全球HNB（加熱不燃燒）煙草行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

全球HNB（加熱不燃燒）煙草行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、HNB與卷煙燃燒危害對(duì)比加熱不燃燒煙草制品也稱為新型卷煙或者低溫卷煙，通過特殊的加熱源對(duì)煙彈中的煙絲進(jìn)行加熱，使其中的尼古丁及香味物質(zhì)通過揮發(fā)產(chǎn)生煙氣來滿足吸煙者需求。2020年5月，世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布電子煙主題報(bào)告，引用了美國(guó)國(guó)家科學(xué)院工程院和醫(yī)學(xué)院（NASEM）對(duì)電子煙的評(píng)估。報(bào)告中指出，使用電子煙所導(dǎo)致的尼古丁依賴程度低于卷煙；電子煙煙霧致病風(fēng)險(xiǎn)低于卷煙煙霧；從卷煙完全轉(zhuǎn)為電子煙可改善身體多個(gè)器官的健康程度。二、各國(guó)對(duì)電子煙的定位及監(jiān)管部門各國(guó)對(duì)電子煙屬性定位的不同主要基于以下要素的認(rèn)知：1）對(duì)電子煙危害性的認(rèn)知/認(rèn)同程度；以英國(guó)為例，2015年英國(guó)公共衛(wèi)生部發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)113頁的涉及電子煙相關(guān)的報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為電子煙的安全性比傳統(tǒng)卷煙高95%，政策應(yīng)把鼓勵(lì)吸煙人群使用電子煙作為關(guān)鍵控?zé)煵呗?，以降低吸煙帶來的傷害?）對(duì)電子煙是否有利于戒煙、可有效降低傳統(tǒng)煙草吸煙率研究的認(rèn)同程度。3）對(duì)青少年吸引力的認(rèn)知。并在此基礎(chǔ)上，在相關(guān)廣告、準(zhǔn)入登記流程、包裝、口味、稅收等層面進(jìn)行相應(yīng)的限制。三、全球HNB市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近年來全球HNB市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年全球HNB市場(chǎng)規(guī)模為207億美元（約1320億元），同比增長(zhǎng)30.2%。從各地區(qū)市場(chǎng)份額占比來看，日本、韓國(guó)、東歐和西歐是HNB主要市場(chǎng)，2020年分別占比43%、8%，21%和20%。從專利申請(qǐng)量來看，2012年以后，全球的年專利申請(qǐng)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是在2014—2019年，每年的專利申請(qǐng)量均在5000件左右，說明了行業(yè)熱度在2014—2019年迅速增大，各大煙草相關(guān)企業(yè)比較重視新型煙草制品的技術(shù)研發(fā)。滲透率對(duì)比來看，2021年日本HNB煙草滲透率為28.1%，位居全球第一；俄羅斯、韓國(guó)、意大利、波蘭、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、美國(guó)HNB煙草滲透率分別為13.7%、11.3%、9.8%、9.2%、3.5%、0.6%、0.7%與0.2%。四、全球HNB競(jìng)爭(zhēng)格局分析菲莫國(guó)際、英美煙草（BAT）、日本煙草以及帝國(guó)煙草是全球四大跨國(guó)煙草巨頭，幾乎壟斷了除中煙以外的煙草市場(chǎng)。因吸煙文化、霧化式電子煙管控問題，日韓等東亞國(guó)家對(duì)于HNB煙草制品的接受度更高，在這一潮流的趨勢(shì)下，菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草和帝國(guó)煙草這全球四大煙草巨頭都積極轉(zhuǎn)型布局新型煙草，其在HNB煙草制品方面的產(chǎn)品布局如下：五、中國(guó)HNB煙草行業(yè)前景展望近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，新型煙草制品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，已經(jīng)成為煙草行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)作為全球最大煙草生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，煙草總局也日漸重視新型煙草的研發(fā)。其中，HNB煙草制品因能在降低吸煙危害同時(shí)最大程度還原傳統(tǒng)香煙吸食口感，而得到了迅速發(fā)展。國(guó)內(nèi)各中煙公司也紛紛試水HNB煙草制品出口海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有望在監(jiān)管完善后逐步打開。但與國(guó)際幾大跨國(guó)煙草巨頭相比，國(guó)內(nèi)中煙體系對(duì)于HNB煙草制品的相關(guān)研究起步較晚，雖已擁有大量的HNB煙草制品技術(shù)和專利儲(chǔ)備，但是其中核心專利仍相對(duì)較少。未來，隨著國(guó)內(nèi)新型煙草政策的進(jìn)一步放開，HNB煙草制品技術(shù)和市場(chǎng)的逐步成熟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必將迎來本土企業(yè)與跨國(guó)企業(yè)的一場(chǎng)場(chǎng)挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)飛速發(fā)展的HNB煙草市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和煙草企業(yè)應(yīng)圍繞如下幾個(gè)要點(diǎn)，加速推進(jìn)HNB煙草制品的創(chuàng)新與發(fā)展：①堅(jiān)持自主研發(fā)和專利布局，繞開或突破國(guó)外IQOS等跨國(guó)煙草公司的專利封鎖，推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升HNB煙草制品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；②在技術(shù)內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)體驗(yàn)上打造并彰顯鮮明的中式特色，進(jìn)一步豐富中式HNB煙草制品的形式和類別，打造完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、良好感官體驗(yàn)感和抽吸品質(zhì)的HNB煙草制品強(qiáng)勢(shì)品牌；③努力實(shí)現(xiàn)HNB煙草制品行業(yè)的技術(shù)、裝備、產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的整體突破，在煙草原料方面，加快研發(fā)適用于HNB煙草制品的煙草薄片和添加輔料，在裝備配套方面，積極探索對(duì)現(xiàn)有煙機(jī)設(shè)備的升級(jí)改造再利用，在產(chǎn)品研發(fā)方面，凝