區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展及在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展及在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，區(qū)塊鏈成為當(dāng)下的熱門話題，如何將區(qū)塊鏈技術(shù)合理應(yīng)用于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為目前亟須思考的問題。本報告結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體實踐，通過大量案例分析歸納數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的應(yīng)用前景。一區(qū)塊鏈整體發(fā)展綜述從2017年到2019年初，區(qū)塊鏈領(lǐng)域經(jīng)歷了跌宕起伏的變化：2017年下半年，區(qū)塊鏈取代了此前的共享經(jīng)濟和無人經(jīng)濟成為新的熱點；2018年上半年，企業(yè)發(fā)幣，散戶入場，大量資本瘋狂投入?yún)^(qū)塊鏈各個細分領(lǐng)域，投機盛行，區(qū)塊鏈泡沫不斷擴大；2018年下半年，政府監(jiān)管逐漸收緊，資本寒冬來臨，投資趨于理性和謹慎。實踐證明區(qū)塊鏈作為一項底層技術(shù)，對其盲目進行投資只會催生泡沫，只有與真正的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才能發(fā)揮價值。（一）宏觀環(huán)境：國家支持區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展引起了政府部門、金融機構(gòu)、科技公司和資本市場的廣泛關(guān)注。中國擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場，這是本土區(qū)塊鏈發(fā)展最堅實的支撐條件。2017年6月27日，中國人民銀行發(fā)布《中國金融業(yè)信息技術(shù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要加強區(qū)塊鏈基礎(chǔ)技術(shù)研究并開展區(qū)塊鏈技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用研究，明確提出要積極推進區(qū)塊鏈和人工智能等新技術(shù)應(yīng)用研究。2016年2月，時任中國人民銀行行長的周小川談到人民銀行已部署重要力量研究區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)。同年12月，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，鼓勵針對區(qū)塊鏈等戰(zhàn)略前沿技術(shù)提前布局，發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢。2018年4月11日舉行的博鰲亞洲論壇上，中國人民銀行行長易綱表示，中國人民銀行正在研究如何發(fā)揮數(shù)字貨幣的正能量，讓它更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟。中國人民銀行參事盛松成表示，為實體經(jīng)濟服務(wù)才是區(qū)塊鏈的前途。目前中國進入新的發(fā)展時代，發(fā)展增速放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整，經(jīng)濟運行風(fēng)險加大，推進區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)合要理性、穩(wěn)健，而技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用也必須瞄準行業(yè)的“痛點”。（二）區(qū)塊鏈在我國的發(fā)展特點：資本潮涌快進快出，區(qū)域分布極不平衡區(qū)塊鏈在我國發(fā)展時間較短，但應(yīng)用落地潛力巨大。2017年末區(qū)塊鏈媒體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，進入2018年后，有十幾家內(nèi)容型自媒體獲得巨大的資金支持：3月1日，深鏈財經(jīng)宣布獲得來自梅花天使、PreAngle等8家基金的1000萬元天使投資；3月2日，巴比特宣布完成由普華資本和泛城資本聯(lián)合領(lǐng)投的1億元A輪融資；3月6日，區(qū)塊鏈門戶網(wǎng)站火星財經(jīng)宣布獲得A輪融資，融資后估值達到1.5億元；5月22日，區(qū)塊鏈媒體“起風(fēng)財經(jīng)”宣布完成千萬級天使輪融資，本輪投資方之一首建投是一家具有國資背景的投資機構(gòu)，表明國家資本首次入場投資區(qū)塊鏈媒體。但伴隨2018年下半年的行業(yè)整肅，不少區(qū)塊鏈自媒體失去了外部收入來源，依靠前期投資苦苦支撐，有的難以為繼，只能黯然退場。2018年6月23日人民創(chuàng)投聯(lián)合鏈塔智庫發(fā)布的《2018中國區(qū)塊鏈行業(yè)白皮書》顯示，在我國存續(xù)的439家區(qū)塊鏈公司中，北京占34%，上海占21%，廣東占17%，浙江地區(qū)占10%，說明區(qū)塊鏈的發(fā)展有明顯的地區(qū)偏好特征，經(jīng)濟實力雄厚的地區(qū)更利于區(qū)塊鏈企業(yè)的成長。2015年以后，區(qū)塊鏈企業(yè)融資數(shù)量快速增長，2017年融資超過2016年一倍，2018年第一季度融資接近2017年全年的一半。同時開始出現(xiàn)準獨角獸公司，底層區(qū)塊鏈企業(yè)A輪融資單次超過1億元。區(qū)塊鏈企業(yè)投融資進入高速發(fā)展階段，其中融資額較大的區(qū)塊鏈企業(yè)主要來自供應(yīng)鏈金融服務(wù)領(lǐng)域。從2017年開始，區(qū)塊鏈融資增速超過P2P金融及移動支付等技術(shù)。（三）區(qū)塊鏈發(fā)展情況回顧1.金融行業(yè)是主力軍，資訊社交緊隨其后區(qū)塊鏈技術(shù)具備分布式、可追溯、高透明和防篡改的特性，廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)中。從行業(yè)整體分布來看，目前主要集中在金融服務(wù)、企業(yè)服務(wù)和資訊社交領(lǐng)域。金融服務(wù)領(lǐng)域主要包含跨境支付、保險理賠、證券交易、票據(jù)等。企業(yè)服務(wù)主要集中在底層區(qū)塊鏈架設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施搭建，為互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)提供數(shù)據(jù)上鏈服務(wù)。資訊社交包括自媒體資訊平臺、社交軟件、鏈傳輸分享等。我國區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展還處于探索階段，覆蓋的行業(yè)有限，但是，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是其中之一。2.區(qū)塊鏈教育快速發(fā)展，高校積極開設(shè)區(qū)塊鏈課程據(jù)核財經(jīng)披露，截至2018年4月，中國有62家區(qū)塊鏈研究院（中心、實驗室），分布在全國15個城市。北京擁有區(qū)塊鏈研究院數(shù)量最多，達26家，占中國區(qū)塊鏈研究院數(shù)量的42%。62家區(qū)塊鏈研究院中，2017年和2018年前4個月創(chuàng)辦的數(shù)量相同，均為26家，分別占總數(shù)的42%。即使是高校及科研機構(gòu)為主體的，大多也是與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦的。國內(nèi)許多高校的計算機系、電子系、經(jīng)濟系等院系部進行區(qū)塊鏈領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，為我國區(qū)塊鏈行業(yè)提供人才儲備。開設(shè)區(qū)塊鏈相關(guān)專業(yè)的高校以理工科高校為主。3.區(qū)塊鏈技術(shù)風(fēng)險突出，政府監(jiān)管持續(xù)強化目前，區(qū)塊鏈技術(shù)最大的風(fēng)險是威脅金融體系的安全，一方面是資本帶來的泡沫風(fēng)險，另一方面區(qū)塊鏈技術(shù)存在被用于進行非法交易的可能。除了在金融服務(wù)領(lǐng)域可能引發(fā)的風(fēng)險之外，區(qū)塊鏈技術(shù)本身的風(fēng)險也很大，主要有技術(shù)風(fēng)險、體系外誠信風(fēng)險和網(wǎng)絡(luò)性風(fēng)險。在技術(shù)方面，區(qū)塊鏈技術(shù)存在易被攻擊、成本偏高等問題；體系外誠信風(fēng)險指在實際交易過程中，如果有偽區(qū)塊鏈技術(shù)公司借區(qū)塊鏈交易平臺的名義，實際扮演“超級管理員”的角色進行敲詐，會造成對方巨大的財產(chǎn)損失；網(wǎng)絡(luò)性風(fēng)險指類似黑客攻擊交易所、破解用戶密碼、把個人賬戶代幣轉(zhuǎn)走的風(fēng)險。目前我國政府對區(qū)塊鏈行業(yè)的發(fā)展越來越重視，一方面，大力強化監(jiān)管，打擊區(qū)塊鏈領(lǐng)域的違法行為；另一方面，通過持續(xù)出臺的政策紅利為區(qū)塊鏈的實際應(yīng)用營造一個更加健康的環(huán)境。二基于細分場景的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域區(qū)塊鏈應(yīng)用案例分析（一）區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)1.數(shù)字版權(quán)行業(yè)背景及發(fā)展概況（1）數(shù)字版權(quán)保護：切實維護信息原創(chuàng)者和擁有者的權(quán)益。美國出版商協(xié)會的定義中，數(shù)字版權(quán)保護是指“在數(shù)字內(nèi)容交易過程中對知識產(chǎn)權(quán)進行保護的技術(shù)、工具和處理過程”。數(shù)字版權(quán)保護旨在滿足用戶對數(shù)字信息正常使用的同時，采取必要的信息安全技術(shù)手段，切實維護信息原創(chuàng)者和擁有者的合法權(quán)益，并使其能夠在版權(quán)受到侵害時有效甄別信息真?zhèn)魏桶鏅?quán)歸屬問題。數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)貫穿數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、銷售、使用的全部流通過程，具體而言包括對各種形式的數(shù)字資產(chǎn)的描述、識別、交易、保護、監(jiān)控、跟蹤等環(huán)節(jié)，并在各環(huán)節(jié)中使用一系列相應(yīng)的軟硬件技術(shù)。（2）我國數(shù)字版權(quán)保護行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。行業(yè)規(guī)模不斷擴大，影響力逐步提升。近年來，我國數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，2017年中國版權(quán)行業(yè)的增加值已達到60810.92億元人民幣；版權(quán)產(chǎn)品商業(yè)出口額高達2647.73美元，在全國商品出口總額中的占比達到11.70%。