盤(pán)點(diǎn)：2017數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)5大趨勢(shì)

【計(jì)算機(jī)論文】盤(pán)點(diǎn)：2017數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)5大趨勢(shì)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營(yíng)銷(xiāo)劇變呢？企業(yè)·三星"align="middle"src="/article-title-img/20170525/b6189f7a-c27a-4ae9-990f-aa8b0b946774.jpg@%21article-detail"width="549"/>Webpronews近日發(fā)布的2017年五大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分別為，AR&VR技術(shù)、直播、數(shù)據(jù)可視化APP、“病毒視頻”和即時(shí)內(nèi)容。那么，國(guó)內(nèi)外在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營(yíng)銷(xiāo)劇變呢？企業(yè)·三星2017年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中占比達(dá)20.3%，就具體的營(yíng)銷(xiāo)方式而言，國(guó)內(nèi)品牌以打造電影感廣告大片等形式致力于“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”。而Webpronews近日發(fā)布的2017年五大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分別為，AR&VR技術(shù)、直播、數(shù)據(jù)可視化APP、“病毒視頻”和即時(shí)內(nèi)容。那么，國(guó)內(nèi)外在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營(yíng)銷(xiāo)劇變呢？國(guó)內(nèi)傳播變局促內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)出受眾細(xì)分化、渠道多元化趨勢(shì)，消費(fèi)者從信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者。在人人都是自媒體的時(shí)代，單向傳播模式已經(jīng)無(wú)法有效地觸達(dá)目標(biāo)群體，傳統(tǒng)的平播硬廣難以吸引眼球。面對(duì)傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)“廣而告之”的營(yíng)銷(xiāo)模式必須做出改變，以?xún)?nèi)容為抓手成為營(yíng)銷(xiāo)變革的關(guān)鍵方向，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到廣告主的重視。據(jù)SocialBeta發(fā)布的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告，2017年國(guó)內(nèi)品牌將把重心放在“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”，其中，三大核心趨勢(shì)值得關(guān)注。首先是更帶感的電影廣告大片。去年，國(guó)內(nèi)大量品牌在視頻廣告的制作中砸入重金，不約而同地希望憑借打造電影感大片來(lái)吸引消費(fèi)者目光。例如，由《舌尖上的中國(guó)II》導(dǎo)演陳碩為小肥羊量身打造的《尋味之旅》一度刷屏網(wǎng)絡(luò)，獲得好評(píng)。其次是更深刻的價(jià)值內(nèi)核。NewBalance與李宗盛的《每一步都算數(shù)》、紅星美凱龍的《更好的日常》以及Keep的《自律給我自由》在2016均獲得極高關(guān)注度。品牌慢慢地在其廣告作品中削弱了自己的品牌露出，而讓位于品牌的精神理念。此外，在社會(huì)議題投射自己觀點(diǎn)的品牌滋生，SK-II的《她最后去了相親角》、方太2017年的產(chǎn)品公益廣告新作《媽媽的時(shí)間機(jī)器》從不同角度的女性議題切入關(guān)注女性群體面對(duì)的社會(huì)問(wèn)題。對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注使得廣告內(nèi)容更容易從嘈雜的新媒體環(huán)境中脫穎而出，也更容易傳遞的價(jià)值觀中劃上品牌烙印。另外還有更多元的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式。目前品牌最常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式即圍繞IP做內(nèi)容。常見(jiàn)的形式為自制影視內(nèi)容拍攝，OPPO連續(xù)三年以“手機(jī)人”為IP拍攝了多部《我是你的“某某”P(pán)hone》短??；雀巢優(yōu)活水去年夏天推出了一系列以家庭情景喜劇為模式的廣告片《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》。不過(guò)除了影視劇之外，像游戲、出版物(雜志、書(shū)籍)、App、實(shí)體空間、線下活動(dòng)等形式的內(nèi)容也在被品牌主嘗試中。與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)向移動(dòng)端發(fā)展的趨勢(shì)明顯。隨著智能手機(jī)的普及和用戶(hù)使用習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)廣告市場(chǎng)自2013年開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013-2015年每年維持高達(dá)三位數(shù)的增長(zhǎng)率。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以其精準(zhǔn)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速獲得廣告主的認(rèn)可。調(diào)查結(jié)果顯示，2015年移動(dòng)端占中國(guó)廣告市場(chǎng)投放渠道的比重達(dá)到14.5%，預(yù)計(jì)到2018年移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額將超過(guò)35%，超過(guò)電視廣告和PC端廣告。而移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2017年將首次突破千億大關(guān)。國(guó)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)盛行呈五大趨勢(shì)Statista報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出預(yù)計(jì)在2020年增長(zhǎng)至1180億美元，僅在五年之內(nèi)就翻了一番。而在全球范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到2500億美元以上。然而當(dāng)前，有些公司仍未看到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于提升企業(yè)知名度和營(yíng)業(yè)收入的巨大意義，若觀念不及時(shí)轉(zhuǎn)變，則必將被淘汰出局。綜合來(lái)看，2017年以下五大趨勢(shì)將在全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域掀起波瀾：VR&AR技術(shù)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的商業(yè)潛力從未如此令人矚目。在游戲行業(yè)解鎖新技術(shù)以增強(qiáng)玩家的用戶(hù)體驗(yàn)之后，開(kāi)發(fā)人員發(fā)布了可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的VR&AR應(yīng)用。例如，建筑師可以利用AR幫助客戶(hù)“虛擬參觀”完成的作品。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的生動(dòng)性和直觀性最能抓住客戶(hù)的心。直播——隨著FacebookLive和Snapchat在世界范圍內(nèi)持續(xù)升溫，預(yù)測(cè)直播將在未來(lái)幾年占據(jù)主導(dǎo)地位。到2020年，消費(fèi)者80%的互聯(lián)網(wǎng)流量將貢獻(xiàn)給直播視頻。FacebookLive也將實(shí)現(xiàn)每年94%的增速及每日80億的瀏覽量。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題不容小覷。此前，F(xiàn)acebook視頻平臺(tái)因報(bào)道暴力攻擊事件而卷入丑聞，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格因此宣布雇用3000余名網(wǎng)絡(luò)警察，以對(duì)不合規(guī)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。數(shù)據(jù)可視化APP——DataHero，Tableau，Dygraphs和Visual.ly等應(yīng)用程序一直致力于推動(dòng)大數(shù)據(jù)可視化，以幫助更多企業(yè)及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕松消費(fèi)。這并不是一個(gè)新的趨勢(shì)。不過(guò)，預(yù)計(jì)2017年，企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步將此類(lèi)工具加以應(yīng)用。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)盛行的大環(huán)境下，數(shù)據(jù)可視化APP也將被推向一個(gè)新的高峰?！安《疽曨l”——三段“病毒視頻”廣告廣為流傳，三星成了大贏家。截至2016年12月，這三段視頻共計(jì)近5億次觀看。未來(lái)，病毒式營(yíng)銷(xiāo)將繼續(xù)成為品牌的有效宣傳工具。此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式的訣竅在于，把握好什么時(shí)候增加參與度，提高流量，并在觀眾興趣消失之前將其轉(zhuǎn)化為收入。而其核心缺點(diǎn)則是營(yíng)銷(xiāo)壽命短。即時(shí)內(nèi)容——企業(yè)將即時(shí)內(nèi)容視為有效打造品牌