2020-2021年天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告課件

天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告風(fēng)扇 消費(fèi) 趨勢天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告風(fēng)扇 消費(fèi) 趨勢1天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告1第一部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2第二部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢3第三部分：趣味榜單TABLEOF

CONTENTS目錄天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告1第一部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀22天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告研究背景盛夏將至，風(fēng)扇伴行?！奥犜挼摹敝悄苷Z音遙控風(fēng)扇、足不出戶享受自然風(fēng)的空氣循環(huán)扇、科技感滿滿的無葉風(fēng)扇、高顏值的家居風(fēng)扇、辦公桌面小風(fēng)扇……風(fēng)扇外觀的升級、產(chǎn)品的多元化和技術(shù)革新，正不斷豐富和擴(kuò)寬其使用場景。當(dāng)下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降溫的同時，保持室內(nèi)良好的通風(fēng)狀態(tài)，成為迫在眉睫的問題。風(fēng)扇可以當(dāng)仁不讓地完成這一使命，令人隨時隨地呼吸到清新空氣。天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告研究背景盛夏將至，風(fēng)扇伴行。“聽話的”3器g心n｝導(dǎo)．．邯叩甫隔閉圍伲葉得國叫甫臥歸＃脤賢酌合詐祚作協(xié)「啤I．器g心n｝導(dǎo)．．邯叩甫隔閉圍伲葉得國叫甫臥歸＃脤賢酌合詐祚作4天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2019年天貓風(fēng)扇品類高速增長，客群擴(kuò)大是核心驅(qū)動力201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)規(guī)模及同比增速同比增速超30%2019年，天貓平臺上風(fēng)扇銷售規(guī)模同比增長超3成，消費(fèi)人數(shù)的大量增加是銷售規(guī)模增長的核心驅(qū)動力；風(fēng)扇品類的持續(xù)創(chuàng)新、風(fēng)扇類型的多樣化推動消費(fèi)者個人購買量有所增加2019

天貓風(fēng)扇品類增長因素分解銷售規(guī)模消費(fèi)人數(shù)同比：超過3成人均年消費(fèi)同比：輕微下降人均消費(fèi)量同比：少量增加商品件均價同比：少量下降天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2019年天貓風(fēng)扇品類高速增長，客群擴(kuò)大5天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該類型風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)/品類整體消費(fèi)人數(shù)，下同空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇、吊扇領(lǐng)漲天貓風(fēng)扇品類吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2018-19

天貓不同類型風(fēng)扇消費(fèi)者滲透率2018 2019空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇和吊扇消費(fèi)者滲透率擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)領(lǐng)漲品類，推動銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大；其中，空氣循環(huán)扇銷售規(guī)模同比增幅超過2.5倍，成為帶動品類整體增長的“龍頭”同比速超2.5倍天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該類型風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)/品類整6天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告商品均價同比2019年臺立兩用式落地扇銷售份額超過3成，是線上主流風(fēng)扇形式；塔扇、純落地扇、臺扇的消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)商品價格雙雙上漲，潛力較大；吊扇消費(fèi)人數(shù)迅速增長，但消費(fèi)商品價格略有降低2019

天貓不同形式風(fēng)扇銷售情況線上風(fēng)扇以臺立兩用落地扇為主，塔扇、純落地扇、臺扇增長潛力大速消費(fèi)人數(shù)同比圖中圓的大小表示銷售規(guī)模大小塔扇落地扇壁扇臺扇臺立兩用落地扇品類吊扇增速0消費(fèi)人數(shù)其他增天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告商品均價同比2019年臺立兩用式落地扇銷7天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告每種類型的風(fēng)扇中，不同形式風(fēng)扇所占方塊面積表示份額大小落地形式的空氣循環(huán)扇同比增速近10倍，適當(dāng)縮小以便呈現(xiàn)落地式空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇消費(fèi)者接受度迅速提高落地扇*臺立兩用落地扇臺扇落地扇塔扇其他落地扇臺立兩用落地扇塔扇其他壁扇臺扇其他落地扇臺立兩用落地扇壁扇空氣循環(huán)扇 空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜 其他電風(fēng)扇風(fēng)扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇主流形式銷售額同比增速空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等“新物種”多采用臺立兩用落地式，但最近一年純落地式風(fēng)扇增長尤為迅速；桌面便攜風(fēng)扇以臺式為主，壁式桌面便攜風(fēng)扇同比增長近3倍吊扇吊扇空氣循環(huán)扇臺立兩用落地扇臺扇純落地扇空調(diào)扇其他塔扇純落臺立兩用落地扇塔扇其他

臺扇臺扇其他壁扇臺立其他電風(fēng)扇臺立兩用落地扇落地扇壁扇塔扇臺扇塔扇落地扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇主流形式桌面便攜風(fēng)扇

無葉風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告每種類型的風(fēng)扇中，不同形式風(fēng)扇所占方塊面8天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者性別分布女 男女性是風(fēng)扇消費(fèi)主力，偏愛“新物種”，對精致的臺扇愛不釋手201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類各性別消費(fèi)者人均年消費(fèi)女 男偏好度=該性別群體該類風(fēng)扇份額/整體品類中該類風(fēng)扇份額*100，下同女性是天貓風(fēng)扇行業(yè)的消費(fèi)主力，人數(shù)增長更快，但消費(fèi)力略低；她們更喜空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等“新物種”，對臺扇的偏好度高；男性則更喜歡空調(diào)扇，對壁扇形式偏好度高70100130環(huán)扇扇

攜風(fēng)扇吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風(fēng) 便 電風(fēng)扇2019

天貓各性別消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度女 男70100130扇兩用落地扇壁吊落塔臺臺