與此同時，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)也保持著快速增長趨勢，2017年市場規(guī)模高達6365億元，其中用戶付費規(guī)模達到3184億元，占比突破50%。我國數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，且規(guī)模逐步擴大、影響力逐步提升。“政策+司法”有力支持。2014年6月6日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三次會議通過《關(guān)于設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院的方案》。十八大以來，黨中央、國務(wù)院先后出臺了一系列政策，對“十三五”時期我國的版權(quán)工作進行了全面安排。國家版權(quán)局也先后開展多項網(wǎng)絡(luò)專項治理工作，旨在促進包括版權(quán)保護在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，健全版權(quán)監(jiān)管體系，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。在“充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭力核心要素的關(guān)鍵作用，增強我國經(jīng)濟創(chuàng)新力和競爭力”的背景下，北京、上海、廣州、南京、武漢等城市已經(jīng)陸續(xù)設(shè)立了18個知識產(chǎn)權(quán)法庭。版權(quán)生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化，主流媒體版權(quán)保護意識日益提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象日益嚴重，各種盜版、剽竊行為涌現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)平臺與新媒體無視版權(quán)保護相關(guān)規(guī)定，嚴重侵害了原創(chuàng)平臺與內(nèi)容原創(chuàng)者的利益，原創(chuàng)內(nèi)容價值被大量壓縮。面對屢禁不止的侵權(quán)現(xiàn)象，政府各級有關(guān)部門采取相應(yīng)的有力行動，嚴厲打擊侵權(quán)亂象。國家版權(quán)局與國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部于2018年開展了“劍網(wǎng)2018”專項行動，集中整治了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、短視頻、動漫等領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。2018年10月，在現(xiàn)代快報訴今日頭條案中，因今日頭條未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載了現(xiàn)代快報4篇稿件，江蘇省最高人民法院判決今日頭條賠償現(xiàn)代快報經(jīng)濟損失10萬元以及相關(guān)合理費用1.01萬元。法律法規(guī)對知識產(chǎn)權(quán)保護的支持與知識產(chǎn)權(quán)案件在賠償金上的高額數(shù)量，使得抄襲、盜版等侵權(quán)行為的獲利空間逐漸收窄，違法成本也不斷提高。2.區(qū)塊鏈解決數(shù)字版權(quán)行業(yè)痛點的優(yōu)勢與探索（1）數(shù)字版權(quán)行業(yè)痛點分析。首先，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)嚴重，原創(chuàng)者利益受到侵犯。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，數(shù)字版權(quán)方面的侵權(quán)事件屢見不鮮，公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上的文章抄襲成風(fēng)，原創(chuàng)者的利益受到極大侵害。原創(chuàng)者能夠輕易地找到抄襲者，卻無法有力地證明該內(nèi)容的原創(chuàng)權(quán)屬于自己，無法有力維權(quán)。盡管騰訊等公司花了大量人力物力監(jiān)控抄襲行為，但力度與效果均非常有限，數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)行為仍然無法得到有效遏制。類似的版權(quán)保護不當(dāng)現(xiàn)象在媒體界、出版界、學(xué)術(shù)界也紛紛引起關(guān)注，侵權(quán)行為正在大規(guī)模扼殺原創(chuàng)行為與創(chuàng)意，極大地侵害了行業(yè)生態(tài)。區(qū)塊鏈技術(shù)的有效運用可以使此類問題得到有效解決。區(qū)塊鏈的去中心化共識機制可以使原創(chuàng)記錄不可被更改，從而為禁止盜版提供有力武器，具體實現(xiàn)方式為在區(qū)塊鏈上明確記錄下原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)、使用權(quán)和歷史記錄。Po.et項目能夠讓原創(chuàng)內(nèi)容信息在出版商、編輯和內(nèi)容創(chuàng)作者之間實現(xiàn)有效流動，在創(chuàng)作權(quán)得到有效保護的同時，真正體現(xiàn)知識的價值。其次，版權(quán)管理機制存在缺陷。目前世界上的版權(quán)管理大多是中心化的，中心化版權(quán)保護方式的協(xié)同性、開放性與時效性均較差且費用高昂，為數(shù)字版權(quán)保護帶來諸多不便。例如，在現(xiàn)有平臺上創(chuàng)作者申請版權(quán)保護的時間長、流程復(fù)雜，在信息爆炸時代很難及時維護自身利益；沒有人會為公眾號、微博等平臺上的一篇文章去申請著作權(quán)，從而為盜版提供了法律漏洞；中心化的管理機制會導(dǎo)致服務(wù)器資源大量浪費，且相關(guān)費用高昂，同時可能滋生腐敗尋租現(xiàn)象。區(qū)塊鏈技術(shù)是一種分布式記賬系統(tǒng)，沒有中心節(jié)點，通過計算機算法、密碼學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等結(jié)合智能合約，可以實現(xiàn)點對點傳輸，其不可篡改的特性有利于保護數(shù)字信息的真實性與安全性，過程由多個分節(jié)點記錄，從而可以提高各分節(jié)點的主動性和積極性。運用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點，可以有效解決當(dāng)前中心化管理機制中的諸多不便與弊端，切實提高管理效率、管理效果，有利于節(jié)省費用、合理配置資源。（2）區(qū)塊鏈應(yīng)用于數(shù)字版權(quán)保護的優(yōu)勢與探索。傳統(tǒng)版權(quán)保護具有耗時長、成本高、收益低、維權(quán)難的問題，對于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事件很難判定，電子取證難度系數(shù)大且過程復(fù)雜。而區(qū)塊鏈分布式、不可篡改的屬性，使其成為保護數(shù)字內(nèi)容的天然屏障。區(qū)塊鏈可以在互聯(lián)網(wǎng)底層結(jié)構(gòu)傳遞信息的基礎(chǔ)上，進一步打造能夠傳遞“可信”信息的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。一方面，記錄在區(qū)塊鏈上的信息將持久存在、不可篡改；另一方面，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)可實現(xiàn)基于“代碼規(guī)則”的安全協(xié)作。這些技術(shù)特征為商業(yè)活動提供了可信、可追溯的高效環(huán)境。區(qū)塊鏈融合密碼學(xué)及安全技術(shù)，可以更好地滿足對數(shù)據(jù)隱私保護的訴求。例如，可以通過同態(tài)加密、可信計算等技術(shù)，實現(xiàn)鏈外信息真實、安全上鏈，并提供第三方驗證憑據(jù)，確保智能合約被正確有效的信息觸發(fā)執(zhí)行；可以通過分布式身份標識構(gòu)建去中心化的身份驗證，在取得第三方授信的同時保護個人隱私；可以引入基于硬件的安全模塊，提升區(qū)塊鏈系統(tǒng)的整體安全性，防止隱私數(shù)據(jù)外流。這些都已引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，并已展開了探索嘗試。3.Po.et項目：“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)”的應(yīng)用案例區(qū)塊鏈技術(shù)高效而可信的數(shù)據(jù)驗證方式為數(shù)字版權(quán)保護行業(yè)帶來了福音。近年來國內(nèi)相繼出現(xiàn)了大量知識產(chǎn)權(quán)類區(qū)塊鏈項目，此類項目概念也備受投資者青睞。但截至目前，大多數(shù)項目處于白皮書狀態(tài)，實質(zhì)性產(chǎn)品與服務(wù)寥寥無幾。我們通過一個國外典型項目來管窺區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用空間與落地模式。Po.et項目來自美國。2016年10月，在國外社區(qū)知名雜志媒體BitcoinMagazine的一次頭腦風(fēng)暴中產(chǎn)生了Po.et項目的創(chuàng)意，項目初衷是給該雜志的每篇文章打上時間認證的標簽。Po.et項目利用了區(qū)塊鏈中任何信息無法被更改的特征，從而為版權(quán)歸屬提供有力證明。2016年10月至2017年6月，該項目完成了方案的架構(gòu)設(shè)計、核心技術(shù)團隊組建并先后進行了多輪融資，目前已經(jīng)與TheMerkle、CryptoInsider和CoinSpeaker等知名區(qū)塊鏈媒體達成合作伙伴關(guān)系。（1）連接出版業(yè)各方，市場應(yīng)用前景廣闊。Po.et項目連接了出版商、記者、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商、品牌所有者、法律專業(yè)人員等各方，通過建立聚集新創(chuàng)意作品的機制減少出版商之間的摩擦，通過幫助記者尋找創(chuàng)意資產(chǎn)的出版商，助其建立個人品牌；通過給內(nèi)容創(chuàng)作者頒發(fā)許可證，為內(nèi)容創(chuàng)作者上傳的數(shù)字作品的版權(quán)歸屬確認提供有力保障；通過讓品牌所有者更準確地了解誰已被授權(quán)使用其品牌資產(chǎn)以及使用頻率，切實保護品牌所有者的利益；通過允許法律專業(yè)人員將任何知識產(chǎn)權(quán)時間戳標記到比特幣區(qū)塊鏈上，促進了法律維權(quán)方式的成熟化。（2）技術(shù)支撐與區(qū)塊鏈架構(gòu)模式簡介。Po.et項目的技術(shù)架構(gòu)包括應(yīng)用層、中間層、協(xié)議層3個層面。應(yīng)用層包括用戶通過Po.et注冊內(nèi)容所需的工具和管理內(nèi)容的所有權(quán)信息，其中一個主要工具是Po.etWordPress插件，它能夠讓任何人都可以使用WordPress內(nèi)部時間標記內(nèi)容，通過這種方式，更輕松地使用WordPress在Po.et網(wǎng)絡(luò)上注冊內(nèi)容；中間層提供一些資源，供開發(fā)人員使用Po.et集成的工具和服務(wù)，其中分布最廣的是Frost，它一種開放的約定接口規(guī)范，應(yīng)用程序可以使用它與Po.et網(wǎng)絡(luò)進行交互，而不需要私鑰基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，F(xiàn)rost為內(nèi)容發(fā)布者提供了訪問Po.et網(wǎng)絡(luò)的簡單方法，并使用簡單的用戶名和密碼證書檢索時間戳數(shù)據(jù)，它保障了Po.et不僅可靠和安全，并且易于使用；協(xié)議層作為注冊和提供數(shù)據(jù)聲明的主干，其中包括Po.et節(jié)點，這是負責(zé)將數(shù)據(jù)標記時間戳到區(qū)塊鏈的軟件，時間戳數(shù)據(jù)通過IPFS存儲。