廣播電視節(jié)目系統(tǒng)

第六章廣播電視節(jié)目系統(tǒng)當(dāng)前1頁(yè)，總共67頁(yè)。第一節(jié)廣播電視的主要節(jié)目類型廣播電視分類是一個(gè)復(fù)雜的問題，關(guān)鍵在于分類標(biāo)準(zhǔn)的確定。（內(nèi)容、對(duì)象、技術(shù)、節(jié)目來源，又相互交叉）當(dāng)前2頁(yè)，總共67頁(yè)。

節(jié)目如何分類?

——取決于采用什么分類標(biāo)準(zhǔn)和視角

一、三分法新聞、教育、文藝三大類，早期多數(shù)廣播電視臺(tái)是如此劃分，這與當(dāng)時(shí)的節(jié)目生產(chǎn)能力、節(jié)目設(shè)置規(guī)模和節(jié)目發(fā)展程度有關(guān)。二、四分法即把整個(gè)廣播電視節(jié)目分為新聞、教育、文藝、服務(wù)四大類，現(xiàn)時(shí)大多數(shù)采用這一分法，并得到普遍認(rèn)可。當(dāng)前3頁(yè)，總共67頁(yè)。三、五分法即把整個(gè)電視節(jié)目分為新聞、教育、文藝、體育、服務(wù)五大類。聯(lián)合國(guó)教科文組織也是采用“五分法”，但它是分這樣五類:新聞?lì)悺⑽幕?、教育類、宗教類、娛樂類。四、六分法這又有兩種分法。一種是分為新聞?lì)?、言論類、知識(shí)類、教育類、服務(wù)類、文藝類;另一種就是新聞、教育、文藝、電視劇、體育、服務(wù)六類。五、八分法即把整個(gè)電視節(jié)目分為新聞?lì)悺⒀哉擃?、教育類、知識(shí)類、文藝類、受眾參與類、服務(wù)類、綜合類?？傊?jié)目分類是個(gè)復(fù)雜的問題，到底如何分法，取決于采用什么視角和分類標(biāo)準(zhǔn)，還要看實(shí)際需要。當(dāng)前4頁(yè)，總共67頁(yè)。內(nèi)容劃分法：新聞+文藝+教育+服務(wù)當(dāng)前5頁(yè)，總共67頁(yè)。一、新聞節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語言分類復(fù)雜（時(shí)間、地域、題裁和形態(tài)）廣義上說，凡是以社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)為表述對(duì)象的廣播電視節(jié)目，都可以被視作“大新聞”的范疇。當(dāng)前6頁(yè)，總共67頁(yè)?！芭_(tái)柱子”新聞節(jié)目的成功與否，標(biāo)志著廣播電視臺(tái)的水平。當(dāng)前7頁(yè)，總共67頁(yè)。二、文藝節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”包括綜藝節(jié)目、游戲節(jié)目、文藝晚會(huì)和各類表演的轉(zhuǎn)播，廣播劇和電視劇、音樂，以及在電視上播放的電影等等。獲得娛樂和審美享受，陶冶情操，寓教于樂。當(dāng)前8頁(yè)，總共67頁(yè)。當(dāng)前9頁(yè)，總共67頁(yè)?！端囆g(shù)人生》1.主持人定位準(zhǔn)確朱軍（親切而溫和）2.嘉賓選擇寬而有當(dāng)3.現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與其中4.話題選擇恰當(dāng)好處5.現(xiàn)場(chǎng)話語把握準(zhǔn)確6.戲劇效果出人意料7.現(xiàn)場(chǎng)空間立體輕松當(dāng)前10頁(yè)，總共67頁(yè)。三、教育類節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”廣播電視教育類節(jié)目是指以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識(shí)為主要內(nèi)容、以推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。

