那些年被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拋棄的巨頭分析

1、世界移動(dòng)通信大會(huì)將于2月25日在巴塞羅那展開(kāi)，除了傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，包括 微軟、英特爾、聯(lián)想在內(nèi)的Wintel聯(lián)盟也在積極參展。搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地已 成 為共識(shí)，微軟，英特爾，惠普、諾基亞等巨頭因?yàn)闆](méi)有抓住移動(dòng)互聯(lián)機(jī)遇，正在 遭遇一系列問(wèn)題：比如微軟股價(jià)腰斬，諾基亞深陷虧損泥潭，英特爾CECft奇退 休為移動(dòng)戰(zhàn)略失敗買(mǎi)單。那些先驅(qū)變成先烈的故事讓我們來(lái)看一下錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代價(jià)。先做一個(gè)對(duì)比，2000年時(shí)，微軟股票市值超過(guò)4000億美元，目前市值為2300億美元的規(guī)模；蘋(píng)果市值則由2003 年時(shí)不足50億美元飆升至4300億美元的規(guī)模；谷歌2003年尚未上市，如今是 2600億美元，遠(yuǎn)超微軟；英

2、特爾1999年的市值最高突破了 5000億美元，如今 僅有千億規(guī)模。最讓人惋惜的是諾基亞，1999年諾 基亞的市值是2030億歐元 （約2700億美元），如今僅有150億美元的規(guī)模。錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是可怕的， 它們?cè)遣徽鄄豢鄣囊苿?dòng)互聯(lián)先行者，如今，他們 正在被拋棄。1,微軟，一個(gè)曾經(jīng)距離平板和手機(jī)最近的先行者早在1996年，微軟就推出了 WindowsCE操作系統(tǒng)，這是一款專門(mén)設(shè)計(jì)給學(xué) 上電腦以及嵌入式設(shè)備所使用的 OS微軟還推出了全球第一臺(tái)平板電腦。我們 來(lái)看一下微軟這些年做了哪些改變。微軟現(xiàn)在的做法，是利用 Win8實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)PC和平板的打通，其移動(dòng)端的 WP； 也是和Win8相同的內(nèi)核。之

3、前，微軟是采用了兩條腿走路的方針，不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)核。在移動(dòng)互聯(lián)上，微軟依靠嵌入式系統(tǒng)來(lái)打天下，Windows CE是微軟的先鋒隊(duì)，此后還有 WindowsMobile以及WindowsPhone （WP吆前的版 本）。同Windows 95/98等成功的PC操作系統(tǒng)不同，微軟的嵌入式操作系統(tǒng)走得 很辛苦。原因是微軟另起爐灶，沒(méi)有成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。Windows CE的界面與 Windows 95/98接近,但是 Windows CE是基于 WIN32 API重新開(kāi)發(fā)，其目標(biāo) 產(chǎn)品線，就是Pocket PC （掌上電腦）、Handheld PC （手持設(shè)備）。但無(wú)論是Pocket PC

4、還是Handheld PG這些產(chǎn)品并沒(méi)有得到大規(guī)模的普及。 微軟借助WindowsCE掘金掌上電腦的機(jī)遇失去了。但微軟沒(méi)有甘心失敗，很快， 全球的第一個(gè)平板雛形就在微軟問(wèn)世了。 2002年，微軟創(chuàng)始人蓋茨推出了 Tablet PC,這是一款真正意義上的平板，惠普、東芝和三星成了微軟的合作伙伴。需要 指出的是，承擔(dān)這個(gè)平板運(yùn)行的系統(tǒng)是 Windows XP,這意味著彳軟是用做PC的 思路來(lái)做平板，而不是沿襲以前掌上電腦的策略。不過(guò)，喬布斯在5年之后用iPad告訴了微軟，平板和PC的玩法不一樣。后 來(lái)，微軟還出過(guò) Win7的平板電 腦，同樣銷量慘淡。除了掌上電腦及平板，手機(jī)是微軟進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)的另一