其扇扇地扇扇立

他2019

天貓各性別消費(fèi)者風(fēng)扇形式偏好度女 男天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19天貓風(fēng)扇9天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇不是“老古董”，年輕人消費(fèi)熱情高漲，對桌面便攜風(fēng)扇尤為偏愛2019年，95后年輕消費(fèi)者增速最快，人均消費(fèi)量明顯增加，越買越多，對桌面便攜風(fēng)扇尤為偏愛；70前老人對空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇的嘗鮮意愿強(qiáng)；目前仍是消費(fèi)主力的80后則更喜歡吊扇和空氣循環(huán)扇201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者代際分布70前 70后 80后 90后 95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后女男2019

天貓風(fēng)扇各性別代際消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量同比增速消費(fèi)人數(shù)同比 人均消費(fèi)量同比13010070吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風(fēng) 便 電環(huán) 扇 攜 風(fēng)扇 風(fēng) 扇扇2019

天貓各代際消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度70前 70后 80后 90后 95后天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇不是“老古董”，年輕人消費(fèi)熱情高漲，10天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告下沉市場指三線及以下城市下沉市場消費(fèi)者增速較快，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)活躍70前90后95后70前70后90后80后95后70前70后70后80后 80后90后人均消費(fèi)量同比消費(fèi)人數(shù)同比2019

天貓風(fēng)扇品類不同城市線級各代際消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量同比增速201820192017-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下2019年，下沉市場消費(fèi)者增加較快，其中90后和95后年輕人消費(fèi)活躍，消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量增速名列前茅品類值1線 2線 下沉市場95后品類值天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告下沉市場指三線及以下城市下沉市場消費(fèi)者增11天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告偏好度=某群體中該類風(fēng)扇的銷售份額/風(fēng)扇整體消費(fèi)者中該類風(fēng)扇的份額，下同下沉市場消費(fèi)者購買力與一二線城市相當(dāng)，對吊扇和空調(diào)扇偏好度高下沉市場個人年消費(fèi)與一二線城市相當(dāng)，2019年略超過一二線城市；與一二線城市偏愛空氣循環(huán)扇、桌面便攜風(fēng)扇和無葉風(fēng)扇等“新物種”相反，下沉市場消費(fèi)者偏愛更加傳統(tǒng)的吊扇和空調(diào)扇1線2線3線4線5線及以下2018-19

天貓風(fēng)扇品類各城市線級消費(fèi)者人均年消費(fèi)2018 201970100130吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

天貓各城市線級消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度1線 2線 3線 4線 5線及以下天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告偏好度=某群體中該類風(fēng)扇的銷售份額/風(fēng)扇12天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該價格段消費(fèi)人數(shù)/品類整體消費(fèi)人數(shù)風(fēng)扇消費(fèi)逐漸分化，200元以平價商品和500-1000元高價商品增速突出100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓不同價格段風(fēng)扇消費(fèi)者滲透率2018 2019201820192018-19

天貓不同價格段風(fēng)扇銷售份額100元以下300-500元100-200元500-1000元200-300元1000元及以上天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該價格段消費(fèi)人數(shù)/品類整體13天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019年單價200元以下和500元以上的空氣循環(huán)扇增長較快，消費(fèi)分化凸顯；空調(diào)扇技術(shù)趨于成熟，價格逐漸平民化，單價200元以內(nèi)商品熱銷；

500元以上高價位吊扇和無葉風(fēng)扇增長較快，消費(fèi)有升級趨勢2019

天貓不同類型風(fēng)扇各價格段銷售占比及同比增速銷售占比 同比增速 增速-0空氣循環(huán)扇消費(fèi)分化明顯，空調(diào)扇趨于平民化，吊扇、無葉風(fēng)扇有升級趨勢100元以下空氣循環(huán)扇和空調(diào)扇的同比增速均超過10倍，適當(dāng)縮小以便按呈現(xiàn)天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告100元以下吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇14天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)人數(shù)訂單量2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)人數(shù)和訂單量2018 2019100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓風(fēng)扇品類各價格段分期購消費(fèi)者滲透率2018 2019消費(fèi)者滲透率=某價格段使用螞蟻分期購的消費(fèi)人數(shù)/該價格段總消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)者滲透率=某類型風(fēng)扇使用螞蟻分期購的人數(shù)/該類型風(fēng)扇總消費(fèi)人數(shù)風(fēng)扇消費(fèi)者分期購行為更加廣泛各種類型的風(fēng)扇中，空調(diào)扇消費(fèi)者尤愛分期2019年，使用分期購的消費(fèi)者和訂單量大幅增加，分期商品也從500以上高單價商品擴(kuò)散至100-500元低單價商品；2019年，空調(diào)扇超越空氣循環(huán)扇，成為分期消費(fèi)滲透率最高的風(fēng)扇類型增幅超6倍吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇其他電風(fēng)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇2018-19

天貓不同類型風(fēng)扇分期購消費(fèi)者滲透率2018 2019增幅超6倍天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)人數(shù)訂單量2018-19天貓風(fēng)扇品15天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者性別分布女 男2019

201870前 70后 80后 90后 95后2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者代際分布2018 2019購買力1

購買力2

購買力3

購買力4

購買力52018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者購買力分布2018 2019男性、年輕人和中低購買力群體更樂于提前享受，分期人數(shù)迅速增加天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2018-19天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)16天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風(fēng)扇分期購消費(fèi)者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下/服個

工公公教金科媒學(xué)醫(yī)務(wù)體

人司務(wù)職融研體生務(wù)人經(jīng)職員工從人從

人員營

員 業(yè)員業(yè)

員者 者2018-19

天貓風(fēng)扇分期購消費(fèi)者職業(yè)分布2018 2019下沉市場超過一二線城市成為分期消費(fèi)主力分期付款人群中，學(xué)生、服務(wù)人員和工人迅速增加天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19天貓風(fēng)扇172020-2021年天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告課件18天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告外觀升級、產(chǎn)品多元和技術(shù)革新推動風(fēng)扇消費(fèi)新動向技術(shù)革新產(chǎn)品多元外觀升級科技加持，多功能風(fēng)扇熱銷

