深圳半島城邦品牌提升策略

半島城邦品牌提升策略代言濱海未來階段目標(biāo)PART我們的目標(biāo)：鞏固半島城邦一期的銷售佳績，提升品牌高度。讓半島城邦不只賣的好，更賣的有名氣。豐富品牌內(nèi)涵，傳播品牌主張，為2期做好鋪墊。一期的終點(diǎn)就是二期的起點(diǎn)，終點(diǎn)越高，起點(diǎn)越高。承上啟下我們已經(jīng)很有名氣了，下一步我們要做的就是：保持并追求更大的名氣，實(shí)現(xiàn)從聲高到身高的轉(zhuǎn)變?！啊庇酶L遠(yuǎn)的目標(biāo)和時(shí)間軸線去看待我們此階段的推廣，是使我們的推廣保持更高的視野和持續(xù)發(fā)展的重要保障。推廣節(jié)奏PART１期入伙銷售線１期鞏固、2期鋪墊期２期啟動(dòng)面世期品牌線半島城邦品牌建設(shè)期[傳播節(jié)奏]物業(yè)簽約國際海洋文化節(jié)燈塔揭幕06年13457891011126579112期開盤春交會(huì)（以上節(jié)點(diǎn)暫以營銷部提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）西部通道通車[傳播階段]06年4月—6月熱銷證言期06年6月—12月品牌鞏固期07年1月—９月2期啟動(dòng)期[傳播層次]線下：事件、新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)、雜志、南海益田會(huì)線上：戶外、報(bào)廣電視、電臺(tái)（此為整體傳播層次，各階段依據(jù)不同目標(biāo)進(jìn)行不同的組合）形象線產(chǎn)品線客戶線戶外、高端軟文、專業(yè)雜志、活動(dòng)理念與展示現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、活動(dòng)演繹以及新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道客戶活動(dòng)，南海益田會(huì)會(huì)刊階段策略PART06年4月—6月熱銷證言期階段目標(biāo)：：利用熱銷銷鞏固品牌牌，為市場(chǎng)場(chǎng)和消費(fèi)者者提供證言言。并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)前期推推廣主題的的承接,導(dǎo)入濱海生生活理念,通過概念引引導(dǎo)和和活活動(dòng)體驗(yàn)等等手段使項(xiàng)項(xiàng)目前期形形象著陸,為項(xiàng)目整體體戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和和二期推廣廣預(yù)埋管線線。階段策略：：以影響力力大的事件件為點(diǎn)、大大眾媒體為為面，以理理念引導(dǎo)價(jià)價(jià)值，聚引引市場(chǎng)持續(xù)續(xù)關(guān)注，豐豐富品牌內(nèi)內(nèi)涵，增加加客戶的品品牌忠誠和和情感認(rèn)同同。階段工具：：事件活動(dòng)動(dòng)、戶外、、小眾雜志志。我們要做的的，不只是一個(gè)個(gè)樓盤的銷銷售，賣完完即止。我們要做的的，應(yīng)該是整個(gè)區(qū)域的的運(yùn)營；應(yīng)該是一個(gè)個(gè)強(qiáng)大品牌牌的塑造和和長期建設(shè)設(shè)，把半島城邦邦當(dāng)做一個(gè)個(gè)品牌而不不是樓盤來來做。因此在這一一階段，如果再去釋釋放售磬信信息，時(shí)機(jī)機(jī)已經(jīng)不合合適。如果只是單單純的媒體體炒作，也不能真正正意義上對(duì)對(duì)品牌做出出貢獻(xiàn)。我們需要的的，不是刻刻意的去傳傳播自己，，而是再次用用一個(gè)轟動(dòng)動(dòng)性的舉動(dòng)動(dòng)震撼市場(chǎng)場(chǎng)，讓領(lǐng)導(dǎo)者地地位不言自自明，讓大大眾媒體主主動(dòng)傳播，，讓公眾樂此此不疲的談?wù)務(wù)?。這才是圓滿滿總結(jié)一期期、鋪墊二二期的上上上之策。因此，，此階段，一一個(gè)震撼市市場(chǎng)的大事事件將成為為我們塑造造品牌、傳傳達(dá)理念的的關(guān)鍵載體體。