網(wǎng)聊卡傳播規(guī)劃

目錄網(wǎng)聊卡傳播目標(biāo)網(wǎng)聊卡傳播思路媒介投放策略我們的傳播目標(biāo)強勢傳播網(wǎng)聊卡賣點，不斷拓展新增市場。在目標(biāo)客戶拓展方面，在穩(wěn)定校園市場的基礎(chǔ)上，進一步走出去，拓展社會其他年輕群體市場。配合動感地帶的一系列活動，不斷提升M-ZONE的品牌形象。借助網(wǎng)聊卡贈送GPRS優(yōu)勢，為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。目錄網(wǎng)聊卡傳播目標(biāo)網(wǎng)聊卡傳播思路媒介投放策略目標(biāo)人群針對湛江本地區(qū)域的學(xué)生人群針對社會青年針對剛步入社會的上班一族拇指一族---------對短信需求較高隨時沖浪---------使用手機上網(wǎng)，主要聊、飛信等時尚先鋒---------對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求增長較快目標(biāo)人群成長、生活在湛江區(qū)域內(nèi)，生活在城鄉(xiāng)之間；屬于消費能力不高的一個階層，他們關(guān)心的不單單是“省錢”，更希望把錢花在刀刃上?；ú欢嗟腻X，做更多的事。同時，我們的目標(biāo)人群也是“新勢力”的目標(biāo)人群項目資費標(biāo)準(zhǔn)月租25元（贈款360元，每月15元，相當(dāng)于10元月租）免費資源每月贈送500M流量、150條短信、炫鈴、來電顯示(500M流量僅限廣東省內(nèi)使用，省外使用0.1元/M)市話0.15元/分鐘本地IP長途0.15元/分鐘省內(nèi)接聽免費對手優(yōu)勢可以歸結(jié)為三點：更大的流量更低的資費更少的月租面對諸多不利，我們傳播什么？更大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)更多的優(yōu)惠活動更深入人心品牌形象一、發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢：組網(wǎng)互打更實惠每月送話費，其實沒有那么貴我的地盤聽我的、周杰倫橙色、年輕時尚……更豐富的業(yè)務(wù)產(chǎn)品校園V網(wǎng)、移動MM、手機閱讀、139說客、飛信、手機游戲……二、模糊劣勢：100MGPRS流量市話資費百兆大流量市話低至0.13元/分鐘主題導(dǎo)入突出高流量，滿足客戶的無線上網(wǎng)需求；讓客戶在無限的網(wǎng)絡(luò)世界中暢快玩樂！一張網(wǎng)聊卡就能讓手機可以即時地訪問網(wǎng)絡(luò)，再配上低廉的價格，讓每個人都能獲得所需的生活工作信息和娛樂功能，隨時隨地移動聊天、移動交友、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂，想必是每個潮人一族的追求所在吧！網(wǎng)上沖浪就用動感網(wǎng)聊卡，

百兆流量，掛Q、上網(wǎng)痛快暢玩！傳播主形象稿突出高流量，滿足客戶的無線上網(wǎng)需求；讓客戶在無限的網(wǎng)絡(luò)世界中暢快玩樂！突出規(guī)模、優(yōu)惠優(yōu)勢，用“市話低至0.13元/分鐘”形成不準(zhǔn)確的感知影響新勢力0.15元/分鐘全包的優(yōu)勢。傳播策略傳播時段：8月—————————9月時節(jié)特點：開學(xué)暑假目標(biāo)人群活動特點：學(xué)生等年輕人群活動頻繁，各種休閑娛樂場所、市內(nèi)公共交通場所接觸頻繁開學(xué)營銷節(jié)點，拓展新增市場重點時段。目標(biāo)群體主要處于到校報到及返校高峰期根據(jù)目標(biāo)特征和接觸習(xí)慣，在適當(dāng)?shù)臅r間和地點選擇高度契合的傳播方式。媒體應(yīng)用：觸點傳播電影院、商業(yè)區(qū)戶廣、網(wǎng)吧、公交候車亭、服務(wù)廳物料……線上線下電視、電臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報廣……根據(jù)校園新生接觸軌跡，加強在迎新物料中動感網(wǎng)聊卡的宣傳比重。根據(jù)我們現(xiàn)有的媒介資源進行整合規(guī)劃，在整體媒介資源中合理安排媒體投放。8月為線上、線下整合推廣期，進入9月重點進入線下宣傳期目錄網(wǎng)聊卡傳播目標(biāo)網(wǎng)聊卡傳播思路媒介投放策略戶外媒介其他媒介電視/電臺/報紙目標(biāo)客戶喜好收看本港、翡翠臺頻道，偏好的節(jié)目類型為綜藝類節(jié)目。配合迎新的地面活動與促銷活動發(fā)布。同時結(jié)合迎新促銷信息加大在湛江電臺的投放力度?？蛻舫鲂辛?xí)慣在一定程度上影響著戶外媒體的覆蓋程度和有效到達。湛江新生客戶及社會青年的出行以公交車、摩托車為主；車站戶外、路牌、公交車身、網(wǎng)吧等適合做業(yè)務(wù)推廣和促銷活動宣傳。自有媒體：移動自營代辦點、社會渠道、等自有渠道，可根據(jù)業(yè)務(wù)推廣任務(wù)進行合理規(guī)劃。網(wǎng)站：加大本地城市論壇媒介資源購買及投放力度；在139社區(qū)、飛信、手機游戲等自有網(wǎng)站做業(yè)務(wù)推廣宣傳。媒體投放詳述：戶外廣告投放形式投放方式：制作車內(nèi)椅背廣告車載電視廣告1）以學(xué)校周邊、商業(yè)區(qū)、車站為城區(qū)戶外重點渠道。2）網(wǎng)吧、交通工具作為對社會青年的重點宣傳渠道。投放方式：鼠標(biāo)墊、電腦桌面海報、桌面搖搖卡等