（3）Po.et3.0版本：區(qū)塊鏈搜索技術(shù)或?qū)⒋侔l(fā)產(chǎn)業(yè)新變革。隨著新階段互聯(lián)網(wǎng)平臺的進一步發(fā)展與區(qū)塊鏈技術(shù)的進步，可以預(yù)計，搜索功能將是Po.et項目3.0版本在區(qū)塊鏈3.0時代的重要特點之一。該項目基于以太坊智能合約，在內(nèi)容存儲方面借用了BitTorrent技術(shù)，既能夠利用區(qū)塊鏈有效保護和證明信息源，又能讓受保護信息免受文件格式與文件大小的限制。如果這種方案得到驗證并投入使用，將給區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用帶來巨大突破。就像雅虎、谷歌、百度等搜索引擎成為推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量一樣，區(qū)塊鏈搜索技術(shù)將對數(shù)字版權(quán)保護領(lǐng)域產(chǎn)生極大影響。4.從Po.et項目透視“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)”在應(yīng)用中的風(fēng)險（1）多方協(xié)議難以達成，平臺管理困難。Po.et項目的成功實施需要出版商、記者、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商、品牌所有者、法律專業(yè)人員等多方的一致共識，而各方對數(shù)字版權(quán)保護的利益訴求不同，現(xiàn)實中難以達成完全一致的協(xié)議，即使達成協(xié)議，在后期的平臺管理中也容易因各方需求不同而產(chǎn)生矛盾，從而對項目后期的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。（2）各類信息繁雜，搜索引擎建立較為困難。Po.et項目旨在有效保護在互聯(lián)網(wǎng)中進行傳播的數(shù)字作品的版權(quán)，故其涵蓋面非常廣泛。現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的各類信息混雜交錯，即使能搜集到全部信息并將其納入項目平臺，后期搜索引擎建立過程中的信息分類也過于繁雜，難以達成項目初期的美好設(shè)想。（3）對儲存空間容量要求較高，相應(yīng)成本高昂。Po.et項目涵蓋的信息非常廣泛，對平臺的儲存空間容量提出了更高要求，需要強大的技術(shù)支撐，項目的建設(shè)與后期運營中均有可能因空間容量問題出現(xiàn)較大困難，因而項目成本非常高昂，需要有力的資金支持。（二）“區(qū)塊鏈+自媒體”的破局探索1.我國自媒體行業(yè)背景及發(fā)展概況自媒體從2009年微博上線開始進入大眾視野，2012年微信公眾平臺的問世讓這個行業(yè)開始釋放真正的紅利。近兩年直播和短視頻的加入豐富了自媒體內(nèi)容的多元化表達形式，媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求越來越垂直化。（1）自媒體的發(fā)展擁有穩(wěn)定的用戶市場基礎(chǔ)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近期發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億人，普及率為57.7%；2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動終端設(shè)備價格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機。截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億人，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%，手機是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備，也成為自媒體內(nèi)容廣泛傳播的前提。（2）商業(yè)模式逐漸成熟，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利式微，自媒體領(lǐng)域亂象橫生。自媒體的商業(yè)模式大概有6種：廣告、軟文推廣模式；會員制模式；衍生服務(wù)收費模式；“版權(quán)收費+應(yīng)用分成”模式；贊賞模式；平臺型商業(yè)模式。目前來看，在自媒體發(fā)展過程中，只有少部分自媒體走上了成熟穩(wěn)定的商業(yè)化道路，而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的，因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關(guān)鍵資源。各大自媒體平臺中，微信公眾號市場份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺成為用戶傳播的第二渠道選擇，其占比為19.3%。但目前，伴隨監(jiān)管持續(xù)收緊和移動端流量紅利觸頂，原有模式下的創(chuàng)業(yè)紅利逐漸式微。一些自媒體在過去確實以高估值獲得資本追捧，但伴隨著行業(yè)競爭趨于白熱化，自媒體的亂象已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的一顆毒瘤，“標題黨”“抄襲黨”“造謠黨”層出不窮，內(nèi)容低劣，甚至滋生出一套黑色產(chǎn)業(yè)鏈。2018年10月23日到26日，人民網(wǎng)四評“自媒體賬號亂象”，辛辣抨擊數(shù)據(jù)造假、抄襲洗稿、虛無價值、篡改歷史等問題，再次引起軒然大波，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外對自媒體的深刻反思。2.自媒體行業(yè)痛點分析（1）新聞造假與新聞客觀性問題。新聞造假和網(wǎng)絡(luò)造謠問題一直是自媒體行業(yè)發(fā)展的痛點。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性因素，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布出來的文章難以做到溯源，文章的作者是誰、文章中的事實是否客觀屬實這些問題都值得考量。也正是因為虛擬網(wǎng)絡(luò)的溯源性弱，互聯(lián)網(wǎng)新聞造假的成本幾乎可以忽略不計，因此互聯(lián)網(wǎng)新聞造假問題一直是互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)難以避免和杜絕的問題。另一方面，網(wǎng)絡(luò)造謠問題在自媒體行業(yè)的發(fā)展過程中也屢見不鮮?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的重點是流量，流量是評判互聯(lián)網(wǎng)新聞是否有效的決定性因素。在互聯(lián)網(wǎng)新聞準入和門檻低、流量為王的多重環(huán)境因素影響下，采用偽造新聞事實嘩眾取寵、煽動網(wǎng)民關(guān)注點從而騙取流量的事件便會頻頻發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管尚不完善的情況下，新聞造假和網(wǎng)絡(luò)造謠問題仍舊是網(wǎng)絡(luò)自媒體行業(yè)的痛點，互聯(lián)網(wǎng)新聞的客觀性問題仍舊不能很好地解決。（2）文章盜用抄襲與著作權(quán)保護。信息資源的盜用與抄襲是互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)的發(fā)展痛點。一方面，社交平臺的轉(zhuǎn)發(fā)功能使得信息資源能夠在各個社交圈層和信息平臺之間傳播；另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺上自媒體創(chuàng)作的內(nèi)容，無論是法律還是平臺的監(jiān)管都難以做到有效的著作權(quán)保護?，F(xiàn)階段較大型互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺上的創(chuàng)作內(nèi)容多是以平臺作為著作權(quán)保護方，而較小型自媒體平臺和個人的內(nèi)容創(chuàng)作則難以得到保護?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息共享性使得任何人都可以在看到文章的時候選擇復(fù)制粘貼，稍做改動便可以發(fā)布出去。此外，目前法律和自媒體平臺對創(chuàng)作內(nèi)容的著作權(quán)保護大部分集中于文章、圖片、視頻等內(nèi)容，而對社交平臺上用戶的微博、在朋友圈發(fā)布的信息、音頻等內(nèi)容缺乏必要的著作權(quán)保護，這方面的著作權(quán)保護問題依賴規(guī)范性文件和措施難以取得顯著的效果。3.區(qū)塊鏈技術(shù)推動自媒體行業(yè)發(fā)展破局（1）新聞溯源性提高，減少新聞造假現(xiàn)象，有效維護新聞客觀性。區(qū)塊鏈作為互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，其顯著的分布式數(shù)據(jù)存儲特征和分布式計算特征能夠讓儲存在其中的新聞文章和數(shù)據(jù)不被隨意篡改，從而能夠整合出新聞文章和數(shù)據(jù)的區(qū)塊鏈底層數(shù)據(jù)庫，使所有的新聞文章和新聞信息都能夠被收錄其中，任何轉(zhuǎn)載和引用也能夠從區(qū)塊鏈信息數(shù)據(jù)庫中找到來源和使用痕跡，從而提高新聞信息的溯源性，減少因為溯源性不足而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)造謠問題。同時也正因為新聞的溯源性提高，有關(guān)新聞的客觀事實和作者信息都能夠在數(shù)據(jù)庫中被搜尋到，因此能夠很好地杜絕新聞造假現(xiàn)象。再者，構(gòu)建新聞信息的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫能夠提供強大而有效的新聞數(shù)據(jù)著作權(quán)保護，特別是針對目前缺乏保護的私人微博內(nèi)容、朋友圈內(nèi)容等，從而減少文章盜用抄襲以及數(shù)據(jù)剽竊行為，有效地維護網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性。（2）技術(shù)手段倒逼新聞生產(chǎn)趨向內(nèi)容質(zhì)量提升，促進品牌發(fā)展。一方面，在以區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫底層技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)自媒體創(chuàng)作環(huán)境下，被創(chuàng)作出來的自媒體作品能夠被收錄到數(shù)據(jù)庫中并能夠被查詢到，從而使同質(zhì)化的新聞內(nèi)容難以取得受眾關(guān)注和流量優(yōu)勢，促使自媒體創(chuàng)作者創(chuàng)作出更具有獨特性的原創(chuàng)獨家內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)信息創(chuàng)作的質(zhì)量；另一方面，在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫提供的強大的新聞搜索環(huán)境下，簡單的事實信息傳播無法適應(yīng)自媒體激烈的競爭環(huán)境，也難以滿足互聯(lián)網(wǎng)自媒體受眾的閱讀需求，因此，提升新聞原創(chuàng)內(nèi)容的深度也將成為互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展的趨勢。