新聞宣傳與事件營(yíng)銷

新聞宣傳與事件營(yíng)銷

一、新聞宣傳新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)：1、可信度高2、影響面廣3、經(jīng)濟(jì)性，借助于新聞的宣傳通常費(fèi)用少一些。4、轟動(dòng)性，宣傳的內(nèi)容具有特殊的新聞價(jià)值，就可能引起轟動(dòng)。VS新聞宣傳的形式1、主動(dòng)投稿。2、邀請(qǐng)采訪。3、新聞發(fā)布會(huì)。4、制造新聞制造新聞是企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳最重要、也是最困難的手段。使用不當(dāng)，可能造成門前冷落、無(wú)記者光臨的凄慘局面，給企業(yè)形象造成不良影響。制造新聞時(shí)，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題：一是真實(shí)可靠。二是抓住機(jī)遇。三是強(qiáng)化控制，指應(yīng)該對(duì)新聞界的宣傳報(bào)道進(jìn)行引導(dǎo)。四是準(zhǔn)備好宣傳稿。五是向新聞機(jī)構(gòu)公開(kāi)秘密，有準(zhǔn)備地邀請(qǐng)、歡迎新聞?dòng)浾叩牟稍L。六是必要時(shí)應(yīng)借助宣傳勢(shì)頭，實(shí)施有償宣傳，強(qiáng)化針對(duì)性。VS策劃新聞事件策劃新聞事件：指公關(guān)人員在真實(shí)的不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、事件，制造新聞熱點(diǎn)，吸引新聞界和公眾的注意與興趣，爭(zhēng)取被報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)，并使本組織成為新聞報(bào)導(dǎo)中的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。VS事件是否具有新聞價(jià)值，可以從幾個(gè)因素去考慮：1、政治因素。2、新聞熱點(diǎn)。3、公眾趨向。4、新奇刺激。常見(jiàn)的制造新聞事件類型1、策劃公益活動(dòng)（長(zhǎng)虹）2、策劃有新聞價(jià)值的SP活動(dòng)3、策劃有爭(zhēng)議的廣告（旱冰寶寶）VS案例一北川中學(xué)高三學(xué)生今天復(fù)課

580余名學(xué)生將全部搬到綿陽(yáng)長(zhǎng)虹培訓(xùn)基地備戰(zhàn)高考汶川大地震已經(jīng)過(guò)去7天了,北川中學(xué)在這次地震中傷亡慘重,3000多名師生中至今僅有1300多人獲救。學(xué)校師生的安危牽動(dòng)著全國(guó)人民的心!讓大家關(guān)注的是:幸存的學(xué)生現(xiàn)在過(guò)得怎么樣,什么時(shí)候才能重新拿到課本繼續(xù)學(xué)習(xí)?高三的學(xué)生今年高考怎么辦?教學(xué)樓都塌了,如今學(xué)生能到哪里上課?對(duì)于即將到來(lái)的高考,學(xué)生們是欣喜?期盼?還是依然陷入在地震巨大災(zāi)難的陰影中?昨日下午,中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)看望了安置在綿陽(yáng)虹苑劇院的北川中學(xué)師生們。記者了解到,北川中學(xué)高三學(xué)生將于今天搬到長(zhǎng)虹培訓(xùn)基地,復(fù)課備戰(zhàn)高考。而高考考試時(shí)間的推遲也給這些孩子留下了更多的希望和機(jī)會(huì)!VSVS面向光明的未來(lái)--溫家寶參加北川中學(xué)開(kāi)學(xué)典禮側(cè)記“５·１２”汶川大地震后，北川中學(xué)在地震中損失慘重。此前，溫家寶已經(jīng)三次前往北川中學(xué)看望師生：５月１４日，溫家寶就來(lái)到了北川中學(xué)，他在廢墟前，呆了很久，要求救援隊(duì)伍千方百計(jì)營(yíng)救；５月２２日，溫家寶重返四川災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗震救災(zāi)，第二次來(lái)到正在清理場(chǎng)地、進(jìn)行衛(wèi)生防疫的北川中學(xué)，他沒(méi)有戴口罩，站在那里為遇難的師生默哀；５月２３日上午，溫家寶又來(lái)到設(shè)于四川長(zhǎng)虹集團(tuán)培訓(xùn)中心院子里的北川中學(xué)臨時(shí)學(xué)校，鼓勵(lì)大家“面向光明的未來(lái)，昂起倔強(qiáng)的頭顱，挺起不屈的脊梁，燃起那顆熾熱的心，向前，向光明的未來(lái)前進(jìn)”，并在高三（１）班的黑板上用粉筆寫下“多難興邦”４個(gè)大字。VSVS5.12地震后，奇瑞捐了1600多萬(wàn)，吉利、比亞迪都捐了1000萬(wàn)。華晨捐獻(xiàn)的20輛救護(hù)車隊(duì)13日晚上就已經(jīng)出發(fā)奔赴綿陽(yáng)，比亞迪一夜就從車上拆下1000個(gè)千斤鼎。喝飲料就喝王老吉，看電視就看長(zhǎng)虹，買車就買中華車80年代，我們會(huì)點(diǎn)名道姓的買日本電器、德國(guó)電器，而現(xiàn)在，早就沒(méi)有人這樣了，因?yàn)橹袊?guó)人有了海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想。早晚有一天，我們也會(huì)有汽車業(yè)的海爾、聯(lián)想，這一天肯定不會(huì)久。