兩大類：職業(yè)/專業(yè)教育類節(jié)目（教學(xué)類）；社會(huì)教育類或稱公共教育類節(jié)目（社教類）。當(dāng)前11頁(yè)，總共67頁(yè)。（一）教學(xué)節(jié)目通過廣播電視手段進(jìn)行的專門性的專業(yè)知識(shí)教育和遠(yuǎn)程職業(yè)訓(xùn)練。如：廣播電視大學(xué)的課程（學(xué)歷教學(xué)），廣播電視的外語教學(xué)節(jié)目（非學(xué)歷教學(xué)）等等。當(dāng)前12頁(yè)，總共67頁(yè)。（二）社會(huì)教育類一般而言，歷史、自然、地理、文化、風(fēng)光、民俗、科普等內(nèi)容的廣播電視節(jié)目統(tǒng)稱為公共教育或社會(huì)教育節(jié)目（社教節(jié)目）。當(dāng)前13頁(yè)，總共67頁(yè)。1、社教節(jié)目分類（1）對(duì)象性節(jié)目按傳播對(duì)象定位，如：婦女、農(nóng)民、老年、少兒、青年、軍人節(jié)目……；針對(duì)對(duì)象的生活階段、面對(duì)問題進(jìn)行思想品德教育為主。當(dāng)前14頁(yè)，總共67頁(yè)。（2）專題性節(jié)目按題材領(lǐng)域定位，如：科普節(jié)目、經(jīng)濟(jì)生活、法律天地、文化博覽、軍事知識(shí)、藝術(shù)品鑒賞……；以知識(shí)教育為主，其中有思想品德教育的目的。當(dāng)前15頁(yè)，總共67頁(yè)。（3）益智節(jié)目：游戲、競(jìng)賽。（開心辭典）當(dāng)前16頁(yè)，總共67頁(yè)。（三）、教育節(jié)目現(xiàn)狀1、媒介發(fā)展與分眾化傳播擴(kuò)大了陣地；（如少兒頻道、農(nóng)業(yè)頻道、軍事頻道）2、專業(yè)化與娛樂化的此消彼長(zhǎng)；（寓教于樂）3、公益性與市場(chǎng)化。（社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡）當(dāng)前17頁(yè)，總共67頁(yè)。教育類節(jié)目的改革：

節(jié)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)展與更新：根據(jù)社會(huì)需要不斷拓展新的教育領(lǐng)域,提供新的知識(shí)；

重視欄目包裝，改善節(jié)目制作形式。當(dāng)前18頁(yè)，總共67頁(yè)。曾經(jīng)紅極一時(shí)的《百家講壇》當(dāng)前19頁(yè)，總共67頁(yè)?！斗芍v堂》當(dāng)前20頁(yè)，總共67頁(yè)。四、服務(wù)類節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”廣義上，廣播電視節(jié)目都在提供服務(wù)；這里特指實(shí)用性強(qiáng)、可直接用于生活實(shí)踐的知識(shí)、技能和資訊的具體服務(wù)節(jié)目。其宗旨是通過傳播信息解決觀眾的實(shí)際問題，滿足生活需求。當(dāng)前21頁(yè)，總共67頁(yè)。（一）生活服務(wù)類節(jié)目

因生活服務(wù)類節(jié)目能夠全面關(guān)注大眾在服飾、飲食、房產(chǎn)、家居、旅游等多個(gè)方面的需求，因此其種類也眾多。

當(dāng)前22頁(yè)，總共67頁(yè)。1、綜合生活服務(wù)節(jié)目

主要指綜合介紹各類生活服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)性節(jié)目和欄目，如《生活》、《為您服務(wù)》等。當(dāng)前23頁(yè)，總共67頁(yè)。2、美容·服飾節(jié)目主要指介紹美容化妝與流行服飾的節(jié)目和欄目，如《美麗俏佳人》、《女人我最大》等。

當(dāng)前24頁(yè)，總共67頁(yè)。3、家居·房產(chǎn)節(jié)目主要指各類介紹家居裝飾與房產(chǎn)知識(shí)、信息的節(jié)目或欄目，如《家居大變身》、《交換空間》等。當(dāng)前25頁(yè)，總共67頁(yè)。4、飲食·健康節(jié)目