由區(qū)塊鏈技術(shù)的引進倒逼互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)進行自我改革，從而整體提升互聯(lián)網(wǎng)自媒體創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量，同時也會促進網(wǎng)絡(luò)自媒體衍生出自身的品牌優(yōu)勢和獨家特點。（3）有效結(jié)合媒體、咨詢、數(shù)據(jù)分析三大行業(yè)，開創(chuàng)自媒體發(fā)展新模式。在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式下，媒體主要業(yè)務(wù)集中在傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)上，不僅導(dǎo)致媒體自身業(yè)務(wù)范圍狹窄，行業(yè)競爭激烈，同時導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展空間有限。區(qū)塊鏈底層技術(shù)的引進，是對媒體發(fā)展模式的一次革新，因為區(qū)塊鏈作為一項互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，其分布式的數(shù)據(jù)存儲和加密計算技術(shù)能夠允許媒體建立自身的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫，存儲新聞數(shù)據(jù)和信息，并對特定新聞事件進行數(shù)據(jù)對比分析和數(shù)據(jù)爬取工作，從而將傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)邊界延伸到咨詢行業(yè)和數(shù)據(jù)分析行業(yè)?；鹦秦斀?jīng)便是在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，有效地結(jié)合媒體、咨詢、數(shù)據(jù)分析三大行業(yè)，通過新聞屬性和信息資源將媒體與咨詢行業(yè)有機結(jié)合，通過區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫將咨詢行業(yè)與數(shù)據(jù)分析行業(yè)有機結(jié)合，再通過數(shù)據(jù)分析的結(jié)果和研究報告反哺媒體行業(yè)，形成獨家報道，打造品牌優(yōu)勢，之后再從品牌出發(fā)，以數(shù)據(jù)庫新媒體運營、數(shù)據(jù)分析與整合等附加板塊開創(chuàng)附屬業(yè)務(wù)，從而打造出互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展新模式。4.火星財經(jīng)：新興區(qū)塊鏈自媒體的探索個案（1）新聞、咨詢、數(shù)據(jù)“三合一”發(fā)展模式探索?；鹦秦斀?jīng)是集新聞、咨詢、數(shù)據(jù)等于一體的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺，到2018年已完成來自IDG等投資機構(gòu)的多輪融資。2018年2月8日，區(qū)塊鏈資訊門戶火星財經(jīng)（）正式上線，為用戶提供7×24小時不間斷區(qū)塊鏈快訊和深度區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)、技術(shù)前沿報道，并開設(shè)市場行情、百科、社群等板塊，憑借熱門區(qū)塊鏈財經(jīng)對話節(jié)目“王峰十問”被業(yè)界熟知?；鹦秦斀?jīng)主要業(yè)務(wù)板塊如圖1所示?；鹦秦斀?jīng)在2018年3月6日完成A輪融資，投資方包括IDG資本、泛城資本、OK資本、明勢資本和蠻子基金，估值1.5億元?；鹦秦斀?jīng)同時上線了PCWeb網(wǎng)站和手機移動端，同時提供數(shù)字貨幣行情、新幣動態(tài)、新手入門等區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)資訊和服務(wù)。（2）孵化區(qū)塊鏈研究與投資專業(yè)機構(gòu)?；鹦巧鷳B(tài)于2018年4月孵化了共識實驗室——一個從事區(qū)塊鏈研究及投資的機構(gòu)。共識實驗室將重點關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用型項目以及有國際化能力的團隊，該基金也獲得了一大批區(qū)塊鏈行業(yè)先鋒人物的支持，并與一線投資基金保持開放和合作，目標是賦能于有志用區(qū)塊鏈技術(shù)推動社會進步的群體，目前已經(jīng)投資了20多個區(qū)塊鏈項目。2018年6月8日上午，在新加坡舉行的WBF世界區(qū)塊鏈大會三點鐘峰會上，火星財經(jīng)發(fā)起人王峰對外透露，火星財經(jīng)剛剛完成A+輪融資。此輪融資由策源資本領(lǐng)投，火幣全球生態(tài)基金跟投，投后估值3.3億元。圖1火星財經(jīng)主要業(yè)務(wù)板塊（三）區(qū)塊鏈+游戲1.區(qū)塊鏈游戲行業(yè)背景及發(fā)展概況自2017年11月底第一款區(qū)塊鏈游戲（Cryptokitties）誕生以來，一個個的區(qū)塊鏈游戲基于以太坊問世，目前本領(lǐng)域發(fā)展呈現(xiàn)如下特點。（1）用戶數(shù)量低但付費能力強，頭部效應(yīng)顯著。2018年4月之前，區(qū)塊鏈游戲每日活躍的用戶數(shù)量在2000人左右。4月之后，由于區(qū)塊鏈游戲的增多和玩家關(guān)注度的上升，日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)步增長（見圖2）。區(qū)塊鏈游戲的玩家頭部效應(yīng)顯著，玩家具有較強的付費能力和意愿。圖2區(qū)塊鏈游戲日活躍用戶數(shù)量（2）區(qū)塊鏈游戲玩法形式單一，生命周期較短。目前，按照最常見的分類方法，區(qū)塊鏈游戲大致可以分為養(yǎng)成類、沙盒類、卡牌類、策略類、競技類、放置類、ARPG（動作角色扮演類）、RPG（角色扮演類）、收藏類、挖礦類10類。大部分游戲規(guī)則相對簡單，形式單一。相比于其他游戲，區(qū)塊鏈游戲的金融屬性強于游戲?qū)傩裕偌由喜簧趺骼实牡讓蛹夹g(shù)，區(qū)塊鏈游戲的生命周期普遍較短。（3）區(qū)塊鏈游戲由1.0邁入2.0時代。2017年11月，CryptoKitties開啟了區(qū)塊鏈游戲的新紀元，由此區(qū)塊鏈游戲步入1.0時代。自2018年4月開始，區(qū)塊鏈游戲的更換速度顯著加快，游戲種類漸趨多樣化，區(qū)塊鏈游戲進入了2.0時代。相比于區(qū)塊鏈游戲1.0時代，主要有以下差異（見表1）。表1區(qū)塊鏈游戲1.0時代與2.0時代的區(qū)別區(qū)塊鏈游戲1.0時代區(qū)塊鏈游戲2.0時代時間·2017年11月至2018年4月·2018年4月開始生長模式·野蠻生長·預(yù)售先行，快速開發(fā)開發(fā)者·開發(fā)者以個人和小團隊為主·中小型廠商跑步入場屬性·金融屬性強，游戲?qū)傩匀酢び螒蛐栽鰪?，逐漸回歸游戲本質(zhì)游戲種類·機制簡單，種類單一·游戲種類多樣化玩家分布·玩家畫像以投資者和幣圈用戶為主·玩家數(shù)量及范圍逐漸擴展盈利情況·生命周期普遍段·早期紅利，快速盈利投融資機會·暫無·投融資機會逐漸出現(xiàn)代表游戲·CryptoKitties，EtherGoo·Evolution、Ether、online、Neoworld、樂塊資料來源：根據(jù)公開文章資料制作。|Excel下載表1區(qū)塊鏈游戲1.0時代與2.0時代的區(qū)別2.區(qū)塊鏈賦能游戲：直擊傳統(tǒng)游戲行業(yè)痛點（1）玩家擁有游戲資產(chǎn)所有權(quán)，資產(chǎn)可在公開市場上交易。到目前為止，在傳統(tǒng)游戲中，游戲道具的所有權(quán)歸開發(fā)商所有，開發(fā)商擁有對游戲道具任意改動和處置的絕對權(quán)力，而玩家則處于十分被動的地位。游戲中的道具僅限于在一款游戲中流通，如果一家游戲公司倒閉，則玩家所擁有的相應(yīng)的資產(chǎn)則毫無復(fù)用價值，玩家處于“啞巴吃黃連有苦說不出”的尷尬境地。在區(qū)塊鏈上，玩家的信息可以被存儲在玩家獨有的賬戶中，游戲內(nèi)的資產(chǎn)歸玩家所有。更進一步說，玩家擁有資產(chǎn)的所有權(quán)，可以隨時隨地進行交易，將資產(chǎn)的流通性在公開市場上發(fā)揮到極致。未來，“道具上鏈+錢包”的模式可以為玩家交易資產(chǎn)提供極大的便利。所有區(qū)塊鏈游戲中的資產(chǎn)并不單屬于一款游戲，玩家甲可以用游戲1中的宇宙巡航機與玩家乙在游戲2中的雷霆戰(zhàn)機交換，再一次實現(xiàn)道具的使用價值。交換的過程也極其簡單，類似于支付寶掃碼支付，只要雙方形成一致的對價，則這筆交易便可以進行。在更遠的未來，當(dāng)玩家有多種道具時，我們可以設(shè)想到“打包道具”的交易方式將很受歡迎。就像在“閑魚”上打包出售閑置產(chǎn)品一樣，游戲道具也可以組合的方式在玩家中交易。（2）玩家實現(xiàn)跨游戲復(fù)用資產(chǎn)，開發(fā)商創(chuàng)新用戶獲取方式。區(qū)塊鏈游戲中的資產(chǎn)是可以被重復(fù)使用的。在上鏈之后，資產(chǎn)與每個玩家的地址相咬合，而并不直接與游戲相關(guān)聯(lián)，因此區(qū)塊鏈賦能的游戲道具可以用于其他游戲。資產(chǎn)重用對于同一生態(tài)或IP中的游戲來說是最容易的，因為它們有較為相似的游戲邏輯。但是，對于跨IP交叉游戲類型的情況，資產(chǎn)重用不僅需要開發(fā)人進行復(fù)雜的設(shè)計，而且需要開發(fā)商進行有效的合作。對于開發(fā)商來說，區(qū)塊鏈可以降低獲客成本。在傳統(tǒng)游戲中，一款游戲發(fā)行后需要通過各種形式的宣傳來重新獲取用戶，或者采取一定的激勵措施將老客戶吸引至新游戲中。但在區(qū)塊鏈游戲中，一個游戲的所有用戶都是可以直接轉(zhuǎn)換至同款I(lǐng)P新游戲的潛在玩家。同時，開發(fā)商也可以采取獎勵措施，比如只需要登錄并試玩新游戲KittyRace，原本玩過老游戲CryptoKitties的用戶便可以獲得道具、積分等獎勵。以上兩種方法，需要游戲開發(fā)商之間的協(xié)作才能達到雙贏的效果。（3）游戲機制公開透明，開發(fā)商與玩家的關(guān)系得到本質(zhì)改變。區(qū)塊鏈賦能游戲后，游戲的核心機制將會被上鏈，這意味著此前被開發(fā)商控制在中心服務(wù)器中的游戲規(guī)則將更加公開透明，潛在地增強了玩家與開發(fā)商之間的信任關(guān)系，開發(fā)商與玩家的關(guān)系將發(fā)生根本性變革。在傳統(tǒng)游戲中，開發(fā)商與游戲玩家一般處于相互博弈的對立面。玩家通過擁有游戲中的資產(chǎn)獲得快感，通過贏得游戲獲得聲望，而開發(fā)商則通過修改游戲參數(shù)和游戲規(guī)則榨取玩家價值，攫取商業(yè)價值。而在游戲機制透明的邏輯下，玩家可以清楚地了解到之前開發(fā)商宣稱的“中獎概率”是否真實，限量版道具是否真的限量，開發(fā)商有多大可能兌現(xiàn)獎品承諾……總體而言，這些原本由游戲運營商操控的規(guī)則公開透明，玩家的地位將會得到很大的提升，游戲中的生產(chǎn)關(guān)系將被區(qū)塊鏈一步步改變。