畢業(yè)論文論建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性

論建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性摘要中國的建筑施工企業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)，同樣需要進(jìn)行市場化運作，而在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)和產(chǎn)品的品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)，立足品牌建設(shè)，既有利于建筑施工企業(yè)的眼前經(jīng)濟(jì)效益，更有利于其未來發(fā)展。本文從建筑施工企業(yè)品牌的特殊內(nèi)涵和外延入手，分析目前建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的困境，并提出可行性建議，為建筑施工企業(yè)品牌的建設(shè)提供參考。關(guān)鍵詞：建筑施工企業(yè)品牌規(guī)劃延伸ABSTRACTAsanimportantunit,Chineseconstructorshaveneedformarketoperation.Intoday'smarketeconomyconditions,corporateandproductbrandisahugeintangibleassetstotheconstructors.ThebrandbuildingofChineseconstructorsisnotonlyconducivetotheimmediateeconomicbenefitsofthePress,butalsoconducivetoitsfuturedevelopment.Startedfromthespecialconnotationandextensionofthebrand,ThisarticlemakesananalysisoftheplightofthePressbrandbuildingandputsforwardfeasiblesuggestions,toprovideareferencefortheconstructionoftheconstructors’brand.Keywords:Constructor’sBrandPlanningExtension目錄中文摘要…………Ⅰ外文摘要…………Ⅱ緒論……………………1一、建筑施工企業(yè)品牌的內(nèi)涵與屬………………1（一）品牌與品牌傳播…………1（二）建筑施工企業(yè)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)…………3（三）建筑施工企業(yè)品牌的本…………………5二、我國建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)中存在的缺陷及其產(chǎn)生原因……………5（一）對品牌概念理解的偏差…………………5（二）房屋的屬性不易做成品牌………………6（三）缺乏來自市場的動力……………………7三、建筑施工企業(yè)品牌傳播建設(shè)和維護(hù)的策略……7（一）品牌分析與規(guī)劃…………8（二）品牌的規(guī)?；?（三）品牌延伸…………………10結(jié)論…………………11參考文獻(xiàn)……………14緒論“如果一夜之間可口可樂的工廠全部燒毀了，第二天，可口可樂還可以重新崛起?！逼放茖W(xué)者一直用這句話強(qiáng)調(diào)品牌對于一個企業(yè)的重要性，但是誰也沒有見過可口可樂的工廠一夜之間全部燒毀。那今天我們的建筑施工企業(yè)品牌在哪里？常常讓人們感到遺憾的是，建筑施工企業(yè)作為房屋產(chǎn)品的生產(chǎn)商，往往并不被現(xiàn)在的廣大消費者所關(guān)注。然而一些具有優(yōu)良口碑的建筑施工企業(yè)是房屋質(zhì)量的重要保證。放眼國際房屋市場，往往代表著其所在國家施工項目行業(yè)的最高水平。這些建筑施工企業(yè)不僅依靠旗下的優(yōu)質(zhì)房屋成為行業(yè)巨頭，更憑借自身的良好口碑和品牌效應(yīng)獲得了世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。