教學第一章-會展概論課件

《會展概論》E-mail:liucunxu@126.com主講:劉存緒教授《會展概論》E-mail:liucunxu@126.com主會展作為在一定地域空間，通過各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等形式，許多人聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，有其獨特的各項功能。

會展作為在一定地域空間，通過各種類型的博覽會、展覽展銷活動、一、會展一旦與經(jīng)濟聯(lián)姻，其發(fā)揮作用是無法估量的。自1851年在倫敦首次舉行了世界博覽會，標志著舊貿(mào)易集市向標準的國際展覽會與博覽會過渡以來，會展對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日益顯著。二、據(jù)國際博覽會聯(lián)盟的估計，由展覽會創(chuàng)造的價值中，20%屬展覽；其余80%屬商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關行業(yè)公擁有。一、會展一旦與經(jīng)濟聯(lián)姻，其發(fā)揮作用是無法估量的。自1851年

奧運會在帶給人們歡樂和享受的同時，它所需要的巨額資金投入，給承辦這一盛會的城市帶來了難以承受的經(jīng)濟負擔。1976年蒙特利爾為舉辦第21屆奧運會負債10億美元，1980年，莫斯科奧運會花了90億美元左右，也是賠本。這2座城市的人民在后來的10多年時間里都在償還這筆債務。1978年，申辦第23屆奧運會的城市僅剩一座——洛杉磯。

洛杉磯奧運會是1896年現(xiàn)代奧運會創(chuàng)辦以來首次由民間承辦的運動會。被逼無奈的尤伯羅斯的第一個商業(yè)創(chuàng)意是電視轉(zhuǎn)播權(quán)招標。尤伯羅斯的努力讓這次奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)在美國本土拍賣得到了2億美元。尤伯羅斯最輝煌的創(chuàng)舉是把競爭機制引入贊助營銷，這一舉措是他開創(chuàng)奧運會不賠反賺奇跡的制勝法寶。他將正式贊助商的總數(shù)嚴格限制為30個，規(guī)定每個行業(yè)通過競標的方式只接受一家贊助商，利用商家爭當行業(yè)龍頭老大的心態(tài)，促使這30個行業(yè)內(nèi)部進行激烈的競爭，進而最大限度地提高贊助價位。運用這一策略，他首先捕獲了競爭最激烈的飲料行業(yè)：面對400萬美元的底價和強有力的競爭對手百事可樂，為了拔得軟飲料獨家贊助的頭籌，可口可樂以1260萬美元的天價成為尤伯羅斯首肯的贊助商。還有著名的“柯達”--“富士”之爭等。

案例：從奧運“陷阱”到奧運“搖錢樹”1奧運會在帶給人們歡樂和享受的同時，它所需

與商家無絲毫聯(lián)系的火炬接力也被尤伯羅斯變成了“印鈔機”。他開價3000美元一公里拍賣美國境內(nèi)奧運火炬?zhèn)鬟f路線的所有里程，對參加者只有兩個要求，第一要身體好，第二要付3000美元。美國人為自己能當一名奧運火炬手而感到自豪。通過這一活動成功集資的1100萬美元被用于在當?shù)亟ㄔO體育設施，推廣體育活動，培養(yǎng)體育人才。

憑借著天才的商業(yè)頭腦和運作手段，尤伯羅斯使不依賴政府撥款一分錢的洛杉磯奧運會盈利2.25億美元，成為近代奧運會恢復以來真正盈利的第一屆奧運會，從此，88漢城、92巴塞羅那、96亞特蘭大、2000悉尼、04雅典奧運會都賺錢。奧運會變成了一棵人見人愛的搖錢樹。因為導演了這場奧運史上的“商業(yè)革命”，尤伯羅斯被譽為奧運會的“商業(yè)之父”。由于對現(xiàn)代奧運作出的突出貢獻，1984年他獲得了國際奧委會頒發(fā)的杰出奧運組織獎。

2案例：從奧運“陷阱”到奧運“搖錢樹”與商家無絲毫聯(lián)系的火炬接力也被尤伯羅斯變成第一節(jié)會展的起源與發(fā)展第一章導論第一節(jié)會展的起源與發(fā)展第一章導論從字面上看，“會展”包含了會議和展覽兩方面的內(nèi)涵，在這里，我們主要介紹有關展覽的起源。這主要是基于兩方面的原因其一，而對于會議的起源，盡管很多專家進行了大量的研究工作，但對其起源尚未達成共識；其二，就會展的內(nèi)涵而言，狹義的會展實際就是指展覽。會展人們聚集在一起進行交流的活動,即展覽從字面上看，“會展”包含了會議和展覽兩方面的內(nèi)涵，在這里，我“展”“覽”“擺”“看”）展覽的基本特征展覽是最古老的市場形式，它隨生產(chǎn)力水平的提高和經(jīng)濟貿(mào)易的需要而產(chǎn)生并發(fā)展，其歷史長達數(shù)千年。展覽的原始形式“展”“覽”“擺”“看”）展展覽是最古老的市場形式，它隨生產(chǎn)古代集市

