互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)介紹

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%，增速較去年小幅下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場中各個網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，二者共同推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到新的高度?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢2014年，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)，在新的劃分口徑下，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達(dá)到28.5%。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中最主要的增長力量。除此之外，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長。信息獲取

（被動）信息獲取

（主動）信息分享

（個體）信息分享

（社會化）電子商務(wù)

E-Business搜索引擎

SearchEngine百度，Google，360搜狗B2B:阿里巴巴B2C:JoyoAmazonC2C:Taobao,Ebay即時通訊

InstantMessageQQ,MSN,飛信，微信博客

Blog論壇/電子公告板

BBS社交網(wǎng)站

SNS視頻

Video天涯，55BBS，籬笆，貓撲Blogcn,MSNSpaceTudou,Youtube開心網(wǎng)，F(xiàn)acebook人人微博微信

weibowechat新浪微博、twitter騰訊微信門戶網(wǎng)站

Portal垂直網(wǎng)站

Vertical電子郵件

Email綜合類：新浪，搜狐地方類：首都在線，上海熱線財經(jīng)類：和訊網(wǎng)新聞類：鳳凰網(wǎng)汽車類：PCauto門戶郵箱：新浪郵箱專業(yè)郵箱：Hotmail廣告網(wǎng)絡(luò)

