母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大

母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大一、母嬰用品定義及分類母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛Ｖ袊饕笅胗闷纷有袠I(yè)劃分及產(chǎn)品二、母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)鏈母嬰用品在我國從起步期到成熟期四個發(fā)展階段。初期階段：從20世紀90到1999年，母嬰用品專賣店很少，人們對于母嬰用品只有奶粉及紙尿褲等模糊的概念。快速發(fā)展期：從2000年-2009年，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟概念逐漸普及，線下零售渠道逐漸成熟，線上母嬰類社區(qū)及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛。黃金期：從2010年到2015年，電商網(wǎng)購成為母嬰消費的主要場景，垂直細分的母嬰電商，工具及社區(qū)app逐漸涌現(xiàn)。成熟期：目前行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要市場參與者為母嬰用品品牌商，產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為線上和線下渠道，其中線上渠道包括綜合電商、O2O電商、垂直電商和母嬰社區(qū)，市場占比分別為41%、32%、20%、7%，下游端則為母嬰用品消費者。中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈各類母嬰用品線上渠道市場占比情況三、母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模從2017年起中國出生人口和出生率進入下降通道，但是2019年新增出生人口仍然超過1400萬，規(guī)模依然龐大。2013-2019年中國出生人口數(shù)量及出生率相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》生育率下滑對母嬰用品市場造成沖擊，但我國出生人口數(shù)量龐大，再加上母嬰消費升級趨勢的影響，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將達到3.91萬億，同比增長10.5%。隨著線上銷售的發(fā)力，以及母嬰消費升級趨勢的帶動，母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。2014-2020年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模變化情況四、母嬰用品行業(yè)銷售渠道2018年到2019年，母嬰各渠道增速持續(xù)降低。2020年特殊時期，全行業(yè)線上化趨勢加速，母嬰顯示渠道增速也加快，2020年第一季度線上銷售額增速回升至24.2%。2018-2020各渠道母嬰用品類按季度銷售額增速最近一年有75%的抖音母嬰用戶通過綜合電商如淘寶、京東購買母嬰消費品，73%的用戶通過線下母嬰門店購買。此外，有37%的用戶選擇線下超市購買，24%的用戶通過微商或代購購買，16%的用戶選擇母嬰垂直電商，10%、6%的用戶分別選擇海淘、小程序商城。微商、垂直電商、小程序商城便是在信息渠道崛起下，母嬰渠道碎片化下的受益渠道。抖音母嬰人群最近一年購買母嬰商品的渠道分布五、母嬰用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、品牌化尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達50%，外資品牌銷售量占比達80%。品牌化同樣在嬰兒營養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。2、進口化對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國嬰兒尿布進口占比21.7%，到2018年占比增長到22.6%，雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢。3、高端化紙尿褲品類中，價格在1