集市的含義集市是指定期聚集進行的商品交易活動形式。主要指在商品經(jīng)濟不發(fā)達的時代和地區(qū)普遍存在的一種貿(mào)易組織形式。又稱市集。古代集市古代集市集市的特點一（1）時間的周期性二2）交通的便利性古代集市集市的特點一（1）時間的周期性二2）交通的便利性一、政府部門、貿(mào)促機構(gòu)二、商會、行業(yè)協(xié)會

三、公司部門、企業(yè)

展覽作為一種非常古老的歷史產(chǎn)物，人類社會的經(jīng)濟文化發(fā)展對其產(chǎn)生著深遠的影響，數(shù)千年來，其發(fā)展過程大致可分為以下幾個階段：二、展覽的發(fā)展歷程一、政府部門、貿(mào)促機構(gòu)二、商會、行業(yè)協(xié)會三、公司部門、企業(yè)人類社會展覽活動的早期階段萌發(fā)于原始社會的祭祀活動，直接以農(nóng)畜產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品作為陳列手段的展覽，可稱為祭祀品展覽，往后有宗教藝術展示，再發(fā)展到古代物品交易集市的商品陳列展銷。1、展覽的早期階段中國集市的歷史非常悠久。在古代，集市是市、集、廟會等多種市場形式的統(tǒng)稱。歐洲古代集市的產(chǎn)生時間與中國的相近,中世紀以后，隨著歐洲城市經(jīng)濟的發(fā)展，交易會在一些港口城市非常興旺。最著名的有中世紀的法國國際貿(mào)易集市——香檳集市人類社會展覽活動的早1、展覽的早期階段中國集市的歷史非常悠久12～13世紀法國香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的集市貿(mào)易的統(tǒng)稱。是當時歐洲規(guī)模最大的國際性集市貿(mào)易。興起：11世紀末和12世紀上半葉,隨著城市商人的興起,西歐出現(xiàn)了大量的集市。在這些大大小小的集市中，香檳集市是最大的集市。香檳伯爵領地同德意志、佛蘭德、羅退林幾亞和法國相毗鄰，并正處于低地國家、佛蘭德與意大利之間，以及德意志與西班牙之間的兩條交通要道的交叉點上。因此，從意大利運來的東方貨物，從英國運來的羊毛，從佛蘭德運來的呢絨，以及從斯堪的納維亞及低地國家運來的貨物都在此交易。同時，香檳伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香檳道路的安全。于是，香檳集市成為全歐性的商業(yè)中心，并在13世紀后半葉達到全盛期。香檳集市，包括香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的六個各為期至少六周的集市。在每一次集市之間要間隔一至二周以便商人運轉(zhuǎn)貨物，這樣香檳伯爵領地全年都有集市。香檳的每個集市都是經(jīng)過嚴格組織的，并由市民一人和騎士一人組成的集市法庭來裁決糾紛。集市的第一周是各地商人來城內(nèi)街道上設置貨攤,接著是10天布匹呢絨交易和11天皮革交易,再接下去是19天其他各種雜貨的交易，最后有幾天用于結(jié)帳。在香檳集市上，商人的結(jié)算及商業(yè)債務，已使用清償余額劃匯結(jié)算的辦法；期票、匯票等信用憑證也已使用。香檳集市對推動西歐商品貨幣經(jīng)濟的發(fā)展起過重要作用。知識鏈接：香檳集市12～13世紀法國香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的集市貿(mào)易的知識鏈接：香檳集市衰落：進入14世紀，香檳集市開始衰落，到14世紀中期已成為地方性的集市。這是因為法國國王腓力四世控制了香檳伯爵領地，強行推行國王的財政措施，香檳伯爵再不能從集市貿(mào)易上征得更多的稅收，商人也因國王的重稅而感到無利可圖。同時，從意大利到北歐的海上商路已經(jīng)開通，可以取代翻越阿爾卑斯山的陸路商運。1302～1320年佛蘭德和法國發(fā)生戰(zhàn)爭，1337年又爆發(fā)了英法百年戰(zhàn)爭，這些都破壞了香檳的安寧，使集市貿(mào)易受到極大影響。此外,隨著商業(yè)與銀行、信貸的發(fā)展,商人在佛蘭德或布呂赫的銀號中進行錢財往來要比在集市上方便得多，而且隨著生產(chǎn)與商業(yè)的發(fā)展，商品逐漸規(guī)格化標準化，商人可以無需在成交前到集市上檢視貨物；富有的商人逐漸派出自己的代理人去經(jīng)商，自己不必親臨集市。這一切都促成了香檳集市的衰落。知識鏈接：香檳集市衰落：進入14世紀，香檳集市開始衰落，到11640年開始的工業(yè)革命極大地推動了歐洲地經(jīng)濟發(fā)展，同時也極大地促進了展覽業(yè)地發(fā)展。從時間跨度上看，這一階段的大致時間區(qū)間是，公元17－19世紀，這一時期歐洲展覽會出現(xiàn)革命性的變化，出現(xiàn)純展示性的藝術展、純宣傳性的國家工業(yè)展。

