某傳媒公司商業(yè)計(jì)劃書

1、 SHAPE * MERGEFORMAT THE QINNGCAAO MMEDIIA GGUIDDEBOOOK FORR BUUSINNESSS PLLAN青草傳媒媒商業(yè)計(jì)計(jì)劃書POWEEREDD BYY JEERRYY | 黃杰杰雷 修訂于于 二零零零四年年八月六六日CONTTENTTS目錄錄TOC o 1-3 h z u備注：青草傳媒媒（廣州州）有限限責(zé)任公公司在本本文中都都簡(jiǎn)稱為為“青草草傳媒”。您閱讀即即表示您您同意附附錄中的的保密密協(xié)議。保證證不擴(kuò)散散此商業(yè)業(yè)計(jì)劃書書的商業(yè)業(yè)機(jī)密。本文件件中所包包含的信信息屬于于機(jī)密信信息，如如無青草草傳媒的的書面許許可，任任何人均均無權(quán)復(fù)復(fù)制或利利

2、用。合合作雙方方均不得得泄露或或出讓給給第三方方。第一部分分，摘要要青草傳傳媒20004年年首期融融資為550萬美美元，用用于獲取取媒體運(yùn)運(yùn)營資格格和開拓拓業(yè)務(wù)合合作。青草傳傳媒首先先是一個(gè)個(gè)資本平平臺(tái)，在在成立前前3年內(nèi)內(nèi)通過投投資收益益實(shí)現(xiàn)價(jià)價(jià)值。55年內(nèi)IIPO。青草傳傳媒其次次是一個(gè)個(gè)品牌集集團(tuán)，通通過品牌牌運(yùn)作實(shí)實(shí)現(xiàn)價(jià)值值。青草傳傳媒現(xiàn)實(shí)實(shí)業(yè)務(wù)基基礎(chǔ)是持持續(xù)發(fā)展展的基礎(chǔ)礎(chǔ)，在優(yōu)優(yōu)秀的人人才及思思路下，發(fā)揮價(jià)價(jià)值。青草傳傳媒20006年年的經(jīng)營營凈利潤潤將達(dá)到到59668萬元元。青草傳傳媒產(chǎn)品品是青青草雜雜志，青青草品牌牌X產(chǎn)品品（5行行業(yè)合作作），思思考者論論壇。青草草雜志志是闡釋釋

3、 “中中國世紀(jì)紀(jì)的中國國夢(mèng)”的的讀物。辨證核核心價(jià)值值觀。引引發(fā)思考考，強(qiáng)調(diào)調(diào)責(zé)任。不悶不不浮。青草傳媒媒是大中中華最具具成長潛潛質(zhì)的中中文媒體體公司，擁有最最具價(jià)值值的中文文品牌。青草傳媒媒是中國國新興成成長的信信息服務(wù)務(wù)公司。在未來來的5年年內(nèi)，“青草”將是中中國最著著名的文文化品牌牌之一。青草傳傳媒立足足中國，放眼世世界。青草傳媒媒通過設(shè)設(shè)計(jì)符合合中國新新時(shí)代的的信息產(chǎn)產(chǎn)品來提提升品牌牌和市場(chǎng)場(chǎng)。在公公司發(fā)展展初期，公司通通過持續(xù)續(xù)的資本本運(yùn)營實(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模模發(fā)展。在持續(xù)續(xù)發(fā)展階階段，公公司通過過并購成成熟業(yè)務(wù)務(wù)系統(tǒng)來來完成業(yè)業(yè)務(wù)提升升。公司司在完成成業(yè)務(wù)并并購后，將尋求求全球公公開募股股。

4、一年年內(nèi)公司司收支平平衡，二二年內(nèi)爭(zhēng)爭(zhēng)取在香香港或美美國借殼殼上市，這個(gè)過過程將控控制在有有限的33到5年年內(nèi)完成成。青草傳媒媒擁有“青草”注冊(cè)商商標(biāo)。“青草”是中國國最著名名的精英英雜志之之一，倡倡導(dǎo)在新新興的中中國世紀(jì)紀(jì)中，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)個(gè)人人價(jià)值標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的辨辨證和提提升。強(qiáng)強(qiáng)調(diào)國家家社會(huì)責(zé)責(zé)任的塑塑育。強(qiáng)強(qiáng)調(diào)更為為開闊的的文化視視野和使使命胸懷懷?！扒嗲嗖荨贝砹撕秃鸵龑?dǎo)中中國大多多數(shù)積極極上進(jìn)的的青年。成為生生命中的的鮮活印印記。立立志激勵(lì)勵(lì)最為上上進(jìn)的責(zé)責(zé)任青年年，致力力傳播精精英之責(zé)責(zé)任觀點(diǎn)點(diǎn)。 打打造深度度價(jià)值的的社會(huì)平平臺(tái)。青草傳媒媒將這種種品牌內(nèi)內(nèi)涵通過過多種媒媒體形式式傳播。比如電

5、電視節(jié)目目，MTTV，電電影電視視劇和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。青草傳媒媒同時(shí)將將“青草草”品牌牌輻射到到消費(fèi)品品中，成成為象征征精英價(jià)價(jià)值的生生活特質(zhì)質(zhì)。成為為體現(xiàn)結(jié)結(jié)合社會(huì)會(huì)價(jià)值與與商業(yè)價(jià)價(jià)值之最最佳典范范。青草傳媒媒在發(fā)展展過程中中強(qiáng)調(diào)階階段性，確立以以資本與與品牌為為切入點(diǎn)點(diǎn)，確定定最初的的三年計(jì)計(jì)劃。第第一個(gè)階階段，在在可運(yùn)作作資金量量不足1100萬萬前，所所有的工工作重點(diǎn)點(diǎn)都在IIR（IInveestoor RRelaatioons）上，實(shí)實(shí)現(xiàn)公司司注冊(cè)與與新聞出出版資格格審定。 第二二個(gè)階段段，繼續(xù)續(xù)IR計(jì)計(jì)劃，建建立全面面的伙伴伴計(jì)劃。在雜志志經(jīng)營，X產(chǎn)品品，論壇壇會(huì)議經(jīng)經(jīng)營，策策劃咨詢?cè)冺?xiàng)目上

6、上借助成成熟的運(yùn)運(yùn)作模式式提升公公司運(yùn)作作能力。打造持持續(xù)提升升的市場(chǎng)場(chǎng)與產(chǎn)品品能力，實(shí)現(xiàn)收收支平衡衡。第三三個(gè)階段段，通過過資本運(yùn)運(yùn)作IPPO，實(shí)實(shí)現(xiàn)公開開上市或或借殼上上市，成成為公眾眾公司。形成可可跨越的的，持續(xù)續(xù)性的擴(kuò)擴(kuò)張性公公司。計(jì)劃中信信，南方方報(bào)業(yè)，TOMM都是我我們的股股東。 中中國傳媒媒業(yè)近年年來發(fā)展展勢(shì)頭迅迅猛，傳傳媒業(yè)市市場(chǎng)格局局雛形已已經(jīng)形成成。但由由于種種種原因，傳媒業(yè)業(yè)發(fā)展水水平卻相相對(duì)較低低，市場(chǎng)場(chǎng)空白依依然存在在，投資資傳媒業(yè)業(yè)將能夠夠帶來豐豐厚的利利潤回傳傳媒。 青青草是是國內(nèi)第第一份針針對(duì)當(dāng)今今以及未未來中國國社會(huì)中中產(chǎn)階級(jí)級(jí)價(jià)值承承載群體體的紙介介傳播媒媒

7、體。青草在滿足足這一群群體對(duì)資資訊的廣廣度與深深度需求求的同時(shí)時(shí)，還將將反映和和傳播這這一群體體觀點(diǎn)與與價(jià)值取取向，并并通過媒媒體與此此群體的的良性互互動(dòng)關(guān)系系達(dá)到推推動(dòng)社會(huì)會(huì)進(jìn)步的的目的 。 青青草所所針對(duì)的的目標(biāo)受受眾是當(dāng)當(dāng)今以及及未來中中國政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、社會(huì)會(huì)生活中中的中堅(jiān)堅(jiān)人群，他們不不僅在政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、社社會(huì)生活活中具有有較大的的決定權(quán)權(quán)和話語語權(quán)，同同時(shí)具有有極大的的直接購購買力和和影響購購買力。青草草這樣樣的定位位將使傳傳媒紙的的社會(huì)和和經(jīng)濟(jì)效效益達(dá)到到最大化化 。 青青草設(shè)設(shè)計(jì)和制制定了符符合當(dāng)今今中國傳傳媒業(yè)市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)規(guī)律的的發(fā)展模模式、商商業(yè)模型型以及經(jīng)經(jīng)營運(yùn)作作體制

