萬(wàn)家廣告聯(lián)盟方案

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行南京分行南京《生活向?qū)А稤M南京七喜動(dòng)視傳媒有限公司“萬(wàn)家商戶聯(lián)盟”項(xiàng)目方案項(xiàng)目概況項(xiàng)目背景當(dāng)今社會(huì)，商家的成功與否，除了依靠其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)管理方式之外，商家對(duì)外的宣傳、廣告的投放也是必不可少。隨著人們生活節(jié)奏的加快，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返。必要而得當(dāng)?shù)膹V告投放，能使商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中走向前列，也能在商場(chǎng)的搏殺之中達(dá)到事半功倍的效果。然而，與之相應(yīng)的，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，廣告平臺(tái)越來(lái)越多、種類越來(lái)越雜，廣告出現(xiàn)在人們身邊的頻率也越來(lái)越高，可以說(shuō)，人們無(wú)論是工作、休閑，眼前耳邊總是充斥著大量讓人眼花繚亂的商業(yè)廣告。隨之而來(lái)的，是商業(yè)廣告一些不可避免的弊端，例如慘不忍睹的傳達(dá)率，不能有效針對(duì)目標(biāo)群體，以及高昂的費(fèi)用。特別是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，使得商家在選擇廣告平臺(tái)的時(shí)候慎之又慎，望而卻步。項(xiàng)目核心廣告資源的壟斷性，是廣告平臺(tái)所有者和廣告運(yùn)營(yíng)商奇貨可居、追求高額利潤(rùn)的主要原因。然而作為商家，特別是地區(qū)性經(jīng)營(yíng)的商家，他們自身的宣傳其實(shí)并不一定要依賴傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)。“萬(wàn)家商戶聯(lián)盟項(xiàng)目”即是另辟蹊徑，換一個(gè)嶄新的思路為商家做宣傳工作。每家商家在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，其店面中總會(huì)有若干名顧客，對(duì)于顧客來(lái)講，消費(fèi)時(shí)間是潛在的可接收廣告時(shí)間。例如在飯店中等待甚至正在用餐的顧客，在商場(chǎng)中休閑購(gòu)物的顧客等等。我們聯(lián)盟涵蓋衣食住行各個(gè)行業(yè)，不但顧客的基數(shù)龐大，同時(shí)他們的消費(fèi)能力也屬上乘，是我們理想的廣告受眾。我們聯(lián)盟的每一家商家可以看做一個(gè)廣告終端，一千家商家，就有一千個(gè)終端，而每家商家，隨時(shí)都有幾名至幾百上千名顧客，作為我們終端的輻射對(duì)象，這樣，我們聯(lián)盟的自身，就構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的廣告平臺(tái)，一個(gè)龐大的宣傳網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)平臺(tái)，屬于所有聯(lián)盟成員。用我們自身的平臺(tái)，宣傳我們自己的東西，達(dá)到互惠互利，共同發(fā)展的目標(biāo)，是本項(xiàng)目的中心指導(dǎo)思想。項(xiàng)目實(shí)施終端形式在聯(lián)盟每個(gè)商家店面中的顯眼位置，安裝插卡式液晶顯示屏。本液晶屏在商家的營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)將滾動(dòng)播出聯(lián)盟商家的視頻廣告。同時(shí)會(huì)間斷播出優(yōu)秀影視劇、電視欄目等豐富視頻內(nèi)容，以增強(qiáng)本顯示屏本身的可看性和趣味性。網(wǎng)站支持為本項(xiàng)目專門(mén)建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站放置本聯(lián)盟的項(xiàng)目簡(jiǎn)介、聯(lián)盟成員名單、聯(lián)盟商家的視頻圖文廣告、促銷、優(yōu)惠、打折信息等，除切權(quán)利，并承擔(dān)相應(yīng)義務(wù)。南京七喜動(dòng)視傳媒有限公司