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產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日(PI-Productslndentity)產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日(PI-Products1圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……2——圣迪奧/康扉
是理性的:信息傳遞的邏輯和推理明確的:清晰不模糊人性化:以人為本,堅(jiān)毅的人性
——圣迪奧/康扉是理性的:信息傳遞的邏輯和推理3專業(yè)的:老企業(yè)的感覺,非業(yè)余和諧性:和諧但不生硬的領(lǐng)先的:走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉
是專業(yè)的:老企業(yè)的感覺,非業(yè)余——圣迪奧/康扉是4品質(zhì)、科技:品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜;科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心:簡潔意味著沒有多余的裝飾;用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度。——圣迪奧/康扉
是品質(zhì)、科技:品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜;——圣迪奧/康扉是5柔軟的:柔軟缺乏力量拼湊的:拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉
不是柔軟的:柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是6一、憑什么這么說?一、憑什么這么說?7理論依據(jù)
產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即:人們需要的是形態(tài)美觀,功能良好,充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。理論依據(jù)即:人們需要的是形態(tài)美觀,功能良好,充滿人文關(guān)懷8消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時(shí),對該語義符號的調(diào)用全面認(rèn)識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗(yàn),把它作為一種形態(tài)符號儲(chǔ)存消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量9形容詞主觀評價(jià)確定評價(jià)形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價(jià)形容詞主觀評價(jià)確定評價(jià)形容詞意向分析matchNot10圓心點(diǎn)對應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個(gè)性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點(diǎn)對應(yīng)的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別11消費(fèi)者對產(chǎn)品理解de四個(gè)階段
A、產(chǎn)品辨明:買家通過相應(yīng)的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型;
B、自我驗(yàn)證:買家實(shí)際操作物品,然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋;
C、發(fā)現(xiàn)新形式:買家在使用中熟悉其工作原理,或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式;
D、解讀符號語意:買家依據(jù)自身類型、個(gè)人理解、社會(huì)特征及美學(xué)價(jià)值,通過與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。
消費(fèi)者對產(chǎn)品理解de四個(gè)階段A、產(chǎn)品辨明:買家通過相12二、公司的產(chǎn)品調(diào)研
產(chǎn)品形象調(diào)查;產(chǎn)品形象中的理念層面建立;產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查;13產(chǎn)品形象評價(jià)評價(jià)產(chǎn)品形象評價(jià)評價(jià)14PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件15PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件16PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件17PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件18PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件19PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件20PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件211、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售,缺少對產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足,各系列產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。
產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)理念識別層面
產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合,二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析22產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃,產(chǎn)品配色混亂;質(zhì)感單一,沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分,另外表面工藝相對粗糙;漢字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,視覺效果比較混亂;標(biāo)志或品牌視覺沖擊力太弱,無法引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例(2)視覺形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例(2)視覺形象層面23
2、產(chǎn)品軟視覺形象
(1)產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃,只是一些產(chǎn)品圖片的堆積,沒有明確的理念和主題;B.視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊,未能迎合消費(fèi)群體的感性需求;C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。
(2)寶貝詳情頁及體驗(yàn)氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來;B.未能給消費(fèi)者帶來一種品牌體驗(yàn)的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺形象24三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象251、位置;2、企業(yè)色。1、位置;26三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議271、產(chǎn)品定位:(1)康扉(2)類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)(京、津、唐地區(qū))江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)(華北、華東地區(qū))浙、江、廣、滬、魯、京(華北、華東、華南和華中部分)皖、江、陜、滬、贛、鄂(華東沿海地區(qū))買家級別1.康扉:新手、初級
2.圣迪奧:均衡1.康扉:新手、中級、骨灰。
2.圣迪奧:新手、初級、中級、資深1.康扉:0
2.圣迪奧:新手、初級、中級1.康扉:0
2.圣迪奧:骨灰買家身份1.康扉:學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧:均衡1.康扉:白領(lǐng)-12,學(xué)生-3
2.圣迪奧:白領(lǐng)-4,學(xué)生-81.康扉:0
2.圣迪奧:白領(lǐng)-1,學(xué)生-91.康扉:0
2.圣迪奧:白領(lǐng)-31,學(xué)生-271、消費(fèi)區(qū)域、級別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位:類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬28理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝詳情實(shí)體界面聲音界面圖形界面公司實(shí)力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝291、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小隔離區(qū)的界定,是為了保證標(biāo)識的完整性和最大的沖擊力,這個(gè)隔離區(qū)內(nèi)應(yīng)該沒有任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。2、各個(gè)產(chǎn)品品牌主色調(diào)的界定。1、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小隔離區(qū)的界30PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件31市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽32PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件33PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件34PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件35PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件36PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件37演講完畢,謝謝觀看!演講完畢,謝謝觀看!38產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日(PI-Productslndentity)產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識2013年4月19日(PI-Products39圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……40——圣迪奧/康扉