VS。案例二、街頭另類促銷

福州出現(xiàn)“面包哥”

人民網(wǎng)福州10月20電

2010年10月18日，福州東街口出現(xiàn)兩位身著迷彩服，頭戴廚師帽，口袋里插滿各種面包的兩位酷哥。原來(lái)，這是最近在福州東百商場(chǎng)開(kāi)張的新加坡品牌面包（Bread

Talk）推出的另類促銷，利用奇趣造型向市民派發(fā)傳單吸引消費(fèi)者關(guān)注。VSVSVS案例三、書店搞起“另類促銷”全部圖書一律按斤賣

天津北方網(wǎng)訊：近日，讀者王先生撥打本報(bào)攝影熱線反映，河西區(qū)廣東路世紀(jì)聯(lián)華超市一樓一家書屋搞起“另類促銷”，科技類、兒童類、保健類、名著等全部圖書一律按斤賣――16.8元/斤、12.8元/斤、9.9元/斤的牌子清晰可見(jiàn)。VS案例四、近日，一段法國(guó)依云礦泉水的視頻廣告在視頻網(wǎng)站Youtube上引起轟動(dòng)，一群穿著紙尿褲的可愛(ài)寶寶竟然滑旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢(shì)，甚至大跳Hip-Hop。短短時(shí)間內(nèi)，這段視頻的點(diǎn)擊已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)次，這幾個(gè)旱冰寶寶更是成為網(wǎng)上的超人氣明星。

這段視頻共長(zhǎng)60秒，其實(shí)是為法國(guó)依云礦泉水做的一個(gè)創(chuàng)意廣告，體現(xiàn)依云礦泉水“保持年輕”(Liveyoung)系列的宗旨。

視頻一開(kāi)始，伴隨著說(shuō)唱團(tuán)體“糖山幫”(SugarhillGang)的HipHop單曲《說(shuō)唱者的喜悅》(Rapper"sDelight)的音樂(lè)聲，幾名穿著紙尿褲的寶寶腳踩旱冰鞋，隆重出場(chǎng)。別看這些寶寶還只是嬰兒，他們卻擁有無(wú)比的神力，旱冰鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳HipHop，簡(jiǎn)直比專業(yè)HipHop明星還要酷。VS二、借勢(shì)與造勢(shì)——事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷:是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。VS1969年，美國(guó)人尼爾·阿姆斯特郎戴上一只歐米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行，成就了歐米茄“第一次也是惟一一只在月球上佩帶過(guò)的手表”之名，歐米茄表由此樹(shù)立起來(lái)的精確無(wú)誤的品牌形象一直傳承至今，幾乎每個(gè)歐米茄表的用戶都知道是歐米茄表記錄了人類踏足月球的時(shí)刻。事件營(yíng)銷初顯了它的威力。VSVS事件營(yíng)銷成功的要素