8、，并制定定了能確確保達(dá)致致既定目目標(biāo)所需需要的一一系列現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理制制度（詳詳見第四四及第五五部分）。青草草擁有有一支由由國內(nèi)一一流資深深媒體專專業(yè)人士士組成的的強(qiáng)大團(tuán)團(tuán)隊(duì)，能能夠如期期實(shí)現(xiàn)既既定的目目標(biāo) 。 青青草將將采用組組建有限限責(zé)任公公司的方方式最大大限度地地保護(hù)投投資人的的合法利利益 。第二部分分，業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展1，青草草傳媒的的基本情情況2，青草草傳媒的的宗旨及及目標(biāo)3，青草草傳媒的的現(xiàn)狀及及發(fā)展4，青草草傳媒企企業(yè)展望望5，內(nèi)部部利益沖沖突6，專利利及商標(biāo)標(biāo)7，青草草傳媒的的公共關(guān)關(guān)系8，青草草傳媒的的主要合合作伙伴伴青草傳媒媒的基本本情況公司擬注注冊(cè)名稱稱：青草草傳媒（廣州）有

9、限責(zé)責(zé)任公司司。英 文文 名名 稱稱：THHE QQINGGCAOO MEEDIAA （GGUANNGZHHOU）CO . LLTD注 冊(cè)冊(cè) 資資 本本：500萬人民民幣法 人人 代代 表表：黃杰杰雷青草傳媒媒（廣州州）有限限責(zé)任公公司 以下簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱“青青草傳媒媒”是是由黃杰杰雷20003年年倡導(dǎo)，并計(jì)劃劃20004年注注冊(cè)的媒媒體公司司。青草草傳媒于于20004年99月在廣廣州注冊(cè)冊(cè)總公司司，同年年在上海海成立分分公司。青草傳傳媒擁有有“青草草”雜志志品牌，“青草草思考考者論壇壇”，“青草”一般消消費(fèi)品品品牌。青草傳傳媒是由由投資人人和創(chuàng)始始團(tuán)隊(duì)共共同持股股的有限限責(zé)任公公司。青草傳媒媒業(yè)務(wù)范

10、范圍是；青草草是通通過運(yùn)作作”品牌牌“來實(shí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)續(xù)盈利的的商業(yè)公公司。青青草的核核心價(jià)值值在于其其完全強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)的精精英團(tuán)隊(duì)隊(duì)與推動(dòng)動(dòng)起來的的品牌價(jià)價(jià)值.通通過參與與組織相相關(guān)社會(huì)會(huì)關(guān)聯(lián)性性活動(dòng)或或者經(jīng)營營互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)持續(xù)提提升品牌牌影響.通過高高端強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌來來推動(dòng)相相關(guān)具體體產(chǎn)業(yè)的的價(jià)值.公司持持續(xù)保持持5000%的增增長速度度發(fā)展.是中國國最具投投資潛質(zhì)質(zhì)和發(fā)展展效益的的現(xiàn)代化化公司.青草傳媒媒的產(chǎn)品品是：媒媒體咨詢?cè)冺?xiàng)目，青草草雜志志的經(jīng)營營，“思思考者論論壇”的的經(jīng)營，在線媒媒體平臺(tái)臺(tái)（QIINGCCAO.COMM）的經(jīng)經(jīng)營，“X產(chǎn)品品”的開開發(fā)與銷銷售（XX產(chǎn)品是是指通過過青草品

11、品牌授權(quán)權(quán)一般消消費(fèi)品公公司所產(chǎn)產(chǎn)生的產(chǎn)產(chǎn)品）。精英會(huì)會(huì)員俱樂樂部的經(jīng)經(jīng)營。青草傳媒媒宗旨及及目標(biāo)青草傳媒媒（廣州州）有限限公司是是大中華華最具成成長潛質(zhì)質(zhì)的中文文媒體公公司，公公司致力力于推動(dòng)動(dòng)中國的的傳媒品品牌的建建立與發(fā)發(fā)展。從從雜志到到出版、策劃 與實(shí)施施，從電電視傳播播、文化化培育到到服務(wù)，青草傳傳媒致力力于通過過良好的的品牌形形象和服服務(wù)創(chuàng)造造更美好好的生活活。 服服務(wù)中國國迅速成成長壯大大的奮斗斗青年群群體。黃黃杰雷先先生于220033年開始始擔(dān)任青青草傳媒媒的首席席執(zhí)行官官。 青青草傳媒媒立足中中國，放放眼世界界。立志志激勵(lì)最最為上進(jìn)進(jìn)的責(zé)任任青年，致力傳傳播精英英之責(zé)任任觀點(diǎn)

12、。 打造造深度價(jià)價(jià)值的社社會(huì)平臺(tái)臺(tái)。一年年內(nèi)公司司收支平平衡，二二年內(nèi)爭(zhēng)爭(zhēng)取在香香港或美美國借殼殼上市，成為體體現(xiàn)結(jié)合合社會(huì)價(jià)價(jià)值與商商業(yè)價(jià)值值之最佳佳典范。發(fā)展及現(xiàn)現(xiàn)狀青草傳媒媒制訂33年發(fā)展展計(jì)劃。20004年20006年年20004年，融資2200萬萬，獲得得新聞媒媒體出版版資格。20005年，全面拓拓展合作作業(yè)務(wù)。 20006年，總資本本45000萬，買殼上上市，三三類合作作伙伴供應(yīng)/同盟/渠道參股青青草傳媒媒。企業(yè)展望望在中國國，青草草以雜志志的名義義召集一一個(gè)盛大大的文化化品牌，成為精精英責(zé)任任青年之之精神旗旗幟。形成多多媒介的的傳播媒媒體。以以電視，紙質(zhì)媒媒體，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為主主導(dǎo)的傳

13、傳媒中心心。形成象象征精英英文化品品牌下的的消費(fèi)品品牌，品品牌服裝裝，品牌牌電器，品牌文文具等，塑造核核心品牌牌價(jià)值。形成多多上市公公司載體體的資本本運(yùn)作平平臺(tái)。內(nèi)部利益益沖突增資擴(kuò)擴(kuò)股股股權(quán)分配配協(xié)議，股份轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議議。管理層層持股，員工持持股原則則。健全的的內(nèi)部法法律監(jiān)督督。專利及商商標(biāo)青草傳媒媒擁有以以下知名名品牌青草草雜志志青草思考者者論壇青草一一般消費(fèi)費(fèi)品品牌牌青草精精英俱樂樂部企業(yè)及公公共關(guān)系系媒體公公共關(guān)系系投資者者關(guān)系政府公公共關(guān)系系主要合作作伙伴青草傳媒媒合作伙伙伴分為為三類：供應(yīng)服服務(wù)商合合作伙伴伴，同盟盟合作伙伙伴，渠渠道市場(chǎng)場(chǎng)合作伙伙伴。合合作伙伴伴將在兩兩個(gè)大領(lǐng)領(lǐng)域進(jìn)

14、行行合作，分別是是資本領(lǐng)領(lǐng)域和業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍。通過過股權(quán)交交換的方方式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資本的的關(guān)聯(lián)，在業(yè)務(wù)務(wù)上，青青草傳媒媒將借助助合作伙伙伴的成成熟的業(yè)業(yè)務(wù)模式式來發(fā)展展業(yè)務(wù)。供應(yīng)服服務(wù)類財(cái)務(wù)審計(jì)計(jì)會(huì)計(jì)：PWCC同盟南方報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)渠道小紅帽發(fā)發(fā)行公司司第三部分分，管理理團(tuán)隊(duì)及及組織形形式1，管理理團(tuán)隊(duì)介介紹2，青草草傳媒的的組織結(jié)結(jié)構(gòu)3，人力力資源計(jì)計(jì)劃4，外腦腦一，總裁裁 黃杰杰雷先生生出生年月月：19982年年教育背景景19999年就讀讀南昌大大學(xué)工商商管理專專業(yè)（戰(zhàn)戰(zhàn)略管理理，人力力管理，營銷管管理，生生產(chǎn)管理理，財(cái)務(wù)務(wù)管理）社會(huì)經(jīng)歷歷19999年，創(chuàng)辦中中國最著著名網(wǎng)絡(luò)絡(luò)雜志青草雜志。20003

15、年，應(yīng)廣州州奧園地地產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)品牌管管理中心心主任夏夏濤邀請(qǐng)請(qǐng)，全權(quán)權(quán)策劃奧園雜志。20004年，應(yīng)北京京大陸橋橋文化集集團(tuán)策劃劃宋廣輝輝邀請(qǐng)，編寫出出版青青年精精英夢(mèng)夢(mèng)勵(lì)志志工具書書。20004年，組織策策劃青草草思考考者論壇壇（廣州州）。同同時(shí)籌建建青草精英俱俱樂部。報(bào)名人人數(shù)5000人。20004年，媒體報(bào)報(bào)道：青草主筆黃黃杰雷專專訪。 半島島都市報(bào)報(bào)。20004年，媒體報(bào)報(bào)道：青草的“非非傳媒”的氣質(zhì)質(zhì)！ 中國產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)新聞聞。20004年，應(yīng)歐視視文化公公司邀請(qǐng)請(qǐng)咨詢“廣州博博覽會(huì)”市長論論壇活動(dòng)動(dòng)策劃方方案。20004年，珠海平平和論壇壇邀請(qǐng)與與會(huì)嘉賓賓?？缈缥幕唤涣髦橹楹Ｆ胶秃蛧H語