主要指介紹烹飪、飲食知識(shí)與飲食有關(guān)的節(jié)目或欄目，如《天天飲食》、《津津有味》等，以及介紹有關(guān)醫(yī)療保健、心理健康內(nèi)容的節(jié)目或欄目，如《健康之路》、《心理時(shí)間》等。當(dāng)前26頁(yè)，總共67頁(yè)。5、旅游·汽車節(jié)目主要指各類有關(guān)旅游和汽車的服務(wù)節(jié)目或欄目，如《好山好水好心情》、《暢游八方》、《汽車時(shí)空》、《汽車派》等。當(dāng)前27頁(yè)，總共67頁(yè)。6、天氣·交通節(jié)目

主要指眾多的預(yù)報(bào)天氣、空氣質(zhì)量、交通等信息的節(jié)目或欄目，如《天氣預(yù)報(bào)》、《天氣資訊》、《紅綠燈》、《出行指南》等。

當(dāng)前28頁(yè)，總共67頁(yè)。7、擇業(yè)·擇偶節(jié)目主要是指專門針對(duì)受眾找工作、找朋友或找配偶等需求而制作的節(jié)目，如《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《職來職往》、《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等等。

當(dāng)前29頁(yè)，總共67頁(yè)。8、服務(wù)競(jìng)賽類節(jié)目

主要指通過競(jìng)賽節(jié)目形態(tài)制作的服務(wù)節(jié)目。由于近年來服務(wù)競(jìng)賽節(jié)目的種類和數(shù)量日益豐富多樣，因此，我們?cè)谶@里對(duì)它給予單獨(dú)進(jìn)行分類。當(dāng)前30頁(yè)，總共67頁(yè)。服務(wù)競(jìng)賽節(jié)目主要有三種類型：一是服務(wù)知識(shí)問答競(jìng)賽節(jié)目，如《生活知識(shí)競(jìng)賽》等，由于形式呆板，這類節(jié)目已基本淡出市場(chǎng)。二是真人秀節(jié)目形態(tài)的，該類節(jié)目代表著服務(wù)競(jìng)賽類節(jié)目的主流和發(fā)展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大贏家》和《購(gòu)物街》等。三是表演類、展示類的，如模特大賽、烹飪大賽等。

當(dāng)前31頁(yè)，總共67頁(yè)。（二）理財(cái)節(jié)目

理財(cái)節(jié)目是服務(wù)類節(jié)目中較重要的一類，主要是指專項(xiàng)介紹證券、股市、匯市和家庭理財(cái)、收藏、藝術(shù)品投資等內(nèi)容的節(jié)目，其數(shù)量和受歡迎程度與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)成熟度緊密相關(guān)。

根據(jù)節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的不同，理財(cái)節(jié)目大致可分成“股市、證券節(jié)目”和“理財(cái)、收藏節(jié)目”兩種類型。

當(dāng)前32頁(yè)，總共67頁(yè)。

1、股市、證券節(jié)目主要指各類與股市、匯市、金市以及有價(jià)證券等內(nèi)容有關(guān)的節(jié)目或欄目，如《八方股評(píng)》、《股市直播》、《證券時(shí)間》等。

當(dāng)前33頁(yè)，總共67頁(yè)。2、理財(cái)、收藏節(jié)目

各種介紹家庭理財(cái)知識(shí)，提供理財(cái)服務(wù)的節(jié)目或欄目。(1)綜合性家庭理財(cái)節(jié)目(2)收藏投資類的節(jié)目(3)開獎(jiǎng)節(jié)目

當(dāng)前34頁(yè)，總共67頁(yè)。（三）廣告類節(jié)目1、廣告節(jié)目：商業(yè)廣告、政治廣告、公益廣告

2、導(dǎo)購(gòu)節(jié)目：電視購(gòu)物

當(dāng)前35頁(yè)，總共67頁(yè)。（四）頻道宣傳、收視服務(wù)節(jié)目

頻道宣傳、收視服務(wù)節(jié)目主要是指電視媒介為提升自身品牌形象和引導(dǎo)觀眾收視而生產(chǎn)的一類節(jié)目。1、“包裝節(jié)目”：節(jié)目形象宣傳片、臺(tái)標(biāo)、片頭、片花等