選擇人流量集中的商業(yè)區(qū)以及主干道投放，以增加廣告曝光率及關(guān)注度報紙媒體投放形式1）媒體選擇：湛江晚報2）版面選擇：娛樂版（底版）3）廣告形式選擇：1/3版投放規(guī)劃：8月第二周投放一期，以延續(xù)第一周動感地帶電影節(jié)傳播的動感地帶熱潮，利于加強關(guān)注度。報紙媒體投放形式電視媒體投放形式1）媒體選擇：湛江電視臺2）套餐選擇：2A特3）廣告形式選擇：30秒廣告投放規(guī)劃：配合報廣投放時段，在8月第二周開始投放為其一周的電視廣告，與報廣形成合力。在8月下半月再進行一次為期一周的投放電臺媒體投放形式1）媒體選擇：湛江廣播電臺2）套餐選擇：6A+4B3）廣告形式選擇：30秒廣告投放規(guī)劃：配合電視、報紙推廣時段，同樣在8月第二周開始投放為其一周的電視廣告。內(nèi)容上可以配合智能網(wǎng)激活優(yōu)惠等內(nèi)容進行宣傳。愛網(wǎng)上沖浪，就用動感地帶網(wǎng)聊卡！每月贈送百兆大流量，瀏覽網(wǎng)頁、掛、下載軟件……任你痛快暢玩！還能與好友組網(wǎng)互打，包月免費暢聊！新開通網(wǎng)聊卡，即享充30元送120元超值優(yōu)惠！炫酷夏日，更有動感地帶電影節(jié)火熱登場！成為M-zone人，即有機會獲贈電影票！我的地盤夠酷、夠精彩！人多勢zone，就等你來！中國移動通信網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式一1）網(wǎng)站選擇：湛江游程網(wǎng)、湛江新聞網(wǎng)旅游論壇等大型門戶網(wǎng)站2）廣告形式選擇：通欄、畫中畫、焦點等大圖廣告通欄廣告畫中畫廣告焦點圖廣告新聞性較強，配合文字鏈廣告，適合業(yè)務(wù)促銷以及推廣覆蓋面廣，容易造成轟動效應(yīng)，適合業(yè)務(wù)宣傳以及推廣網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式二1）網(wǎng)站選擇：校園論壇動感地帶專區(qū)2）廣告形式選擇：通欄、畫中畫、焦點等大圖廣告在海大等校園論壇專區(qū)或非專區(qū)全面植入動感網(wǎng)聊卡新形象畫面配合論壇發(fā)帖炒作音樂卡轉(zhuǎn)網(wǎng)聊卡方式、規(guī)模優(yōu)勢、充值/激活優(yōu)惠等信息電影院廣告投放規(guī)劃1）媒體選擇：大地數(shù)字電影院、榮基國際電影城2）套餐選擇：周二、周六各6場，周五、周日各8長。3）廣告形式選擇：30秒廣告投放規(guī)劃：投放周期為兩個月，覆蓋8月暑期及9月開學(xué)期間。在電影院現(xiàn)場等候區(qū)域，安排相關(guān)物料，盡可能利用資源與電影節(jié)同時一起宣傳。迎新現(xiàn)場觸點傳播安排傳播方式：主要依靠在校園主廣場、或新生宿舍區(qū)要道設(shè)立平面宣傳物料，以加強品牌感知。傳播要求：在傳播上盡可能配合充值激活優(yōu)惠的整合物料及選擇動感地帶的N個理由的物料進行配合傳播