16、語言村董董事長洪洪秀平邀邀請(qǐng)工作背景景及業(yè)績績現(xiàn)今，九洲傳傳媒 執(zhí)執(zhí)行主編編音響響改裝雜志。3 速達(dá)軟軟件（速速達(dá)軟件件技術(shù)（廣州）有限公公司） 香港港上市公公司 股股票代碼碼：82263崗崗位：區(qū)區(qū)域經(jīng)理理 華南南區(qū)銷售售部 2，先鋒鋒軟件（南昌先先鋒軟件件股份公公司）中國軟軟件企業(yè)業(yè) 第552強(qiáng) 崗崗位：總總經(jīng)理助助理 江江西先鋒鋒管理軟軟件總經(jīng)經(jīng)理兼董董事長助助理崗崗位：咨咨詢顧問問 江西西萍鄉(xiāng)鋼鋼鐵集團(tuán)團(tuán)KRMM項(xiàng)目，14000萬合合同金額額，負(fù)責(zé)責(zé)供應(yīng)鏈鏈咨詢。崗崗位：軟軟件工程程師 開開發(fā)KRRK.NNET（知識(shí)核核心管理理軟件）1，金蝶蝶軟件（金蝶國國際軟件件南昌分分公司） 香香

17、港上市市公司 股票代代碼：881333崗崗位：咨咨詢顧問問 參與與“江西西萍鄉(xiāng)煤煤炭集團(tuán)團(tuán)K/33信息化化項(xiàng)目”3000萬合同同金額。核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力1，理論論素養(yǎng)（方向與與方法）價(jià)值標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)體系系素養(yǎng)（使命觀觀，道德德觀，發(fā)發(fā)展觀，榮譽(yù)觀觀）。學(xué)學(xué)科素養(yǎng)養(yǎng)（工商商管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)，哲學(xué)學(xué)，傳媒媒經(jīng)營，計(jì)算機(jī)機(jī)）。2，思考考力（思思維模式式及認(rèn)識(shí)識(shí)論，咨咨詢顧問問/理性性分析思思維）。3，營銷銷能力（普通話話標(biāo)準(zhǔn)，談判技技能，銷銷售項(xiàng)目目管理，培訓(xùn)授授課，及及銷售/售前技技術(shù)方案案）。4，學(xué)習(xí)習(xí)能力（學(xué)習(xí)投投入充分分，大學(xué)學(xué)讀書筆筆記1220萬字字，寫作作出色，發(fā)表多多篇論文文）。5 社社會(huì)關(guān)系系豐富

18、（文化媒媒體資源源，房地地產(chǎn)企業(yè)業(yè)，軟件件企業(yè)資資源）。6，其他他特點(diǎn)（興趣廣廣泛：喜喜愛讀書書，思考考，擅長長足球，寫作，視覺處處理，廣廣告策劃劃等）。領(lǐng)導(dǎo)能力力20022年 倡倡導(dǎo)并組組織創(chuàng)業(yè)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辨證創(chuàng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目目20033年 自自先鋒軟軟件辭職職 創(chuàng)業(yè)業(yè)項(xiàng)目某拍賣賣公司九九江事業(yè)業(yè)部個(gè)人品質(zhì)質(zhì)勇于突突破常規(guī)規(guī)，勇于于自我革革新。從不曾曾消極面面對(duì)問題題。哲學(xué)邏邏輯思維維慎密。*二，高級(jí)級(jí)副總裁裁 胡祥祥奎先生生工作背景景及業(yè)績績現(xiàn)任華夏夏時(shí)報(bào)樓樓市周刊刊執(zhí)行主主編。（華夏品位周周刊執(zhí)執(zhí)行主編編，著名名新聞策策劃人。）70年代代生人。先后做做過醫(yī)生生、文案案、記者者、雜志志主筆， 領(lǐng)導(dǎo)能

19、力力為中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)科技技法律人人才協(xié)會(huì)會(huì)學(xué)術(shù)委委員、中中國市場(chǎng)場(chǎng)學(xué)會(huì)企企業(yè)文化化傳播工工作室副副主任。整體特點(diǎn)點(diǎn)三，外腦腦以下顧問問- 律師師- 會(huì)計(jì)計(jì)師- 顧問問第四部分分，產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù)1，青青草雜雜志 2，青草草思考考者論壇壇3，企業(yè)業(yè)雜志解解決方案案（企業(yè)業(yè)外包的的雜志策策劃項(xiàng)目目）4，X產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌授權(quán)權(quán)管理一，青青草雜雜志產(chǎn)品名稱稱 青草草雜志志性能及特特性 適合255歲-445歲強(qiáng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)會(huì)使命與與看重個(gè)個(gè)人發(fā)展展的責(zé)任任青年閱閱讀的激激勵(lì)性中中文雜志志。青草雜志，定位于于思想，文化，時(shí)尚批批判和立立身為事事。以新新銳身份份，以左左傾激進(jìn)進(jìn)思想對(duì)對(duì)現(xiàn)象深深刻分析析和批判判。我們們

20、不傳播播新聞,做深刻刻分析和和對(duì)現(xiàn)象象本質(zhì)的的重新定定義。站站在立場(chǎng)場(chǎng)上傳播播觀點(diǎn)，引發(fā)討討論。再再進(jìn)而讓讓大眾對(duì)對(duì)現(xiàn)象的的重新關(guān)關(guān)注和思思考。讓讓我們的的思想有有力量。思考有有方向?！拔覀儌儾幻枋鍪鍪挛?，而只定定義本質(zhì)質(zhì)！”這這是辦刊刊觀點(diǎn)?，F(xiàn)在青青草雜雜志重新新整合資資源，立立志打造造傳媒巨巨艦。從從文字思思想，從從視覺全全方位沖沖擊思維維。讓讀讀者閱讀讀引發(fā)思思考，我我們來指指引思考考的方向向。對(duì)前前進(jìn)方向向的重新新把握。青草雜志是是勵(lì)志雜雜志，通通過對(duì)個(gè)個(gè)人價(jià)值值觀的討討論，來來辨證個(gè)個(gè)人使命命觀點(diǎn)，個(gè)人發(fā)發(fā)展觀點(diǎn)點(diǎn)，個(gè)人人道德觀觀點(diǎn)和個(gè)個(gè)人榮譽(yù)譽(yù)觀點(diǎn)。這些都都是把握握人生成成長的方方

21、向。這這些是我我們年輕輕人所需需要的，因?yàn)榇蟠蠹視r(shí)常常迷茫，所以這這些討論論就比較較有意義義。我們們以左傾傾激進(jìn)思思想對(duì)現(xiàn)現(xiàn)象深刻刻分析和和批判。我們不不傳播新新聞，只只做深刻刻分析和和對(duì)現(xiàn)象象本質(zhì)的的重新定定義。站站在立場(chǎng)場(chǎng)上傳播播觀點(diǎn)，引發(fā)討討論。再再進(jìn)而讓讓大眾對(duì)對(duì)現(xiàn)象的的重新關(guān)關(guān)注和思思考。讓讓我們的的思想有有力量，思考有有方向?！拔覀儌儾幻枋鍪鍪挛铮欢ǘx本質(zhì)質(zhì)！”。內(nèi)容深深入表達(dá)達(dá)，精加加工題材材，深刻刻分析和和結(jié)論立立場(chǎng)化，口號(hào)化化！價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)體系的的討論是是一個(gè)范范疇，還還有一個(gè)個(gè)范疇是是基礎(chǔ)素素養(yǎng)的討討論，就就是文史史哲藝，我們通通過做專專題的形形式來達(dá)達(dá)到一個(gè)個(gè)集中，高

22、效知知識(shí)傳播播的目的的，滿足足大家快快速充電電的需要要。比如如素養(yǎng)的的選題。象：“體驗(yàn)貝貝多芬”，“鑒鑒賞豪放放詞”等等，此類類專題將將是擴(kuò)大大讀者知知識(shí)面和和有益?zhèn)€個(gè)體成長長的好辦辦法。原原則要重重申：一一定要有有觀點(diǎn)，青草草的觀觀點(diǎn)，觀觀點(diǎn)和立立場(chǎng)是青草生存發(fā)發(fā)展之本本。“寧寧可偏激激，不可可淺薄”更多的的是文風(fēng)風(fēng)的表現(xiàn)現(xiàn)，很象象一個(gè)激激進(jìn)青年年在揮臂臂吶喊。具有統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)性和和親和力力，不為為腐朽的的重要原原則。產(chǎn)品所處處的生命命周期產(chǎn)品的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力青草雜志以以國家家地理為榜樣樣，走專專業(yè)化的的道路，服務(wù)細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)。培育育其獨(dú)特特的品格格，希望望成為一一個(gè)長期期的文化化品牌。討論一一個(gè)

