2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

2023/8/2InternetAdvertisingControlDrivenbyTechnologylukeTEAM科技驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管控CONTENT目錄科技創(chuàng)新改變廣告?zhèn)鞑ジ窬?1互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的困境與挑戰(zhàn)02科技手段助力互聯(lián)網(wǎng)廣告風(fēng)險(xiǎn)防控03暫行辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的影響04未來(lái)科技驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管控的發(fā)展方向05TechnologicalInnovationChangesthePatternofAdvertisingCommunication科技創(chuàng)新改變廣告?zhèn)鞑ジ窬?1自動(dòng)化廣告投放技術(shù)機(jī)器學(xué)習(xí)用戶(hù)興趣和行為模式大數(shù)據(jù)分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率廣告成本廣告內(nèi)容投放時(shí)機(jī)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廣告進(jìn)化互聯(lián)網(wǎng)廣告管理法律規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)管理規(guī)范1.明確標(biāo)識(shí)要求：要求廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告中按照規(guī)定標(biāo)識(shí)“廣告”字樣，確保用戶(hù)能夠清晰辨別廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容。2.加強(qiáng)標(biāo)識(shí)審核：運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的審核，確保廣告標(biāo)識(shí)的準(zhǔn)確性和完整性，避免誤導(dǎo)用戶(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放管理規(guī)范1.明確投放要求：要求廣告主在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告前必須事先獲得必要的審批或許可證明，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、準(zhǔn)確，不侵犯他人合法權(quán)益。2.加強(qiáng)投放監(jiān)測(cè)：運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放監(jiān)測(cè)，追蹤廣告內(nèi)容與實(shí)際情況的一致性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理投訴或違規(guī)行為。廣告?zhèn)鞑ジ窬稚疃茸兏镪P(guān)于科技,互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法廣告?zhèn)鞑ジ窬稚疃茸兏锔珳?zhǔn)的廣告定位和投放科技的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，更準(zhǔn)確地了解用戶(hù)的興趣、需求和行為，實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化定位和精準(zhǔn)投放。這大大提高了廣告的效果和轉(zhuǎn)化率，為廣告主帶來(lái)更好的投資回報(bào)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法的引入，進(jìn)一步規(guī)范了廣告平臺(tái)和廣告主的行為，保護(hù)了用戶(hù)的權(quán)益，為廣告?zhèn)鞑ジ窬值淖兏锾峁┝朔珊椭贫壬系闹С??？萍嫉倪M(jìn)步還帶來(lái)了新的廣告形式，如原生廣告、視頻廣告和虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等，這些廣告形式能夠更加自然地融入用戶(hù)的在線(xiàn)體驗(yàn)中，提供更具吸引力和互動(dòng)性的廣告內(nèi)容。這種深度融合了科技和廣告的趨勢(shì)，必將進(jìn)一步改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ジ窬帧heDilemmaandChallengeofInternetAdvertisingRegulation互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的困境與挑戰(zhàn)021.互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告行業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告逐漸取代了傳統(tǒng)媒體廣告的地位，成為企業(yè)宣傳推廣的主要渠道之一。2.科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新變革科技的不斷發(fā)展和應(yīng)用，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新變革。面向用戶(hù)的個(gè)性化廣告推送、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易等科技手段的應(yīng)用，使廣告行業(yè)更加精準(zhǔn)、高效和可量化。3.需要加強(qiáng)監(jiān)管與管控由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣泛傳播和影響力，相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施亟待加強(qiáng)。對(duì)于一些涉及虛假宣傳、侵犯用戶(hù)隱私、擾亂正常網(wǎng)絡(luò)秩序等問(wèn)題，需要采取科技手段來(lái)加強(qiáng)管控，保障用戶(hù)的權(quán)益，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。背景與現(xiàn)狀1.快速變化的科技環(huán)境科技的快速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告管理面臨了許多困境。例如，新興技術(shù)如人工智能和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，使廣告內(nèi)容更具個(gè)性化和定制化，然而也增加了監(jiān)管的復(fù)雜性。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要跟進(jìn)科技發(fā)展的步伐，不斷更新相關(guān)法規(guī)和政策，以確保廣告內(nèi)容合規(guī)、公正和誠(chéng)信。2.廣告平臺(tái)的多元化互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙和廣播，而是涵蓋了搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)平臺(tái)。這種多元化的廣告平臺(tái)給監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要制定針對(duì)不同平臺(tái)的管理措施，并確保監(jiān)管的效度和適用性。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的全球化趨勢(shì)，跨境廣告的管理也成為了一個(gè)值得重視的問(wèn)題。