空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇，應(yīng)用直流變頻技術(shù)、以及兼具多功能（如加濕、凈化、冷暖兩用）的風(fēng)扇是近年來風(fēng)扇品類出現(xiàn)的最受矚目的變革。新技術(shù)的加持不僅豐富了風(fēng)扇的類型，更拓寬了風(fēng)扇的使用場景

智能控制，不動手的時代

進(jìn)入“不動手時代”，智能風(fēng)扇井噴式增長，從語音操控到智能溫感，再到場景聯(lián)動，智能風(fēng)扇變得更“貼心”、更“聽話”，無縫接入智能家居環(huán)境，不斷優(yōu)化居家體驗顏值當(dāng)?shù)溃邮颐阑蓜傂?/p>

顏值即正義的觀念對消費(fèi)領(lǐng)域的改造隨處可見。風(fēng)扇作為居室的一部分，是消費(fèi)者打造完美居住空間的重要一環(huán)。因此，高顏值、超靜音風(fēng)扇成流行爆款

桌面便攜，炎夏涼風(fēng)隨行

桌面便攜風(fēng)扇拓寬了風(fēng)扇的使用場景，無論是書桌還是辦公桌，圖書館還是咖啡廳，炎炎夏日中都能夠隨時隨地帶來涼意與清爽，多變的使用場景，不變的從容精致天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告外觀升級、產(chǎn)品多元和技術(shù)革新推動風(fēng)扇消費(fèi)19天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告顏值當(dāng)?shù)?，完美生活居住空間需要一臺高顏值的風(fēng)扇現(xiàn)代人對顏值的追求無處不在，并愿意為之付費(fèi)；2019年天貓高顏值風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)同比翻番，銷售規(guī)模同比增長超7成；極簡、歐式、復(fù)古、奢華、甜美不僅是對風(fēng)扇本身的要求，也是統(tǒng)一居室風(fēng)格、打造完美居住空間的需求201820192018-19

天貓高顏值風(fēng)扇和其他風(fēng)扇件均價對比高顏值風(fēng)扇 其他風(fēng)扇201820192018-19

天貓高顏值風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)及銷售規(guī)模銷售規(guī)模 消費(fèi)人數(shù)天貓高顏值風(fēng)扇關(guān)鍵詞顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告顏值當(dāng)?shù)?，完美生活居住空間需要一臺高顏值20天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇“顏值界”的扛把子——裝飾性吊扇與居室的完美融合吊扇空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇空調(diào)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

高顏值風(fēng)扇各類型銷售份額吊扇較好的增速與產(chǎn)品本身的創(chuàng)新密不可分，與燈具相結(jié)合的燈吊扇以及外觀的創(chuàng)意升級，在保留吊扇原始功能的前提下，讓其與居室整體風(fēng)格更好地融合統(tǒng)一變頻隱形風(fēng)扇燈-現(xiàn)代簡約風(fēng)不銹鋼燈吊扇-北歐風(fēng)顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇“顏值界”的扛把子——裝飾性吊扇與居21天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告聲音環(huán)境成為打造完美生活居住空間的重要一環(huán)，超靜音風(fēng)扇越買越貴超靜音風(fēng)扇商品均價遠(yuǎn)超一般風(fēng)扇，且2019年價格同比上升明顯，呈現(xiàn)出越來越貴的趨勢；超靜音風(fēng)扇銷售增速超過品類，消費(fèi)者對居室聲音環(huán)境關(guān)注度提高，無葉超靜音風(fēng)扇受歡迎201820192018-19

天貓超靜音風(fēng)扇和其他風(fēng)扇件均價對比超靜音風(fēng)扇 其他風(fēng)扇201820192018-19

天貓超靜音風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速顏值便攜科技智能無葉超靜音風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告聲音環(huán)境成為打造完美生活居住空間的重要一22天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，美觀和安靜缺一不可GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

超靜音風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，對高顏值風(fēng)扇和超靜音風(fēng)扇的偏好度最高；精致媽媽外，小鎮(zhèn)青年和中老年等有房族對風(fēng)扇顏值要求高，資本深厚的都市銀發(fā)和資深中產(chǎn)對聲音環(huán)境更為重視GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高顏值風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，美觀和安靜23天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-2019

線上桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)0%500%桌面便攜兩用便攜桌面夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)增速消費(fèi)人數(shù)增速1000%桌面風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)逐步提升，桌面便攜兩用小風(fēng)扇引領(lǐng)增長2018-2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比桌面 桌面便攜兩用 便攜 夾扇桌面風(fēng)扇占桌面便攜風(fēng)扇的九成，近年來桌面便攜兩用型風(fēng)扇呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，異軍突起顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-2019線上24天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告70%100%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇各職業(yè)人群的偏好度白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學(xué)生130%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇各性別代際消費(fèi)人數(shù)占比F

80前M

80前F

80后M

80后F

90后M

90后F

95后M

95后2019

線上桌面便攜風(fēng)扇各職業(yè)人群的人數(shù)占比白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學(xué)生偏好度：該職業(yè)人群消費(fèi)該類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群消費(fèi)該類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比整體桌面便攜風(fēng)扇消費(fèi)者中，女性占比略高于男性，在便攜型風(fēng)扇上，女性占比明顯增高，尤其是80后；便攜型風(fēng)扇更能滿足都市女白領(lǐng)隨時隨地一抹清涼的需求女生和白領(lǐng)熱衷購買便攜風(fēng)扇，學(xué)生黨更多偏好夾扇型顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告70%100%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇225天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告技術(shù)創(chuàng)新推動風(fēng)扇持續(xù)變革，空氣循環(huán)扇和應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風(fēng)扇跨越式增長空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇，以及應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風(fēng)扇，讓風(fēng)扇種類更加多樣，擴(kuò)展了風(fēng)扇的應(yīng)用場景；空氣循環(huán)扇、直流變頻風(fēng)扇銷售同比翻倍，其中空氣循環(huán)扇同比增長超2.5倍，受到極大歡迎空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇直流變頻風(fēng)扇2019

