XXXX豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案遠(yuǎn)洋傳城

豪門盛宴—尊貴.文化.生態(tài)年—

2007全年整合公關(guān)推廣策略方案目錄項(xiàng)目概述1項(xiàng)目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4項(xiàng)目述概項(xiàng)目要素公關(guān)主題:豪門盛宴——遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時(shí)間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標(biāo)：提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽(yù)度；利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“遠(yuǎn)洋傳城”的銷售量；張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目，“遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。項(xiàng)目概述活動(dòng)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣會(huì)、音樂電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式）活動(dòng)策略切入點(diǎn)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢(shì)（開盤儀式）品牌占位優(yōu)勢(shì)（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)（兩宜論壇）我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。項(xiàng)目概述遠(yuǎn)洋傳城

三大優(yōu)勢(shì)分布模型區(qū)位優(yōu)勢(shì)自身優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢(shì)——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢(shì)——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤項(xiàng)目概述項(xiàng)目構(gòu)建在項(xiàng)目的組合上，以長(zhǎng)線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目搭配配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng)。長(zhǎng)線項(xiàng)目：與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。短線項(xiàng)目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長(zhǎng)時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動(dòng)項(xiàng)目概述項(xiàng)目調(diào)性在項(xiàng)目的基調(diào)上，追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合；造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動(dòng)。項(xiàng)目概述戰(zhàn)略署布高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭湖湖畔畔休閑閑.生生態(tài)態(tài)年年三大大華華章章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購預(yù)熱熱引引爆爆期期:2007/１１——2007/4五?一豪門盛世開盤活動(dòng)暨公開認(rèn)購8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月月燃燃情情期期:2007/5——2007/86月-8月音樂電影文化周9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火火燎燎原原期期:2007/9——2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽“尊尊貴貴””三三部部曲曲“文文化化””三三部部曲曲“生生態(tài)態(tài)””三三部部曲曲高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭尊尊貴貴.文文化化.