宣傳片策劃方案課件

貴陽三江戒毒康復中心山東九維東策創(chuàng)意工作室2012.12.17宣傳片策劃方案2目錄CONTENTS策劃宗旨、目標、思路和創(chuàng)意宣傳片策劃方案框架宣傳片創(chuàng)意腳本宣傳片解說詞拍攝遇到的問題及解決方案宣傳片報價具體流程12345673方向策劃宗旨、目標、思路和創(chuàng)意全面介紹貴陽三江戒毒所，準確傳達三江戒毒所的服務宗旨、管理模式、社會責任、運營理念、發(fā)展成就的實質(zhì)內(nèi)容；力求重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)涵深刻；展現(xiàn)康復人員和工作人員健康向上的精神風貌，反映戒毒所在社會發(fā)展中所做出的突出貢獻和美好前景。宣傳貴陽三江戒毒所的整體形象，從而從側(cè)面展示貴陽這座城市的人文情懷，塑造全新的貴陽形象。突出三江戒毒所在我國禁毒工作中的重要地位，激發(fā)戒毒所工作人員的的自豪感和使命感，觸動視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。宗旨一、宗旨二、目標三、思路四、創(chuàng)意點五、表現(xiàn)風格六、說明及前期調(diào)研目標5表現(xiàn)風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面溫馨、充滿人文關懷，富有感染力。說明及前期調(diào)研1、畫面表現(xiàn)過程會根據(jù)實際需要，配合必要的相關的字幕信息。比如：詳盡的戒毒所信息、、篇章提示字幕、宣傳語等。2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指戒毒所可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動態(tài)）。重點突出戒毒所意義、領導關懷、戒毒所環(huán)境、人文氣息、運營團隊、自主管理、技能培訓、心理障礙克服、社區(qū)互助、康復后就業(yè)等。前期調(diào)查研究。包括工作人員、康復人員采訪等。由調(diào)研得出的方案，假設最終得出采用視頻宣傳片的方案。