1667年，在法國國王路易十四的提議下，法國舉辦了第一個藝術展覽會。這個展覽會經(jīng)過了統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一組織，因而法國被一些學者認為是現(xiàn)代展覽會的發(fā)源地。1851年的英國“萬國工業(yè)博覽會”(TheGreatExhibitionofIndustryofAllNations)堪稱世界展覽會歷史上的里程碑。這種展覽會逐漸發(fā)展成全面反映人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。英國“萬國工業(yè)博覽會”被視作世界第一個世界展覽會。2、展覽的近代階段1640年開始的工業(yè)革命極大地推動了歐洲地經(jīng)濟發(fā)展識鏈接1－2：世界博覽會世界博覽會，簡稱世博會，是國際性的博覽會,世界博覽會（WorldExhibitionorExposition，簡稱：WorldExpo）是一項由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。它已經(jīng)歷了百余年的歷史，最初以美術品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來逐漸變?yōu)樗C萃科學技術與產(chǎn)業(yè)技術的展覽會，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場所。世界展覽會的會場不單是展示技術和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設置成日常生活中無法體驗的、充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費的理想場所。識鏈接1－2：世界博覽會世界博覽會，簡稱世博會，是國際性的博

1851年萬國工業(yè)博覽會成為了全世界第一場世界博覽會，在英國首都倫敦的海德公園舉行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要內(nèi)容是世界文化與工業(yè)科技，其定名中的“Great”在英文有偉大的、很棒的、壯觀的意思，借此博覽會英國在當時展現(xiàn)了工業(yè)革命后，英國技冠群雄、傲視全球的輝煌成果。

1867年巴黎世博會已經(jīng)具備了現(xiàn)代世博會的雛形。1962年美國西雅圖舉辦了一次規(guī)模不大的專業(yè)性的博覽會“太空時代的人類”。博覽會展出全新的先進科技，自動售貨機和單鋼軌鐵路，使其獲得了巨大的成功。

1985年再次舉辦世界博覽會，會址是在新城筑波市，一座距東京50多公里的全新科學文化城。博覽會的主題是：“居住與環(huán)境人類的家居科技”。時隔一年，加拿大為紀念溫哥華建城100周年，又舉辦了一次以“交通運輸”為主題的博覽會。

1993年韓國大田博覽會，這是世界上第一次由發(fā)展中國家舉辦的世界博覽會(認可類)。主題為：“新的起飛之路”。中國館展示了航天科技，三峽工程等，共接待觀眾350萬人次，為各展館之最，被評為五大最佳展館之一。

2000年，德國漢諾威世博會，主題“人類、自然、科技”，參展國家和組織共計172個，為往屆世博會參展國家、地區(qū)和組織最多的一屆。2008年，西班牙薩拉戈薩世博會，水塔是2008年薩拉戈薩世博會的標志性建筑，也是薩拉戈薩城市最高的建筑。水塔是世博園中三大主題展館之一，展覽“水，生命之源”主題的場所，為此也稱水塔館。2010年中國上海世博會，主題是“城市，讓生活更美好”。

2015年米蘭世博會所選擇的主題“滋養(yǎng)地球，為生命加油”將通過教育促進人民、領土、社團以及國家之間的理解與合作。世界博覽會的歷史中國加入國際展覽局：經(jīng)國務院批準，并獲國際展覽局確認，中國國際貿(mào)易促進委員會以國家名義于1993年5月3日正式申請加入國際展覽局，并于1993年12月被選為該局信息委員會會員。中國第一次參加世博會：中國第一次參加世界博覽會應該始于1851年的倫敦世博會，中國廣東商人徐榮村將自己經(jīng)營的“榮記湖絲”裝成12捆，托運往英國終于質(zhì)壓群芳，脫穎而出，獨得金、銀大獎。中國政府第一次自派代表，以國家身份參加的世界博覽會是1876年的費城世界博覽會。當時作為中國工商業(yè)代表的人叫李圭，他是一個有智、有勇、有謀、有骨氣的中國人，但淹沒在那個萬馬齊喑的時代。李圭寫了一本書叫《環(huán)游地球新錄》，記錄了1876年的費城世界博覽會，雖然他是中國代表團中唯一的一個中國人，但畢竟這是中國人第一次正式踏足世界博覽會。世界博覽會的歷史中國加入國際展覽局：經(jīng)國務院批準，并獲國際展

