新聞宣傳與事件營銷

新聞宣傳與事件營銷

一、新聞宣傳新聞宣傳的優(yōu)勢：1、可信度高2、影響面廣3、經(jīng)濟性，借助于新聞的宣傳通常費用少一些。4、轟動性，宣傳的內(nèi)容具有特殊的新聞價值，就可能引起轟動。VS新聞宣傳的形式1、主動投稿。2、邀請采訪。3、新聞發(fā)布會。4、制造新聞制造新聞是企業(yè)進行新聞宣傳最重要、也是最困難的手段。使用不當，可能造成門前冷落、無記者光臨的凄慘局面，給企業(yè)形象造成不良影響。制造新聞時，應(yīng)該注意以下幾個問題：一是真實可靠。二是抓住機遇。三是強化控制，指應(yīng)該對新聞界的宣傳報道進行引導。四是準備好宣傳稿。五是向新聞機構(gòu)公開秘密，有準備地邀請、歡迎新聞記者的采訪。六是必要時應(yīng)借助宣傳勢頭，實施有償宣傳，強化針對性。VS策劃新聞事件策劃新聞事件：指公關(guān)人員在真實的不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動、事件，制造新聞熱點，吸引新聞界和公眾的注意與興趣，爭取被報導的機會，并使本組織成為新聞報導中的主角，以達到提高知名度、擴大社會影響的目的。VS事件是否具有新聞價值，可以從幾個因素去考慮：1、政治因素。2、新聞熱點。3、公眾趨向。4、新奇刺激。常見的制造新聞事件類型1、策劃公益活動（長虹）2、策劃有新聞價值的SP活動3、策劃有爭議的廣告（旱冰寶寶）VS案例一北川中學高三學生今天復(fù)課

580余名學生將全部搬到綿陽長虹培訓基地備戰(zhàn)高考汶川大地震已經(jīng)過去7天了,北川中學在這次地震中傷亡慘重,3000多名師生中至今僅有1300多人獲救。學校師生的安危牽動著全國人民的心!讓大家關(guān)注的是:幸存的學生現(xiàn)在過得怎么樣,什么時候才能重新拿到課本繼續(xù)學習?高三的學生今年高考怎么辦?教學樓都塌了,如今學生能到哪里上課?對于即將到來的高考,學生們是欣喜?期盼?還是依然陷入在地震巨大災(zāi)難的陰影中?昨日下午,中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理李克強看望了安置在綿陽虹苑劇院的北川中學師生們。記者了解到,北川中學高三學生將于今天搬到長虹培訓基地,復(fù)課備戰(zhàn)高考。而高考考試時間的推遲也給這些孩子留下了更多的希望和機會!VSVS面向光明的未來--溫家寶參加北川中學開學典禮側(cè)記“５·１２”汶川大地震后，北川中學在地震中損失慘重。此前，溫家寶已經(jīng)三次前往北川中學看望師生：５月１４日，溫家寶就來到了北川中學，他在廢墟前，呆了很久，要求救援隊伍千方百計營救；５月２２日，溫家寶重返四川災(zāi)區(qū)指導抗震救災(zāi)，第二次來到正在清理場地、進行衛(wèi)生防疫的北川中學，他沒有戴口罩，站在那里為遇難的師生默哀；５月２３日上午，溫家寶又來到設(shè)于四川長虹集團培訓中心院子里的北川中學臨時學校，鼓勵大家“面向光明的未來，昂起倔強的頭顱，挺起不屈的脊梁，燃起那顆熾熱的心，向前，向光明的未來前進”，并在高三（１）班的黑板上用粉筆寫下“多難興邦”４個大字。VSVS5.12地震后，奇瑞捐了1600多萬，吉利、比亞迪都捐了1000萬。華晨捐獻的20輛救護車隊13日晚上就已經(jīng)出發(fā)奔赴綿陽，比亞迪一夜就從車上拆下1000個千斤鼎。喝飲料就喝王老吉，看電視就看長虹，買車就買中華車80年代，我們會點名道姓的買日本電器、德國電器，而現(xiàn)在，早就沒有人這樣了，因為中國人有了海爾、長虹、聯(lián)想。早晚有一天，我們也會有汽車業(yè)的海爾、聯(lián)想，這一天肯定不會久。

VS。案例二、街頭另類促銷

福州出現(xiàn)“面包哥”

人民網(wǎng)福州10月20電

2010年10月18日，福州東街口出現(xiàn)兩位身著迷彩服，頭戴廚師帽，口袋里插滿各種面包的兩位酷哥。原來，這是最近在福州東百商場開張的新加坡品牌面包（Bread

Talk）推出的另類促銷，利用奇趣造型向市民派發(fā)傳單吸引消費者關(guān)注。VSVSVS案例三、書店搞起“另類促銷”全部圖書一律按斤賣

天津北方網(wǎng)訊：近日，讀者王先生撥打本報攝影熱線反映，河西區(qū)廣東路世紀聯(lián)華超市一樓一家書屋搞起“另類促銷”，科技類、兒童類、保健類、名著等全部圖書一律按斤賣――16.8元/斤、12.8元/斤、9.9元/斤的牌子清晰可見。VS案例四、近日，一段法國依云礦泉水的視頻廣告在視頻網(wǎng)站Youtube上引起轟動，一群穿著紙尿褲的可愛寶寶竟然滑旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，甚至大跳Hip-Hop。短短時間內(nèi)，這段視頻的點擊已經(jīng)達到400萬次，這幾個旱冰寶寶更是成為網(wǎng)上的超人氣明星。