本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團審閱后如有見議或意見，我們會再做進一步完善！基礎6綱要《守望·夢想》宣傳片策劃框架要求1、高清2、實景拍攝+圖片資料（動態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時長10--15分鐘主題守望·夢想主線以“守望·夢想”為內(nèi)容主線輔線以多個“個人”為創(chuàng)意輔線風格人文的、公益的、專業(yè)的、感人的、自豪的、憧憬的結(jié)構(gòu)片頭（30秒）第一部分（1分鐘）我有一個夢想第二部分（3分鐘）重塑自我挑戰(zhàn)心魔第三部分（5分鐘）守望心靈家園共創(chuàng)美好明天片尾（30秒）7宣傳片創(chuàng)意腳本深度怎樣以最合適的角度和方式進入“守望·夢想”？首先，要明確“守望·夢想”有著怎樣的深刻內(nèi)涵，及“守望·夢想”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強調(diào)三江戒毒所的人文理念，三是可以使視眾更容易引發(fā)關于三江戒毒所不同于其他戒毒機構(gòu)的聯(lián)想。片頭：（時長30秒）本篇主旨：以一組安靜而富有朝氣的戒毒所周邊環(huán)境動態(tài)畫面引入“守望·夢想”主題畫面：天色漸漸變亮，一群鳥兒鳴叫著由蔥翠的山間飛起，引得樹枝撲簌作響。鳥兒飛向遠方，太陽由地平線升起，金色的陽光漸漸將晨霧退去。鏡頭中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面的康復人員正在出早操，嘹亮的口號徹底打破清晨的寧靜“守望·夢想”的字樣浮現(xiàn)8宣傳片創(chuàng)意腳本深度第一篇“我有一個夢想”本篇畫面表現(xiàn)“守望·夢想“中的”夢想“，將呈現(xiàn)多個康復人員和工作人員的采訪鏡頭。通過真實的敘述，表達出被采訪康復者對夢想的渴望和對”重獲新生“的感激。運用寫實的鏡頭，記錄最真實的生活狀態(tài)，刻畫出最真實的人物內(nèi)心，以引發(fā)視眾共鳴我有一個夢想：（時長60秒）本篇主旨：以一組真實的康復者和工作人員的連續(xù)采訪鏡頭引出“個體”的夢想畫面：1、忙碌的包裝車間（全景）鏡頭拉近一雙正在忙碌的手（特寫）鏡頭緩緩上搖，是一張認真的臉（一句話采訪：你的夢想是什么？）2、康復中心棋牌室（鏡頭由門口走入），幾個康復人員正在打牌（全景）隨即選取一名（一句話采訪）3、“貴陽市陽光綜合產(chǎn)業(yè)園”（牌子特寫）鏡頭緩緩步入，一群康復人員正在接受蔬菜育苗技術培訓，（全景）鏡頭拉近，隨即一句話采訪4、康復園區(qū)公寓內(nèi)（全景），一間整潔的宿舍（中景）康復人員正在打掃衛(wèi)生（鏡頭跟隨打掃人員的雙手）一句話采訪5、園區(qū)辦公室（中景），工作人員正伏案工作（鏡頭跟隨）一句話采訪10宣傳片創(chuàng)意腳本深度第三篇“守望心靈家園·共創(chuàng)美好明天”本篇是全篇的重點?！笆赝狈纸鉃椤肮ぷ魅藛T”對這片無毒凈土的守望；康復人員對自己心靈的守望；社會各界尤其康復人員家屬對三江戒毒所的守望；所有人對明天，對未來的守望。可以說，是對全片進行升華和提高的一個部分。守望心靈家園·共創(chuàng)美好明天：（時長300秒）本篇主旨：升華宣傳片中心，引發(fā)視眾共鳴畫面：（因為篇幅原因，此處采用概述）畫面將使用蒙太奇手法和影響疊加來震撼視眾。畫面將出現(xiàn)領導視察、園區(qū)工作人員日常工作、園區(qū)康復人員自主學習和管理的畫面畫面著重抓出鏡者的面部表情，尤其眼部表情畫面一定要有康復者家屬前來探望的畫面，畫面感要充滿期待和希望畫面要有戒毒所外部全景，范圍可適當?shù)臄U大，把周邊環(huán)境也攝入畫面結(jié)尾部分，可拍攝戒毒所門外來往的車輛或者人群，突出這是一方被守望的凈土12深度宣傳片解說詞（概述）堅強的淚滴明天的接力

沐浴生命不失意

受傷羽翼飛起在天空搏擊

夢燃在淚光里你最美麗

擁抱你生命里痛釀成奇跡（堅定有力、充滿希望和自信的文字）引言部分開題在歷史悠久風景秀麗的貴陽市，有這樣一方凈土（類似這樣舒緩、安靜的文字）夢想部分引出“個體”夢想夢想無論怎樣模糊，總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠得不到寧靜，（類似這樣充滿希望和引人深思的文字）重塑自我強調(diào)戒毒所成就對于進入戒毒所半年之久的XXX來說，來到這里之后的日子，是他過的最安心的一段時間（類似這樣直抒、旁白。語速均勻，文風清爽）守望篇升華家最樸實的話語，撐起了最溫情的天空；最熾熱的目光，候著你歸來的身影；無論在天之涯、地之角，總會為你守望（類似這樣溫情、而又充滿力量和希望的文字）結(jié)尾部分重中之重備注14從昨天看到任務到現(xiàn)在，我們看過多少關于戒毒的視頻，多少關于戒毒的文字，都說不清楚了。但是，方案寫到現(xiàn)在，反而越來越?jīng)]底了，擔心我們的表述不能完美的展現(xiàn)我們的創(chuàng)意，擔心我們的創(chuàng)意不能另貴方滿意不過，我們可以驕傲的說，我們是最用心，最深刻的！很多地方，均采用的概述形式，如若有幸中