動態(tài)化VI設計在藝術館中的發(fā)展現(xiàn)狀與設計傳承,vi設計論文

動態(tài)化VI設計在藝術館中的發(fā)展現(xiàn)在狀況與設計傳承,vi設計論文內容摘要：本文從VI設計視角出發(fā)，通過對動態(tài)化VI設計的藝術特征與應用、基本原則、審美情感等方面進行整理和分析，著力介紹動態(tài)化VI設計在現(xiàn)代藝術館中的視覺應用，利用其動態(tài)化特點，提升VI設計的多樣性以及VI設計應用領域的功能性，使相關設計者、使用者能夠愈加客觀、系統(tǒng)地了解動態(tài)VI設計的視覺應用情況，幫助促進更多優(yōu)秀的設計嘗試與實踐出現(xiàn)。本文關鍵詞語：動態(tài)化;VI設計;藝術館;Abstract：FromtheperspectiveofVIdesign,thispaperorganizesandanalyzestheartisticcharacteristics,artisticapplication,basicprinciples,andaestheticemotionsofdynamicVI,andfocusesonintroducingthevisualapplicationofdynamicVIdesignincontemporaryartmuseums.ItsdynamiccharacteristicsenhancethediversityofVIdesignandthefunctionalityofVIdesignapplicationfields,enablerelevantdesignersanduserstounderstandthevisualapplicationofdynamicVIdesignmoreobjectivelyandsystematically,andhelppromotemoreexcellentdesignattemptsandpractices.Appear.Keyword：dynamic;videsign;artmuseum;1動態(tài)化VI設計的藝術特征與應用1.1藝術特征隨著時代的快速發(fā)展，藝術館的VI設計有了新的表征形式。希望通過直觀的視覺效果表示出藝術館的文化底蘊、展館性質和展品特點，以此宣揚藝術館的品牌調性與文化內涵。當下的藝術館VI設計逐步從二維的單一形象發(fā)展到動態(tài)的多樣表現(xiàn)，展示效果方面也逐步從傳統(tǒng)的印刷形式擴展到虛擬的電子平臺，相較于以往具有更豐富的視覺展現(xiàn)方式。在表示出敘事性設計的基礎上，提取代表性的符號元素，如卡通形象、有影響力的人物和標志性景觀，在最短的時間內向用戶傳達最直觀的信息，這個傳播經(jīng)過是傳統(tǒng)的二維廣告無可比較的，它能夠加強用戶的體驗感，并在一定程度使藝術館的形象特點愈加深切進入人心。同時，動態(tài)藝術也是視覺藝術的一種趨勢，是人與藝術之間良好的溝通方式，是適應當代社會發(fā)展、逐步回應人們審美需求的經(jīng)過，促使人們的審美向更高層次層次發(fā)展[1]。1.2藝術應用藝術館屬于文化符號的范疇，VI設計是藝術館與外界聯(lián)合時展現(xiàn)本身特征、內容和身份的視覺符號。作為空間符號的一種應用形式，動態(tài)化VI設計強調圖形的動態(tài)表示出，不僅在二維和三維層面分別增加了時間維度，空間維度上也得到了突破，構成一個動態(tài)化且有空間延伸感的設計圖形，帶來更強烈的視覺沖擊，由此構成一種新的認知表示出，為用戶提供情感價值。在色彩使用方面，傳統(tǒng)二維平面的視覺圖案有較多的局限性，考慮到印刷效果，總是有固定的色彩區(qū)域。在新技術的推動下，動態(tài)化VI設計力求打破傳統(tǒng)的色彩觀念，設計表示出希望展示出五彩斑斕的形式。電子產(chǎn)品所呈現(xiàn)的色彩范圍大量使用了高亮度色彩、透明式色彩和漸變式色彩，這是傳統(tǒng)的平面載體很難實現(xiàn)的。這些色彩具有高度的辨識度，結合動態(tài)化的表現(xiàn)手法，能夠加強用戶的視覺體驗和心理感受。文字的組合是動態(tài)化VI設計主題最常見的表示出方式。文字是最直觀的傳達方式之一，文字和圖像的結合能夠比單純用文字設計和表示出的標志更直觀地解釋VI設計內容以及藝術館的文化背景。