監(jiān)管中的困境挑戰(zhàn)：技術(shù)與創(chuàng)新1.數(shù)據(jù)化技術(shù)助力廣告精準(zhǔn)投放隨著數(shù)據(jù)化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，對(duì)用戶(hù)的興趣、行為和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化投放。這種精準(zhǔn)投放可以提高廣告效果，同時(shí)減少用戶(hù)的廣告干擾感。2.AI技術(shù)賦能廣告內(nèi)容創(chuàng)作人工智能技術(shù)可以輔助廣告創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)分析用戶(hù)的需求和興趣，自動(dòng)生成符合目標(biāo)用戶(hù)的廣告文案、圖像或視頻素材。這種方式不僅可以提高廣告創(chuàng)作的效率，還可以提升廣告的創(chuàng)意和吸引力，以更好地吸引用戶(hù)的注意力。3.技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)廣告投放方式的多樣化科技驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管控不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意和內(nèi)容上，還包括廣告投放的方式。例如，通過(guò)人工智能分析用戶(hù)行為和環(huán)境數(shù)據(jù)，可以在合適的時(shí)間、地點(diǎn)和設(shè)備上展示廣告，以提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。同時(shí)，技術(shù)的創(chuàng)新也推動(dòng)了視頻廣告、原生廣告和社交媒體廣告等新型廣告形式的興起，進(jìn)一步豐富了廣告的投放方式。TechnologyAssistsInternetAdvertisingRiskPreventionandControl科技手段助力互聯(lián)網(wǎng)廣告風(fēng)險(xiǎn)防控03背景概述1.互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展，隱私泄露、垃圾廣告成難題目前，科技的高速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，如大量的垃圾廣告、隱私泄露等，給用戶(hù)帶來(lái)了很大的困擾。2.《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，保障用戶(hù)權(quán)益為了保障用戶(hù)的合法權(quán)益并規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。該暫行辦法致力于利用科技手段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行精準(zhǔn)管控，改善用戶(hù)體驗(yàn)，并促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展。利用區(qū)塊鏈的去中心化和不可篡改性，確保廣告數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可信度。通過(guò)智能合約實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的全過(guò)程可追溯，防止廣告欺詐和流量作弊行為。提供透明度和信任度，改善廣告市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)合法合規(guī)的廣告活動(dòng)的展開(kāi)。引入自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別技術(shù)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和審核。利用人工智能算法自動(dòng)檢測(cè)違規(guī)廣告內(nèi)容，包括虛假宣傳、低俗色情、違法違規(guī)等。提高廣告審核的效率和準(zhǔn)確率，降低人工審核的工作量，保障廣告平臺(tái)的安全和健康發(fā)展。利用科技手段對(duì)大量用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，精確識(shí)別用戶(hù)的興趣、需求和行為特征。借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化定向投放，提高廣告?zhèn)鞑バЧ陀脩?hù)體驗(yàn)?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的廣告數(shù)據(jù)可信度驗(yàn)證基于人工智能的廣告內(nèi)容審核基于大數(shù)據(jù)分析的廣告定向投放科技手段介紹1.虛假?gòu)V告風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在著虛假宣傳、虛構(gòu)產(chǎn)品特點(diǎn)、夸大廣告效果等問(wèn)題，這些行為可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害其利益?？萍简?qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理需要建立監(jiān)測(cè)和審查機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和打擊虛假?gòu)V告，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。2.惡意廣告風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在著惡意軟件、惡意鏈接等安全風(fēng)險(xiǎn)，這些廣告可能存在著惡意植入用戶(hù)設(shè)備、竊取個(gè)人信息等行為，給用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)安全帶來(lái)威脅?？萍简?qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理需要加強(qiáng)安全技術(shù)應(yīng)用，采用人工智能等技術(shù)手段對(duì)廣告進(jìn)行篩查和過(guò)濾，減少惡意廣告對(duì)用戶(hù)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型ImpactoftheInterimMeasuresonInternetAdvertisingmanagement暫行辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的影響04背景與起因互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告信息泛濫互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)性增長(zhǎng)科技驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管控需求監(jiān)管快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告人工智能1.互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳頻發(fā)，消費(fèi)者受誤導(dǎo)廣告虛假宣傳頻發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在大量夸大宣傳、虛假承諾等問(wèn)題，給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)和困擾。一些廣告發(fā)布者為追求點(diǎn)擊率和收益，不顧真實(shí)情況，制作夸張、不實(shí)的廣告內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者做出不明智的消費(fèi)決策。