新中國參加過的歷屆世博會

從1982年起到現(xiàn)在，受中國政府委托，中國國際貿(mào)易促進委員會以國家名義累計9次組織中國館參加了世界博覽會。即：1982年美國諾克斯維爾“能源”世博會；1984年美國新奧爾良“水源”世博會；1985年日本筑波“科技”世博會；1986年加拿大溫哥華“交通運輸”世博會；1988年澳大利亞布里斯班“科技時代的業(yè)余生活”世博會；1992年意大利熱那亞“船與海洋”世博會；1992年西班牙塞維利亞“發(fā)現(xiàn)的時代”世博會；1993年韓國大田“新的起飛之路”世博會；1998年葡萄牙里斯本“海洋——未來的財富”世博會。其中，在1988年布里斯班、1992年塞維利亞和1993年大田世博會上，中國館二次被評為“五星級展館”，一次被評為“最佳外國館”。

新中國參加過的歷屆世博會從1982年起到現(xiàn)在，受1999年云南世博會；1999年昆明世園會

2006年沈陽世園會2010年上海世博會

2011年西安世園會

中國歷次世博會、世園會

1999年云南世博會；1999年昆明世園會2006年23展覽的現(xiàn)代階段1）歐美國家的展覽活動：首屆世博會是第一次工業(yè)革命的產(chǎn)物。到19世紀下半葉，美國、法國、德國、俄國、日本等國相繼完成了第一次產(chǎn)業(yè)革命。與此同時，一個國際間交流合作、自由貿(mào)易的國際化市場也逐步形成。隨著經(jīng)濟規(guī)模的擴大和流通量的增加，各國都在尋找一種能介紹產(chǎn)品、開發(fā)市場的途徑。2）舊中國的展覽活動：舊中國的展覽活動歷史大致可以追溯到1905年，在那一年，清政府正式頒布了《出洋賽會通行簡章》，對華商出國參加國際性博覽會作出了統(tǒng)一規(guī)定。同時在北京前門設立“京師勸工陳列所”，以展示各地工業(yè)產(chǎn)品為主，同時附設勸業(yè)商場，銷售部分商品。31）歐美國家的展覽活動：在人類社會生活中的各種會議、展覽及大型節(jié)事活動統(tǒng)稱為會展。

會議展覽？

會展業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設、精神文明建設、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。第二節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵在人類社會生活中的各種會議、展覽及大型節(jié)事活動統(tǒng)稱為會展。

1、狹義的會展概念：就是指會議和展覽。其中會議側(cè)重于信息的分布、溝通，具有經(jīng)濟行為，政治行為、科技行為、文化行為、藝術行為；而展覽側(cè)重于有形產(chǎn)品的展示、技術交流、藝術交流，主要以經(jīng)濟行為為主。2、廣義的會展概念：會展包括業(yè)務會議、獎勵旅游、協(xié)會/團體組織會議和展覽活動的總稱。英文常用“MICE”表達。來自于Meeting（業(yè)務會議），IncentiveTourism（獎勵旅游），Convention（協(xié)會/團體組織會議），Exhibition（展覽）四個英文單詞首字母。

一、會展的概念

1、狹義的會展概念：一、會展的概念3、會展的綜合定義：是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。會展的概念3、會展的綜合定義：是指會議、展覽、大型活動等會展的概念1）信息收集的便捷與迅速如會展期間的報刊、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、實地展示、洽談溝通等各種營銷方式，這種整合營銷功能有利于信息收集與交流。如房交會

：利用內(nèi)在優(yōu)勢并把握良機成長型策略——開發(fā)市場，增加產(chǎn)量等

2）信息發(fā)散的開放與分享在會展上，生產(chǎn)商、批發(fā)商和分銷商匯聚一堂，進行交流、貿(mào)易，某種程度上甚至就是一個信息市場。企業(yè)可以利用各種信息渠道宣傳自己的產(chǎn)品，推介自己的品牌、形象。如糖酒會3）信息反饋的及時與準確，如就業(yè)雙選會

1．傳遞知識、信息、思想和觀念信息已經(jīng)成為現(xiàn)代社會重要的資源。通過展覽展示，可以實現(xiàn)信息傳遞功能。

1）信息收集的便捷與迅速2）信息發(fā)散的開放與分享3）信息反饋2．創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點

(一）搭建供需雙方的橋梁(二）拉動其他部門經(jīng)濟發(fā)展（三）促進科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化(四）培養(yǎng)新的消費需求2．創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點

(一）搭建供需雙方的橋梁(二）拉動不少城市，是因為辦會而出名：

巴黎—國際會議之都，每年國際會展300余個

中國廣州—1957至今的廣交會

中國海南—博螯亞洲論壇中國大連—服裝節(jié)

中國濰坊—風箏節(jié)