更重要的一點是，游戲中的KOL（KeyOpinionLeader）將會與開發(fā)商形成一個社區(qū)，在這個社區(qū)中玩家將會給游戲運營商提供建議甚至著手修改游戲規(guī)則，一起維護游戲的運營環(huán)境，延長游戲的壽命。在游戲領(lǐng)域，這將是空前的民主、平等和自由。假設(shè)開發(fā)商即將發(fā)布的游戲更新在KOL中試運營之后沒有得到理想的效果，那么玩家可以通過投票否決此版更新，并提出新的更新方式，將游戲帶入新的發(fā)展方向。3.Evolution案例：獨立游戲擁抱區(qū)塊鏈下面以一款2018年5月獲獎的游戲Evolution為例進行說明。它是一個基于星云鏈的區(qū)塊鏈沙盒經(jīng)營策略類游戲。在游戲中，所有玩家都是細胞族群的一員，需要平衡整體適應(yīng)性、生存性和繁殖性。當(dāng)細胞群的方向失去平衡時，所有玩家都將無法進化。這不僅是一個游戲，它也是一個真正的社會群體實驗。與大部分區(qū)塊鏈游戲中養(yǎng)寵物和金融龐氏的套路不同，Evolution單人游戲采取部分閉源黑箱的類沙盒成長、世界游戲部分開源的方式，整體又類似于童年各國智能合約實現(xiàn)的解謎游戲，通過可見的世界存活邏輯去嘗試解密單人模式中的變異機制。在單人模式中，玩家需要根據(jù)每天的數(shù)據(jù)面板選擇最合適的發(fā)展路線，增強繁殖性、適應(yīng)性、生存性這3項屬性和增加細胞數(shù)量，3項屬性的平衡可以給自己續(xù)命，平衡被打破面臨的就是死亡，通過休眠進行調(diào)整，最終獲得高分。這部分的邏輯是由中心化服務(wù)器完成，個體的發(fā)展只是游戲中的一部分，每一個人在游戲結(jié)束后，都可以選擇將自己的DNA信息（也就是數(shù)據(jù)面板）融合進世界族群。這部分數(shù)據(jù)會登入星云鏈，只有族群內(nèi)繁殖性、適應(yīng)性、生存性平衡發(fā)展才能保證整個族群的存活。這部分玩法基于去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)，在某種程度上影射了現(xiàn)實世界中的人際關(guān)系。4.區(qū)塊鏈游戲行業(yè)風(fēng)險分析（1）游戲開發(fā)者盈利模式不甚明確。在上述區(qū)塊鏈游戲的優(yōu)勢中，我們可以看到游戲和玩家的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)的變化，玩家地位上升的同時開發(fā)者失去了對道具的控制權(quán)，在游戲規(guī)則公開的前提下開發(fā)商究竟該如何賺錢？根據(jù)目前的經(jīng)驗，預(yù)售和交易抽成是兩種較為現(xiàn)實的盈利模式。首先，由于鏈上道具具有可確權(quán)性和稀缺性，開發(fā)商可以通過資產(chǎn)預(yù)售賺取收入。以2018年2月EtherBots開發(fā)的GodsUnchained區(qū)塊鏈游戲為例，這款機器人對戰(zhàn)類游戲，靠著制作相對精良的畫面和爆炸的特效，在1月27日到2月13日兩周左右的時間內(nèi)，官方的3900個機器人零件預(yù)售寶箱被搶購一空，獲得了1100ETH的凈收入。這款游戲中僅有3900個初始寶箱，之后不會發(fā)行，之后參與的玩家只能從搶到寶箱的玩家那里購買機器人零件。由于預(yù)售的亮眼業(yè)績，開發(fā)商FuelGame獲得了Coinbase的240萬美元的融資及背書。此外，交易抽成是更適合區(qū)塊鏈游戲長期生存的盈利方式。在區(qū)塊鏈游戲中，開發(fā)商提供最基本的游戲邏輯，UGC（UserGeneratedContent）由社區(qū)內(nèi)的玩家創(chuàng)造，玩家中的生產(chǎn)者提供有價值的內(nèi)容，其他玩家購買內(nèi)容產(chǎn)品，而開發(fā)商從中抽取一定的交易提成。誠然，游戲開發(fā)者的盈利模式還會有很多種，以流量生存還是吸引更多KOL，決定權(quán)在開發(fā)商手中。（2）游戲中的數(shù)值策劃與代幣經(jīng)濟交互復(fù)雜。在傳統(tǒng)游戲中，數(shù)值策劃是為了保持游戲的平衡性，一旦區(qū)塊鏈與游戲相結(jié)合，那么作為游戲底層技術(shù)的數(shù)值策劃將會極其復(fù)雜。因為在區(qū)塊鏈游戲中，不僅要考慮游戲內(nèi)部的經(jīng)濟體系，更要將游戲與區(qū)塊鏈相結(jié)合形成交互的生態(tài)經(jīng)濟納入考量范疇。在區(qū)塊鏈游戲中，一旦資產(chǎn)上鏈，則需要建立代幣經(jīng)濟，這將會與現(xiàn)實貨幣相聯(lián)系。代幣如何發(fā)行、如何消耗、如何與游戲道具的價值掛鉤、如何與現(xiàn)實貨幣兌換等一系列問題都需要設(shè)計者將經(jīng)濟理論知識與游戲玩法機制相結(jié)合，做出相對準確的判斷。游戲中的數(shù)值策劃遇上代幣經(jīng)濟，兩者的交互與融合機制值得深入探討。（3）錢包支持工具服務(wù)尚不明晰。上述提到的“道具鏈+錢包”設(shè)想可以為游戲資產(chǎn)的交易提供極大的便利，然而設(shè)想落地需要考慮多方面的因素。目前的區(qū)塊鏈游戲錢包交易大多是在網(wǎng)頁端完成，若要開發(fā)移動端（比如IOS或安卓系統(tǒng)）的“道具鏈+錢包”，還存在很多困難。首先是如何在游戲中支付的問題。如果開發(fā)者將錢包嵌入APP中，很少有用戶會信任嵌在游戲中的錢包，大部分用戶將會選擇轉(zhuǎn)移少量的資產(chǎn)玩游戲，這不是一個理想的方式。其次是如何將游戲與安卓以及IOS對接。對于蘋果系統(tǒng)游戲類APP的內(nèi)購充值，蘋果要從支付渠道收取30%抽成。然而在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下，蘋果不能阻止玩家從任何其他設(shè)備轉(zhuǎn)移資產(chǎn)。（四）區(qū)塊鏈+廣告1.廣告行業(yè)背景及發(fā)展概況根據(jù)Zenith的2018年全球廣告行業(yè)報告，自2011年以來，全球廣告支出增長率保持穩(wěn)步增長，到2018年增長率達4%。雖然總的趨勢看似穩(wěn)定，但是廣告行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，廣告增長主要來自大國和大城市，廣告支出則大量流向了互聯(lián)網(wǎng)平臺。（1）電視廣告增長放緩，數(shù)字媒體廣告成為最主要廣告媒介。Zenith的報告顯示，2018年全球電視廣告支出占35.4%，而數(shù)字媒體廣告則占到了38.5%。根據(jù)預(yù)測，數(shù)字媒體的廣告支出將持續(xù)增長。到2020年，數(shù)字媒體廣告將以10.8%的增速占全部廣告支出的43.8%，幾乎占據(jù)全部廣告支出的半壁江山（見表2）。表22018～2020年全球廣告支出增長按媒體類型細分（同比增長）單位：%媒體類型2018年實際數(shù)據(jù)2019年預(yù)測數(shù)據(jù)2020年預(yù)測數(shù)據(jù)電視0.8（1.2）0.5（1.1）1.6報紙-9.1（-7.5）-7.2（-7.4）-6.8雜志-6.8（-6.5）-7.0（-6.4）-5.4廣播2.7（2.0）1.1（1.2）1.2影院3.2（5.9）4.5（5.2）4.5戶外4.7（2.2）4.0（2.1）3.9數(shù)字13.8（12.6）12.0（11.3）10.8注：括號中的數(shù)據(jù)是2018年6月的預(yù)測數(shù)據(jù)。資料來源：DentsuAegisNetwork。|Excel下載表22018～2020年全球廣告支出增長按媒體類型細分（同比增長）具體來看，數(shù)字媒體廣告中的在線視頻廣告支出預(yù)計將在2019年增長20%，成為數(shù)字媒體廣告支出中增長速度最快的類別。而增速最快的平臺是移動平臺，移動廣告支出預(yù)計將在2019年增長19.2%，移動平臺已經(jīng)成為全球第二大廣告渠道。隨著移動營銷的不斷增長，中國移動廣告預(yù)計將在2019年占數(shù)字市場總額的75.8%，在美國也已經(jīng)占2018年上半年美國廣告總支出的近2/3。（2）程序化購買成為數(shù)字媒體時代廣告交易方式的主流。在數(shù)字廣告為主流的今天，廣告交易多采用程序化廣告。根據(jù)Zenith預(yù)測，2019年全球廣告主在程序化廣告上的投入將達840美元，占所有數(shù)字媒體廣告支出的65%。到2020年，這一數(shù)字將進一步增長到68%。出現(xiàn)這種發(fā)展趨勢主要是由于程序化廣告具有諸多優(yōu)勢且其特點符合數(shù)字媒體廣告的特征。具體來講，程序化交易提高了廣告主的媒介采購和投放效率及投放精準性，提升了媒體資源售賣效率、流量利用率和用戶體驗。因而在數(shù)字廣告業(yè)，進行交易的首選是程序化交易，這也為程序化交易服務(wù)的中介平臺發(fā)展創(chuàng)造了機遇。（3）區(qū)塊鏈與廣告交易的結(jié)合或有效解決業(yè)內(nèi)信任危機。由于程序化購買方式的中間商和子渠道過多，存在大量二級渠道等復(fù)雜的代理路徑，廣告投放環(huán)節(jié)不透明，因此這些中間商有機可乘，存在大量可作弊的灰色區(qū)域。區(qū)塊鏈很有可能成為一個解決信任危機的突破口，為傳統(tǒng)廣告交易帶來一場革命。因為區(qū)塊鏈可以留存公開透明的各種交易信息，對于市場業(yè)務(wù)而言，區(qū)塊鏈在理論上會極大地提高交易信息的透明度，阻隔虛假信息，尤其是在消費者對個人隱私信息的關(guān)注程度越來越高的大背景下，區(qū)塊鏈有望在確保匿名性的情況下拉近消費者與品牌的距離。2.數(shù)字廣告行業(yè)痛點問題（1）廣告投放精準性低，阻礙廣告的有效傳播。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字廣告幾乎是根據(jù)用戶使用習(xí)慣投放的，投放的參數(shù)多由廣告主設(shè)定。設(shè)定依據(jù)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析出的，能展現(xiàn)消費者的社會屬性、生活習(xí)慣、消費行為等主要信息?，F(xiàn)有的基于互聯(lián)網(wǎng)的投放參數(shù)是以用戶信息、瀏覽記錄、消費習(xí)慣等為支撐進行分析得出的，之后再據(jù)此進行廣告營銷定位。但由于用戶數(shù)據(jù)與人性直接關(guān)聯(lián)，很可能具有較高的欺騙性，從而導(dǎo)致一部分用戶畫像存在偏差和錯誤。這就導(dǎo)致一旦廣告主判斷失誤，就會按照錯誤的用戶畫像將廣告投放給對該類廣告完全不感興趣的觀眾。精準投放失敗的后果并不僅僅是將廣告投放給錯誤的用戶，還可能因為用戶對廣告不感興趣而產(chǎn)生反感，產(chǎn)生負面效果。同時，當(dāng)用戶對侵入性太強或者不相關(guān)的廣告過于厭倦時，他們很可能選擇安裝廣告攔截器來攔截廣告。除此之外，用戶還容易出現(xiàn)廣告盲區(qū)，即有意或無意地忽略任何類似廣告的信息。上述現(xiàn)象阻礙了廣告的有效傳播，給廣告商造成了巨大的損失。（2）廣告欺詐可能性增加，廣告行業(yè)陷入惡性循環(huán)。中間層操作不透明增加了廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告主和第三方利用廣告進行詐騙的可能性。廣告詐騙實際上是廣告業(yè)一個很嚴重的問題，最主要的廣告欺詐方式是制造虛假流量，其中包括常規(guī)無效流量和復(fù)雜無效流量。前者是用機器人在固定的IP地址不斷刷量，這種欺詐方式較好識別；后者是雇人刷量，這種欺詐方式難以通過技術(shù)手段識別，成本也較高。這些欺詐行為直接導(dǎo)致整個行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，進一步加劇各方之間的不信任。面對這種情況，廣告主很可能重新審視數(shù)字廣告的價值，削減自己的數(shù)字廣告預(yù)算。這對廣告行業(yè)尤其是當(dāng)前迅速崛起的數(shù)字廣告行業(yè)的健康發(fā)展造成了巨大的障礙。