保羅蘭德-簡介-課件

保羅蘭德-簡介-課件1目錄——生平簡介作品藝術風格極簡的藝術手法蒙太奇手法拼貼的藝術手法作品賞析目錄——2“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

1997年，重回蘋果擔任CEO的喬布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來傳遞蘋果的價值觀：“ThinkDifferent是什么？是那些具有獨立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學習新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人?！薄跋敕ㄅc眾不同”(ThinkDifferent)3“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

“想法與眾不同”(ThinkDifferent)4平面設計大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（PaulRand，1914-1996）是當今世界上最杰出的平面設計大師,思想家及設計教育家之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點，運用極簡、蒙太奇、拼貼等設計藝術表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導的設計哲學和理性之美概括為簡潔、理性的設計語言并應用于商業(yè)美術之中，以其獨有的想象力契合著商業(yè)與藝術的兩大領域，給消費者開拓了新的設計文化風貌。平面設計大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（Paul5蘭德1929-1932年就學于紐約Parsons設計學院。年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術指導，在隨后的三十多年里他一直擔任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指導，也曾受聘為許多美國著名大公司的設計顧問，其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、UPS快遞公司、耶魯大學等藝術顧問。他為這些公司和機構所設計的企業(yè)標志，已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。與設計創(chuàng)作相比，保羅?蘭德對設計教育有著強烈的情感，他從1942年開始擔任庫柏聯(lián)盟（CooperUnion）協(xié)會的老師，1946年在普拉特學院教學，1956年在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授圖形設計。

蘭德1929-1932年就學于紐約Parsons設計6創(chuàng)作手法透析蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。其著的《關于設計的思考》、《設計與本能》、《保羅蘭得集》等書，這些書籍的知名度絲毫不亞于他的設計，繪畫和攝影作品.

一、極簡的藝術手法

由于深受包豪斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響，蘭德設計的標志透析著建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。IBM公司的企業(yè)標志和形象設計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德設計出的作品具有非常強烈的視7

二十世紀中期美國的“國際商業(yè)機器公司”是一個以生產(chǎn)打字機、電腦和計時器為主要業(yè)務的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森（ThomasWatsonJr.）認為當時的設計比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請?zhí)m德為公司設計一個“具有非常先進理念又前衛(wèi)”的標志，以便更好的傳播公司形象。保羅?蘭德把難以記住的“國際商業(yè)機器公司”（InternationalBusinessMachines）名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設計出一直沿用至今的企業(yè)標志——IBM黑體字。在對IBM這幾個字體設計時，結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史，將“IBM”三個字母的形象特征設計成打字機打印風格，“B”字母中間負形設計成兩個方孔，與其經(jīng)營打孔機這一業(yè)務緊密相扣。標志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標志，并選定標準色為藍色。水平的等線構成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業(yè)的性質，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴謹、科學、前衛(wèi)且充滿激情。這個標志簡練概括、新穎大方且具有強烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標志形象廣泛運用在與公司有關的一切物體上，IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”。這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設計課程中重要的案例之一。

二十世紀中期美國的“國際商業(yè)機器公司”是一個以生產(chǎn)打字機、8這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設計課程中重要的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德認為標志作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標志和形象設計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。

這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家91962年蘭德為美國廣播公司（AmericanBroadcastingCompany）創(chuàng)作的標志

1962年蘭德為美國廣播公司（AmericanBroadc10保羅蘭德-簡介-課件11保羅蘭德-簡介-課件12保羅蘭德-簡介-課件13二、拼貼手法的運用拼貼藝術形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產(chǎn)物，最早運用于設計領域的是一些歐洲設計家。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經(jīng)營的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味?！癲esi8n63”紐約藝術指導俱樂部海報與《真實、藝術、表達》，都是蘭德以拼貼手法實現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題，活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當時美國同類設計的最高水平。創(chuàng)作手法透析二、拼貼手法的運用創(chuàng)作手法透析14紐約藝術指導俱樂部海報創(chuàng)作手法透析紐約藝術指導俱樂部海報創(chuàng)作手法透析15真實、藝術、表達創(chuàng)作手法透析真實、藝術、表達創(chuàng)作手法透析16通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創(chuàng)造出一個以集結視覺引力、多重內(nèi)涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創(chuàng)造出一個以集結視覺引力、多重17創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運用

