全球HNB（加熱不燃燒）煙草行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

全球HNB（加熱不燃燒）煙草行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、HNB與卷煙燃燒危害對比加熱不燃燒煙草制品也稱為新型卷煙或者低溫卷煙，通過特殊的加熱源對煙彈中的煙絲進行加熱，使其中的尼古丁及香味物質(zhì)通過揮發(fā)產(chǎn)生煙氣來滿足吸煙者需求。2020年5月，世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布電子煙主題報告，引用了美國國家科學院工程院和醫(yī)學院（NASEM）對電子煙的評估。報告中指出，使用電子煙所導致的尼古丁依賴程度低于卷煙；電子煙煙霧致病風險低于卷煙煙霧；從卷煙完全轉(zhuǎn)為電子煙可改善身體多個器官的健康程度。二、各國對電子煙的定位及監(jiān)管部門各國對電子煙屬性定位的不同主要基于以下要素的認知：1）對電子煙危害性的認知/認同程度；以英國為例，2015年英國公共衛(wèi)生部發(fā)布了長達113頁的涉及電子煙相關(guān)的報告，報告認為電子煙的安全性比傳統(tǒng)卷煙高95%，政策應(yīng)把鼓勵吸煙人群使用電子煙作為關(guān)鍵控煙策略，以降低吸煙帶來的傷害。2）對電子煙是否有利于戒煙、可有效降低傳統(tǒng)煙草吸煙率研究的認同程度。3）對青少年吸引力的認知。并在此基礎(chǔ)上，在相關(guān)廣告、準入登記流程、包裝、口味、稅收等層面進行相應(yīng)的限制。三、全球HNB市場現(xiàn)狀分析近年來全球HNB市場規(guī)模增長迅速，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年全球HNB市場規(guī)模為207億美元（約1320億元），同比增長30.2%。從各地區(qū)市場份額占比來看，日本、韓國、東歐和西歐是HNB主要市場，2020年分別占比43%、8%，21%和20%。從專利申請量來看，2012年以后，全球的年專利申請量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，尤其是在2014—2019年，每年的專利申請量均在5000件左右，說明了行業(yè)熱度在2014—2019年迅速增大，各大煙草相關(guān)企業(yè)比較重視新型煙草制品的技術(shù)研發(fā)。滲透率對比來看，2021年日本HNB煙草滲透率為28.1%，位居全球第一；俄羅斯、韓國、意大利、波蘭、德國、英國、加拿大、美國HNB煙草滲透率分別為13.7%、11.3%、9.8%、9.2%、3.5%、0.6%、0.7%與0.2%。四、全球HNB競爭格局分析菲莫國際、英美煙草（BAT）、日本煙草以及帝國煙草是全球四大跨國煙草巨頭，幾乎壟斷了除中煙以外的煙草市場。因吸煙文化、霧化式電子煙管控問題，日韓等東亞國家對于HNB煙草制品的接受度更高，在這一潮流的趨勢下，菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草這全球四大煙草巨頭都積極轉(zhuǎn)型布局新型煙草，其在HNB煙草制品方面的產(chǎn)品布局如下：五、中國HNB煙草行業(yè)前景展望近年來，隨著消費升級和人們健康意識的增強，新型煙草制品在國內(nèi)外市場引起廣泛關(guān)注，已經(jīng)成為煙草行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。中國作為全球最大煙草生產(chǎn)和消費國，煙草總局也日漸重視新型煙草的研發(fā)。其中，HNB煙草制品因能在降低吸煙危害同時最大程度還原傳統(tǒng)香煙吸食口感，而得到了迅速發(fā)展。國內(nèi)各中煙公司也紛紛試水HNB煙草制品出口海外市場，國內(nèi)市場也有望在監(jiān)管完善后逐步打開。但與國際幾大跨國煙草巨頭相比，國內(nèi)中煙體系對于HNB煙草制品的相關(guān)研究起步較晚，雖已擁有大量的HNB煙草制品技術(shù)和專利儲備，但是其中核心專利仍相對較少。未來，隨著國內(nèi)新型煙草政策的進一步放開，HNB煙草制品技術(shù)和市場的逐步成熟，國內(nèi)市場必將迎來本土企業(yè)與跨國企業(yè)的一場場挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對飛速發(fā)展的HNB煙草市場，國內(nèi)科研機構(gòu)和煙草企業(yè)應(yīng)圍繞如下幾個要點，加速推進HNB煙草制品的創(chuàng)新與發(fā)展：①堅持自主研發(fā)和專利布局，繞開或突破國外IQOS等跨國煙草公司的專利封鎖，推動技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升HNB煙草制品的核心競爭力；②在技術(shù)內(nèi)涵、產(chǎn)品特點和消費體驗上打造并彰顯鮮明的中式特色，進一步豐富中式HNB煙草制品的形式和類別，打造完全具有自主知識產(chǎn)權(quán)、良好感官體驗感和抽吸品質(zhì)的HNB煙草制品強勢品牌；③努力實現(xiàn)HNB煙草制品行業(yè)的技術(shù)、裝備、產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的整體突破，在煙草原料方面，加快研發(fā)適用于HNB煙草制品的煙草薄片和添加輔料，在裝備配套方面，積極探索對現(xiàn)有煙機設(shè)備的升級改造再利用，在產(chǎn)品研發(fā)方面，凝