有趣的媒體廣告語

阿迪達(dá)斯Adidas：沒有不可能（impossibleisnothing）耐克Nike：Justdoit事在人為；想做就做。卡帕Kappa：Hewholovesmefollowsme(愛我就跟隨我)彪馬Puma：alwaysbeyourself.永遠(yuǎn)保持真我

銳步Reebok：IamwhatIam(我就是我)鱷魚Lacoste：運動態(tài)度，對待生活（“體育精神、對待生活”）美津濃Mizuno：ICANICould（嚴(yán)肅運動）李寧Lining：一切皆有可能（Anythingispossible?。?010年5月推出不瘋狂，不正常（2010年6月南非世界杯）安踏Anta：永不止步（我選

擇我喜歡）361度：勇敢做自己喬丹Qiaodan：凡事無絕對特步Xtep：讓運動與眾不同鴻星爾克Erke：TobeNO.1匹克Peak：我能，無限可能！ICANPLAY！貴人鳥K-bird！Nobodycanstopme！無人能擋美特斯邦威metersbonwe不走尋常

路

真維斯：真的更精彩！森馬：穿什么，潮我看！卡賓：Cabbeen顛覆時尚唐獅：愛我全世界佐丹奴服飾：沒有陌生人的世界愛斯普瑞特Esprit：與眾不同；您會做些什么來改變世界馬克華菲fairwhale：有夢才有生存的權(quán)利以純：我的世界,我精彩我的未來,我做主

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奮斗無止境；盡顯英雄本色；男人不只一面柒牌：男人就應(yīng)該對自己狠一點利郎：簡約不簡單；世界無界，心容則容。

九牧王JOEONE：牧心者，牧天下；睿變由我?；⒍糉ordoo：男人自有主張

報喜鳥：天高任我飛莊吉：莊重一身，吉祥一生。金利來：男人的世界！杉杉西服：不要太瀟灑開開襯衫：開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采威鹿男裝：智慧領(lǐng)跑者鄂爾多斯羊絨衫：溫暖全世界太子龍男裝——自信，自然出色。1、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

1、德國大眾：“小即是好?！?、可口可樂：“享受清新一刻。”3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?、耐克：“說做就做?！?、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?1、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”14、百事可樂：“百事，正對口味?！?5、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”18、美國征兵署：“成為一個全材。”19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?0、滾石樂隊：“感覺是真實的。”21、百事可樂：“新一代的選擇?！?2、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?3、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?4、美國漢堡王：“帶著它上路?！?5、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?6、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?7、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處。”31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”35、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下?！?6、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?7、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?9、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?1、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國?！?/p>

42、CalvinKlein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?3、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天。”44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”45、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?7、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘?！?9、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰?！?1、Charmin：“別擠著Charmin!”52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?3、可口可樂：“真正可口可樂。”54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?6、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?7、吉列剃刀：“看著光，感覺爽?！?8、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?9、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”60、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜?！?1、七喜汽水：“這不是可樂?！?2、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上?！?4、生活谷物：“你好，麥基?！?5、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?6、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)?！?9、花季少女牌床單：“AbuckWellspent?！?0、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓?！?1、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?3、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”75、姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?7、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?8、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?9、加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？”80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>

81、布萊爾克里姆護發(fā)乳：“每次只用一點點?！?2、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)?！?3、鈴木汽車：“說謊的喬?！?4、寶馬汽車：“終極駕座?！?5、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?6、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂?！?7、施樂復(fù)印機：“這是一個奇跡。”88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?0、制擔(dān)骸霸諶鸕洌渙酒脹ㄆ檔納?。?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?2、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>

93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?4、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉。”95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?6、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?8、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的?！?/p>

成語改成的廣告語1、箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）4、衣名驚人（某服裝廣告語）5、無胃不至（某治胃藥廣告語）6、飲以為榮（某飲品廣告語）7、天嘗地酒（某酒類廣告語）8、食全食美（某酒店廣告語）9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）10、閑妻良母（某洗衣機廣告語）

