海爾空調(diào)年度公關(guān)傳播策略及春季傳播方案qh

海爾空調(diào)年度公關(guān)傳播策略及春季傳播方案1核心——

海爾省電空調(diào)開創(chuàng)空調(diào)理財(cái)新時(shí)代——海爾空調(diào)年度公關(guān)策略及春季傳播提案公關(guān)攻心傳播價(jià)值2目錄我們倡導(dǎo)的公關(guān)如何有效公關(guān)海爾空調(diào)公關(guān)策略海爾空調(diào)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃項(xiàng)目管理及報(bào)價(jià)附件：新聞稿示例3創(chuàng)意營(yíng)銷借勢(shì)營(yíng)銷營(yíng)銷策略改變受眾認(rèn)知引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)觀念公關(guān)運(yùn)作方式超越于平鋪直敘的升華提煉現(xiàn)有資源與時(shí)機(jī)的整合運(yùn)用我們倡導(dǎo)的公關(guān)必須從公關(guān)的實(shí)際運(yùn)作方式入手：公關(guān)傳播4攻心為上公關(guān)的本質(zhì)在于溝通溝通的本質(zhì)在于讓受眾認(rèn)同而不是認(rèn)知達(dá)成認(rèn)同的最有效途徑是打動(dòng)消費(fèi)者策略攻心執(zhí)行攻心如何有效公關(guān)5海爾式公關(guān)與我們倡導(dǎo)的公關(guān)不謀而合海爾式公關(guān)：2008年海爾通過(guò)整合世界性資源創(chuàng)造了一種生活方式理念為產(chǎn)品傳播和銷售護(hù)航6海爾空調(diào)公關(guān)策略7空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境背景2-4月是空調(diào)冷凍年度的重要準(zhǔn)備期2-4月份是空調(diào)企業(yè)一個(gè)冷凍年度里重要的準(zhǔn)備期，這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)運(yùn)作的好壞對(duì)旺季銷量的達(dá)成起到至關(guān)重要的作用空調(diào)入門能效級(jí)別提高3月份空調(diào)行業(yè)入門等級(jí)正式提高，但低能效產(chǎn)品庫(kù)存大、降價(jià)清理庫(kù)存已成必然，將對(duì)市場(chǎng)其它產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生巨大壓力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)關(guān)注度高格力空調(diào)以48.1％市場(chǎng)關(guān)注度在空調(diào)行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，格力空調(diào)分流了美的及海爾四成多的潛在消費(fèi)者消費(fèi)者行為日趨謹(jǐn)慎家電下鄉(xiāng)受金融危機(jī)緊張情緒影響，消費(fèi)者花錢會(huì)更謹(jǐn)慎，理財(cái)觀念更強(qiáng)，相應(yīng)影響空調(diào)產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的銷量空調(diào)產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范圍，3月份招標(biāo)完畢，享受國(guó)家13%的補(bǔ)貼，能極大刺激企業(yè)產(chǎn)品銷售變頻空調(diào)的市場(chǎng)關(guān)注度提升空調(diào)產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保時(shí)代來(lái)臨，變頻空調(diào)關(guān)注度呈現(xiàn)上升勢(shì)頭8基于六大背景，綜合各品牌表現(xiàn)，我們對(duì)海爾空調(diào)進(jìn)行了ＳＷＯＴ分析深厚的品牌積淀產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)模式領(lǐng)先金球資源匯聚Ｓ：Ｗ：Ｔ：海爾領(lǐng)先技術(shù)逐漸被消費(fèi)者淡忘，質(zhì)量印象落后于格力海爾良好的“服務(wù)”易被消費(fèi)者誤解為“質(zhì)量差”多元化削弱了品牌專業(yè)性Ｏ：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌個(gè)性均不鮮明借家電下鄉(xiāng)提升銷量借能效門檻強(qiáng)化品牌價(jià)值低能效品牌市場(chǎng)拋貨相對(duì)低能效空調(diào)海爾產(chǎn)品的價(jià)格較高核心技術(shù)為消費(fèi)者所忽略9揚(yáng)長(zhǎng)避短策略抓住機(jī)會(huì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)10如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、抓住機(jī)會(huì)？11抓住市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)會(huì)的的關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)必然是是與影響響消費(fèi)者者購(gòu)買決決策的因因素相吻吻合12競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手——好好空調(diào)、、格力造造自身情況況——在在空調(diào)行行業(yè)內(nèi)擁?yè)碛斜姸喽囝I(lǐng)先技技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀狀——產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化程度度高格力的成成功說(shuō)明明了空調(diào)調(diào)品質(zhì)標(biāo)標(biāo)簽對(duì)消消費(fèi)者的的巨大影影響作用用優(yōu)勢(shì)所帶帶來(lái)的價(jià)價(jià)值增長(zhǎng)長(zhǎng)在于是是否為消消費(fèi)者所所認(rèn)可掌握“質(zhì)質(zhì)量”航航標(biāo)者掌掌握第一一話語(yǔ)權(quán)權(quán)必須掌握第一一話語(yǔ)權(quán)權(quán)13海爾空調(diào)調(diào)“掌握握第一話話語(yǔ)權(quán)””的關(guān)鍵鍵點(diǎn)在于于－－重塑消費(fèi)費(fèi)者心中中質(zhì)量第第一的品品牌印象象14在消費(fèi)者者心目當(dāng)當(dāng)中重塑塑“海爾爾質(zhì)量第第一”的的品牌印印象！如何重塑塑？？？？全年公關(guān)關(guān)的核心心任務(wù)———15是籠統(tǒng)陳陳述？抉擇1還是單點(diǎn)點(diǎn)突破？？16單點(diǎn)突破破優(yōu)于籠籠統(tǒng)陳述述171991年進(jìn)入入中國(guó)2003年市場(chǎng)場(chǎng)第二2008年市場(chǎng)場(chǎng)第一一直以來(lái)來(lái)－－持持續(xù)不斷斷的使用質(zhì)量宣傳傳你也要洗洗半個(gè)世世紀(jì)？18ＶＯＬＶＶＯ＝矢志不不渝的安安全承諾諾＝久經(jīng)考考驗(yàn)的汽汽車質(zhì)量量關(guān)愛生命命、享受受生活形容質(zhì)量量好的方方面很多多，ＶＯＯＬＶＯＯ只打““安全””19豐田＝省省油整個(gè)日系系車都成成了省油油的代名名詞中國(guó)空調(diào)調(diào)海爾的突突破口是是什么？？