高校戰(zhàn)略管理NO七

第七章企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略第七章企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述1第二節(jié)企業(yè)進入國際市場的方式及影響因素2第三節(jié)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇3第七章企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標掌握國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義；了解國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的特征和國際化經(jīng)營的動因；熟悉國際市場進入的主要方式；熟悉國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略類型。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（一）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義（1）企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域。企業(yè)要明確經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)的種類，進行目標市場定位，明確為消費者提供的服務(wù)。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（一）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義（2）找出企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的差別優(yōu)勢。了解企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是在什么基礎(chǔ)上取得超過競爭對手的優(yōu)勢。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（一）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義（3）指出企業(yè)戰(zhàn)略推進的步驟及時間安排。企業(yè)為了從現(xiàn)有的地位向所期望的地位推進，應(yīng)明確哪些步驟宜早做安排，哪些步驟可以推遲進行。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（一）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義（4）期望取得的目標成果。企業(yè)應(yīng)明確用什么樣的財務(wù)標準和其他標準衡量取得的成果，以及預(yù)期達到什么樣的成果水平。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（二）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的特征1.企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略區(qū)別于一般企業(yè)戰(zhàn)略的特征

企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是一種全球戰(zhàn)略。企業(yè)在進行國際化經(jīng)營決策時，所考慮的不是某個子（分）公司的局部得失，而是整個公司的最大利益；不僅要考慮公司的現(xiàn)狀，更要考慮整個公司未來的發(fā)展。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（二）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的特征1.企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略區(qū)別于一般企業(yè)戰(zhàn)略的特征

營戰(zhàn)略與一般企業(yè)戰(zhàn)略相比，有以下幾個特征：（1）戰(zhàn)略規(guī)劃的范圍以全球規(guī)劃為目標，并把全球經(jīng)營活動作為一個總體。第一節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征（二）企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的特征1.企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略區(qū)別于一般企業(yè)戰(zhàn)略的特征

營戰(zhàn)略與一般企業(yè)戰(zhàn)略相比，有以下幾個特征：（2）以全球范圍為出發(fā)點合理配置企業(yè)資源，包括自然資源、人力資源、技術(shù)資源、資本資源及品牌資源等。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征1.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略區(qū)別別于一般企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略的特征征營戰(zhàn)略與一般般企業(yè)戰(zhàn)略相相比，有以下下幾個特征：：（3）運用全球球觀點規(guī)定各各個子（分））公司的職能能和經(jīng)營范圍圍，協(xié)調(diào)母公公司與各個子子（分）公司司之間的關(guān)系系。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征2.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營外部環(huán)境境的特征企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營有其獨特特性，不同于于在一國范圍圍內(nèi)經(jīng)營的國國內(nèi)企業(yè)，它它處于國內(nèi)、、國外、國際際等三種變化化莫測錯綜復(fù)復(fù)雜的環(huán)境之之中。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征2.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營外部環(huán)境境的特征（1）外部環(huán)境境的多樣性。。其主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下幾個個方面：①經(jīng)濟因素素。