各類高科技風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速艾美特空氣循環(huán)扇空氣循環(huán)扇能以較為集中的風(fēng)束迅速攪動空氣，促進(jìn)空氣循環(huán)，保持室內(nèi)空氣清新；同時平衡室溫，防止局部冷氣匯聚導(dǎo)致室內(nèi)不同位置溫差過大顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告技術(shù)創(chuàng)新推動風(fēng)扇持續(xù)變革，空氣循環(huán)扇和應(yīng)26天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告無葉風(fēng)扇空氣循環(huán)扇其他電風(fēng)扇2019

各類風(fēng)扇中直流變頻和非直流變頻銷售份額直流變頻非直流變頻空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

各類風(fēng)扇直流變頻和非直流變頻銷售規(guī)模同比增速直流變頻 非直流變頻直流變頻技術(shù)在空氣循環(huán)扇中應(yīng)用較廣，不同技術(shù)疊加的多功能風(fēng)扇受消費(fèi)者喜愛顏值便攜科技智能多功能風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告無葉風(fēng)扇空氣循環(huán)扇其他電風(fēng)扇2019各27天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告購買力1購買力2購買力3購買力4購買力52019

高科技風(fēng)扇各購買力人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高科技風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100高科技風(fēng)扇消費(fèi)者以中高購買力人群為主，精致媽媽、資深中產(chǎn)尤其偏愛顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告購買力1購買力2購買力3購買力4購買力528天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告“聽話的風(fēng)扇”——IoT風(fēng)扇天貓精靈語音風(fēng)扇2019年同比增長超300%隨著智能音箱的普及，具有語音控制的智能風(fēng)扇呈現(xiàn)出井噴式增長，2019年天貓精靈語音風(fēng)扇成交同比增長超過300%智能風(fēng)扇功能不斷升級，具備語音控制功能的IOT風(fēng)扇銷售翻三番2019智能溫感（主打風(fēng)速隨溫度調(diào)節(jié)）2014智能App控制（主打遠(yuǎn)程控制）2018語音操控（主打不動手一句話操控）2020場景聯(lián)動（風(fēng)扇和其他產(chǎn)品如空調(diào)、溫濕度計、加濕器的自動化聯(lián)動算法）發(fā)展階段顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告“聽話的風(fēng)扇”——IoT風(fēng)扇天貓精靈語音29天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告智能風(fēng)扇類型豐富，涵蓋語音操控、智能溫感、Wifi、復(fù)合功能、藍(lán)牙m(xù)esh等。其中語音操控已經(jīng)成為智能風(fēng)扇的主流智能類型，天貓平臺約90%以上的智能風(fēng)扇支持通過智能音箱進(jìn)行語音操控智能風(fēng)扇不同類型代表品牌語音操控智能溫感復(fù)合功能藍(lán)牙m(xù)eshWiFi特點：風(fēng)速隨溫度自動調(diào)節(jié)特點：風(fēng)扇、凈化或加濕等復(fù)合功能疊加，自成場景化聯(lián)動體系代表品牌：SK代表品牌：艾美特特點：躺在床上喊“天貓精靈打開風(fēng)扇”代表品牌：格力特點：盛夏時回家之前打開風(fēng)扇，臥室降降溫代表品牌：先鋒特點：僅說一句：“天貓精靈找隊友”，讓風(fēng)扇成功連上智能音箱代表品牌：美的顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告智能風(fēng)扇類型豐富，涵蓋語音操控、智能溫感30天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告女性、年輕人群體成為購買智能風(fēng)扇的主力人群，智能風(fēng)扇渠道下沉正盛約六成智能風(fēng)扇消費(fèi)者為女性，90后、95后年輕消費(fèi)者占整體智能風(fēng)扇消費(fèi)群體超半數(shù)；智能風(fēng)扇渠道下沉明顯，4成消費(fèi)者來自五線及以下城市2019

天貓智能風(fēng)扇消費(fèi)者性別分布女 男70前 70后 80后 90后 95后2019

天貓智能風(fēng)扇消費(fèi)者代際分布1線2線3線4線5線及以下2019

天貓智能風(fēng)扇消費(fèi)者城市線級分布顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告女性、年輕人群體成為購買智能風(fēng)扇的主力人31天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告智能風(fēng)扇消費(fèi)者關(guān)注家居生活，家中大多有個“熊孩子”智能風(fēng)扇消費(fèi)者關(guān)心家庭和家居生活，多為“軟裝控”和“家務(wù)黨”；消費(fèi)者中，超半數(shù)為有娃一族，孩子多是3-9歲的學(xué)前和學(xué)齡兒童，熱衷于跟智能家電、智能音箱互動軟裝控家務(wù)黨餐廳控理想家囤貨小當(dāng)家醫(yī)護(hù)小天使沐浴家閱讀控廚藝達(dá)人吃貨的后裔2019

天貓智能風(fēng)扇主要消費(fèi)人群1歲以內(nèi)1-2歲2-3歲3-6歲6-9歲12歲以上9-12歲2019

天貓智能風(fēng)扇“有娃一族”消費(fèi)者寶寶年齡分布2019年天貓智能風(fēng)扇消費(fèi)者中超半數(shù)為“有娃一族”有娃一族顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告智能風(fēng)扇消費(fèi)者關(guān)注家居生活，家中大多有個32/J/J33天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告80%100%120%科技顏值2019