近年來，建筑施工企業(yè)品牌傳播的建設(shè)與維護(hù)逐漸成為我國施工項目行業(yè)關(guān)注的話題之一，許多建筑施工企業(yè)有意識地從策劃、編輯、營銷等多方面加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。然而，建筑施工企業(yè)品牌需要如何建立？建筑施工企業(yè)品牌與其產(chǎn)品——房屋的品牌如何通過良性互動形成合力？當(dāng)前我國施工項目行業(yè)面臨怎樣的品牌建設(shè)困境？應(yīng)如何解決？本文力圖從建筑施工企業(yè)品牌的特殊內(nèi)涵和外延入手，回答上述問題，并提出可行性建議，為建筑施工企業(yè)品牌的建設(shè)提供參考。一、建筑施工企業(yè)品牌的內(nèi)涵與屬性在市場經(jīng)濟(jì)社會中，“品牌”已經(jīng)是耳熟能詳、深入人心的一個名詞?？墒?，品牌究竟是什么，一般人卻不能了然；施工項目業(yè)作為一項有別于一般實物生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，建筑施工企業(yè)的品牌與一般商品的品牌概念既有相同之處，也有不同之處，對于建筑施工企業(yè)品牌的相關(guān)含義，我們需要逐一厘清。（一）品牌與品牌傳播按照美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是指名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計或者將上述綜合，用于識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且使之同其競爭的商品、服務(wù)區(qū)分開來。簡單來說，品牌就是一種標(biāo)識，首先標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)與生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的從屬關(guān)系；其次標(biāo)識與其他競爭者的區(qū)別。[[]丁俊杰、康瑾：現(xiàn)代廣告通論[M]，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007年，205頁從這個定義的表面看，品牌貌似就是產(chǎn)品一些外在視覺因素的集合。而在現(xiàn)實生活中，絕大部分的品牌名稱往往也是生產(chǎn)廠商的名稱、某種產(chǎn)品的名稱，這會使人認(rèn)為品牌就是商標(biāo)、CIS，品牌的建立就是要建立生產(chǎn)者的知名度、美譽度。這樣的認(rèn)識大錯特錯！品牌的核心是“區(qū)隔”，這種區(qū)隔作用于人的心理和主觀認(rèn)識，產(chǎn)品的表面形象是這種區(qū)隔所借助的手段，按照符號學(xué)理論，產(chǎn)品和企業(yè)的商標(biāo)、CIS是符號的能指，其承載的所指即意義才是核心。而知名度和美譽度則是品牌作用的結(jié)果，也不是品牌的核心。品牌是一種心理，是生產(chǎn)者賦予的、消費者感受的某種含義，是雙方的心理默契。所以，一句話概括，品牌就是對產(chǎn)品某種含義的心理認(rèn)同和瞬間聯(lián)想。品牌的傳播可以依靠廣告、公關(guān)、促銷等一切可以利用的營銷傳播手段進(jìn)行，其作用的心理機(jī)制是“古典制約”理論，或曰“條件反射”理論。通過編碼，品牌傳播者要將品牌的含義編成便于傳播的符號并傳播給目標(biāo)受眾，通過多維度、多頻次的反復(fù)傳播、刺激、訓(xùn)練，讓受眾日后一接觸到類似的符號，就自然地想起品牌的含義，形成條件反射。受眾一旦接受這種品牌含義、養(yǎng)成這種品牌心理，品牌傳播的目的就達(dá)到了，這群受眾（消費者）就有可能成為該品牌的忠實受眾（消費者）。品牌在當(dāng)今商品社會至關(guān)重要。隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少。