濕廁紙行業(yè)趨勢白皮書

2023濕廁紙行業(yè)趨勢白皮書目錄TABLEOF

CONTENTS1 2第一部分： 第二部分：濕廁紙品類 濕廁紙市場消費概覽 消費人群洞察3 4第三部分： 第四部分：濕廁紙消費趨勢 總結(jié)與展望洞察分析濕廁紙品類市場消費概覽ONE2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)品質(zhì)生活持續(xù)升級，用戶選購生活清潔類產(chǎn)品既要“護己”又要“悅己”有7成的消費者在購買生活清潔類產(chǎn)品時，會主要考慮實用性與品質(zhì)感，生活用紙則是清潔護理產(chǎn)品品質(zhì)升級的“排頭兵”，超過9成的消費者在購買生活用紙時會更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)研問題：請問您日常購買生活清潔護理類產(chǎn)品，會更多考慮以下哪些因素？消費者購買生活清潔類產(chǎn)品的主要考慮因素92%69%55%49%29%生活用紙洗發(fā)用品身體洗護牙膏牙刷衣物清潔消費者選購品質(zhì)類生活清潔護理產(chǎn)品偏好護己72%實用性消費70%品質(zhì)感57%性價比34%品牌知名度悅己消26%只要是我喜歡的，都會買費8%明星代言/同款3%IP聯(lián)名71%18%11%濕廁紙使用體驗更好兩者區(qū)別不大干紙使用體驗更好消費者濕廁紙VS傳統(tǒng)干紙使用體驗對比消費大數(shù)據(jù)：2020.5-2021.4，

MAT2022：2021.5-2022.4，2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)；調(diào)研問題：請問您使用過濕廁紙后，是否會覺得濕廁紙比傳統(tǒng)干紙使用感更好？數(shù)據(jù)來源：專家訪談濕廁紙逐漸取代傳統(tǒng)干紙巾，成為消費者品質(zhì)體驗的重要一環(huán)在生活用紙的所有品類當中，濕廁紙快速崛起，滲透率逐年提升；有7成的消費者認為濕廁紙的使用體驗優(yōu)于傳統(tǒng)干紙，干凈、舒適的濕廁紙成為消費者品質(zhì)生活的必備產(chǎn)品。2%4%MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-MAT2023*線上濕廁紙在整體生活用紙品類滲透率5%~100%~25%專家解惑呂雪蓮

醫(yī)學(xué)博士、知名三甲醫(yī)院主任醫(yī)師、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會健康科普專家、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚性病分會真菌專業(yè)委員會委員以及擦拭干凈、柔軟親膚的特性，滿足了大家對私處清潔/護理更高的體驗需求?！皾駧堊鳛楦蓭埖牡墸蚱錆癫恋男缕骟w驗，”濕廁紙對比傳統(tǒng)干紙的優(yōu)點：1、濕擦更高效地擦除臟污殘留2、對于女性經(jīng)期黏膩感的痛點，濕廁紙是一種更友好的解決方案，市面上好的產(chǎn)品可以做到即擦即干；3、濕廁紙中的有效安全成分能夠?qū)λ教幋竽c桿菌、白色念珠菌、金黃色葡萄球菌有殺滅作用，更好地呵護私處健康。消費大數(shù)據(jù)消費大數(shù)據(jù)線上濕廁紙消費品類持續(xù)增長，品質(zhì)用紙趨勢漸顯MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023線上濕廁紙市場銷售額及增速淘系 京東 抖音線上濕廁紙消費品類在過去三年間持續(xù)增長，增速超過25%，其中淘系仍然是線上濕廁紙消費的主要銷售渠道，抖音在近年來翻倍增長。MAT2023線上濕廁紙市場銷售額TOP10品牌~

