包裝設計的趣味體現(xiàn)及應用

包裝設計的趣味體現(xiàn)及應用

１解析趣味性包裝設計

趣味性設計是更深層次的包裝設計。趣味涉及到美學、社會學、心理學以及倫理學等學科，領域相當寬廣?！叭の恫粌H被提升為嚴厲的人生哲學范疇，更是蘊含著美本質(zhì)論、審美新理論、美感效應論、審美價值論等多層面美學思索的美學范疇，內(nèi)涵豐富而深刻”，是藝術作品的情趣、意趣、幽默和一種抱負的境地。趣味性設計在滿意人們精神享受的同時呈現(xiàn)出商品的活力與生命力，充分調(diào)動消費者的購置積極性，從而達成消費目的。

１．１趣味的特點

廣義上來講，很難精確地為“趣味”下一個定義，它最突出的特點是：人們通過視覺或聽覺感官，能感受到愉悅和好玩。但趣味作為一個簡單的主觀因素，有著自身的一些獨特特征，并隨著時間的演化而顯露出明顯的時代特征，不同時代的人們擁有不同的審美觀念與審美情趣，對趣味的理解也不同?！霸O計的創(chuàng)作過程與思維方式往往根植于肯定的文化土壤中，要在文化角色的參加和啟發(fā)下進展?！比の妒芩枷胗^念以及生活條件的影響頗深。在古代生產(chǎn)力較為低下的時期，只要有產(chǎn)品就會被人們認為是美的，是好玩味的，而在經(jīng)濟、科技興旺的今日，快節(jié)奏的生活使人對簡潔明快、富有情趣與情感的東西特殊熱衷。除此之外，不同民族的趣味也不盡一樣。由此看來，趣味與時間以及空間親密相關，具有時代性、區(qū)域性、民族性和差異性等特點。

１．２趣味性包裝設計特征

“趣味性包裝設計”主要指通過藝術的手法表現(xiàn)出特定的愉悅和情趣，令產(chǎn)品的包裝富含劇烈的情感顏色，或者含蓄高雅，或者天真浪漫，又或者幽默滑稽等。它以消費者的情感為動身點，采納擬人、比方、夸大等修飾手法來設計造型與裝飾，從而完成細心奇妙的構(gòu)思設計，為包裝增加趣味感、新穎感、親和感、幽默感和共性化感覺等。正如斯蒂芬貝萊所言：“趣味是設計產(chǎn)品中最人類化、最直接、最能引起人們興趣的因素?！惫识?，趣味性包裝設計的特征表現(xiàn)為新穎、幽默、人性化等。趣味性包裝的新穎感源自于人們心理與審美普遍存在求新、求變的需求上，它是趣味性包裝中較為典型的一個特征，常表現(xiàn)為出乎意料和不尋常等特性，利用新穎特點吸引消費者留意力，帶給消費者出其不意的效果，以此達成產(chǎn)品與消費者之間的情感共鳴，增加了包裝的樂趣?？煽诳蓸凤嬃系陌b，它的趣味表現(xiàn)在杯子上的透亮瓶形上，每飲去一些飲料，瓶子就會直觀地顯示出來，仿佛在喝可口可樂經(jīng)典玻璃瓶里的飲料，給人一種出其不意的視覺效果。此設計增加了包裝的樂趣，提高了消費者的興趣。在趣味性包裝設計中，幽默感的運用非常廣泛，“但是幽默并不需要使人捧腹大笑，反而通過微妙的幽默使人會心一笑或是眼前一亮”。利用幽默的方式表現(xiàn)商品的趣味，通常有擬人、夸大、象征、比方等表現(xiàn)手法，以喜劇的形式消失，令設計布滿親和力，帶給消費者愉悅的情感體驗。刷子的包裝，設計師將刷子的刷毛局部與人物的胡須結(jié)合起來，形成新的畫面，詼諧幽默，極富感染力。幽默可以使人擁有去探究與回味的力氣，可以使人產(chǎn)生自信與超越感，從而確定其包裝下的產(chǎn)品，此種手段可使包裝的感染力大大提高。美國設計師德累福斯說：“要是商品阻滯了人的活動，設計便告失??；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更歡樂，設計便勝利了?！比の缎园b設計的人性化表達在對人的關心上，通過趣味來滿意消費者追求輕松、幽默、愉悅的需求，注意人們的內(nèi)心世界以及心理感受，并通過輕松、愉悅、歡樂、幽默的方式表達出來，以此滿意消費者的情感需求。Ｋｏｈｂｅｒｇ是丹麥最大的面包生產(chǎn)商之一，又是丹麥抗癌協(xié)會的贊助商。他們將業(yè)務的局部收入用于乳腺癌的防治工作上，面包的包裝被設計成了內(nèi)衣的模樣，于是面包被給予了新的生命，給人一種愉悅、幽默、人性化的感覺，增加了產(chǎn)品的樂趣，增加了親和力，縮短了產(chǎn)品與消費者之間的距離，更好地刺激了銷售。