2005年價(jià)格服務(wù)使用效果果品牌知名名度08年節(jié)能環(huán)保保健康時(shí)尚外觀觀過(guò)去一年年和未來(lái)來(lái)，節(jié)能能是消費(fèi)費(fèi)者評(píng)價(jià)價(jià)好空調(diào)調(diào)的第一一標(biāo)準(zhǔn)09年受整體經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)影響，，預(yù)測(cè)09年將將延續(xù)08年標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者評(píng)評(píng)價(jià)好空空調(diào)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)21省電環(huán)保保健康時(shí)尚外觀觀最優(yōu)異的的質(zhì)量海爾空調(diào)調(diào)正是質(zhì)質(zhì)量最優(yōu)優(yōu)異的空空調(diào)22胡錦濤在在中共中中央政治治局第三三十七次次集體學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)把把節(jié)約能能源資源源放在更更突出的的戰(zhàn)略位位置加加快建設(shè)設(shè)資源節(jié)節(jié)約型、、環(huán)境友友好型社社會(huì)實(shí)現(xiàn)“十十一五””規(guī)劃確確定的節(jié)節(jié)能減排排約束性性目標(biāo)，，任務(wù)繁繁重，時(shí)時(shí)間緊迫迫，各級(jí)級(jí)黨委和和政府務(wù)務(wù)必加大大力度、、迎難而而上、加加快推進(jìn)進(jìn)，把節(jié)節(jié)能減排排放在更更加突出出的位置置來(lái)抓，，認(rèn)真實(shí)實(shí)施節(jié)能能減排統(tǒng)統(tǒng)計(jì)體系系、監(jiān)測(cè)測(cè)體系、、考核體體系，突突出抓好好重點(diǎn)行行業(yè)和重重點(diǎn)領(lǐng)域域，深入入開展節(jié)節(jié)能減排排全民行行動(dòng)，堅(jiān)堅(jiān)決打好好節(jié)能減減排攻堅(jiān)堅(jiān)戰(zhàn)。23省電突破口24是感性認(rèn)認(rèn)同？（訴求點(diǎn)點(diǎn)：生活活習(xí)慣、、消費(fèi)觀觀念、省省不省錢錢）抉擇2還是理性性說(shuō)服？？（訴求點(diǎn)點(diǎn)：技術(shù)術(shù)、變頻頻）25感性認(rèn)同優(yōu)于理性說(shuō)服怎么做？？？？2609年節(jié)約年能省電的空調(diào)省錢就是賺錢理財(cái)空調(diào)(產(chǎn)品概念）節(jié)約型消費(fèi)理念消費(fèi)？投資！新節(jié)儉主義消費(fèi)投資觀念空調(diào)理財(cái)新時(shí)代轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念念27傳播階段策略略拋出空調(diào)消費(fèi)費(fèi)新理念（09年2月月）輔以新聞事件件引導(dǎo)消費(fèi)觀念念轉(zhuǎn)變（09年3月月－4月）靈活反應(yīng)、穿穿插健康訴求求（09年5月月—12月））2009全年年傳播主線：：以質(zhì)量為基調(diào)調(diào)、以省電為為主旋律28通過(guò)輿論導(dǎo)向向引導(dǎo)消費(fèi)觀觀念轉(zhuǎn)變，弱弱化高能耗空空調(diào)降價(jià)清庫(kù)庫(kù)的沖擊迅速樹立海爾爾在高能效空空調(diào)中的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地位重塑海爾空調(diào)調(diào)質(zhì)量第一的的品牌印象傳播目標(biāo)292－4月傳播播策略以“省”為突突破口以質(zhì)量為主線線以新聞事件和和新聞話題為為表現(xiàn)層面構(gòu)建三維多點(diǎn)點(diǎn)立體傳播攻攻勢(shì)30新媒體精準(zhǔn)傳播A類平媒宣傳造勢(shì)形成沸點(diǎn)媒體選擇策略網(wǎng)絡(luò)媒體精確制導(dǎo)引發(fā)互動(dòng)中央級(jí)媒體占領(lǐng)高端引爆輿論戰(zhàn)略平臺(tái)啟動(dòng)動(dòng)事件拋出新概念、、新理念人大代表建言言事件海爾獲能效之之星獎(jiǎng)事件大事件：攜手手極地科考站站海爾空調(diào)免費(fèi)費(fèi)保養(yǎng)行動(dòng)事事件新節(jié)儉主意消消費(fèi)者封殺高能耗空空調(diào)事件新節(jié)儉主意消消費(fèi)者封殺高能耗空空調(diào)事件媒體策略新節(jié)儉主意消消費(fèi)者封殺高高能耗空調(diào)事事件31海爾空調(diào)公關(guān)關(guān)執(zhí)行規(guī)劃323.154.22（世界環(huán)環(huán)境日）節(jié)能家電推廣廣表彰會(huì)（國(guó)家環(huán)保局局領(lǐng)導(dǎo)公布高高能效空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品名單，并并為海爾空調(diào)調(diào)頒發(fā)能效之之星獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉措措：空調(diào)保養(yǎng)養(yǎng)大行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開啟啟家電理財(cái)新新時(shí)代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人大大代表建言3.102月3月4月新聞事件列表表2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...…………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義消消費(fèi)者提出開開展“封殺高高能耗空調(diào)運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋找找新節(jié)儉主義義消費(fèi)者空調(diào)家電下鄉(xiāng)鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜手手極地科學(xué)考考察站（備選）拋出理財(cái)空調(diào)調(diào)和家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代新概概念新節(jié)儉主義消消費(fèi)者自發(fā)提提出封殺高能能耗空調(diào)海爾刊登尋人人啟事尋找新新節(jié)儉主義消消費(fèi)者兩會(huì)、人大代代表建言：推推廣節(jié)能家電電勢(shì)在必行海爾省電空調(diào)調(diào)中標(biāo)變相增增加農(nóng)民收入入海爾為老用戶戶免費(fèi)提供空空調(diào)維護(hù)保養(yǎng)養(yǎng)服務(wù)海爾空調(diào)提前前實(shí)現(xiàn)能效三三級(jí)跳海爾省電空調(diào)調(diào)成節(jié)能家電電推廣表彰會(huì)會(huì)“明星”33話題：海爾省省電空調(diào)變身身“理財(cái)”空空調(diào)——開創(chuàng)創(chuàng)空調(diào)理財(cái)新新時(shí)代話題：海爾理理財(cái)空調(diào)尋找找“新節(jié)儉主主義”消費(fèi)者者話題：家電能能耗成兩會(huì)熱熱議點(diǎn)，人大大代表呼吁““杜絕高能耗耗產(chǎn)品流入市市場(chǎng)”話題：電老虎虎已成明日黃黃花，新節(jié)儉儉主義消費(fèi)者者掀起封殺低低能效空調(diào)運(yùn)運(yùn)動(dòng