與國內(nèi)企企業(yè)相比，國國際化經(jīng)營的的企業(yè)在進行行跨國投資和和經(jīng)營過程中中，有很多經(jīng)經(jīng)濟因素會直直接給其帶來來重要影響。。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征2.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營外部環(huán)境境的特征（1）外部環(huán)境境的多樣性。。其主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下幾個個方面：②政治和法法律因素。企企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營活動不僅僅促使母國東東道國及第三三國調(diào)整國內(nèi)內(nèi)的政治、法法律規(guī)定，而而且各國之間間還進行不同同程度和范圍圍的政策、法法律等方面的的協(xié)調(diào)。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征2.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營外部環(huán)境境的特征（1）外部環(huán)境境的多樣性。。其主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下幾個個方面：③社會文化化因素。企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營所處的文化化環(huán)境的多樣樣性，比其經(jīng)經(jīng)濟、政治、、法律環(huán)境因因素的多樣性性還要顯著。。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二）企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的特征征2.企業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營外部環(huán)境境的特征（2）外部環(huán)境境的復(fù)雜性。。①因素多樣樣性使得企業(yè)業(yè)外部環(huán)境變變得十分復(fù)雜雜。第一節(jié)企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略概述一、企業(yè)國國際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的含義及及特征（二二））企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的特特征征2.企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營外外部部環(huán)環(huán)境境的的特特征征（2）外外部部環(huán)環(huán)境境的的復(fù)復(fù)雜雜性性。。②企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營活活動動涉涉及及的的銷銷售售市市場場數(shù)數(shù)目目多多、、情情況況復(fù)復(fù)雜雜，，而而且且這這些些市市場場又又是是互互相相聯(lián)聯(lián)系系的的。。第一一節(jié)節(jié)企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略概概述述一、、企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的含含義義及及特特征征（二二））企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的特特征征2.企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營外外部部環(huán)環(huán)境境的的特特征征（3）外外部部環(huán)環(huán)境境因因素素對對內(nèi)內(nèi)部部環(huán)環(huán)境境的的滲滲透透。。①貨貨幣幣方方面面的的因因素素。。②社社會會文文化化方方面面的的因因素素。。③政政治治法法律律方方面面的的因因素素。。第一一節(jié)節(jié)企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略概概述述二、、企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營的的動動因因（一一））國國際際生生產(chǎn)產(chǎn)要要素素的的最最優(yōu)優(yōu)組組合合1.跨國國公公司司的的壟壟斷斷優(yōu)優(yōu)勢勢理理論論與與東東道道國國區(qū)區(qū)位位理理論論跨國國公公司司對對外外直直接接投投資資必必須須具具備備兩兩大大基基礎(chǔ)礎(chǔ)：：一一是是作作為為投投資資方方跨跨國國公公司司自自身身的的優(yōu)優(yōu)勢勢，，二二是是作作為為受受資資方方東東道道國國的的條條件件。。第一一節(jié)節(jié)企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略概概述述二、、企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營的的動動因因（一一））國國際際生生產(chǎn)產(chǎn)要要素素的的最最優(yōu)優(yōu)組組合合1.跨國國公公司司的的壟壟斷斷優(yōu)優(yōu)勢勢理理論論與與東東道道國國區(qū)區(qū)位位理理論論（1）壟壟斷斷優(yōu)優(yōu)勢勢理理論論。。1960年，，美美國國學(xué)學(xué)者者海海默默首首次次提提出出壟壟斷斷優(yōu)優(yōu)勢勢理理論論，，成成為為最最早早研研究究對對外外直直接接投投資資的的理理論論。。第一一節(jié)節(jié)企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略概概述述二、、企企業(yè)業(yè)國國際際化化經(jīng)經(jīng)營營的的動動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合1.跨國公司的的壟斷優(yōu)勢勢理論與東東道國區(qū)位位理論（2）區(qū)位理理論。1953年，索思阿阿德提出區(qū)區(qū)位理論，，用以研究究國內(nèi)資源源的區(qū)域配配置問題。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合2.產(chǎn)品生命周周期理論1966年，美國哈哈佛大學(xué)弗弗農(nóng)從技術(shù)術(shù)創(chuàng)新入手手，分析國國際貿(mào)易、、對外直接接投資與產(chǎn)產(chǎn)品生命周周期的關(guān)系系。