２趣味性包裝的表現(xiàn)形式

２．１裝飾圖形與趣味

包裝中的圖形分為顏色型、內(nèi)容型、講解型與裝飾型四種，哪一種都不容無視。顏色型著重突出特定顏色，為包裝運用斑斕的顏色，布滿共性，避開機械變換文字和圖片的單調(diào)乏味感，絢麗的顏色總能給人們帶來無限的奇怪感和趣味；內(nèi)容型則為直觀地呈現(xiàn)商品，其展現(xiàn)方式為實物與圖片展現(xiàn)兩種形式，均可使消費者一目了然，從而提高消費者對于產(chǎn)品的信任度；講解型則是運用文字、圖形的方式來展現(xiàn)商品，將產(chǎn)品的特點與共性用一種信息符號的形式傳遞給消費者，更易于被理解與承受，也更具有說服力；裝飾型主要通過突出圖案或紋樣的形式，更直觀地將產(chǎn)品特性表達出來，此種奇怪、好玩的事物更簡單引起人們的關注，因此它也是包裝設計重要元素之一。

２．２顏色搭配與趣味

顏色在包裝設計中起著美化商品的作用，它能夠快速吸引消費者眼球與留意力，增加關注度。顏色在包裝中有著無限的趣味感，不同的顏色能夠帶給人不同的心理和生理刺激。同時，它還擁有很強的識別性。在包裝設計中，好的顏色運用有時比文字更簡單吸引消費者的留意力，通過不同的顏色傳遞不同的信息，再敏捷運用商品的特征，能夠幫忙消費者從眾多相像的商品中找到熟識的產(chǎn)品。

２．３造型特點與趣味

在包裝設計中，可以通過造型從肯定程度上表現(xiàn)趣味，將產(chǎn)品包裝造型設計得滑稽、共性、新奇，均可為包裝增加樂趣與吸引力。“食品包裝與日常的其他包裝有所不同，食品包裝在表現(xiàn)食品屬性的同時，還要充分表現(xiàn)其食欲和知覺聯(lián)想?！蹦筹嬃习b，充分表達出飲料的口味。在產(chǎn)品包裝的造型設計過程中，應依據(jù)產(chǎn)品的特性來進展，在確保包裝最根本功能的前提下，突破傳統(tǒng)造型的束縛，追求標新立異的同時又被廣闊消費者認同，還要包含親切感與奇怪感，轉(zhuǎn)變?nèi)藗冋５囊曈X記憶與印象，從而到達將商品特性突出展現(xiàn)的目的。

３“趣味性”運用于包裝設計的方法

設計師運用特殊的設計處理方法、表達方式和現(xiàn)代豐富的設計元素，便可使包裝布滿活力與趣味，亦更加具有共性化和視覺沖擊力。如夸大、擬人的卡通或動漫形象，又或者是各種童話、插畫等均可以表現(xiàn)出特定的情趣性，利用人們的想象力，使平凡的事物變得不平凡，將人們的抱負境地勾畫得既逼真又迷人，充分表達了其趣味性。

