商品攝影(第二講)課件

1、商品攝影選講課件 13電子商務(wù)商品攝影章選第二部分商品攝影的各類器材第三部分商品攝影的基本用光知識(shí)第四部分商品攝影的技巧第五部分?jǐn)z影作品欣賞第一部分產(chǎn)品攝影概述產(chǎn)品攝影概述 一、產(chǎn)品攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。產(chǎn)品攝影概述(一)大型的產(chǎn)品攝影是指以一切工業(yè)生產(chǎn)或工業(yè)加工出來的成品為主體的攝影創(chuàng)作，如大型機(jī)械產(chǎn)品飛機(jī)、汽車

2、、游艇、高速列車、工廠設(shè)備等。(二)小型的靜物攝影它的拍攝對(duì)象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物，如動(dòng)物、植物(蔬菜)、金銀飾品、各式器皿、辦公用品、玩具、樂器，甚至古玩以及小型工業(yè)產(chǎn)品(手機(jī)、電話，照相機(jī))等等，因此也可稱為桌面攝影。產(chǎn)品攝影概述(一)突出推銷意圖廣告攝影是一種圖解性的攝影，畫面的藝術(shù)性并不是廣告攝影的首要目的。攝影作品所運(yùn)用的表現(xiàn)手法能明確地將推銷意圖傳達(dá)給受眾是其首要目的。否則，再具有藝術(shù)性的產(chǎn)品廣告攝影，如果沒有推銷的意圖，不能夠?qū)a(chǎn)品很好地銷售出去，就不是成功的廣告攝影。產(chǎn)品攝影概述(二)具有視覺沖擊力廣告攝影本身就是要通過強(qiáng)烈的視覺刺激吸引受眾的注意，因此，廣告靜物

3、攝影呈現(xiàn)的視覺信息必須具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。能在第一時(shí)間吸引觀者的眼球，廣告靜物攝影就成功了一半，這也是廣告攝影的宗旨。產(chǎn)品攝影概述(三)具有深度誘惑力廣告攝影的終極目的是引導(dǎo)消費(fèi)，因此，如果攝影畫面能使觀者產(chǎn)生某種聯(lián)想或認(rèn)同攝影片中的生活方式，并產(chǎn)生消費(fèi)愿望，那就是極大的成功。攝影器材攝影臺(tái)雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字 為了得到滿意的背景光線亞克力或有機(jī)玻璃均可，關(guān)鍵是厚度不要過大，布光合理、燈光要足夠強(qiáng)并能進(jìn)行調(diào)整。 單反相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)單反相機(jī) 更精確的取景 更高的成像質(zhì)量豐富的鏡頭選擇卓越的手控能力以及添加附件單反相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)單反相機(jī)單反相機(jī)反光鏡和棱鏡的獨(dú)到設(shè)計(jì)使得攝影者可以從取景器中直

4、接觀察到通過鏡頭的影像。因此，拍攝者看到的影像與拍攝出來的影像是完全一致的。而單反數(shù)碼相機(jī)的鏡頭是可以隨意更換的（只要卡口匹配就行），佳能、尼康等品牌都擁有龐大的自動(dòng)對(duì)焦鏡頭群，從超廣角到超長(zhǎng)焦，從微距到柔焦，用戶可以根據(jù)自己的需求和愛好選擇配套鏡頭。普通數(shù)碼相機(jī)大都以自動(dòng)拍攝為主，手動(dòng)調(diào)節(jié)參數(shù)功能非常有限，但是拍攝時(shí)由于環(huán)境、拍攝對(duì)象的情況是千變?nèi)f化的，僅僅使用自動(dòng)模式拍攝時(shí)很難適應(yīng)拍攝得實(shí)際需要的，何況眾多技巧高超的“色友”都喜歡自己手動(dòng)設(shè)定拍攝參數(shù)，以創(chuàng)作出別具特色的攝影作品。圖像傳感器（CCD或者CMOS）是數(shù)碼相機(jī)最重要的核心部件之一，它的大小直接關(guān)系到拍攝的效果，它的面積越大，成像