[][]呂巍主編：廣告學(xué)[M]，北京：北京師范大學(xué)出版社，2006年，256頁（二）建筑施工企業(yè)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成根據(jù)美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義，有學(xué)者模仿給出房屋品牌的定義：房屋品牌是指施工項目者（建筑施工企業(yè)）的名稱、標(biāo)志、術(shù)語或其組合，其主要功能在于區(qū)別不同施工項目者的施工項目產(chǎn)品或同一施工項目者的不同施工項目產(chǎn)品。[[]趙連娣：圖書品牌的塑造與延伸[J]，新聞出版交流，2003（5）但是，建筑施工企業(yè)畢竟有區(qū)別，我們不能用項目品牌代替建筑施工企業(yè)品牌。筆者認(rèn)為，所謂建筑施工企業(yè)品牌就是建筑施工企業(yè)在長期施工項目活動中，通過其施工項目的項目，使消費者所感受到的與之相關(guān)聯(lián)的某種含義與心理認(rèn)同。這里要對“施工項目品牌”和“建筑施工企業(yè)品牌”兩個不同的概念加以區(qū)分：由于施工項目業(yè)的特殊性，不同的房屋品種、房屋類別層出不窮，不斷翻新，因此施工項目品牌不同于我們通常所接觸的單一品牌，而應(yīng)該是一個包括不同層級的品牌體系（如圖1）。施工項目品牌有不同的類型，有產(chǎn)品品牌、建筑施工企業(yè)品牌、特殊品牌、施工項目人品牌等。但一般而言，建筑施工企業(yè)的品牌由低到高呈現(xiàn)四個階梯：單品牌——叢品牌——類別品牌——建筑施工企業(yè)整體品牌。建筑施工企業(yè)品牌是施工項目品牌的重要類型之一。由此可知，建筑施工企業(yè)品牌是一個包括房屋商品及服務(wù)的功能要素、建筑施工企業(yè)及其房屋商品的形象要素和消費者的心理要素在內(nèi)的三維綜合體。[]劉益等：出版社經(jīng)營管理[M]，北京：中國書籍出版社，2009年，303頁[]劉益等：出版社經(jīng)營管理[M]，北京：中國書籍出版社，2009年，303頁處在施工項目品牌體系末梢的是單本或者單套的房屋品牌，它們提供給消費者的更多的是其功能屬性。對建筑施工企業(yè)而言，單個施工項目要形成品牌，必須質(zhì)量上乘。處在施工項目品牌體系中間環(huán)節(jié)的是叢品牌和類別房屋品牌，它們提供給消費者的是利益屬性，因為消費者知道，選擇購買這些類別的房屋品牌往往比其他同類的房屋更權(quán)威，能給自己帶來品質(zhì)上的保障。叢品牌有更大的包容性，更具有開放性，更有利于系列化、規(guī)?；?；類別品牌，要特色鮮明，定位準(zhǔn)確。處在施工項目品牌體系核心部分的是建筑施工企業(yè)品牌，它賦予消費者的是情感與信仰，也是建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的終極追求。打造施工項目品牌，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。推而廣之，形成整個建筑施工企業(yè)的品牌。對于優(yōu)秀的建筑施工企業(yè)來說，二者是良性互動的關(guān)系。（三）建筑施工企業(yè)品牌的本質(zhì)品牌是一種無形資產(chǎn)，它標(biāo)志著消費者對該施工項目物的信賴程度、心理偏好以及潛在的購買動機(jī)。[[]孫興民、韓立霞：出版社的品牌塑造與品牌傳播[J]，出版參考，2007（31）消費者對建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同，本質(zhì)上是一種文化認(rèn)同。消費者對建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同應(yīng)該是一個求同的過程，即當(dāng)建筑施工企業(yè)品牌所蘊涵的文化意義與消費者自身的文化觀念大體相符，那么建筑施工企業(yè)品牌便會在消費者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。消費者對建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同應(yīng)該是一個求異的過程，即將一種建筑施工企業(yè)品牌所蘊涵的文化意義與其他建筑施工企業(yè)品牌所蘊涵的文化意義區(qū)別開來。