中國珠?！獓H航展

中國成都—糖酒會不少城市，是因為辦會而出名：

巴黎—國際會議之都，每年國際會(1）促進城市會展及配套設施完善，優(yōu)化資源配置近年來，亞洲很多國家都十分重視開拓這一功能，在香港、新加坡、韓國等地專門建設了一批會展中心、展覽場館等綜合性的設施，用以發(fā)展會展業(yè)的展覽展示功能。如：2001年9月17日至19日在中國南京召開的第六屆世界華商大會，就推進了城市建設的速度，市政府投資了90多億元進行城市規(guī)劃、建設，使南京市的城市建設、經(jīng)濟水平都切切實實的上了一個新的臺階。

(1）促進城市會展及配套設施完善，優(yōu)化資源配置

(2）提高城市在國內(nèi)外的知名度，最好的形象宣傳如新北京—新奧運(3）提升第三產(chǎn)業(yè)的服務水平如人流、物流、資金流、信息流。會展業(yè)是一項極為復雜的系統(tǒng)工程，受制因素很多，從制定計劃、市場調(diào)研、展位選擇、展品征集、報關運輸、客戶邀請、展臺布置、廣告宣傳、組織成交直至展品回運，形成了一個互相影響、互相制約的有機整體，任何一個環(huán)節(jié)的失誤，都會直接影響到展覽活動的效果，因而會展業(yè)必須具有整合多種相關行業(yè)的功能，提升服務水平，才能成功地舉辦一次展覽會。

第一章-會展概論課件(4)其他功能如位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)小鎮(zhèn)達沃斯，人口1.3萬，因每年1月底至2月初召開“世界經(jīng)濟論壇”年會，小鎮(zhèn)達沃斯也聞名遐邇。（成員囊括控制全球85%財富的排位1000名以內(nèi)的跨國公司，會費1.2-1.5萬美元，參會人均開支6萬美元）1982年年會主題為推進關貿(mào)總協(xié)定的烏拉圭回合談判的會議，對全球貿(mào)易經(jīng)濟格局形成起了重要影響。

(4)其他功能謝謝謝謝《會展概論》E-mail:liucunxu@126.com主講:劉存緒教授《會展概論》E-mail:liucunxu@126.com主會展作為在一定地域空間，通過各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等形式，許多人聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，有其獨特的各項功能。

會展作為在一定地域空間，通過各種類型的博覽會、展覽展銷活動、一、會展一旦與經(jīng)濟聯(lián)姻，其發(fā)揮作用是無法估量的。自1851年在倫敦首次舉行了世界博覽會，標志著舊貿(mào)易集市向標準的國際展覽會與博覽會過渡以來，會展對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日益顯著。二、據(jù)國際博覽會聯(lián)盟的估計，由展覽會創(chuàng)造的價值中，20%屬展覽；其余80%屬商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關行業(yè)公擁有。一、會展一旦與經(jīng)濟聯(lián)姻，其發(fā)揮作用是無法估量的。自1851年

奧運會在帶給人們歡樂和享受的同時，它所需要的巨額資金投入，給承辦這一盛會的城市帶來了難以承受的經(jīng)濟負擔。1976年蒙特利爾為舉辦第21屆奧運會負債10億美元，1980年，莫斯科奧運會花了90億美元左右，也是賠本。這2座城市的人民在后來的10多年時間里都在償還這筆債務。1978年，申辦第23屆奧運會的城市僅剩一座——洛杉磯。

洛杉磯奧運會是1896年現(xiàn)代奧運會創(chuàng)辦以來首次由民間承辦的運動會。被逼無奈的尤伯羅斯的第一個商業(yè)創(chuàng)意是電視轉(zhuǎn)播權(quán)招標。尤伯羅斯的努力讓這次奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)在美國本土拍賣得到了2億美元。尤伯羅斯最輝煌的創(chuàng)舉是把競爭機制引入贊助營銷，這一舉措是他開創(chuàng)奧運會不賠反賺奇跡的制勝法寶。他將正式贊助商的總數(shù)嚴格限制為30個，規(guī)定每個行業(yè)通過競標的方式只接受一家贊助商，利用商家爭當行業(yè)龍頭老大的心態(tài)，促使這30個行業(yè)內(nèi)部進行激烈的競爭，進而最大限度地提高贊助價位。運用這一策略，他首先捕獲了競爭最激烈的飲料行業(yè)：面對400萬美元的底價和強有力的競爭對手百事可樂，為了拔得軟飲料獨家贊助的頭籌，可口可樂以1260萬美元的天價成為尤伯羅斯首肯的贊助商。還有著名的“柯達”--“富士”之爭等。

案例：從奧運“陷阱”到奧運“搖錢樹”1奧運會在帶給人們歡樂和享受的同時，它所需

與商家無絲毫聯(lián)系的火炬接力也被尤伯羅斯變成了“印鈔機”。他開價3000美元一公里拍賣美國境內(nèi)奧運火炬?zhèn)鬟f路線的所有里程，對參加者只有兩個要求，第一要身體好，第二要付3000美元。美國人為自己能當一名奧運火炬手而感到自豪。通過這一活動成功集資的1100萬美元被用于在當?shù)亟ㄔO體育設施，推廣體育活動，培養(yǎng)體育人才。