線上風(fēng)扇南北方不同代際消費(fèi)者對科技和顏值款的偏好度北方

80前南方

80前北方

80后南方

80后北方

90后南方

90后北方

95后南方

95后偏好度：該人群消費(fèi)科技/顏值風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群

消費(fèi)科技/顏值風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比北方喜歡科技型風(fēng)扇，南方更青睞高顏值；95后年輕人不論南北皆愛高顏值款高顏值科技風(fēng)扇推薦榜單美的家用遙控靜音立式電扇格力靜音輕奢落地扇奧克斯空氣循環(huán)扇艾美特臺式空氣循環(huán)扇先鋒語音聲控智能風(fēng)扇TCL遙控定時靜音立式無葉電扇SK無葉掛壁式電扇小米米家語音遙控立式電扇海爾遙控靜音立式無葉電扇KEHEAL科西遙控立式空氣循環(huán)扇日本吉田湘空氣循環(huán)扇日本愛麗思IRIS小型空氣循環(huán)扇戴森AM07無葉風(fēng)扇韓國大宇靜音遙控空氣凈化無葉風(fēng)扇sezze360°空氣循環(huán)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告80%100%120%科技顏值201934天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告50%100%150%吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇小風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

線上風(fēng)扇消費(fèi)TOP5省/市對不同風(fēng)扇的偏好度廣東省 江蘇省 福建省 山東省 浙江省偏好度：該省人群消費(fèi)某類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群消費(fèi)某類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比風(fēng)扇高消費(fèi)省份多為南方地區(qū)，廣東最愛吊扇，山東和浙江人民偏愛無葉風(fēng)扇14569廣東省江蘇省福建省山東省湖南省7

河南省

38

湖北省安徽省2

浙江省10

廣西壯族自治區(qū)2019線上風(fēng)扇消費(fèi)金額TOP10省/市榜單天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告50%100%150%吊扇空氣循35天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告南方沿海地區(qū)領(lǐng)跑智能風(fēng)扇消費(fèi)，上海躋身智能風(fēng)扇消費(fèi)金額前十15廣東省2

浙江省4

福建省湖南省8

山東省10

河南省

3

江蘇省9

安徽省7

上海市6

湖北省Top1 廣東省Top2 浙江省Top3 江蘇省Top4 福建省Top5 湖南省Top6 湖北省Top7 上海市Top8 山東省Top9 安徽省Top10 河南省2019線上智能風(fēng)扇消費(fèi)金額TOP10

省/市榜單天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告南方沿海地區(qū)領(lǐng)跑智能風(fēng)扇消費(fèi)，上海躋身智36天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告風(fēng)扇 消費(fèi) 趨勢天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告風(fēng)扇 消費(fèi) 趨勢37天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告1第一部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2第二部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢3第三部分：趣味榜單TABLEOF

CONTENTS目錄天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告1第一部分：天貓風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀238天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告研究背景盛夏將至，風(fēng)扇伴行。“聽話的”智能語音遙控風(fēng)扇、足不出戶享受自然風(fēng)的空氣循環(huán)扇、科技感滿滿的無葉風(fēng)扇、高顏值的家居風(fēng)扇、辦公桌面小風(fēng)扇……風(fēng)扇外觀的升級、產(chǎn)品的多元化和技術(shù)革新，正不斷豐富和擴(kuò)寬其使用場景。當(dāng)下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降溫的同時，保持室內(nèi)良好的通風(fēng)狀態(tài)，成為迫在眉睫的問題。風(fēng)扇可以當(dāng)仁不讓地完成這一使命，令人隨時隨地呼吸到清新空氣。天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告研究背景盛夏將至，風(fēng)扇伴行?！奥犜挼摹?9器g心n｝導(dǎo)．．邯叩甫隔閉圍伲葉得國叫甫臥歸＃脤賢酌合詐祚作協(xié)「啤I．器g心n｝導(dǎo)．．邯叩甫隔閉圍伲葉得國叫甫臥歸＃脤賢酌合詐祚作40天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2019年天貓風(fēng)扇品類高速增長，客群擴(kuò)大是核心驅(qū)動力201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)規(guī)模及同比增速同比增速超30%2019年，天貓平臺上風(fēng)扇銷售規(guī)模同比增長超3成，消費(fèi)人數(shù)的大量增加是銷售規(guī)模增長的核心驅(qū)動力；風(fēng)扇品類的持續(xù)創(chuàng)新、風(fēng)扇類型的多樣化推動消費(fèi)者個人購買量有所增加2019

天貓風(fēng)扇品類增長因素分解銷售規(guī)模消費(fèi)人數(shù)同比：超過3成人均年消費(fèi)同比：輕微下降人均消費(fèi)量同比：少量增加商品件均價同比：少量下降天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2019年天貓風(fēng)扇品類高速增長，客群擴(kuò)大41天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該類型風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)/品類整體消費(fèi)人數(shù)，下同空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇、吊扇領(lǐng)漲天貓風(fēng)扇品類吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2018-19

天貓不同類型風(fēng)扇消費(fèi)者滲透率2018 2019空氣循環(huán)扇、空調(diào)扇和吊扇消費(fèi)者滲透率擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)領(lǐng)漲品類，推動銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大；其中，空氣循環(huán)扇銷售規(guī)模同比增幅超過2.5倍，成為帶動品類整體增長的“龍頭”同比速超2.5倍天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該類型風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)/品類整42天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告商品均價同比2019年臺立兩用式落地扇銷售份額超過3成，是線上主流風(fēng)扇形式；塔扇、純落地扇、臺扇的消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)商品價格雙雙上漲，潛力較大；吊扇消費(fèi)人數(shù)迅速增長，但消費(fèi)商品價格略有降低2019