)話題：消費(fèi)也也是投資，消消費(fèi)投資觀念念大行其道———新節(jié)省主主義消費(fèi)者搶搶購(gòu)海爾理財(cái)財(cái)空調(diào)話題：空調(diào)下下鄉(xiāng)杜絕高能能耗海爾省省電空調(diào)遍布布城鄉(xiāng)居民樓樓新聞話題列表表343.154.22（世界環(huán)環(huán)境日）節(jié)能家電推廣廣表彰會(huì)（國(guó)家環(huán)保局局領(lǐng)導(dǎo)公布高高能效空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品名單，并并為海爾空調(diào)調(diào)頒發(fā)能效之之星獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉措措：空調(diào)保養(yǎng)養(yǎng)大行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開啟啟家電理財(cái)新新時(shí)代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人大大代表建言3.102月3月4月新聞事件（1）2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...…………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義消消費(fèi)者提出開開展“封殺高高能耗空調(diào)運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋找找新節(jié)儉主義義消費(fèi)者空調(diào)家電下鄉(xiāng)鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜手手極地科學(xué)考考察站（備選）拋出理財(cái)空調(diào)調(diào)和家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代新概概念新節(jié)儉主義消消費(fèi)者自發(fā)提提出封殺高能能耗空調(diào)海爾刊登尋人人啟事尋找新新節(jié)儉主義消消費(fèi)者兩會(huì)、人大代代表建言：推推廣節(jié)能家電電勢(shì)在必行海爾省電空調(diào)調(diào)中標(biāo)變相增增加農(nóng)民收入入海爾為老用戶戶免費(fèi)提供空空調(diào)維護(hù)保養(yǎng)養(yǎng)服務(wù)海爾空調(diào)提前前實(shí)現(xiàn)能效三三級(jí)跳海爾省電空調(diào)調(diào)成節(jié)能家電電推廣表彰會(huì)會(huì)“明星”35節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省省電空調(diào)開啟啟家電理財(cái)新新時(shí)代新聞發(fā)布會(huì)36節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省省電空調(diào)開啟啟家電理財(cái)新新時(shí)代新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)擬主題節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開啟家電理財(cái)新時(shí)代備選：唯新、唯省，節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009發(fā)布會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)2009年2月16日（正月22）地點(diǎn)：北京（暫定）擬邀請(qǐng)嘉賓（1）海爾空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)：張總、蘇明（2）參會(huì)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與專家：中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)家電專家（3）經(jīng)銷商：國(guó)美、蘇寧、五星相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擬邀請(qǐng)媒體中央媒體、各主要城市都市類大眾媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布會(huì)流程（1）主持人致辭（2）中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（3）海爾空調(diào)張總發(fā)言（4）主流渠道商國(guó)美、蘇寧、五星領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（5）省電空調(diào)推廣聯(lián)盟啟動(dòng)儀式（6）行業(yè)家電專家發(fā)言（7）主持人致辭，會(huì)議結(jié)束37主要內(nèi)容：拋出海爾理財(cái)財(cái)空調(diào)的概念念，詮釋新節(jié)節(jié)儉主義和空空調(diào)理財(cái)消費(fèi)費(fèi)投資的理念念，為引導(dǎo)消消費(fèi)觀念制造造輿論導(dǎo)向。。新聞選題示例例《節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省省電空調(diào)開開啟家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代》《海爾等六方方共筑省電戰(zhàn)戰(zhàn)略平臺(tái)，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈將為之之動(dòng)容》《節(jié)能成09年空調(diào)風(fēng)向向標(biāo)—六方省省電戰(zhàn)略平臺(tái)臺(tái)今在京啟動(dòng)動(dòng)》《節(jié)能省電已已成家電發(fā)展展趨勢(shì)，海爾爾空調(diào)領(lǐng)先一一步整合相關(guān)關(guān)資源》《海爾省電空空調(diào)變身“理理財(cái)空調(diào)”，，開創(chuàng)空調(diào)理理財(cái)新時(shí)代》》媒體選擇：以邀請(qǐng)的中央央級(jí)媒體為主主，輔以地方方都市類大眾眾媒體以及電電視、網(wǎng)絡(luò)核核心媒體383.154.22（世界環(huán)環(huán)境日）節(jié)能家電推廣廣表彰會(huì)（國(guó)家環(huán)保局局領(lǐng)導(dǎo)公布高高能效空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品名單，并并為海爾空調(diào)調(diào)頒發(fā)能效之之星獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉措措：空調(diào)保養(yǎng)養(yǎng)大行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開啟啟家電理財(cái)新新時(shí)代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人大大代表建言3.102月3月4月新聞事件（2）2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...