98%~

64%品牌名稱德佑/Deeyeo

舒潔/Kleenex

維達/Vinda

心相印

植護排名0102030405排名0607080910品牌名稱得寶怡恩貝/ein.b京東京造優(yōu)全生活全棉時代濕廁紙消費人群洞察TWO消費者第一次使用濕廁紙后預(yù)期滿足情況滿足預(yù)期無功無過沒有達到預(yù)期2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)您第一次了解到濕廁紙產(chǎn)品接近7成的消費者初次使用即滿足期待，產(chǎn)品本身能給消費者帶來更干凈、舒適的高品質(zhì)生活，滿足消費者干凈健康的使用訴求有接近6成的消費者從天貓、京東等購物平臺第一次了解到濕廁紙這一產(chǎn)品，能實現(xiàn)干凈健康、高品質(zhì)的舒適生活是消費者想要嘗試濕廁紙的主要原因，同時有接近7成的消費者在第一次使用濕廁紙后都認為滿足了購買時的體驗期待。59%53%30%27% 27%消費者初次了解濕廁紙的渠道TOP5購物平臺:天貓、京東、拼多多等社交平臺:微博、抖音、小紅書等朋友或同事的推薦關(guān)注的KOL種草測評對比問答類平臺相關(guān)濕廁紙科普69%消費者在第一次使用濕廁紙后都認為滿足預(yù)期吸引消費者第一次嘗試購買濕廁紙的因素46%30%26%8%每天都用一周使用3-5次一周使用1-2次只在特殊時期使用（

生理期、痔瘡期等）52%32%37%每天都用829727%23%一周使用3-5次736313%8%

7%一周使用1-2次8194每天都用一周使用3-5次一周使用1-2次只在特殊時期使用（生理期、痔瘡期等）只在特殊時期使用（生理期、痔瘡期等）6276消費者濕廁紙使用頻率 不同性別消費者濕廁紙使用頻率男性 女性2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)2調(diào)研在使用濕廁紙的人群中超過4成每天都會使用，80后85后女性消費者使用頻率更高整體來看，有46%的消費者每天都會使用濕廁紙，接近8成的消費者每周至少使用3次以上，濕廁紙已經(jīng)走入品質(zhì)生活消費者的日常生活中。其中相對年長的女性消費者濕廁紙使用頻率更高，均有超過5成的消費者每天都會使用濕廁紙。不同年齡消費者濕廁紙使用頻率TGITGI>100表示偏好產(chǎn)品選擇上，消費者更關(guān)心濕廁紙本身的安全性與品質(zhì)在濕廁紙的品牌選擇上，相比品牌本身的知名度與銷量，消費者更關(guān)心濕廁紙產(chǎn)品本身的安全性與產(chǎn)品品質(zhì)情況。不同的城市級別呈現(xiàn)出不同的品牌偏好，一線消費者相對更在乎品牌的技術(shù)專業(yè)程度與實際的產(chǎn)品品質(zhì)情況，而新一線會更多受品牌的知名度影響，二線與三線的消費者則會根據(jù)性價比、代言和銷量來挑選濕廁紙品牌。62%61%40%37%27%24%23%8%消費者現(xiàn)階段選購濕廁紙品牌時的考慮因素產(chǎn)品安全性

產(chǎn)品(安全成分/ 品質(zhì)材質(zhì)等)性價比 可靠性 技術(shù)專業(yè)

知名度

產(chǎn)品銷量

明星代言（專家/ 度醫(yī)生背書）2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)研問題：請問您在選購濕廁紙品牌時，會主要考慮以下哪些因素？一線城市技術(shù)專業(yè)度（TGI=120）產(chǎn)品品質(zhì)（TGI=111）產(chǎn)品安全性（TGI=108）新一線城市知名度（TGI=109）可靠性（TGI=106）產(chǎn)品品質(zhì)（TGI=101）性價比（TGI=119）可靠性（TGI=105）產(chǎn)品銷量（TGI=101）三線明城星市代言（TGI=143） （TGI=122）202產(chǎn)3年品銷4量月調(diào)研數(shù)知名據(jù)度買（T濕GI=廁11紙7）品牌考慮因素二線城市不同城市級別消費者選購濕廁紙品牌考慮因素TGI選購偏好由高到低48%2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)研問題：請問您在選購濕廁紙產(chǎn)品時，會主要考慮以下哪些因素？調(diào)研問題：請問您在選購濕廁紙產(chǎn)品時，會主要考慮以下哪些因素？

TGI=不同年齡段消費者購買濕廁紙產(chǎn)品考慮因素%/整體消費者購買濕廁紙產(chǎn)品考慮因素*100；TGI>100表示偏好在產(chǎn)品選擇上，品質(zhì)屬性例如材質(zhì)與成分是消費者選購時最關(guān)鍵的考量95后90后85后80后單包片數(shù)（TGI=112）紙張材質(zhì) 紙張厚?。═GI=110）

