益達(dá)廣告案例分析1課件

益達(dá)廣告案例分析一、市場(chǎng)分析行業(yè)分析產(chǎn)品及產(chǎn)品形象分析消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）行業(yè)分析：1，隨著人們生活水平的提高，口香糖已不再是純粹的休閑食品，它從原來的口味型慢慢向功能型和技能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。2，能保護(hù)牙齒，防護(hù)蛀牙，促進(jìn)健康的木糖醇無糖口香糖在市場(chǎng)上廣受歡迎。3，在國(guó)際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)展的主要方向。產(chǎn)品形象：1，益達(dá)，全球無糖口香糖第一品牌。2，時(shí)尚，健康。3，充滿愛意。4，顛覆傳統(tǒng)觀念（清新口氣），創(chuàng)新理念（嚼益達(dá)，健康）。（三）消費(fèi)者分析：益達(dá)的消費(fèi)者主要是具有以下特征的年輕人：1，消費(fèi)觀念開放獨(dú)立，追求個(gè)性；2，喜歡新潮時(shí)尚，個(gè)性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；3，不單純追求“口腔清潔，保護(hù)牙齒”，而是把嚼口香糖最為一種時(shí)尚的習(xí)慣。二、廣告分析：廣告策劃經(jīng)典廣告案例廣告效益分析廣告成功原因不足之處（二）經(jīng)典廣告欣賞：嘿,你的益達(dá)!是你的益達(dá)!酸甜苦辣-深入人心的廣告語：1、關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你！2、嘿，你的益達(dá)！

不，是你的益達(dá)！3、不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。4、關(guān)愛牙齒，餐后嚼兩粒益達(dá)?。ㄋ模┏晒Φ脑颍好鞔_的廣告定位：益達(dá)作為新一代口香糖的產(chǎn)品,其定位為年輕一代,相對(duì)于比較專業(yè)的口香糖綠箭,目標(biāo)受眾更加突出.更能體現(xiàn)年輕一代的特點(diǎn),因而成為新生代的首選口香糖。是年輕一代,新生代的口香糖。創(chuàng)新的產(chǎn)品功效:嚼益達(dá)能健齒，防護(hù)蛀牙。賦予經(jīng)典意義：新興偶像代言廣告，吸引眼球，融入感情因素(不,是你的益達(dá)；關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你，具有“甜蜜愛情”的寓意),符合年輕一代的特點(diǎn),很有針對(duì)性,吸引力自然對(duì)年輕一代不弱。立體的媒體戰(zhàn)略：主要集中于新生代娛樂為主的電視媒體、網(wǎng)站等新媒體，主要是進(jìn)行集中的廣告宣傳，最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告的效果。（五）不足之處：1，廣告由最初的親情篇轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情篇，把消費(fèi)人群

縮小到了情侶，忽略了年輕人中的其他群體。2，廣告非常注重強(qiáng)調(diào)男女主人公情感的發(fā)展情節(jié)，

導(dǎo)致受眾把相當(dāng)大的關(guān)注度放在了代言人身上，

有點(diǎn)“喧賓奪主”。三、總結(jié)：經(jīng)驗(yàn)：準(zhǔn)確定位產(chǎn)品受眾

創(chuàng)意的廣告

新型的理念（口香糖與健康聯(lián)系）賦予產(chǎn)品感性的意義

善于利用新型傳播媒介教訓(xùn)：廣告中要突出產(chǎn)品而不是明星代言人或廣告本身。

適當(dāng)