2、“導(dǎo)視節(jié)目”：節(jié)目預(yù)告類節(jié)目。

當(dāng)前36頁(yè)，總共67頁(yè)。（五）服務(wù)節(jié)目現(xiàn)狀1、服務(wù)節(jié)目增長(zhǎng)較快，類別多樣；2、服務(wù)不到位；3、廣告過多過濫，沒有節(jié)制；4、虛假?gòu)V告、醫(yī)藥廣告問題；5、新媒體對(duì)廣電服務(wù)類節(jié)目、廣告的影響。當(dāng)前37頁(yè)，總共67頁(yè)。購(gòu)時(shí)尚

當(dāng)前38頁(yè)，總共67頁(yè)。三佳購(gòu)物當(dāng)前39頁(yè)，總共67頁(yè)。（六）、服務(wù)類節(jié)目應(yīng)如何做出突破實(shí)用并娛樂著分眾并大眾著傳統(tǒng)并創(chuàng)新著當(dāng)前40頁(yè)，總共67頁(yè)。第二節(jié)

廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化當(dāng)前41頁(yè)，總共67頁(yè)。一、廣播電視節(jié)目的欄目化

所謂“廣播電視欄目化”，就是廣播電視節(jié)目按周進(jìn)行安排，把廣播電視的播出時(shí)間按計(jì)劃分割、交付給各種“欄目”，節(jié)目有既定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度、有規(guī)律地周而復(fù)始地播出。含義當(dāng)前42頁(yè)，總共67頁(yè)。（一）為何廣播電視節(jié)目要求欄目化1、欄目化是電視播出有序化管理的需要

當(dāng)前43頁(yè)，總共67頁(yè)。2、欄目化有利于發(fā)揮廣播電視的多種功能

當(dāng)前44頁(yè)，總共67頁(yè)。3、欄目化是廣播電視聯(lián)系觀眾、增強(qiáng)觀眾參與度、加強(qiáng)雙向交流的需要?！凹s會(huì)心理”當(dāng)前45頁(yè)，總共67頁(yè)。（二）廣播電視欄目化的特征1、固定的欄目名稱欄目的名稱一經(jīng)確定，都不輕易更改，長(zhǎng)期、反復(fù)地展現(xiàn)，以期在受眾心目中培植出欄目的品牌形象，擴(kuò)大欄目的影響力，樹立欄目的權(quán)威性。2、固定的節(jié)目?jī)?nèi)容選題、題材是為欄目宗旨服務(wù)的，每個(gè)欄目必須有特定的取材標(biāo)準(zhǔn)和選材范圍。內(nèi)容以欄目來選擇，欄目因內(nèi)容而成立。當(dāng)前46頁(yè)，總共67頁(yè)。3、是固定的片頭。片頭是欄目的“臉面”、幾乎所有欄目的“臉面”都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。4、固定的播出時(shí)間準(zhǔn)時(shí)播出是廣播電視臺(tái)對(duì)受眾的承諾、尊重，是廣播電視臺(tái)的義務(wù)，也是受眾對(duì)媒體的基本要求。當(dāng)前47頁(yè)，總共67頁(yè)。當(dāng)前48頁(yè)，總共67頁(yè)。5、固定的節(jié)目長(zhǎng)度各欄目組必須按規(guī)定的節(jié)目長(zhǎng)度制作節(jié)目，可以在正負(fù)5秒的范圍內(nèi)編輯。節(jié)目長(zhǎng)度的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化是準(zhǔn)時(shí)播出的前提。6、固定的風(fēng)格樣式、結(jié)構(gòu)模式、敘事方式。欄目一經(jīng)確定，其節(jié)目制作的風(fēng)格，內(nèi)容式樣、結(jié)構(gòu)模式，甚至包括敘事的方式都基本確認(rèn)，他們基本是按照同一的要求制作的。（王剛講故事說事拉理）當(dāng)前49頁(yè)，總共67頁(yè)。7、固定(相對(duì))的節(jié)目主持人主持人在和觀眾長(zhǎng)期面對(duì)面的接觸中，使觀眾了解他信任他喜歡他，容易形成親和力。8、固定的收視對(duì)象很多欄目的收視對(duì)象都是固定的，特別是一些對(duì)象性節(jié)目，其收視群體會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定在一部分人群中。當(dāng)前50頁(yè)，總共67頁(yè)。二、廣播電視節(jié)目的板塊化

