汽車駕駛技術(shù)-PowerPointPresentati

1、汽車駕駛技術(shù) 第六講 汽車商標(biāo)1 GM通用,GM是美國通用汽車公司名稱的縮寫，取自通用汽車公司（GeneralMotorCorporation）英文全稱的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母。各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志。1902年報(bào)9月16日，威廉杜蘭特分明建了早期的通用汽車公司，總部設(shè)在美國的密執(zhí)安州底特律城。后經(jīng)威廉杜特蘭的幾番努力，先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪萊克、雪佛萊、奧茲莫比爾、奧克蘭、旁蒂克、休斯和EDS電腦等公司，成立了美國通用汽車公司，使原來的各小汽車公司成為該公司的分部，從而使公司下屬的分部達(dá)30余個(gè)之多。其中較知名的分部有：別克分部、奧茲莫比爾分部、旁蒂克分部、雪佛萊分部、

2、凱迪萊克分部等。 2Cadillac美-通用-凱迪拉克,凱迪拉克公司的歷史可以追溯到1902年。該汽車公司成立時(shí)選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼門斯凱迪拉克(LeSieurAntoinedelaNotheCadillac)表示敬意，因?yàn)樗?701年建立了底特律城。當(dāng)時(shí)底特律汽車公司重組并更名為凱迪拉克汽車公司，凱迪拉克公司的成立為世界交通運(yùn)輸工業(yè)的發(fā)展翻開了嶄新的篇章。凱迪拉克公司創(chuàng)始人亨利利蘭德是英格蘭的一名制造商，他非常重視加工精度、制造質(zhì)量和零件的互換性，并且認(rèn)為這是迅速發(fā)展汽車的關(guān)鍵。在這種思想指導(dǎo)下，到1906年凱迪拉克在底特律的工廠已成為當(dāng)時(shí)世界上最大、最

3、完善和裝備最好的汽車廠。1909年凱迪拉克公司加入通用汽車公司，從此凱迪拉克在設(shè)計(jì)汽車時(shí)，更加重視汽車的豪華性和舒適性。至今，凱迪拉克汽車仍保持這一傳統(tǒng)，以豪華轎車而聞名世界。3卡迪拉克轎車是美國第一大汽車公司-通用汽車公司生產(chǎn)的五大車系之一。 標(biāo)志由冠和盾組成： 凱迪拉克商標(biāo)是凱迪萊克家族在古代的宗教戰(zhàn)爭(zhēng)中，使用的“冠”和“盾”型的紋章圖案。 “冠”上的七顆珍珠表示凱迪拉克軍隊(duì)是一支金弋鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅(jiān)不摧的英武之師,表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng)，即凱迪拉克家族是貴族。盾象征著凱迪拉克軍隊(duì)是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅(jiān)不摧的英武之師。 盾被兩根深褐色棒平分為四個(gè)等

4、分。第二和第三等分有兩根相互交叉的褐色棒，表示十字軍戰(zhàn)士在遙遠(yuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)上富有騎士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鳥，這兩等分又被黑色棒一分為二，并把三只相同的鳥分開，兩只在上，一只在下。按照當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗，沒有腿和嘴的鳥，如果以三只同時(shí)出現(xiàn)（即三位一體），就表示神圣。這些鳥還表示大膽和熱情的基督教武士和智慧、富有、聰敏的頭腦和完美的品德。4盾中的各種顏色也有深刻的含義， 它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽；銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德；黃色表示豐收和富有；藍(lán)色表示創(chuàng)新和探險(xiǎn)；黑色表示土地。 凱迪拉克商標(biāo)是凱迪拉克家族在古代的宗教戰(zhàn)爭(zhēng)中，使用的冠和盾型的紋章圖案。冠上的七顆珍珠

5、表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng)，即凱迪拉克家族是貴族。盾象征著凱迪拉克軍隊(duì)是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅(jiān)不摧的英武之師。 盾被兩根深褐色棒平分為四個(gè)等分。第二和第三等分有兩根相互交叉的褐色棒，表示十字軍戰(zhàn)士在遙遠(yuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)上富有騎士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鳥，這兩等分又被黑色棒一分為二，并把三只相同的鳥分開，兩只在上，一只在下。按照當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗，沒有腿和嘴的鳥，如果以三只同時(shí)出現(xiàn)（即三位一體），就表示神圣。這些鳥還表示大膽和熱情的基督教武士和智慧、富有、聰敏的頭腦和完美的品德。 盾中的各種顏色也有深刻的含義， 它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽；銀色表示婚姻

