企業(yè)名稱的沖突及法律調(diào)整綜述x

摘要企業(yè)名稱不僅具有人格屬性，還具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。隨著這些屬性的凸顯，與企業(yè)名稱相關的沖突越來越多。在法律層面，傳統(tǒng)的法律制度和調(diào)整方式難以應對這些沖突與矛盾，難以調(diào)整由此而產(chǎn)生的各種復雜社會關系。有必要對現(xiàn)行法律及調(diào)整方式進行認真檢討，從而使其得到及時的修正和完善。關鍵詞企業(yè)名稱；字號；沖突；競爭法；知識產(chǎn)權法在計劃經(jīng)濟下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個簡單的符號而已，而與之相關的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊含的意義或價值不再那么簡單，與其相關的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權或名稱權、商標權等民事權利，也可能構成不正當競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟中的含義和屬性，對與之有關的沖突重新加以審視，并建立完善相關法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析弄清企業(yè)名稱的含義與構成及其與字號、商號之『白的關系，是準確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標記。在經(jīng)濟活動中，企業(yè)名稱通過標識或標注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務之上。很多情形下，交易對象或消費者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽、產(chǎn)品和服務的質(zhì)量和聲譽等。當一個企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時，其名稱象征著良好的社會信譽或聲譽，蘊含著一定的或巨大的經(jīng)濟價值。在論及企業(yè)名稱時，人們經(jīng)常也會淡及商號和字號等概念，且往往混為一談。這種混亂緣于我國的傳統(tǒng)稱謂與法律規(guī)定之間的差異和矛盾。在過去，特別是新中國成立前，一個手工作坊或店鋪的名稱通常被稱為字號。由于手工作坊和店鋪為當時最主要的商事企業(yè)形態(tài)，商號和字號往往被作等同理解和使用。1986年我國在制定《民法通則》時，也基本沿襲了這一傳統(tǒng)。該法規(guī)定個體工商戶和個人合伙可以起字號，在訴訟中以依法登記的寧號作為訴訟當事人，而該法對法人企業(yè)的名稱卻不稱為字號?？梢?，該法將字號定義為工商戶和個人合伙的企業(yè)名稱，而非法人企業(yè)的名稱。商號和字號的混同理解，還緣于國家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。該規(guī)定將字號和商號作等同使用。在后來的立法中，這種理解及混亂逐漸得到糾正。國務院于1997年發(fā)布的《合伙企業(yè)登記管理辦法》中再沒有字號或商號等使用，而是直接使用企業(yè)名稱一詞。國家工商行政管理總局于2004年頒布的《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》明確規(guī)定，字號只是企業(yè)名稱的一個組成部分。該局于2008年頒布的《個體工商戶名稱登記管理辦法》也明確規(guī)定，字號只是個體工商戶名稱的一個組成部分?？梢娫诹⒎ń?，人們對字號和企業(yè)名稱的理解越來越清晰，即企業(yè)名稱依次由行政區(qū)域、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式等部分構成。字號只是企業(yè)包括個體工商戶企業(yè)名稱的一個組成部分。對商號這一概念，除了前述《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》④間接涉及外，沒有法律法規(guī)對之含義作出規(guī)定。在經(jīng)濟界，有人將字號等同于商號。在法學界，主流觀點認為商號即商事主體的名稱，也俗稱商號。也有學者認為對商號的理解有廣義和狹義之分。廣義的商號等同于商事名稱，而狹義的商號僅指字號?？梢?，商號是企業(yè)名稱或字號的別名而已。二、企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性和競爭屬性企業(yè)名稱與自然人的姓名一樣，均為一種識別性的符號。我國《民法通則》將自然人的姓名權和法人的名稱權定性為一種具有身份陛質(zhì)的人格權。它受民法保護，禁止他人非法侵害。然而，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)名稱不含機關、事業(yè)單位和社會團體法人的名稱與自然人姓名相比，它卻具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。