…………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義消消費(fèi)者提出開開展“封殺高高能耗家電運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋找找新節(jié)儉主義義消費(fèi)者空調(diào)家電下鄉(xiāng)鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜手手極地科學(xué)考考察站（備選）拋出理財(cái)空調(diào)調(diào)和家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代新概概念新節(jié)儉主義消消費(fèi)者自發(fā)提提出封殺高能能耗家電海爾刊登尋人人啟事尋找新新節(jié)儉主義消消費(fèi)者兩會(huì)、人大代代表建言：推推廣節(jié)能家電電勢(shì)在必行海爾省電空調(diào)調(diào)中標(biāo)變相增增加農(nóng)民收入入海爾為老用戶戶免費(fèi)提供空空調(diào)維護(hù)保養(yǎng)養(yǎng)服務(wù)海爾空調(diào)提前前實(shí)現(xiàn)能效三三級(jí)跳海爾省電空調(diào)調(diào)成節(jié)能家電電推廣表彰會(huì)會(huì)“明星”39論壇營(yíng)銷博客營(yíng)銷傳統(tǒng)媒體報(bào)道道爆料新節(jié)儉主義消費(fèi)者掀起“封殺高能耗耗家電”運(yùn)動(dòng)模擬網(wǎng)友論壇壇、博客發(fā)貼貼利用QQ、msn等即時(shí)時(shí)通訊工具以以及mail開展病毒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷銷40新聞選題：：《新節(jié)儉主主義扎根草草根消費(fèi)者者，消費(fèi)投投資觀念已已呈星火燎燎原之勢(shì)》》《新節(jié)儉主主義消費(fèi)者者發(fā)起“封封殺高能耗耗家電運(yùn)動(dòng)動(dòng)”》《“封殺高高能耗家電電運(yùn)動(dòng)”掀掀起軒然大大波，9成成網(wǎng)友表示示支持》媒體選擇：：以網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)點(diǎn)火，平面媒體體報(bào)道擴(kuò)大大傳播覆蓋蓋面，電波波媒體關(guān)注注放大新聞聞價(jià)值413.154.22（世界界環(huán)境日））節(jié)能家電推推廣表彰會(huì)會(huì)（國(guó)家環(huán)保保局領(lǐng)導(dǎo)公公布高能效效空調(diào)產(chǎn)品品名單，并并為海爾空空調(diào)頒發(fā)能能效之星獎(jiǎng)獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉舉措：空調(diào)調(diào)保養(yǎng)大行行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開開啟家電理理財(cái)新時(shí)代代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人人大代表建建言3.102月3月4月新聞事件（（3）2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義義消費(fèi)者提提出開展““封殺高能能耗家電運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者空調(diào)家電下下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜攜手極地科科學(xué)考察站站（備備選選））拋出出理理財(cái)財(cái)空空調(diào)調(diào)和和家家電電理理財(cái)財(cái)新新時(shí)時(shí)代代新新概概念念新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者自自發(fā)發(fā)提提出出封封殺殺高高能能耗耗家家電電海爾爾刊刊登登尋尋人人啟啟事事尋尋找找新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者兩會(huì)會(huì)、、人人大大代代表表建建言言：：推推廣廣節(jié)節(jié)能能家家電電勢(shì)勢(shì)在在必必行行海爾爾省省電電空空調(diào)調(diào)中中標(biāo)標(biāo)變變相相增增加加農(nóng)農(nóng)民民收收入入海爾爾為為老老用用戶戶免免費(fèi)費(fèi)提提供供空空調(diào)調(diào)維維護(hù)護(hù)保保養(yǎng)養(yǎng)服服務(wù)務(wù)海爾爾空空調(diào)調(diào)提提前前實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)能能效效三三級(jí)級(jí)跳跳海爾爾省省電電空空調(diào)調(diào)成成節(jié)節(jié)能能家家電電推推廣廣表表彰彰會(huì)會(huì)““明明星星””42海爾爾空空調(diào)調(diào)刊刊登登尋尋人人啟啟事事尋找找新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者：：特征征：：理智智消消費(fèi)費(fèi)，，量量力力而而行行，，愛愛護(hù)護(hù)自自然然，，懂懂得得節(jié)節(jié)能能；；享享受受節(jié)節(jié)省省的的樂(lè)樂(lè)趣趣，，奉奉行行新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義。。補(bǔ)充充特特質(zhì)質(zhì)：：新節(jié)節(jié)儉儉主主義義不不與與吝吝嗇嗇、、艱艱難難、、降降低低生生活活水水準(zhǔn)準(zhǔn)這這些些概概念念為為伍伍，，它它的的對(duì)對(duì)立立面面也也不不是是享享受受和和品品質(zhì)質(zhì)，，而而是是浪浪費(fèi)費(fèi)和和揮揮霍霍。。它它也也是是一一項(xiàng)項(xiàng)美美麗麗工工程程，，有有利利于于自自然然環(huán)環(huán)境境、、國(guó)國(guó)家家、、他他人人，，更更有有利利于于自自己己。。它它是是現(xiàn)現(xiàn)代代人人應(yīng)應(yīng)該該具具有有的的新新時(shí)時(shí)尚尚生生活活消消費(fèi)費(fèi)態(tài)態(tài)度度。。此事事件件將將使使海海爾爾從從品品牌牌圍圍攻攻中中脫脫穎穎而而出出；；并將將新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者打打造造成成區(qū)區(qū)隔隔競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的海海爾爾空空調(diào)調(diào)獨(dú)獨(dú)特特的的消消費(fèi)費(fèi)人人群群。。海爾爾空空調(diào)調(diào)尋尋找找““新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者””4344新聞聞選選題題《海海爾爾空空調(diào)調(diào)刊刊登登尋尋人人啟啟事事：：尋尋找找新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者》》《新新節(jié)節(jié)儉儉主主義義消消費(fèi)費(fèi)者者參參觀觀海海爾爾全球球環(huán)環(huán)境境模模擬擬實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室室》《海海爾爾全球球環(huán)環(huán)境境模模擬擬實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室室““拷打打””理理財(cái)財(cái)空空調(diào)調(diào)，，坊坊間間傳傳言言不不攻攻自自破破》》媒體選擇擇：以5個(gè)核心心城市的的都市類類大眾媒媒體刊登登尋人啟啟事廣告告引起公公眾的新新聞關(guān)注注，緊接著著以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體、、電視媒媒體的關(guān)關(guān)注和討討論傳播播推波助助瀾，收收到四兩兩撥千金金的傳播播效果。。