（TGI=108）速干性能（TGI=108）紙張尺寸 紙張濕度（TGI=107）

（TGI=102）

抽取體驗（是否連抽）（TGI=111）紙張濕度配方成分（TGI=109）

（TGI=106）紙張厚薄（TGI=121）2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)配方成分產(chǎn)品氣味（TGI=115）

（TGI=115）規(guī)格體驗體驗品質(zhì)

品質(zhì)

產(chǎn)品

產(chǎn)品

產(chǎn)品屬性TGI 體驗 規(guī)格 外觀45% 46%紙張材質(zhì)43配方成分% 39紙張濕度%紙張厚薄36%速干性能35%產(chǎn)品氣味28%抽取體驗(是否連抽)紙張尺寸21%單包片數(shù)18%產(chǎn)品包裝設(shè)計濕廁紙產(chǎn)品本身的品質(zhì)屬性例如材質(zhì)、配方、濕度等是消費者在挑選濕廁紙時最關(guān)鍵的購買考慮因素。而不同年齡消費者在挑選濕廁紙產(chǎn)品時也略有差異：95后更看重產(chǎn)品規(guī)格，他們在選購時格外注意單包片數(shù)，而90后與85后關(guān)注實際的使用體驗，速干性能與抽取體驗是他們選擇的關(guān)鍵，而80后消費者更在乎濕廁紙整體的品質(zhì)情況。消費者現(xiàn)階段選購濕廁紙產(chǎn)品時的購買考慮因素選購偏好由高到低2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)研問題：請問您通常會因為以下哪些因素，對濕廁紙產(chǎn)品進行復(fù)購？TGI=不同年齡段消費者選清潔力強與除菌效果好的產(chǎn)品更容易吸引消費者產(chǎn)生復(fù)購54%53%42%35%32%24%23%殺菌除菌，降低細菌交叉感染概率清潔力強，便后清潔提升生活幸福感，更舒適代替水洗，即擦即干大人小孩都可以用比傳統(tǒng)紙巾更柔軟，緩解便后灼熱感敏感肌可用消費者現(xiàn)階段復(fù)購濕廁紙的原因超過5成的消費者會對清潔力強與除菌效果好而產(chǎn)生復(fù)購行為。其中相對熟齡的90后與85后消費者更多為家庭考慮，大人小孩都可以用是格外吸引他們的功能點；對于95后消費者來說，濕廁紙更舒適的使用體驗，可以幫助他們提升生活幸福感；對于00后與80后消費者來說，代替水洗即擦即干的功能特點更容易被他們所青睞。不同年齡消費者復(fù)購濕廁紙原因TGI按照TGI>100排序①代替水洗，即擦即干②清潔力強，便后清潔③比傳統(tǒng)紙巾更柔軟，緩解便后灼熱感①大人小孩都可以用②敏感肌可用③比傳統(tǒng)紙巾更柔軟，緩解便后灼熱感①大人小孩都可以用②敏感肌可用③比傳統(tǒng)紙巾更柔軟，緩解便后灼熱感①代替水洗，即擦即干②殺菌，降低細菌交叉感染概率③大人小孩都可用①敏感肌可用②提升生活幸福感，更舒適③殺菌，降低細菌交叉感染概率95后90后85后80后00后32%30%26%26%24%21%18%18%18%15%12%不可直沖馬桶、易連抽、易破易滲透、易蒸發(fā)是消費者購買使用濕廁紙的最大痛點2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)；調(diào)研問題：請請問現(xiàn)階段在您購買和使用濕廁紙時，最不滿意以下哪些產(chǎn)品要素？TGI說明：不可沖散堵馬桶(男性:116)、封口不嚴密水分易蒸發(fā)(女性:109)、水分太多用后有潮濕感(男性:107)、擦拭時的冰涼觸感，讓我感到不適(女性:109)、成分刺激容易過敏(女性:102)、性價比不高(男性:117)；TGI>100表示偏好不可沖散堵馬桶不易抽取容易連抽紙張?zhí)∫灼埔诐B漏封口不嚴密，水分易蒸發(fā)水分太多用后有潮濕感外出攜帶不方便擦拭時的冰涼觸感，讓我感到不適成分刺激容易過敏水分太少紙張過干產(chǎn)品氣味難聞性價比不高現(xiàn)階段消費者購買和使用濕廁紙最不滿意的因素調(diào)研Top5阻礙因素THREE濕廁紙消費趨勢洞察分析3.1多元場景全人群通用場景56%48%成人嬰兒特殊場景特殊場景34%29%16%23%5%消費者現(xiàn)階段濕廁紙主2要02使3年用場4月景N調(diào)調(diào)=研1研0數(shù)00據(jù)濕廁紙使用場景發(fā)展多元化，覆蓋全年齡段日常與特殊時期需求濕廁紙應(yīng)用場景在不斷延伸，實現(xiàn)了日常使用、外出旅行，成人特殊時期護理、嬰幼兒護理的多場景覆蓋。在消費者視角下濕廁紙也不局限于單一應(yīng)用場景，人均2個或以上，其中85后和90后最為多元。多場景人均2個或以上使用場景，消費者認識到濕廁紙并不局限于單一用途30-40歲其中，85后與90后的使用場景最為廣泛，接近人均3個應(yīng)用場景的多元化體現(xiàn)家庭處于組建家庭這個人生階段的消費者，對濕廁紙的用途更多元基本在2個以上濕廁紙購買