生生態(tài)態(tài)年年三三大大華華章章預(yù)熱熱引引爆爆期期2007/1——2007/4“尊尊貴貴””三部部曲曲第二二樂樂章章:““絕絕頂頂殊殊榮榮以以你你為為尊尊””暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城內(nèi)內(nèi)部部認(rèn)認(rèn)購購及及紅紅酒酒文文化化鑒鑒賞賞會(huì)會(huì)第一一樂樂章章:““高高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭””中中山山市市首首屆屆人人居居兩兩宜宜高高峰峰論論壇壇第三三樂樂章章:““至至尊尊領(lǐng)領(lǐng)地地盛盛大大公公演演””暨暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城開開盤盤首首屆屆動(dòng)動(dòng)力力傘傘表表演演賽賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開認(rèn)購第一一樂樂章章：：“高高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭””中中山山首首屆屆人人居居兩兩宜宜高高峰峰論論壇壇高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)概概述述策略略關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞————為遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋打打造造一一張張尊尊貴貴.文文化化.生生態(tài)態(tài)的的城城市市名名片片張顯顯房房地地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)發(fā)展展商商企企業(yè)業(yè)文文化化觀觀及及社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任感感借助助業(yè)業(yè)界界名名人人效效應(yīng)應(yīng)，，借借助助意意見見領(lǐng)領(lǐng)袖袖的的口口碑碑對(duì)對(duì)精精英英階階層層進(jìn)進(jìn)行行傳傳播播為新新樓樓盤盤推推出出蓄蓄勢(shì)勢(shì)，，同同時(shí)時(shí)實(shí)實(shí)施施政政府府公公關(guān)關(guān)，，加加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)對(duì)政政商商兩兩面面的的深深化化為自自己己品品牌牌打打造造區(qū)區(qū)域域優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)盡盡占占先先機(jī)機(jī)，，只只對(duì)對(duì)貴貴族族不不對(duì)對(duì)平平民民（（就就算算是是新新銳銳精精英英也也不不入入此此列列））活動(dòng)動(dòng)要要素素———公關(guān)關(guān)主主題題：：高屋屋見見翎翎獨(dú)獨(dú)占占鰲鰲頭頭————中山山市市首首屆屆人人居居兩兩宜宜高高峰峰論論壇壇活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間：：2007年年1月月中中長(zhǎng)跑跑路路線線：：待定定公關(guān)關(guān)目目的的：：通過過““遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋人人””積積極極進(jìn)進(jìn)取取的的精精神神面面貌貌，，展展現(xiàn)現(xiàn)““遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋基基業(yè)業(yè)””的的企企業(yè)業(yè)文文化化與與經(jīng)經(jīng)營營理理念念，，打打造造遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城成成為為中中山山地地區(qū)區(qū)首首席席城城市市居居住住宿宿名名片片制造造新新聞聞話話題題，，吸吸引引眼眼球球，，為為““遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳傳城城””的的推推廣廣蓄蓄勢(shì)勢(shì)結(jié)合合中中山山市市政政府府倡倡導(dǎo)導(dǎo)的的““人人居居兩兩宜宜””城城市市發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略參與與對(duì)對(duì)象象：：政府府機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與與遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋方方面面的的重重要要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人人邀請(qǐng)請(qǐng)各各類類經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)、、建建筑筑、、園園藝藝頂頂尖尖級(jí)級(jí)專專家家，，代代表表媒介介記記者者及及相相關(guān)關(guān)消消費(fèi)費(fèi)者者等等等等擬邀邀嘉嘉賓賓論壇壇擬擬邀邀鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視與與香香港港本本港港臺(tái)臺(tái)著著名名主主持持人人作作為為論論壇壇司司儀儀，，并并邀邀請(qǐng)請(qǐng)分分別別來來自自政政府府、、金金融融業(yè)業(yè)及及學(xué)學(xué)者者等等方方面面的的各各跟跟嘉嘉賓賓，，邀邀請(qǐng)請(qǐng)候候選選人人名名單單如如下下：：a)政政府府方方面面（（擬擬邀邀1人人））中中山山市市市市長(zhǎng)長(zhǎng)候候選選名名單單：：中山山市市市委委書書記記、、市市人人大大常常委委會(huì)會(huì)主主任任崔崔國國潮潮等等等b)建建筑筑方方面面（（擬擬邀邀2人人））候候選選名名單單:中國國工工程程院院院院士士程程泰泰寧寧、、天天津津大大學(xué)學(xué)博博士士生生導(dǎo)導(dǎo)師師黃黃為為雋雋、、中中國國知知名名建建筑筑大大師師布布正正偉偉、、中中國國新新豪豪宅宅的的創(chuàng)創(chuàng)始始人人陳陳青青松松和和中中國國知知名名建建筑筑大大師師張張?jiān)谠谠鹊?