453.154.22（世世界環(huán)境境日）節(jié)能家電電推廣表表彰會(huì)（國(guó)家環(huán)環(huán)保局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)公布布高能效效空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品名單單，并為為海爾空空調(diào)頒發(fā)發(fā)能效之之星獎(jiǎng)））公益服務(wù)務(wù)舉措：：空調(diào)保保養(yǎng)大行行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)領(lǐng)2009省電空調(diào)調(diào)開啟家家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾爾人大代代表建言言3.102月3月4月新聞事件件（4））2.22事件新聞點(diǎn)…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主主義消費(fèi)費(fèi)者提出出開展““封殺高高能耗家家電運(yùn)動(dòng)動(dòng)”海爾空調(diào)調(diào)尋找新新節(jié)儉主主義消費(fèi)費(fèi)者空調(diào)家電電下鄉(xiāng)招招標(biāo)結(jié)束束本月空調(diào)能效效標(biāo)準(zhǔn)出出臺(tái)大事件：：海爾空調(diào)調(diào)攜手極極地科學(xué)學(xué)考察站站（備選））拋出理財(cái)財(cái)空調(diào)和和家電理理財(cái)新時(shí)時(shí)代新概概念新節(jié)儉主主義消費(fèi)費(fèi)者自發(fā)發(fā)提出封封殺高能能耗家電電海爾刊登登尋人啟啟事尋找找新節(jié)儉儉主義消消費(fèi)者兩會(huì)、人人大代表表建言：：推廣節(jié)節(jié)能家電電勢(shì)在必必行海爾省電電空調(diào)中中標(biāo)變相相增加農(nóng)農(nóng)民收入入海爾為老老用戶免免費(fèi)提供供空調(diào)維維護(hù)保養(yǎng)養(yǎng)服務(wù)海爾空調(diào)調(diào)提前實(shí)實(shí)現(xiàn)能效效三級(jí)跳跳海爾省電電空調(diào)成成節(jié)能家家電推廣廣表彰會(huì)會(huì)“明星星”46海爾人大大代表提提出：“推廣節(jié)節(jié)能產(chǎn)品品、倡導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)投投資觀念念，讓空空調(diào)為家家庭理財(cái)財(cái)服務(wù)””47在兩會(huì)期期間，海海爾人大大代表在在分組討討論會(huì)上上提出：：“推廣節(jié)節(jié)能產(chǎn)品品、倡導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)投投資觀念念，讓家家電為家家庭理財(cái)財(cái)服務(wù)””，會(huì)后邀請(qǐng)請(qǐng)主流媒媒體進(jìn)行行小型的的記者見見面會(huì)，，進(jìn)一步步透露和和闡述上上述議題題。消費(fèi)投資資，家電電理財(cái)人大代表表暢談家家電行業(yè)業(yè)發(fā)展趨趨勢(shì)48新聞選題題《海爾人人大代表表兩會(huì)建建言：推廣節(jié)能能家電勢(shì)勢(shì)在必行行》《消費(fèi)也也是一種種投資———海爾爾人大代代表專訪訪》《海爾掀掀起家電電生財(cái)（（省財(cái)、、理財(cái)））熱消消費(fèi)者者認(rèn)同消消費(fèi)投資資觀點(diǎn)》》《金融危危機(jī)下如如何選擇擇家電？？海爾告告訴你》》媒體選擇擇：以5家中央央級(jí)核心心媒體（（包括央央視、新新浪網(wǎng)、、人民日日?qǐng)?bào)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)、中央央人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)）專訪訪海爾人人大代表表，再在在都市類類平面媒媒體和核核心門戶戶網(wǎng)站報(bào)報(bào)道、評(píng)評(píng)論相關(guān)關(guān)建言。493.154.22（世世界環(huán)境境日）節(jié)能家電電推廣表表彰會(huì)（國(guó)家環(huán)環(huán)保局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)公布布高能效效空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品名單單，并為為海爾空空調(diào)頒發(fā)發(fā)能效之之星獎(jiǎng)））公益服務(wù)務(wù)舉措：：空調(diào)保保養(yǎng)大行行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)領(lǐng)2009省電空調(diào)調(diào)開啟家家電理財(cái)財(cái)新時(shí)代代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾爾人大代代表建言言3.102月3月4月新聞事件件（5））2.22事件新聞點(diǎn)…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主主義消費(fèi)費(fèi)者提出出開展““封殺高高能耗家家電運(yùn)動(dòng)動(dòng)”海爾空調(diào)尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者空調(diào)家電下下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜攜手極地科科學(xué)考察站站（備選）拋出理財(cái)空空調(diào)和家電電理財(cái)新時(shí)時(shí)代新概念念新節(jié)儉主義義消費(fèi)者自自發(fā)提出封封殺高能耗耗家電海爾刊登尋尋人啟事尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者兩會(huì)、人大大代表建言言：推廣節(jié)節(jié)能家電勢(shì)勢(shì)在必行海爾省電空空調(diào)中標(biāo)變變相增加農(nóng)農(nóng)民收入海爾為老用用戶免費(fèi)提提供空調(diào)維維護(hù)保養(yǎng)服服務(wù)海爾空調(diào)提提前實(shí)現(xiàn)能能效三級(jí)跳跳海爾省電空空調(diào)成節(jié)能能家電推廣廣表彰會(huì)““明星”50紀(jì)念海爾2000.09全全國(guó)質(zhì)量管管理突出貢貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得十周年年公益活動(dòng)———空調(diào)保保養(yǎng)大行動(dòng)動(dòng)51海爾空調(diào)維維護(hù)保養(yǎng)進(jìn)進(jìn)萬(wàn)家全國(guó)國(guó)大行動(dòng)內(nèi)容：首先在北京京或青島舉舉辦本次活活動(dòng)的全國(guó)國(guó)啟動(dòng)儀式式，再在全全國(guó)選擇20個(gè)核心城市分分別開展城城市啟動(dòng)儀儀式和服務(wù)務(wù)人員宣誓誓儀式。