23、永恒恒的主題題：“個(gè)個(gè)人價(jià)值值標(biāo)準(zhǔn)體體系”。另外，它又借借鑒紐紐約客，走精精英道路路。培育育有使命命責(zé)任的的青年，鼓勵(lì)和和鞭策讀讀者積極極面對(duì)人人生，這這是雜志志的理想想。產(chǎn)品的研研究和開開發(fā)過程程 發(fā)展新產(chǎn)產(chǎn)品的計(jì)計(jì)劃和成成本分析析編輯人力力成本產(chǎn)品的市市場(chǎng)前景景預(yù)測(cè)產(chǎn)品的品品牌和專專利二，“思思考者論論壇”產(chǎn)品名稱稱性能及特特性產(chǎn)品所處處的生命命周期產(chǎn)品的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的研研究和開開發(fā)過程程發(fā)展新產(chǎn)產(chǎn)品的計(jì)計(jì)劃和成成本分析析產(chǎn)品的市市場(chǎng)前景景預(yù)測(cè)產(chǎn)品的品品牌和專專利 三，“青青草X產(chǎn)產(chǎn)品”與5大行行業(yè)合作作，5大大行業(yè)包包括：高高檔及中中檔文具具，服飾飾及體育育服飾用用品，家家具裝潢潢

24、，教育育培訓(xùn)，廣告策策劃。與與每個(gè)行行業(yè)里有有潛力有有實(shí)力的的工作開開展品牌牌合作。第五部分分，行業(yè)業(yè)，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分分析1，行業(yè)業(yè)概述2，行業(yè)業(yè)發(fā)展的的預(yù)測(cè)3，對(duì)驅(qū)驅(qū)動(dòng)因素素的預(yù)測(cè)測(cè)4，影響響因素：國家政政策法規(guī)規(guī)對(duì)企業(yè)業(yè)的影響響。5，市場(chǎng)場(chǎng)的細(xì)分分和定位位6，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)分析行業(yè)概述述背景：傳傳媒行業(yè)業(yè)涌動(dòng)投投資熱潮潮近年來來，尤其其在20000年年下半年年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)泡沫破破滅后，中國傳傳媒市場(chǎng)場(chǎng)開始明明顯升溫溫，境內(nèi)內(nèi)外的傳傳媒、投投資集團(tuán)團(tuán)紛紛瞄瞄準(zhǔn)中國國媒體行行業(yè)：國國外，以以時(shí)代華華納、路路透社、迪斯尼尼、道瓊瓊斯為代代表的國國際巨頭頭頻繁與與國內(nèi)接接觸，以以合資、合作形形式試探探性進(jìn)入入中

25、國傳傳媒業(yè)；國內(nèi)，包括上上市公司司在內(nèi)的的各類社社會(huì)資本本爭(zhēng)相投投資傳媒媒業(yè)，其其中李嘉嘉誠旗下下的Toom.ccom一一口氣收收購了羊羊城報(bào)業(yè)業(yè)（香港港）廣告告公司、鯊?fù)w體壇網(wǎng)、風(fēng)弛廣廣告、上上海美亞亞在線等等一系列列傳媒公公司，突突出顯示示了傳媒媒熱潮來來勢(shì)兇猛猛。可以以預(yù)計(jì)，隨著WWTO的的日益臨臨近，我我國傳媒媒業(yè)將進(jìn)進(jìn)一步加加快開放放與產(chǎn)業(yè)業(yè)化的步步伐；而而作為迄迄今為止止極少數(shù)數(shù)幾個(gè)尚尚未開放放的領(lǐng)域域之一，其所蘊(yùn)蘊(yùn)藏的巨巨大商業(yè)業(yè)價(jià)值也也將加速速釋放出出來，傳傳媒業(yè)將將成為未未來幾年年的持續(xù)續(xù)投資熱熱點(diǎn)。中國傳媒媒行業(yè)概概述（一）傳媒業(yè)業(yè)概述本文文所指的的傳媒，即“大大眾傳播播

26、媒介”。在現(xiàn)現(xiàn)代，廣廣義的大大眾傳媒媒包括報(bào)報(bào)紙、雜雜志、電電視、廣廣播、電電影、圖圖書、音音像制品品，以及及目前正正在迅速速崛起的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。其其中，報(bào)報(bào)刊、電電視、廣廣播與互互聯(lián)網(wǎng)是是四種主主要的新新聞、信信息傳播播媒介，也是本本文研究究的重點(diǎn)點(diǎn)。作為為社會(huì)信信息傳播播的媒介介，傳媒媒業(yè)涵蓋蓋了信息息生產(chǎn)、加工、傳播和和基礎(chǔ)等等領(lǐng)域，具有典典型的信信息服務(wù)務(wù)業(yè)的特特征；同同時(shí)，傳傳媒的信信源（即即各媒體體所傳播播的內(nèi)容容），具具有強(qiáng)烈烈的文化化、人文文特征，使得傳傳媒業(yè)也也屬于文文化事業(yè)業(yè)的一部部分。因因此，可可以將傳傳媒業(yè)歸歸為信息息服務(wù)業(yè)業(yè)與文化化產(chǎn)業(yè)交交叉的一一個(gè)邊緣緣性產(chǎn)業(yè)業(yè)，與

27、一一般的傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)相比，其具有有自己的的獨(dú)特性性：1、相對(duì)壟壟斷性。由于在在一定的的時(shí)間、空間里里大眾傳傳媒的數(shù)數(shù)量有限限，通過過競(jìng)爭(zhēng)取取得了優(yōu)優(yōu)勢(shì)的媒媒體擁有有數(shù)量大大的受眾眾，并且且信息產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)在粘性性使得媒媒體受眾眾具有較較高的穩(wěn)穩(wěn)定性與與品牌忠忠誠度；同時(shí)，傳媒業(yè)業(yè)的文化化新聞屬屬性使得得它往往往要受到到相關(guān)政政策的制制約而形形成政策策性壟斷斷；這兩兩方面的的原因使使得傳媒媒具有相相對(duì)較強(qiáng)強(qiáng)的壟斷斷性。2、良好的的增值性性。傳媒媒通過電電波、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、印印刷品等等形式向向受眾傳傳遞信息息，具有有成本低低、速度度快、影影響廣泛泛的特點(diǎn)點(diǎn)，使其其能迅速速形成規(guī)規(guī)模效應(yīng)應(yīng)和盈利利。據(jù)MM

28、orgganStaanleey19998年年全球投投資報(bào)告告顯示，在對(duì)111種產(chǎn)產(chǎn)業(yè)建立立起世界界極有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的大企業(yè)業(yè)所需年年限做的的統(tǒng)計(jì)中中，大眾眾傳媒業(yè)業(yè)所需年年限為88年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于于醫(yī)藥業(yè)業(yè)、日常常消費(fèi)品品、銀行行、電力力、能源源和建筑筑行業(yè)。而在在在傳媒業(yè)業(yè)迅速發(fā)發(fā)展、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)有限限的中國國，建立立一個(gè)成成功媒體體品牌的的年限還還可以縮縮短24年。3、獨(dú)特的的盈利模模式。傳傳媒業(yè)所所經(jīng)營的的信息產(chǎn)產(chǎn)品決定定了其具具有獨(dú)特特的盈利利模式：不是通通過直接接出售傳傳媒產(chǎn)品品獲取主主要收益益，而是是盡量擴(kuò)擴(kuò)大傳播播受眾與與范圍，通過搭搭售廣告告的形式式盈利，這在互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、無線線電視、報(bào)

29、紙等等媒體領(lǐng)領(lǐng)域尤其其明顯。隨著現(xiàn)現(xiàn)代傳媒媒業(yè)的高高度商業(yè)業(yè)化，激激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)使大大眾傳媒媒幾乎滲滲透到社社會(huì)生活活的所有有領(lǐng)域，廣告日日益成為為傳媒業(yè)業(yè)發(fā)展的的主要支支柱。據(jù)據(jù)估計(jì)，廣告收收入在傳傳媒業(yè)整整體收入入的比重重已占到到四分之之三強(qiáng)。（二）、我國國傳媒業(yè)業(yè)的發(fā)展展概況解放放以來，我國傳傳媒業(yè)作作為黨和和國家的的喉舌，是傳遞遞、解釋釋國家政政策、引引導(dǎo)社會(huì)會(huì)輿論的的工具，承擔(dān)著著重要的的宣傳職職能。改改革開放放后，尤尤其是黨黨的十四四大確立立了社會(huì)會(huì)主義市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制后后，我國國的傳媒媒業(yè)開始始大力探探索市場(chǎng)場(chǎng)化、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營，經(jīng)經(jīng)過近220年的的發(fā)展，形成了了目前以以電視、報(bào)紙