擁有個性才能稱得上品牌，只有將不同的建筑施工企業(yè)品牌所蘊涵的文化意義相區(qū)別，建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同才有價值。沒有求異，認(rèn)同也就無從談起。消費者對建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同過程并不是單向的，即消費者對建筑施工企業(yè)品牌的認(rèn)同過程也是對自身文化觀念、身份地位的再確認(rèn)和加強(qiáng)。[[]姜欣：淺析出版社品牌的讀者認(rèn)同[J]，編輯學(xué)刊，2006（3）二、我國建筑施工企業(yè)品牌傳播建設(shè)中存在的缺陷及其產(chǎn)生原因由于種種原因，我國建筑施工企業(yè)的品牌傳播建設(shè)整體上不盡如人意。目前，中國內(nèi)地建筑施工企業(yè)有近萬家，但是能給消費者鮮明認(rèn)同感和瞬間聯(lián)想的卻屈指可數(shù)。究其原因，既有建筑施工企業(yè)認(rèn)識上的偏差，也有施工項目行業(yè)屬性的問題，其中也不乏歷史因素。（一）對品牌概念理解的偏差正如前文所說，很多經(jīng)營者誤將商標(biāo)當(dāng)成品牌，其實商標(biāo)只是品牌的外在表象而已，并不是品牌的全部，更不是品牌的核心。部分建筑施工企業(yè)有自己的商標(biāo)，盡管還有一部分沒有商標(biāo)，但他們的稱號也算是一種商標(biāo)。一般而言，建筑施工企業(yè)的公司名都掛在房屋的顯著位置，大多采用“地名+專業(yè)名”的格式，幾乎不存在重名情況，名稱的界限清晰。于是，一部分建筑施工企業(yè)認(rèn)為，這就是商標(biāo)了，也就不注意品牌的建設(shè)了。商標(biāo)是品牌的一種外在表現(xiàn)形式，它能很好地傳遞品牌的名稱和屬性，讓人們一目了然。但有了商標(biāo)并不代表有了品牌，品牌的建設(shè)在于其核心理念和瞬間聯(lián)想。有了商標(biāo)都未必有成功的品牌，遑論那些連商標(biāo)都沒有、只有一個建筑施工企業(yè)名稱的建筑施工企業(yè)了。我國的一些傳統(tǒng)老字號也沒有商標(biāo)，但是他們有獨特的店名和唯一的手書招牌，這就是極好的商標(biāo)。而大部分建筑施工企業(yè)這種“地名+專業(yè)名”的命名方式，并無鮮明特色，有時還容易混淆；加上印在封面上的建筑施工企業(yè)名大多為印刷字體，這就更無特色可言了。顯然，這些建筑施工企業(yè)連品牌的表面功夫都沒有做到位，至于品牌核心的建設(shè)，也就自然無從談起了。（二）房屋的屬性不易做成品牌施工項目所面對的難題是由于消費者無法事先得到有關(guān)該產(chǎn)品的充分信息，因而必然在購買前出現(xiàn)躊躇的心理。可以說大部分新產(chǎn)品都是經(jīng)驗產(chǎn)品，但對于一般商品來說，消費者只要使用一次后，該商品就成為消費者的后驗商品。[[]吳書杰：出版社品牌策略新論[J]，編輯之友，2006（5）品牌的一大功能就是減少消費者購買商品在時間和認(rèn)知上的成本，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，讓他們直接、重復(fù)、大量購買，這一點適用于一些日用商品，但卻很難適用于施工項目。房屋是住后才知道好壞，但無論好壞，一般也不會重復(fù)、大量購買，所以單獨房屋，很難像日用商品那樣進(jìn)行品牌攻勢，即便建立起來品牌形象也沒有用。正因為這些房屋所具有的特殊商品屬性，房屋的品牌建立，尤其是單房屋的品牌建立是很難實現(xiàn)的。（三）缺乏來自市場的動力在施工項目壟斷經(jīng)營、專業(yè)分工制、區(qū)域均衡發(fā)展等一系列行業(yè)政策的保護(hù)下，施工項目業(yè)長期處于相對封閉的生存環(huán)境中，競爭水平較低，進(jìn)入市場的步伐受到阻礙，建筑施工企業(yè)并未因品牌建設(shè)的滯后而感受到強(qiáng)烈的市場威脅，動力明顯不足。[]胡鵬：借助商標(biāo)，強(qiáng)化品牌[]胡鵬：借助商標(biāo)，強(qiáng)化品牌——淺談出版社品牌建設(shè)謀略[J]，出版發(fā)行研究，2003（10）歷史因素形成的建筑施工企業(yè)條塊分割的市場布局，讓建筑施工企業(yè)感覺沒有必要去做品牌建設(shè)，雖然施工項目單位正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)企改制的陣痛，但長期的計劃經(jīng)濟(jì)讓他們對市場感到麻木。