板塊化廣播電視節(jié)目是指具有基本固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。含義當(dāng)前51頁(yè)，總共67頁(yè)。案例：《朝聞天下》欄目結(jié)構(gòu)

6：00-6：20綜合新聞

6：20-6：45媒體廣場(chǎng)

6：45-7：00民生社會(huì)新聞

7：00-7：20最新國(guó)際、體育新聞

7：20-7：45媒體廣場(chǎng)

7：45-8：30綜合新聞當(dāng)前52頁(yè)，總共67頁(yè)。東方衛(wèi)視《看東方》《看東方》120分鐘的直播中，依據(jù)時(shí)段收視人群特征，安排多個(gè)小欄目，形成收視期待：東方日志：每天7:20，用影像回顧歷史上的今天語

錄：周一至周五7:40，記錄時(shí)代話語，感悟成功人生人在東方：周一至周六7:50，時(shí)尚生活方式、張揚(yáng)自我表現(xiàn)生活看板：周一至周四8:10，提醒、支招、訣竅，生活更美好菜里乾坤：周一至周五8:20，菜，以及關(guān)于菜的一切東游記：周日7:40，兩種玩法，游遍東方當(dāng)前53頁(yè)，總共67頁(yè)。組合模式▲

內(nèi)容集約式將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息內(nèi)容組合到一個(gè)板塊節(jié)目中的模式?！?/p>

對(duì)象集約式

將某一類受眾特殊需要的內(nèi)容集中組合到一個(gè)板塊節(jié)目中的模式。

▲

混合式

將各種受眾的各種需要集中組合到一個(gè)板塊節(jié)目中的模式。

《朝聞天下》

國(guó)內(nèi)外、各個(gè)領(lǐng)域、各種媒體新聞，天氣

《家政女皇》省時(shí)省力系列、家庭醫(yī)生系列、廚房美食系列、養(yǎng)生美容系列、旅行購(gòu)物系列

雙休日

新聞、藝術(shù)、旅游、少兒、紀(jì)錄片、娛樂、教育、影視劇、氣象、欄目的組合模式當(dāng)前54頁(yè)，總共67頁(yè)。1、具有連貫性強(qiáng)的特點(diǎn)；（承先啟后連續(xù)注意力）2、具有比較明確的選擇性；（受眾可在較短的時(shí)間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目）3、受眾的接受興趣集中，有助于收聽（收視）率的提高；（集中滿足目標(biāo)受眾需求）傳播優(yōu)勢(shì)當(dāng)前55頁(yè)，總共67頁(yè)。第三節(jié)

節(jié)目定位與非黃金時(shí)段的開發(fā)和利用當(dāng)前56頁(yè)，總共67頁(yè)。

一、節(jié)目定位

指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等的劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。含義當(dāng)前57頁(yè)，總共67頁(yè)。

1、全面定位：在大制作的前提下規(guī)范節(jié)目制作流程，在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過程中，強(qiáng)調(diào)人員各司其職、相互合作，突出團(tuán)隊(duì)精神及整體化風(fēng)格，以獨(dú)有的節(jié)目特色來吸引其穩(wěn)定的受眾群。方式當(dāng)前58頁(yè)，總共67頁(yè)。

2、受眾定位

事前確定節(jié)目的目標(biāo)受眾，在周密調(diào)查的基礎(chǔ)上，大致了解目標(biāo)受眾的興趣與需求，根據(jù)節(jié)目的宣傳宗旨等要素，確定節(jié)目的整體風(fēng)格。兩者不同在于全面定位以風(fēng)格吸引受眾，受眾定位是以受眾需求來確定風(fēng)格。當(dāng)前59頁(yè)，總共67頁(yè)。

調(diào)整定性（評(píng)估）定量（收視、收聽率；經(jīng)濟(jì)回報(bào)率）絕對(duì)收聽（收視）率=節(jié)目收聽（收視）人數(shù)／該節(jié)目覆蓋地域的受眾人口總數(shù)×