規(guī)格偏好 不同規(guī)格對應(yīng)使用場景偏好TGI 德佑相關(guān)產(chǎn)品 家庭實惠裝（80抽）寶寶屁屁護理(TGI:110)、生理期(TGI:106)便攜小包裝（7-10抽）日常使用(TGI:112)、

性生活(TGI:107)、孕期(TGI:107)、生理期(TGI:106)、外出旅行(TGI:105)標準裝（40抽）生理期(TGI:107)、日常使用(TGI:106)、外出旅行(TGI:104)單片獨立包裝痔瘡(TGI:145)、外出旅行(TGI:125)、寶寶屁屁護理(TGI:121)、生理期(TGI:120)、性生活(TGI:110)CBNDat年a

240月2調(diào)3研數(shù)據(jù)N=1000濕廁紙規(guī)格更加多元細分，滿足不同場景下的濕廁紙使用需求80抽的家庭實惠裝是消費者購買最多的濕廁紙規(guī)格，隨著濕廁紙使用場景越發(fā)多元，消費者對于濕廁紙規(guī)格的需求在未來也會愈加細分。59%49%44%15%家庭實惠裝(80抽)便攜小包裝(7-10抽)標準裝(40抽)單片獨立包裝消費者濕廁紙規(guī)格購買偏好不同消費者在多元場景下的濕廁紙規(guī)格偏好提升生活幸福感，更舒適日常使用|

助力生活幸福感提升，舒適干凈多功效TGITop

4

日常應(yīng)用場景下的復(fù)購原因濕廁紙作為代替衛(wèi)生紙的品類，除了要滿足廁紙的基本需求擦干凈之外，膚感好、除異味也是消費者的主要訴求。同時能提升消費者的生活質(zhì)量和幸福感也是濕廁紙能成為日用品的重要因素。36%34%33%33%25%24%24%21%20%1041021059699901089995一擦即凈

親膚水潤

徹底清潔

清爽速干

代替水洗

擦除異味

可丟馬桶

不易滲透

不易過敏消費者對日常使用濕廁紙的功效訴求占比 TGI殺菌除菌，降低細菌交叉感染概率清潔力強，便后清潔1st代替水洗，即20擦2即3年干4月2調(diào)n研數(shù)d據(jù)3th4th38%36%33%32%30%28%24%23%22% 22%21%10499103111 11110998105114TGI/旅行|

便攜包裝的產(chǎn)品更受消費者青睞方便好攜帶是外出旅行消費者最青睞的包裝形式，規(guī)格越小越受到消費者歡迎。同時身體健康安全是外出旅行時消費者最擔(dān)心的問題，外出環(huán)境的不確定性增加了不衛(wèi)生的健康風(fēng)險，因此強清潔力成為了消費者的主要訴求和復(fù)購因素。2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在濕廁紙使用場景下，您對濕廁紙產(chǎn)品主要有哪些功能訴求？；請問您的年齡段屬于？2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問一下哪種規(guī)格的濕廁紙產(chǎn)品是您經(jīng)常購買的？；TGI=外出場景下消費者對濕廁紙的不同包裝規(guī)格的使用%/整體消費者對濕廁紙的包裝規(guī)格的使用%*100；