憑借著天才的商業(yè)頭腦和運作手段，尤伯羅斯使不依賴政府撥款一分錢的洛杉磯奧運會盈利2.25億美元，成為近代奧運會恢復以來真正盈利的第一屆奧運會，從此，88漢城、92巴塞羅那、96亞特蘭大、2000悉尼、04雅典奧運會都賺錢。奧運會變成了一棵人見人愛的搖錢樹。因為導演了這場奧運史上的“商業(yè)革命”，尤伯羅斯被譽為奧運會的“商業(yè)之父”。由于對現(xiàn)代奧運作出的突出貢獻，1984年他獲得了國際奧委會頒發(fā)的杰出奧運組織獎。

2案例：從奧運“陷阱”到奧運“搖錢樹”與商家無絲毫聯(lián)系的火炬接力也被尤伯羅斯變成第一節(jié)會展的起源與發(fā)展第一章導論第一節(jié)會展的起源與發(fā)展第一章導論從字面上看，“會展”包含了會議和展覽兩方面的內(nèi)涵，在這里，我們主要介紹有關展覽的起源。這主要是基于兩方面的原因其一，而對于會議的起源，盡管很多專家進行了大量的研究工作，但對其起源尚未達成共識；其二，就會展的內(nèi)涵而言，狹義的會展實際就是指展覽。會展人們聚集在一起進行交流的活動,即展覽從字面上看，“會展”包含了會議和展覽兩方面的內(nèi)涵，在這里，我“展”“覽”“擺”“看”）展覽的基本特征展覽是最古老的市場形式，它隨生產(chǎn)力水平的提高和經(jīng)濟貿(mào)易的需要而產(chǎn)生并發(fā)展，其歷史長達數(shù)千年。展覽的原始形式“展”“覽”“擺”“看”）展展覽是最古老的市場形式，它隨生產(chǎn)古代集市

集市的含義集市是指定期聚集進行的商品交易活動形式。主要指在商品經(jīng)濟不發(fā)達的時代和地區(qū)普遍存在的一種貿(mào)易組織形式。又稱市集。古代集市古代集市集市的特點一（1）時間的周期性二2）交通的便利性古代集市集市的特點一（1）時間的周期性二2）交通的便利性一、政府部門、貿(mào)促機構(gòu)二、商會、行業(yè)協(xié)會

三、公司部門、企業(yè)

展覽作為一種非常古老的歷史產(chǎn)物，人類社會的經(jīng)濟文化發(fā)展對其產(chǎn)生著深遠的影響，數(shù)千年來，其發(fā)展過程大致可分為以下幾個階段：二、展覽的發(fā)展歷程一、政府部門、貿(mào)促機構(gòu)二、商會、行業(yè)協(xié)會三、公司部門、企業(yè)人類社會展覽活動的早期階段萌發(fā)于原始社會的祭祀活動，直接以農(nóng)畜產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品作為陳列手段的展覽，可稱為祭祀品展覽，往后有宗教藝術展示，再發(fā)展到古代物品交易集市的商品陳列展銷。1、展覽的早期階段中國集市的歷史非常悠久。在古代，集市是市、集、廟會等多種市場形式的統(tǒng)稱。歐洲古代集市的產(chǎn)生時間與中國的相近,中世紀以后，隨著歐洲城市經(jīng)濟的發(fā)展，交易會在一些港口城市非常興旺。最著名的有中世紀的法國國際貿(mào)易集市——香檳集市人類社會展覽活動的早1、展覽的早期階段中國集市的歷史非常悠久12～13世紀法國香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的集市貿(mào)易的統(tǒng)稱。是當時歐洲規(guī)模最大的國際性集市貿(mào)易。興起：11世紀末和12世紀上半葉,隨著城市商人的興起,西歐出現(xiàn)了大量的集市。在這些大大小小的集市中，香檳集市是最大的集市。香檳伯爵領地同德意志、佛蘭德、羅退林幾亞和法國相毗鄰，并正處于低地國家、佛蘭德與意大利之間，以及德意志與西班牙之間的兩條交通要道的交叉點上。因此，從意大利運來的東方貨物，從英國運來的羊毛，從佛蘭德運來的呢絨，以及從斯堪的納維亞及低地國家運來的貨物都在此交易。同時，香檳伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香檳道路的安全。于是，香檳集市成為全歐性的商業(yè)中心，并在13世紀后半葉達到全盛期。香檳集市，包括香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的六個各為期至少六周的集市。在每一次集市之間要間隔一至二周以便商人運轉(zhuǎn)貨物，這樣香檳伯爵領地全年都有集市。香檳的每個集市都是經(jīng)過嚴格組織的，并由市民一人和騎士一人組成的集市法庭來裁決糾紛。集市的第一周是各地商人來城內(nèi)街道上設置貨攤,接著是10天布匹呢絨交易和11天皮革交易,再接下去是19天其他各種雜貨的交易，最后有幾天用于結(jié)帳。在香檳集市上，商人的結(jié)算及商業(yè)債務，已使用清償余額劃匯結(jié)算的辦法；期票、匯票等信用憑證也已使用。香檳集市對推動西歐商品貨幣經(jīng)濟的發(fā)展起過重要作用。知識鏈接：香檳集市12～13世紀法國香檳伯爵領地內(nèi)四個城市輪流舉行的集市貿(mào)易的知識鏈接：香檳集市衰落：進入14世紀，香檳集市開始衰落，到14世紀中期已成為地方性的集市。這是因為法國國王腓力四世控制了香檳伯爵領地，強行推行國王的財政措施，香檳伯爵再不能從集市貿(mào)易上征得更多的稅收，商人也因國王的重稅而感到無利可圖。同時，從意大利到北歐的海上商路已經(jīng)開通，可以取代翻越阿爾卑斯山的陸路商運。1302～1320年佛蘭德和法國發(fā)生戰(zhàn)爭，1337年又爆發(fā)了英法百年戰(zhàn)爭，這些都破壞了香檳的安寧，使集市貿(mào)易受到極大影響。此外,隨著商業(yè)與銀行、信貸的發(fā)展,商人在佛蘭德或布呂赫的銀號中進行錢財往來要比在集市上方便得多，而且隨著生產(chǎn)與商業(yè)的發(fā)展，商品逐漸規(guī)格化標準化，商人可以無需在成交前到集市上檢視貨物；富有的商人逐漸派出自己的代理人去經(jīng)商，自己不必親臨集市。這一切都促成了香檳集市的衰落。知識鏈接：香檳集市衰落：進入14世紀，香檳集市開始衰落，到11640年開始的工業(yè)革命極大地推動了歐洲地經(jīng)濟發(fā)展，同時也極大地促進了展覽業(yè)地發(fā)展。從時間跨度上看，這一階段的大致時間區(qū)間是，公元17－19世紀，這一時期歐洲展覽會出現(xiàn)革命性的變化，出現(xiàn)純展示性的藝術展、純宣傳性的國家工業(yè)展。