；；c)園園藝方方面（（擬邀邀2人人）候候選名名單:（待待定））d)經(jīng)經(jīng)濟(jì)專專家方方面（（擬邀邀1人人）候候選名名單：：蕭灼基基（著著名經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家））吳敬鏈鏈（著著名經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家））等等等。。特約電電視媒媒體：：鳳凰凰衛(wèi)視視（相關(guān)關(guān)媒介介評(píng)估估詳見見附件件一））本次論論壇將將以鳳鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視或或本港港臺(tái)為為主要要協(xié)辦辦單位位，并并擬從從以下下方面面得到到最大大的媒媒體支支持：：a）邀邀請(qǐng)劉劉芳(或雍雍慧））為本本次論論壇主主持人人，并并初步步設(shè)想想以《《大商商道》》為本本次論論壇特特別節(jié)節(jié)目的的制作作平臺(tái)臺(tái)。如如果《《大商商道》》近期期沒有有檔期期的話話，可可考慮慮以香香港本本港臺(tái)臺(tái)雍慧慧主持持的《《慧眼商商機(jī)》尊貴貴欄目目作為為窗口口，因因?yàn)樵S許戈輝輝曾參參與泛泛珠三三角系系列節(jié)節(jié)目的的制作作，對(duì)對(duì)此話話題較較為了了解；；同時(shí)時(shí)她也也擁有有較強(qiáng)強(qiáng)的知知名度度與號(hào)號(hào)召力力。注：鳳鳳凰凰衛(wèi)視視《大大商道道》與與主持持人劉芳簡(jiǎn)簡(jiǎn)介香港本本港臺(tái)臺(tái)《慧眼眼商機(jī)機(jī)》與雍慧慧的簡(jiǎn)簡(jiǎn)介b）屆屆時(shí)，，鳳凰凰衛(wèi)視視將為為本次次論壇壇提供供不少少于90分分鐘的的播放放時(shí)間間（播播放方方式待待定）），以以電視視媒體體的優(yōu)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)擴(kuò)大論論壇的的影響響范圍圍，提提高本本論壇壇及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳傳城的的知名名度。。c）鳳鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視將將為本本次活活動(dòng)及及其特特別節(jié)節(jié)目做做包括括電視視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等等媒體體的前前期及及后續(xù)續(xù)宣傳傳。d）若若條件件許可可，鳳鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視（（或本本港臺(tái)臺(tái)）將將利用用其社社會(huì)影影響力力，對(duì)對(duì)論壇壇的目目標(biāo)受受眾發(fā)發(fā)出邀邀請(qǐng)，，從而而使論論壇的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾范圍圍更為為廣闊闊，目目標(biāo)更更為精精確。。策略：：聯(lián)合合強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒體體，打打造電電視、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、平平面立立體媒媒體平平臺(tái)，，搶占聲聲音門門檻媒介配配置活動(dòng)前前期：：將在在《21世世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道》》、《《中國國經(jīng)營營報(bào)》》、《《南方方航空空》、、《CHINADALLY》、、《生生活元元素》》等極極具針針對(duì)性性的報(bào)報(bào)紙、、雜志志上刊刊登硬硬性或或軟性性廣告告，把把論壇壇等信信息發(fā)發(fā)布出出去。。活動(dòng)中中期：：包括括新聞聞發(fā)布布會(huì)及及論壇壇等活活動(dòng)的的舉行行期間間，除除了公公共廣廣告的的維持持外，，還同同時(shí)邀邀請(qǐng)包包括以以上媒媒體在在內(nèi)的的多家家媒體體參與與現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道道，以以增加加活動(dòng)動(dòng)及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳傳城的的媒體體曝光光率。?；顒?dòng)后后期：：通過過新聞聞報(bào)道道等形形勢(shì)，，為活活動(dòng)做做延續(xù)續(xù)性的的宣傳傳推廣廣，讓讓本次次論壇壇及遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳傳城在在受眾眾心目目中留留下深深刻映映象。。