媒體企劃專用名辭2

媒體企劃專用名辭收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次每收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購(gòu)買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購(gòu)買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式每收視點(diǎn)成本家庭開(kāi)機(jī)率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比個(gè)人開(kāi)機(jī)率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比開(kāi)機(jī)率家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個(gè)人收視點(diǎn)(PeopleRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)/收視率習(xí)作甲頻道乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：總收視點(diǎn)計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性GRPGrossRatingPoint到達(dá)率計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比不具重疊性，或稱“凈到達(dá)率”最高只能達(dá)到100％Reach到達(dá)率(Reach)

相同

不同1 : 30GRPs 0% 30%2 : 38GRPs 19% 19%3 : 32GRPs 29% 3%4 : 24GRPs 21% 3%5 : 35GRPs 30% 5%總計(jì) : 159GRPs 60%

到達(dá)率 : 60%19%3%5%3%30%接觸頻次為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency總收視點(diǎn)點(diǎn)、到達(dá)達(dá)率與接接觸頻率率的關(guān)系系GRP=RXF總收視點(diǎn)點(diǎn)=到達(dá)率X頻次例子某廣告運(yùn)運(yùn)動(dòng)的總總收視點(diǎn)點(diǎn)=400，這可可以代表表：1.＝80％的成人有有機(jī)會(huì)看看過(guò)廣告告5次2.＝75％的成人有有機(jī)會(huì)看看過(guò)廣告告5.3次3.＝50％的成人有有機(jī)會(huì)看看過(guò)廣告告8次總收視點(diǎn)點(diǎn)=到到達(dá)率率X接接觸頻頻次問(wèn)題：以以上不同同的結(jié)果果是受到到什么因因素影響響呢？總收視點(diǎn)點(diǎn)與到達(dá)達(dá)率的關(guān)關(guān)系到達(dá)率總收視點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)題：哪哪一個(gè)排排期比較好？相關(guān)概念念有效接觸觸頻次(EffectiveFrequency)有效到達(dá)達(dá)率(EffectiveReach)理論基礎(chǔ)礎(chǔ)：受眾眾需要接接觸廣告告訊息若若干次才才會(huì)達(dá)到到預(yù)期的的效果：：把廣告記記住把廣告主主要訊息息記住把品牌記記住等等……有效接觸觸頻次及及有有效到達(dá)達(dá)率的的定義有效接觸觸頻次(EffectiveFrequency)：在一定期期間內(nèi)能能讓受眾眾達(dá)到預(yù)預(yù)期效果果，而所所需要接接觸廣告告訊息的的次數(shù)必需要首首先定義義此廣告告運(yùn)動(dòng)的的目標(biāo)或預(yù)期效果果有效到達(dá)達(dá)率(EffectiveReach)：在一定期期間內(nèi)受受眾接觸觸廣告訊訊息達(dá)到到有效頻頻次的百百分比每收視點(diǎn)點(diǎn)成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)廣告訊息息給1個(gè)個(gè)收視點(diǎn)點(diǎn)受眾接接觸到的的成本計(jì)算方法法=金金額/收收視率注意：可以按不不同的基基礎(chǔ)來(lái)算算：個(gè)別別時(shí)段、、個(gè)別節(jié)節(jié)目、整整個(gè)頻道道甚至不不同頻道道的組合合等數(shù)值會(huì)受受很多因因數(shù)影響響：成本本的基礎(chǔ)礎(chǔ)(秒秒數(shù)、折折扣率、、位置加加收)、、收視率率的調(diào)研研基礎(chǔ)等等收視點(diǎn)總收視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本本組成媒體占有有率集中購(gòu)買買代理商商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式每收視點(diǎn)點(diǎn)成本收視點(diǎn)總收視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次次媒體占有有率集中購(gòu)買買代理商商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本本組成發(fā)行量每收視點(diǎn)點(diǎn)成本千人成本本CPM(CostPerThousand)廣告訊息息給1000個(gè)個(gè)受眾接接觸到的的成本計(jì)算方法法：金額/有機(jī)機(jī)會(huì)接觸觸到廣告告的受眾眾數(shù)X1000注意：此概念可可以運(yùn)用用在任何何的媒體體上(包括互互聯(lián)網(wǎng))與收視點(diǎn)點(diǎn)成本一一樣，可可以按不不同的基基礎(chǔ)來(lái)算算：個(gè)別別媒體或或整個(gè)媒媒體組合合等數(shù)值會(huì)受受很多因因數(shù)影響響：成本本及調(diào)研研基礎(chǔ)等等發(fā)行量(Circulation)在印刷媒媒體中，，每期實(shí)實(shí)際發(fā)行行到讀者者手上的的份數(shù)稽核發(fā)行行量(AuditedCirculation)：接受稽核核機(jī)構(gòu)(如ABC,BPA等)查查核過(guò)的的發(fā)行量量例：香港港經(jīng)濟(jì)日日?qǐng)?bào)的稽稽核發(fā)行行證書(shū)(ABC)閱讀率(Readership)印刷媒體體每期總總接觸人人口或稱“閱閱讀人口口”相關(guān)概念念平均每期期閱讀率率(AIR或AverageIssueReadership)傳閱閱讀讀率(PassAlongReadership)：以傳閱方方式接觸觸刊物的的總接觸觸人口重復(fù)閱讀讀率(Duplication)：：兩份或以以上刊物物的重復(fù)復(fù)接觸人人口占單單份刊物物的百分分比傳閱率(PassAlongRate)印刷媒體體平均每每份所接接觸的人人口計(jì)算方法法=閱閱讀率率/發(fā)發(fā)行量量覆蓋率(Coverage)媒體在特特定時(shí)間間內(nèi)所接接觸的人人口百分分比注意：特定時(shí)間間一般為為昨天、、過(guò)去一一周、或或是過(guò)去去一月等等組成(Profile或或Composition)媒體在特特定時(shí)間間內(nèi)所接接觸的人人口在不不同“人人口變數(shù)數(shù)”(Demographics)的百分比如：某報(bào)平均均每期有有59%的讀者者是男性性某臺(tái)新劇劇的觀眾眾有63%年齡齡介乎25-45歲之之間收視點(diǎn)總收視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次次媒體占有有率集中購(gòu)買買代理商商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本本組成發(fā)行量每收視點(diǎn)點(diǎn)成本收視點(diǎn)總收視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)率開(kāi)機(jī)率接觸頻次次每收視點(diǎn)點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本本組成發(fā)行量媒體占有有率集中購(gòu)買買代理商商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式媒體比重重占有率率(SOV或ShareOfVoice)指品牌的的媒體投投放量占占總類別別媒體投投放量在在個(gè)別市市場(chǎng)的百百分比。。計(jì)量單單位一般般為GRPs(電視)或接觸人口口(其其他媒體體)媒體投資資占有率率(SOI或ShareOfInvestment)指品牌的的媒體花花費(fèi)占總總類別媒媒體花費(fèi)費(fèi)在個(gè)別別市場(chǎng)的的百分比比。計(jì)量量單位為為金額媒體占有有率集中購(gòu)買買代理商商或稱AOR(AgencyOfRecord)替服務(wù)同同一個(gè)廣廣告主的的廣告代代理公司司購(gòu)買媒媒體的媒媒體代理理公司如我們跟跟可口可可樂(lè)公司司