6、、純潔、博愛和美德；黃色表示豐收和富有；藍(lán)色表示創(chuàng)新和探險(xiǎn)；黑色表示土地。5Buick美-通用-別克,別克（BUICK）商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺；它表示別克分部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。1903年5月19日，大衛(wèi)別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司，但不久公司就陷于了困境。后在威廉杜蘭特的資助下，公司才開始興旺起來，并創(chuàng)造出汽車年產(chǎn)量居美國第

7、一位的業(yè)績(jī)。1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴(kuò)大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它要設(shè)計(jì)制造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公司內(nèi)第三位。6Chevrolet美-通用-雪佛萊,雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)型跑車。雪佛萊取自原雪佛萊汽車公司創(chuàng)始人路易斯雪佛萊（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛萊轎車的大方、氣派和風(fēng)度。自1915年雪佛萊部生產(chǎn)出第一輛汽車起，其產(chǎn)品銷量一直在美國名列前茅，1940年就累計(jì)生產(chǎn)汽車1500萬輛（當(dāng)時(shí)通用公司累計(jì)生產(chǎn)汽車250

8、0萬輛）。因此，雪佛萊汽車被稱為地道美國車，與美國人的形象緊密相連的棒球、熱狗、蘋果派一樣榮登排行榜（1975年）。自1984年起，雪佛萊汽車已經(jīng)十多次獲得美國汽車時(shí)尚雜志年度最佳轎車獎(jiǎng)。7福特公司是世界第二大汽車制造商(通用汽車第一)，擁有福特、 Jaguar、林肯和Mercury商標(biāo)，F(xiàn)ordTaurus及F系列Ford卡車皆獲極大成功。 是世界最大的汽車金融服務(wù)提供者。擁Hertz汽車出租公司(美國最大)，并在一些國外汽車廠家中占有股份， 其中已實(shí)際控制日本馬自達(dá)，美國之外的銷售額為總量的30%，現(xiàn)正出售在間接完全控制的提供金融， 出租及相關(guān)服務(wù)的Assonwtes First Capi

9、tal Corp的股份。 1903年，亨利&S226;福特創(chuàng)建了福特汽車公司，公司名稱取自他的姓氏。1911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利&S226;福特的嗜好， 就將英文Ford設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象，一博福特喜愛動(dòng)物的歡心。 福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文 字樣, Ford猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。 8福特： 1903年，亨利 福特創(chuàng)建福特汽車公司，公司名稱取自創(chuàng)始人亨利 福特的姓氏。福特生前十分喜愛動(dòng)物， 他經(jīng)常忙里偷閑訪問動(dòng)物專家，讀有關(guān)動(dòng)物的書籍和報(bào)紙，他在這個(gè)領(lǐng)域也有較深的造詣。1911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為

10、了迎合亨利 福特的嗜好，就將英文Ford設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象， 一博福特的歡心。 福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文Ford字樣，被藝術(shù)化了的Ford形似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔。Ford猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛,溫順的小白兔正在向前飛奔， 象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。1908年，福特T型誕生， 為裝在汽車輪上的美國立下了不朽功勛。因此，福特汽車公司名揚(yáng)天下，福特本人也成為世紀(jì)名人。 在美國獨(dú)立200周年期間，為了配合這了個(gè)有紀(jì)念意義的節(jié)日，美國最大的通訊社美聯(lián)社， 在對(duì)這200 年中的20件大事進(jìn)行的全美民意測(cè)驗(yàn)中，福特汽車公司名列第十，可與后來的阿波

11、羅飛船登月、原子彈爆炸媲美。 9Volvo富豪(沃爾沃)，現(xiàn)在的沃爾沃汽車公司是一個(gè)很大的集團(tuán)，該集團(tuán)不但生產(chǎn)汽車（轎車和載貨汽車），還生產(chǎn)工程和農(nóng)用車輛、飛機(jī)及船用發(fā)動(dòng)機(jī)等，在北歐是最大的企業(yè)集團(tuán)。1979年該集團(tuán)將轎車制造部分獨(dú)立，命名為沃爾沃汽車公司（VolvoCarCorporation）。1999年初，該公司被美國福特汽車公司買下。沃爾沃轎車，一般說來屬于中高檔車，其960系列轎車在美國市場(chǎng)上屬于豪華轎車。沃爾沃（VOLVO）也譯為富豪，商標(biāo)由圖標(biāo)和文字商標(biāo)兩部分組成。其圖形商標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭。文字商標(biāo)VOLVO為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾

