標志設(shè)計的美感特征

1、標志設(shè)計的美感特征標志是傳達信息最精煉的形象語言，形簡而意賅，是傳遞信息最便捷的工具。標志要獲得良好的傳播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必須具有藝術(shù)性。也就是說，在設(shè)計上既要具有傳遞信息的實用功能，又要符合美學(xué)原則，具有美感。標志設(shè)計以意造形，以形達意，是高度藝術(shù)化的產(chǎn)物，是設(shè)計師創(chuàng)造性思維活動的結(jié)晶。作為一種美的藝術(shù)形式與表現(xiàn)，標志藝術(shù)除了具有與其它藝術(shù)形式共同的美感特征外，還具有以下幾方面的美感特征。一符號美與其它設(shè)計藝術(shù)形式不同，標志首先是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)，標志藝術(shù)實質(zhì)上就是圖形符號藝術(shù)，因此，符號美是標志設(shè)計最重要的美感特征。如何運用簡潔的視覺符號，而又能包容復(fù)雜

2、、豐富的信息內(nèi)容，使之能快速而準確地進行信息傳播，是當今設(shè)計的重要研究課題，是快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競爭對設(shè)計提出的要求。只有那些形式簡練、能讓人一目了然并且很容易記憶的設(shè)計作品，才能給倉促奔忙的人們以獲取信息的機會，所以，現(xiàn)代的標志設(shè)計要求設(shè)計師根據(jù)來自于客觀生活中的設(shè)計素材，經(jīng)過提煉、概括、濃縮等藝術(shù)加工，使之構(gòu)成具有明確內(nèi)涵和完美造型的圖形符號，這是標志設(shè)計中美感特性與其他藝術(shù)形式的不同之處。在簡約性、聚集性和抽象性上，標志圖形符號與文字符號有某些相同之處，但在鮮明的形象性上，兩者又有根本的不同。標志圖形符號的信息內(nèi)涵是通過圖形形式體現(xiàn)的，也就是說，設(shè)計者在直接利用現(xiàn)成的文字符號時

3、，已將其予以圖形化了。如中國銀行的標志，設(shè)計師采用古代貨幣銅錢的外觀造型與“中”字有機組合，既表現(xiàn)了銀行機構(gòu)的基本社會功能，又準確地表達了中國銀行這一特定概念，造型高度簡潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價值。二凝練美要使標志具有符號美的特性，必須在設(shè)計中遵循美的原則，結(jié)構(gòu)緊湊，形態(tài)簡練，以小見大，以少勝多。只有追求高度的凝練、簡約、抽象之美，達到一種形簡意賅的美的境界，標志才能展現(xiàn)自己獨特而完整的符號美。標志凝練的結(jié)構(gòu)美不是輕易獲得的，它是通過設(shè)計師的創(chuàng)造性思維勞動，經(jīng)過高度的藝術(shù)提煉和概括才得到的，故而凝練不是簡單，而是深化、發(fā)展和升華，是創(chuàng)造性的產(chǎn)物?！耙陨賱俣唷辈⒎呛鷣y地“少”和為了“少

4、”而“少”而是指標志圖形構(gòu)成元素要少，但圖形傳遞的信息不少，以最凝練的語言表達最豐富的意念內(nèi)涵，畫面往往留下更多的空間去讓人思索、回味。如我們大家都熟悉的德國奔馳轎車標志由標準對稱的幾何圖形構(gòu)成。一個圓圈環(huán)繞著三片葉子構(gòu)成一個人字形，給人以汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想。標志圖形精制工整，高貴典雅、莊重大方，十分準確地表達了企業(yè)和產(chǎn)品的品位。三特征美特征美是指事物外在的表象與特點呈現(xiàn)的美。特征美之所以成為標志獨特的美的特性，是因為標志所要表現(xiàn)的不是一般個別事物的個性，而是同類事物的共性，即類別特征。通過對這些特征的強化和夸張，獲得社會的共識，這是標志設(shè)計實現(xiàn)自身功能與使命的重要前提。雖然事物的共同

5、特性是同一的，但并不排斥在對其表現(xiàn)時可以呈現(xiàn)不同的個性形態(tài)美。因為，時代在召喚創(chuàng)造，一切沒有獨創(chuàng)性和新意的設(shè)計作品很難引人注目。如果設(shè)計作品沒有人關(guān)注就很難使傳播生效，設(shè)計也就失去了意義。所以，設(shè)計只要沒有偏離對信息內(nèi)容的訴求，標新立異會極有價值。因為，人類的好奇天性使人們總在不停息地追求新異之美，現(xiàn)代人類的文化素質(zhì)和獨立的人格、個性使人們最喜愛聆聽具有技巧和創(chuàng)造性的樂章，最喜愛聆聽極富智慧和靈感閃光的“話語”。正因為如此，同一命題，可以出現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式，使標志設(shè)計展現(xiàn)多姿多彩的藝術(shù)魅力。四單純美標志要有良好的傳播效應(yīng)，其視覺語言必須高度簡潔，內(nèi)外結(jié)構(gòu)必須單純化，以盡可能簡潔的形式表述更豐

