（家電行業(yè)分析）熱水器下鄉(xiāng)：新機(jī)遇帶動市場普及

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析熱水器下鄉(xiāng)：新機(jī)遇帶動市場普及 2021年，電熱水器和燃?xì)鉄崴髀氏瘸蔀槔^五大類產(chǎn)品后的首批“下鄉(xiāng)新軍。2021年3月，太陽能熱水器也參加家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品隊(duì)伍。作為新增類別，熱水器似乎不及五大類產(chǎn)品那般受到關(guān)注，也非農(nóng)村消費(fèi)者的購置首選，但是家電下鄉(xiāng)無疑為熱水器行業(yè)搭建了一個更為廣闊的平臺，讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者開始了解、認(rèn)識并使用熱水器。 隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入實(shí)施，熱水器市場在2021年的表現(xiàn)非常搶眼，銷售同比增長率居九大類產(chǎn)品之首。家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，熱水器銷售額約為10.51億元，同比增長19%，當(dāng)月銷售額在九大類產(chǎn)品中位居第四，僅次于彩電

2、、冰箱和電腦。值得一提的是，2021年14月，熱水器以109.36億元的銷售額成為九大類產(chǎn)品中的銷售探花，僅次于彩電、冰箱，同比實(shí)現(xiàn)282%的大幅增長；同期累計(jì)銷量為434.7萬臺，同比大增220%。 對于熱水器行業(yè)，特別是一直奮戰(zhàn)在城市市場的電熱水器和燃?xì)鉄崴鞫裕译娤锣l(xiāng)是一次意義深遠(yuǎn)的普及之旅。 電熱水器的新機(jī)遇 對于多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者而言，家電下鄉(xiāng)為他們帶來了第一臺電熱水器。“與冰箱、彩電相比，熱水器并不是農(nóng)民的第一購置需求，普及度相對較低。但是，農(nóng)民追求美好生活的向往是不變的，隨著生活水平的不斷提高，電熱水器在農(nóng)村市場的開展前景將越來越好。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前海爾電熱水器40%50

3、%的銷量來自于農(nóng)村市場，占比與家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施前相比有較大幅度提高。 作為26個電熱水器中標(biāo)企業(yè)之一，格美淇打響自主熱水器品牌的時間并不長，然而22個中標(biāo)型號中標(biāo)型號數(shù)位列第六足見格美淇對家電下鄉(xiāng)的重視。“2021年我們有11款產(chǎn)品中標(biāo)，最新一輪中標(biāo)的22個型號是格美淇精心挑選、準(zhǔn)備的產(chǎn)品。廣東格美淇電器市場籌劃中心副經(jīng)理豐凡說。發(fā)現(xiàn)，格美淇中標(biāo)的22個型號的電熱水器，價格從888元到2480元不等，均勻地覆蓋了各個價位段。 “2021年，公司開始下大力氣主攻國內(nèi)市場，家電下鄉(xiāng)對我們而言是一個非常好的拓展市場的時機(jī)。據(jù)豐凡介紹，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)在農(nóng)村市場擁有一定的優(yōu)勢，消費(fèi)者很認(rèn)同家電下鄉(xiāng)政策。家電下鄉(xiāng)為格美淇帶來了不少實(shí)惠，在湖南市場格美淇有80%的銷售奉獻(xiàn)來自于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。 家電下鄉(xiāng)對電熱水器在農(nóng)村市場銷售的拉動作用是顯而易見的。受訪企業(yè)均表示，電熱水器在農(nóng)村市場還處于普及階段，而家電下鄉(xiāng)起到了推波助瀾的作用。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村市場是第二個城市市場，即使沒有家電下鄉(xiāng)，大企業(yè)遲早要下鄉(xiāng)，但是家電下鄉(xiāng)加快了電熱水器拓展農(nóng)村市場的速度。 據(jù)了解，江蘇光輝熱水器2021年初次中標(biāo)3個省份，目前已經(jīng)擴(kuò)展到5個省份，銷售網(wǎng)點(diǎn)也從一開始的130個增加到845個。與之相似，大多數(shù)熱水器中標(biāo)企業(yè)都經(jīng)歷了網(wǎng)點(diǎn)增