30、、雜志、廣播為為主體的的、年廣廣告收入入突破7700億億元的龐龐大市場(chǎng)場(chǎng)，19998年年傳媒業(yè)業(yè)利稅總總額首次次超過煙煙草業(yè)，成為國國家排名名第四的的支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。表111999120000年我我國廣告告收入概概覽19911199221993319944199551996619977199881999920000廣告收入入（億元）3568134200273367462538622712比上一年年度增長長102%94%97%49%37%34%26%16%16%16%資料來源源：中中國統(tǒng)計(jì)計(jì)年鑒，19998表22人均廣告告支出廣告占GGDP的的比重我國（220000年）7美元0.799%國際平均均水

31、平50-1100美美元1.5%發(fā)達(dá)國家家水平300-4000美元2%由表表1可以以看出，19991年到到20000年的的十年間間，我國國傳媒業(yè)業(yè)的廣告告收入從從19991年的的區(qū)區(qū)335億元元增長到到目前的的7122億元，增長了了近200倍；十十年內(nèi)的的平均增增速達(dá)到到了355%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于同期GGNP8%的的增長速速度，顯顯示出傳傳媒作為為信息文文化服務(wù)務(wù)業(yè)的高高增值性性。進(jìn)一一步對(duì)廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)的增長長進(jìn)行動(dòng)動(dòng)態(tài)分析析，可以以發(fā)現(xiàn)，隨著傳傳媒業(yè)規(guī)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大，廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)增速逐逐步放緩緩：從990年代代初的每每年翻番番，到990年代代中期440%-50%的水平平，直至至近幾年年穩(wěn)定在在15

32、%-200%的水水平上，顯示出出我國傳傳媒業(yè)經(jīng)經(jīng)過800年代的的市場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入階段段和900年代初初期以來來的高速速成長，目前正正處于高高速成長長期的后后半期。另另一方面面，通過過進(jìn)一步步的分析析，可以以認(rèn)為我我國傳媒媒業(yè)仍有有巨大的的空間。由表22可看出出，盡管管經(jīng)過十十幾年的的快速發(fā)發(fā)展，在在人均廣廣告支出出、廣告告收入占占GDPP比重等等指標(biāo)上上，我們們與發(fā)達(dá)達(dá)國家乃乃至世界界平均水水平相比比仍有較較大的差差距。以以未來88年后我我國廣告告占GDDP的比比重上升升到1.5%，同期GGDP以以7%的的速度增增長計(jì)，則屆時(shí)時(shí)我國的的廣告收收入規(guī)模模將達(dá)到到23000億，平均增增長速度度達(dá)155%

33、左右右。同時(shí)時(shí)，這里里需要特特別指出出的是，20000年112國家家稅務(wù)總總局初出出臺(tái)了一一部企企業(yè)所得得稅稅前前扣除辦辦法。根據(jù)這這份文件件的規(guī)定定，從220011年起，企業(yè)每每年廣告告投入金金額超過過銷售收收入2以上部部分將不不能稅前前扣除，但超過過部分可可無限期期向以后后納稅年年度分?jǐn)倲偨Y(jié)轉(zhuǎn)。這一規(guī)規(guī)定的實(shí)實(shí)行將對(duì)對(duì)那些廣廣告支出出大戶產(chǎn)產(chǎn)生較大大影響，從而影影響媒體體廣告市市場(chǎng)。但但是，考考慮到這這一“一一刀切”的規(guī)定定仍有補(bǔ)補(bǔ)充、修修訂的余余地，企企業(yè)會(huì)逐逐步適應(yīng)應(yīng)并采取取相應(yīng)對(duì)對(duì)策；特特別是，考慮到到傳媒業(yè)業(yè)的進(jìn)一一步對(duì)內(nèi)內(nèi)資、外外資開放放將持續(xù)續(xù)釋放出出來的的的巨大增增值潛力力，

34、我們們認(rèn)為，這一規(guī)規(guī)定將會(huì)會(huì)對(duì)國內(nèi)內(nèi)廣告市市場(chǎng)產(chǎn)生生短期的的、一定定程度的的沖擊，而之后后廣告市市場(chǎng)將恢恢復(fù)155%以上上的快速速增長水水平。以以上從整整體角度度概述了了我國傳傳媒業(yè)的的發(fā)展，下面將將進(jìn)一步步從各分分類媒體體的角度度分析我我國傳媒媒業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)有格局局。表三 四大媒媒體廣告告費(fèi)在全全國總廣廣告費(fèi)中中所占比比重年份電視報(bào)紙雜志廣播其他1999925%18%1.4%2%53.66%目前前，我國國媒體市市場(chǎng)總體體處于以以電視媒媒體為主主體，以以報(bào)紙、雜志、書籍等等為延伸伸，以廣廣播、音音像制品品為補(bǔ)充充，以互互聯(lián)網(wǎng)多多媒體為為方向的的多元媒媒體相互互競(jìng)爭(zhēng)、并行發(fā)發(fā)展的格格局：1、實(shí)力雄雄

35、厚的電電視媒體體電電視按照照其傳輸輸?shù)募夹g(shù)術(shù)特點(diǎn)來來分可分分為無線線電視、有線電電視和衛(wèi)衛(wèi)星電視視三大部部分（其其中關(guān)于于有線電電視這塊塊的研究究已有很很多，本本文將以以無線、衛(wèi)星電電視為主主）。作作為一種種先進(jìn)的的大眾傳傳播媒介介，電視視能夠同同時(shí)承載載聲音和和活動(dòng)畫畫面，將將視覺和和聽覺同同時(shí)作用用于受眾眾，在各各媒體中中有最強(qiáng)強(qiáng)的信息息刺激效效果和最最高的注注目率；再加上上較為低低廉的傳傳播成本本，使的的電視成成為目前前受眾最最多、影影響力最最大的媒媒體。在在我國，到20000年年底，電電視機(jī)擁擁有量已已達(dá)到33億多臺(tái)臺(tái)，電視視觀眾110億多多，電視視人口覆覆蓋率達(dá)達(dá)91.95%以上，而

36、且電電視機(jī)的的銷售數(shù)數(shù)量還在在以每年年10%的增長長率不斷斷遞增。從收入入情況來來看，電電視廣告告收入從從19991年的的5億元元增長到到19999年的的1566億，平平均增速速達(dá)466%，目目前電視視廣告規(guī)規(guī)模在各各大眾媒媒體中已已穩(wěn)居第第一（見見表3），在未未來的時(shí)時(shí)期內(nèi)電電視也仍仍將保持持主流媒媒體的地地位。2、增長迅迅猛的紙紙質(zhì)媒體體紙紙質(zhì)媒體體主要包包括報(bào)紙紙和雜志志。報(bào)紙紙作為大大眾傳媒媒，出道道遠(yuǎn)早于于由廣播播和電視視構(gòu)成的的整個(gè)電電波媒體體。報(bào)紙紙相比于于電波媒媒體造價(jià)價(jià)低廉、制作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，且且隨著技技術(shù)發(fā)展展報(bào)紙?jiān)谠诔霭嫠偎俣群托判畔鬏d載能力上上都有了了飛速發(fā)發(fā)展，使使得報(bào)紙

37、紙成為目目前僅次次于電視視的第二二大媒體體。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，119911年到220000年，我我國報(bào)紙紙廣告收收入從66.7億億增加到到1355億元，平均增增速為336%；截止119999年底，我國報(bào)報(bào)紙讀者者超過44億人，報(bào)紙廣廣告占總總廣告收收入的比比例為118%，僅略低低于電視視廣告（表3）。同時(shí)時(shí)，我國國現(xiàn)階段段日?qǐng)?bào)的的千人擁擁有量僅僅為500份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于聯(lián)聯(lián)合國教教科文組組織于770年代代制定的的發(fā)展中中國家在在本世紀(jì)紀(jì)末的最最低限額額，仍有有極大的的增長空空間。雜志志，在幾幾種主要要媒體中中信息生生產(chǎn)周期期最長，時(shí)效性性差；再再加上其其較高的的成本與與價(jià)格，使雜志志作為大大媒體的的地位一