12、滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無量。沃爾沃是瑞典所生產(chǎn)的一種有名轎車。它是由兩個(gè)人動(dòng)議制造的，其中一人叫阿薩爾加比利爾森（AssarGabrielsson），另一個(gè)人名叫古斯塔夫拉爾森（GustavLarson）。1924年拉爾森和加比利森在斯德哥爾摩飯店的一次小龍蝦宴上相遇，加比利爾森向他建議，一起開發(fā)轎車。這時(shí)在瑞典市場(chǎng)上每年銷售的15000輛轎車，95%是從美國進(jìn)口的。1925年加比利爾森拿出自己錢15萬克朗中的一部分來制造樣機(jī)。除了轎車以外，沃爾沃還生產(chǎn)載貨汽車和出租汽車。1956年沃爾沃推出121型轎車，到1965年生產(chǎn)的121曾稱為Amazon，但此名除了在其國內(nèi)市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)均不用

13、。因?yàn)榈聡哪ν熊嚿a(chǎn)者Kreidler宣稱他們已注冊(cè)用了這個(gè)名字，從此沃爾沃車就不曾用過名字，都用數(shù)字號(hào)來標(biāo)明車型。10Lincoln美-福特-林肯,林肯大陸（LINCOLNCONTINENTAI）是林肯默寇利部于1939年首推的名牌豪華車型。該車型顯示林肯默寇利部生產(chǎn)的高級(jí)轎車技術(shù)無懈可擊，乃豪華車中的佼佼者，被稱為福特汽車公司的傳世佳作。林肯（LINCOLN）轎車是以美國第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車。其商標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特林肯牌轎車光

14、輝燦爛。11林肯 林肯大陸（LINCOLN CONTINENTAI）是林肯 默寇利部于1939年首推的名牌豪華車型。該車型顯示林肯 默寇利部生產(chǎn)的高級(jí)轎車技術(shù)無懈可擊，乃豪華車中的佼佼者，被稱為福特汽車公司的傳世佳作。 林肯（LINCOLN）轎車是以美國第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕 林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車。其商標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特 林肯牌轎車光輝燦爛 12Chrysler克萊斯勒,如果你有幸在1924年車展期間住進(jìn)紐約的卡摩多大酒店,你將有機(jī)會(huì)親眼目睹克萊斯勒si

15、x閃亮登場(chǎng)的盛況。這是一款馬力強(qiáng)勁、價(jià)格便宜的大眾型轎車，它裝在水箱蓋上醒目的銀色飛翔標(biāo)志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章，標(biāo)志著汽車工程與汽車設(shè)計(jì)從此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。接下來的幾年里，這種飛翔標(biāo)志幾乎出現(xiàn)在所有的克萊斯勒小轎車上。在19311934年生產(chǎn)的車型上，你還能看到飛翔標(biāo)志的后面雕刻著一只栩栩如生的待飛的睽羚，十分精制可愛。克萊斯勒公司整個(gè)三十年代直到五十年代后期，都一直沿用這種安裝在發(fā)動(dòng)機(jī)罩上的飛翔裝飾。1951年為慶祝新型180馬力，331.1CID半球型V8發(fā)動(dòng)機(jī)的誕生,這個(gè)標(biāo)志被改為圓形,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。但隨著公眾喜好的變化，1957年以后，該公司不再使用此標(biāo)志。1995年

16、銀色的飛翔標(biāo)志和金色的徽章又重新被采用，兩年之后，這兩種圖案被融合在一起。今天，這精致的徽章不僅裝飾著公司生產(chǎn)的每一輛車，更成為汽車工程與汽車設(shè)計(jì)輝煌歷史的標(biāo)記。13Toyota豐田,1933年，豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。早期的日本豐田牌汽車商標(biāo)，是將TOYOTA拼音的第一個(gè)大寫字母T標(biāo)在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器格柵上，而將公司名稱的拼音形式TOYOTA標(biāo)在車頭或車尾上。90年代，豐田開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家

17、的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音TOYOTA字母寓于圖形商標(biāo)之中。大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)T字，T代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的T字與外面的橢圓重疊，使T字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使T更加突出，喻示豐田汽車走向世界。14Honda本田,本田公司在80年代成立了商標(biāo)設(shè)計(jì)研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計(jì)圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標(biāo)，也就是帶框的“H”，圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個(gè)字母。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感。本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公

