PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件

產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)2013年4月19日（PI-Productslndentity）產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)2013年4月19日（PI-Products1圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……2——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅(jiān)毅的人性

——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理3專(zhuān)業(yè)的：老企業(yè)的感覺(jué)，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是專(zhuān)業(yè)的：老企業(yè)的感覺(jué)，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是4品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡(jiǎn)潔、用心：簡(jiǎn)潔意味著沒(méi)有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜；——圣迪奧/康扉是5柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專(zhuān)業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是6一、憑什么這么說(shuō)？一、憑什么這么說(shuō)？7理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來(lái)的語(yǔ)義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿(mǎn)人文關(guān)懷和環(huán)境意識(shí)的產(chǎn)品。理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿(mǎn)人文關(guān)懷8消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識(shí)了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時(shí)，對(duì)該語(yǔ)義符號(hào)的調(diào)用全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品并形成經(jīng)驗(yàn)，把它作為一種形態(tài)符號(hào)儲(chǔ)存消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量9形容詞主觀評(píng)價(jià)確定評(píng)價(jià)形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺(jué)形象評(píng)價(jià)形容詞主觀評(píng)價(jià)確定評(píng)價(jià)形容詞意向分析matchNot10圓心點(diǎn)對(duì)應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡(jiǎn)單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個(gè)性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡(jiǎn)單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識(shí)別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點(diǎn)對(duì)應(yīng)的形容詞直-曲科技簡(jiǎn)單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識(shí)別11消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解de四個(gè)階段

A、產(chǎn)品辨明：買(mǎi)家通過(guò)相應(yīng)的視覺(jué)線索來(lái)區(qū)分產(chǎn)品類(lèi)型；

B、自我驗(yàn)證：買(mǎi)家實(shí)際操作物品，然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買(mǎi)家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號(hào)語(yǔ)意：買(mǎi)家依據(jù)自身類(lèi)型、個(gè)人理解、社會(huì)特征及美學(xué)價(jià)值，通過(guò)與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來(lái)解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解de四個(gè)階段A、產(chǎn)品辨明：買(mǎi)家通過(guò)相12二、公司的產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺(jué)層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；13產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)14PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件15PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件16PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件17PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件18PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件19PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件20PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件211、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷(xiāo)售，缺少對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。

產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）理念識(shí)別層面

產(chǎn)品形象沒(méi)有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析22產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒(méi)有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對(duì)粗糙；漢字和圖標(biāo)沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺(jué)效果比較混亂；標(biāo)志或品牌視覺(jué)沖擊力太弱，無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺(jué)形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺(jué)形象層面23

2、產(chǎn)品軟視覺(jué)形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒(méi)有明確的理念和主題；B.視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊，未能迎合消費(fèi)群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。

（2）寶貝詳情頁(yè)及體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來(lái)；B.未能給消費(fèi)者帶來(lái)一種品牌體驗(yàn)的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺(jué)形象24三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品形象三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品形象251、位置；2、企業(yè)色。1、位置；26三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議271、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類(lèi)別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買(mǎi)家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買(mǎi)家級(jí)別1.康扉：新手、初級(jí)

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級(jí)、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買(mǎi)家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費(fèi)區(qū)域、級(jí)別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位：類(lèi)別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買(mǎi)家區(qū)域江、京、魯、浙、滬28理念識(shí)別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說(shuō)明書(shū)宣傳頁(yè)核心視覺(jué)形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝詳情實(shí)體界面聲音界面圖形界面公司實(shí)力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說(shuō)明書(shū)宣傳頁(yè)核心視覺(jué)形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝291、對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)周?chē)母綦x區(qū)的界定。對(duì)標(biāo)識(shí)周?chē)淖钚「綦x區(qū)的界定，是為了保證標(biāo)識(shí)的完整性和最大的沖擊力，這個(gè)隔離區(qū)內(nèi)應(yīng)該沒(méi)有任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。2、各個(gè)產(chǎn)品品牌主色調(diào)的界定。1、對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)周?chē)母綦x區(qū)的界定。對(duì)標(biāo)識(shí)周?chē)淖钚「綦x區(qū)的界30PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件31市場(chǎng)部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽(tīng)市場(chǎng)部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽(tīng)32PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件33PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件34PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件35PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件36PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件37演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！38產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)2013年4月19日（PI-Productslndentity）產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)2013年4月19日（PI-Products39圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……40——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅(jiān)毅的人性