1667年，在法國國王路易十四的提議下，法國舉辦了第一個藝術展覽會。這個展覽會經(jīng)過了統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一組織，因而法國被一些學者認為是現(xiàn)代展覽會的發(fā)源地。1851年的英國“萬國工業(yè)博覽會”(TheGreatExhibitionofIndustryofAllNations)堪稱世界展覽會歷史上的里程碑。這種展覽會逐漸發(fā)展成全面反映人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。英國“萬國工業(yè)博覽會”被視作世界第一個世界展覽會。2、展覽的近代階段1640年開始的工業(yè)革命極大地推動了歐洲地經(jīng)濟發(fā)展識鏈接1－2：世界博覽會世界博覽會，簡稱世博會，是國際性的博覽會,世界博覽會（WorldExhibitionorExposition，簡稱：WorldExpo）是一項由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。它已經(jīng)歷了百余年的歷史，最初以美術品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來逐漸變?yōu)樗C萃科學技術與產(chǎn)業(yè)技術的展覽會，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場所。世界展覽會的會場不單是展示技術和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設置成日常生活中無法體驗的、充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費的理想場所。識鏈接1－2：世界博覽會世界博覽會，簡稱世博會，是國際性的博

1851年萬國工業(yè)博覽會成為了全世界第一場世界博覽會，在英國首都倫敦的海德公園舉行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要內(nèi)容是世界文化與工業(yè)科技，其定名中的“Great”在英文有偉大的、很棒的、壯觀的意思，借此博覽會英國在當時展現(xiàn)了工業(yè)革命后，英國技冠群雄、傲視全球的輝煌成果。

1867年巴黎世博會已經(jīng)具備了現(xiàn)代世博會的雛形。1962年美國西雅圖舉辦了一次規(guī)模不大的專業(yè)性的博覽會“太空時代的人類”。博覽會展出全新的先進科技，自動售貨機和單鋼軌鐵路，使其獲得了巨大的成功。

1985年再次舉辦世界博覽會，會址是在新城筑波市，一座距東京50多公里的全新科學文化城。博覽會的主題是：“居住與環(huán)境人類的家居科技”。時隔一年，加拿大為紀念溫哥華建城100周年，又舉辦了一次以“交通運輸”為主題的博覽會。

1993年韓國大田博覽會，這是世界上第一次由發(fā)展中國家舉辦的世界博覽會(認可類)。主題為：“新的起飛之路”。中國館展示了航天科技，三峽工程等，共接待觀眾350萬人次，為各展館之最，被評為五大最佳展館之一。