以大事事件傳達(dá)半半島城邦的的品牌理念念和精神氣氣質(zhì)，以事件為核核心統(tǒng)籌大大眾媒體的的傳播。大事件的價(jià)價(jià)值和意義義預(yù)演半島城城邦的品牌牌內(nèi)涵：胸胸懷，強(qiáng)化半島城城邦的品牌牌調(diào)性：國國際，契合半島城城邦消費(fèi)者者的內(nèi)在氣氣質(zhì)。選擇半島城城邦，你還還在一個(gè)事事業(yè)快速上上升的階段段，對(duì)顛峰的成成就，你從從未放棄追追求；對(duì)舒適的生生活，你又又是如此的的珍視。你就是這樣樣，征服與與感悟并存存，成就與與生活共進(jìn)進(jìn)。你就是站在在了這樣的的一個(gè)高度度，也許只有大大海的磅礴礴險(xiǎn)峻與包包容的胸懷懷，才是最能與與你共鳴的的內(nèi)在精神神?！啊眴?dòng)世界的的藍(lán)由此開始半島·城邦國際際海洋文化化節(jié)備選方案活動(dòng)思路：：為半島城邦邦品牌注入入強(qiáng)大的生生活內(nèi)涵，，強(qiáng)調(diào)新一一代國際濱濱海生活的的高度和體體驗(yàn)。借勢(shì)勢(shì)已然呈現(xiàn)現(xiàn)的濱海休休閑帶和政政府支持，，增強(qiáng)客戶戶對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值的的感知和國國際濱海生生活的體驗(yàn)驗(yàn)。并通過過媒體炒作作等輿論性性的引導(dǎo)，，導(dǎo)入半島島城邦生活活理念，創(chuàng)創(chuàng)造半島城城邦獨(dú)有的的人文基礎(chǔ)礎(chǔ)，提升品品牌實(shí)力。。關(guān)鍵點(diǎn)：把“國際際海洋文化化節(jié)”以每每年1次的形式長長久性的延延續(xù)下去，使之形成成半島城邦邦最具特色色的人文盛盛會(huì)和情感感體驗(yàn)。一方面，為為半島城邦邦形象高度度基礎(chǔ)下的的人文內(nèi)涵涵和生活體體驗(yàn)搭建了了一個(gè)難能能可貴的展展示平臺(tái)；；另一方面，，借此活動(dòng)動(dòng)形成長線線的產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)同和品牌牌影響力，，為項(xiàng)目整整體價(jià)值的的確立和將將來的推廣廣打下很好好的基礎(chǔ)。?；顒?dòng)時(shí)間：：5月２9日延續(xù)時(shí)間：：１天（暫暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：：半島城邦邦項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)策劃“啟動(dòng)世界界的藍(lán)”深圳市15公里濱海長長廊“半島島城邦示范范段”竣工工剪彩儀式式暨半島城城邦國際海海洋文化節(jié)節(jié)開幕式。。參加人員：政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、發(fā)展商商領(lǐng)導(dǎo)、社社會(huì)名流、、一期業(yè)主主、媒體記記者。效果：以政府性性質(zhì)的活動(dòng)動(dòng)開頭，充充分體現(xiàn)半半島城邦在在城市高度度上的意義，體現(xiàn)現(xiàn)半島城邦邦走向國際際的胸懷。。剪彩儀式現(xiàn)場(chǎng)包裝：：包括路旗旗、燈、彩彩帶、情境境制造等?！，F(xiàn)場(chǎng)包裝道具以及情情境表演現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝外籍管弦樂樂隊(duì)表演海上儀仗：：帆船列隊(duì)隊(duì)表演水幕電影焰火、激光光表演BBQ，海鮮美食食現(xiàn)場(chǎng)表演外籍管弦樂樂隊(duì)表演海上儀仗：：帆船列隊(duì)隊(duì)表演水幕電影水幕電影必必備條件1）1M深、30M寬的水槽，，水幕20M。2）表演條件件：現(xiàn)場(chǎng)沒風(fēng)。。3）表演時(shí)間間：2小時(shí)。激光表演激光表演焰火表演BBQ、海鮮美食食參加人員：：一期業(yè)主主，南海益益田會(huì)會(huì)員員。