18、司（即本田汽車公司），并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。 “H”是 “本田”汽車和 “本田”摩托車的圖形商標(biāo)，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一個(gè)大寫字母。 本田汽車商標(biāo)中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的縮寫，在這兩個(gè)字母上有鷹的翅膀，象征著 “飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量?！?本田公司在80年代成立了商標(biāo)設(shè)計(jì)研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計(jì)圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標(biāo)，也就是帶框的H，圖案中的H是本田拼音Honda的第一個(gè)字母。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感。 15Lexus凌志,90年代，

19、豐田汽車公司推出的凌志牌高級(jí)轎車，就像一匹黑馬，以與眾不同的風(fēng)格躍入人們的眼簾，以不同凡響的商標(biāo)L標(biāo)新立異。凌志商標(biāo)由圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)兩部分組成。它的圖形商標(biāo)不是采用常見的三個(gè)橢圓相互嵌套形式，而是在一個(gè)橢圓中鑲嵌英文Lexus的第一個(gè)大寫字母L，并被鑲在散熱器正中間；車尾標(biāo)有文字商標(biāo)Lexus，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。70年代，豐田公司在美國作電視廣告時(shí)，總是以一副親切而謙遜的面孔出現(xiàn)在觀眾面前。90年代，豐田公司卻一改過去那和善的面孔，如在一則電視廣告中，畫面是凌志LX450汽車爬上了摩天大樓，當(dāng)爬到第40層時(shí)定格，廣告詞出現(xiàn)凌志LX450汽車無所不能，而任何車都不及凌志！出乎人

20、們所料，清高自大的美國人，不僅買豐田公司的帳，而且還為其捧場(chǎng)，使凌志車在美國火了起來。就連向來看低日本車的歐洲汽車評(píng)論界，也贊不絕口，稱之為日本汽車的里程碑。16Mitsubishi三菱,三菱（Mitsubishi）商標(biāo)是于1917年注冊(cè)的三瓣菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠實(shí)與公平、通過貿(mào)易促進(jìn)國際諒解與合作。1870年，出身望族的巖崎彌太朗創(chuàng)建了九十九商社，1873年改稱為三菱商會(huì)；在三菱商會(huì)里有巖崎彌太朗的三個(gè)摯友，其名字都有川字，因此三菱商會(huì)使用了三菱文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識(shí)和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識(shí)演變而來的。從

21、此，三菱集團(tuán)中的所有成員都使用這個(gè)商標(biāo)。1970年，三菱汽車工業(yè)公司從三菱集團(tuán)中獨(dú)立出來，該公司生產(chǎn)的轎車和越野吉普車（三菱Jeep），品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，使三菱商標(biāo)知名全世界。17Subaru富士,日本車廠也有采用與希臘神話有關(guān)的標(biāo)志。“富士”(Subaru)的六顆星標(biāo)記是昴宿星座，象征組成其母公司富士重工各公司。根據(jù)神話的記載，昴宿星團(tuán)是頂天巨神阿特拉斯與普拉恩的女兒，主神宙斯把她們變?yōu)轼澴?，并把裝扮成她們的假人放在天上以保護(hù)她們免受獵人奧利安殺害。然而，阿特拉斯是有七個(gè)女兒的，即由七顆星組成昴宿星團(tuán)，但富士車廠的標(biāo)志是六顆星。18馬自達(dá)的前身是一家軟木塞制造廠，成立于1920年，馬自達(dá)現(xiàn)

22、在銷售的轎車和卡車便布世界120多個(gè)國家。 1970年馬自達(dá)進(jìn)入美國市場(chǎng)，大約1/3的產(chǎn)品就地銷售。我國在海南汽車廠有以SKD方式組裝的馬自達(dá)出品。 馬自達(dá)汽車公司原名為東洋工業(yè)公司，該公司生產(chǎn)的汽車用“松田”命名，“松田”是該公司創(chuàng)始人的名字， 又因“松田”的拼音為MAZDA，人們逐漸以車名稱呼其公司名。 1979年的產(chǎn)量達(dá)100多萬輛，居世界第十位； 1991年研制世界第一臺(tái)氫燃料轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)；馬自達(dá)787B汽車在1991年勒芒24小時(shí)耐久大獎(jiǎng)賽奪魁。 馬自達(dá) 馬自達(dá)汽車公司創(chuàng)立于1920年，1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車，自1981年到2002年，馬自達(dá)已累