過去過分地強(qiáng)調(diào)房屋施工項目的文化屬性和政治屬性，忽略了房屋的商品屬性，建筑施工企業(yè)也不善于像其他純?nèi)沼孟M類商品那樣用商品的邏輯來經(jīng)營運作。但是，市場是一定會開放的，一定會步入競爭的，按照原來那套老路走下去，建筑施工企業(yè)的生存也就成了問題。三、建筑施工企業(yè)品牌傳播建設(shè)和維護(hù)的策略毫無疑問，我國施工項目業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競爭的時代，無形的品牌與有形的房屋共同構(gòu)成了施工項目的核心競爭力，而競爭的核心問題就是以品牌傳播建設(shè)和維護(hù)為主體的無形資產(chǎn)管理運作。建筑施工企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)中的一個單元、一個細(xì)胞，建筑施工企業(yè)銷售的房屋，有其特殊屬性，但歸根結(jié)底還是商品。面對日益嚴(yán)峻和殘酷的房屋市場競爭，每個有理想、有作為的建筑施工企業(yè)都必須牢牢樹立品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略，這是建筑施工企業(yè)向市場求生存、要效益、爭發(fā)展的必由之路。建筑施工企業(yè)的品牌傳播建設(shè)和維護(hù)戰(zhàn)略必須貫穿于施工項目開發(fā)的全過程，只有這樣，建筑施工企業(yè)才能贏得競爭日趨激烈的施工項目市場。建筑施工企業(yè)品牌傳播的建設(shè)與維護(hù)，從大的戰(zhàn)略上講，就是要整合房屋，賦予房屋整體以建筑施工企業(yè)的品牌概念，通過建筑施工企業(yè)與房屋之間的互動，建立建筑施工企業(yè)的品牌。從具體的策略上講，就是要經(jīng)過“品牌分析與規(guī)劃——品牌房屋規(guī)模化施工項目——品牌延伸”的路徑加以實施。（一）品牌分析與規(guī)劃品牌和產(chǎn)品規(guī)劃的邏輯就是“知己知彼——投其所好——從中漁利”。建筑施工企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的規(guī)劃時，必須先做到“知己知彼”，建筑施工企業(yè)要研判自己所有與目標(biāo)消費者所需。建筑施工企業(yè)必須對自己的資源、能力、優(yōu)長了然于胸，知道自己什么能做、什么不能做，這便是建筑施工企業(yè)所有；同時還要了解目標(biāo)消費者的顯性需求和潛在需求，這便是目標(biāo)消費者所需。在有市場縫隙的前提下，如果建筑施工企業(yè)所有恰恰能夠滿足目標(biāo)消費者的顯性需求，那么建筑施工企業(yè)可以直接“投其所好”，滿足他們的這種顯性需求；如果建筑施工企業(yè)所有不是目標(biāo)消費者的顯性需求，而是他們的潛在需求，那么建筑施工企業(yè)就要開發(fā)目標(biāo)消費者的這種潛在需求，通過各種手段喚醒目標(biāo)消費者的潛在需求，告訴他們有這種需求，而且這種需求很重要，然后用自己所有滿足他人所需；如果建筑施工企業(yè)所有既無法滿足消費者的顯性需求也無法滿足消費者的潛在需求，那么建筑施工企業(yè)自身就要做出調(diào)整，或是換一個目標(biāo)消費者群。這是一個集合運算的過程，建筑施工企業(yè)所有是一個集合，目標(biāo)消費者所需是另外一個集合，當(dāng)兩個集合有交集時，交集的范圍就是建筑施工企業(yè)品牌規(guī)劃和建設(shè)的領(lǐng)域。準(zhǔn)確定位是建筑施工企業(yè)創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)。每一家建筑施工企業(yè)都是根據(jù)自己擁有的作者資源、施工項目資源、開發(fā)資源和營銷策略等綜合優(yōu)勢，確定自己的房屋門類，進(jìn)而確立自己的房屋品牌，確立自己的品牌聲譽。