（媒體整合）整合門戶

垂直網(wǎng)站易傳媒、互動通傳漾程序化購買

（人群分類）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程媒體提供商

Exchange谷歌、淘寶、騰訊百度、新浪、優(yōu)酷…流量對接商

DSP悠易互通、品友互動、晶贊廣告…移動端

ExchangeAdmob、力美、多盟、芒果門戶網(wǎng)站搜索引擎財經(jīng)網(wǎng)站汽車網(wǎng)站教育網(wǎng)站交友社區(qū)網(wǎng)站汽車網(wǎng)站女性網(wǎng)站文學(xué)網(wǎng)站體育網(wǎng)站娛樂網(wǎng)站房產(chǎn)網(wǎng)站音樂網(wǎng)站母嬰網(wǎng)站健康網(wǎng)站招聘網(wǎng)站招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：艾瑞2014.6視頻網(wǎng)站日均日均瀏覽時長(小時)146億3.3億28.5億(19.5%)0.73億(22.1%)五大門戶(新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰）首頁+新聞+財經(jīng)+體育頻道1.8億(1.2%)0.15億(4.5%)互聯(lián)網(wǎng)中國互聯(lián)網(wǎng)端流量情況互聯(lián)網(wǎng)廣告形式網(wǎng)絡(luò)媒體頁面架構(gòu)-新浪網(wǎng)為例首頁頻道首頁頻道內(nèi)容頁頻道分類參考：通欄廣告通欄廣告（）：一般媒體首頁、頻道首頁、內(nèi)容頁均有尺寸：640*90、370*120、750*90<20k；投放文件格式:,,矩形廣告矩形廣告()：一般頻道首頁、內(nèi)容頁均有；內(nèi)容頁大多稱為畫中畫尺寸：250*230<30K投放文件格式:,,頻道首頁頻道內(nèi)容頁豎欄廣告-豎欄/摩天樓樓廣告（））：一般出現(xiàn)現(xiàn)在媒體首頁頁、頻道首頁頁、內(nèi)容頁尺寸：160*260<20K；投放文件格式式:,,騰訊彈出迷你你頁右側(cè)豎欄欄焦點圖焦點圖（））：一般出現(xiàn)現(xiàn)在頻道首頁頁投放文件格式式:懸浮廣告懸浮廣告（））：一般媒體體首頁、頻道道首頁均有尺寸：100*100<8K；投放文件格式式:對聯(lián)廣告對聯(lián)廣告（））：一般出出現(xiàn)在媒體首首頁、頻道首首頁尺寸：20*270<20K，25*270<8K；投放文件格式式:,前貼/后貼背景廣告視頻貼片、背背景廣告、、視頻貼片：分分為前貼片、、后貼片，一一般5秒、15秒素材要求：，，640*480全屏–全屏()：一般媒媒體首頁、頻頻道首頁均有有，以小時為為單位購買尺寸:950*450<50K，格式：<5秒,必須須是靜態(tài)圖彈出視頻彈出視頻（））：一般媒體體首頁、頻道道首頁均有，，聯(lián)盟廣告精精準(zhǔn)富媒體圈圈也常見這種種形式投放文件格式式:首頁、媒體首首頁彈出視頻頻聯(lián)盟廣告彈彈出視頻全頁包裝廣告告（稱）全頁包裝廣告告（稱）：：一般出現(xiàn)在在媒體首頁、、頻道首頁尺寸：全頁。。全版投放文件格式式:,,客戶端廣告（（）：234*30/140*40，≤8K，；140*114/140*240，≤≤20K，，，10秒：234x60-300x250≤≤500K營銷：廣告植植入內(nèi)廣告植入：：在農(nóng)場、餐餐廳等插件中中植入廣告元元素。