38、一直沒有有樹立起起來。如如19999年雜雜志廣告告收入為為8.99億，僅僅占廣告告總收入入的1.4%。預(yù)計(jì)隨隨著我國國人均收收入的提提高（尤尤其是城城市居民民），雜雜志媒體體將在現(xiàn)現(xiàn)有較低低的基數(shù)數(shù)上呈現(xiàn)現(xiàn)強(qiáng)勁的的增長。浮現(xiàn)中的的“傳統(tǒng)統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒媒體”型型跨媒體體平臺(tái)隨著著網(wǎng)絡(luò)信信息技術(shù)術(shù)的發(fā)展展，特別別是電話話網(wǎng)、有有線電視視網(wǎng)、互互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合合一”技技術(shù)的發(fā)發(fā)展，高高速、互互動(dòng)、多多媒體的的寬帶網(wǎng)網(wǎng)將逐步步成為新新聞、信信息、娛娛樂的主主流傳播播媒介。在這一一大趨勢(shì)勢(shì)下，現(xiàn)現(xiàn)有的各各類相互互獨(dú)立的的媒體將將走向融融合，形形成一個(gè)個(gè)全方位位的、以以寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息服務(wù)為為核心的的、整合合

39、各種傳傳播媒介介的跨媒媒體平臺(tái)臺(tái)。其實(shí)實(shí)質(zhì)，即即統(tǒng)一所所有的信信息源與與傳播媒媒介，將將全面的的信息與與內(nèi)容通通過各種種媒介，及時(shí)、快速、低成本本地傳遞遞給最大大范圍的的受眾，以發(fā)揮揮不同媒媒體之間間的協(xié)同同效應(yīng)。實(shí)際上上，早在在19996年，美國傳傳媒學(xué)者者托馬斯斯鮑得得斯已預(yù)預(yù)言了這這一趨勢(shì)勢(shì)，在其其著作大匯流流整合合媒介、信息與與傳媒中明確確指出：二十一一世紀(jì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息時(shí)代發(fā)發(fā)展的趨趨勢(shì)就是是包括電電視、報(bào)報(bào)刊、電電影、廣廣播、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的傳傳播媒介介與包括括新聞、影視音音樂制作作、游戲戲在內(nèi)的的信息源源的大匯匯流與合合作，最最終統(tǒng)一一于全方方位的寬寬帶信息息網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)，形形成能夠夠充分滿

40、滿足人們們多方位位信息需需求的大大傳媒。20000年年，著名名網(wǎng)絡(luò)媒媒體AOOL與傳傳統(tǒng)媒體體巨頭時(shí)時(shí)代華納納的合并并宣告了了新的跨跨媒體時(shí)時(shí)代的開開始。合合并后，這一傳傳媒集團(tuán)團(tuán)擁有包包括AOOL、有有線電視視、電視視和廣播播、報(bào)刊刊出版、影視娛娛樂和音音樂在內(nèi)內(nèi)的所有有類型的的傳媒業(yè)業(yè)務(wù)和上上百個(gè)著著名媒體體品牌，用戶數(shù)數(shù)達(dá)到了了1333億。借助于于跨媒體體平臺(tái)，AOLL與時(shí)代代華納將將內(nèi)容和和傳播技技術(shù)有機(jī)機(jī)結(jié)合，并發(fā)揮揮各自在在網(wǎng)絡(luò)媒媒體與傳傳統(tǒng)媒體體的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，相互互整合各各自的內(nèi)內(nèi)容、客客戶關(guān)系系、銷售售渠道和和技術(shù)，為公司司擴(kuò)大用用戶、發(fā)發(fā)展廣告告業(yè)務(wù)、削減運(yùn)運(yùn)行成本本創(chuàng)造了了優(yōu)勢(shì)

41、。20001年11季度，在美國國經(jīng)濟(jì)面面臨衰退退、廣告告市場(chǎng)不不景氣，特別是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)跌入低低谷的環(huán)環(huán)境下，AOLL時(shí)代華華納交出出了合并并后的第第一份漂漂亮報(bào)表表：收入入強(qiáng)勁增增長200%，每每股收益益23美美分，同同比增長長22%；華爾爾街預(yù)測(cè)測(cè)其全年年將達(dá)到到甚至超超出預(yù)定定贏利目目標(biāo)：總總收入增增長111%到4400億億美元，息稅前前利潤增增長311%至1110億億。這充充分顯示示了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息時(shí)時(shí)代跨媒媒體平臺(tái)臺(tái)的巨大大優(yōu)勢(shì)和和發(fā)展前前景。在媒體運(yùn)運(yùn)作中，以稿件件組織、審定，節(jié)目編編排為主主的內(nèi)容容編輯業(yè)業(yè)務(wù)是媒媒體的核核心業(yè)務(wù)務(wù)，行使使著宣傳傳、喉舌舌的功能能；而包包括廣告告代理、出

42、版印印刷、發(fā)發(fā)行代理理等業(yè)務(wù)務(wù)均屬于于經(jīng)營性性業(yè)務(wù)，不涉及及宣傳職職能，并并且是媒媒體主要要的營利利業(yè)務(wù)。因此，在實(shí)際際運(yùn)作中中，宣傳傳業(yè)務(wù)這這塊應(yīng)嚴(yán)嚴(yán)格保留留，而可可以將廣廣告、發(fā)發(fā)行為主主的經(jīng)營營性業(yè)務(wù)務(wù)分離出出來，成成立一個(gè)個(gè)實(shí)體以以進(jìn)入資資本市場(chǎng)場(chǎng)。這種種辦報(bào)權(quán)權(quán)與經(jīng)營營權(quán)相分分離的操操作模式式，即可可以保證證媒體不不會(huì)“變變質(zhì)”，又可充充分利用用外部資資金加速速發(fā)展，逐步實(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)場(chǎng)化經(jīng)營營。事實(shí)實(shí)上，目目前各類類傳媒都都是以這這一模式式為基礎(chǔ)礎(chǔ)，再通通過如下下幾種股股權(quán)運(yùn)作作方式實(shí)實(shí)現(xiàn)與資資本市場(chǎng)場(chǎng)的結(jié)合合：11、傳媒媒公司直直接上市市融資即即媒體將將自身廣廣告等經(jīng)經(jīng)營性業(yè)業(yè)務(wù)剝離

43、離出來直直接上市市。直接接上市是是發(fā)揮股股市籌資資功能最最快捷、有效的的方式，并有利利于傳媒媒探索產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營、提提高自身身知名度度。當(dāng)然然，由于于政策因因素，這這種方式式只是試試點(diǎn)性質(zhì)質(zhì)，短期期內(nèi)不可可能大規(guī)規(guī)模推廣廣。在滬滬深兩市市迄今也也只有電電廣傳媒媒、中視視股份等等少數(shù)幾幾家相關(guān)關(guān)公司。22、媒體體買殼上上市由由于受額額度限制制直接上上市較難難，部分分媒體通通過收購購已上市市公司的的股份獲獲得控股股權(quán)，在在將自身身經(jīng)營性性資產(chǎn)注注入的方方式間接接上市。這類資資產(chǎn)重組組往往引引致公司司基本面面發(fā)生徹徹底改觀觀，帶來來極佳的的投資機(jī)機(jī)會(huì)。這這方面的的代表公公司有賽賽迪傳媒媒、博瑞瑞傳播

44、、松遼汽汽車等。33、上市市公司投投資傳媒媒業(yè)隨隨著傳媒媒業(yè)開放放步伐的的加快，一些嗅嗅覺敏銳銳的上市市公司看看到這一一良好機(jī)機(jī)會(huì)，紛紛紛通過過與媒體體進(jìn)行股股權(quán)合作作、參與與經(jīng)營的的方式介介入傳媒媒業(yè)。在在目前政政策背景景下，這這一模式式較具可可操作性性，同時(shí)時(shí)一些傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)的公司司可依此此獲得良良好的概概念與業(yè)業(yè)績?cè)鲩L長點(diǎn)。對(duì)對(duì)這類具具有業(yè)務(wù)務(wù)重組、產(chǎn)業(yè)升升級(jí)的傳傳媒概念念公司，二級(jí)市市場(chǎng)的機(jī)機(jī)會(huì)也往往往較多多。這方方面的上上市公司司有上海海強(qiáng)生、巴士股股份、東東方明珠珠等。當(dāng)前傳媒媒行業(yè)的的投資機(jī)機(jī)會(huì)（一）紙紙質(zhì)媒體體領(lǐng)域如如上文所所提到的的，紙質(zhì)質(zhì)媒體較較為寬松松的政策策，吸引引了大

45、量量系統(tǒng)外外資金介介入。據(jù)據(jù)不完全全統(tǒng)計(jì)，目前投投資平面面媒體的的公司多多達(dá)400余家，涉及近近百家報(bào)報(bào)刊，而而更多的的合作正正在進(jìn)行行中。市市場(chǎng)化步步伐的加加快，眾眾多新報(bào)報(bào)刊的紛紛紛加盟盟，也進(jìn)進(jìn)一步激激活了這這一市場(chǎng)場(chǎng)。當(dāng)前前報(bào)刊市市場(chǎng)運(yùn)行行中呈現(xiàn)現(xiàn)著如下下趨勢(shì)：11、區(qū)域域性大眾眾媒體魅魅力十足足，ITT、財(cái)經(jīng)經(jīng)、娛樂樂類行業(yè)業(yè)專業(yè)媒媒體勢(shì)頭頭強(qiáng)勁大大眾性、地方性性報(bào)紙以以其貼近近讀者、貼近實(shí)實(shí)際、貼貼近生活活，具有有很強(qiáng)的的可讀性性、服務(wù)務(wù)性、實(shí)實(shí)用性等等優(yōu)勢(shì)壓壓倒全國國性大報(bào)報(bào)，是當(dāng)當(dāng)前中國國報(bào)業(yè)發(fā)發(fā)展最快快、市場(chǎng)場(chǎng)拓展最最迅速、與讀者者最貼近近的一類類報(bào)刊群群體。例例如，2200