2000年，德國漢諾威世博會，主題“人類、自然、科技”，參展國家和組織共計172個，為往屆世博會參展國家、地區(qū)和組織最多的一屆。2008年，西班牙薩拉戈薩世博會，水塔是2008年薩拉戈薩世博會的標志性建筑，也是薩拉戈薩城市最高的建筑。水塔是世博園中三大主題展館之一，展覽“水，生命之源”主題的場所，為此也稱水塔館。2010年中國上海世博會，主題是“城市，讓生活更美好”。

2015年米蘭世博會所選擇的主題“滋養(yǎng)地球，為生命加油”將通過教育促進人民、領土、社團以及國家之間的理解與合作。世界博覽會的歷史中國加入國際展覽局：經(jīng)國務院批準，并獲國際展覽局確認，中國國際貿(mào)易促進委員會以國家名義于1993年5月3日正式申請加入國際展覽局，并于1993年12月被選為該局信息委員會會員。中國第一次參加世博會：中國第一次參加世界博覽會應該始于1851年的倫敦世博會，中國廣東商人徐榮村將自己經(jīng)營的“榮記湖絲”裝成12捆，托運往英國終于質(zhì)壓群芳，脫穎而出，獨得金、銀大獎。中國政府第一次自派代表，以國家身份參加的世界博覽會是1876年的費城世界博覽會。當時作為中國工商業(yè)代表的人叫李圭，他是一個有智、有勇、有謀、有骨氣的中國人，但淹沒在那個萬馬齊喑的時代。李圭寫了一本書叫《環(huán)游地球新錄》，記錄了1876年的費城世界博覽會，雖然他是中國代表團中唯一的一個中國人，但畢竟這是中國人第一次正式踏足世界博覽會。世界博覽會的歷史中國加入國際展覽局：經(jīng)國務院批準，并獲國際展

新中國參加過的歷屆世博會

從1982年起到現(xiàn)在，受中國政府委托，中國國際貿(mào)易促進委員會以國家名義累計9次組織中國館參加了世界博覽會。即：1982年美國諾克斯維爾“能源”世博會；1984年美國新奧爾良“水源”世博會；1985年日本筑波“科技”世博會；1986年加拿大溫哥華“交通運輸”世博會；1988年澳大利亞布里斯班“科技時代的業(yè)余生活”世博會；1992年意大利熱那亞“船與海洋”世博會；1992年西班牙塞維利亞“發(fā)現(xiàn)的時代”世博會；1993年韓國大田“新的起飛之路”世博會；1998年葡萄牙里斯本“海洋——未來的財富”世博會。其中，在1988年布里斯班、1992年塞維利亞和1993年大田世博會上，中國館二次被評為“五星級展館”，一次被評為“最佳外國館”。

新中國參加過的歷屆世博會從1982年起到現(xiàn)在，受1999年云南世博會；1999年昆明世園會

2006年沈陽世園會2010年上海世博會

2011年西安世園會

中國歷次世博會、世園會

1999年云南世博會；1999年昆明世園會2006年23展覽的現(xiàn)代階段1）歐美國家的展覽活動：首屆世博會是第一次工業(yè)革命的產(chǎn)物。到19世紀下半葉，美國、法國、德國、俄國、日本等國相繼完成了第一次產(chǎn)業(yè)革命。與此同時，一個國際間交流合作、自由貿(mào)易的國際化市場也逐步形成。隨著經(jīng)濟規(guī)模的擴大和流通量的增加，各國都在尋找一種能介紹產(chǎn)品、開發(fā)市場的途徑。2）舊中國的展覽活動：舊中國的展覽活動歷史大致可以追溯到1905年，在那一年，清政府正式頒布了《出洋賽會通行簡章》，對華商出國參加國際性博覽會作出了統(tǒng)一規(guī)定。同時在北京前門設立“京師勸工陳列所”，以展示各地工業(yè)產(chǎn)品為主，同時附設勸業(yè)商場，銷售部分商品。31）歐美國家的展覽活動：在人類社會生活中的各種會議、展覽及大型節(jié)事活動統(tǒng)稱為會展。

會議展覽？

會展業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設、精神文明建設、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。第二節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵在人類社會生活中的各種會議、展覽及大型節(jié)事活動統(tǒng)稱為會展。

1、狹義的會展概念：就是指會議和展覽。其中會議側(cè)重于信息的分布、溝通，具有經(jīng)濟行為，政治行為、科技行為、文化行為、藝術行為；而展覽側(cè)重于有形產(chǎn)品的展示、技術交流、藝術交流，主要以經(jīng)濟行為為主。2、廣義的會展概念：會展包括業(yè)務會議、獎勵旅游、協(xié)會/團體組織會議和展覽活動的總稱。英文常用“MICE”表達。來自于Meeting（業(yè)務會議），IncentiveTourism（獎勵旅游），Convention（協(xié)會/團體組織會議），Exhibition（展覽）四個英文單詞首字母。

一、會展的概念

1、狹義的會展概念：一、會展的概念3、會展的綜合定義：是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延