海爾廣告植入入人人網(wǎng)餐廳廳王老吉植入人人人網(wǎng)農(nóng)場手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式式概覽–直直投廣告()的英文有很多多種，比如、、、、等等。。無論是哪一一種英文名稱稱，都是指以以電子郵件為為溝通手段的的數(shù)據(jù)庫營銷銷體系。是數(shù)據(jù)庫營銷銷具體應(yīng)用的的一種，它充充分利用了計計算機(jī)數(shù)據(jù)庫庫技術(shù)、通信信技術(shù)以及互互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，，以電子郵件件為主要通訊訊手段，通過過用戶數(shù)據(jù)庫庫進(jìn)行的營銷銷行為。數(shù)據(jù)庫營銷大大致有四種典典型應(yīng)用，、、、和傳統(tǒng)，，分別是、、、與傳統(tǒng)的直直郵四種溝通通方式的四種種應(yīng)用。數(shù)據(jù)庫營銷的的四種典型應(yīng)應(yīng)用，各有優(yōu)優(yōu)劣，適合不不同的企業(yè)的的不同的需求求。網(wǎng)絡(luò)廣告形式式概覽–游游戲內(nèi)置廣告告是的首首字母縮寫，，直譯意思是是游戲內(nèi)廣告告。是游戲廣廣告的一種，，目前已經(jīng)可可以支持交互互式廣告，在在國際上最領(lǐng)領(lǐng)先的三家公公司是微軟()的產(chǎn)品、、()的產(chǎn)產(chǎn)品和壁虎虎()的產(chǎn)產(chǎn)品。由于目前正在在逐步確立行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所所以對其名稱稱的定義也是是五花八門。。有人稱之為為“游戲場景景廣告”，因因為其主要廣廣告形式是在在游戲場景內(nèi)內(nèi)植入貼圖和和3D模型；；有人直觀的的稱為“游戲戲內(nèi)嵌廣告””；也有人鑒鑒于該廣告形形式需要在游游戲內(nèi)置入一一個廣告引擎擎客戶端，故故稱之為“游游戲內(nèi)置廣告告”。的意義在于革革命性的將網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲變?yōu)闉橐环N媒體形形式，韓國甚甚至有(網(wǎng)網(wǎng)絡(luò))的說法，即即游戲內(nèi)置廣廣告將成為游游戲運(yùn)營商未未來的重要的的盈利模式之之一。網(wǎng)絡(luò)廣告形式式概覽–Q4為B2C的旺季付費搜索廣告告。你的廣告告信息只會到到達(dá)對你的產(chǎn)產(chǎn)品感興趣的的用戶。在搜索結(jié)果中中提升自然排排名影響自然排名名的兩大方面面：1、關(guān)鍵詞匹匹配度：關(guān)鍵鍵詞設(shè)置及分分布，描述的的設(shè)置、標(biāo)題題的設(shè)置等有有好幾個因素素；2、網(wǎng)站綜合合因素：域名名、空間、網(wǎng)網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量量、網(wǎng)站更新新頻率、鏈接接等有好幾十十個因素。自然搜索排名名：跟具關(guān)鍵鍵詞出現(xiàn)次數(shù)數(shù)有一定比例

