盤點(diǎn)網(wǎng)頁游戲市場的常用推廣方式

盤點(diǎn)網(wǎng)頁游戲市場的常用推廣方式

優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險極低，收益高。缺點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)資源相對較少，已被瓜分殆盡;不同公司和平臺間挖墻腳現(xiàn)象嚴(yán)重;CPT(包括垂直門戶)：按廣告周期付費(fèi)。主要是指按照包天、包月的廣告付費(fèi)模式。例如265g廣告位包月、07073廣告位包周、優(yōu)質(zhì)小說站廣告位購買等。優(yōu)點(diǎn)：用戶質(zhì)量相對優(yōu)質(zhì)。缺點(diǎn)：成本相對較高;性價比高的廣告位相對較少;作弊;網(wǎng)站方面惡意點(diǎn)擊和注冊帶來的不實(shí)際廣告價格。CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)。目前游戲公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度聯(lián)盟以及部分傳統(tǒng)大聯(lián)盟內(nèi)。優(yōu)點(diǎn)：可以有效按照區(qū)域、受眾群里、時間、媒體來投放廣告。缺點(diǎn)：惡意點(diǎn)擊刷廣告;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率難控制，效果不能得到保證。CPM：彈窗。游戲公司采用最廣泛的推廣方式。優(yōu)點(diǎn)：快速大量的用戶導(dǎo)入，可以有效滿足游戲開服對用戶導(dǎo)入量和在線的要求;注冊成本低。缺點(diǎn)：作弊嚴(yán)重;有效用戶較率較低;投放費(fèi)用較大、難優(yōu)化;有效用戶質(zhì)量難以保證。SEM：搜索引擎廣告。目前采用這種方式的廠商也較多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前頁游行業(yè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞價格高昂，可轉(zhuǎn)向龐大的長尾關(guān)鍵詞范圍。優(yōu)點(diǎn)：用戶目標(biāo)定位準(zhǔn)確，屬于精準(zhǔn)營銷類;轉(zhuǎn)化率相對較高;有大量長尾廣告詞可以優(yōu)化、提高廣告效果。CPA/CPL：按注冊或注冊引導(dǎo)行為付費(fèi)。部分游戲公司的使用的重要推廣方式優(yōu)點(diǎn)：因?yàn)槭怯脩糁鲃佑|發(fā)的廣告行為，有效用戶率較高。缺點(diǎn)：作弊率高，作弊針對性強(qiáng)，難預(yù)防和檢測。缺點(diǎn)：目前頁游在這塊的競爭較為激烈，費(fèi)用會相對較高。百度品牌專區(qū)推廣：對已投放的大部分廠商來講，ROI還是比較高的。但并不適合所有的廠商和平臺，是否值得使用這種推廣方式取決于投放游戲是否火爆，搜索指數(shù)是否高。這個可以參照自身游戲運(yùn)營狀況和業(yè)內(nèi)游戲排行，也可以通過百度指數(shù)或者谷歌趨勢來看。但是一旦有游戲適合這種推廣方式，投放效果就會產(chǎn)生一種眾人拾柴的局面。開發(fā)商吧游戲聯(lián)運(yùn)出去，N多平臺一起出力推廣，結(jié)果游戲玩家很大一部分會通過百度等搜索引擎來尋找該游戲。該游戲如果做了品牌專區(qū)，在搜索引擎極有可能是第一位，并且占據(jù)很大的展示面積，展示信息相比其他廣告也會更符合玩家玩家需求。EDM：郵件推送。目前頁游廠商采用較少。中小頁游公司因?yàn)榧夹g(shù)因素?zé)o法自己操作發(fā)送有效郵件。因?yàn)槟繕?biāo)郵箱是公司絕密商業(yè)信息，又難以將這項(xiàng)業(yè)務(wù)委托給專門的推送公司。直接采用推送公司的郵箱地址來做，受眾目標(biāo)精確度不高，成本也會有所提高。優(yōu)點(diǎn)：有效推送郵件的效果較好;SNS、綜合類平臺可采用發(fā)站內(nèi)信方式。缺點(diǎn)：技術(shù)難度很高;委托代理風(fēng)險高;效果監(jiān)控周期較長，可能達(dá)到半年。體驗(yàn)式廣告：目前部分廠商和平臺采取的方式，因?yàn)楸旧磉@種方式導(dǎo)入用戶的目的不在于游戲，而被很多廠商和平臺排斥，但現(xiàn)在這種方式也越多的被游戲公司采用。優(yōu)點(diǎn)：快速大量帶來游戲用戶導(dǎo)入和在線;用戶在線時間長、等級高;有效的提高游戲氛圍。缺點(diǎn)：用戶充值少;。還有一些頁游公司做一些電視、平面媒體的廣告，這些廣告對樹立企業(yè)形象和品牌作用比較大，要說實(shí)際的效果并不見得明顯。不信可以去看下在各大電視臺做廣告的某公司，看他們百度指數(shù)在廣告期間與無廣告期間有多大區(qū)別。此外還有seo、微博營銷、水軍炒作、視頻植入、qq論壇、博客推廣等等一些