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合2.產(chǎn)品生命周周期理論（1）創(chuàng)新階階段。在產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)新新階段，價價格的需求求彈性可能能相當(dāng)?shù)?，，因為發(fā)明明該產(chǎn)品的的企業(yè)擁有有產(chǎn)品特異異性或壟斷斷優(yōu)勢；第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合2.產(chǎn)品生命周周期理論（2）成熟階階段。在產(chǎn)產(chǎn)品的成熟熟階段，該該產(chǎn)品的設(shè)設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)已經(jīng)有了了某些標準準化的因素素，用確立立的技術(shù)從從事長期生生產(chǎn)已變得得可能，人人們較多地地關(guān)心生產(chǎn)產(chǎn)成本，特特別是當(dāng)競競爭對手已已出現(xiàn)時更更是如此。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合2.產(chǎn)品生命周周期理論（3）標準化化階段。在在產(chǎn)品的標標準化階段段，產(chǎn)品和和技術(shù)都已已完全標準準化，發(fā)明明者的技術(shù)術(shù)優(yōu)勢已消消失，隨著著競爭的加加劇，成本本和價格問問題變得十十分突出，，市場知識識和信息流流通已退居居次位，其其最終結(jié)果果就是把生生產(chǎn)或裝配配業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移移到勞動力力成本低的的發(fā)展中國國家。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合3.內(nèi)部化理論論內(nèi)部化理論論是從市場場不完全與與壟斷優(yōu)勢勢理論發(fā)展展起來的。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（一）國國際生產(chǎn)要要素的最優(yōu)優(yōu)組合4.國際生產(chǎn)折折中理論國際生產(chǎn)折折中理論又又稱為國際際生產(chǎn)綜合合理論。1976年，英國經(jīng)經(jīng)濟學(xué)家鄧鄧寧首次提提出了國際際生產(chǎn)綜合合理論學(xué)說說，形成了了至今仍然然是對跨國國公司和對對外直接投投資研究影影響最大的的理論框架架。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（二）寡寡占市場的的反應(yīng)1.海默對跨國國公司寡占占反應(yīng)行為為的解釋對于發(fā)達國國家之間的的對向或交交叉直接投投資，海默默認為，必必須利用寡寡占（寡頭頭壟斷市場場）反應(yīng)行行為來加以以解釋。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述二、企業(yè)業(yè)國際化經(jīng)經(jīng)營的動因因（二）寡寡占市場的的反應(yīng)2.尼克博克的的寡占反應(yīng)應(yīng)理論尼克博克沿沿著與海默默不同的思思路對美國國跨國公司司對外直接接投資提出出了新的解解釋。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢1.發(fā)展中國家家跨國公司司對外投資資的主要動動機（1）尋求市市場。對發(fā)發(fā)展中國家家跨國公司司對外投資資的調(diào)查證證實，在其其向外投資資的動機中中，最重要要的是尋求求市場型的的外國直接接投資。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢1.發(fā)展中國家家跨國公司司對外投資資的主要動動機（2）尋求效效率。尋求求效率主要要是相對較較先進（相相應(yīng)的勞動動力成本較較高）的發(fā)發(fā)展中國家家的跨國公公司進行這這種投資。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢1.發(fā)展中國家家跨國公司司對外投資資的主要動動機（3）尋求資資源。許多多發(fā)展中大大國經(jīng)濟快快速增長，，使其擔(dān)憂憂關(guān)鍵資源源和經(jīng)濟擴擴展的投入入將會出現(xiàn)現(xiàn)短缺。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢1.發(fā)展中國家家跨國公司司對外投資資的主要動動機（4）尋求現(xiàn)現(xiàn)成資產(chǎn)。。尋求現(xiàn)成成資產(chǎn)型外外向投資，，主要是發(fā)發(fā)展中國家家的跨國公公司向發(fā)達達國家投資資，其主要要動機是主主動獲取發(fā)發(fā)達國家企企業(yè)的品牌牌、先進技技術(shù)與管理理經(jīng)驗等現(xiàn)現(xiàn)成資產(chǎn)。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢2.發(fā)展中國家家的跨國公公司對外投投資的主要要競爭優(yōu)勢勢（1）更多地地創(chuàng)造就業(yè)業(yè)機會。其其主要原因因在于，發(fā)發(fā)展中國家家的跨國公公司可能比比較傾向于于勞動力密密集型產(chǎn)業(yè)業(yè)，可能更更傾向于使使用較簡單單、較勞動動密集型的的技術(shù)，特特別是在制制造業(yè)。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)展展中國家跨跨國公司對對外投資的的主要動機機和競爭優(yōu)優(yōu)勢2.發(fā)展中國家家的跨國公公司對外投投資的主要要競爭優(yōu)勢勢（2）技術(shù)和和經(jīng)營模式式一般比較較接近于發(fā)發(fā)展中東道道國企業(yè)所所用的技術(shù)術(shù)和模式，，這意味著著有益聯(lián)系系和技術(shù)吸吸收的可能能性較大。。第一節(jié)企企業(yè)國際化化經(jīng)營戰(zhàn)略略概述三、發(fā)發(fā)展中國國家跨國國公司對對外投資資的主要要動機和和競爭優(yōu)優(yōu)勢2.發(fā)展中國國家的跨跨國公司司對外投投資的主主要競爭爭優(yōu)勢（3）進入入模式上上也往往往是更多多地采取取新建投投資的方方式而不不是并購購，在發(fā)發(fā)展中東東道國的的投資尤尤其如此此。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式1.商品出口口（1）直接接出口。。直接出出口是指指企業(yè)將將產(chǎn)品出出口給國國外客戶戶，這些些客戶可可能是最最終用戶戶，也可可能是中中間商。。