5、條主線，具產(chǎn)品就是 WindowsMobile以及后來(lái)的 WindowsPhone應(yīng)該說(shuō)，微軟的起步并不晚。早在2003年，微軟就發(fā)布了 WM勺第一個(gè)版本：Windows Mobile2003。蘋(píng)果推出手機(jī) 系統(tǒng)的時(shí)間至少比微軟晚了四年。此后，微軟通過(guò)類似給系統(tǒng)打補(bǔ)丁的方式，不斷的豐富Windows Mobile。2007年2月，微軟推出 Windows Mobile ,這個(gè)系統(tǒng)的界面被認(rèn)為和 Windows Vista相似，微軟的打算是讓用戶在手機(jī)上有和電腦上一樣的體驗(yàn)，因此，微軟 導(dǎo)入了大量的自家應(yīng)用程序，如 MSN IE等。2010年10月，WindowsMobile走到了盡頭，微軟發(fā)布

6、新的智能手機(jī)操作系 統(tǒng) Windows Phone,并中止了對(duì)原有 Windows Mobile系列的技術(shù)支持和開(kāi)發(fā)。 2012年，微軟再一次大刀闊斧的重啟爐灶，推出 WindowsPhone 8。需要特別說(shuō) 明的是，Windows Phone 8并不是之前 WP破者的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是基于內(nèi)核的一 次重新更改。不難看出，微軟從一個(gè)先驅(qū)開(kāi)始向一個(gè)追趕者的角色改變。但市場(chǎng)份額似乎更能說(shuō)明問(wèn)題。2012年的WindowsPhone市場(chǎng)份額為2%消費(fèi)者依然沒(méi)有買(mǎi)單。2,英特爾手機(jī)，一個(gè)揮淚斬馬謖的故事英特爾是另一個(gè)悲壯的先驅(qū)。2007年蘋(píng)果iPhone引領(lǐng)了智能手機(jī)的新一波 狂潮，但在此之前，英特爾已經(jīng)

7、進(jìn)行了多年的手機(jī)的嘗試，但由于盈利情況不好， 英特爾于2006年將手機(jī)芯片部門(mén)XScale賣(mài)給了 Marvell。英特爾的手機(jī)歷史，比蘋(píng)果早了整整四年。2003年，Intel推出了第一款基 于移動(dòng)設(shè)備的處理器PXA800F它被看成是英特爾進(jìn)入語(yǔ)音通信與互聯(lián)網(wǎng)接入領(lǐng) 域的無(wú)線便攜終端架構(gòu)(Intel PCA )重要產(chǎn)品，能提供無(wú)線上網(wǎng)、播放音樂(lè)等 應(yīng)用。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求非常平淡，而 PC則是處在一個(gè)不折不扣的黃金 時(shí)代。在成立的這段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)手機(jī)部門(mén)累計(jì)虧損了數(shù)十億美金。2006年，英特爾歷史上最短視的一幕出現(xiàn)了。公司將通信與應(yīng)用處理器部 門(mén)以6億美元的價(jià)格出售給了美國(guó)的 Marvel

8、l公司。這筆交易被認(rèn)為是導(dǎo)致了現(xiàn) 任CEOt德寧提前退休的原因。雖然英特爾在這幾年獲得了PC上的巨大成功，但卻在喪失來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大機(jī)遇。AR俅構(gòu)在智能手機(jī)上的興起，完全打醒了英特爾。于是，一場(chǎng)追趕的大戲 開(kāi)始上演。2010年，英特爾開(kāi)始謀劃購(gòu)買(mǎi)德國(guó)的英飛凌移動(dòng)業(yè)務(wù)，累計(jì)花了 14 個(gè)億。止匕外，一系列針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)布局的并購(gòu)也在展開(kāi)。英特爾通過(guò)英飛凌收 購(gòu)了彳惠國(guó)一家專門(mén)從事 LTE技術(shù)的公司-Blue Wonder。據(jù)介紹，Blue Wonder公 司專注于LTE的經(jīng)驗(yàn)，將彌補(bǔ)英飛凌無(wú)線晶片部門(mén)(WLS長(zhǎng)期存在的LTE發(fā)展不 力。圍繞智能手機(jī)芯片的整合也在展開(kāi)，英特爾收購(gòu)了 McAf