23、積生產(chǎn)了3,500多萬輛各種汽車。在九十年代之前，馬自達(dá)汽車公司始終在日本國內(nèi)排名僅在豐田、日產(chǎn)之后,也是世界知名的日本汽車品牌之一。自2000年開始，馬自達(dá)公司通過實(shí)施新千年計(jì)劃，使公司的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。2002年，馬自達(dá)公司推出了馬自達(dá)6(MAZDA6)、千里馬2等一系列新車型，在世界各地都取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。 19“NISSAN是日語 “日產(chǎn)”兩個(gè)字的拼音形式，是產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱，其含義是 “以人和汽車的明天為目標(biāo)”。其圖形商標(biāo)是將NISSAN放在一個(gè)火紅的太陽上，簡(jiǎn)明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標(biāo)文化中獨(dú)樹一幟。 20德國寶馬汽車公司生產(chǎn)的寶馬轎車，被譽(yù)為

24、高級(jí)豪華轎車的典范，它風(fēng)靡歐美，世界各地的車迷們對(duì)它情有獨(dú)鐘。 寶馬即BMW是德文巴伐利亞汽車工廠的縮寫，它原是一家專門生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的公司，同時(shí)以制造高級(jí)摩托車出名， 和日本的大發(fā)公司有相同之處。BMW今天已成為全球高級(jí)轎車領(lǐng)域王牌公司之一， 德國雙B（Benz和BMW）之名威震四?！白捡Y，開寶馬”這句話家喻戶曉。 寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。 內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史， 顯示公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)

25、新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌。 ： 21MINI迷你，在BMW的集團(tuán)范圍內(nèi)，迷你是一個(gè)獨(dú)特,獨(dú)立的品牌。誕生于1959年的MINI，設(shè)計(jì)別樹一格，1961年賽車工程師JohnCooper將賽車血統(tǒng)注入汽車性能內(nèi)，使實(shí)用別致的小車搖身變成賽車場(chǎng)上的傳奇，自此成為英國車壇之寶。四十年來MINI售出超過500萬以上，世界各地也有MINI車迷組織。BMW在買下MINI成為旗下的一個(gè)品牌之后，投注了上百萬美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，舊MINI時(shí)代已結(jié)速，去年跟大家見面的新MINI車系，名字一樣，而設(shè)計(jì)卻煥然一新，拾棄了經(jīng)典的形象，換來新潮格調(diào)的設(shè)計(jì)與包裝

26、。221886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車。當(dāng)時(shí)戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星， 1916年在它四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方有四個(gè)小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”。 卡爾奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的“奔馳(Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。 今天，這家公司的商標(biāo)已簡(jiǎn)化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。 奔馳汽車的標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。 23百

27、年奔馳車標(biāo)變化24第一輛“奔馳”車，由卡爾奔馳制造 25第一輛戴姆勒，由戴母勒制造 261889年的戴母勒制造的車271873年，擔(dān)任Dentz發(fā)動(dòng)機(jī)廠技術(shù)部主任的哥特里布 戴姆勒，在給妻子寄去的明信片上，信手畫上了一顆三叉星以代表他當(dāng)時(shí)的住處，并特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會(huì)照耀我畢生的工作。1890年，這顆吉祥星開始用于新成立的戴姆勒公司的產(chǎn)品上。1899年3月，艾米 耶里耐克（當(dāng)時(shí)擔(dān)任奧地利駐匈牙利總領(lǐng)事和戴姆勒汽車公司管理委員會(huì)的委員）駕駛以女兒梅賽德斯（溫文而雅之意）命名的汽車，在尼斯之旅汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用梅賽德斯來命名，戴姆勒欣然同意。190

28、1年，由威廉邁巴赫設(shè)計(jì)Simplex牌汽車首次采用戴姆勒梅賽德斯作為商標(biāo)。 1909年，戴姆勒公司將一顆大三叉星和四顆小三叉星及梅賽德斯置于圓環(huán)之中；1923年，又將三叉星置于發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器之上。從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。 28Porsche保時(shí)捷，波爾舍研究設(shè)計(jì)發(fā)展公司是德國較大的汽車研究和設(shè)計(jì)公司，成立于1930年，創(chuàng)建人是著名的天才設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南德波爾舍博士（FERDINANDPORSCHE）。該公司是承擔(dān)各汽車公司和政府委托的各種研究課題和設(shè)計(jì)工作，也接受國外有關(guān)汽車公司委托的設(shè)計(jì)、研究和試驗(yàn)任務(wù)。波爾舍博士的第一件作品就是獲得極大成功的“甲殼蟲“轎車。第二次世