蒙太奇，是電影構成形式和構成方法的總稱，是法語“montage”的譯音，原是法語建筑學上的一個術語，意為構成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。作為一名“功能主義者”和“實用主義者”，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內(nèi)容，無須華麗的語句。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容。創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運用18蘭德視覺音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關系、作品和受眾的關系之中去發(fā)掘平面設計的無限可能。蘭德視覺音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷19IBM公司海報創(chuàng)作手法透析IBM公司海報創(chuàng)作手法透析20作品欣賞作品欣賞21作品欣賞作品欣賞22作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設計作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設計23作品欣賞保羅蘭德平面設計展海報作品欣賞保羅蘭德平面設計展海報24作品欣賞國際平面藝術展作品欣賞國際平面藝術展25作品欣賞作品欣賞26作品欣賞達達海報書籍封面作品欣賞達達海報書籍封面27作品欣賞作品欣賞28作品欣賞作品欣賞29作品欣賞作品欣賞30作品欣賞作品欣賞31作品欣賞作品欣賞32作品欣賞作品欣賞33作品欣賞作品欣賞34作品欣賞作品欣賞35作品欣賞作品欣賞36作品欣賞作品欣賞37作品欣賞作品欣賞384、結語

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富于變化，且具有強烈的現(xiàn)代感。在設計的創(chuàng)作過程中，蘭德將出發(fā)點和歸宿點都以人性的角度加以思考，堅持簡潔洗練、自由和雋永的藝術表現(xiàn)之路。色彩運用鮮明且強烈，作品獨具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破，給消費者開拓了新的設計文化風貌。

蘭德的設計以其嚴謹?shù)臉媹D、線面簡潔的幾何圖形，拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦，承襲著由包豪斯倡導的現(xiàn)代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美，切實應用到商業(yè)美術中來，他付出了畢生的精力。在設計藝術發(fā)歷史上蘭德的貢獻不單是創(chuàng)作了一幅幅具有強烈現(xiàn)代感的平面作品，而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度，他在視覺設計方面的建樹和前衛(wèi)精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。4、結語

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風39保羅蘭德-簡介-課件401995年2月，亞利桑那大學杰出學人計劃（ASUEminentScholarProgram）邀請保羅·蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。以下為這段講學期間的摘錄：大師開講Q&AQ：設計的定義是什么？A：設計是一種關系，一種比例。Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什么？A：必須給所有詞匯下定義。學生必須知道他們在做什么。Q：這一代設計人最應該研究什么？A：了解情況。Q：初學者應該學什么？A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及計算機操作員不同的地方。Q：用計算機的好處？A：你不會因為有了計算機就變成創(chuàng)意天才。1995年2月，亞利桑那大學杰出學人計劃（ASUEmine41Q：可以做出完美的設計嗎？A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。Q：設計有過時的問題嗎？A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。Q：我們?nèi)绾闻袛嗪迷O計與壞設計？A：這問題無法回答。Q：設計商標時要注意什么？A：不能從“多大”的角度去思考，要從“多小”去考慮。Q：設計過程的第一要務？A：思考。你要怎么做，而不是你要做什么。Q：如何與客戶溝通？A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。Q：可以做出完美的設計嗎？42經(jīng)常不斷地學習,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe寫在最后經(jīng)常不斷地學習,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量寫43謝謝大家榮幸這一路，與你同行It'SAnHonorToWalkWithYouAllTheWay演講人：XXXXXX時間：XX年XX月XX日

謝謝大家演講人：XXXXXX44保羅蘭德-簡介-課件45目錄——生平簡介作品藝術風格極簡的藝術手法蒙太奇手法拼貼的藝術手法作品賞析目錄——46“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

1997年，重回蘋果擔任CEO的喬布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來傳遞蘋果的價值觀：“ThinkDifferent是什么？是那些具有獨立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學習新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人?！薄跋敕ㄅc眾不同”(ThinkDifferent)47“想法與眾不同”(ThinkDifferent)

“想法與眾不同”(ThinkDifferent)48平面設計大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（PaulRand，1914-1996）是當今世界上最杰出的平面設計大師,思想家及設計教育家之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點，運用極簡、蒙太奇、拼貼等設計藝術表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導的設計哲學和理性之美概括為簡潔、理性的設計語言并應用于商業(yè)美術之中，以其獨有的想象力契合著商業(yè)與藝術的兩大領域，給消費者開拓了新的設計文化風貌。平面設計大師－保羅·蘭德

保羅·蘭德（Paul49蘭德1929-1932年就學于紐約Parsons設計學院。年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術指導，在隨后的三十多年里他一直擔任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指導，也曾受聘為許多美國著名大公司的設計顧問，其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、UPS快遞公司、耶魯大學等藝術顧問。他為這些公司和機構所設計的企業(yè)標志，已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。與設計創(chuàng)作相比，保羅?蘭德對設計教育有著強烈的情感，他從1942年開始擔任庫柏聯(lián)盟（CooperUnion）協(xié)會的老師，1946年在普拉特學院教學，1956年在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授圖形設計。

蘭德1929-1932年就學于紐約Parsons設計50創(chuàng)作手法透析蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。其著的《關于設計的思考》、《設計與本能》、《保羅蘭得集》等書，這些書籍的知名度絲毫不亞于他的設計，繪畫和攝影作品.