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式1.商品出口口（2）間接接出口。。間接出出口是指指通過本本國的各各種外貿(mào)貿(mào)機構(gòu)或或國外企企業(yè)設(shè)在在本國的的分支機機構(gòu)進行行出口。。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式2.技術(shù)轉(zhuǎn)讓讓技術(shù)轉(zhuǎn)讓讓又稱為為技術(shù)授授權(quán)、許許可證貿(mào)貿(mào)易，是是指授權(quán)權(quán)人與受受權(quán)人簽簽訂合同同，提供供使用專專有的工工業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)或技術(shù)術(shù)并收取取相應(yīng)費費用和報報酬。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式3.非股權(quán)安安排非股權(quán)安安排又稱稱為合同同安排、、契約式式合營。。這種方方式是兩兩國合作作者建立立在契約約基礎(chǔ)上上的各種種形式合合營的總總稱。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式4.股權(quán)投資資股權(quán)投資資是指企企業(yè)用股股份控制制的辦法法直接參參與目標標市場國國廠商的的生產(chǎn)，，并參與與該企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營管理活活動的一一種企業(yè)業(yè)國際經(jīng)經(jīng)營形式式。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素一、企企業(yè)進入入國際市市場的方方式5.外包外包被國國際上廣廣泛采用用。外包包是指某某企業(yè)進進行產(chǎn)品品研發(fā)，，開發(fā)新新的產(chǎn)品品，而產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)完全包包給其他他包括國國內(nèi)和國國外的生生產(chǎn)商進進行，最最后以該該企業(yè)自自己的品品牌在國國際上進進行營銷銷。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素二、影影響企業(yè)業(yè)選擇進進入國際際市場方方式的因因素1.跨國公司司的內(nèi)部部環(huán)境對對其進入入方式選選擇的影影響（1）技術(shù)術(shù)水平。。企業(yè)的的技術(shù)水水平是決決定其進進入方式式選擇的的最重要要的因素素之一。。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素二、影影響企業(yè)業(yè)選擇進進入國際際市場方方式的因因素1.跨國公司司的內(nèi)部部環(huán)境對對其進入入方式選選擇的影影響（2）產(chǎn)品品年齡。。按照弗弗農(nóng)的產(chǎn)產(chǎn)品生命命周期理理論，企企業(yè)對最最新的產(chǎn)產(chǎn)品采取取以出口口為主、、以對外外直接投投資為輔輔的政策策；第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素二、影影響企業(yè)業(yè)選擇進進入國際際市場方方式的因因素1.跨國公司司的內(nèi)部部環(huán)境對對其進入入方式選選擇的影影響（3）產(chǎn)品品在母公公司戰(zhàn)略略中所占占的地位位。對屬屬于母公公司重點點發(fā)展的的產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品，，其一般般更多地地采用控控制性強強的進入入方式；；對于非非重點發(fā)發(fā)展的產(chǎn)產(chǎn)品，則則更多地地采用許許可證交交易方式式，即使使進行對對外直接接投資，，也往往往更多地地采取擁擁有股權(quán)權(quán)額較少少的合資資企業(yè)方方式。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素二、影影響企業(yè)業(yè)選擇進進入國際際市場方方式的因因素1.跨國公司司的內(nèi)部部環(huán)境對對其進入入方式選選擇的影影響（4）品牌牌與廣告告開支。。具有很很高知名名度品牌牌的企業(yè)業(yè)，常常常選擇控控制性強強的進入入方式，，因為當(dāng)當(dāng)?shù)睾匣锘镎吆芸煽赡軙p損害跨國國公司的的品牌聲聲譽。第二節(jié)企企業(yè)進進入國際際市場的的方式及及影響因因素二、影影響企業(yè)業(yè)選擇進進入國際際市場方方式的因因素1.跨國公司的的內(nèi)部環(huán)境境對其進入入方式選擇擇的影響（5）對外直直接投資的的固定成本本。這里的的固定成本本是指企業(yè)業(yè)在國外市市場上的生生產(chǎn)、銷售售和管理等等所需的投投資和其他他開支。第二節(jié)企企業(yè)進入國國際市場的的方式及影影響因素二、影響響企業(yè)選擇擇進入國際際市場方式式的因素1.跨國公司的的內(nèi)部環(huán)境境對其進入入方式選擇擇的影響（6）企業(yè)的的國際經(jīng)營營經(jīng)驗。國國際經(jīng)營經(jīng)經(jīng)驗主要包包括：跨國國公司總部部對跨國公公司業(yè)務(wù)管管理的規(guī)模模經(jīng)濟效益益；第二節(jié)企企業(yè)進入國國際市場的的方式及影影響因素二、影響響企業(yè)選擇擇進入國際際市場方式式的因素2.跨國公司的的外部環(huán)境境對其進入入方式選擇擇的影響（1）母國與與東道國社社會文化的的差異。一一般情況下下，母國與與東道國之之間的社會會文化差異異越大，對對跨國公司司來說不確確定性也越越大，跨國國公司越傾傾向于控制制程度較低低的進入方方式，以增增強靈活性性。第二節(jié)企企業(yè)進入國國際市場的的方式及影影響因素二、影響響企業(yè)選擇擇進入國際際市場方式式的因素2.跨國公司的的外部環(huán)境境對其進入入方式選擇擇的影響（2）東道國國的管制。。事實上，，沒有一個個東道國愿愿意讓外國國公司完全全自由地在在它的國家家內(nèi)活動；；然而，也也很少有國國家出現(xiàn)完完全排除外外國投資的的極端情況況。第二節(jié)企企業(yè)進入國國際市場的的方式及影影響因素二、影響響企業(yè)選擇擇進入國際際市場方式式的因素2.跨國公司的的外部環(huán)境境對其進入入方式選擇擇的影響（3）跨國公公司和東道道國談判地地位的演變變。東道國國（尤其是是發(fā)展中國國家）在同同跨國公司司打交道的的過程中逐逐步積累著著經(jīng)驗，它它們的談判判技術(shù)和水水平也不斷斷提高。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇一、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇的的流程1.