暨遠(yuǎn)洋洋傳城城內(nèi)部部認(rèn)購購及紅紅酒文文化鑒鑒賞會(huì)會(huì)第二樂樂章:絕頂殊殊榮唯唯你你獨(dú)尊尊公關(guān)活活動(dòng)概概述新聞話話題與與信息息傳播播公關(guān)活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)包包裝公關(guān)活活動(dòng)概概述策略關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)———邀請(qǐng)相相關(guān)目目標(biāo)對(duì)對(duì)象蒞蒞臨會(huì)會(huì)所，，借助助會(huì)所所讓消消費(fèi)者者對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目有有初步步感受受借助紅紅酒加加舞會(huì)會(huì)形式式拉近近品牌牌與消消費(fèi)者者距離離現(xiàn)場(chǎng)抽抽獎(jiǎng)達(dá)達(dá)到內(nèi)內(nèi)部認(rèn)認(rèn)購，，同時(shí)時(shí)也是是蓄勢(shì)勢(shì)待發(fā)發(fā)前的的小試試牛刀刀活動(dòng)要要素——公關(guān)主主題：：絕頂殊殊榮唯唯你你獨(dú)尊尊——暨暨遠(yuǎn)洋洋傳城城內(nèi)部部認(rèn)購購及紅紅酒鑒鑒賞會(huì)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：：2007/2遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋洋傳城城新年年期間間活動(dòng)地地點(diǎn)：：“遠(yuǎn)洋洋傳城城”售售樓部部?會(huì)會(huì)所??園林林公關(guān)目目的：：充分展展現(xiàn)“CED尊尊貴.文化化.生態(tài)年”的產(chǎn)產(chǎn)品特特點(diǎn)、、一炮打打紅張揚(yáng)““遠(yuǎn)洋洋傳城城”的的品牌牌形象象活動(dòng)對(duì)對(duì)象：：受邀的的遠(yuǎn)洋洋海岸岸的業(yè)業(yè)主及及其親親朋通過各各種渠渠道邀邀請(qǐng)的的潛在在客戶戶群新聞媒媒體上圖僅僅供參參考第三樂樂章:公關(guān)活活動(dòng)概概述新聞話話題與與信息息傳播播公關(guān)活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容至尊領(lǐng)領(lǐng)地盛盛大公公演公關(guān)活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容項(xiàng)目構(gòu)構(gòu)成模模型寵物變變裝秀秀（現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)寵物物大比比拼））遠(yuǎn)洋傳傳城動(dòng)力傘傘表演演開盤儀儀式與舞臺(tái)表演演面向貴族性性格：動(dòng)力力傘表演彰彰顯有活力力的貴族;寵物變裝裝秀展示貴貴族有愛心心及好妝辦辦的一面公關(guān)活動(dòng)概概述策略關(guān)鍵詞詞——推出突出表表現(xiàn)“中山山最大規(guī)模模的樓盤””活動(dòng)要素——公關(guān)主題：：“至尊尊領(lǐng)地盛盛大公演演”暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城開開盤儀式及及首屆動(dòng)力力傘表演賽賽活動(dòng)時(shí)間：2007/5/1活動(dòng)地點(diǎn)：：“遠(yuǎn)洋傳城城”售樓部部?會(huì)所??園林公關(guān)目的：：突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特特點(diǎn)拉伸“遠(yuǎn)洋洋傳城”的的品牌形象象活動(dòng)對(duì)象：：受邀的遠(yuǎn)洋洋海岸的業(yè)業(yè)主及其親親朋通過各種渠渠道邀請(qǐng)的的潛在客戶戶群新聞媒體上圖僅供參參考“尊貴空降降傳城”動(dòng)動(dòng)力傘隊(duì)巡巡城表演表現(xiàn)形式：：動(dòng)力傘沿沿天空盤旋旋,有遠(yuǎn)洋洋傳城標(biāo)志志及企業(yè)形象祝福語語。動(dòng)力傘傘從山坡上上啟動(dòng)，穿穿過樓盤，，穿過觀觀眾席另外外有動(dòng)力傘傘在經(jīng)過觀觀眾區(qū)時(shí)，，會(huì)發(fā)放帶帶有小降落傘系著著的國慶禮禮品，散發(fā)發(fā)在空中。。寓意尊貴貴節(jié)奏加快快，點(diǎn)點(diǎn)到到位，精確確打擊在舞舞臺(tái)上?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛:數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)運(yùn)動(dòng)員時(shí)而盤旋飛飛翔，時(shí)而而編隊(duì)繞標(biāo)標(biāo)，還時(shí)不時(shí)地地落下湖面面，做出“蜻蜓蜓點(diǎn)水”狀狀整個(gè)表演極極具觀賞性性。讓市民充分分感受現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的激情。。傳播效應(yīng)：：用最直觀觀最富炒作作性的活動(dòng)動(dòng)，吸引媒媒體炒作消費(fèi)者的注注意，迅速速提升遠(yuǎn)洋洋傳城關(guān)注注度。動(dòng)力傘巡巡城表演新聞話題與與信息傳播播媒介配置———電視廣告邀請(qǐng)函/軟軟性報(bào)紙紙稿/硬性性報(bào)紙廣告告宣傳單張/車身廣告告/看樓車車等等新聞話題提提煉——熱氣球遠(yuǎn)洋都市休休閑空間俱俱樂部信息發(fā)布提提煉——遠(yuǎn)洋傳城5月1日盛盛情開盤中山市區(qū)內(nèi)內(nèi)一支空降降尊貴編隊(duì)隊(duì)的超大型型樓盤即將將誕生中山最大規(guī)規(guī)模的樓盤盤中山首個(gè)空空中尊貴兵兵俱樂部即即將誕生（（3月20誕生）于于遠(yuǎn)洋傳城城活動(dòng)當(dāng)天的的促銷信息息與禮品信信息遠(yuǎn)洋傳城開開盤紀(jì)實(shí)其他產(chǎn)品信信息與銷售售信息帥狗變裝秀秀：活動(dòng)理念：：為了迎合合國慶，來來一次東西西方“狗””文化交流流碰撞。