廣告投放提案

七匹狼09年廣告投放提案獨(dú)角獸文化傳播有限公司2008年11月4日對(duì)任務(wù)的理解NO.1NO.22009七匹狼廣告戰(zhàn)略

實(shí)事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向21世紀(jì)20年代。戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革沿：七匹狼的廣告格調(diào)革：向精細(xì)化方向延伸廣告目的塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強(qiáng)者”之精神，主張積極向上，奮斗樂(lè)觀地生活態(tài)度;力圖以視覺(jué)語(yǔ)言使目標(biāo)消費(fèi)者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為。NO.3獨(dú)角獸獻(xiàn)策#001營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析三、產(chǎn)產(chǎn)品分分析（一））、產(chǎn)品品特性性：1、七七匹狼狼生產(chǎn)產(chǎn)男仕仕系列列休閑閑男裝裝，更更為奮奮斗中中的男男人提提供一一種文文化，，一種種精神神，一一種積積極向向上的的生活活形態(tài)態(tài)。2、、以以茄茄克克為為核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品，，七七匹匹狼狼正正服服系系列列包包括括西西裝裝、、領(lǐng)領(lǐng)帶帶、、西西褲褲、、襯襯衫衫；；休休閑閑服服系系列列可可以以包包括括茄茄克克、、T恤恤、、牛牛仔仔服服；；皮皮制制品品系系列列有有皮皮帶帶、、皮皮包包、、皮皮鞋鞋；；飾飾品品系系列列將將來(lái)來(lái)可可以以包包括括香香水水、、火火饑饑、、手手表表、、眼眼鏡鏡、、筆筆等等。。（三三））、、產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品牌牌形形象象：：1、、七七匹匹狼狼是是專(zhuān)專(zhuān)為為富富有有激激情情勇勇于于上上進(jìn)進(jìn)的的品品味味男男士士量量身身打打造造的的。。2、、七七匹匹狼狼是是男男仕仕族族群群時(shí)時(shí)尚尚生生活活的的代代表表品品牌牌，，成成熟熟穩(wěn)穩(wěn)重重、、喜喜歡歡戶(hù)戶(hù)外外活活動(dòng)動(dòng)、、挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)極極限限，，征征服服自自然然、、時(shí)時(shí)尚尚、、休休閑閑、、有有個(gè)個(gè)性性是是它它的的產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵涵。。3、、奔奔跑跑中中的的七七匹匹狼狼，，從從業(yè)業(yè)界界遙遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先先的的茄茄克克專(zhuān)專(zhuān)家家到到跨跨多多行行業(yè)業(yè)多多品品牌牌經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)，，產(chǎn)產(chǎn)品品涵涵蓋蓋男男仕仕族族群群品品牌牌，，完完成成““七七匹匹狼狼服服裝裝專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)賣(mài)店店””到到““七七匹匹狼狼男男性性生生活活方方式式””的的優(yōu)優(yōu)化化升升級(jí)級(jí)#002新定位“性格男男裝的中中高端品品牌””(1)進(jìn)行行新的產(chǎn)產(chǎn)品定位位的必要要性：隨隨著細(xì)分分市場(chǎng)的的趨勢(shì)和和客戶(hù)差差異化的的需求（2）對(duì)對(duì)產(chǎn)品定定位的表表述：七七匹狼被被定位為為“性格格男裝的的中高端端品牌””（3）新新的定位位的評(píng)價(jià)價(jià)：以客客戶(hù)和伙伙伴利益益、體驗(yàn)驗(yàn)、感受受為核心心，從市市場(chǎng)份額額轉(zhuǎn)向心心靈份額額，從發(fā)發(fā)展短期期交易轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向維護(hù)護(hù)伙伴的的終身價(jià)價(jià)值。意意味著中中國(guó)服裝裝品牌的的與時(shí)俱俱進(jìn)、不不斷提升升，“相相信自己己，相信信伙伴””也再次次在業(yè)內(nèi)內(nèi)受到矚矚目。#003媒介策略略七匹狼性性格男裝裝品牌傳傳播已久久，頗為為深入人人心，知知名度、、美譽(yù)度度都有很很深積累累，本次次做形象象廣告我我們特意意選擇了了高端媒媒介來(lái)合合作，以以期實(shí)現(xiàn)現(xiàn)共贏。。媒體選擇擇與cctv與鳳凰網(wǎng)網(wǎng)與“中國(guó)最具具服裝消消費(fèi)力城城市”七匹狼終終端媒體體打造與cctv善用CCTV影響力企業(yè)業(yè)形象價(jià)值突突飛猛進(jìn)CCTV企業(yè)業(yè)強(qiáng)化渠道實(shí)實(shí)力的殺手級(jí)級(jí)應(yīng)用CCTV廣告告顯著縮短新新產(chǎn)品上市周周期CCTV廣告告投資回報(bào)率率高、投資風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)小長(zhǎng)期投放CCTV帶來(lái)品品牌累積效應(yīng)應(yīng)CCTV的公公信力成為新新概念推廣的的不二之選與鳳凰網(wǎng)鳳凰網(wǎng)作為““網(wǎng)絡(luò)中的電電視媒體、電電視中的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體”同時(shí)時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)與與電視的展現(xiàn)現(xiàn)空間和形式式。鳳凰網(wǎng)----最具影響響力5佳網(wǎng)站站之一；2004中國(guó)商商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)。日均均頁(yè)視超過(guò)1500萬(wàn)，，日均獨(dú)立訪訪問(wèn)人次超過(guò)過(guò)120萬(wàn)。。鳳凰網(wǎng)以鳳凰凰特有的品牌牌魅力、媒體體魅力、文化化魅力吸引了了一批文化程程度高、收入入水平高、社社會(huì)影響力強(qiáng)強(qiáng)、極具時(shí)代代特性的用戶(hù)戶(hù)群體。他們們是中國(guó)的精精英、社會(huì)的的主流、消費(fèi)費(fèi)的主體。與“中國(guó)最具服裝裝消費(fèi)力城市市”2006中國(guó)最具服裝裝消費(fèi)力城市市：北京上海香香港廣廣州大大連杭杭州深圳圳南南京武武漢成成都七匹狼終端媒媒體打造七匹狼專(zhuān)賣(mài)店店的視頻及平平面媒體的深深度利用#004廣告投放Ａcctv-2時(shí)段廣告報(bào)報(bào)價(jià)（人民幣/元元）（續(xù)一）續(xù)（二）續(xù)（三）時(shí)段選擇及廣廣告形式時(shí)段選擇理由由：針對(duì)知性白領(lǐng)領(lǐng)25~35歲七七匹狼的的主流消費(fèi)群群體習(xí)慣＃００４廣告投放Ｂ鳳凰網(wǎng)瞄準(zhǔn)成年人士士開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)爭(zhēng)取華人華僑僑建議做首頁(yè)頁(yè)通欄廣告告＃００４廣告投放ＣＣ中國(guó)最具服服裝消費(fèi)力力城市戶(hù)外媒體投投放在引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)潮流的高高服裝消費(fèi)費(fèi)力城市投投放平面廣廣告＃００４廣告投放ＤＤ七匹狼終端端媒體打造造專(zhuān)賣(mài)店的廣廣告宣傳零售終端多多媒體廣告告投放零售終端平平面媒體投投放＃００５廣告創(chuàng)意蘭蘭耿盈小玲濤哥謝謝觀看??！