TGI>100表示偏好90后 95后TGI: TGI:141 108110 11050%占比80后TGI:125110單片獨立包裝125便攜小包裝105標準裝104家庭實惠裝95消費者對日常使用濕廁紙的功效訴求 外出旅行時消費者對包裝規(guī)格的偏好2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)TGI=不同場景下消費者對濕廁紙的功能訴求%/整體消費者對濕廁紙的功能訴求%*100；TGI>100表示偏好成人特殊場景|

多元滿足不同細分場景下的護理需求不同特殊場景下的訴求差異較大，女性私處健康相關(guān)場景如生理期、性生活功能更偏好小包易攜、殺菌除味和質(zhì)地水潤。孕期更偏好不易滲透，而痔瘡發(fā)作時對濕廁紙的偏好主要集中在緩解身體不適如瘙癢、灼熱等。高偏好不偏好一擦即凈

徹底清潔

擦除異味

親膚水潤

清爽速干

不易過敏

不易滲透

柔軟不磨

抑菌殺菌

緩解瘙癢

緩解灼熱

代替水洗

小包易攜

可丟馬桶清潔訴求成人特殊場景下對濕廁紙功能的偏好生理期 性生活 痔瘡 孕期膚感訴求功效訴求實用訴求生理期TGI

1st性生活TGI

1st痔瘡發(fā)作TGI

1st孕期TGI

1st51%46%45%37%32% 32%24%21%17%寶寶屁屁護理時的主要訴求

TOP102023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在給寶寶進行屁屁護理時，您對濕廁紙產(chǎn)品主要有哪些功能訴求？嬰兒特殊場景|

呵護嬰兒肌膚，兼具實用、便捷與功能性特征濕廁紙能夠有效呵護嬰兒稚嫩的肌膚，預(yù)防紅屁屁的出現(xiàn)，溫和親膚適合寶寶使用。不同年齡層的父母在選擇偏好上各不相同，90和95后更關(guān)心強清潔力和柔軟水潤的質(zhì)地，而80和85后更關(guān)心方便易攜的使用方式和預(yù)防紅屁屁的功能性。2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：TGI=不同年齡段消費者對寶寶屁屁護理的功能訴求%/整體消費者對寶寶屁屁護理的功能訴求%*100；細分不同年齡層人父母對寶寶濕廁紙的訴求偏好TOP3（按照TGI>100表示偏好)95后90后85后80后

訴求偏好由高到低 擦除異味（TGI=154）一擦即凈（TGI=117）柔軟親膚（TGI=115）代替水洗（TGI=125）抑菌殺菌（TGI=114）溫和不傷膚（TGI=112）清爽速干（TGI=131）預(yù)防紅屁屁（TGI=117）一擦即凈（TGI=115）小包易攜（TGI=260）抑菌殺毒（TGI=115）清爽速干（TGI=107）親膚實用呵護方便3.2品質(zhì)升級56%48%41%33%31%31%26%品質(zhì)升級：個人衛(wèi)生清潔更需精細，濕廁紙為消費者品質(zhì)生活消費助力“干凈”仍是消費者對濕廁紙的主要需求點，同時“高韌性、可水沖”細分需求同樣被提出。其中，女性更在乎使用感受，而男性更在乎便捷性與紙張質(zhì)量。女性偏好度更高男性偏好度更高消費者選購濕廁紙時的2主02要3年購買4月因N調(diào)素=研10數(shù)0據(jù)0 不同年齡階段的濕廁紙選購偏好 ；

TGI=男/女消費者濕廁紙選購因素%/整體消費者對濕廁紙的選購因素%*100；TGI>100表示偏好95/00后結(jié)實不易破（TGI：105)90后用后速干，不易粘黏（TGI：112）85后紙質(zhì)親膚柔軟（TGI：107）80后可以直接丟馬桶（TGI：111）80前紙張不易連抽（TGI：105）2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)N=10002023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您通常對于濕廁紙配方成分的主要關(guān)注，體現(xiàn)在以下哪些方面？品質(zhì)用紙也需精研紙品成分，溫和不刺激呵護私處健康過半的消費者會關(guān)注濕廁紙的成分與配方，其中，90后和85后的占比最高。過敏反應(yīng)、引起瘙癢、誘發(fā)濕疹和私處紅腫等問題是消費者關(guān)心成分的重要原因。50%57%63%71%55%80前80后85后90后95/00后不同代際對濕廁紙成分與配方的關(guān)注程度對比會關(guān)注 一般不關(guān)注 沒關(guān)注過76%的消費者因為擔(dān)心濕廁紙是否會導(dǎo)致過敏反應(yīng)而關(guān)注成分消費者關(guān)注成分配方的原因65%的消費者擔(dān)心水分中的成分和紙張材質(zhì)會引起私處瘙癢≈50%的消費者因為濕疹、紅腫等健康問題而關(guān)注成分85后群體最為關(guān)注90后群體最為關(guān)注資料來源：