自然排名，它它是根據(jù)搜索索引擎算法而而獲得排列結(jié)結(jié)果，是一種種比較通俗的的叫法。當(dāng)我我們搜索某個個關(guān)鍵詞時，，搜索引擎根根據(jù)對與該關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)的的網(wǎng)頁分析的的結(jié)果進(jìn)行排排列，然后把把按算法認(rèn)為為某頁面最符符合（或說內(nèi)內(nèi)容相關(guān)的））對該關(guān)鍵詞詞的解釋的頁頁面展示在最最前的位置。。當(dāng)然，這些些都是你還沒沒進(jìn)行檢索時時就已經(jīng)處理理好的數(shù)據(jù)結(jié)結(jié)果，搜索引引擎只是對座座入號似的把把每條數(shù)據(jù)展展示在你面前前。網(wǎng)絡(luò)廣告形式式概覽–自自然排名名優(yōu)化欄目贊助欄目贊助：一一般媒體首頁頁、頻道首頁頁各個板塊的的“頁卡”中中，以新聞頻頻道居多；遇遇大事件專題題，如兩會、、奧運(yùn)、世界界杯，其專題題內(nèi)的各個板板塊也有各自自的欄目贊助助?；ヂ?lián)網(wǎng)專業(yè)術(shù)術(shù)語印象數(shù)指受用戶要求求的網(wǎng)頁每一一次的顯示，，就是一個；；廣告主希望望10萬人次次看到廣告，，即10萬次次；也是評估估廣告效果的的元素之一。。按展示示成本本付費費即每每千次次印象象數(shù)成成本；；廣告告主為為它的的廣告告顯示示1000次所所付的的費用用；如如果一一個廣廣告單單價是是￥10，，意味味著每每被1000人人次看看到就就收￥￥10；如如此類類推，，每10000人次次看到到就是是￥100互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)收費費標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)A：：點擊次次數(shù)用戶通通過點點擊廣廣告而而訪問問廣告告主的的網(wǎng)頁頁，稱稱點擊擊一次次；是是評估估廣告告效果果的指指標(biāo)之之一。。點擊率率簡稱；；廣告告被點點擊的的次數(shù)數(shù)與廣廣告收收視次次數(shù)的的比例例，即即；；如果果這個個頁面面被訪訪問了了一萬萬次，，而頁頁面上上的廣廣告被被點擊擊500次次，那那么為為5%；目目前，，平均均為0.3%；；是評評估廣廣告效效果的的指標(biāo)標(biāo)之一一?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)收費費標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)A：：()點點擊成成本點擊成成本，，廣告告為每每個用用戶點點擊所所付的的費用用。到達(dá)用戶通通過點點擊廣廣告并并成功功到達(dá)達(dá)廣告告主的的網(wǎng)頁頁，稱稱到達(dá)達(dá)一次次；（）頁面瀏瀏覽量量,網(wǎng)網(wǎng)站各各網(wǎng)頁頁被瀏瀏覽的的總次次數(shù)。。一個個訪客客有可可能創(chuàng)創(chuàng)造十十幾個個甚至至更多多的；；是是目前前判斷斷網(wǎng)站站訪問問流量量最常常用的的計算算方式式，也也是反反映一一個網(wǎng)網(wǎng)站受受歡迎迎程度度的重重要指指標(biāo)之之一。。（）唯一訪訪客，，指在在單位位時間間內(nèi)訪訪問某某一站站點的的所有有不同同的用用戶的的數(shù)量量。一一般由由訪問問的客客戶機(jī)機(jī)確認(rèn)認(rèn)；因因此，，通過過一個個服務(wù)務(wù)器來來的不不同訪訪問者者都被被認(rèn)為為是一一個單單獨用用戶。。單一用戶反反復(fù)訪訪問為為–地地址給每個個連接接在上上的主主機(jī)分分配的的一個個32地址址一個局局域網(wǎng)網(wǎng)對外外連接接網(wǎng)站站時，，會使使用相相同/不同同的一一個地地址–記記錄電電腦中中記錄錄用戶戶在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中中的行行為的的文件件用來識識別用用戶是是否曾曾經(jīng)訪訪問過過該網(wǎng)網(wǎng)站,用用來跟跟蹤用用戶在在整個個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的行行為，，在一臺臺電腦腦上，，先在在新浪浪網(wǎng)上上看了了10個頁頁面，，然后后在搜搜狐網(wǎng)網(wǎng)看了了6個個頁面面。共產(chǎn)生生了多多少瀏瀏覽量量？一一共共產(chǎn)生生了多多少個個獨立立用戶戶訪問問量？？共共使用用了多多少地地址？？被電腦腦記錄錄了幾幾次？？共產(chǎn)生了16瀏覽量PV；

