（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)市場(chǎng)分析：元旦至春節(jié)期間量?jī)r(jià)齊跌

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年彩電行業(yè)市場(chǎng)分析：元旦至春節(jié)期間量?jī)r(jià)齊跌 今年的元旦和春節(jié)，可謂是各大家電企業(yè)的促銷(xiāo)好日子，從2021年12月19日-2021年1月29日連續(xù)六周的促銷(xiāo)節(jié)日，彩電行業(yè)按理說(shuō)應(yīng)該表現(xiàn)不錯(cuò)，都就報(bào)告大廳我所了解的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年元旦至春節(jié)期間，彩電行業(yè)促銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意，量?jī)r(jià)齊跌不說(shuō)，各渠道的銷(xiāo)售也開(kāi)始下滑。2021年彩電行業(yè)市場(chǎng)分析如下： 1、銷(xiāo)售量和額雙雙下滑的原因 2021年元旦至春節(jié)期間2021年12月19日-2021年1月29日彩電行業(yè)共銷(xiāo)售彩電800萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)275億；而2021年同期，彩電行業(yè)共銷(xiāo)售彩電879萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額307億元。比照

2、來(lái)看，2021年元旦至春節(jié)段銷(xiāo)彩電售量及銷(xiāo)售額雙雙分別下滑8.9%和10.4%。 報(bào)告大廳?2021-2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告?分析，此次銷(xiāo)售量和額雙雙下滑是有多方因素所致： 首先是節(jié)日拉動(dòng)疲軟。2021年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，各品牌都競(jìng)相用促銷(xiāo)的方式來(lái)維護(hù)自身所占有的市場(chǎng)份額，因此促銷(xiāo)活動(dòng)頻次激增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年當(dāng)年約有18次大規(guī)模促銷(xiāo)，單品牌促銷(xiāo)或是小規(guī)模促銷(xiāo)更是不計(jì)其數(shù)。在如此高的促銷(xiāo)頻率下，傳統(tǒng)節(jié)日的拉動(dòng)能力持續(xù)弱化，銷(xiāo)量降低也是意料之中的。 其次，與促銷(xiāo)頻次暴增一同發(fā)力的還有線下家電賣(mài)場(chǎng)的提前促銷(xiāo)截流。一如線上活動(dòng)越來(lái)越趨向于提前起步來(lái)?yè)屨紳撛谙M(fèi)人

3、群一般，蘇寧、國(guó)美等線下賣(mài)場(chǎng)為了堵截雙十二，也將往年原本12月中旬才開(kāi)始的迎元旦促銷(xiāo)前移至12月初。因此，有相當(dāng)一局部銷(xiāo)量會(huì)在元旦至春節(jié)促銷(xiāo)段被提前消耗。 最后也是本文開(kāi)篇就提及的，電視價(jià)格上漲的因素。據(jù)了解，一般來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格占電視成機(jī)價(jià)格的65%，而此次由于面板供給數(shù)量缺乏而帶來(lái)的漲價(jià)使得電視生產(chǎn)廠家避無(wú)可避。這種漲價(jià)的態(tài)勢(shì)，也將更多消費(fèi)者推向了觀望區(qū)。 此外，由國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間游客同比增長(zhǎng)13.8%。這對(duì)彩電的消費(fèi)或許也有一定影響。 2、各渠道銷(xiāo)量紛紛下降 2021年元旦至春節(jié)期間，彩電行業(yè)在大連鎖、百貨商店、超市、和其他渠道的銷(xiāo)量較之2021年，都出現(xiàn)了下降。其中

4、，下滑最多的是百貨商店渠道，下滑了27%?；蛟S是依托于春節(jié)快遞業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行，線上那么出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，高達(dá)38%。在同比上升的同時(shí)，線上銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比重也得到了提高，已經(jīng)嘲過(guò)來(lái)三分之一為34%，同比上升了12%。 互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)遏止。2021年元旦至春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌，無(wú)論線上還是線下都未能延續(xù)2021年在市場(chǎng)份額占比中高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。線上、線下銷(xiāo)量份額占比為前三名的品牌和座次完全一致，依次為：海信、創(chuàng)維和TCL。線下品牌的前十名中，除了PPTV外，再無(wú)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的身影，而線上方面，在六名開(kāi)外，我們那么可以看到樂(lè)視和小米的身影，兩者合計(jì)占比也僅為10.1%。 3

5、、主流電視尺寸的平均價(jià)格下滑 2021年元旦至春節(jié)期間，彩電市場(chǎng)主流電視尺寸的平均價(jià)格相較于2106年十一期間促銷(xiāo)期均價(jià)，55寸及以上的電視型號(hào)的均價(jià)都存在的不同程度的下滑，65寸彩電的下滑最多，從十一的7106元降至元旦至春節(jié)的六周促銷(xiāo)期間的6572元，降幅到達(dá)534元;而48寸及以下的彩電價(jià)格因?yàn)槭茉牧仙蠞q因素更強(qiáng)，那么都有小幅上漲。 或許是受到一局部?jī)r(jià)格因素的影響，55寸及以上主流尺寸的彩電占比均保持了上升態(tài)勢(shì)。2021年元旦至春節(jié)期間，55寸以30.7%保持了占比第一，同比增加了8.8%，預(yù)計(jì)在2021年，其占比將繼續(xù)上升。50寸以下產(chǎn)品占比均有不同程度的下降。 與此同時(shí)，32寸占比

6、為15.0%，排在第二位。有分析認(rèn)為，32寸在“大客廳小臥室情形下，適合較短的觀看距離，相對(duì)不占空間，作為家中的第二臺(tái)電視也足夠使用了。因此銷(xiāo)量也相當(dāng)可觀。但在此輪銷(xiāo)售中，占比下滑值為第二，為3.6%，今后是否依舊能保持占比第二，或者說(shuō)臥室的電視尺寸趨勢(shì)將如何變化，將是未知數(shù)。 4、4K彩電比到達(dá)64.2% 2021年元旦至春節(jié)期間，彩電市場(chǎng)4K產(chǎn)品占比到達(dá)64.2%，同比增長(zhǎng)14.9個(gè)百分點(diǎn)。曲面電視份額到達(dá)11.3%，同比增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)。超輕薄電視份額為2.7%，同比增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。 報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年彩電市場(chǎng)將從春節(jié)后開(kāi)始逐步升溫。2021年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模約2427萬(wàn)臺(tái)，同比會(huì)有3.