這段視頻共長60秒，其實是為法國依云礦泉水做的一個創(chuàng)意廣告，體現(xiàn)依云礦泉水“保持年輕”(Liveyoung)系列的宗旨。

視頻一開始，伴隨著說唱團體“糖山幫”(SugarhillGang)的HipHop單曲《說唱者的喜悅》(Rapper"sDelight)的音樂聲，幾名穿著紙尿褲的寶寶腳踩旱冰鞋，隆重出場。別看這些寶寶還只是嬰兒，他們卻擁有無比的神力，旱冰鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳HipHop，簡直比專業(yè)HipHop明星還要酷。VS二、借勢與造勢——事件營銷事件營銷:是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。VS1969年，美國人尼爾·阿姆斯特郎戴上一只歐米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行，成就了歐米茄“第一次也是惟一一只在月球上佩帶過的手表”之名，歐米茄表由此樹立起來的精確無誤的品牌形象一直傳承至今，幾乎每個歐米茄表的用戶都知道是歐米茄表記錄了人類踏足月球的時刻。事件營銷初顯了它的威力。VSVS事件營銷成功的要素

1、重要性

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大，

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性

新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

4、趣味性

大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能

VS案例一、蒙牛借“神五”之勢行品牌騰飛之策蒙牛早在2002年上半年，就與中國航天基金會進行接觸。于2003年初成為中國航天首家合作伙伴。這個時候距離“神舟”5號飛天還有半年時間，最主要的是飛天能否成功尚無人完全知曉。蒙牛此舉無疑是相當有魄力的。蒙牛注意到，如果我們第一次載人航天飛船的成功發(fā)射，其帶給國人的巨大民族榮耀感和信心將空前高漲，這時候說什么都不如喝一聲彩來得過癮，順應(yīng)潮流，又能顯出聲音。所以，蒙牛喊出“舉起你的右手，為中國喝彩”，迅速引發(fā)共鳴，拉近了與消費者的感情．使蒙牛品牌在第一時間得到大家的認同。VSVS2003年10月16日6時23分，“神州5號”飛船在內(nèi)蒙古大草原安全著陸，宣告中國首次載人航天飛行圓滿成功！就在舉國同慶之時，蒙牛關(guān)于此次飛行事件的戶外廣告上午10點即在各大城市出現(xiàn)，蒙牛做到了戶外廣告最早掛、廣告位置最搶眼，幅面大，質(zhì)量好。蒙牛在此次公關(guān)活動的執(zhí)行中，還注意了從不同媒體的溝通主題到廣告與促銷的完美結(jié)合，使平面廣告、影像廣告和人員口碑等形成一個傳播梯度，更好地實現(xiàn)感性路線和理性路線的結(jié)合。VS就在16日6時23分，楊利偉安全返回著陸場的那一刻，農(nóng)夫山泉水在電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)上適時推出“這一刻有點甜，農(nóng)夫山泉祝賀中國首艘載人航天飛船‘神舟五號'成功返航”的廣告與全球華人分享這一刻的“甜蜜”。這一創(chuàng)意新穎的廣告無論是從品牌的訴求點與事件的契合度上看，還是從表現(xiàn)形式和發(fā)布時機上看，都堪稱為事件營銷廣告利用的典范。

VS案例二、統(tǒng)一輪滑油，巧借戰(zhàn)爭塑造企業(yè)形象

2003年3月21日(美伊戰(zhàn)爭的第二天)以前，對大多數(shù)消費者來說，看到或聽到“統(tǒng)一”這一品牌，很多人總是聯(lián)想到來自臺灣的統(tǒng)一方便面。而在3月21日以后，這種情形得到了很大的改變。因為就在那一天，統(tǒng)一潤滑油的廣告巧妙地借用戰(zhàn)爭話題，以“多一些潤滑，少一些摩擦”的創(chuàng)意，非常貼切地迎合了中國觀眾對和平的期待，給人們留下了深刻的印象?！耙晾藨?zhàn)爭雖然給我們帶來了原材料上漲的成本壓力，但我們也從中發(fā)現(xiàn)了提升品牌形象的難得的廣告商機”。北京統(tǒng)一石化有限公司總經(jīng)理李嘉在談到伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)對其統(tǒng)一潤滑油產(chǎn)品的影響時說。VS反應(yīng)迅速奇兵突發(fā)

3月20日10：34，伊拉克戰(zhàn)爭一爆發(fā)，李嘉就和昌榮廣告公司緊急磋商廣告宣傳上的應(yīng)急方案；3月20日12：00，昌榮廣告公司總經(jīng)理與中央電視臺廣告部取得聯(lián)系，得到信息即中央電視臺有可能在伊拉克戰(zhàn)爭特別報道中插播廣告套裝。3月20日13：00，統(tǒng)一石化與昌榮廣告開始召開正式的廣告創(chuàng)意會，李嘉提出希望采用“多一些潤滑，少一些摩擦”這一句廣告語。3月20日15：00，經(jīng)過簡短討論，“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告創(chuàng)意方案最終確定，新的電視廣告片開始制作。3月20日17：00，新版電視廣告的制作緊鑼密鼓地進行，李嘉全程參與片子的制作，整個后期機房燈火通明。3月21日凌晨2：00，“多一些潤滑