天貓不同形式風(fēng)扇銷售情況線上風(fēng)扇以臺立兩用落地扇為主，塔扇、純落地扇、臺扇增長潛力大速消費(fèi)人數(shù)同比圖中圓的大小表示銷售規(guī)模大小塔扇落地扇壁扇臺扇臺立兩用落地扇品類吊扇增速0消費(fèi)人數(shù)其他增天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告商品均價同比2019年臺立兩用式落地扇銷43天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告每種類型的風(fēng)扇中，不同形式風(fēng)扇所占方塊面積表示份額大小落地形式的空氣循環(huán)扇同比增速近10倍，適當(dāng)縮小以便呈現(xiàn)落地式空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇消費(fèi)者接受度迅速提高落地扇*臺立兩用落地扇臺扇落地扇塔扇其他落地扇臺立兩用落地扇塔扇其他壁扇臺扇其他落地扇臺立兩用落地扇壁扇空氣循環(huán)扇 空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜 其他電風(fēng)扇風(fēng)扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇主流形式銷售額同比增速空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等“新物種”多采用臺立兩用落地式，但最近一年純落地式風(fēng)扇增長尤為迅速；桌面便攜風(fēng)扇以臺式為主，壁式桌面便攜風(fēng)扇同比增長近3倍吊扇吊扇空氣循環(huán)扇臺立兩用落地扇臺扇純落地扇空調(diào)扇其他塔扇純落臺立兩用落地扇塔扇其他

臺扇臺扇其他壁扇臺立其他電風(fēng)扇臺立兩用落地扇落地扇壁扇塔扇臺扇塔扇落地扇2019

天貓不同類型風(fēng)扇主流形式桌面便攜風(fēng)扇

無葉風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告每種類型的風(fēng)扇中，不同形式風(fēng)扇所占方塊面44天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者性別分布女 男女性是風(fēng)扇消費(fèi)主力，偏愛“新物種”，對精致的臺扇愛不釋手201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類各性別消費(fèi)者人均年消費(fèi)女 男偏好度=該性別群體該類風(fēng)扇份額/整體品類中該類風(fēng)扇份額*100，下同女性是天貓風(fēng)扇行業(yè)的消費(fèi)主力，人數(shù)增長更快，但消費(fèi)力略低；她們更喜空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等“新物種”，對臺扇的偏好度高；男性則更喜歡空調(diào)扇，對壁扇形式偏好度高70100130環(huán)扇扇

攜風(fēng)扇吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風(fēng) 便 電風(fēng)扇2019

天貓各性別消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度女 男70100130扇兩用落地扇壁吊落塔臺臺

其扇扇地扇扇立

他2019

天貓各性別消費(fèi)者風(fēng)扇形式偏好度女 男天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19天貓風(fēng)扇45天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇不是“老古董”，年輕人消費(fèi)熱情高漲，對桌面便攜風(fēng)扇尤為偏愛2019年，95后年輕消費(fèi)者增速最快，人均消費(fèi)量明顯增加，越買越多，對桌面便攜風(fēng)扇尤為偏愛；70前老人對空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇的嘗鮮意愿強(qiáng)；目前仍是消費(fèi)主力的80后則更喜歡吊扇和空氣循環(huán)扇201820192018-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者代際分布70前 70后 80后 90后 95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后女男2019

天貓風(fēng)扇各性別代際消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量同比增速消費(fèi)人數(shù)同比 人均消費(fèi)量同比13010070吊 空 空 無 桌 其扇 氣 調(diào) 葉 面 他循 扇 風(fēng) 便 電環(huán) 扇 攜 風(fēng)扇 風(fēng) 扇扇2019

天貓各代際消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度70前 70后 80后 90后 95后天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇不是“老古董”，年輕人消費(fèi)熱情高漲，46天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告下沉市場指三線及以下城市下沉市場消費(fèi)者增速較快，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)活躍70前90后95后70前70后90后80后95后70前70后70后80后 80后90后人均消費(fèi)量同比消費(fèi)人數(shù)同比2019

天貓風(fēng)扇品類不同城市線級各代際消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量同比增速201820192017-19

天貓風(fēng)扇品類消費(fèi)者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下2019年，下沉市場消費(fèi)者增加較快，其中90后和95后年輕人消費(fèi)活躍，消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)量增速名列前茅品類值1線 2線 下沉市場95后品類值天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告下沉市場指三線及以下城市下沉市場消費(fèi)者增47天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告偏好度=某群體中該類風(fēng)扇的銷售份額/風(fēng)扇整體消費(fèi)者中該類風(fēng)扇的份額，下同下沉市場消費(fèi)者購買力與一二線城市相當(dāng)，對吊扇和空調(diào)扇偏好度高下沉市場個人年消費(fèi)與一二線城市相當(dāng)，2019年略超過一二線城市；與一二線城市偏愛空氣循環(huán)扇、桌面便攜風(fēng)扇和無葉風(fēng)扇等“新物種”相反，下沉市場消費(fèi)者偏愛更加傳統(tǒng)的吊扇和空調(diào)扇1線2線3線4線5線及以下2018-19

天貓風(fēng)扇品類各城市線級消費(fèi)者人均年消費(fèi)2018 201970100130吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

天貓各城市線級消費(fèi)者風(fēng)扇類型偏好度1線 2線 3線 4線 5線及以下天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告偏好度=某群體中該類風(fēng)扇的銷售份額/風(fēng)扇48天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該價格段消費(fèi)人數(shù)/品類整體消費(fèi)人數(shù)風(fēng)扇消費(fèi)逐漸分化，200元以平價商品和500-1000元高價商品增速突出100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓不同價格段風(fēng)扇消費(fèi)者滲透率2018 2019201820192018-19

天貓不同價格段風(fēng)扇銷售份額100元以下300-500元100-200元500-1000元200-300元1000元及以上天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)者滲透率=該價格段消費(fèi)人數(shù)/品類整體49天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019年單價200元以下和500元以上的空氣循環(huán)扇增長較快，消費(fèi)分化凸顯；空調(diào)扇技術(shù)趨于成熟，價格逐漸平民化，單價200元以內(nèi)商品熱銷；