6、富的內(nèi)涵，發(fā)揮以一當十甚至以一當百的視覺傳達力量。比如沈陽太空集團的標志設(shè)計造型就非常簡潔，但傳達的內(nèi)容非常豐富。主體形象是一個“太”字，形式采用“字圖一體”的手法，在“太”字中融入了一只大鵬的形象。它如同象形文字，按其文字來讀“太”字；按其圖形來看是大鵬，兩者各自傳遞信息，字圖一體，合二為一，雙管齊下共同完成對整體內(nèi)涵的表達；大鵬飛向太空，不僅使“空”字形象化了，而且還使“太空”名稱完整了，“沖出地球，飛向太空”，從而引伸出更深層次的意念，給讀者提供了廣闊的聯(lián)想空間。在色彩上整個標志以藍色為主體色，只有“太”字的一點使用了紅色，這一點紅強化了標志的視覺效果，而且增強了大鵬飛翔的方向性和速度感

7、，將“飛向太空”的感覺更視覺化了。因此，它雖是局部的一點，更是點睛之筆，令人睹其形會其意，浮想聯(lián)翩，體味到標志設(shè)計方寸之間妙趣橫生。五抽象美標志作為一種符號表現(xiàn)形式，是一種具象的抽象，也可以說是一種抽象的具象。標志符號的抽象美，能使讀者在面對具體事物時獲得一種廣闊感與自由感，有更豐富的聯(lián)想余地，也更有利于豐富標志的藝術(shù)表現(xiàn)力；另外，經(jīng)過抽象美處理而產(chǎn)生的圖形符號的通用性能更有效地產(chǎn)生社會認同感，而這正是標志要完成的重要使命。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的含義、象征意味和神秘感。在眾多

8、的現(xiàn)代標志中，那些以無機或有機的幾何圖形構(gòu)成的抽象形態(tài)，無不閃爍著動人的抽象美感，它們沒有直接的說明或圖解，只用純粹理性的點、線、面、體來構(gòu)成抽象的圖形，但卻強烈地給人們某種心理感覺或意念，給人以更廣闊自由的聯(lián)想，讓人回味。標志設(shè)計是通過簡約的視覺圖形傳達信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標志的造型有其特殊的視覺語言特征，要經(jīng)過相應(yīng)的訓(xùn)練才能感受和把握住它的特征，使標志的造型具有審美的內(nèi)涵。本文僅從標志的視覺語言造型如何建立基礎(chǔ)訓(xùn)練方法進行一下探討。標志設(shè)計所采用的形式語言分具象形式、抽象形式、文字形式三種。無論選擇哪一種形式進行設(shè)計，都必須符合標志的特性，即識別性、同一性、簡潔性、

9、符號性等，這樣標志設(shè)計就有了共同的視覺語言特征。對自然形態(tài)歸納、概括并進行圖案化、幾何化的處理，這些視覺語言造型的處理過程看似變化多樣，實際上我們還是能夠?qū)ふ业剿鼈儤?gòu)成關(guān)系的共同特征。標志的共同特征是符號性，它的構(gòu)成特征是在基本幾何形態(tài)下進行的重復(fù)、對比、變異、調(diào)和、漸變、均齊、對稱、均衡、正負形共用、重疊、放射、光效應(yīng)、空間突破等形式運用。標志五種形式之間的共同特征是自由造型在解構(gòu)基本幾何形過程中形成的，基本幾何形的結(jié)構(gòu)隱藏在內(nèi)，散而不亂，仍然具有強烈的符號性。標志造型的審美是通過視覺語言形式來體現(xiàn)的。視覺語言形式體現(xiàn)著標志設(shè)計的內(nèi)涵，體現(xiàn)著設(shè)計者的文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)及設(shè)計思想，其中最重要的

10、是對審美品質(zhì)的把握。標志造型是一種構(gòu)成形態(tài)，是黑白、虛實的空間游戲，是在有限形的空間內(nèi)，構(gòu)成出多種層次的有意味的形狀。其特點是具有形態(tài)的簡約性，并構(gòu)成富有視覺變化的聯(lián)想空間。在標志設(shè)計的教學(xué)中，首先要經(jīng)過對標志設(shè)計造型視覺語言的訓(xùn)練，方能讓學(xué)生進入標志形象的特征中。本人在多年的教學(xué)實踐中尋找探索，標志設(shè)計的形式語言的內(nèi)在聯(lián)系特征，總結(jié)形成了“標志造型視覺語言基礎(chǔ)訓(xùn)練法”。此方法以抽象形狀為切入點，因為抽象形狀是純粹視覺符號語言的橋梁，無論是標志形式的自然形態(tài)、抽象形態(tài)還是文字形態(tài)，都要通過符號化的處理來表達，符號化的視覺意味也是以抽象因素關(guān)系來傳達的，如曲直、大小、疏密、方圓、節(jié)奏、韻律比例、