5、質(zhì)量越高，而數(shù)碼單反相機(jī)的圖像傳感器尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通數(shù)碼相機(jī)。 2、間接表現(xiàn) 主題性 間接表現(xiàn)是指對(duì)畫面陪體、背景或是氛圍加以渲染。這種布光只是為了增強(qiáng)主題氛圍，而不是直接塑造主體，它必須和其他塑造主體的光進(jìn)行互動(dòng)。 裝飾性用光 這種光是用來對(duì)畫面整體進(jìn)行裝飾或突出表現(xiàn)被攝體局部特點(diǎn)。沖光的畫面效果、首飾品的耀斑、星光效果、多種光色點(diǎn)綴的效果等都是典型的裝飾性光。在黑色背景上扣出一小洞，在背景后面打一盞閃光燈，射出一束光，形成星光效果，使主體更加絢爛耀目。 背景用光 對(duì)背景的用光要么是用均勻統(tǒng)一的布光，要么是有對(duì)比的漸變布光。要能破壞整個(gè)畫面的基調(diào)，否則不但起不到烘托主題的作用，還會(huì)改變作品

6、主旨。背景用光，既要講究對(duì)比，又要注意和諧統(tǒng)一。陪襯用光 對(duì)陪襯物的用光大多數(shù)情況下直接就用對(duì)主體塑造的布光來附帶表現(xiàn)，但有時(shí)也專為陪襯物設(shè)一盞燈。對(duì)陪襯物的用光不能破壞主體的光影效果，光本身不能太突兀。在塑造香水主體布光完整的前提下，針對(duì)陪襯物絲綢打了一盞藍(lán)色燈片的閃光燈，使主體表現(xiàn)得更為嫵媚動(dòng)人。透明體用光技巧 透明體，顧名思義給人的是一種通透的質(zhì)感表現(xiàn)，而且表面非常光滑。由于光線能穿透透明體體本身，所以一般選擇逆光，側(cè)逆光等。光質(zhì)偏硬，使其產(chǎn)生玲瓏剔透的藝術(shù)效果，體現(xiàn)質(zhì)感。透明體大多是酒、水等液體或者是玻璃制品。靜物商品攝影技巧光與質(zhì)感的表現(xiàn)靜物攝影構(gòu)圖靜物攝影實(shí)踐色調(diào)與情緒意念的表達(dá)后

7、期處理光與質(zhì)感柔光 柔光適合于表現(xiàn)朦朧、柔情的情調(diào)。直射光 直射光適合于表現(xiàn)一些質(zhì)硬的物體，有明了、強(qiáng)悍的情趣。側(cè)光 正面光由于不利于表現(xiàn)物體的立體感，一般多用作輔助光，側(cè)光則立體感表現(xiàn)較好，也最適宜表現(xiàn)物體的質(zhì)感，因此，靜物攝影中常用側(cè)光。逆光 逆光能突出表現(xiàn)物體輪廓，適合拍需突出輪廓，強(qiáng)調(diào)通透感的物體。但由于逆光光照面積小，反差較強(qiáng)，故靜物攝影中極少采用逆光作主光。頂光 頂光最近似于太陽光照射的方向，有一種近乎自然的感覺。不少作品采用這種光做主光。靜物分割構(gòu)圖黃金分割 在繪畫與攝影中，將畫面的上下左右各平分為三等份，他們的四條等份分割線相交成四個(gè)點(diǎn)，這四個(gè)點(diǎn)都分別是安排作品的趣味中心的最佳

8、位置。對(duì)角線構(gòu)圖 對(duì)角線構(gòu)圖最具沖擊力，動(dòng)感最強(qiáng)。如選用得當(dāng)，效果非常好。三角形構(gòu)圖 三角形構(gòu)圖即一般的品字形構(gòu)圖，他的結(jié)力很強(qiáng)，表現(xiàn)穩(wěn)重、莊重的題材最適合。靜物分割構(gòu)圖散點(diǎn)構(gòu)圖 散點(diǎn)構(gòu)圖把物體布滿整個(gè)畫面，不刻意去突出某件物體，完全是自由松散的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)。但他通過疏密或色調(diào)去組織畫面，使無序的畫面置于有序之中。對(duì)比構(gòu)圖 對(duì)比是構(gòu)圖的一種表現(xiàn)形式，對(duì)比的極化被廣泛應(yīng)用，色彩對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比、大小對(duì)比、陰暗對(duì)比，比比皆是，能成功運(yùn)用對(duì)比構(gòu)圖的作品多數(shù)不凡。曲線構(gòu)圖 在靜物攝影中較為少見，但它表現(xiàn)力很強(qiáng)，優(yōu)美而富有韻味，往往用線條來體現(xiàn)。靜物攝影實(shí)踐金屬制品 對(duì)于反光強(qiáng)，表面的面狀較明顯，明暗反差大的