11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）12、牙口無炎（某牙膏廣告語）13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）14、引人入店（某高級飯店橫額）15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）17、百聞不如一試喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）18、大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語）19、六神有主一家無憂（六神特效花露水廣告語）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）21、中國電信千里音緣一線牽（長途電話廣告語）22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）香港電信只要有夢想凡事可成真南方周末一紙風(fēng)行時間改變一切雷達(dá)表地球人都知道了眾里尋他千百度，想要幾度就幾度伊萊克斯冰箱您身邊的銀行，可信賴的銀行三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞柯達(dá)：串起生活每一刻大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好汽車廣告:一直被模仿,從未被超越人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈一毛不撥--美國白獲牙膏美好的瞬間--柯尼卡相機百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機今年二十，明年十八（白麗美容香

皂）。第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）人頭馬一開，好事自然來！--人頭馬淡裝濃抹總相宜--涂料

原來生活可以更美的--美的空調(diào)《羊城晚報》真知影響人生《新快報》非一般的快《解放日報》了解上海的第一選擇《新聞晨報》新聞力量優(yōu)化生活《北京青年報》有新聞的地方就有我們《北京娛樂信報》新聞一條是一條《北京晚報》晚報不晚報《北京晨報》報道昨天，服務(wù)今天，建議明天《京華時報》北京人的都市報《武漢晨報》關(guān)注民生，反映社情，堅守主義，滿足需求《魯中晨報》讓我們一起過好日子《齊魯晚報》翻開齊魯晚報，開始精彩每一天《法制文萃報》好人得好報《海南日報》每一天自然清新《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》新聞創(chuàng)造價值《經(jīng)濟觀察報》理性、建設(shè)性《大河報》關(guān)切民生，倡導(dǎo)時尚，貼近生活，服務(wù)大眾《華商報》每天第一眼《廣州日報》追求最出色的新聞《每日新報》報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道《環(huán)球時報》和您一起看世界《世界新聞報》讀《世界新聞報》天下大事都知道《21世紀(jì)人才報》面向現(xiàn)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體《南京晨報》影響創(chuàng)造價值《三聯(lián)生活周刊》一本雜志和他倡導(dǎo)的生活《新周刊》中國最新銳的時事生活周報《書城》再現(xiàn)文字之美《城市畫報》新生活的引領(lǐng)者《經(jīng)理人》管理企業(yè)，經(jīng)營自我《數(shù)字商業(yè)時代》輕松解讀新經(jīng)濟《外灘畫報》公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見《智囊》探討企業(yè)運作的規(guī)律與方法，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗。《經(jīng)濟學(xué)人》高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟學(xué)人》讀《中國企業(yè)家》一個階層的生意與生活《環(huán)球企業(yè)家》商業(yè)品格商業(yè)尊嚴(yán)《商務(wù)周刊》中國大陸第一本商業(yè)雜志《IT經(jīng)理世界》商業(yè)新知管理利器《當(dāng)代經(jīng)理人》關(guān)注成長企業(yè)的雜志

《南風(fēng)窗》聚焦政經(jīng)相約成功《東方企業(yè)家》遠(yuǎn)見中國攜手未來《中國國家地理》因為有我，生活才更加精彩《財經(jīng)》獨立采訪、獨家報道、追求翔實公正《青年記者》高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計《市場觀察廣告主》面向廣告主服務(wù)廣告主《新財經(jīng)》關(guān)注資本關(guān)注新財經(jīng)《新民周刊》新聞•新知•新銳民生•民情•民意《商界》集商界經(jīng)營之道看商界豐富人生《新電子•IT經(jīng)理人商業(yè)周刊》一份有獨家見解的雜志《經(jīng)濟月刊》深度解讀經(jīng)濟中國《財智》人本化管理智慧的提供者《海外星云》見證世界風(fēng)云展示環(huán)球萬象