一、極簡的藝術手法

由于深受包豪斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響，蘭德設計的標志透析著建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。IBM公司的企業(yè)標志和形象設計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德設計出的作品具有非常強烈的視51

二十世紀中期美國的“國際商業(yè)機器公司”是一個以生產(chǎn)打字機、電腦和計時器為主要業(yè)務的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森（ThomasWatsonJr.）認為當時的設計比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請?zhí)m德為公司設計一個“具有非常先進理念又前衛(wèi)”的標志，以便更好的傳播公司形象。保羅?蘭德把難以記住的“國際商業(yè)機器公司”（InternationalBusinessMachines）名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設計出一直沿用至今的企業(yè)標志——IBM黑體字。在對IBM這幾個字體設計時，結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史，將“IBM”三個字母的形象特征設計成打字機打印風格，“B”字母中間負形設計成兩個方孔，與其經(jīng)營打孔機這一業(yè)務緊密相扣。標志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標志，并選定標準色為藍色。水平的等線構成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業(yè)的性質，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴謹、科學、前衛(wèi)且充滿激情。這個標志簡練概括、新穎大方且具有強烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標志形象廣泛運用在與公司有關的一切物體上，IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”。這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設計課程中重要的案例之一。

二十世紀中期美國的“國際商業(yè)機器公司”是一個以生產(chǎn)打字機、52這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設計課程中重要的案例之一。創(chuàng)作手法透析蘭德認為標志作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標志和形象設計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。

這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家531962年蘭德為美國廣播公司（AmericanBroadcastingCompany）創(chuàng)作的標志

1962年蘭德為美國廣播公司（AmericanBroadc54保羅蘭德-簡介-課件55保羅蘭德-簡介-課件56保羅蘭德-簡介-課件57二、拼貼手法的運用拼貼藝術形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產(chǎn)物，最早運用于設計領域的是一些歐洲設計家。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經(jīng)營的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味?！癲esi8n63”紐約藝術指導俱樂部海報與《真實、藝術、表達》，都是蘭德以拼貼手法實現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題，活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當時美國同類設計的最高水平。創(chuàng)作手法透析二、拼貼手法的運用創(chuàng)作手法透析58紐約藝術指導俱樂部海報創(chuàng)作手法透析紐約藝術指導俱樂部海報創(chuàng)作手法透析59真實、藝術、表達創(chuàng)作手法透析真實、藝術、表達創(chuàng)作手法透析60通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創(chuàng)造出一個以集結視覺引力、多重內(nèi)涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創(chuàng)造出一個以集結視覺引力、多重61創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運用

蒙太奇，是電影構成形式和構成方法的總稱，是法語“montage”的譯音，原是法語建筑學上的一個術語，意為構成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。作為一名“功能主義者”和“實用主義者”，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內(nèi)容，無須華麗的語句。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容。創(chuàng)作手法透析三、蒙太奇手法的運用62蘭德視覺音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關系、作品和受眾的關系之中去發(fā)掘平面設計的無限可能。蘭德視覺音譯了I.B.M(Eye,Bee,M)蘭德不斷63IBM公司海報創(chuàng)作手法透析IBM公司海報創(chuàng)作手法透析64作品欣賞作品欣賞65作品欣賞作品欣賞66作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設計作品欣賞斯特拉芬斯基傳——封面設計67作品欣賞保羅蘭德平面設計展海報作品欣賞保羅蘭德平面設計展海報68作品欣賞國際平面藝術展作品欣賞國際平面藝術展69作品欣賞作品欣賞70作品欣賞達達海報書籍封面作品欣賞達達海報書籍封面71作品欣賞作品欣賞72作品欣賞作品欣賞73作品欣賞作品欣賞74作品欣賞作品欣賞75作品欣賞作品欣賞76作品欣賞作品欣賞77作品欣賞作品欣賞78作品欣賞作品欣賞79作品欣賞作品欣賞80作品欣賞作品欣賞81作品欣賞作品欣賞824、結語

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富于變化，且具有強烈的現(xiàn)代感。在設計的創(chuàng)作過程中，蘭德將出發(fā)點和歸宿點都以人性的角度加以思考，堅持簡潔洗練、自由和雋永的藝術表現(xiàn)之路。色彩運用鮮明且強烈，作品獨具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破，給消費者開拓了新的設計文化風貌。

蘭德的設計以其嚴謹?shù)臉媹D、線面簡潔的幾何圖形，拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦，承襲著由包豪斯倡導的現(xiàn)代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美，切實應用到商業(yè)美術中來，他付出了畢生的精力。在設計藝術發(fā)