500元以上高價位吊扇和無葉風(fēng)扇增長較快，消費(fèi)有升級趨勢2019

天貓不同類型風(fēng)扇各價格段銷售占比及同比增速銷售占比 同比增速 增速-0空氣循環(huán)扇消費(fèi)分化明顯，空調(diào)扇趨于平民化，吊扇、無葉風(fēng)扇有升級趨勢100元以下空氣循環(huán)扇和空調(diào)扇的同比增速均超過10倍，適當(dāng)縮小以便按呈現(xiàn)天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告100元以下吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇無葉風(fēng)扇50天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)人數(shù)訂單量2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)人數(shù)和訂單量2018 2019100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19

天貓風(fēng)扇品類各價格段分期購消費(fèi)者滲透率2018 2019消費(fèi)者滲透率=某價格段使用螞蟻分期購的消費(fèi)人數(shù)/該價格段總消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)者滲透率=某類型風(fēng)扇使用螞蟻分期購的人數(shù)/該類型風(fēng)扇總消費(fèi)人數(shù)風(fēng)扇消費(fèi)者分期購行為更加廣泛各種類型的風(fēng)扇中，空調(diào)扇消費(fèi)者尤愛分期2019年，使用分期購的消費(fèi)者和訂單量大幅增加，分期商品也從500以上高單價商品擴(kuò)散至100-500元低單價商品；2019年，空調(diào)扇超越空氣循環(huán)扇，成為分期消費(fèi)滲透率最高的風(fēng)扇類型增幅超6倍吊扇空氣循環(huán)扇空調(diào)扇其他電風(fēng)扇無葉風(fēng)扇桌面便攜風(fēng)扇2018-19

天貓不同類型風(fēng)扇分期購消費(fèi)者滲透率2018 2019增幅超6倍天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告消費(fèi)人數(shù)訂單量2018-19天貓風(fēng)扇品51天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者性別分布女 男2019

201870前 70后 80后 90后 95后2018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者代際分布2018 2019購買力1

購買力2

購買力3

購買力4

購買力52018-19

天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)者購買力分布2018 2019男性、年輕人和中低購買力群體更樂于提前享受，分期人數(shù)迅速增加天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告2018-19天貓風(fēng)扇品類分期購消費(fèi)52天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19

天貓風(fēng)扇分期購消費(fèi)者城市線級分布1線 2線 3線 4線 5線及以下/服個

工公公教金科媒學(xué)醫(yī)務(wù)體

人司務(wù)職融研體生務(wù)人經(jīng)職員工從人從

人員營

員 業(yè)員業(yè)

員者 者2018-19

天貓風(fēng)扇分期購消費(fèi)者職業(yè)分布2018 2019下沉市場超過一二線城市成為分期消費(fèi)主力分期付款人群中，學(xué)生、服務(wù)人員和工人迅速增加天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-19天貓風(fēng)扇532020-2021年天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢洞察報告課件54天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告外觀升級、產(chǎn)品多元和技術(shù)革新推動風(fēng)扇消費(fèi)新動向技術(shù)革新產(chǎn)品多元外觀升級科技加持，多功能風(fēng)扇熱銷

空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇，應(yīng)用直流變頻技術(shù)、以及兼具多功能（如加濕、凈化、冷暖兩用）的風(fēng)扇是近年來風(fēng)扇品類出現(xiàn)的最受矚目的變革。新技術(shù)的加持不僅豐富了風(fēng)扇的類型，更拓寬了風(fēng)扇的使用場景

智能控制，不動手的時代

進(jìn)入“不動手時代”，智能風(fēng)扇井噴式增長，從語音操控到智能溫感，再到場景聯(lián)動，智能風(fēng)扇變得更“貼心”、更“聽話”，無縫接入智能家居環(huán)境，不斷優(yōu)化居家體驗顏值當(dāng)?shù)?，居室美化成剛?/p>

顏值即正義的觀念對消費(fèi)領(lǐng)域的改造隨處可見。風(fēng)扇作為居室的一部分，是消費(fèi)者打造完美居住空間的重要一環(huán)。因此，高顏值、超靜音風(fēng)扇成流行爆款

桌面便攜，炎夏涼風(fēng)隨行

桌面便攜風(fēng)扇拓寬了風(fēng)扇的使用場景，無論是書桌還是辦公桌，圖書館還是咖啡廳，炎炎夏日中都能夠隨時隨地帶來涼意與清爽，多變的使用場景，不變的從容精致天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告外觀升級、產(chǎn)品多元和技術(shù)革新推動風(fēng)扇消費(fèi)55天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告顏值當(dāng)?shù)?，完美生活居住空間需要一臺高顏值的風(fēng)扇現(xiàn)代人對顏值的追求無處不在，并愿意為之付費(fèi)；2019年天貓高顏值風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)同比翻番，銷售規(guī)模同比增長超7成；極簡、歐式、復(fù)古、奢華、甜美不僅是對風(fēng)扇本身的要求，也是統(tǒng)一居室風(fēng)格、打造完美居住空間的需求201820192018-19

天貓高顏值風(fēng)扇和其他風(fēng)扇件均價對比高顏值風(fēng)扇 其他風(fēng)扇201820192018-19

天貓高顏值風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)及銷售規(guī)模銷售規(guī)模 消費(fèi)人數(shù)天貓高顏值風(fēng)扇關(guān)鍵詞顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告顏值當(dāng)?shù)?，完美生活居住空間需要一臺高顏值56天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇“顏值界”的扛把子——裝飾性吊扇與居室的完美融合吊扇空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇空調(diào)扇桌面便攜風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