46、00年媒體體1000強(qiáng)中，大眾性性媒體占占了900家，地地方性媒媒體占了了78家家。而全全國性大大眾類報(bào)報(bào)刊如人人民日?qǐng)?bào)報(bào)、參考考消息等等在區(qū)域域性報(bào)紙紙的強(qiáng)大大競(jìng)爭(zhēng)力力下，失失去了往往日一統(tǒng)統(tǒng)江湖的的風(fēng)采。此外，以ITT、財(cái)經(jīng)經(jīng)、娛樂樂類為代代表的新新興行業(yè)業(yè)類報(bào)紙紙，如三三大證券券報(bào)、21世世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)、計(jì)算算機(jī)世界界等，受到相相關(guān)新興興行業(yè)的的帶動(dòng)，成長極極其迅猛猛，成為為當(dāng)前的的最亮點(diǎn)點(diǎn)。以上海證證券報(bào)為例，19999年下下半年廣廣告收入入不足550000萬，220000年上半半年已突突破266億億元，增增幅達(dá)4433%。22、媒體體競(jìng)爭(zhēng)呈呈強(qiáng)者恒恒強(qiáng)之勢(shì)勢(shì)隨隨著我國

47、國傳媒市市場(chǎng)逐步步成熟，社會(huì)對(duì)對(duì)傳媒的的品質(zhì)要要求凸顯顯出來，媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開始始進(jìn)入深深度開發(fā)發(fā)與規(guī)模模競(jìng)爭(zhēng)時(shí)時(shí)期。其其市場(chǎng)特特點(diǎn)即高高投入，高產(chǎn)出出，大量量小型媒媒體日益益萎縮，市場(chǎng)逐逐步集中中于一部部分強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒體之之中。從從20000年平平面媒體體情況來來看，在在廣告收收入在億億元以上上的報(bào)刊刊媒體有有67家家，前1100強(qiáng)強(qiáng)媒體的的廣告收收入合計(jì)計(jì)為1992.115億元元，約占占了全國國100000家家報(bào)刊市市場(chǎng)廣告告總收入入的599.977%，這這1000強(qiáng)的平平均利潤潤率估計(jì)計(jì)在200%左右右。并且且，值得得注意的的是強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒體在在確立自自己的優(yōu)優(yōu)勢(shì)之后后，正通通過強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、成立報(bào)報(bào)

48、業(yè)集團(tuán)團(tuán)等方式式進(jìn)一步步擴(kuò)大市市場(chǎng)份額額。由下下表可看看出，扣扣除月度度性波動(dòng)動(dòng)因素，國內(nèi)報(bào)報(bào)刊媒體體15強(qiáng)強(qiáng)今年33月份的的廣告推推算量比比2月份份均有較較大幅度度的增長長，體現(xiàn)現(xiàn)出強(qiáng)勁勁的發(fā)展展勢(shì)頭。表表5 國國內(nèi)報(bào)刊刊廣告收收入前115強(qiáng)（20001年22、3月月）媒體類型型本月推算算廣告量量本月推算算排名上月推算算廣告量量上月推算算排名增長率廣州日?qǐng)?bào)報(bào)109990.772176122.944144.336上海證券券報(bào)96466.211250166.700492.228北京青年年報(bào)87111.999351088.822370.552新民晚報(bào)報(bào)77799.266464211.533221.

49、114北京晚報(bào)報(bào)68477.522540033.499571.003證券時(shí)報(bào)報(bào)66877.699632344.8889106.73中國證券券報(bào)63311.177733788.000787.442深圳特區(qū)區(qū)報(bào)48755.300833855.733643.999成都商報(bào)報(bào)48199.411928999.9771266.118揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)46288.8881031699.1661046.006今晚報(bào)43233.2221133744.566828.111羊城晚報(bào)報(bào)38455.0441229222.5441131.556計(jì)算機(jī)世世界36555.8221320288.9111480.118深圳商報(bào)報(bào)3391

50、1.3881416988.3881999.668精品購物物指南31099.8991518844.6331565.001資料來源源：慧聰聰報(bào)刊資資訊網(wǎng)33、雜志志媒體將將迎來良良好發(fā)展展機(jī)遇在在與美國國達(dá)成的的加入WWTO的的相應(yīng)條條款中，明確規(guī)規(guī)定了一一段時(shí)間間后外國國資本可可以有條條件的進(jìn)進(jìn)入雜志志與圖書書領(lǐng)域。因此預(yù)預(yù)計(jì)雜志志將是中中國媒體體產(chǎn)業(yè)開開放最為為徹底，時(shí)間最最早的領(lǐng)領(lǐng)域，將將成為未未來的一一個(gè)亮點(diǎn)點(diǎn)。特別別是目前前國內(nèi)雜雜志業(yè)發(fā)發(fā)展仍很很不成熟熟，表現(xiàn)現(xiàn)為雜志志種類繁繁多，平平均規(guī)模模偏小；就雜志志總印數(shù)數(shù)而言，我國每每人每年年只擁有有兩冊(cè)多多一點(diǎn)的的雜志，與發(fā)達(dá)達(dá)國家人人均7

51、10冊(cè)冊(cè)的平均均數(shù)字還還有相當(dāng)當(dāng)大的差差距。從從近期媒媒體廣告告市場(chǎng)的的結(jié)構(gòu)性性變化來來看，雜雜志也是是其中增增長最為為迅速的的。國家家工商管管理局的的統(tǒng)計(jì)顯顯示，雜雜志媒體體20000年11-6月月份的廣廣告額比比去年同同期增長長了近550%，遠(yuǎn)高于于其它媒媒體的增增速。因因此，可可以認(rèn)為為，目前前雜志媒媒體面臨臨著極好好的投資資機(jī)會(huì)。（二） “傳統(tǒng)統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒媒體”的的跨媒體體平臺(tái)本文文第一部部分已指指出，寬寬帶技術(shù)術(shù)的發(fā)展展，正逐逐步將傳傳統(tǒng)上相相互分離離的電信信、有線線電視、計(jì)算機(jī)機(jī)等產(chǎn)業(yè)業(yè)融合在在一起，并促進(jìn)進(jìn)傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)運(yùn)營模式式發(fā)生了了深刻變變革。順順應(yīng)這一一潮流，國外各各大傳

52、媒媒公司紛紛紛通過過一系列列購并組組建跨媒媒體集團(tuán)團(tuán)。在國國內(nèi)，有有關(guān)部門門也已明明確提出出，要加加快整合合現(xiàn)有分分散的媒媒體資源源，以廣廣電影視視為主業(yè)業(yè)，以寬寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳輸、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、電視視臺(tái)、電電臺(tái)、電電影制片片廠為主主體，努努力組建建一批在在國際、國內(nèi)有有競(jìng)爭(zhēng)力力，資源源共享、優(yōu)勢(shì)互互補(bǔ)的大大型廣播播影視傳傳媒集團(tuán)團(tuán)。而北北京、上上海在這這方面已已有實(shí)質(zhì)質(zhì)性舉動(dòng)動(dòng)。今年年5月，北京廣廣播影視視集團(tuán)正正式掛牌牌宣布成成立。新新成立的的集團(tuán)將將包括北北京人民民廣播電電臺(tái)、北北京電視視臺(tái)、北北京廣播播影視報(bào)報(bào)刊社以以及北視視、中北北兩大電電視藝術(shù)術(shù)中心等等企業(yè)單單位，還還有歌華華文化（歌華有

53、有線第一一大股東東）、歌歌華有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、紫紫禁城影影業(yè)、北北京音像像公司等等事業(yè)單單位。上上海東方方電視臺(tái)臺(tái)、東方方廣播電電臺(tái)、文文新集團(tuán)團(tuán)和東方方網(wǎng)也在在聯(lián)合組組建新的的東方傳傳媒集團(tuán)團(tuán)。尤其其值得注注意的是是，這兩兩家大型型傳媒集集團(tuán)在AA股市場(chǎng)場(chǎng)上均有有各自的的窗口公公司：歌歌華有線線與東方方明珠。實(shí)實(shí)際上，從證券券市場(chǎng)的的角度來來講，跨跨媒體平平臺(tái)概念念的提出出，有利利于打破破現(xiàn)有有有線電視視網(wǎng)與傳傳媒類股股票的單單一媒體體概念的的束縛，樹立大大傳媒、大產(chǎn)業(yè)業(yè)的全新新概念，從而為為上市公公司發(fā)展展和二級(jí)級(jí)市場(chǎng)股股價(jià)打開開上升空空間。預(yù)預(yù)計(jì)跨媒媒體平臺(tái)臺(tái)的大傳傳媒，既既是傳媒媒產(chǎn)業(yè)

