淺析廣告設(shè)計(jì)中色彩情感及其作用,廣告設(shè)計(jì)論文

淺析廣告設(shè)計(jì)中色彩情感及其作用,廣告設(shè)計(jì)論文廣告是信息傳播的一種途徑，具有提醒注意、誘導(dǎo)意識、警惕等作用。早期的廣告主要有叫賣、幌子、招牌、商標(biāo)等表現(xiàn)形式，具有傳播信息量少、表現(xiàn)形式單一、空間傳播局限、廣告效應(yīng)不明顯等缺點(diǎn)。隨著信息時代的發(fā)展，當(dāng)代廣告形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，圖文并茂、聲色俱全，通過各種途徑誘導(dǎo)人們的觀念和意識，成為商家推銷產(chǎn)品、促進(jìn)消費(fèi)、增加獲利的主要手段。一、廣告設(shè)計(jì)的組成要素當(dāng)代廣告表現(xiàn)形式五花八門，但其構(gòu)成要素有圖案、文字、聲音、色彩四大要素。1.圖案是商品或服務(wù)內(nèi)在價值的直觀表現(xiàn)形式，能夠是實(shí)物照片、卡通漫畫、抽象藝術(shù)圖等，與廣告主題嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。2.文字主要包含廣告主題、講明文、商家信息、宣傳短語等，簡潔易讀，能夠加深消費(fèi)者對商品的印象。3.色彩是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的重要元素，廣告設(shè)計(jì)僅有圖案和文字，其畫面表現(xiàn)蒼白無力，無法吸引公眾眼球，應(yīng)用色彩能夠使畫面更真實(shí)生動，富于美感。4.聲音能夠使廣告更具有感染力，是一種附加的背景元素，創(chuàng)造一種身臨其境的意境。通常被利用在電視、廣播等廣告中。由此可見，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告作品，需要綜合考慮以上要素，結(jié)合文字和圖案，巧妙應(yīng)用色彩，配合恰當(dāng)?shù)穆曇?，華而不實(shí)色彩是廣告整體最具有表現(xiàn)力的因素，是衡量廣告作品能否成功的重要因素。二、基于色彩的人之情感紅花綠葉、青山碧水、藍(lán)天白云，這是一個五彩繽紛的世界。縱覽萬物，色彩無處不在，其就像一支彩色神筆為自然萬物濃妝淡抹，盡顯多姿多彩的神奇氣力，給人無盡的視覺享受。多彩的世界，多情的人類，在精神文明進(jìn)步的今天，人們將萬物的色彩表現(xiàn)上升為藝術(shù)感悟，并賦予色彩濃重的情感，逐步成為共鳴的情感基調(diào)。色彩的表現(xiàn)與色相、明度、純度有關(guān)，可分為暖色、冷色、中間色三大色系。不同色系帶來不同的視覺沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生特定的情感效應(yīng)。1.暖色系的彩度、明度高，比照性強(qiáng)，代表顏色有紅色、橙色等，其顏色鮮明，色彩強(qiáng)烈，使人產(chǎn)生熾熱、興奮的心理感應(yīng)。比方節(jié)日中常布置大紅燈籠、紅地毯、金黃色的花籃、橙色的布條等，紅色是吉祥好運(yùn)的象征，給人美妙的心靈遐想。然而，鮮明的色彩同樣使人產(chǎn)生負(fù)面情緒，比方鮮紅代表危險，通常安全警示采用紅色起到警示禁止的作用。2.冷色系的色彩明度和彩度相對較低，色彩表現(xiàn)柔和，代表顏色主要有藍(lán)色、綠色等，容易使人寧靜和諧。比方藍(lán)天深邃而空曠，容易使人聯(lián)想到寧靜、清涼、秋天等，但藍(lán)色可以以產(chǎn)生低沉、憂郁的負(fù)面情緒。綠色易使人聯(lián)想到森林、未成熟的果實(shí)，具有清新、環(huán)保、生命、青春的寓意，給人舒適感。3.中間色系是介于冷色和暖色之間的色帶，代表顏色有白色、灰色、黑色等，白色代表純潔無瑕，皚皚白雪；灰色給人帶來消極的情緒，例如因污染造成的霧霾天氣，使天空變成灰色，給人帶來壓抑低落的情緒；黑色給人嚴(yán)肅的感覺，比方黑色的商務(wù)西裝，同時黑色是危險、神秘的色彩。三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用如上所述，色彩能夠在人們意識中引起獨(dú)特反響，廣告中巧妙地應(yīng)用色彩能夠收獲意想不到的效果?！惨弧成实漠嬅嫜b飾作用畫龍需點(diǎn)睛，廣告設(shè)計(jì)也如此，具有美感的廣告不但能夠提高人們的審美情趣，還能夠美化城市環(huán)境，提高城市的知名度。怎樣美化廣告畫面，增加美感，色彩當(dāng)仁不讓。在廣告設(shè)計(jì)中，對圖案、文字、背景進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)，能夠修飾廣告畫面，完善圖案表示出效果，使廣告作品更真實(shí)生動，更有層次美感，進(jìn)而提升畫面的藝術(shù)層次，才能更吸引公眾眼球?！捕成实匿秩就怀鲎饔蒙试趶V告中具有渲染畫面，突出強(qiáng)化宣傳的作用。比方一樣內(nèi)容和構(gòu)圖的素描廣告與彩色廣告相比，色彩廣告畫面表現(xiàn)更逼真，更形象生動，更能吸人眼球，能獲得更多的關(guān)注，就好像彩色電視優(yōu)于黑白電視的道理。例如一則戶外平面廣告，設(shè)在高樓外墻，怎樣能在遠(yuǎn)觀的情況下最快獲得人們的關(guān)注，必須使用有效區(qū)別于墻體的顏色，才能使廣告顯眼入目。可見，色彩的應(yīng)用具有區(qū)別周圍環(huán)境、突出廣告、強(qiáng)化效果的作用，使廣告發(fā)揮最大程度的宣傳作用?！踩成实那楦刑嵘饔脧V告中的色彩應(yīng)用是一門復(fù)雜而又有深度的學(xué)科，華而不實(shí)包含多種色彩深淺過渡關(guān)系，明暗比照襯托，圖案色彩的符合性，而不是簡單的多種色彩組合。