效果：通過過開放式的的、完美的的現(xiàn)場(chǎng)情境境體驗(yàn)，銘銘刻非常獨(dú)獨(dú)特的印象象，完善項(xiàng)項(xiàng)目的產(chǎn)品品價(jià)值和生生活體驗(yàn)，，促進(jìn)客戶戶認(rèn)同項(xiàng)目目的稀缺價(jià)價(jià)值和發(fā)展展前景。形形成強(qiáng)大的的口碑效應(yīng)應(yīng)和正面評(píng)評(píng)價(jià)，并形形成強(qiáng)大的的業(yè)界影響響力，讓半半島城邦的的影響和震震撼更上一一層樓。媒體配合：：戶外：前3周預(yù)告活動(dòng)動(dòng)信息報(bào)紙：提前前預(yù)告性質(zhì)質(zhì)的新聞報(bào)報(bào)道、全程程跟蹤報(bào)道道。雜志：后續(xù)續(xù)發(fā)力，提提升活動(dòng)的的意義和價(jià)價(jià)值。媒體應(yīng)用時(shí)間媒體選擇主題備注報(bào)紙5月中—6月初《深圳特區(qū)報(bào)》《南方都市報(bào)》啟動(dòng)世界的藍(lán)——半島城邦第一屆國際海洋文化節(jié)盛大開幕新聞報(bào)道電臺(tái)5月中（2周）交通臺(tái)、音樂臺(tái)信息預(yù)告雜志6月刊《深圳航空》《財(cái)經(jīng)》形象+信息網(wǎng)絡(luò)5月中SZHOME搜房網(wǎng)新聞+話題媒體統(tǒng)籌配配合新聞標(biāo)題示示例深圳首屆海海洋文化節(jié)節(jié)自半島城城邦啟幕——半島城邦·國際海洋文文化節(jié)醞醞釀世界界海洋界盛盛事國際濱海生生活的盛大大預(yù)演——深圳首個(gè)國國際海洋文文化節(jié)即將將在半島城城邦揭幕濱海深圳又又一盛事——半島城邦首首屆國際海海洋文化節(jié)節(jié)啟動(dòng)啟動(dòng)世界的的藍(lán)色夢(mèng)想想——濱海休閑帶帶示范段揭揭幕儀式暨暨半島城邦邦·國際海洋文文化節(jié)開幕幕式半島城邦·國際海洋文文化節(jié)開幕幕式即即將拉開帷帷幕配合：“暢享濱海海未來”短片：分2部分．第1部分：回顧顧半島城邦邦的發(fā)展（從空曠的的地塊到高高樓并起，，到業(yè)主云集，，半島城邦邦發(fā)展的深深刻瞬間，，必然會(huì)引引起業(yè)主的的共鳴與感觸觸）。第2部分，展望望未來（學(xué)校、商商業(yè)、片區(qū)區(qū)未來等等等，半島城城邦的未來必然深深深牽動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者的心，，讓業(yè)主更更具信心））費(fèi)用預(yù)估現(xiàn)場(chǎng)包裝：：燈、音響響、花、果果籃……帆船隊(duì)表演演（1天）海洋風(fēng)情樂樂隊(duì)美食：海鮮鮮水幕電影（不包含主主持人費(fèi)用用）預(yù)計(jì)：50萬后續(xù)事件活動(dòng)主主題半島城邦·環(huán)球旅行80天深圳首次社社區(qū)環(huán)球之之旅，本月月起航半島島·城邦“半島號(hào)””啟航，揭揭開濱海深深圳溝通世世界的序幕幕浪騎游艇會(huì)會(huì)可操作，，但需入會(huì)會(huì)，發(fā)展商商可自行聯(lián)聯(lián)系．點(diǎn)亮地平線線——半島城邦燈燈塔開放指向?yàn)I海未未來的航標(biāo)標(biāo)——半島城邦燈燈塔即即日開放深圳灣第一一座燈塔即即將在在半島城邦邦點(diǎn)亮世界看深圳圳的又一地地標(biāo)——半島城邦燈燈塔即即日開放西部通道開開通西部通道開開通促促深港樓市市大融合——西部通道深深圳第一站站半島城邦邦價(jià)值解析析隨西部通道道開通深深圳西部部地產(chǎn)將迎迎來繁榮——西部通道深深圳第一站站半島城邦邦價(jià)值解析析半島城邦100響禮花燃放放共祝祝西部通道道開通西部通道半半島城城邦通向世世界的橋梁梁階段目標(biāo)：：持續(xù)鞏固固品牌，保保持市場(chǎng)熱熱度，積累累潛在客戶戶，提升已已有客戶的的忠誠度。。階段策略：：通過持續(xù)續(xù)性的事件件制造市場(chǎng)場(chǎng)聲量和新新聞點(diǎn)，引引導(dǎo)大眾媒媒體的主動(dòng)動(dòng)報(bào)道