29、界大戰(zhàn)后，他和兒子費(fèi)利波爾舍制作了356運(yùn)動(dòng)車，之所以命名為356，是因?yàn)椴柹嶙髁说?56次更改設(shè)計(jì)方案，該車在車賽中一舉成功，取得桂冠。60年代開始生產(chǎn)911型運(yùn)動(dòng)車，其時(shí)費(fèi)迪南德波爾舍已去世，主要是他的兒子和孫子亞歷山大波爾舍繼承了他的事業(yè)。在1967年一次5天的賽事中，一輛911試驗(yàn)車打破了16項(xiàng)世界紀(jì)錄，被人稱為“頂級(jí)的波爾舍（保時(shí)捷）”，由此，保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)車名威天下。保時(shí)捷汽車的商標(biāo)選用了公司所在斯圖加特市的盾形市徽，中間的黑馬表明這里早在16世紀(jì)就以產(chǎn)名馬而聞名，上有斯圖加特（STUTTGART）字樣，背景上的鹿角，告訴人們這里也曾是獰獵的場(chǎng)所，金黃的底色則表示成熟了的麥子，黑紅相

30、間的條紋分別代表肥沃的土地和人們的智慧。公司名稱在上方最顯眼的地方，勾劃了一幅美麗的田園景色，象征著公司輝煌的過去和美好的未來。29“保時(shí)捷（PORSCHE）”曾譯名為“波爾舍”，“保時(shí)捷”牌汽車的文字商標(biāo)， 采用德國保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南特波爾舍（他曾在奔馳公司當(dāng)設(shè)計(jì)師，于1930年離開奔馳公司，并創(chuàng)建保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司。 他的第一件成功作品就是大眾公司的“甲殼蟲”轎車。）的姓氏，圖形商標(biāo)采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。 1948年，第一部以“保時(shí)捷”命名的跑車問世。從此，“保時(shí)捷”公司以高超的技術(shù)和優(yōu)雅的藝術(shù)造型，在跑車世界占有一席之地。 “PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為

31、保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣在馬的上方， 說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬； 商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方； 商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋成熟了的麥子顏色，喻示五谷豐登； 商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地； 商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。 由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景圖，展現(xiàn)了“保時(shí)捷”公司輝煌的過去，并喻示了“保時(shí)捷”公司美好的未來。 保時(shí)捷： 30波爾舍研究設(shè)計(jì)發(fā)展公司是德國較大的汽車研究和設(shè)計(jì)公司，成立于1930年，創(chuàng)建人是著名的天才設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南德波爾舍博士

32、（FERDINAND PORSCHE）。該公司是承擔(dān)各汽車公司和政府委托的各種研究課題和設(shè)計(jì)工作，也接受國外有關(guān)汽車公司委托的設(shè)計(jì)、研究和試驗(yàn)任務(wù)。波爾舍博士的第一件作品就是獲得極大成功的甲殼蟲轎車。 第二次世界大戰(zhàn)后，他和兒子費(fèi)利波爾舍制作了356運(yùn)動(dòng)車，之所以命名為356，是因?yàn)椴柹嶙髁说?56次更改設(shè)計(jì)方案，該車在車賽中一舉成功，取得桂冠。60年代開始生產(chǎn)911型運(yùn)動(dòng)車，其時(shí)費(fèi)迪南德波爾舍已去世，主要是他的兒子和孫子亞歷山大波爾舍繼承了他的事業(yè)。在1967年一次5天的賽事中，一輛911試驗(yàn)車打破了16項(xiàng)世界紀(jì)錄，被人稱為頂級(jí)的波爾舍（保時(shí)捷），由此，保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)車名威天下。 保時(shí)捷汽車的

33、商標(biāo)選用了公司所在斯圖加特市的盾形市徽，中間的黑馬表明這里早在16世紀(jì)就以產(chǎn)名馬而聞名，上有斯圖加特（STUTTGART）字樣，背景上的鹿角，告訴人們這里也曾是獰獵的場(chǎng)所，金黃的底色則表示成熟了的麥子，黑紅相間的條紋分別代表肥沃的土地和人們的智慧。公司名稱在上方最顯眼的地方，勾劃了一幅美麗的田園景色，象征著公司輝煌的過去和美好的未來 31Volkswagen大眾，大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)V字，像