9、ee并將其作為安全 解決方案整合進(jìn)自家芯片中。 McAfee收購(gòu)了 Trust Digital 和TenCubeS兩家 移動(dòng)安全服務(wù)公司。除了手機(jī)，英特爾還嘗試從硬件跨界到軟件。 2010年，英特爾和諾基亞合 作開(kāi)始從事MeeGO勺研發(fā)，這是一種基于Linux的自由及開(kāi)放源代碼的便攜設(shè)備 操作系統(tǒng)。最終的結(jié)果是，諾基亞制造微軟單方面撤出， Meegoft推出數(shù)款產(chǎn)品 之后夭折。但是，當(dāng)年為了利潤(rùn)揮淚斬馬謖的故事嚴(yán)重阻撓了英特爾的移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展。 在ARMS成大勢(shì)的前提下，英特爾的追趕變得舉步維艱。最新的數(shù)據(jù)顯示，英特 爾在國(guó)內(nèi)試水智能手機(jī)的首款產(chǎn)品銷量，僅 2萬(wàn)部。3,惠普的Palm, 一個(gè)被忘

10、記的曾經(jīng)王者Palm本來(lái)是最有希望成為平板霸主的一個(gè)廠商，但這家公司經(jīng)過(guò)幾年折騰 之后，已經(jīng)離死不遠(yuǎn)了。早年，Palm是掌上電腦的代名詞，幾乎壟斷了手持設(shè) 備市場(chǎng)。具知名的操作系統(tǒng)被稱為 Palm OS需要說(shuō)明白是，這個(gè)Palm OS并不 是后來(lái)大名鼎鼎的WebOs同 WindowsCE一樣，Palm Osb也是一款嵌入式的操作系統(tǒng)。1996年，Palm 第一個(gè)成功的掌上電腦問(wèn)世，名稱為“ Pilot ”的輕巧隨身PDAT品。推出之后 的十八個(gè)月內(nèi)，它 賣(mài)了一百萬(wàn)臺(tái)，這在當(dāng)時(shí)是個(gè)奇跡。此后，Palm一直是掌上電腦這一領(lǐng)域的霸者。Palm最知名的PDA產(chǎn)品是Treo系列，其功能包括個(gè)人數(shù)碼助理、

11、話音通訊、 電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等。2006年，Palm的策略開(kāi)始更改，其Treo型號(hào)開(kāi)始同時(shí) 使用 Palm OS及 Windows Mobile。平臺(tái)老化使Palm Os在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位，單純的 Palm Os產(chǎn)品不好賣(mài) 了。Palm對(duì)Palm OS的信心開(kāi)始不足，竟寄希望于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。 意識(shí)到Palm OS平臺(tái)的老化問(wèn)題，WebOS勺問(wèn)世也就不遠(yuǎn)了。WebO拜臺(tái)事實(shí)上是PalmOS勺繼任者，webOS等在線社交網(wǎng)絡(luò)和Web一體 化作為重點(diǎn)。智能手機(jī)Palm Pre是首部搭載webO繇統(tǒng)的手機(jī)，兩者同時(shí)于2009 年的美國(guó)CES上展出。盡管新產(chǎn)品不斷，但銷量不佳，圍繞 Palm公司

12、的動(dòng)蕩一直沒(méi)有停止過(guò)。眾 所周知的是，2010年4月，惠普收購(gòu)了 Palm連同WebOs但惠普的管理層一直 處于動(dòng)蕩之中。直到2011年2月，惠普才正式推出了其首款 webO陳統(tǒng)平板TouchPad,這 也是惠普正式推出的首款平板產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)布的還包括Pre 3和Veer兩款手機(jī)， 同樣采用了 WebO操作系統(tǒng)。但這兩款產(chǎn)品被看成是 WebO的回光返照式的嘗試。2011年8月，惠普終止運(yùn)營(yíng)與 WebOS!關(guān)的手機(jī)設(shè)備與平板電腦業(yè)務(wù)。WebO 將用于授權(quán)，或做打印機(jī)或汽車相關(guān)設(shè)備的系統(tǒng)。這意味著曾經(jīng)掌上電腦的王者 是徹底的完了。4,不是掉隊(duì)，諾基亞是徹底掉到溝里了諾基亞曾經(jīng)是一個(gè)手機(jī)行業(yè)的“必需