對呂雪蓮教授的訪談濕廁紙標準制定仍處起步階段，標準體系建立還需“量身定制”我國濕廁紙行業(yè)起步較晚，部分發(fā)達國家濕廁紙使用滲透率已經(jīng)超過50%，日前國內(nèi)濕廁紙還是濕巾的一個細分品類，并沒有相關(guān)的執(zhí)行標準出臺。目前濕廁紙分為兩大標準陣營，

一類是國家質(zhì)檢總局頒布的GB/T27728

《濕巾》標淮，另一類是有國家衛(wèi)健委頒布的

WS

575《衛(wèi)生濕巾》標淮，通過對不同標準的研究發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行衛(wèi)生濕巾標準的濕廁紙產(chǎn)品等級更高。因為GB/T27728

中，只對濕巾產(chǎn)品的基礎(chǔ)物理性能做出了規(guī)定，而衛(wèi)生濕巾標淮中，不僅對基礎(chǔ)物理性能做出了要求，還明確要求用在手、口、黏膜等部位的原材料，生產(chǎn)用水以及有效成分等相關(guān)規(guī)定。對于消費者不同場景的需求，可以參考不同產(chǎn)品的執(zhí)行標準進行選擇。“”對比GB/T27728WS

575標準定義普通濕巾衛(wèi)生濕巾頒發(fā)機構(gòu)國家質(zhì)監(jiān)局國家衛(wèi)健委使用范圍人體用清潔擦拭手、皮膚、黏膜清潔擦拭物理性能×√PH值×√可遷移性熒光劑×√殺菌劑限量要求×√原材料要求無毒無害無污染《中華人民共和國藥典》標準，非工業(yè)級，無毒或低毒當前大部分消費者還未建立對濕廁紙相關(guān)行業(yè)標準的認知。許多濕廁紙品牌仍沿用濕巾標準，但濕廁紙在衛(wèi)生與使用安全等方面要求更高。在濕廁紙標準體系的建立中，更需要根據(jù)其使用特性與場景為其量身定制，規(guī)范濕廁紙市場。專家解惑——呂雪蓮

醫(yī)學(xué)博士、知名三甲醫(yī)院主任醫(yī)師、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會健康科普專家、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚性病分會真菌專業(yè)委員會委員資料來源：德佑濕廁紙品牌資料濕廁紙選購多樣性，純水和殺菌應(yīng)對不同的人群需求濕廁紙作為私處日用品，其品質(zhì)影響到生活質(zhì)量和幸福感，目前消費者的選購類型較為多樣化，消費者能夠根據(jù)自身的不同需求選擇適合自己的產(chǎn)品，多元化的守護身體健康。嚴格標準：WS

575無有害添加，干凈舒適每天安心

不同訴求

不同選擇 敏感肌寶寶屁股護理優(yōu)點：在保障清潔力的同時，不致敏，不傷膚，不刺激，不改變菌群環(huán)境，溫柔呵護私處健康清潔力&殺菌優(yōu)點：高執(zhí)行標準，生產(chǎn)用水以及有效成分都有明確的規(guī)定成分安全：純水無添加（弱酸性pH≈4-6

）

德佑-高標準意味著高品質(zhì) 采用復(fù)合型3D壓紡工藝中國生活用紙專業(yè)委員會會員單位《質(zhì)量分級及“領(lǐng)跑者”評價要求

濕廁紙》團體標準起草單位3.3專業(yè)制造39%36%28%31%22%25%20%掉毛掉屑粗糙不親膚 水分太多 水分太少消費者在使用中紙品相關(guān)痛點生理期寶寶屁股護理2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問使用濕廁紙后，濕廁紙是否滿足了您第一次購買時的預(yù)期？N=10002023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問現(xiàn)階段您在使用濕廁紙時，還有哪些紙品痛點尚未滿足您的使用需求？N=1000；