9、金屬作品，應(yīng)以柔光和折射光為主，提高反差。工藝品 拍攝時(shí)要注意它的立體感，一般多采用側(cè)光，最好能分出頂面、側(cè)面和正面的不同亮度，還要從明暗不同的影調(diào)和背景的襯托中表現(xiàn)出物體的空間深度。測(cè)光時(shí)光比不要太大，一般背景的色調(diào)與主體和諧為好。也可用鮮明的對(duì)比，最好用畫幅大一點(diǎn)的相機(jī)與大一點(diǎn)的底片。這樣放大后工藝品的質(zhì)感、細(xì)部層次、影紋色調(diào)都較好。靜物攝影實(shí)踐玻璃器皿 玻璃器皿較特別，表面光滑，易反光，在拍攝時(shí)可將燈光照射在反光面上，在反射到玻璃器皿上，也可以背景柔和的反射光作為唯一光源。表現(xiàn)玻璃器皿的輪廓線條和透明質(zhì)感。為防止相機(jī)的影子反映在玻璃器皿上，可用一塊50厘米見方的黑布中間開出鏡頭的孔洞放在

10、相機(jī)前。拍攝廚窗里的玻璃器皿時(shí)，應(yīng)從室內(nèi)向室外拍，利用從室外射入的逆光，表現(xiàn)玻璃器皿的透明質(zhì)感。機(jī)械 為把機(jī)械表現(xiàn)的清楚，最好用較大的景深，用中焦距鏡頭，較小的光圈。室內(nèi)機(jī)械拍攝，布光應(yīng)均勻，主光燈可用于正面，幅光燈可橫、直、斜線布置。室外機(jī)械拍攝可視機(jī)械的顏色選用不同的光照，淺色的以側(cè)面光為宜，深色的以平面光為好。靜物攝影實(shí)踐建筑物 一般宜在早晨或傍晚采用前側(cè)光拍攝，可增加建筑物的立體感，正面光和逆光一般不采用。一般采用斜側(cè)角度把鏡頭對(duì)準(zhǔn)建筑物最重要、最具代表性的部分，同時(shí)把側(cè)面部分也適當(dāng)?shù)陌ㄟM(jìn)去，以表現(xiàn)建筑物的縱深感和立體感。拍攝建筑物要求建筑物的垂直線條與照片的邊緣平行，在拍攝時(shí)相機(jī)必

11、須握正，若建筑物很高大，可把相機(jī)移遠(yuǎn)一點(diǎn)，并適當(dāng)?shù)奶岣吲臄z角度，但不宜過分仰拍?；ɑ?拍攝時(shí)多在相機(jī)前加用近攝附件，以獲得較大的影像。為使花朵突出，可用大光圈，使背景模糊，也可采用簡(jiǎn)潔背景。拍彩色片時(shí)，可用偏振鏡壓低偏光色調(diào)，以藍(lán)天做背景；拍黑白片時(shí)，多以藍(lán)天作背景，如需灰色色調(diào)，可加黃色濾光鏡，如需深灰背景，可加橙色或紅色濾光鏡。為表現(xiàn)花朵的質(zhì)感和花瓣層次，可利用自然光或燈光造成側(cè)光，側(cè)逆、逆光效果，同時(shí)需加以輔助燈光或反光板輔助暗處亮度，縮小光比反差。色調(diào)與情緒 色調(diào)是表現(xiàn)情緒的主角，靜物攝影常從道具、色彩的選擇，燈光的布置，背景的取舍去營(yíng)造不同的色調(diào)，表現(xiàn)不同的情緒。有時(shí)在一個(gè)色調(diào)中有一點(diǎn)對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，猶如柔和的樂曲中插入一句悅耳的高音，特別提神，靜物攝影中也常采用這種手法來表現(xiàn)主體。作品欣賞單擊添加單擊添加內(nèi)容文字單擊添加單擊添加內(nèi)容