1、重要性

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

4、趣味性

大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸?/p>

VS案例一、蒙牛借“神五”之勢(shì)行品牌騰飛之策蒙牛早在2002年上半年，就與中國(guó)航天基金會(huì)進(jìn)行接觸。于2003年初成為中國(guó)航天首家合作伙伴。這個(gè)時(shí)候距離“神舟”5號(hào)飛天還有半年時(shí)間，最主要的是飛天能否成功尚無(wú)人完全知曉。蒙牛此舉無(wú)疑是相當(dāng)有魄力的。蒙牛注意到，如果我們第一次載人航天飛船的成功發(fā)射，其帶給國(guó)人的巨大民族榮耀感和信心將空前高漲，這時(shí)候說(shuō)什么都不如喝一聲彩來(lái)得過(guò)癮，順應(yīng)潮流，又能顯出聲音。所以，蒙牛喊出“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩”，迅速引發(fā)共鳴，拉近了與消費(fèi)者的感情．使蒙牛品牌在第一時(shí)間得到大家的認(rèn)同。VSVS2003年10月16日6時(shí)23分，“神州5號(hào)”飛船在內(nèi)蒙古大草原安全著陸，宣告中國(guó)首次載人航天飛行圓滿成功！就在舉國(guó)同慶之時(shí)，蒙牛關(guān)于此次飛行事件的戶外廣告上午10點(diǎn)即在各大城市出現(xiàn)，蒙牛做到了戶外廣告最早掛、廣告位置最搶眼，幅面大，質(zhì)量好。蒙牛在此次公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行中，還注意了從不同媒體的溝通主題到廣告與促銷的完美結(jié)合，使平面廣告、影像廣告和人員口碑等形成一個(gè)傳播梯度，更好地實(shí)現(xiàn)感性路線和理性路線的結(jié)合。VS就在16日6時(shí)23分，楊利偉安全返回著陸場(chǎng)的那一刻，農(nóng)夫山泉水在電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上適時(shí)推出“這一刻有點(diǎn)甜，農(nóng)夫山泉祝賀中國(guó)首艘載人航天飛船‘神舟五號(hào)'成功返航”的廣告與全球華人分享這一刻的“甜蜜”。這一創(chuàng)意新穎的廣告無(wú)論是從品牌的訴求點(diǎn)與事件的契合度上看，還是從表現(xiàn)形式和發(fā)布時(shí)機(jī)上看，都堪稱為事件營(yíng)銷廣告利用的典范。

VS案例二、統(tǒng)一輪滑油，巧借戰(zhàn)爭(zhēng)塑造企業(yè)形象

2003年3月21日(美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的第二天)以前，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到或聽(tīng)到“統(tǒng)一”這一品牌，很多人總是聯(lián)想到來(lái)自臺(tái)灣的統(tǒng)一方便面。而在3月21日以后，這種情形得到了很大的改變。因?yàn)榫驮谀且惶欤y(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題，以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的創(chuàng)意，非常貼切地迎合了中國(guó)觀眾對(duì)和平的期待，給人們留下了深刻的印象?！耙晾藨?zhàn)爭(zhēng)雖然給我們帶來(lái)了原材料上漲的成本壓力，但我們也從中發(fā)現(xiàn)了提升品牌形象的難得的廣告商機(jī)”。北京統(tǒng)一石化有限公司總經(jīng)理李嘉在談到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)對(duì)其統(tǒng)一潤(rùn)滑油產(chǎn)品的影響時(shí)說(shuō)。VS反應(yīng)迅速奇兵突發(fā)

3月20日10：34，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)一爆發(fā)，李嘉就和昌榮廣告公司緊急磋商廣告宣傳上的應(yīng)急方案；3月20日12：00，昌榮廣告公司總經(jīng)理與中央電視臺(tái)廣告部取得聯(lián)系，得到信息即中央電視臺(tái)有可能在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)特別報(bào)道中插播廣告套裝。3月20日13：00，統(tǒng)一石化與昌榮廣告開(kāi)始召開(kāi)正式的廣告創(chuàng)意會(huì)，李嘉提出希望采用“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”這一句廣告語(yǔ)。3月20日15：00，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短討論，“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告創(chuàng)意方案最終確定，新的電視廣告片開(kāi)始制作。3月20日17：00，新版電視廣告的制作緊鑼密鼓地進(jìn)行，李嘉全程參與片子的制作，整個(gè)后期機(jī)房燈火通明。3月21日凌晨2：00，“多一些潤(rùn)滑