34、是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品必勝-必勝-必勝。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。大眾汽車公司是德國最年輕、同時(shí)也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司揚(yáng)名的產(chǎn)品是甲殼蟲式轎車（由波爾舍設(shè)計(jì)），該車在80年代初就已生產(chǎn)了2000萬輛。它啟動(dòng)了大眾公司的第一班高速列車，緊隨其后的馬球、高爾夫、奧迪、帕薩特、桑塔納等也暢銷全世界 32奧迪這個(gè)名字可以追朔到19世紀(jì)晚期，1969年進(jìn)入美國市場(chǎng)， 也是我國引進(jìn)的第一種高檔轎車，最知名的產(chǎn)品 quattro四輪驅(qū)動(dòng)轎車，大約85%quattro汽車是在美國銷售。 奧迪標(biāo)志含義：兄

35、弟四人手挽手 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈， 它是其前身汽車聯(lián)合公司于1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。 每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。 半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神 33Bentley本特利，也即現(xiàn)在所說的“賓利”沃爾特歐文本特利1919年生產(chǎn)第一輛四汽缸賽車時(shí)車上就帶有一個(gè)徽章，上面是一對(duì)隼鷹翅膀簇?fù)碇咎乩拈_頭字母“B”?，F(xiàn)在四汽缸汽車已不再生產(chǎn)，而“B”字徽章仍是本特利的象征。第一批本特利汽車在1921年參加完倫敦汽車展后生產(chǎn)。目前

36、本特利屬于大眾公司。勞斯來斯與本特利原屬英國兩家合并公司，被寶馬公司收購之后，其中本特利又轉(zhuǎn)賣給大眾。由此大眾也告別了只能生產(chǎn)大眾車的歷史，推出屬于德國大眾的頂級(jí)豪華房車。34Ferrari法垃利，法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的意大利生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐法拉利。菲亞特公司擁有該公司50股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。每年4,000輛左右。 Lamborghini蘭博基尼,擁有40年傳奇的蘭博基尼是為挑戰(zhàn)法拉利而來到人間的復(fù)仇使者。它像惡魔，具有乖張的性格；它是撒旦，只因它走另類路線。意大利，

37、美麗而狂熱的地中海半島國家，阿爾卑斯山脈訴說著綿長(zhǎng)的歷史，維蘇威火山洋溢著古羅馬的熱情，這里是蘭博基尼的誕生地。蘭博基尼生來是法拉利的敵人，也是世界上所有超級(jí)跑車的強(qiáng)勁對(duì)手。沒有多少人可以擁有它，因?yàn)樗嘿F到無可想象的地步。它高高在上，呼吸著天空稀薄的空氣，吸引著世人崇敬的目光。蘭博基尼為挑戰(zhàn)法拉利而來到人間，也許有一天它的使命會(huì)改變，但是其乖張、冷峻的性格將終生不變。35AlfaRomeo阿爾法羅密歐，阿爾法羅米歐是能與寶馬相提并論的高性能跑車，既具有操縱自如安全穩(wěn)定的特性又有集浪漫與趣味于一身的外型，是意大利名車之一。車徽標(biāo)志是沿用中世紀(jì)時(shí)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標(biāo)志左邊的十字部分來

38、源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜人的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇”的傳說。這個(gè)標(biāo)志也是意大利米蘭市的市徽。36Maserati瑪沙拉帝,瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亞（Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。車廠建成后，專事生產(chǎn)高級(jí)賽車，瑪莎拉蒂賽車曾在歐洲賽場(chǎng)叱咤風(fēng)云，戰(zhàn)績(jī)卓著，在歐洲享有很高的知名度。其車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中放置的三叉戟標(biāo)志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（Neptune）手中的武器,它顯示出海神巨大無比的威力。該商標(biāo)表示“瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃,隱

39、喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。1939年公司總部遷至意大利中北部靠近博洛尼亞的小城摩德納（Modena）。這里也是法拉利遷往馬拉內(nèi)羅之前的總部所在地。1999年11月，法拉利從其母公司菲亞特那里獲得了瑪莎拉蒂的控股權(quán)，在把它關(guān)閉了6個(gè)月之后以新產(chǎn)品重新打入市場(chǎng)。37Fiat菲亞特,1899年，阿涅利在意大利西北城市都靈創(chuàng)建菲亞特公司，開始采用盾型商標(biāo)；1906年，開始采用公司的全稱四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母F.I.A.T為商標(biāo)。FIAT在英語中具有法令、許可的含義，因此在客戶的心目中,菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。1918年，公司決定不用大寫字母或在字母間不加標(biāo)點(diǎn)書寫。