（3）中心化管理的廣告交易平臺結(jié)構(gòu)復(fù)雜，降低了廣告生態(tài)系統(tǒng)透明度。Facebook和Google等當(dāng)前主要傳統(tǒng)廣告交易平臺都實施中心化管理，雖然這種管理方式有其優(yōu)勢，但是存在局限性大、限制條件多且權(quán)力集中于中心機構(gòu)的問題。在中心化廣告交易平臺，廣告多通過程序化交易中的電子實時投標，但是在這種方式下，交易平臺一般都不提供廣告投標的相關(guān)細節(jié)，只會將廣告位的最高出價告知廣告主，但是沒有可以證實其真實性的渠道。而且，作為廣告定價基礎(chǔ)之一的用戶關(guān)注度的價值在不透明市場中沒有明確、合理的定價，其價值被流量控制方奪取。廣告主和發(fā)布商沒有一個公開透明的方法來衡量廣告效果和價值，而通過廣告欺詐來增加流量的行為進一步加劇了這個問題。在中心化廣告交易模式下，中間商的寡頭壟斷和有偏倚的數(shù)據(jù)又導(dǎo)致發(fā)布商常常無法獲得足夠的利潤，這部分利潤被中間商拿走。在這種模式下，廣告被強制下架、廣告商和廣告主被無辜封殺的現(xiàn)象屢見不鮮。（4）用戶隱私缺乏保護，個人安全受到極大威脅。廣告交易平臺和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)每天都需要處理和存儲大量中心化數(shù)據(jù)，用于廣告交易或投放。用戶的身份、偏好等信息都可以通過這些數(shù)據(jù)輕易查到，上述平臺本應(yīng)依法對這些信息進行保密，但是平臺將信息改作他用，甚至通過交易這些用戶信息獲取利益。這導(dǎo)致用戶隱私遭到暴露，個人安全遭受威脅，但是用戶無能為力。綜上，高速發(fā)展的數(shù)字廣告業(yè)既充滿機遇，又面臨挑戰(zhàn)。廣告企業(yè)如何才能迎合發(fā)展數(shù)字化廣告的潮流，直面廣告業(yè)痛點尋找解決方案？基于區(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約的去中心化廣告交易平臺AdEx給出了一種可能的方向探索。3.從AdEx案例透視區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字廣告行業(yè)痛點問題的解決AdEx致力于用透明化、專門化的平臺來改變傳統(tǒng)的數(shù)字廣告模式，以便廣告主和發(fā)布商協(xié)作并吸引最佳潛在客戶。AdExLounge（對應(yīng)白皮書中的AdExUserProfile）是AdEx的核心特征，它可以幫助每位終端用戶理解并控制發(fā)送給他們的廣告。對廣告主來說，讓用戶（指全部可以看到廣告的用戶，包括AdEx、發(fā)布商的用戶）掌握更多的控制權(quán)對他們更加有益：這實際上讓用戶自愿告知他們自己的消費偏好、購物習(xí)慣和購買意愿等信息。這意味著AdExLounge可以幫助廣告商實現(xiàn)“外科手術(shù)式精度”的廣告定位，確保了廣告投資回報率。AdEx利用區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)消除了現(xiàn)有廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和混亂性，AdEx網(wǎng)絡(luò)接受用戶的監(jiān)督，可以有效解決廣告投標缺乏透明度的問題，同時避免對廣告原因不明的錯誤舉報，而這些正是當(dāng)前廣告客戶面臨的常見問題。具體而言，AdEx利用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)了以下幾點突破。（1）詳細定位用戶偏好，實現(xiàn)廣告精準投放。在AdExLounge，用戶可以查看SDK（軟件開發(fā)工具包，始終讀取本地存儲，不需要網(wǎng)絡(luò)）收集的有關(guān)他們自己的數(shù)據(jù)，并可能根據(jù)自己的喜好對其進行修改。這些數(shù)據(jù)不會被上傳到任何地方，只會影響廣告定位。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)生在區(qū)塊鏈外的交易也可以使用其OCEAN（離線事件聚合）上鏈，并使用OUTPACE（基于OCEAN的單項無信任支付渠道）進行支付，使用戶獲得金錢獎勵并可提取資金。區(qū)塊鏈增加了數(shù)據(jù)的維度，實現(xiàn)多維度數(shù)據(jù)的交叉對比分析，提升了數(shù)據(jù)質(zhì)量和用戶畫像的準確度。用戶在AdExLounge中詳細地描述自己的偏好，確保了用戶接收到的廣告全部為其感興趣的內(nèi)容。對于廣告主來說，這意味著用戶定位和廣告參數(shù)設(shè)置更精準，有利于將更多的用戶轉(zhuǎn)化為客戶。對于發(fā)布商來說，這意味著可以更精確地發(fā)布目標，獲取更高的投資報酬率。同時，精準的用戶畫像可使廣告商、出版商向用戶提供精確定向的非侵入式廣告。通過這種方式，最終用戶接收到的是自己感興趣的廣告，廣告客戶也可以獲得更符合其喜好的廣告視覺設(shè)計。因而，區(qū)塊鏈凈化了整個廣告行業(yè)的生存環(huán)境，這種由用戶自主選擇偏好的方式為廣告業(yè)解決精準投放提供了新的思路。（2）監(jiān)控廣告流量，形成有效的反詐騙機制。AdEx向廣告主提供追蹤詐騙、預(yù)防詐騙和無效廣告流量機制，并將其與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合。區(qū)塊鏈作為不可篡改、不可破解的數(shù)字賬本，可以有效記錄所有觀看者和點擊者的數(shù)字身份。當(dāng)某一節(jié)點的數(shù)據(jù)被刪除或者改寫時，所有文件都會同步更新，保證了信息的透明度，防止數(shù)據(jù)被篡改。在這種情況下，想通過廣告機器人或者人工刷流量的方式批量提高廣告的點擊量，或者篡改虛假IP地址會變得格外艱難，因為廣告主可通過區(qū)塊鏈追蹤每一位觀看者和點擊者的數(shù)字身份來驗證廣告流量的真實性，有效地減少了廣告欺詐帶來的損失。在這種廣告交易平臺上進行廣告交易時，廣告主也可以清楚地了解自己需要支付的廣告位置費和支付方式，從而避免被中間商或發(fā)布商的虛假數(shù)據(jù)所欺騙。（3）建立用戶自治、公開透明的去中心化交易平臺。和大部分區(qū)塊鏈應(yīng)用一樣，在AdEx平臺上，交易將根據(jù)智能合約自動完成，消除了中心化交易的內(nèi)部運營風(fēng)險、商業(yè)道德風(fēng)險和資產(chǎn)盜用等人為因素引起的影響用戶安全的風(fēng)險。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，可以瓜分中間商的巨大蛋糕，使廣告主、媒體和用戶三方受益。而且在這種去中心化的交易平臺上，用戶有決定對錯的權(quán)力，這有助于從本質(zhì)上過濾不良廣告，這對用戶、廣告主和發(fā)布商都十分有益。在AdEx平臺上，區(qū)塊鏈記錄了觀眾的每一次點擊和點閱，廣告主可以在鏈上找到這些數(shù)據(jù)，檢驗廣告活動中的所有元素（如參與者、廣告位置、收視次數(shù)和點擊量等），從而判斷廣告位是否真的將廣告展示給了觀眾。廣告主愿意為廣告位支付的最高金額等信息都會通過區(qū)塊鏈得到記錄，按支付價格進行排序并進行公布，保證了招投標環(huán)節(jié)的透明度。去中心化也可以保證廣告交易平臺不會濫用或操控信息，廣告商可以放心地根據(jù)實際結(jié)果進行支付。（4）區(qū)塊鏈技術(shù)保證可以低成本、匿名使用大數(shù)據(jù)。AdEx交易平臺的區(qū)塊鏈上可以記載大量數(shù)據(jù)，其中包括廣告主的偏好和目標受眾、廣告觀眾的偏好、發(fā)布商的點擊量、招投標過程中的各種數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)匯集起來形成了一個詳細而全面的數(shù)據(jù)庫，可以作為用戶數(shù)據(jù)平臺被所有用戶隨時使用，并且沒有人員或組織可以隨意改變它們。由于區(qū)塊鏈技術(shù)可以隱藏數(shù)據(jù)信息的來源，這保證數(shù)據(jù)只能用于統(tǒng)計，但是不能追蹤到具體的產(chǎn)生數(shù)據(jù)的個體。簡而言之，區(qū)塊鏈可以幫助廣告主獲取和處理目標受眾和消費者的相關(guān)數(shù)據(jù)，但只能統(tǒng)計，不會侵犯消費者的隱私。這樣一來，既保護了廣告觀眾的隱私，又有利于發(fā)布商和廣告主了解對方和觀眾的情況。智能合約的自動匹配也簡化了廣告合作伙伴的選擇過程，免去了當(dāng)前廣告投放市場調(diào)研的時間和成本。4.區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字廣告業(yè)的風(fēng)險分析上文以AdEx為例，分析了區(qū)塊鏈的使用能夠為廣告領(lǐng)域帶來的巨大好處，這些好處足以改變當(dāng)前廣告行業(yè)的運作模式，使廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境得到良性發(fā)展。但是區(qū)塊鏈不能解決所有廣告業(yè)的問題，它的使用也可能給整個行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。（1）前期用戶數(shù)據(jù)收集困難，宣傳成本較高。一個最主要的問題是，區(qū)塊鏈固然能夠儲存大量信息，既使得數(shù)據(jù)能夠被業(yè)內(nèi)人士共享，又保證了用戶的隱私，然而收集這些數(shù)據(jù)以形成一個足夠反映行業(yè)面貌的數(shù)據(jù)庫是一個艱巨的任務(wù)。收集這些數(shù)據(jù)需要一定數(shù)量的用戶，因而這些平臺的前期宣傳推廣工作需要花費大量的精力和資金。沒有得到足夠的合作伙伴和用戶的支持，類似的平臺不可能長久地運營。（2）AdEx當(dāng)前支持的廣告形式過于單一。當(dāng)前的廣告類型豐富多樣，廣告主也總是想選擇可以滿足多種廣告形式的發(fā)布商，如AdEx的廣告交易平臺需要針對不同類型的廣告提供交易服務(wù)。但是這些平臺多從某一種類型的廣告開始做起，比如AdEx團隊擁有視頻點播和流視頻背景，因而選擇在現(xiàn)階段只和視頻娛樂發(fā)布商進行合作，這使它提供的廣告形態(tài)單一，將很多潛在的客戶拒之門外。這種發(fā)展戰(zhàn)略不利于業(yè)務(wù)拓展，但是想做到廣告種類齊全，又需要對多個領(lǐng)域有充分的了解，這給廣告交易平臺和廣告網(wǎng)絡(luò)帶來了新的難題。（3）平臺運作流程復(fù)雜，讓潛在用戶望而生畏。區(qū)塊鏈是一種新的技術(shù)，很多廣告主和發(fā)布商對它的工作原理缺乏了解，這可能使其不敢輕易與平臺合作。除此之外，這種交易平臺流程復(fù)雜，使用起來并不簡單。對廣告主而言，為了使用區(qū)塊鏈技術(shù)，需要投資很多新的基礎(chǔ)設(shè)施，業(yè)務(wù)重組的波及面和資金投入也很大。這些都阻礙了用戶與交易平臺的合作。所以TokenInsight網(wǎng)站將AdEx評為CCC級，意思是該項目的技術(shù)基礎(chǔ)或創(chuàng)新性存在一定問題，應(yīng)用場景有限，受內(nèi)外不確定因素的影響，項目風(fēng)險較大。行業(yè)內(nèi)大部分交易平臺都存在類似的問題，如果不解決上述問題，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的廣告交易平臺很難真正得到推廣。（五）案例總結(jié)：細分場景區(qū)塊鏈應(yīng)用前景看好，但挑戰(zhàn)眾多前文從四大細分領(lǐng)域掃描了區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的落點、機會與挑戰(zhàn)，現(xiàn)將主要內(nèi)容進行總結(jié)為表3。表3案例總結(jié)區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)保護自媒體游戲廣告行業(yè)背景·行業(yè)規(guī)模擴大