高顏值風(fēng)扇各類型銷售份額吊扇較好的增速與產(chǎn)品本身的創(chuàng)新密不可分，與燈具相結(jié)合的燈吊扇以及外觀的創(chuàng)意升級，在保留吊扇原始功能的前提下，讓其與居室整體風(fēng)格更好地融合統(tǒng)一變頻隱形風(fēng)扇燈-現(xiàn)代簡約風(fēng)不銹鋼燈吊扇-北歐風(fēng)顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告風(fēng)扇“顏值界”的扛把子——裝飾性吊扇與居57天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告聲音環(huán)境成為打造完美生活居住空間的重要一環(huán)，超靜音風(fēng)扇越買越貴超靜音風(fēng)扇商品均價遠(yuǎn)超一般風(fēng)扇，且2019年價格同比上升明顯，呈現(xiàn)出越來越貴的趨勢；超靜音風(fēng)扇銷售增速超過品類，消費(fèi)者對居室聲音環(huán)境關(guān)注度提高，無葉超靜音風(fēng)扇受歡迎201820192018-19

天貓超靜音風(fēng)扇和其他風(fēng)扇件均價對比超靜音風(fēng)扇 其他風(fēng)扇201820192018-19

天貓超靜音風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速顏值便攜科技智能無葉超靜音風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告聲音環(huán)境成為打造完美生活居住空間的重要一58天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，美觀和安靜缺一不可GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

超靜音風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，對高顏值風(fēng)扇和超靜音風(fēng)扇的偏好度最高；精致媽媽外，小鎮(zhèn)青年和中老年等有房族對風(fēng)扇顏值要求高，資本深厚的都市銀發(fā)和資深中產(chǎn)對聲音環(huán)境更為重視GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高顏值風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告精致媽媽們對居室環(huán)境最為重視，美觀和安靜59天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-2019

線上桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)0%500%桌面便攜兩用便攜桌面夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)增速消費(fèi)人數(shù)增速1000%桌面風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)逐步提升，桌面便攜兩用小風(fēng)扇引領(lǐng)增長2018-2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比桌面 桌面便攜兩用 便攜 夾扇桌面風(fēng)扇占桌面便攜風(fēng)扇的九成，近年來桌面便攜兩用型風(fēng)扇呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，異軍突起顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告201820192018-2019線上60天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告70%100%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇各職業(yè)人群的偏好度白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學(xué)生130%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇2019

線上不同類型桌面便攜風(fēng)扇各性別代際消費(fèi)人數(shù)占比F

80前M

80前F

80后M

80后F

90后M

90后F

95后M

95后2019

線上桌面便攜風(fēng)扇各職業(yè)人群的人數(shù)占比白領(lǐng) 藍(lán)領(lǐng) 公務(wù)/教職/科研/醫(yī)務(wù)人員 學(xué)生偏好度：該職業(yè)人群消費(fèi)該類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群消費(fèi)該類型風(fēng)扇的消費(fèi)人數(shù)占比整體桌面便攜風(fēng)扇消費(fèi)者中，女性占比略高于男性，在便攜型風(fēng)扇上，女性占比明顯增高，尤其是80后；便攜型風(fēng)扇更能滿足都市女白領(lǐng)隨時隨地一抹清涼的需求女生和白領(lǐng)熱衷購買便攜風(fēng)扇，學(xué)生黨更多偏好夾扇型顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告70%100%桌面桌面便攜兩用便攜夾扇261天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告技術(shù)創(chuàng)新推動風(fēng)扇持續(xù)變革，空氣循環(huán)扇和應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風(fēng)扇跨越式增長空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇，以及應(yīng)用直流變頻技術(shù)的風(fēng)扇，讓風(fēng)扇種類更加多樣，擴(kuò)展了風(fēng)扇的應(yīng)用場景；空氣循環(huán)扇、直流變頻風(fēng)扇銷售同比翻倍，其中空氣循環(huán)扇同比增長超2.5倍，受到極大歡迎空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇直流變頻風(fēng)扇2019

各類高科技風(fēng)扇銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模 同比增速 品類增速艾美特空氣循環(huán)扇空氣循環(huán)扇能以較為集中的風(fēng)束迅速攪動空氣，促進(jìn)空氣循環(huán)，保持室內(nèi)空氣清新；同時平衡室溫，防止局部冷氣匯聚導(dǎo)致室內(nèi)不同位置溫差過大顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告技術(shù)創(chuàng)新推動風(fēng)扇持續(xù)變革，空氣循環(huán)扇和應(yīng)62天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告無葉風(fēng)扇空氣循環(huán)扇其他電風(fēng)扇2019

各類風(fēng)扇中直流變頻和非直流變頻銷售份額直流變頻非直流變頻空氣循環(huán)扇無葉風(fēng)扇其他電風(fēng)扇2019

各類風(fēng)扇直流變頻和非直流變頻銷售規(guī)模同比增速直流變頻 非直流變頻直流變頻技術(shù)在空氣循環(huán)扇中應(yīng)用較廣，不同技術(shù)疊加的多功能風(fēng)扇受消費(fèi)者喜愛顏值便攜科技智能多功能風(fēng)扇天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告無葉風(fēng)扇空氣循環(huán)扇其他電風(fēng)扇2019各63天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告購買力1購買力2購買力3購買力4購買力52019

高科技風(fēng)扇各購買力人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)2019

高科技風(fēng)扇不同人群消費(fèi)占比及偏好度消費(fèi)占比 偏好度 偏好基準(zhǔn)值-100高科技風(fēng)扇消費(fèi)者以中高購買力人群為主，精致媽媽、資深中產(chǎn)尤其偏愛顏值便攜科技智能天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告購買力1購買力2購買力3購買力4購買力564天貓風(fēng)扇行業(yè)洞察報告“聽話的風(fēng)扇”——IoT風(fēng)扇天貓精靈語音風(fēng)扇2019年同比增長超300%隨著智能音箱的普及，具有語音控制的智能風(fēng)扇呈現(xiàn)出井噴式增長，2019年天貓精靈語音風(fēng)扇成交同比增長超過300%智能風(fēng)扇功能不斷升級，具備語音控制功能的IOT風(fēng)扇銷售翻三番2019智能溫感（主打風(fēng)速隨溫度調(diào)節(jié)）2014智能App控制（主