比擬不尋常的是文本概念化的呈現(xiàn)方式，即藝術館的概念反映在標志的文本形式中，如著名的TateModern標志。2動態(tài)化VI設計的發(fā)展現(xiàn)在狀況2.1當前面臨的現(xiàn)實問題傳統(tǒng)的VI設計主要依靠印刷的方式來傳達，以靜態(tài)的圖形、色彩、文字表現(xiàn)為主要方式。隨著新媒體傳播方式的出現(xiàn)，靜態(tài)的平面設計已經(jīng)不能知足人們對多維化信息傳播的需求?！?〕當下藝術館市場VI設計的主題文化定位愈發(fā)模糊。在進行藝術館品牌VI設計之前，沒有做到充分了解市場產(chǎn)品，準確定位客戶，對藝術館的發(fā)展方向沒有基本點和深入的認識，導致VI設計出現(xiàn)偏差，不僅影響藝術館精神文化的展示，也一定程度上影響品牌的效益?！?〕多數(shù)藝術館的VI設計缺乏品牌競爭力。很多藝術館試圖模擬更有競爭力的大品牌和知名企業(yè)，以增加本身競爭力，這導致市場上出現(xiàn)了大量類似的VI設計，不僅沒有增加藝術館的競爭力，反而使其成為一刀切的設計。〔3〕藝術館的創(chuàng)新性有待提高。缺乏針對性和系統(tǒng)性的VI設計不能給客戶帶來直觀的記憶點，不利于藝術館品牌的長久發(fā)展。2.2動態(tài)化VI設計的創(chuàng)新意義2.2.1提升現(xiàn)代藝術館的品牌價值現(xiàn)代藝術館的數(shù)量呈穩(wěn)步增長的趨勢，種類越來越多，規(guī)模越來越大，反映出藝術館在現(xiàn)代社會生活中的重要性。同樣，VI設計在藝術館中也是必不可少的存在，由于它是館內展覽內容的縮影，是文化背景的象征，是藝術館背后民族精神的具體表現(xiàn)出。在諸多藝術館中怎樣脫穎而出是每個藝術館都面臨的考驗，怎樣最大限度地利用群眾的審美情感、引導人們的探尋求索欲望是藝術館需要考慮的。從社會學角度來看，VI設計所反映的不僅僅是品牌和用戶的文化，而且是國家、民族甚至整個社會更深層次的文化形式。著名藝術理論學家魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ吩?jīng)講過：運動，是最容易引起視覺強烈注意的現(xiàn)象[2]。這講明動態(tài)表現(xiàn)方式在人們的腦海中留下的印象是非常深入的，能夠得到持續(xù)的深化記憶。在信息化飛速發(fā)展的時代，群眾日常接觸的廣告和文化呈現(xiàn)出多元化趨勢，人們對藝術館的理解從品牌的視覺形象辨別開場，這種動態(tài)化信息傳播方式將抽象的文化理念變成現(xiàn)實的視覺圖案，加深了與用戶的情感聯(lián)合，使消費者記憶深入。2.2.2豐富現(xiàn)代藝術館的品牌傳播方式現(xiàn)代藝術館已進入新的發(fā)展階段，市場競爭愈發(fā)劇烈，每個藝術館都在尋求更好的發(fā)展，希望在同行中獨樹一幟。單純側重展品質量的已不再是藝術館發(fā)展的堅實依靠方式，藝術館核心文化價值觀的建立已成為戰(zhàn)略研究的新突破點。開創(chuàng)建立一個有特色的品牌能夠從根本上促進現(xiàn)代藝術館的發(fā)展。近年來，品牌文化已成為企業(yè)發(fā)展的一個重要標志，有時甚至比內容更重要，因而打造一個持久的品牌文化是現(xiàn)代藝術館的核心。藝術館的VI設計是消費者認識品牌和購買商品的基礎，將傳統(tǒng)的二維圖形轉化為具有時間和空間連續(xù)性的動態(tài)形式，有助于藝術館在人們心中留下深入印象，動態(tài)視覺形式傳播的范圍更廣、速度更快、信息量更大、更符合當代人快節(jié)拍的生活方式，對藝術館也會產(chǎn)生積極的經(jīng)濟影響，進而增加藝術品的銷售。2.2.3拉近現(xiàn)代藝術館與群眾的聯(lián)合關系藝術館的存在起到了凈化社會精神的作用，知足了群眾的自我認知，保證了社會文化的延續(xù)。作為VI設計的基本主體，群眾能夠用視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺來感受對象的動態(tài)美，獲得情感上的愉悅性。在傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形面前，人們的情緒往往不會有太大起伏，在動態(tài)圖案傳輸?shù)慕?jīng)過中，由于人類感悟能力具有經(jīng)過性與階段性特點，情緒會隨著圖案的變化而波動，在這個觀察經(jīng)過中，人們能夠從更多的角度品味欣賞，由此獲得豐富的交互體驗，有利于全方位地理解和把握審美對象的豐富內涵[3]。從審美心理學的角度來看，群眾需要獲得更多的信息來知足他們的探尋求索欲望。動態(tài)化圖形設計豐富而具有美感，在接收信息的經(jīng)過中，需要保持注意力高度集中，構成注意力焦點?？偟膩碇v，動態(tài)化VI設計的優(yōu)勢更多地具體表現(xiàn)出在線條的變化與形式美的和諧統(tǒng)一，和諧又富有節(jié)拍感，這是審美主體的心理節(jié)拍與動態(tài)之間的和諧與同步狀態(tài)，這種狀態(tài)使得群眾更容易理解審美對象，進而領悟藝術的深層美感。3動態(tài)化Ⅵ設計的視覺應用實踐3.1設計方式方法通過對藝術館的分析發(fā)現(xiàn)，特殊的行業(yè)性質使其在文化傳達、公益宣傳、展示效果、藝術傳承等方面具有一定的特殊性[4]，這無形中也為藝術館的VI設計增加了很多要求，作為社會文化綜合體，其標志形象的文化寓意要更為深入，在內容上使用的符號語言也往往需要愈加豐富。在設計形式方面，藝術館能夠在一定程度上更自由地發(fā)揮，具有多樣性特征。在標志的使用時長上更注重時效性，避免過于頻繁地更換。在設計的實用性方面，由于藝術館的展示性等特殊因素，VI的整體形象要相對易于延展和應用，并具有一定的發(fā)揮余地與空間，對各種材料也應具有一定的適應性。在總體感觀上，不僅要愈加藝術化、更具觀賞性，以符合其屬性特征，視覺效果也應相對溫和。3.2元素提取與設計呈現(xiàn)一個藝術館的標志不僅要簡約，也要與藝術館的理念互相照應，并通過動態(tài)化的VI設計豐富品牌，增加觀眾的印象，提高品牌的辨識度。通過對Museodartecontemporaneaspazioparallelo的名字進行分析，提煉出兩個關鍵點作為標志設計方向，即空間性和矛盾性。利用圖形在二維平面上變換和交替，構建出三維立體形態(tài)效果，營造視錯覺，希望通過簡單的方式表示出出豐富的視覺效果。Museodartecontemporaneaspazioparallelo的標志整體由兩個形狀一樣但大小不同的梯形，通過平行排列的方式組成。利用兩點透視原理在平面上構建出一個立方體，加強左右兩個面，并弱化剩下的四個面，構建出一個介于二維和三維之間的矛盾空間，見圖1。圖1Museodartecontemporaneaspazioparallelo的標志Museodartecontemporaneaspazioparallelo的標志設計由LogoMark和LogoType組成，根據(jù)不同的使用條件，分別做了橫版和豎版兩種設計，以應對藝術館不同的使用情況。VI設計的核心組成部分是標志圖案，它是傳播信息最主要的形式符號，是品牌價值的象征載體。動態(tài)化標志作為一種特殊的動態(tài)圖形，在圖形運動的經(jīng)過中具有辨別性、記憶性和傳播性功能，同時彌補了靜態(tài)標志視覺效果單一的缺點。Museodartecontemporaneaspazioparallelo的動態(tài)化標志正是利用動態(tài)圖形的變化來解釋標志的構成經(jīng)過，以正方形作為初始形狀，經(jīng)過變化、位移、透視的轉變，構成最終的標志展示，同時可以應用于移動端設備、網(wǎng)頁、視頻等等。輔助圖形是VI設計要素中重要的一部分，輔助圖形能夠豐富VI設計的整體視覺效果，提高辨識度，弱化標志在VI設計中的中心效應。輔助圖形可以以根據(jù)時間和空間的改變而產(chǎn)生動態(tài)變化，適應不同的環(huán)境，知足各種媒介的呈現(xiàn)方式和需求。Museodartecontemporaneaspazioparallelo的輔助圖形主要是基于Logo的元素，通過旋轉、縮放等方式變化構成，見圖2。圖2Museodartecontemporaneaspazioparallelo的輔助圖形4結束語文章以動態(tài)化VI設計為研究對象，探尋求索藝術館在VI設計中的創(chuàng)新應用，總結了藝術館動態(tài)化VI設計的方式方法，為藝術館的傳承與弘揚提