13、品”，如今，它被公認(rèn)為缺席了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴。讓我們看一下諾基亞是如何一步步掉到溝里的。諾基亞始借助Symbian系統(tǒng)，逐漸發(fā)展為全球第一大手機(jī)廠商。數(shù)據(jù)顯示， 1996年開(kāi)始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。2009年諾基 亞公司手機(jī)發(fā)貨量約億部，2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額約 為但諾基亞的好運(yùn)到此基本上就宣告結(jié)束了，原因是在這幾年，觸屏代表的智能手機(jī)開(kāi)始興趣，iOS和Android平臺(tái)開(kāi)始流行。2007年，蘋(píng)果 推出基于iOS 的iPhone； 2008年，谷歌發(fā)布智能手機(jī)操作系統(tǒng) Android。觸控屏幕手機(jī)最終 終結(jié)了諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一

14、。2011年，諾基亞在智能手機(jī) 的份額從2010年的33%竄至14%落后于蘋(píng)果和三星。這拉開(kāi)了諾基亞大潰退的本月，Gartner公布了諾基亞第四季度的業(yè)績(jī)，手機(jī)市場(chǎng)份額為18%創(chuàng)下有史以來(lái)的最低水平。需要特別說(shuō)明的是，蘋(píng)果和三星壟斷了手機(jī)的利潤(rùn)， 諾基 亞是一家手機(jī)不賺錢(qián)的公司。而縱觀 2012年全年，諾基亞智能手機(jī)全球銷量為 3930萬(wàn)部，同比下滑在這期間，一場(chǎng)諾基亞混亂的改革也相繼發(fā)生。作法之一是革了Symbian的命。2011年4月，諾基亞宣布將塞班的所有開(kāi)發(fā)和技術(shù)支持外包給埃森哲，自己不再參與塞班的開(kāi)發(fā)和技術(shù)支持。對(duì)于這款陪伴了諾基亞多年的產(chǎn)品， 諾基亞沒(méi)有做到敝帚自珍，而是選擇了一個(gè)

15、 PC軟件廠商開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品當(dāng)替代品一 WindowsPhone 2011年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成合作，設(shè)計(jì)生產(chǎn) WindowPhone 操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。實(shí)際上，除了 Windows Phone,諾基亞還做過(guò)一個(gè)嘗試，就是和英特爾合伙 做Meego但眾所周知，2011年諾基亞放棄了 Meego這期間僅推出了一部 Meegc 手機(jī)-諾基亞N9。WindowsPhone全球的市場(chǎng)占有率僅個(gè)位數(shù)，這也注定了諾基 亞的杯具。迷失的代價(jià)：落后一步，十步難追可以說(shuō)，蘋(píng)果和谷歌是借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 完成了對(duì)微軟和英特爾的逆 襲。中國(guó)有一句古訓(xùn)，叫亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)為晚。微軟總裁鮑爾默就信誓旦旦的 說(shuō)， 將堅(jiān)定不移的進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不會(huì)給自己留第二條后路，而英特爾也以總裁歐 德寧的提前退休來(lái)為移動(dòng)戰(zhàn)略失誤買(mǎi)單，但喪失機(jī)會(huì)之后再追趕，談何容易？微軟發(fā)出了向移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)軍的最強(qiáng)信號(hào)，但Win 8和Surface雙雙面臨銷售不佳的困境。英特爾從2010年開(kāi)始奮起直追，并推出數(shù)款聯(lián)想、摩托羅拉品牌 的智能手機(jī)，但其手機(jī)的市場(chǎng)占有率，不到 1%惠普則是最能折騰的公司，完成了對(duì) Palm和WebOS勺控制權(quán)，但最終放棄 了基于WebO