·“政策+司法”有力支撐

·版權(quán)生態(tài)環(huán)境優(yōu)化

·區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展·網(wǎng)民、移動端

·商業(yè)模式成熟

·野蠻生長，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管不足·用戶頭部效應(yīng)顯著

·玩法單一，生命周期較短

·1.0→2.0時代·數(shù)字媒體廣告媒介

·廣告程序化購買

·新時代信任危機行業(yè)痛點·侵權(quán)嚴重，原創(chuàng)者利益受損

·中心化版權(quán)管理機制存在缺陷·新聞造假

·著作權(quán)保護

·流水式新聞，缺乏深度·開發(fā)商擁有道具所有權(quán)，資產(chǎn)無復(fù)用價值

·玩家與商家相互對立·廣告投放精確性低

·廣告欺詐

·中心化的廣告交易平臺

·用戶隱私缺乏保障案例概況Po.et：已發(fā)展到3.0版本，獲得了多輪融資，“區(qū)塊鏈+數(shù)字版權(quán)保護”的領(lǐng)跑者火星財經(jīng)：集新聞、咨詢、數(shù)據(jù)等于一體的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺Evolution：一款基于星云鏈的區(qū)塊鏈沙盒經(jīng)營策略游戲，單人模式與社會玩法結(jié)合AdEx：幫助廣告商實現(xiàn)“手術(shù)式精度”的廣告定位案例優(yōu)勢·連接出版業(yè)各方

