PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件

產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日（PI-Productslndentity）產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日（PI-Products1圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……2——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理3專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是4品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復(fù)雜；——圣迪奧/康扉是5柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是6一、憑什么這么說？一、憑什么這么說？7理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷8消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時，對該語義符號的調(diào)用全面認(rèn)識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量9形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNot10圓心點對應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點對應(yīng)的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別11消費者對產(chǎn)品理解de四個階段

A、產(chǎn)品辨明：買家通過相應(yīng)的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型；

B、自我驗證：買家實際操作物品，然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號語意：買家依據(jù)自身類型、個人理解、社會特征及美學(xué)價值，通過與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

消費者對產(chǎn)品理解de四個階段A、產(chǎn)品辨明：買家通過相12二、公司的產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；13產(chǎn)品形象評價評價產(chǎn)品形象評價評價14PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件15PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件16PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件17PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件18PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件19PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件20PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件211、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售，缺少對產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。

產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）理念識別層面

產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析22產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙；漢字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；標(biāo)志或品牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面23

2、產(chǎn)品軟視覺形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；B.視覺設(shè)計風(fēng)格陳舊，未能迎合消費群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。

（2）寶貝詳情頁及體驗氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；B.未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺形象24三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象251、位置；2、企業(yè)色。1、位置；26三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議271、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費區(qū)域、級別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位：類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬28理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝詳情實體界面聲音界面圖形界面公司實力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝291、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小隔離區(qū)的界定，是為了保證標(biāo)識的完整性和最大的沖擊力，這個隔離區(qū)內(nèi)應(yīng)該沒有任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。2、各個產(chǎn)品品牌主色調(diào)的界定。1、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小隔離區(qū)的界30PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件31市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽32PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件33PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件34PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件35PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件36PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件37演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！38產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日（PI-Productslndentity）產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日（PI-Products39圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……40——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理41專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是42品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復(fù)雜；——圣迪奧/康扉是43柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是44一、憑什么這么說？一、憑什么這么說？45理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷46消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時，對該語義符號的調(diào)用全面認(rèn)識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量47形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNot48圓心點對應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點對應(yīng)的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別49消費者對產(chǎn)品理解de四個階段

A、產(chǎn)品辨明：買家通過相應(yīng)的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型；

B、自我驗證：買家實際操作物品，然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號語意：買家依據(jù)自身類型、個人理解、社會特征及美學(xué)價值，通過與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

消費者對產(chǎn)品理解de四個階段A、產(chǎn)品辨明：買家通過相50二、公司的產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；51產(chǎn)品形象評價評價產(chǎn)品形象評價評價52PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件53PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件54PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件55PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件56PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件57PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件58PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件591、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售，缺少對產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。

產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）理念識別層面

產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析60產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙；漢字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；標(biāo)志或品牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面61

2、產(chǎn)品軟視覺形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；B.視覺設(shè)計風(fēng)格陳舊，未能迎合消費群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。

（2）寶貝詳情頁及體驗氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；B.未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺形象62三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象631、位置；2、企業(yè)色。1、位置；64三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議651、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費區(qū)域、級別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位：類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬66理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝詳情實體界面聲音界面圖形界面公司實力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝671、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小