2008年年11月4日謝謝12月-2209:42:3509:4209:4212月-2212月-2209:4209:4209:42:3512月-2212月-2209:42:352022/12/319:42:359、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:42:3509:42:3509:4212/31/20229:42:35AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:42:3509:42Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:42:3509:42:3509:42Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:42:3509:42:35December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:42:35上上午午09:42:3512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:42上午午12月-2209:42December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:42:3509:42:3531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:42:35上上午9:42上上午09:42:3512月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。09:42:3509:42:3509:4212/31/20229:42:35AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月月-2209:42:3509:42Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:42:3509:42:3509:42Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:42:3509:42:35December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:42:35上午午09:42:3512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月229:42上上午午12月月-2209:42December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:42:3509:42:3531December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:42:35上上午9:42上上午09:42:3512月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?9:42:3509:42:3509:4212/31/20229:42:35AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:42:3509:42Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。09:42:3509:42:3509:42Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:42:3509:42:35December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:42:35上午09:42:3512月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:42:3509:42:3531December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:42:35上上午午9:42上上午午09:42:3512月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專(zhuān)家家告告訴訴9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:42:3609:42:3609:4212/31/20229:42:36AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:42:3609:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:42:3609:42:3609:42Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:42:3609:42:36December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二二月20229:42:36上上午09:42:3612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:42上上午12月-2209:42December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:42:3609:42:3631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:42:36上午9:42上上午09:42:3612月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:42:3609:42:3609:4212/31/20229:42:36AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:42:3609:42Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:42:3609:42:3609:42Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:42:3609:42:36December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:42:36上午09:42:3612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月229:42上上午午12月月-2209:42December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:42:3609:42:3631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:42:36上午午9:42上午午09:42:3612月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09:42:3609:42:3609:4212/31/20229