單一進入戰(zhàn)戰(zhàn)略許多企業(yè)管管理人員在在選擇市場場進入方式式的過程中中，常常不不自覺地采采用一種簡簡單化的““一刀切””的方法，，即不管目目標市場環(huán)環(huán)境如何，，一律采用用單一的進進入方式。。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇一、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇的的流程2.循序漸進戰(zhàn)戰(zhàn)略循序漸進戰(zhàn)戰(zhàn)略主張對對不同的市市場采取““先易后難難”的進入入方式。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇一、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇的的流程3.強勢進入戰(zhàn)戰(zhàn)略強勢進入戰(zhàn)戰(zhàn)略主張采采取“先難難后易”的的進入方式式。首先在在國際市場場上找到適適合發(fā)展的的發(fā)達國家家，在該國國打響品牌牌，然后利利用品牌向向外輻射，，最后完全全占領(lǐng)國際際市場。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇一、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇的的流程4.系統(tǒng)選擇戰(zhàn)戰(zhàn)略系統(tǒng)選擇戰(zhàn)戰(zhàn)略要求管管理人員對對全球市場場和企業(yè)本本身可供選選擇的方式式進行系統(tǒng)統(tǒng)分析，然然后綜合比比較做出選選擇。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇二、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的類型型1.國際戰(zhàn)略國際戰(zhàn)略是是指企業(yè)將將其具有價價值的產(chǎn)品品與技能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到國外外市場，以以創(chuàng)造價值值的舉措。。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇二、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的類型型2.多國本土化化戰(zhàn)略為了滿足所所在國的市市場需求，，企業(yè)可以以采用多國國本土化戰(zhàn)戰(zhàn)略。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇二、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的類型型3.全球化戰(zhàn)略略全球化戰(zhàn)略略是向全世世界的市場場推銷標準準化的產(chǎn)品品，并在較較有利的國國家集中地地進行生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營活動動，由此形形成經(jīng)驗曲曲線和規(guī)模模經(jīng)濟效益益，以獲得得高額利潤潤。第三節(jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇二、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的類型型4.跨國戰(zhàn)略跨國戰(zhàn)略是是在全球激激烈競爭的的情況下，，形成以經(jīng)經(jīng)驗為基礎(chǔ)礎(chǔ)的成本效效益和區(qū)位位效益，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)內(nèi)的特殊競競爭力，同同時注意當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌龅牡男枰?。第三?jié)國國際化經(jīng)營營戰(zhàn)略的選選擇二、國際際化經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略的類型型4.跨國戰(zhàn)略跨國戰(zhàn)略是是在全球激激烈競爭的的情況下，，形成以經(jīng)經(jīng)驗為基礎(chǔ)礎(chǔ)的成本效效益和區(qū)位位效益，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)內(nèi)的特殊競競爭力，同同時注意當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌龅牡男枰?。ThankYou!9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:13:0921:13:0921:131/1/20239:13:09PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:13:0921:13Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:13:0921:13:0921:13Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:13:0921:13:09January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20239:13:09下午午21:13:091月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月239:13下下午午1月月-2321:13January1,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/121:13:0921:13:0901January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:13:09下下午9:13下下午午21:13:091月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:13:0921:13:0921:131/1/20239:13:09PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2321:13:0921:13Jan-2301-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:13:0921:13:0921:13Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