40、1921年，曾經(jīng)使用過圓形商標(biāo)；1931年,開始使用在方形中含有FIAT字樣的商標(biāo)。1980年開始使用五根短柱斜置平行排列的新商標(biāo)。菲亞特壟斷著意大利全國年總產(chǎn)量的90以上的汽車生產(chǎn)量，這在世界汽車工業(yè)中是罕見的。因此，菲亞特被稱為意大利汽車工業(yè)寒暑表，菲亞特牌汽車被喻為意大利車。菲亞特轎車的緊湊楔形造型、線條簡(jiǎn)練、優(yōu)雅精巧、極富動(dòng)感、充滿活力，處處顯現(xiàn)拉丁民族那熱情、浪漫、機(jī)敏、靈活的風(fēng)格。所以，菲亞特轎車造型總是引導(dǎo)世界汽車造型的潮流。38。 勞斯萊斯的雕塑商標(biāo)是一尊銀光閃爍的飛翔女神像，“飛翔女神”雕像的由來，也有一段故事： 1911年，經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認(rèn)識(shí)汽車畫報(bào)的畫家兼雕

41、刻家查理士&S226;賽克斯，他懇請(qǐng)查理士&S226;賽克斯為“勞斯萊斯”設(shè)計(jì)一尊雕塑商標(biāo)。 賽克斯就以本報(bào)社的莎恩頓小姐為模特，設(shè)計(jì)出“飛翔女神”，意為速度之魂。 勞斯萊斯（Rolls Royce）的立體車標(biāo)是一位從所周知的“飛天女神”。她彎腰站立在尊貴的勞斯萊斯車頭上，雙臂后伸，身披輕紗，迎風(fēng)前行，光彩奪目。傳說查爾斯以約翰遜漂亮的女友艾莉諾索恩頓為模特，設(shè)計(jì)并雕琢了“飛天女神”塑像，并于1911年正式成為勞斯萊斯的車徽。謠傳“飛天女神”由純銀打制而成，所以遭到許多小偷的覬覦。其實(shí)“飛天女神”曾以銅、鋅、錫等合金制成，惟獨(dú)沒有銀。為了防止盜竊，車廠在車徽底座上設(shè)計(jì)了一個(gè)巧妙機(jī)關(guān)，當(dāng)有人用力

42、扳動(dòng)女神像時(shí)，它會(huì)自動(dòng)縮入，而且還會(huì)啟動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)，嚇走偷盜者。 39勞斯萊斯的平面車標(biāo)是以兩個(gè)重疊的“R”為中心，上面寫有公司創(chuàng)始人勞斯（Rolls）的名字，下方是另一位創(chuàng)始人萊斯（Royce）的名字。兩個(gè)“R”疊合在一起，說明兩人緊密合作，相互支持，寓意你中有我，我中有你的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、精誠合作、共同創(chuàng)業(yè)的精神。雙“R”車標(biāo)鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器格柵上部，與“飛天女神”雕像相呼應(yīng)。 當(dāng)兩位創(chuàng)始人先后去世后，公司的繼承人將雙“R”車標(biāo)由紅色改為黑色，以示紀(jì)念。 40Citroen雪鐵龍，1900年，安德烈雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。1912年，安德列雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來，雪

43、鐵龍?jiān)M織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。法國人生性開朗，愛趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮，雪鐵龍轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時(shí)每刻都在散發(fā)著法國的浪漫氣息。41Peugeot標(biāo)致標(biāo)致汽車的徽標(biāo)是一頭站立的獅子。這頭獅子出現(xiàn)在標(biāo)致產(chǎn)品上已有150年?，F(xiàn)在標(biāo)致汽車發(fā)動(dòng)機(jī)罩或前格柵上都能見到獅子身影。獅子的歷史開始于1847年一個(gè)美麗的清晨，標(biāo)致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)，作為自己制造鋼鋸等工具產(chǎn)品的品牌。他們想要設(shè)計(jì)成獅子形狀，這是蒙貝利亞地區(qū)紋章的圖案，主要還是因?yàn)楠{子能夠代表標(biāo)致鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng)久耐用像獅子的牙齒一樣；鋸條柔韌不易折斷像獅子的脊