54、發(fā)發(fā)展的必必然趨勢(shì)勢(shì)，也是是未來資資本市場(chǎng)場(chǎng)的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)。受眾定位位及其特特質(zhì)分析析青草雜志的受受眾定位位于當(dāng)今今中國的的城市中中產(chǎn)階級(jí)級(jí)這一特特殊人群群。美國國美林證券券認(rèn)為110年內(nèi)內(nèi)中國的的城市中產(chǎn)產(chǎn)階級(jí)將將達(dá)3.5億人人。中產(chǎn)階級(jí)級(jí)在其原原生意義義上，指指的就是是介于上上層階級(jí)級(jí)與下層層階級(jí)之之間的中中間階層層。這一一階層是是在市場(chǎng)場(chǎng)的資源源配置與與社會(huì)縱縱向流動(dòng)動(dòng)過程中中自然形形成的。屬于當(dāng)當(dāng)代中國國市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展過程中中出現(xiàn)的的中產(chǎn)階階級(jí)人群群，主要要有高級(jí)級(jí)專業(yè)技技術(shù)人員員，如建建筑師、律師、私人企企業(yè)中的的技師、商業(yè)營營銷人員員、經(jīng)理理、與市市場(chǎng)運(yùn)作作密切相相關(guān)的影影視工作作

55、者，收收入較高高的教授授、醫(yī)生生、股票票經(jīng)紀(jì)人人與自由由職業(yè)者者，等等等。這這些人的的共同特特點(diǎn)是，他們所所受的教教育、專專業(yè)技能能與知識(shí)識(shí)技能，成為為在市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條條件下?lián)Q換取各種種稀缺資資源（財(cái)財(cái)富、地地位、名名望與權(quán)權(quán)力）的的資本本. 這種軟資本本使他他們?cè)谑惺袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中中與廣大大藍(lán)領(lǐng)階階層相比比處于優(yōu)優(yōu)勢(shì)地位位。這樣樣，隨著著市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的不不斷發(fā)展展，他們們與普通通工薪階階層的生生活水平平的差距距就逐漸漸拉大，這種社社會(huì)分化化中的向向上流動(dòng)動(dòng)過程發(fā)發(fā)展到一一定階段段，社會(huì)會(huì)中間層層就應(yīng)運(yùn)運(yùn)而生。他們比比普通收收入的藍(lán)藍(lán)領(lǐng)階層層更富有有，但與與暴發(fā)致致富的、有權(quán)有有勢(shì)的保保守的既既得

56、利益益者相比比，在生生活態(tài)度度上與價(jià)價(jià)值觀上上則更具具進(jìn)取心心。這里里特別要要指出的的是，我我們不能能把所有有在經(jīng)濟(jì)濟(jì)收入方方面比較較富裕的的人士都都稱之為為中產(chǎn)階階層。中產(chǎn)階階級(jí)從本本質(zhì)上說說，是指指那些運(yùn)運(yùn)用自己己的知識(shí)識(shí)技能作作為軟軟資本 來參參與市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并因此此而取得得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的人人們，他他們所受受的教育育，他們們的審美美趣味、生活態(tài)態(tài)度與價(jià)價(jià)值觀念念，一般般而言較較為精致致化。知知識(shí)型企企業(yè)家與與知識(shí)型型能人是是當(dāng)今中中國中產(chǎn)產(chǎn)階級(jí)的的主體。那么這一一意義上上的中產(chǎn)產(chǎn)階級(jí)與與下層和和上層社社會(huì)階級(jí)級(jí)相比，有什么么屬于他他們自己己的特點(diǎn)？首先，由于他他們相對(duì)對(duì)富有，具有較較高的文

57、文化修養(yǎng)養(yǎng)，享有有較高水水準(zhǔn)的生生活質(zhì)量量，擁有有較為輕輕松良好好的工作作環(huán)境，凡此種種種，都都會(huì)使他他們對(duì)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活活與現(xiàn)存存秩序相相對(duì)比較較滿意，他們是是現(xiàn)存秩秩序的得得利者，這就決決定了他他們對(duì)社社會(huì)主流流價(jià)值與與現(xiàn)存秩秩序有著著較強(qiáng)的的認(rèn)同感感。他們們本能地地反對(duì)震震蕩療法法的革革命，這種溫溫和的保保守性（這里的的保守是是一個(gè)中中性用語語），使使他們對(duì)對(duì)社會(huì)對(duì)對(duì)立與社社會(huì)矛盾盾起到緩緩解作用用。正是是在這個(gè)個(gè)意義上他他們是現(xiàn)現(xiàn)存秩序序的新的的社會(huì)基基礎(chǔ)。其次次，他們們又并不不完全滿滿足現(xiàn)狀狀，因?yàn)闉樗麄兊牡睦嫱艿降藉X權(quán)交交易與官官僚系統(tǒng)統(tǒng)中的非非法行為為的侵害害與不正正當(dāng)?shù)淖枳?/p>

58、礙。因因此，他他們希望望社會(huì)制制度與法法制的進(jìn)進(jìn)一步完完善，希希望中國國通過漸漸進(jìn)的政政治改革革與制度度建設(shè)，來保護(hù)護(hù)他們的的合法利利益。希希望有更更大的自自由發(fā)展展的空間間與機(jī)會(huì)會(huì)。因此此，他們們?cè)絹碓皆郊南Ｍ谡沃误w制改改革與法法制健全全。由此此可見，中產(chǎn)階階級(jí)為了了自己的的利益，也成為為支持改改革與社社會(huì)進(jìn)步步的新的的社會(huì)基基礎(chǔ)中的的一種重重要力量量。如果果說，暴暴發(fā)致富富的特權(quán)權(quán)階級(jí)滿滿足于體體制的不不健全，并從現(xiàn)現(xiàn)存體制制的漏洞洞中大量量獲取食食利機(jī)會(huì)會(huì)，那么么，知識(shí)識(shí)型的中中產(chǎn)階層層則未必必滿足于于這種現(xiàn)現(xiàn)狀。他他們更傾傾向于體體制改革革。與特特權(quán)者相相比，他他們有著著更強(qiáng)的的

59、改革要要求與愿愿望。正是以上上兩方面面因素結(jié)結(jié)合，一一方面，他們希希望變革革，另一一方面他他們又不不希望激激進(jìn)的變變革來否否定現(xiàn)存存體制與與秩序，這一特特點(diǎn)使他他們成為為漸進(jìn)的的改良政政治的支支持者。與十年年以前相相比，這這些當(dāng)年年具有激激進(jìn)知識(shí)識(shí)分子心心態(tài)的人人群，可可以說已已經(jīng)有了了脫胎換換骨式的的變化，甚至幾幾乎可以以說前后后判若兩兩人。他他們對(duì)現(xiàn)現(xiàn)存秩序序下的變變革方式式持相當(dāng)當(dāng)積極肯肯定的態(tài)態(tài)度。他們們認(rèn)為，目前中中國存在在的這種種社會(huì)貧貧富分化化過程是是現(xiàn)代化化所必須須付出的的代價(jià)，企業(yè)重重組與股股份化中中的“過程不不公平”，將由由于資源源的市場(chǎng)場(chǎng)化的合合理配置置，而最最終達(dá)到到“

60、結(jié)果公公平”. 他們們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展過程程中的政政治穩(wěn)定定高于一一切。任任何對(duì)這這種穩(wěn)定定的破壞壞，都是是對(duì)民族族不負(fù)責(zé)責(zé)任的行行為。他他們相信信，由于于中國二二十年來來的改革革與國力力的增長長，使國國家有足足夠的能能力與資資源來應(yīng)應(yīng)付可能能出現(xiàn)的的危機(jī)與與困難。他們與與地方官官員過從從甚密，共同商商討投資資事宜。通過這這種私人人交往，他們中中不少人人認(rèn)為，當(dāng)今中中國的大大多數(shù)地地方各級(jí)級(jí)官員，是建國國以來最最熱心于于地方經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展與社會(huì)會(huì)進(jìn)步的的技術(shù)官官僚。總之之，他們們對(duì)中國國的現(xiàn)狀狀與前景景抱有相相當(dāng)樂觀觀的態(tài)度度。他們們比較關(guān)關(guān)注中國國新的市市民社會(huì)會(huì)的出現(xiàn)現(xiàn)，認(rèn)為為溫和的的知識(shí)分