11、尺度等。所以在標志設(shè)計基礎(chǔ)訓(xùn)練中，首先以明確的外形方、圓、三角形人手。方、圓、三角形是可以概括所有形態(tài)的基本幾何形。塞尚說：“世界萬物的形狀用幾何形都是可以概括的”。而標志造型運用這三種幾何形是最容易記憶的，它們各具形狀又各有強烈的性格特征。人們賦予它們以視覺象征的含義，如方形給人四平八穩(wěn)、堅定、硬朗的感覺，還會讓人聯(lián)想到建筑墻面、鐵板、紙張、書籍、建材等；圓形讓人感到團圓美滿，圓形沒有起點，也沒有終點，故周而復(fù)始，輪回旋轉(zhuǎn)，還會讓人聯(lián)想到鐘表、地球、太陽、照相機鏡頭、錢幣、水果等形狀；三角形具有穩(wěn)定性、方向性、警惕性，還會讓人聯(lián)想到大山、三角支架、銳利的工具等。對這些具有視覺特征和心理感受的

12、幾何形中進行分割構(gòu)成，然后再突破三個基本幾何形狀將其解構(gòu)，這就是本文所要探討標志設(shè)計視覺語言的基礎(chǔ)訓(xùn)練。本文所探討的標志、視覺語言的基礎(chǔ)訓(xùn)練，是在三個基本幾何形狀中進行分割構(gòu)成，與“三大構(gòu)成”中的“平面構(gòu)成”無論從構(gòu)成關(guān)系上還是視覺語言上，都有很大的區(qū)別，是不能相互混淆代替的。在方、圓、三角形中應(yīng)運用純形態(tài)進行構(gòu)成。所謂純形態(tài)就是指點、線、面等造型元素。這一課題的訓(xùn)練主要是對純形態(tài)和幾何形態(tài)的抽象視覺藝術(shù)造型進行大量的研究，在課堂上要求學(xué)生對三個基本幾何形各做一百個不同分割構(gòu)成的練習(xí)。如以直線為訓(xùn)練，運用粗細不同、間距不同、或橫或豎、橫豎結(jié)合進行分割構(gòu)成；以曲線為訓(xùn)練，運用粗細不同、間距不同、

13、排列不同（有平行排列、有扇形排列、有放射排列）進行分割構(gòu)成；以面為訓(xùn)練，運用形態(tài)、大小不同的面做各種有序的結(jié)合，注重黑白的形態(tài)分割構(gòu)成。在進行以上各種形態(tài)的分割構(gòu)成時，需要注意其與外形發(fā)生的關(guān)系，所產(chǎn)生的不同變化引起的視覺感受。由于外形的不同運用同一條線、同一個點所體現(xiàn)的造型含義會完全不樣。比如用同樣細的一條線，在三角形和圓形中豎立分割，這產(chǎn)生了兩種完全相反的視覺含義，三角形分割后給人一種齊心合力、相互依靠的視覺感受，而圓形分割后則形成一種分裂的視覺含義。如果在三角形、圓形中橫畫細線分割，又產(chǎn)生于上不同的視覺含義，三角形給人以事物發(fā)展與基礎(chǔ)之間關(guān)系的印象，而圓形給人以上下合力的感覺。如果在三角

14、形、圓形中橫畫多條平行線分割，三角形給人節(jié)節(jié)向上的視覺含義，而圓形則給人以圓球旋轉(zhuǎn)的運動的視覺效果。如果用兩個同樣的三角形，一個運用粗直線，一個運用細直線進行豎向分割構(gòu)成，運用粗直線分割的三角形，粗線產(chǎn)生了張力，使得三角形兩半有向外移開的效果。而運用細線豎向分割的三角形，兩半的三角形則會產(chǎn)生向內(nèi)擠壓、互相依靠的視覺含義。以上這些訓(xùn)練會使學(xué)生對外形與內(nèi)形分割構(gòu)成產(chǎn)生的關(guān)系有深入的視覺體驗，對把握標志視覺語言的抽象性因素也有了一定的認識，我們可以以實際標志為例：、方形類標志消費者燃氣公司（加拿大）的標志，在方形內(nèi)運用多條平行直線排列與表現(xiàn)火苗的曲線進行對比構(gòu)成，體現(xiàn)煤氣快速安全的運送與燃燒的概念。、圓形類標志美國AT&T電報電話公司的標志由圓形內(nèi)的直線分割構(gòu)成，漸變的直線依次平行排列，將圓形層層分割產(chǎn)生具有的速度強烈的運動感的光幻效應(yīng)，以表現(xiàn)電迅在全球發(fā)展。、三