有條保護光纜的：“偷割光纜，討死！”江西某地就似乎沒有這么粗俗：“光纜無銅，偷盜兇鎩！?BR>在山東看到的標(biāo)語：“光纜不含銅，偷盜要判刑！”有個最最消極的：“光纖沒銅，偷也沒用。”歸還農(nóng)業(yè)貸款的標(biāo)語：“人死債不爛，父債子來還！”去黑龍江，估計當(dāng)?shù)卣猩桃Y有困難，看到：“誰侵犯投資者，誰就是人民的罪人。”證券公司標(biāo)語：“教育投資者！”河北某地：“不娶文盲妻，不嫁文盲漢！”普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢！”

廈門某景區(qū)：“違法越界觀光，小心槍彈掃光。”農(nóng)村信用社：“農(nóng)村信用社是老百性生活的貼心人?！蹦承＃骸盁崃覛g迎人大代表來我校明察暗訪！”單位司機班門口：“馬達(dá)一響，集中思想，車輪一動，想到群眾?！蹦仇B(yǎng)殖場：“敬愛的各界群眾，請攜帶你們的發(fā)情母牛前來配種?！甭愤呅〉辏骸俺燥堁a胎?！蹦蠈幰徊萜毫⒂幸慌谱樱旱谝恍袑懀骸伴_展創(chuàng)造”第二行寫：“性的活動”。一拐角處用白粉刷的標(biāo)語：“投案自首是犯罪”，大吃一驚，拐彎過去接著寫道：“分子的唯一出路”。

另一個經(jīng)典的是上面寫：“群眾有困”下面是：“難找jing察”。

上海浦東新區(qū)浦東大道兩側(cè)的旗幟：“垃圾分類，從我做起！”自己倒先成垃圾了！動物園標(biāo)語：“保護野生動物就是保護我們自己！”成野生動物總比成垃圾好。一所大學(xué)的廁所里一條外國留學(xué)生寫的標(biāo)語讓我覺得格外觸目:“中國同學(xué)，請你便后沖水！

11、某打字機廣告———“不打不相識！”12、某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！”13、某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?4、某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”15、某餃子鋪廣告———“無所不包！”16、某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”17、某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”18、某帽子公司廣告———“以帽取人！”19、某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?0、某石灰廠廣告———“白手起家！”

21、某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”22、某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”23、某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?4、某藥店廣告———“自討苦吃！”25、某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”

高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫(yī)院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。汽車：它唯一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來，像一頭驢子！交通安全：系好安全帶，閣下無法復(fù)印。旅游：請飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L24小時。西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。足協(xié)10年沖出亞洲的藍(lán)圖：加個0?。?30移動電話升位）足協(xié)選洋教練：非常可樂，非常選擇。（非?？蓸罚┳銋f(xié)對九強賽失利的責(zé)任：一抹就干凈。（奇力潔清潔劑）足協(xié)的總結(jié)：好功夫?。ú讲礁遃CD）足協(xié)對霍頓的態(tài)度：我選擇，我喜歡。（安踏運動鞋）國奧隊員挽留霍頓：我們的光彩來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）效力于水晶宮的范志毅給女兒取名“范斯晶”：水晶之戀，一生不變。（喜之郎果凍）范志毅對霍頓以身相許：愛你等于愛自己。（娃哈哈純凈水）

陳東對韓國及巴林時莫名其妙的失球：早一粒，晚一粒。（康泰克感冒藥）“下課”“假球”“黑哨”層出不窮：“運動”無極限。（adidas)中國女足：真功夫！（愛多VCD）從此不看中國足球的球迷：原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）泡吧事件：情濃酒更濃?。ㄒ傲Ω杉t）土教練的沒落：國貨當(dāng)自強。（奧妮洗發(fā)水）球迷對霍頓的“中國第一”說：說到不如做到。（步步高VCD）國奧隊員責(zé)任心的缺失：新一代的選擇。（百事可樂）張效瑞的光頭：讓你的頭發(fā)一起來跳舞。（力士洗發(fā)水）XX汽車輪胎廣告----我滾不如你滾

廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3、雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。6、反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7、經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預(yù)算：50萬左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時的有效到達(dá)率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“