家具口碑調(diào)查研究報告

1、個性中端品牌成消費主流 家具口碑調(diào)查研究報告中國家居消費指南口碑榜之家具篇“ HYPERLINK t _blank 家具口碑榜研究報告”是搜房 HYPERLINK t _blank 家居研究中心通過對用戶關(guān)注行為的跟蹤，將消費者對特定商品、服務(wù)信息的點擊數(shù)量進(jìn)行采集、篩選、統(tǒng)計分析，得出有效點擊數(shù)量，再綜合品牌主動媒體曝光，品牌區(qū)域覆蓋度，得到綜合的品牌關(guān)注指數(shù)，獲知消費者對這些產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注狀況。品牌關(guān)注指數(shù)將全面展現(xiàn)消費者對家具產(chǎn)品、品牌關(guān)注度及消費體驗，全面挖掘和反映口碑，升華WEB2.0中網(wǎng)民意見的價值。敬請關(guān)注家具口碑榜研究報告?。ㄒ唬?、調(diào)查樣本及結(jié)論1、調(diào)查查樣本搜房家居居研究中

2、中心家具具品牌關(guān)關(guān)注度分分析包括括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家家具五個個產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)域，涉涉及5110個家家具品牌牌，2556366件產(chǎn)品品。2、調(diào)查查結(jié)論通過對111月品品牌關(guān)注注數(shù)據(jù)的的分析，目前的的家具市市場體現(xiàn)現(xiàn)如下33個特點點：家具品牌牌集中度度低，市市場競爭爭激烈，不具備備左右市市場的強強勢企業(yè)業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌，品牌受受關(guān)注程程度變動動明顯；有個性、高品質(zhì)質(zhì)的中端端家具品品牌成為為消費者者關(guān)注的的主流；兒童家具具領(lǐng)域?qū)I(yè)性品品牌較綜綜合性家家具品牌牌具備絕絕對優(yōu)勢勢；（二）、家具市市場品牌牌研究1、整體體市場-品牌牌格局510個個家具品品牌中，十大品品牌獲得得了377%的關(guān)關(guān)注度，其

3、他5500個個品牌獲獲得633%的關(guān)關(guān)注度。關(guān)注度度排名前前十的品品牌分別別是：全全友家私私、 HYPERLINK t _blank 皇朝朝家私、 HYPERLINK t _blank 紅蘋果果、 HYPERLINK t _blank 曲美、 HYPERLINK o 我愛我家 t _blank o 我愛我家 我愛我我家、 HYPERLINK t _blank 華日、 HYPERLINK o 樹之語 t _blank o 樹之語 樹之語語、 HYPERLINK t _blank 意風(fēng)、宜家、 HYPERLINK o 掌上明珠 t _blank o 掌上明珠 掌上明明珠。2、整整體市場場前十品品牌

4、關(guān)注注度分析析目前的家家具品牌牌競爭激激烈，沒沒有任何何一個品品牌具備備絕對的的競爭優(yōu)優(yōu)勢，關(guān)關(guān)注排名名不穩(wěn)定定，各品品牌若通通過適當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌鰣鲞\作，廣告投投放等，提升自自身品牌牌的宣傳傳推廣，就可能能從勢均均力敵的的競爭者者中脫穎穎而出，成為領(lǐng)領(lǐng)先者。數(shù)據(jù)顯示示，全友友家私以以30%的關(guān)注注比例成成為20008年年11月月最受用用戶關(guān)注注的家具具品牌，領(lǐng)先排排在第二二位的 HYPERLINK o 皇朝 t _blank o 皇朝 皇皇朝家私私14個個百分點點， HYPERLINK o 紅蘋果 t _blank o 紅蘋果 紅蘋蘋果獲得得13%的關(guān)注注度，排排在第三三位。 HYPERLINK

5、o 曲美 t _blank o 曲美 曲曲美以111%的的關(guān)注度度排名第第四。近期經(jīng)濟濟環(huán)境的的變化使使得消費費者更多多的關(guān)注注產(chǎn)品性性價比，皇朝家家私和曲曲美產(chǎn)品品定位為為高端，在面臨臨中端定定位的全全友家私私和紅蘋蘋果2家家品牌的的低價夾夾攻下顯顯得很疲疲憊。宜家瞄準(zhǔn)準(zhǔn)都市年年輕消費費群體，以低價價、時尚尚的產(chǎn)品品定位贏贏得了66%的關(guān)關(guān)注度，排名第第五。我我愛我家家、 HYPERLINK o 華日 t _blank o 華日 華日日、樹之之語、 HYPERLINK o 意風(fēng) t _blank o 意風(fēng) 意意風(fēng)四個個品牌之之間的競競爭較為為激烈，均獲得得了5%的關(guān)注注度， 掌上明明珠以44