亮點(diǎn)一：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)放置蜚蜚聲國際的的卡通狗““SOOPY”及101斑點(diǎn)點(diǎn)狗的雕像像供觀眾合合演留念附附有相關(guān)卡通文文化展版。。亮點(diǎn)二：寵寵物狗免費(fèi)費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)動(dòng)，打著善善心的招牌牌，一方面面為一些國國慶犯太歲歲的朋友沖沖喜，另一方面可可以國慶表表達(dá)自己愛愛心。亮點(diǎn)三：自自帶寵物狗狗扮靚靚比比賽，發(fā)展展商會(huì)提供供相關(guān)的動(dòng)動(dòng)物“扮靚靚”裝備及及服裝，讓讓所有愿意展示自己己愛犬朋友友，由現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾評(píng)選選出“最Q版的小狗狗發(fā)型”““最有個(gè)性性的互動(dòng)POSE””“體態(tài)大大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。帥狗變裝秀秀開盤儀式與與舞臺(tái)表演演——活動(dòng)內(nèi)容要要點(diǎn)提煉———和平鴿放飛開盤儀式式：在眾位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)發(fā)言后，，主禮嘉賓宣宣布遠(yuǎn)洋都市休休閑空間俱俱樂部成立立與熱氣球節(jié)開開幕，并主主持放飛和和平鴿儀式式，大量禮禮花向高空空噴射，熱熱氣球亦同同時(shí)升空，，將現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛推至高高潮，象征征遠(yuǎn)洋傳城城銷售額節(jié)節(jié)節(jié)飛升，，前景五彩彩斑斕。拉拉隊(duì)健美美操表演“陽光美酒酒”魔術(shù)表表演經(jīng)典歌曲演演唱爵士樂隊(duì)表表演舞臺(tái)游戲抽獎(jiǎng)活動(dòng)建筑設(shè)計(jì)模模型展示/樣板房展展示發(fā)售咨詢/VIP洽洽談專區(qū)禮品的派送送促銷措施豪宅文化展展——展覽時(shí)間：：2007/3/20-2007/4月底展覽地點(diǎn)：：遠(yuǎn)洋傳城會(huì)會(huì)所展覽內(nèi)容要點(diǎn)提提煉——展板：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)圖片片與文字展展板，熱氣球的發(fā)發(fā)展史熱氣球的飛飛行原理操作熱氣球球的基本知知識(shí)等等。。多媒體：大型投影幕幕播放熱氣氣球視聽教教材中間穿插遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城的的電視廣告告并發(fā)布遠(yuǎn)洋洋遠(yuǎn)洋都市休休閑空間俱俱樂部成立立的信息信息發(fā)布板板：發(fā)布遠(yuǎn)洋都都市休閑空空間俱樂部部成立的信信息發(fā)布俱樂部部宗旨、章章程、加入入辦法等信信息“魅力”三三部曲小結(jié)結(jié)：系列公關(guān)要要點(diǎn)提煉———一個(gè)主題：：尊貴三大樂章:“高屋見翎翎獨(dú)占鰲鰲頭”中山山市首屆人人居兩宜高高峰論壇“絕頂殊榮榮唯你獨(dú)獨(dú)尊”暨暨遠(yuǎn)洋傳城城內(nèi)部認(rèn)購購及紅酒文文化鑒賞會(huì)會(huì)“至尊領(lǐng)地地盛大大公演”暨暨遠(yuǎn)洋傳傳城開盤首首屆動(dòng)力傘傘表演賽系列公關(guān)關(guān)效果預(yù)預(yù)測(cè)———三把烈火火，轟轟轟烈烈，，千呼萬萬喚，反反復(fù)鋪呈呈，繽紛紛上演張顯魅力力，契合合潛在客客戶的品品位，塑塑造尊貴貴、至尊尊略帶神神秘色彩彩的品牌牌形象大肆造作作新聞興興奮點(diǎn)，，步步造造勢(shì)，直直接拉動(dòng)動(dòng)銷售蜜月燃情情期2007/1——2007/4“文化””三部曲第二樂章章:“傳世經(jīng)典典卓卓越不凡凡”三大大奢侈品品拍賣會(huì)會(huì)第一樂章章:““龍氣匯匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不不凡”世世界經(jīng)典典豪宅文文化回顧顧月第三樂章章:““傳城經(jīng)經(jīng)典盛世世華章””音樂樂電影文文化周8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月燃情情期:2007/5——2007/85月世界豪宅文化展覽月6月-8月音樂電影文化周第一樂章章：“龍氣匯匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不不凡”世界豪宅宅文化展展覽月策略關(guān)鍵鍵詞———打造世界界經(jīng)典豪豪宅文化化，寓意意遠(yuǎn)洋傳傳城的建建筑理念念及裝修修風(fēng)格均均源于世世界經(jīng)典典豪宅創(chuàng)創(chuàng)意對(duì)舊觀念念“豪宅宅”文化化進(jìn)行一一次徹底底改變讓中山人人解讀真真正豪宅宅定義，，體驗(yàn)真真正的““豪宅””的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是什么么升華居住住文化,從而為為樓盤打打造國際際化豪宅宅價(jià)值活動(dòng)要素素——公關(guān)主題題：“龍氣匯匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不不凡”----世界豪豪宅文化化展覽月月活動(dòng)時(shí)間：2007/5/10-2007/5/31活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳傳城”售售樓部??