·技術(shù)先進，架構(gòu)成熟

·3.0版本專注“搜索”·新聞溯源性提高

·技術(shù)提升倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升

·媒體、咨詢、數(shù)據(jù)相結(jié)合·玩家擁有資產(chǎn)所有權(quán)

·跨游戲復(fù)用資產(chǎn)且可交易

·游戲機制公開透明·廣告精準投放

·有效的反詐騙

·去中心化交易平臺

·低成本、匿名大數(shù)據(jù)風(fēng)險分析·多方協(xié)議，管理困難

·信息繁雜，搜索引擎建立困難

·存儲空間容量要求高，成本高昂·區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫構(gòu)建成本太高

·多元化信息存儲的多方協(xié)議難以達成·盈利模式不甚明確

·數(shù)字策劃與代幣經(jīng)濟交互

·錢包支持工具服務(wù)尚不明晰·前期用戶數(shù)據(jù)收集困難

·廣告形式過于單一

·平臺運作流程復(fù)雜資料來源：根據(jù)前文分析自行制作。|Excel下載表3案例總結(jié)1.區(qū)塊鏈賦能細分場景，需要針對行業(yè)痛點有的放矢在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的去中心化共識機制和基于“代碼規(guī)則”的安全協(xié)作可以使原創(chuàng)記錄不被更改，同時可以有效解決當(dāng)前中心化管理機制中的諸多不便與弊端，切實提高管理水平。在自媒體領(lǐng)域，區(qū)塊鏈作為互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，其顯著的分布式數(shù)據(jù)存儲特征和分布式計算特征能夠讓儲存在其中的新聞文章和數(shù)據(jù)不被隨意篡改；同時，區(qū)塊鏈的加密計算技術(shù)允許媒體建立自身的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫，存儲新聞數(shù)據(jù)和信息，從而將傳統(tǒng)媒體行業(yè)的邊界延伸到咨詢行業(yè)和數(shù)據(jù)分析行業(yè)。在游戲領(lǐng)域，區(qū)塊鏈賦能使玩家的資產(chǎn)信息被上鏈存儲在玩家獨有的賬戶中，使玩家擁有游戲資產(chǎn)所有權(quán)。同時，在上鏈之后，區(qū)塊鏈游戲道具具有復(fù)用性，便于開發(fā)商降低獲客成本。此外，游戲的核心機制和規(guī)則上鏈后，游戲規(guī)則更加公開透明，從本質(zhì)上改變了玩家與開發(fā)商之間的關(guān)系。在廣告領(lǐng)域，區(qū)塊鏈增加了數(shù)據(jù)的維度，實現(xiàn)多維度數(shù)據(jù)的交叉對比分析，提升了數(shù)據(jù)質(zhì)量和用戶畫像的準確度，從而使廣告商能夠更精確地接收到用戶的偏好。同時，區(qū)塊鏈作為不可篡改、不可破解的數(shù)字賬本，可以有效記錄所有觀看者和點擊者的數(shù)字身份，當(dāng)某一節(jié)點的數(shù)據(jù)被刪除或者被改寫時，所有文件都會同步更新，保證了信息的透明度，防止數(shù)據(jù)被篡改。此外利用區(qū)塊鏈去中心化的特點，可以建立去中心化的交易平臺，用戶有決定對錯的權(quán)利，這有助于從本質(zhì)上過濾不良廣告。總結(jié)來說，區(qū)塊鏈之所以可以在各細分場景落地，主要是因為其具有去中心化、不可篡改、分布式數(shù)據(jù)存儲、基于“代碼規(guī)則”的安全協(xié)作等特點。區(qū)塊鏈的賦能將為解決行業(yè)痛點提供思路，“區(qū)塊鏈+”前景光明，充滿無限可能。2.區(qū)塊鏈賦能細分場景，底層技術(shù)仍需完善，風(fēng)險不可小覷進入?yún)^(qū)塊鏈3.0時代，各細分場景引進區(qū)塊鏈雖然有著廣闊的發(fā)展空間，然而區(qū)塊鏈的底層技術(shù)，包括安全、分布式系統(tǒng)、點對點通信協(xié)議、共識機制、智能合約等都需要進一步完善，適用于特定垂直行業(yè)的區(qū)塊鏈架構(gòu)仍需進一步打造。同時，從上述4個細分場景的案例分析中可以看到，每一個行業(yè)在引進區(qū)塊鏈后都面臨著一定的風(fēng)險。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)需要與應(yīng)用場景和其他技術(shù)結(jié)合，需要支撐數(shù)字信息技術(shù)之外的其他復(fù)雜場景，在結(jié)合的過程中應(yīng)妥善處理好各利益方的訴求，建立公平合理的平臺。三數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域區(qū)塊鏈未來發(fā)展趨勢前瞻：區(qū)塊鏈+5G+人工智能（一）區(qū)塊鏈與5G技術(shù)結(jié)合的優(yōu)勢5G技術(shù)，全稱為第五代移動電話行動通信標準，也稱第五代移動通信技術(shù)。1G、2G、3G、4G、5G是頻率由低向高向超高發(fā)展的過程，頻率資源有限，所有的頻段都由國家來掌控分配，有專門軍用的、運營商的、廣電的，低頻傳播距離遠、傳播速率低，適合廣播及1G、2G電路域的要求；高頻適合傳播高清視頻、高清語音等；超高頻適合傳播極清視頻（VR、AR、超高清圖像等）。5G技術(shù)的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)乃俾矢摺⒕W(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、通信延時低，并允許海量設(shè)備介入，其愿景是實現(xiàn)萬物互聯(lián)，構(gòu)建數(shù)字化的社會經(jīng)濟體系。前文立足5G本身的特性與優(yōu)勢探討了其與區(qū)塊鏈、人工智能等深度融合發(fā)展的空間，本部分則主要以區(qū)塊鏈為本體對象，對這些新興前沿技術(shù)的融合發(fā)展空間及其后果進行研討。1.5G技術(shù)能為區(qū)塊鏈解決延時高、交易速率慢、基礎(chǔ)設(shè)備要求高的問題從根本上講，5G技術(shù)是一次信息傳輸領(lǐng)域的革新，無論是在信息傳輸速率、傳輸流暢性還是信息傳輸設(shè)備上，5G對于原有的4G技術(shù)來說都是一次質(zhì)的飛越。而在區(qū)塊鏈的主鏈搭建和區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫構(gòu)建過程中，過低的信息傳輸速度、信息交互的延時問題以及對通信專業(yè)設(shè)備的高要求一直是區(qū)塊鏈行業(yè)中的痛點問題和難點問題，區(qū)塊鏈技術(shù)研究出現(xiàn)瓶頸，很大程度上是因為4G技術(shù)無法滿足區(qū)塊鏈技術(shù)的實驗和應(yīng)用測試，而5G技術(shù)可以很好地解決區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展中的問題。2.5G技術(shù)能加速區(qū)塊鏈應(yīng)用層的研發(fā)和市場化速率，促進區(qū)塊鏈應(yīng)用研發(fā)落地區(qū)塊鏈技術(shù)從來都不是停留在理論上的研究，區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域要比區(qū)塊鏈理論研究領(lǐng)域廣泛得多。但是在4G技術(shù)的限制下，許多區(qū)塊鏈相關(guān)的研究項目和應(yīng)用無法成為現(xiàn)實。5G技術(shù)能夠為區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的應(yīng)用落地提供強大的信息傳輸支持，能夠很好地提高從研發(fā)階段到應(yīng)用階段的市場轉(zhuǎn)化率，也會帶動具體應(yīng)用場景的投資風(fēng)潮，以資產(chǎn)力量促進更多區(qū)塊鏈應(yīng)用的研發(fā)和落地。3.“區(qū)塊鏈+5G技術(shù)”能大幅減少信息傳輸和儲存成本，降低區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫構(gòu)建門檻在5G技術(shù)強大的信息傳輸技術(shù)加持下，區(qū)塊鏈主鏈構(gòu)建和數(shù)據(jù)庫構(gòu)建過程中的信息傳輸和儲存成本將會大幅下降，區(qū)塊鏈相關(guān)企業(yè)將不需要花費大量的人力物力支付高昂的數(shù)據(jù)傳輸和儲存成本，也不需要擔(dān)心區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫因為數(shù)據(jù)傳輸問題而降低實際效益。這樣一來，區(qū)塊鏈技術(shù)將不再只是大資本獨有的資源，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資金方都能夠參與當(dāng)中，從而降低了區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫構(gòu)建的門檻，提高了區(qū)塊鏈技術(shù)的市場轉(zhuǎn)化率和普及率。（二）區(qū)塊鏈