是理性的:信息傳遞的邏輯和推理明確的:清晰不模糊人性化:以人為本,堅(jiān)毅的人性
——圣迪奧/康扉是理性的:信息傳遞的邏輯和推理41專業(yè)的:老企業(yè)的感覺,非業(yè)余和諧性:和諧但不生硬的領(lǐng)先的:走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉
是專業(yè)的:老企業(yè)的感覺,非業(yè)余——圣迪奧/康扉是42品質(zhì)、科技:品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜;科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心:簡潔意味著沒有多余的裝飾;用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度。——圣迪奧/康扉
是品質(zhì)、科技:品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜;——圣迪奧/康扉是43柔軟的:柔軟缺乏力量拼湊的:拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉
不是柔軟的:柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是44一、憑什么這么說?一、憑什么這么說?45理論依據(jù)
產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即:人們需要的是形態(tài)美觀,功能良好,充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。理論依據(jù)即:人們需要的是形態(tài)美觀,功能良好,充滿人文關(guān)懷46消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時(shí),對該語義符號的調(diào)用全面認(rèn)識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗(yàn),把它作為一種形態(tài)符號儲(chǔ)存消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量47形容詞主觀評價(jià)確定評價(jià)形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價(jià)形容詞主觀評價(jià)確定評價(jià)形容詞意向分析matchNot48圓心點(diǎn)對應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個(gè)性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度圓心點(diǎn)對應(yīng)的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別49消費(fèi)者對產(chǎn)品理解de四個(gè)階段
A、產(chǎn)品辨明:買家通過相應(yīng)的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型;
B、自我驗(yàn)證:買家實(shí)際操作物品,然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋;
C、發(fā)現(xiàn)新形式:買家在使用中熟悉其工作原理,或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式;
D、解讀符號語意:買家依據(jù)自身類型、個(gè)人理解、社會(huì)特征及美學(xué)價(jià)值,通過與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。
消費(fèi)者對產(chǎn)品理解de四個(gè)階段A、產(chǎn)品辨明:買家通過相50二、公司的產(chǎn)品調(diào)研
產(chǎn)品形象調(diào)查;產(chǎn)品形象中的理念層面建立;產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查;51產(chǎn)品形象評價(jià)評價(jià)產(chǎn)品形象評價(jià)評價(jià)52PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件53PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件54PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件55PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件56PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件57PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件58PI產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識課件591、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售,缺少對產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足,各系列產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。
產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)理念識別層面
產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合,二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析60產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃,產(chǎn)品配色混亂;質(zhì)感單一,沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分,另外表面工藝相對粗糙;漢字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,視覺效果比較混亂;標(biāo)志或品牌視覺沖擊力太弱,無法引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例(2)視覺形象層面構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例(2)視覺形象層面61
2、產(chǎn)品軟視覺形象
(1)產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃,只是一些產(chǎn)品圖片的堆積,沒有明確的理念和主題;B.視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊,未能迎合消費(fèi)群體的感性需求;C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。
(2)寶貝詳情頁及體驗(yàn)氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來;B.未能給消費(fèi)者帶來一種品牌體驗(yàn)的愉悅感。2、產(chǎn)品軟視覺形象62三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象631、位置;2、企業(yè)色。1、位置;64三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議651、產(chǎn)品定位:(1)康扉(2)類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)(京、津、唐地區(qū))江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)(華北、華東地區(qū))浙、江、廣、滬、魯、京(華北、華東、華南和華中部分)皖、江、陜、滬、贛、鄂(華東沿海地區(qū))買家級別1.康扉:新手、初級
2.圣迪奧:均衡1.康扉:新手、中級、骨灰。
2.圣迪奧:新手、初級、中級、資深1.康扉:0
2.圣迪奧:新手、初級、中級1.康扉:0
2.圣迪奧:骨灰買家身份1.康扉:學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧:均衡1.康扉:白領(lǐng)-12,學(xué)生-3
2.圣迪奧:白領(lǐng)-4,學(xué)生-81.康扉:0
2.圣迪奧:白領(lǐng)-1,學(xué)生-91.康扉:0
2.圣迪奧:白領(lǐng)-31,學(xué)生-271、消費(fèi)區(qū)域、級別和身份細(xì)分1、產(chǎn)品定位:類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬66理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝詳情實(shí)體界面聲音界面圖形界面公司實(shí)力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構(gòu)成理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝671、對產(chǎn)品標(biāo)識周圍的隔離區(qū)的界定。對標(biāo)識周圍的最小
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