一共產(chǎn)生了2個獨立用戶訪問量UV，新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)各一個；

共使用了1個IP地址；

Cookie被記錄了16次。程序化化購買買生態(tài)態(tài)圖（））實實時競競價，，指購買買廣告告位時時候以以競價價方式式拍得得，出出價最最高者者獲得得廣告告展示示機(jī)會會，通通常以以進(jìn)行行結(jié)算算；交易桌桌面指4A代理理公司司自建建的交交易系系統(tǒng)，，與各各個平平臺進(jìn)進(jìn)行廣廣告對對接；；需求方方平臺臺通過一一個獨獨立的的用戶戶界面面對接接廣告告交易易平臺臺和媒媒體流流量，，進(jìn)行行實時時競價價；供應(yīng)方方平臺臺媒體自自建的的廣告告交易易平臺臺與對對接，，將媒媒體資資源放放入中中以形形式售售賣；；數(shù)據(jù)交交換平平臺大型的的統(tǒng)稱稱，國國內(nèi)最最大的的為谷谷歌、、淘寶寶、百百度、、騰訊訊等；；購買方方式-人群群購買買實時時競價價（））RTB運(yùn)作作示例例1.當(dāng)當(dāng)用戶戶正在在打開開一個個加入入了廣廣告交交易平平臺的的汽車車網(wǎng)站站頁面面時；；2.我我們埋埋在媒媒體的的代碼碼接收收到訪訪問請請求，，就對對通知知；；3這時時會同同時做做兩件件事-①詢問問該用用戶是是否對對汽車車感興興趣，，得到到肯定定答案案后②會在在預(yù)先先設(shè)定定好目目標(biāo)受受眾和和出價價的中中，，依據(jù)據(jù)競價價規(guī)則則確定定哪個個廣告告主的的廣告告獲得得展示示的機(jī)機(jī)會4.當(dāng)當(dāng)用戶戶頁面面完全全加載載完之之后，，廣告告主的的廣告告即合合事宜宜的展展示出出來；；5.””我以以￥8贏得得了本本次競競價機(jī)機(jī)會““廣告網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購購買方方式廣告網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公公司媒體A媒體B媒體C………與媒體體進(jìn)行行談判判低價格格包斷媒媒體頻頻道流流量頻道頻道頻道頻道高價格格售賣給給廣告告主的方式式廣告主主廣告主主廣告主主廣告主主廣告主主相同類類型頻頻道打造人人群媒媒體圈圈媒體圈圈A媒體圈圈B互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告購買買方式式––常常規(guī)形形式按照時時間計計費(-)按天購購買，，又稱稱為全全流量量廣告告；即即在一一天的的24小時時中，，不論論該廣廣告播播放多多少次次，投投放都都是同同一則則廣告告。通常門門戶類類網(wǎng)站站的廣廣告位位均是是按購購買，，品牌牌形象象展示示效果果較好好，預(yù)預(yù)算充充足的的情況況下，，常使使用此此種模模式。。如門門戶網(wǎng)網(wǎng)站通通欄、、對聯(lián)聯(lián)等。。按照播播放數(shù)數(shù)量計計費(1000-)按購買買，指指按每每一千千人次次的瀏瀏覽量量為單單位購購買；；比數(shù)數(shù)如買買了100個，，即就就有10萬萬人次次看到到這則則廣告告。這這種購購買方方式可可以比比較合合理節(jié)節(jié)省廣廣告費費用；；通常用用于品品牌新新品上上市時時，需需要有有大量量的品品牌形形象曝曝光期期間使使用。。如視視頻網(wǎng)網(wǎng)站貼貼片廣廣告、、富媒媒體廣廣告等等。按照點點擊次次數(shù)計計費()按點擊擊次數(shù)數(shù)購買買，指指廣告告主為為用戶戶點擊擊廣告告的行行為付付費。。通常推推廣等等需要要有用用戶參參與的的行為為時，，較常常使用用此種種模式式。如如搜索索引擎擎關(guān)鍵鍵字購購買等等。按照行行動成成本數(shù)數(shù)計費費()計價方方式是是指按按廣告告投放放實際際效果果，即即按回回應(yīng)的的有效效問卷卷或定定單來來計費費，而而不限限廣告告投放放量。。的計價價方式式對于于網(wǎng)站站而言言有一一定的的風(fēng)險險，但但若廣廣告投投放成成功，，其收收益也也比的的計價價方式式要大大得多多。以實際際銷售售產(chǎn)品品數(shù)量量來換換算廣廣告刊刊登金金額()廣告是是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告的一一種，，廣告告主為為規(guī)避避廣告告費用用風(fēng)險險，按按照廣廣告點點擊之之后產(chǎn)產(chǎn)生的的實際際銷售售筆數(shù)數(shù)付給給廣告告站點點銷售售提成成費用用?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告效果果評估估-第第三方方監(jiān)測測平臺臺第三方監(jiān)測公司監(jiān)測方法備注利用進(jìn)行監(jiān)測只能內(nèi)嵌于瀏覽器，因此采用其它瀏覽器的網(wǎng)民無法統(tǒng)計在內(nèi)；只適用于操作系統(tǒng)，采用其它操作系統(tǒng)的網(wǎng)民無法統(tǒng)計在內(nèi)。受地域、語言和其它地理文化因素影響，的采用率在全球各地有所差異。利用樣本進(jìn)行監(jiān)測樣本監(jiān)測取決于樣本庫的大小利用進(jìn)行監(jiān)測監(jiān)測代碼在客戶端的正常運(yùn)行依賴于兩個技術(shù)設(shè)置，其一是客戶端瀏覽器要允許執(zhí)行，其二是瀏覽器要能夠允許創(chuàng)建。嵌入代碼監(jiān)測最主流的廣告效果檢測方式THANKS謝謝謝1月-2320:01:5120:0120:011月-231月-2320:0120:0120:01:511月月-231月月-2320:01:512023/1/520:01:519、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:01:5220:01:5220:011/5/20238:01:52PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2320:01:5220:01Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:01:5220:01:5220:01Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:01:5220:01:52January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20238:01:52下下午20:01:521月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:01下午午1月-2320:01January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/520:01:5220:01:5205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:01:52下下午午8:01下下午午20:01:521月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:01:5220:01:5220:011/5/20238:01:52PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2320:01:5220:01Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。20:01:5220:01:5220:01Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:01:5220:01:52January5,202314、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20238:01:52下午20:01:521月-2315、楚塞三湘湘接，荊