紀(jì)念海爾2000.09全全國(guó)質(zhì)量管管理突出貢貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得十周年年公益活動(dòng)———空調(diào)保保養(yǎng)大行動(dòng)動(dòng)5253海爾空調(diào)保保養(yǎng)進(jìn)萬(wàn)家家全國(guó)行54新聞選題《免費(fèi)保養(yǎng)養(yǎng)空調(diào)海海爾為老老用戶做好好入暑準(zhǔn)備備》《時(shí)光飛逝逝海爾真真情不變———空調(diào)保保養(yǎng)行動(dòng)感感動(dòng)千萬(wàn)家家》《海爾免費(fèi)費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)務(wù)為用戶空空調(diào)“延壽壽”》《免費(fèi)清洗洗空調(diào)海海爾帶給用用戶健康新新生活》《老樹開新新花海爾爾免費(fèi)保養(yǎng)養(yǎng)空調(diào)服務(wù)務(wù)演繹“真真誠(chéng)到永遠(yuǎn)遠(yuǎn)”》《全球化品品牌戰(zhàn)略促促海爾免費(fèi)費(fèi)保養(yǎng)空調(diào)調(diào)服務(wù)升級(jí)級(jí)》媒體選擇：：以地方都市市類平面為為主，輔以以中央媒體體和網(wǎng)絡(luò)媒媒體。553.154.22（世界界環(huán)境日））節(jié)能家電推推廣表彰會(huì)會(huì)（國(guó)家環(huán)保保局領(lǐng)導(dǎo)公公布高能效效空調(diào)產(chǎn)品品名單，并并為海爾空空調(diào)頒發(fā)能能效之星獎(jiǎng)獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉舉措：空調(diào)調(diào)保養(yǎng)大行行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開開啟家電理理財(cái)新時(shí)代代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人人大代表建建言3.102月3月4月新聞事件（（6）2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義義消費(fèi)者提提出開展““封殺高能能耗家電運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者空調(diào)家電下下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜攜手極地科科學(xué)考察站站（備選）拋出理財(cái)空空調(diào)和家電電理財(cái)新時(shí)時(shí)代新概念念新節(jié)儉主義義消費(fèi)者自自發(fā)提出封封殺高能耗耗家電海爾刊登尋尋人啟事尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者兩會(huì)、人大大代表建言言：推廣節(jié)節(jié)能家電勢(shì)勢(shì)在必行海爾省電空空調(diào)中標(biāo)變變相增加農(nóng)農(nóng)民收入海爾為老用用戶免費(fèi)提提供空調(diào)維維護(hù)保養(yǎng)服服務(wù)海爾空調(diào)提提前實(shí)現(xiàn)能能效三級(jí)跳跳海爾省電空空調(diào)成節(jié)能能家電推廣廣表彰會(huì)““明星”56節(jié)能家電推推廣表彰會(huì)會(huì)57會(huì)議主題節(jié)能家電推廣表彰會(huì)發(fā)布會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)2009年4月22日（世界環(huán)境日）地點(diǎn)：北京（暫定）擬邀請(qǐng)嘉賓（1）海爾空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)：張總、蘇明（2）參會(huì)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與專家：國(guó)家環(huán)?？偩诸I(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)NGO組織，家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擬邀請(qǐng)媒體中央媒體、各主要城市都市類大眾媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)議流程（1）主持人致辭（2）國(guó)家環(huán)保總局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（3）節(jié)能協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（4）海爾空調(diào)張總發(fā)言，總結(jié)海爾節(jié)能家電的設(shè)計(jì)和推廣作出的努力（5）國(guó)家環(huán)?？偩诸I(lǐng)導(dǎo)為海爾頒發(fā)能效之星獎(jiǎng)（6）主持人致辭，會(huì)議結(jié)束58新聞選題《節(jié)能家電電推廣表彰彰大會(huì)在京京拉開帷幕幕》《海爾省電電空調(diào)成節(jié)節(jié)能家電推推廣表彰會(huì)會(huì)“明星””》《世界環(huán)境境日，海爾爾節(jié)能空調(diào)調(diào)與國(guó)際接接軌》《海爾榮獲獲空調(diào)行業(yè)業(yè)能效之星星大獎(jiǎng)》《努力付出出終回報(bào)海海爾省電電空調(diào)獲得得“掌聲””》《海爾領(lǐng)跑跑高能效空空調(diào)榮榮獲能效之之星獎(jiǎng)》媒體選擇：：以中央媒體體為主，輔輔以地方都都市類平面面媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體。。593.154.22（世界界環(huán)境日））節(jié)能家電推推廣表彰會(huì)會(huì)（國(guó)家環(huán)保保局領(lǐng)導(dǎo)公公布高能效效空調(diào)產(chǎn)品品名單，并并為海爾空空調(diào)頒發(fā)能能效之星獎(jiǎng)獎(jiǎng)）公益服務(wù)舉舉措：空調(diào)調(diào)保養(yǎng)大行行動(dòng)2.162.18節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開開啟家電理理財(cái)新時(shí)代代發(fā)布會(huì)兩會(huì)兩會(huì)海爾人人大代表建建言3.102月3月4月新聞事件（7）2.22事件新聞點(diǎn)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...