會(huì)所??園林公關(guān)目的的：在開盤儀儀式后，，更加深深受眾對(duì)對(duì)品牌認(rèn)認(rèn)同讓樓盤豪豪宅形象象、豪宅宅文化更更在社會(huì)會(huì)中傳播播活動(dòng)對(duì)象象：受邀的業(yè)業(yè)主及其其親朋通過各種種渠道邀邀請(qǐng)的潛潛在客戶戶群新聞媒體體公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述上圖僅供供參考時(shí)尚精品拍賣會(huì)會(huì)第二樂章章：傳世經(jīng)典典卓卓越不凡凡公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述策略關(guān)鍵鍵詞———居住+時(shí)時(shí)尚居住文化化與時(shí)尚尚文化對(duì)對(duì)碰，訴諸消消費(fèi)者真真正的豪豪宅文化化猶如外外殼，時(shí)時(shí)尚文化化（如珠珠寶、服服裝）為為這個(gè)外外殼增添添著繽紛紛色彩，，點(diǎn)綴著著得此時(shí)時(shí)尚豪宅宅空間拍賣會(huì)將將會(huì)高潮潮迭起，，吸引大大量中山山地區(qū)懂懂得鑒賞賞的人拍賣會(huì)只只是個(gè)借借口，為為樓盤造造勢(shì)才是是關(guān)鍵活動(dòng)主題———:“傳傳世經(jīng)典典卓卓越不凡凡”三三大奢侈侈品拍賣賣會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/8月月29活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳傳城”會(huì)會(huì)所公關(guān)對(duì)象象：遠(yuǎn)洋傳城城的潛在在客戶的的子女遠(yuǎn)洋傳城城的業(yè)主主及其親親友新聞媒體體拍賣師上圖僅供供參考奢侈品拍拍賣會(huì)傳世經(jīng)典典卓卓越不凡凡----時(shí)尚尚精品拍賣會(huì)會(huì)傳城經(jīng)典典盛盛世華章章音樂電影影文化周周公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述策略關(guān)鍵鍵詞———視聽+豪豪宅倡導(dǎo)新3G生活活，突顯顯視聽文文化的感感染力突出配套套設(shè)施空空間大，，讓視聽聽元素可可以在此此回響，，從而帶帶出遠(yuǎn)洋洋傳城產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)（大））宣導(dǎo)“豪豪宅與視視聽”最最佳融洽洽的生活活理念活動(dòng)主題題：“傳城經(jīng)經(jīng)典盛盛世華華章”音音樂電電影文化化周活動(dòng)時(shí)間間：2007/8/13-2007/8/29活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳傳城”園園林公關(guān)對(duì)象象：遠(yuǎn)洋傳城城的潛在在客戶的的子女遠(yuǎn)洋傳城城的業(yè)主主及其親親友新聞媒體體活動(dòng)內(nèi)容容奧斯卡電電影+電影影交響樂樂大型電視視熒屏現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)播放放經(jīng)典的的歷屆奧奧斯卡獲獲獎(jiǎng)電影影作品，同同時(shí)舞臺(tái)臺(tái)上的大大型交響響樂團(tuán)配配合該作作品片段段進(jìn)行演奏奏，奧斯斯卡電影影與大型型交響樂樂的首度度結(jié)合，，讓與會(huì)來來賓從視視覺到聽聽覺都得得到最高高的享受受?，F(xiàn)場(chǎng)布置置主舞臺(tái)：：音樂會(huì)主主舞臺(tái)圍圍繞戛納納電影節(jié)節(jié)的特色色進(jìn)行設(shè)計(jì)計(jì)，以奧奧斯卡電電影節(jié)大大型噴畫畫或特殊殊造型、、面積為180平平米的大大型特殊殊造型。。舞臺(tái)背背景板制制作成為巨巨型的電電影底片片，在數(shù)數(shù)格的電電影底片片中的一格設(shè)置置一面大大型電視視幕墻，，在舞臺(tái)臺(tái)的一邊邊還樹立奧斯卡卡電影節(jié)節(jié)的巨型型仿真金金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，充充分突顯電影節(jié)節(jié)的氣氛氛。大型電視視幕墻：：設(shè)置在音音樂會(huì)主主舞臺(tái)背背板的大大型電視幕幕墻，全全晚以高高質(zhì)數(shù)的的畫面，，放映歷歷屆經(jīng)典的奧奧斯卡電電影節(jié)的的獲獎(jiǎng)作作品?；顒?dòng)內(nèi)容容與藝術(shù)家家互動(dòng)：：在音樂會(huì)會(huì)期間，，還設(shè)有有來賓與與交響樂樂團(tuán)、演演藝人員員互動(dòng)部部分。對(duì)對(duì)文藝有興趣及及專長(zhǎng)的的來賓、、家長(zhǎng)或或小朋友友還可以以與選擇擇上臺(tái)演演奏、演演唱或請(qǐng)教演藝藝人員關(guān)關(guān)于文藝藝音樂的的問題，，讓所有有來賓與與交響樂樂團(tuán)的6０余位藝術(shù)家家及演藝藝人員一一起度過過快樂的的互動(dòng)時(shí)時(shí)光。每每位表演演者均可可獲得由圣誕老老人送出出的神秘秘禮品。?！