——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理41專(zhuān)業(yè)的：老企業(yè)的感覺(jué)，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是專(zhuān)業(yè)的：老企業(yè)的感覺(jué)，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是42品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡(jiǎn)潔、用心：簡(jiǎn)潔意味著沒(méi)有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜；——圣迪奧/康扉是43柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專(zhuān)業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是44一、憑什么這么說(shuō)？一、憑什么這么說(shuō)？45理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來(lái)的語(yǔ)義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿(mǎn)人文關(guān)懷和環(huán)境意識(shí)的產(chǎn)品。理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿(mǎn)人文關(guān)懷46消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識(shí)了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時(shí)，對(duì)該語(yǔ)義符號(hào)的調(diào)用全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品并形成經(jīng)驗(yàn)，把它作為一種形態(tài)符號(hào)儲(chǔ)存消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量47形容詞主觀評(píng)價(jià)確定評(píng)價(jià)形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺(jué)形象評(píng)價(jià)形容詞主觀評(píng)價(jià)確定評(píng)價(jià)形容詞意向分析matchNot48圓心點(diǎn)對(duì)應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡(jiǎn)單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個(gè)性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡(jiǎn)單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識(shí)別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點(diǎn)對(duì)應(yīng)的形容詞直-曲科技簡(jiǎn)單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識(shí)別49消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解de四個(gè)階段

A、產(chǎn)品辨明：買(mǎi)家通過(guò)相應(yīng)的視覺(jué)線索來(lái)區(qū)分產(chǎn)品類(lèi)型；

B、自我驗(yàn)證：買(mǎi)家實(shí)際操作物品，然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買(mǎi)家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號(hào)語(yǔ)意：買(mǎi)家依據(jù)自身類(lèi)型、個(gè)人理解、社會(huì)特征及美學(xué)價(jià)值，通過(guò)與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來(lái)解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解de四個(gè)階段A、產(chǎn)品辨明：買(mǎi)家通過(guò)相50二、公司的產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺(jué)層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；51產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)52PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件53PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件54PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件55PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件56PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件57PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件58PI產(chǎn)品視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)課件591、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷(xiāo)售，缺少對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。

產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）理念識(shí)別層面

產(chǎn)品形象沒(méi)有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析60產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒(méi)有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對(duì)粗糙；漢字和圖標(biāo)沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺(jué)效果比較混亂；標(biāo)志或品牌視覺(jué)沖擊力太弱，無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺(jué)形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺(jué)形象層面61

2、產(chǎn)品軟視覺(jué)形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒(méi)有明確的理念和主題；B.視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊，未能迎合消費(fèi)群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。

（2）寶貝詳情頁(yè)及體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來(lái)；B.未能給消費(fèi)者帶來(lái)一種品牌體驗(yàn)的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺(jué)形象62三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品形象三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品形象631、位置；2、企業(yè)色。1、位置；64三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議651、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類(lèi)別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買(mǎi)家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買(mǎi)家級(jí)別1.康扉：新手、初級(jí)

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級(jí)、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買(mǎi)家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費(fèi)區(qū)域、級(jí)別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位：類(lèi)別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買(mǎi)家區(qū)域江、京、魯、浙、滬66理念識(shí)別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說(shuō)明書(shū)宣傳頁(yè)核心視覺(jué)形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝詳情實(shí)體界面聲音界面圖形界面公司實(shí)力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說(shuō)明書(shū)宣傳頁(yè)核心視覺(jué)形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝671、對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)周?chē)母綦x區(qū)的界定。對(duì)標(biāo)識(shí)周?chē)淖钚?/p>