………………………………………………………………………………………………………………………………………新節(jié)儉主義義消費(fèi)者提提出開展““封殺高能能耗家電運(yùn)運(yùn)動(dòng)”海爾空調(diào)尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者空調(diào)家電下下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)結(jié)束本月空調(diào)能效標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)大事件：海爾空調(diào)攜攜手極地科科學(xué)考察站站（備選）拋出理財(cái)空空調(diào)和家電電理財(cái)新時(shí)時(shí)代新概念念新節(jié)儉主義義消費(fèi)者自自發(fā)提出封封殺高能耗耗家電海爾刊登尋尋人啟事尋尋找新節(jié)儉儉主義消費(fèi)費(fèi)者兩會(huì)、人大大代表建言言：推廣節(jié)節(jié)能家電勢(shì)勢(shì)在必行海爾省電空空調(diào)中標(biāo)變變相增加農(nóng)農(nóng)民收入海爾為老用用戶免費(fèi)提提供空調(diào)維維護(hù)保養(yǎng)服服務(wù)海爾空調(diào)提提前實(shí)現(xiàn)能能效三級(jí)跳跳海爾省電空空調(diào)成節(jié)能能家電推廣廣表彰會(huì)““明星”60海爾空調(diào)攜攜手極地科科學(xué)考察站站（備選））61國(guó)家海洋局局極地考察察辦公室與與企業(yè)的合合作產(chǎn)品資助與與資金資助助（接受產(chǎn)產(chǎn)品類贊助助極少）合作類型合作費(fèi)用冠名考察隊(duì)隊(duì)選用產(chǎn)品品：30萬(wàn)萬(wàn)冠名考察隊(duì)隊(duì)專用產(chǎn)品品：50萬(wàn)萬(wàn)冠名考察隊(duì)隊(duì)伍：500萬(wàn)全程合作伙伙伴：1000萬(wàn)以以上62時(shí)間間：：2月月初初形式式：：以以贊贊助助或或企企業(yè)業(yè)冠冠名名的的形形式式與與國(guó)國(guó)家家海海洋洋局局極極地地考考察察辦辦公公室室合合作作，，在在南南極極昆昆侖侖站站新新建建成成之之際際，，將將企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品與與昆昆侖侖站站捆捆綁綁傳傳播播。。目的的：：通通過(guò)過(guò)贊贊助助南南極極科科考考隊(duì)隊(duì)，，用用極極地地惡惡劣劣的的環(huán)環(huán)境境來(lái)來(lái)體體現(xiàn)現(xiàn)出出海海爾爾空空調(diào)調(diào)高高質(zhì)質(zhì)量量、、高高能能效效的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特征征；；制制造造話話題題，，打打造造海海爾爾空空調(diào)調(diào)的的質(zhì)質(zhì)量量聲聲譽(yù)譽(yù)。。海爾爾空空調(diào)調(diào)攜攜手手極極地地科科學(xué)學(xué)考考察察站站（（備備選選））63新聞聞選選題題《海海爾爾空空調(diào)調(diào)攜攜手手南南極極科科考考站站，，為為極極地地考考察察出出力力》》《南南極極吹吹起起中中國(guó)國(guó)風(fēng)風(fēng)————海海爾爾空空調(diào)調(diào)入入住住中中國(guó)國(guó)南南極極考考察察昆昆侖侖站站營(yíng)營(yíng)地地》》《經(jīng)經(jīng)受受極極地地考考驗(yàn)驗(yàn)，，海海爾爾空空調(diào)調(diào)向向世世界界展展示示中中國(guó)國(guó)制制造造》》《家家電電品品牌牌與與極極地地考考察察合合作作或或?qū)⒗瓌?dòng)動(dòng)家家電電技技術(shù)術(shù)革革新新速速度度》》媒體體選選擇擇：：以中中央央媒媒體體為為主主，，輔輔以以地地方方都都市市類類平平面面媒媒體體和和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體。。64平面面媒媒體體發(fā)發(fā)布布：：第一一階階段段：：概概念念拋拋出出階階段段發(fā)發(fā)布布70篇篇左左右右，，總總計(jì)計(jì)56,000字字；；第第二二階階段段：：活活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行階階段段發(fā)發(fā)布布220篇篇左左右右，，總總計(jì)計(jì)176,000字字；；兩個(gè)個(gè)階階段段共共計(jì)計(jì)：：平面面?zhèn)鱾鞑ゲタ偪傋肿謹(jǐn)?shù)數(shù)為為：：232,000字總總篇篇數(shù)數(shù)：：290篇效果果預(yù)預(yù)估估65網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體發(fā)發(fā)布布：：第一一階階段段：：概概念念拋拋出出階階段段發(fā)發(fā)布布100篇篇左左右右，，總總計(jì)計(jì)80,000字字；；第第二二階階段段：：活活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行階階段段發(fā)發(fā)布布300篇篇左左右右，，總總計(jì)計(jì)240,000字字；；兩個(gè)個(gè)階階段段共共計(jì)計(jì)：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播總總字字?jǐn)?shù)數(shù)為為：：320,000字總總篇篇數(shù)數(shù)：：400篇效果果預(yù)預(yù)估估66在春春季季公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束后后，，我我們們將將通通過(guò)過(guò)評(píng)評(píng)估估活活動(dòng)動(dòng)效效果果，，收收集集消消費(fèi)費(fèi)者者反反饋饋意意見見，，來(lái)最最終終判判斷斷09年年空空調(diào)調(diào)市市場(chǎng)場(chǎng)的的發(fā)發(fā)展展趨趨勢(shì)勢(shì)；；做做到到靈靈活活反反應(yīng)應(yīng)，，沉沉著著應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)，，最最終終達(dá)達(dá)到到海爾爾空空調(diào)調(diào)09年年的的目目標(biāo)標(biāo)。。67海爾爾公公關(guān)關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目目管管理理68公關(guān)關(guān)效效果果保保障障管管理理體體系系媒介介管管理理傳播播管管理理三位位一一體體系系統(tǒng)統(tǒng)管管控控管控控系系統(tǒng)統(tǒng)活動(dòng)動(dòng)管管理理69活動(dòng)動(dòng)管管理理：：執(zhí)行行管管理理人、、財(cái)財(cái)、、物物過(guò)程程時(shí)間間應(yīng)急急前期期、、后后期期適用用主主義義原原則則為活活動(dòng)動(dòng)打打好好地地基基對(duì)客客戶戶事事前前報(bào)報(bào)備備、、事事后后統(tǒng)統(tǒng)核核完善善的的時(shí)時(shí)間間節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)控控制制搭乘乘事事件件的的時(shí)時(shí)間間契契合合過(guò)程程決決定定結(jié)結(jié)果果突破破版版塊塊式式管管理理，，細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)到到每每個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)24小小時(shí)時(shí)應(yīng)應(yīng)急急處處理理每個(gè)個(gè)活活動(dòng)動(dòng)兩兩項(xiàng)項(xiàng)預(yù)預(yù)案案活動(dòng)動(dòng)不不只只停停留留于于形形式式前期期準(zhǔn)準(zhǔn)備備、、后后期期整整合合70平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體論壇口碑電波媒體我們們的的管管控控基基礎(chǔ)礎(chǔ)：：不同同媒媒體體介介質(zhì)質(zhì)的的聯(lián)聯(lián)動(dòng)動(dòng)：：一一類類發(fā)發(fā)表表，，多多類類轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載載；；不同同媒媒體體介介質(zhì)質(zhì)的的分分工工：：不不同同媒媒體體匹匹配配不不同同訴訴求求；；多容量、多角角度、多層次次、多版面、、多主語(yǔ)、多多體驗(yàn)；媒體組合管控控媒介管理：71大眾門戶新浪、搜狐、、TOM