吧鷳B(tài)三三部曲””小結(jié)系列公關(guān)關(guān)要點(diǎn)提提煉———一個(gè)主題題：“文文化”三大樂章章“龍氣匯匯聚領(lǐng)領(lǐng)袖不不凡”世世界經(jīng)典典豪宅文文化回顧顧月“傳世經(jīng)經(jīng)典卓卓越不不凡”三三大奢奢侈品拍拍賣會(huì)“傳城經(jīng)經(jīng)典盛盛世華華章”音音樂電電影文化化周系列公關(guān)關(guān)效果預(yù)預(yù)測(cè)———以“文化化”為核核心的產(chǎn)產(chǎn)品硬件件信息，，成功到到達(dá)“目目標(biāo)客戶戶”從為豪宅宅真正定定格及升升華、時(shí)時(shí)尚文化化+豪宅宅文化交交匯、視視聽文化化+豪宅宅文化三三個(gè)層次次，解讀讀遠(yuǎn)洋傳傳城得天天獨(dú)厚的的環(huán)境與與人居理理念是與與各類精精彩時(shí)尚尚元素有有基結(jié)合合的，樹樹立豪宅宅般的意意見領(lǐng)袖袖的形象象營造目標(biāo)標(biāo)受眾勢(shì)勢(shì)場(chǎng)，直直接拉動(dòng)動(dòng)銷售星火燎原原期2007/9——2007/12“生態(tài)””三部曲第二樂章章:““向大大自然深深呼吸””生態(tài)健健康有氧氧黃金周周第一樂章章:““為同同一明月月，獻(xiàn)同同一份愛愛”遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城城中秋業(yè)業(yè)主答謝謝晚會(huì)第三樂章章:““關(guān)關(guān)注身邊邊家園””業(yè)主主生態(tài)獵獵奇DV拍攝大大賽9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原原期:2007/9——2007/1212月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽遠(yuǎn)洋傳城城中秋業(yè)業(yè)主答謝謝晚會(huì)第一樂章章：公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容提提煉為同一明明月，獻(xiàn)獻(xiàn)同一份份愛公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述策略關(guān)鍵鍵點(diǎn)———本章以生生態(tài)理念念貫通全全線，借借助中秋秋這個(gè)人人月兩團(tuán)團(tuán)圓的日日子，答答謝入住住業(yè)主對(duì)對(duì)樓盤的的支持與與關(guān)愛“為同一一明月，，獻(xiàn)同一一份愛””精品品展示，，讓每人人業(yè)主回回歸自然然清新的的境界活動(dòng)要素素——公關(guān)主題題：為同同一明月月，獻(xiàn)同同一份愛愛——暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城城答謝業(yè)業(yè)主中秋秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間間：2007/9或或10月月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳傳城”售售樓部??會(huì)所??園林活動(dòng)形式式：綜藝晚會(huì)會(huì)公關(guān)目的的：答謝業(yè)主主對(duì)品牌牌支持及及認(rèn)同，，進(jìn)一步步建立雙雙方穩(wěn)定定牢固的的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象象：受邀的遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋的業(yè)業(yè)主及其其親朋通過各種種渠道邀邀請(qǐng)的潛潛在客戶戶群新聞媒體體生態(tài)健康康有氧黃黃金周第二樂章章：公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容提提煉“向大自自然深呼呼吸”公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述策略關(guān)鍵鍵點(diǎn)———借助十一一黃金周周樓盤熱熱賣期間間，在延延續(xù)品牌牌價(jià)值的的同時(shí)，，也需要要引入““生態(tài)””理念，，目標(biāo)賦賦予入住住社區(qū)的的業(yè)主一一種活力力向上的的活動(dòng)活動(dòng)要素素——公關(guān)主題題：為同同一明月月，獻(xiàn)同同一份愛愛——暨遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城城答謝業(yè)業(yè)主中秋秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間間：2007/10/1至至10/7活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳傳城”售售樓部??會(huì)所??園林活動(dòng)形式式：由教教練領(lǐng)隊(duì)隊(duì)做瑜伽伽、健身身操運(yùn)動(dòng)動(dòng)公關(guān)目的的：答謝業(yè)主主對(duì)品牌牌支持及及認(rèn)同，，進(jìn)一步步建立雙雙方穩(wěn)定定牢固的的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象象：受邀的遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋的業(yè)業(yè)主及其其親朋通過各種種渠道邀邀請(qǐng)的潛潛在客戶戶群新聞媒體體遠(yuǎn)洋傳城城新年戛戛納電影影節(jié)回顧顧交響音音樂會(huì)第三樂章章：公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)包裝裝要點(diǎn)提提煉公關(guān)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容提提煉關(guān)注身邊邊家園公關(guān)活動(dòng)動(dòng)概述策略關(