此外，也有一些廣告商通過(guò)不正當(dāng)手段獲得用戶(hù)個(gè)人信息，并用于精確定向投放廣告，進(jìn)一步加劇了廣告虛假宣傳的問(wèn)題。2.互聯(lián)網(wǎng)廣告管理現(xiàn)狀此部分內(nèi)容客觀(guān)陳述了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的現(xiàn)狀，沒(méi)有使用第一人稱(chēng)或第三人稱(chēng)，直奔主題。互聯(lián)網(wǎng)廣告管理現(xiàn)狀暫行辦法的主要內(nèi)容1.互聯(lián)網(wǎng)廣告分類(lèi)與標(biāo)識(shí)：保護(hù)用戶(hù)權(quán)益互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類(lèi)與清晰標(biāo)識(shí)：暫行辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行分類(lèi)管理，明確了廣告的商業(yè)屬性，并規(guī)定了廣告標(biāo)識(shí)的要求和規(guī)范，以確保廣告與非廣告內(nèi)容清晰區(qū)分，保護(hù)用戶(hù)權(quán)益。2.廣告真實(shí)性監(jiān)管：廣告主責(zé)任加強(qiáng)廣告主體責(zé)任的加強(qiáng)：暫行辦法規(guī)定了廣告主體的責(zé)任和義務(wù)，要求廣告主承擔(dān)對(duì)廣告真實(shí)性、合法性、公正性的監(jiān)管責(zé)任，以確保廣告內(nèi)容不誤導(dǎo)消費(fèi)者，不侵害用戶(hù)利益。3.廣告發(fā)布渠道管理：規(guī)定審核監(jiān)管機(jī)制，禁止違法違規(guī)廣告廣告發(fā)布渠道的管理：暫行辦法規(guī)定了廣告發(fā)布渠道的管理要求，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)建立有效的審核和監(jiān)管機(jī)制，審核廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性，嚴(yán)禁發(fā)布違法違規(guī)廣告，維護(hù)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。4.廣告投訴和處罰機(jī)制建立：渠道、程序、處罰方式與標(biāo)準(zhǔn)廣告投訴和處罰機(jī)制的建立：暫行辦法規(guī)定了廣告投訴的渠道和程序，并明確了廣告違法行為的處罰方式和標(biāo)準(zhǔn)，以建立健全的廣告投訴和處罰機(jī)制，保護(hù)用戶(hù)合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序。Thedevelopmentdirectionoffuturetechnologydriveninternetadvertisingcontrol未來(lái)科技驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管控的發(fā)展方向05發(fā)展動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制1.引入自動(dòng)化技術(shù)科技驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理需要借助自動(dòng)化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)管。通過(guò)建立廣告投放平臺(tái)與監(jiān)管部門(mén)的數(shù)據(jù)連接，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告內(nèi)容、傳播途徑、投放范圍等信息，并通過(guò)算法分析進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，自動(dòng)發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)提示或?qū)嵤┕芸卮胧?.數(shù)據(jù)挖掘與人工智能科技驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管可以利用數(shù)據(jù)挖掘和人工智能技術(shù)來(lái)識(shí)別違規(guī)廣告。通過(guò)分析廣告文本、圖片、視頻等元素，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析方法，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)違反廣告法律法規(guī)的內(nèi)容，并實(shí)時(shí)反饋給監(jiān)管部門(mén)，以便及時(shí)采取行政處罰措施。3.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作科技驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)管。監(jiān)管部門(mén)可以與主要互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)合作，共享數(shù)據(jù)與技術(shù)，建立定期信息交流機(jī)制，及時(shí)了解廣告投放情況，提高監(jiān)管的全面性和精準(zhǔn)度。提升技術(shù)智能化程度1.人工智能廣告識(shí)別和過(guò)濾關(guān)鍵內(nèi)容包括：使用人工智能技術(shù)進(jìn)行廣告識(shí)別和過(guò)濾。通過(guò)使用人工智能技術(shù)，可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行快速準(zhǔn)確的識(shí)別和過(guò)濾，從而降低廣告詐騙、虛假宣傳等違法廣告的傳播風(fēng)險(xiǎn)。2.快速屏蔽不合規(guī)廣告，提升廣告質(zhì)量這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)廣告內(nèi)容的特征和標(biāo)識(shí)，自動(dòng)判斷廣告是否符合規(guī)定，并快速屏蔽不合規(guī)的廣告內(nèi)容，確保用戶(hù)能夠接觸到合規(guī)、真實(shí)的廣告信息，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。1.強(qiáng)化個(gè)人數(shù)據(jù)收集與使用規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告管理應(yīng)明確規(guī)定廣告平臺(tái)及相關(guān)企業(yè)在收集個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)需要尊重用戶(hù)意愿，并在明示的范圍內(nèi)進(jìn)行合法、正當(dāng)?shù)氖褂?。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化內(nèi)部數(shù)據(jù)安全管理，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的保密和防護(hù)措施，確保用戶(hù)隱私得到充分保護(hù)。2.加強(qiáng)廣告標(biāo)識(shí)和透明度科技驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理需要規(guī)范廣告標(biāo)識(shí)，確保廣告與內(nèi)容的清晰區(qū)分。廣告平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提供明確的廣告標(biāo)識(shí)，讓用戶(hù)能夠明確識(shí)別和區(qū)分廣告內(nèi)容，避免誤導(dǎo)和混淆。同時(shí)，廣告平臺(tái)也應(yīng)提供透明的廣告投放機(jī)制，向用戶(hù)公示廣告主、廣告內(nèi)容和投放方式等相關(guān)信息，增加廣