色彩不僅僅是商品信息的外在表現(xiàn)，更是深層內(nèi)在情感的表示出。例如百事可樂從標(biāo)志到包裝均以藍(lán)色為主，從人們對色彩認(rèn)知的情感基調(diào)中來看，藍(lán)色象征天空和大海，深邃寬廣，自由無極限，給人清爽、冰涼的舒適感，代表著年輕活力，是受歡迎的品牌文化。透過藍(lán)色從身體和情感享受藍(lán)色的清爽和活力。因而，廣告設(shè)計(jì)中的色彩是產(chǎn)品價值和企業(yè)文化的直接表示出，能夠通過色彩樹立品牌顏色，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，到達(dá)最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。四、廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用色彩在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，相比文字或圖案而言，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，帶給人們無限的遐想空間，給人帶來藝術(shù)上的享受，因而廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能夠加強(qiáng)廣告的吸引力，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)的目的，應(yīng)該從下面幾個方面考慮色彩的運(yùn)用?！惨弧撤袭a(chǎn)品的特征及品牌文化廣告設(shè)計(jì)不但要詮釋出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，更重要的是要將產(chǎn)品承載的價值表示出出來，符合產(chǎn)品的特征。例如化裝品的廣告，這類產(chǎn)品的作用是護(hù)膚或美容，產(chǎn)品講究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色調(diào)，給人清新浪漫、高貴優(yōu)雅、純凈美白的感覺。除此之外，在應(yīng)用色彩時還要考慮企業(yè)品牌，在產(chǎn)品廣告宣傳中采用統(tǒng)一形象色彩，能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的識別能力，提升品牌形象，無形中提高產(chǎn)品的附加值。例如在兩大可樂公司中，紅色和藍(lán)色分別代表可口可樂和百事可樂；在兩大通訊公司中，紅色和藍(lán)色分別代表中國聯(lián)通和中國移動等?！捕撤舷M(fèi)人群的特征不同的產(chǎn)品有不同的消費(fèi)人群，消費(fèi)者對色彩的愛好又有差異不同，比方年輕人喜歡鮮艷奪目的顏色，代表青春活力，個性張揚(yáng)；而中老年人普遍喜歡暗色，代表成熟穩(wěn)重，低調(diào)理性。因而，廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用需考慮產(chǎn)品消費(fèi)人群的年齡和性格特征，根據(jù)其對色彩的愛好進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能更有效地吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)消費(fèi)?？祹煾当G茶就是一個典型的例子，其是針對年輕人群推出的一款時髦茶飲料，設(shè)計(jì)者利用綠色代表青春的情感基調(diào)，捉住年輕人對于綠色的愛好，在產(chǎn)品外包裝以綠色作為主色調(diào)，利用綠色實(shí)物為圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)。整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了產(chǎn)品清涼快清爽口、清香撲鼻的感覺，使消費(fèi)者在飲用該飲料時能夠享受綠色帶來的美妙心情?！踩晨紤]廣告所處的外部環(huán)境現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無處不在，如墻體廣告、車廂廣告、電子屏廣告等，令人眼花繚亂。廣告設(shè)計(jì)不但要考慮組成要素，還要考慮廣告設(shè)立處的環(huán)境色彩，使廣告與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，給人帶來美感，才能引人注意，進(jìn)而提高消費(fèi)者了解產(chǎn)品的興趣。因而，設(shè)計(jì)者應(yīng)預(yù)先勘查廣告設(shè)立的環(huán)境，結(jié)合外界環(huán)境的色彩，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的廣告作品，才能在變幻多彩的外界環(huán)境中奪人眼球，獲得更多的關(guān)注，到達(dá)廣告的最大宣傳效果?？傊?，色彩是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，其應(yīng)用合理與否是衡量一個作品成功的關(guān)鍵因素。因而，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分把握色彩的情感基調(diào)，結(jié)合產(chǎn)品的特征、消費(fèi)者的需求以及環(huán)境因素的影響，合理應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)出更具有藝術(shù)美感的廣告作品，以此來吸引消費(fèi)者目光，到達(dá)促進(jìn)消費(fèi)的目的。以下為參考文獻(xiàn)