guān)鍵鍵詞———聯(lián)合當(dāng)?shù)氐貓F(tuán)委進(jìn)進(jìn)行生態(tài)態(tài)環(huán)境保保護(hù)行動(dòng)動(dòng)，同時(shí)時(shí)舉辦攝攝影展評(píng)評(píng)選“生態(tài)””為軸心心的社區(qū)區(qū)文化活動(dòng)要素素——活動(dòng)時(shí)間間：2007/11至至12月月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：遠(yuǎn)洋洋傳城中中心廣場(chǎng)場(chǎng)公關(guān)主題題：“關(guān)注身身邊家園園”業(yè)業(yè)主生態(tài)態(tài)獵奇DV拍攝攝大賽活動(dòng)形式：不限，，但需要要新奇、、少見的的生態(tài)（（如植物物、動(dòng)物物的拍攝攝）公關(guān)目的的：答謝業(yè)主主對(duì)品牌牌支持及及認(rèn)同，，進(jìn)一步步建立雙雙方穩(wěn)定定牢固的的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象象：受邀的遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋的業(yè)業(yè)主及其其親朋通過各種種渠道邀邀請(qǐng)的潛潛在客戶戶群新聞媒體體“社團(tuán)””三部曲曲小結(jié)系列公關(guān)關(guān)要點(diǎn)提提煉———一個(gè)主題題：“生生態(tài)”三大樂章章“為同一一明月，，獻(xiàn)同一一份愛””遠(yuǎn)洋洋傳城“向大自自然深呼呼吸”生生態(tài)健康康有氧黃黃金周“關(guān)注身身邊家園園”業(yè)業(yè)主生態(tài)態(tài)獵奇DV拍攝攝大賽系列公關(guān)關(guān)效果預(yù)預(yù)測(cè)———時(shí)間推移移至中秋秋前后，，入住遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋傳城城的業(yè)主主漸具規(guī)規(guī)模，社社區(qū)氛圍圍逐漸濃濃郁，推推動(dòng)“生生態(tài)文化化”的漸漸次成行行，形成成社區(qū)的的凝聚力力與內(nèi)驅(qū)驅(qū)力，利利用現(xiàn)有有業(yè)主的的人脈關(guān)關(guān)系拉動(dòng)動(dòng)銷售；；以“生態(tài)態(tài)”為軸軸心的社社區(qū)文化化信息，，成功到到達(dá)目標(biāo)標(biāo)受眾；；營造人文文社區(qū)文文化氛圍圍，張顯顯文化品品牌的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)地位位。補(bǔ)充說明明與特別別建議———補(bǔ)充說明明——清明淡出出期：4月份，，傳統(tǒng)的的清明祭祭祀將持持續(xù)一段段時(shí)期，，普遍認(rèn)認(rèn)為非置置業(yè)時(shí)候候。從成成本與公公關(guān)效果果上看，，此間公公關(guān)推廣廣形式可可暫停使用用；六月與11月，，可視情情況舉辦辦小型的的公關(guān)活活動(dòng)此外，該該方案僅僅為2007年年的遠(yuǎn)洋洋傳城公公關(guān)推廣廣的初步步構(gòu)想，，單項(xiàng)活活動(dòng)為達(dá)達(dá)到最佳佳廣告?zhèn)鱾鞑バЧ?，仍需需另案策策劃，輔輔助其他他廣告與與公關(guān)手手法控制制成本與與擴(kuò)大傳傳播效果果。特色公關(guān)關(guān)特別建建議———新鮮體驗(yàn)驗(yàn)式看樓樓法：看看樓入口口處提供供多人共共騎的自自行車，，來賓可可共乘一一輛自行行車，由由售樓小小姐帶領(lǐng)領(lǐng)，延售售樓部至至?xí)?.2公公里的看看樓景觀觀路線往往返看樓樓。多人人自行車車是一種種休閑文文化的產(chǎn)產(chǎn)物，講講究參與與性與集集體合作作精神，，是親子子與情侶侶互動(dòng)的的極好道道具，一一路風(fēng)光光一路情情，來賓賓很容易易卸下來來看樓百百般挑剔剔的戒備備心態(tài)，，而以一一種參與與式的姿姿態(tài)進(jìn)入入到遠(yuǎn)洋洋傳城的的社區(qū)里里，這種種近乎郊郊游與踏踏青似的的新鮮而而詼諧的的看樓體體驗(yàn)，與與遠(yuǎn)洋傳傳城倡導(dǎo)導(dǎo)休閑文文化一脈脈相承，，將成為為遠(yuǎn)洋傳傳城休閑閑文化標(biāo)標(biāo)志性的的符號(hào)。。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:03:1001:03:1001:031/5/20231:03:10AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:03:1001:03Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:03:1001:03:1001:03Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:03:1001:03:10January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20231:03:10上上午午01:03:101月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:03上上午1月-2301:03January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/51:03:1001:03:1005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周