一旦這個聲譽建立起來了，建筑施工企業(yè)用以克服消費者的經(jīng)驗產(chǎn)品的難題將會得到較好的解決，因為同一品牌的同類產(chǎn)品原則上具有相同的品質(zhì)，這使消費者易于消除對新產(chǎn)品的疑慮，使消費者毫不猶豫地購買?？偠灾?，建筑施工企業(yè)在規(guī)劃品牌時，首要的工作必須確定品牌的核心價值，即進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，確定品牌的“賣點”在哪里。定位是建筑施工企業(yè)作用于消費者內(nèi)心的工程，這種工程就是要在消費者的心目中給自己定下一個位置，這個位置必須能與其他競爭對手相區(qū)隔，也是競爭對手無法擠占的；這個位置有自己鮮明的特色，并能讓消費者產(chǎn)生文化上的認(rèn)同。建筑施工企業(yè)首先要從實際出發(fā)，對文化、施工項目、教育等領(lǐng)域進(jìn)行全方位的審視和剖析，對準(zhǔn)自己的文化與市場定位，找到自己立足發(fā)展的空間；其次，還要對房屋施工項目的市場格局進(jìn)行立體化的研討，結(jié)合有效的市場點差，確定自己的發(fā)展方向從而找到自己有能力開拓的疆域，施工項目自己標(biāo)志性的施工項目物。如果全線出擊，什么類型的項目都做，就不可能做深做透，很難有精品產(chǎn)生出來，更沒有品牌可言。[[]王關(guān)義、鄭冬松：關(guān)于出版社品牌塑造的思考[J]，生產(chǎn)力研究，2008（22）（二）品牌的規(guī)?；话阏J(rèn)為，一家建筑施工企業(yè)品牌的建立是需要一些必要的環(huán)境因素的：建立時間長；在漫長的時間緯度里保持著相似的開發(fā)思路和房屋質(zhì)量；具有鮮明的特色，這些品牌都是在一個領(lǐng)域精耕細(xì)作，逐漸與其他建筑施工企業(yè)形成差異化。如果這樣看，那么新近建立的只有二三十年歷史甚至更短的建筑施工企業(yè)，豈不是品牌建設(shè)無望了？也有學(xué)者稱，年輕的建筑施工企業(yè)是萬萬不能效仿老牌建筑施工企業(yè)，否則就是死路一條！當(dāng)然，直接學(xué)習(xí)是行的，就是時間也耗不起，但是，這些老牌建筑施工企業(yè)確有值得學(xué)習(xí)、效仿之處，這要辯證地看待。整合營銷傳播理論認(rèn)為，要把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)的渠道，以直接營銷消費者的購買行為為目標(biāo)，從消費者出發(fā)，運用所有手段進(jìn)行有力的傳播過程。在這種理論的關(guān)照下，許多商品展開了大規(guī)模的廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)和公關(guān)戰(zhàn)，多種渠道、一個聲音地傳達(dá)著品牌理念。房屋施工項目不能完全學(xué)習(xí)這種模式，雖然在施工項目領(lǐng)域也有廣告、公關(guān)、促銷等活動，但整體來講，這種模式，尤其是大規(guī)模的活動，不太適合房屋商品，這其中有著深刻的商品屬性差異和行業(yè)習(xí)慣問題。但是，整合多種渠道的理念完全可以被房屋施工項目所利用，這種利用就是較短時期內(nèi)的大規(guī)模同類型、同品牌概念的房屋的施工項目。整合營銷傳播理論的關(guān)鍵是整合多種渠道，傳達(dá)同一理念。對于一般商品而言，這些渠道就是廣告、促銷和公關(guān)；但對于建筑施工企業(yè)而言，這些渠道就是一個一個的施工項目。老牌建筑施工企業(yè)多年來施工項目房屋無數(shù)，其品牌理念一致，內(nèi)容形式趨近，與其他建筑施工企業(yè)區(qū)隔明顯，正是這些一本一本渠道常年的鋪設(shè)，才有了它們今天的品牌成就。歷史是固定的，年輕的建筑施工企業(yè)無法與過去的時間賽跑，但是它們完全可以利用當(dāng)下及未來的時間，集中施工項目與規(guī)劃品牌相一致的房屋，在短時間內(nèi)鋪設(shè)渠道，傳達(dá)自己的品牌理念，這種集中的高密度的渠道鋪設(shè)，往往更能形成強(qiáng)大的火力，打開局面。中信地產(chǎn)（1998年至今）的歷史只是老牌建筑施工企業(yè)的一個零頭，到現(xiàn)在不過七八年的光景，中信地產(chǎn)企業(yè)品牌也隨之建立起來。從精心打造單本房屋品牌關(guān)聯(lián)，再到打造品牌、類別房屋品牌，