、網(wǎng)網(wǎng)易、雅虎、、新華網(wǎng)等校園網(wǎng)站各學(xué)校校園網(wǎng)網(wǎng)區(qū)域網(wǎng)站省級(jí)城市網(wǎng)站站等重點(diǎn)發(fā)布活動(dòng)動(dòng)動(dòng)態(tài)新聞、、相關(guān)亮點(diǎn)新新聞、線下進(jìn)進(jìn)程新聞等重點(diǎn)發(fā)布活動(dòng)動(dòng)進(jìn)程、活動(dòng)動(dòng)意義等重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域域落地新聞及及區(qū)域活動(dòng)信信息等網(wǎng)絡(luò)媒體管理理增加用戶的互互動(dòng)感、體驗(yàn)驗(yàn)感，加強(qiáng)傳傳播的延續(xù)性性官方網(wǎng)站各大網(wǎng)站等相關(guān)活動(dòng)進(jìn)程程及公益價(jià)值值72論壇/口碑管管理正面信息傳遞遞根據(jù)活動(dòng)的訴訴求，原創(chuàng)一一定數(shù)量的文文章和貼子，，以較多ID身份發(fā)布，，應(yīng)保持一定定的密度論壇人氣建設(shè)設(shè)邀請(qǐng)版主、意意風(fēng)領(lǐng)視袖、、使用者等參參加活動(dòng)組織織的各類觀摩摩跟進(jìn)活動(dòng)，，向他們約稿稿，鼓勵(lì)發(fā)布布并安排轉(zhuǎn)載載信息溝通配合合配合各個(gè)專題題活動(dòng)，及時(shí)時(shí)發(fā)表諜照、、活動(dòng)信息、、活動(dòng)體驗(yàn)等等緊急事態(tài)處理理如有負(fù)面聲音音在論壇中出出現(xiàn)等類似狀狀況時(shí)，應(yīng)立立即聯(lián)系有關(guān)關(guān)當(dāng)事人或者者版主，了解解情況，迅速速化解，并盡盡量公示正面面信息日常資源建設(shè)設(shè)針對(duì)鎖定的一一些論壇、討討論區(qū)等，應(yīng)應(yīng)全面了解論論壇的風(fēng)格、、組織結(jié)構(gòu)、、話語(yǔ)結(jié)構(gòu)等等，及時(shí)進(jìn)行行相關(guān)人員的的溝通及維護(hù)護(hù)鎖定信息通道道對(duì)有影響力的的一些論壇、、討論區(qū)應(yīng)保保持日常實(shí)事事監(jiān)測(cè)，可通通過(guò)我們的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)軟件件進(jìn)行73電波類媒體電視/電臺(tái)專專題各地各電視臺(tái)臺(tái)都會(huì)有自己己的教育類欄欄目或者板塊塊。通過(guò)與這這些欄目的多多方位溝通，，播出我們的的專題節(jié)目電視/電臺(tái)新新聞欄目各地電視臺(tái)都都會(huì)有新聞欄欄目，為了提提高信息傳遞遞的廣度和效效率，各地新新聞欄目在活活動(dòng)落地的重重要階段也應(yīng)應(yīng)邀請(qǐng)、溝通通，盡量發(fā)布布信息電視/電臺(tái)讀讀報(bào)欄目值得注意的是是，各地電視視臺(tái)、電臺(tái)都都會(huì)播報(bào)一些些重要報(bào)紙的的新聞，通過(guò)過(guò)平面媒體的的新聞發(fā)表，，并與相應(yīng)電電視臺(tái)、電臺(tái)臺(tái)溝通，可以以達(dá)成讀報(bào)欄欄目二次傳播播的效果電視/電臺(tái)節(jié)節(jié)目/欄目植植入如在著名綜藝藝類欄目?jī)?nèi)植植入好記星的的宣傳部分電視/電臺(tái)類類活動(dòng)對(duì)于一些電視視臺(tái)舉辦的政政策類、教輔輔類活動(dòng)等應(yīng)應(yīng)盡量予以關(guān)關(guān)注和參與741234傳播質(zhì)量保障障訴求匹配評(píng)估/反應(yīng)匹匹配信息發(fā)布中確確保80％的的核心信息（（關(guān)鍵訴求詞詞）保留日常信息在24小時(shí)到達(dá)達(dá)媒體；在隨后的24小時(shí)之內(nèi)搜搜集媒體反應(yīng)應(yīng)反饋至客戶戶；表現(xiàn)匹配互動(dòng)匹配每一訴求點(diǎn)需需準(zhǔn)備二個(gè)以以上表述角度度的稿件，稿稿件形式每月月不低于6種種；重點(diǎn)平面媒體體刊發(fā)轉(zhuǎn)載率率1:8，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體1:10重點(diǎn)區(qū)域覆蓋蓋率達(dá)到100％非重點(diǎn)區(qū)域覆覆蓋率達(dá)到80％重點(diǎn)區(qū)域傳播播量占總傳播播量的70％％以上傳播管理：75海爾公關(guān)項(xiàng)目目報(bào)價(jià)76海爾空調(diào)09年春季公關(guān)推廣預(yù)算

項(xiàng)目?jī)?nèi)容具體細(xì)節(jié)預(yù)算（元）備注消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變輿論導(dǎo)向營(yíng)造計(jì)劃話題公關(guān)（封殺行動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)火20家權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布消息10000通過(guò)BBS、博客等形式發(fā)布，500元/篇平媒擴(kuò)大50家國(guó)內(nèi)權(quán)威平面媒體1400004萬(wàn)字新聞發(fā)布電媒關(guān)注10家電視臺(tái)新聞報(bào)道100000以新聞形式報(bào)道事件公關(guān)＋新聞傳播節(jié)能創(chuàng)領(lǐng)2009省電空調(diào)開啟家電理財(cái)新時(shí)代發(fā)布會(huì)活動(dòng)費(fèi)140000選擇5星級(jí)酒店，節(jié)能協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，150人規(guī)模近50家新聞媒體海爾空調(diào)尋找新節(jié)儉主義消費(fèi)者活動(dòng)費(fèi)300000在5個(gè)城市的5家都市類媒體刊登尋人啟事廣告兩會(huì)海爾人大代表建言活動(dòng)費(fèi)20000會(huì)后請(qǐng)核心媒體進(jìn)行專訪公益服務(wù)舉措：空調(diào)保養(yǎng)大行動(dòng)活動(dòng)費(fèi)5000001個(gè)全國(guó)啟動(dòng)儀式，加20個(gè)核心城市的城市啟動(dòng)儀式和分站路演節(jié)能家電推廣表彰會(huì)活動(dòng)費(fèi)200000人民大會(huì)堂或釣魚臺(tái)國(guó)賓館，200人規(guī)模，50家核心媒體策劃和服務(wù)/月×3個(gè)月合計(jì)

159萬(wàn)

稅費(fèi)8.745萬(wàn)按照5.5%稅點(diǎn)計(jì)稅

總計(jì)167.745萬(wàn)

備注1）以上費(fèi)用為預(yù)計(jì)性費(fèi)用，具體執(zhí)行按照實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn)；2）平面媒體傳播按照12字/平方厘米結(jié)算77THANKS789、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:10:4104:10:4104:1012/25/20224:10:41AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2204:10:4104:10Dec-2225-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:10:4104:10:4104:10Sunday,De