TGI=不同年齡段消費者的使用痛點%/整體消費者的使用痛點%*100；TGI>100表示偏好濕廁紙品質(zhì)標準需求不斷提升，給予消費者高品質(zhì)用紙體驗消費者對目前市場上的現(xiàn)有濕廁紙滿意度較高，但仍存在諸多紙品相關(guān)的使用痛點。從厚度尺寸、材質(zhì)、含水量等方面提升濕廁紙品質(zhì)，可以創(chuàng)造滿意度更高的用后體驗。消費者對濕廁紙的使用感受反饋69%滿足預(yù)期，十分滿意感受一般，無功無過11%沒有滿足預(yù)期痔瘡發(fā)作外出孕期紙張材質(zhì)易連抽 太薄易滲透

太小不能連疊抽取體驗 厚度與尺寸 含水量孕期48%45%頭部濕廁紙品牌加速技術(shù)迭代，持續(xù)進行紙品升級提升品質(zhì)用紙標準頭部產(chǎn)品拉動市場的品質(zhì)升級，從消費者選購時最關(guān)心的紙張材質(zhì)、配方成分和生產(chǎn)用水提升產(chǎn)品質(zhì)量，給消費者更安全放心的消費體驗。29資料來源：外部資料收集”62%的消費者會依據(jù)產(chǎn)品的安全性包括成分和材質(zhì)等來判定此品牌是否值得購買紙張材質(zhì)是否掉毛掉屑，是否柔軟，馬桶中能否沖散配方成分何種成分實現(xiàn)抑菌清潔功效，是否誘發(fā)過敏等不良反應(yīng)“1.

要選擇可沖散的濕廁紙，而不是濕廁巾，一字之差，濕廁巾卻是不能直接丟馬桶的2. 在消費者選購濕廁紙的時候，首先要認準是已經(jīng)得到大眾認可的大品牌，以及產(chǎn)品包裝背面有衛(wèi)生消毒用品許可證的正規(guī)廠家，那么在使用的過程中也會更放心可靠德佑濕廁紙，行業(yè)頭部產(chǎn)品展示配方成分資料來源：德佑濕廁紙品牌資料消費者選擇品牌和產(chǎn)品時的考慮因素 知識科普

紙張材質(zhì) 加拿大原生木漿，超級柔軟，易沖散、可降解、不堵塞，可以直接丟進馬桶無任何有害添加，無酒精、無熒光劑、無香精、無防腐劑生產(chǎn)用水 EDI純化水，添加天然草本精華，擦除細菌，溫和安全消費者非常關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)，厚度、含水量這些細節(jié)直接影響消費者的使用感受。精準的把控，是產(chǎn)品能受到大眾認可的關(guān)鍵。30”61%的消費者會依據(jù)產(chǎn)品的品質(zhì)來判定此品牌是否值得購買“1.

要注意廁紙的面層工藝，這個和是否可以擦干凈的關(guān)系也比較大；還有就是濕廁紙的干濕比，每個人的刺激反應(yīng)程度是不一樣的；所以選擇適合自己的才是最合適的2.

好的濕廁紙應(yīng)該是需要做到不易滲、不易破、不連抽，從而提升消費者的使用體驗德佑濕廁紙，行業(yè)頭部產(chǎn)品展示速干技術(shù)消費者選擇品牌和產(chǎn)品時的考慮因素 知識科普

含水量 含液量2.0倍，綿柔水潤7秒速干，清爽不粘膩紙張厚度 單片厚度濕態(tài)下0.64mm，

克重達75g/㎡，比市面普遍多15g/㎡，加大加厚設(shè)計，韌性更佳，清潔加倍。42%39%含水量與濕度能否速干紙張厚度是否會滲透和破漏資料來源：外部資料收集資料來源：德佑濕廁紙品牌資料2023年4月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您在選購濕廁紙產(chǎn)品時，會主要考慮以下哪些因素？高品質(zhì)和高保障鑄就高銷量和消費者認可消費者相信專家和醫(yī)生的背書，尤其對于用于脆弱敏感部位的生活日用品，專業(yè)機構(gòu)的認證是獲得消費者認可的要