這些屬性致使對企業(yè)名稱進行單一的民法調(diào)整已經(jīng)不再合理。一企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性豐要表現(xiàn)為它具有財產(chǎn)權的創(chuàng)設效力或效果，可為權利人創(chuàng)造收益，增加財富。同時，企業(yè)名稱可以依法轉(zhuǎn)讓、繼承，甚至許可使用。顯然，作為單純?nèi)烁駲嗟淖匀蝗诵彰筒痪邆淝笆鎏匦浴，F(xiàn)實中，企業(yè)可通過對其名稱的開發(fā)、利用、標注，以及對自我產(chǎn)品、服務和經(jīng)營管理的不斷培育和完善，從而提高其市場知名度，獲得良好的市場信譽和聲譽，進而賦予其名稱以巨大的經(jīng)濟價值。這種經(jīng)濟效應往往促使企業(yè)對其名稱的創(chuàng)設和開發(fā)直接進行巨額投資，如通過廣告投入或社會公益支出等方式以獲得較好的企業(yè)形象和知名度。筆者認為，企業(yè)名稱所蘊含的價值是基于名稱與具體的企業(yè)包含產(chǎn)品和服務的身份關系而產(chǎn)生的精神利益。而這種精神利益在市場中，可以轉(zhuǎn)化一種巨額的經(jīng)濟利益或?qū)嶋H財產(chǎn)，其財產(chǎn)屬性濕而易見?？梢?，企業(yè)名稱權不再是一種單純的人格權，它還具有財產(chǎn)權的性質(zhì)。因此，國內(nèi)很多學者將其視為一種知識產(chǎn)權。在國際上，企業(yè)名稱早已被納入知識產(chǎn)權的體系之中。我國在1985年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》將企業(yè)名稱與商標權均定性為知識產(chǎn)權并受其保護。1992年國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會東京大會將商號權即企業(yè)名稱權作為識別性標志權利納入知識產(chǎn)權的保護范圍。在我國，盡管大多數(shù)學者承認企業(yè)名稱的知識產(chǎn)權屬性，但現(xiàn)行的法律并沒有將該種權利列入知識產(chǎn)權范圍之中。二企業(yè)名稱的競爭屬性一個獨特的或知名的企業(yè)名稱在給該企業(yè)帶來巨大財富的同時，也會為其帶來明顯的經(jīng)濟競爭優(yōu)勢。這致使企業(yè)名稱，特別是知名企業(yè)名稱就成為了企業(yè)之間開展競爭的重要對象或載體。除了少數(shù)屬于同名巧合外，企業(yè)名稱的沖突絕大多數(shù)屬于采取假冒或仿冒手段以盜取他人業(yè)已獲得的競爭優(yōu)勢，或淡化其名稱、減損其競爭優(yōu)勢的行為引起。而凡是侵害企業(yè)名稱權的行為大抵都帶有商業(yè)競爭的故意或與競爭有關。企業(yè)名稱的競爭屬性是由其財產(chǎn)屬性決定的。由于對財富的極致追求，競爭者自然不會忽略企業(yè)名稱的經(jīng)濟價值，不會放過通過對企業(yè)名稱的各種運用才實現(xiàn)對市場的占有和財富的獲得。沒有財產(chǎn)屬性，企業(yè)名稱也就沒有競爭屬性，它就會同自然人的姓名一樣，與競爭無關，由其引起的或與其有關的社會關系也非常簡單。三、企業(yè)名稱的沖突、成因和定性顯著的財產(chǎn)屬性和競爭屬性是引發(fā)企業(yè)名稱大量沖突和糾紛發(fā)生的原因。企業(yè)名稱的沖突或糾紛主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱的全部或部分字號相同或相似，或企業(yè)名稱中的核心部分字號被當作商標、網(wǎng)站名稱、域名加以注冊使用，或者反之，即把商標作為企業(yè)名稱中的字號，或把網(wǎng)站名稱或域名的中文音譯當作企業(yè)名稱主要部分加以注冊。以沖突對象為標準，企業(yè)名稱沖突可分為同類沖突和異類沖突。同類沖突是指企業(yè)名稱與企業(yè)名稱之間的沖突，而異類沖突是指企業(yè)名稱與其他權利標的或載體的沖突，如企業(yè)名稱與自然人姓名、商標、網(wǎng)站名稱以及域名等之間的沖突。同類沖突進一步又可分為整體沖突和部分沖突。這些沖突在法律上可能意味著侵權、不正當競爭，也可能屬于合法的沖突或純屬巧合。一企業(yè)名稱的異類沖突企業(yè)名稱與自然人姓名的沖突主要表現(xiàn)為將他人姓名當作企業(yè)名稱中的字號加以注冊使用。當一個自然人的姓名具有了一定的知名度或聲譽度時，它就具有了利用的價值。某些企業(yè)可能將該自然人的姓名當作企業(yè)名稱中的字號加以注冊登記。如，利用電影明星章子怡的姓名注冊一家名為廣州市章子怡文化傳媒有限責任公司的企業(yè)。這種沖突給市場帶來的混淆是明顯的，很容易使市場相關方包括交易對象和消費者產(chǎn)生誤導，從而危及交易安全和消費安全。企業(yè)名稱與商標的沖突主要表現(xiàn)為利用企業(yè)名稱中的字號注冊為商標，或把他人的注冊商標當作企業(yè)名稱中的字號加以注冊登記。這些行為是否侵犯他人的名稱權或商標權而成為種侵權行為呢？在我國《商標法》和《民法通則》中并沒有對此作出明確規(guī)定。從實際情況來看，將他人的注冊商標，特別是馳名商標注冊登記為企業(yè)名稱中的字號，顯然可使其獲得市場競爭優(yōu)勢。但這種行為也會導致市場混淆效果，從而