6、%的關(guān)關(guān)注比例例排在最最后一位位。3、三大大品牌各各分類領(lǐng)領(lǐng)域關(guān)注注分析三大品牌牌中， HYPERLINK t _blank 紅紅蘋果在在各分類類領(lǐng)域方方面表現(xiàn)現(xiàn)最為均均衡，作作為綜合合型的 HYPERLINK t _blank 家具品牌牌，在兒兒童家具具領(lǐng)域也也具備相相當(dāng)?shù)母偢偁幜Γ@得了了不低的的關(guān)注份份額。相較于紅紅蘋果的的均衡發(fā)發(fā)展，全全友家私私產(chǎn)品線線雖然有有兒童家家具類產(chǎn)產(chǎn)品，但但獲得的的關(guān)注程程度非常常低。這這主要是是由于其其兒童家家具產(chǎn)品品單一，在設(shè)計計、功能能等方面面不具備備競爭力力，如能能在這一一方面進(jìn)進(jìn)行加強強，充分分利用品品牌在其其他領(lǐng)域域較高的的關(guān)注度度，對于于提升品

7、品牌在兒兒童家具具領(lǐng)域的的市場關(guān)關(guān)注和總總體關(guān)注注度將有有所貢獻(xiàn)獻(xiàn)。 HYPERLINK t _blank 皇朝家私私則由于于品牌產(chǎn)產(chǎn)品定位位特點，產(chǎn)品線線并未涉涉及兒童童家具產(chǎn)產(chǎn)品。4、前十十品牌區(qū)區(qū)域關(guān)注注分析從區(qū)域關(guān)關(guān)注狀況況可以看看出，皇皇朝家私私和紅蘋蘋果在北北上廣深深四地表表現(xiàn)優(yōu)異異，在深深圳地區(qū)區(qū)表現(xiàn)最最為突出出，二者者的品牌牌關(guān)注度度均高于于總排名名第一的的全友家家私，這這主要是是由于產(chǎn)產(chǎn)品定位位的差異異，皇朝朝家私和和紅蘋果果均定位位于高端端，在一一線城市市的市場場份額和和關(guān)注程程度具備備優(yōu)勢，全友家家私的中中低端定定位在二二線城市市更具備備吸引力力，因而而總體關(guān)關(guān)注度較較高

8、。三大品牌牌在北京京的市場場爭奪最最為激烈烈，品牌牌關(guān)注比比例呈膠膠著狀態(tài)態(tài)。深圳圳地區(qū)，紅蘋果果和皇朝朝家私作作為香港港品牌，同時在在廣深地地區(qū)設(shè)有有生產(chǎn)基基地，在在二者的的強力競競爭下，全友家家私在深深圳地區(qū)區(qū)的關(guān)注注程度非非常低，這固然然是由于于競爭對對手的地地域優(yōu)勢勢，但對對比全友友家私在在廣州也也獲得了了不低關(guān)關(guān)注程度度，反映映出全友友家私在在深圳地地區(qū)的市市場策略略、廣告告宣傳方方面較為為薄弱或或是重視視不足。5、最受受關(guān)注前前十產(chǎn)品品6、兒童童 HYPERLINK t _blank 家具市場場前十十品牌關(guān)關(guān)注分析析目前，在在搜房 HYPERLINK t _blank 家家居網(wǎng)購購中心可可供查詢詢的兒童童家具共共46個個品牌，9000件產(chǎn)品品，其中中，兒童童床占到到4500件。兒兒童家具具市場關(guān)關(guān)注排名名前十的的品牌中中，除 HYPERLINK t _blank 紅紅蘋果和和翡翠22個綜合合性品牌牌，其他他8個均均為專注注于兒童童家具領(lǐng)領(lǐng)域的專專業(yè)性品品牌。 HYPERLINK o 我愛我家 t _blank o 我愛我家 我愛我家家獲得330%的的關(guān)注度度排名位位列第一一，此品品牌在搜搜房家居