３．１仿生擬人設計手法的運用

此種手法指設計師從大自然中發(fā)覺與提取和諧與奇異感元素，再以仿生學設計思維對其進展仿生方面的包裝設計來表達趣味性。設計師經(jīng)常將包裝圖形打破常規(guī)與表達形態(tài)自然性等設計表現(xiàn)來表達出趣味感，這種手法可以增加商品的新奇感，給予商品生命及性格的顏色，也更簡單通過這種親和力與生命感的表述來打動消費者。果酒的包裝瓶，瓶子本身沒有特殊突出的地方，設計師奇妙地將削果皮的手法運用于瓶體的包裝紙上，開啟果酒時如吃水果一般剝下包裝紙果皮，樂趣盡在其中，增加了很多生活上的情趣。在情趣性設計手法中，擬人的方法亦較為常用，設計師運用擬人化的手法設計誕生動好玩的卡通與漫畫形象。那些顏色鮮亮、表現(xiàn)夸大、造型得意的動漫與卡通形象極具親和力，令包裝更活潑。

３．２夸大變形設計手法的運用

通俗地講，夸大是將事物夸張，讓粗的更粗、細的更細、寬的更寬。運用夸大的設計手法是為了強化事物的特性與描述事物的效果，將商品特征采納幽默的方式夸張?zhí)幚?，增加包裝設計的藝術表現(xiàn)力，使消費者易于理解與記憶。此種設計手法能夠帶給人很強的感染力，令人在感慨包裝設計奇妙的同時拉近與產(chǎn)品之間的距離。但此種手法運用起來要注意美感與度的把握，否則會給人別扭的感覺，從而失去其趣味性。束腰橡皮筋的包裝，效果立竿見影，典型地采納夸大的設計手法，帶給人樂趣的同時讓人記憶深刻。

３．３共性化設計手法的運用

現(xiàn)代社會是一個崇尚共性的時代，若想在商品銷售中取得好的成績，關鍵在于顧客對產(chǎn)品的信任與審美認同感，一成不變的包裝只會讓人感到枯燥與乏味，追求新穎和與眾不同是人類的共同特征。猶如劉勰所說：“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時序?！备挥泄残曰陌b能夠表達出美學和人文價值。此種設計手法的詳細運用是從包裝的形狀、構(gòu)造、顏色以及選材上入手，要求創(chuàng)意獨具匠心。牛奶的包裝，這個用硬紙板設計完成的牛奶盒，雖然還處于試驗階段，但其外觀新奇，同時也為牛奶做了宣傳。構(gòu)思及其奇妙，帶給消費者一種新奇的感覺。

３．４新感官包裝的引入

新感官包裝是為了滿意人們對創(chuàng)新的執(zhí)著追求，也是為了擴大產(chǎn)品市場的需要。它在適應了消費者心理以及市場之后，還要滿意人們的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等人體感覺，由于消費者在購物時并不僅僅依靠于包裝的外表，有時會有聞一聞或者嘗一嘗的心理，所以設計師要打破傳統(tǒng)視覺設計的局限性，適應消費者的此種心理。觸覺感主要通過包裝的材料與肌理來實現(xiàn)，傳達產(chǎn)品內(nèi)在的特性；嗅覺感的包裝通常用于高檔禮品中，如遇熱變色、摩擦生香或者提取產(chǎn)品氣味等，使消費者能與內(nèi)在產(chǎn)品形可口可樂包裝成直接溝通的體會。此種包裝設計更加生動地表達出產(chǎn)品包裝的趣味性，使包裝獨特新奇，它已走在包裝設計的前沿；聽覺包裝的運用相對較少，通常用于兒童食品中，一般為產(chǎn)品被拿起時會發(fā)出音樂或奇怪的聲音，增加小朋友的興趣和寵愛。新感官包裝是將來包裝設計進展的一個趨勢，是設計師在市場的驅(qū)動下對包裝設計的新開發(fā)，在使包裝與眾不同的同時，亦可適應消費者求趣求新的心理，雖然目前受到技術條件的限制，導致應用的領域還很窄，但這種新的包裝概念表達出人們對新事物的憧憬與追求。

４完畢語

包裝作為一種可以有效實現(xiàn)商品價值