2023年品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部們的職責(zé)

2023/8/25Marketanalysisandtrendprediction市場(chǎng)分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè)REPORT-沉默之見(jiàn)SilentOpinionTEAM市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析目錄catalog品牌定位與市場(chǎng)定位產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷推廣VISITUS市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析Marketresearchandcompetitiveanalysis01市場(chǎng)潛力分析分析當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模和潛在增長(zhǎng)空間，了解消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)以及市場(chǎng)的擴(kuò)張潛力。研究市場(chǎng)的增長(zhǎng)率、銷售額和份額等數(shù)據(jù)，以及市場(chǎng)主要參與者的變化情況，評(píng)估市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。確定目標(biāo)市場(chǎng)中的潛在客戶群體，包括不同的消費(fèi)者細(xì)分群體和其特點(diǎn)。分析目標(biāo)客戶群體的購(gòu)買決策過(guò)程、偏好和需求，了解他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值感受和期望。研究市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和影響因素，例如技術(shù)創(chuàng)新、政策法規(guī)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和行動(dòng)，了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為企業(yè)制定有效的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)：一個(gè)重要方面是對(duì)市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)的評(píng)估。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集和分析，企劃部門可以了解市場(chǎng)的當(dāng)前規(guī)模以及未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，從而為品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的發(fā)展制定戰(zhàn)略方向和目標(biāo)。市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)潛在目標(biāo)客戶群體市場(chǎng)趨勢(shì)與環(huán)境分析品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)評(píng)估與分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查市場(chǎng)滲透率產(chǎn)品特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析營(yíng)銷策略品牌形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象與市場(chǎng)活動(dòng)分析NEXT目標(biāo)消費(fèi)者分析1.品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部門的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為分析品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部門的重要職責(zé)之一。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入研究和分析，企劃部門能夠更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，并據(jù)此制定合適的市場(chǎng)策略。在目標(biāo)消費(fèi)者分析中，企劃部門需要考慮以下內(nèi)容：2.消費(fèi)者特征分析：企劃部門需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致的特征分析，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等方面。這有助于企業(yè)更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者的身份和生活狀態(tài)，為品牌推廣和產(chǎn)品定位提供參考。3.消費(fèi)行為研究：企劃部門需要分析目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)偏好以及購(gòu)物渠道偏好等。通過(guò)了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為，企劃部門能夠制定更準(zhǔn)確的市場(chǎng)策略，提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。4.潛在需求挖掘：企劃部門需要挖掘目標(biāo)消費(fèi)者的潛在需求，包括未滿足的需求和新興需求。通過(guò)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求，企劃部門可以推出符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)以上分析和研究，企劃部門可以更好地把握目標(biāo)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)和需求，從而制定出更具針對(duì)性和可行性的市場(chǎng)策略，為企業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。VISITUS品牌定位與市場(chǎng)定位Brandpositioningandmarketpositioning021.市場(chǎng)調(diào)研與分析是企業(yè)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求等方面的深入研究，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)潛力和趨勢(shì)。2.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析，企業(yè)可以準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，了解顧客群體的需求和偏好，為產(chǎn)品定位和品牌策略提供依據(jù)。1.市場(chǎng)調(diào)研與分析還可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)調(diào)研與分析的主要內(nèi)容

市場(chǎng)環(huán)境分析：包括宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政策法規(guī)等方面的研究，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和影響因素。市場(chǎng)調(diào)研與分析確定品牌核心價(jià)值1.品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部門：了解市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部門的一項(xiàng)重要職責(zé)。企劃部門應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，以了解市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，他們需要深入了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以確定該品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和差異化價(jià)值。2.品牌核心價(jià)值：定位、理念、目標(biāo)受眾需求品牌核心價(jià)值是品牌的核心理念和定位，它是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。企劃部門需要明確該品牌的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，找出與之相關(guān)的消費(fèi)者需求和心理價(jià)值。通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)、需求和期望，企劃部門可以確定品牌的核心價(jià)值。這一價(jià)值應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的期望，能夠滿足他們的需求，打動(dòng)他們的心，從而在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)。3.品牌核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)略目標(biāo)在確定品牌核心價(jià)值時(shí)，企劃部門還需考慮企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略目標(biāo)。他們需要找出企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將其融入到品牌核心價(jià)值中，以突出企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。制定品牌定位策略"制定品牌定位策略，明確品牌在市場(chǎng)中的位置，提升競(jìng)爭(zhēng)力與辨識(shí)度。"品牌差異化定位目標(biāo)受眾定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)品牌定位策略品牌特點(diǎn)品牌核心價(jià)值VISITUS產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷推廣Productplanningandmarketingpromotion03Learnmore市場(chǎng)調(diào)研分析1.目標(biāo)市場(chǎng)分析：該部門應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的分析和評(píng)估。從人口統(tǒng)計(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素入手，了解目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等信息，并結(jié)合外部環(huán)境因素，如政策法規(guī)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行綜合分析，明確目標(biāo)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部門應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面的分析和評(píng)估。這包括了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線、定價(jià)策略、市場(chǎng)份額等信息，同時(shí)還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和品牌形象。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企劃部門可以評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，以便為企業(yè)制定有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略。3.市場(chǎng)需求分析：企劃部門要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和偏好。這包括調(diào)研消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品喜好等方面的信息，并分析不同消費(fèi)群體的需求差異。通過(guò)市場(chǎng)需求分析，企劃部門可以為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)提供有針對(duì)性的建議，以滿足消費(fèi)者的需求并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。1.市場(chǎng)需求分析：深入了解消費(fèi)者需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段，了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)。從消費(fèi)者的角度思考，分析市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，尋找市場(chǎng)空白或痛點(diǎn)，為產(chǎn)品策劃提供有力的市場(chǎng)依據(jù)。2.產(chǎn)品定位策略：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，確定產(chǎn)品的獨(dú)特性和定位。包括確定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、售價(jià)范圍、使用場(chǎng)景等，以確保產(chǎn)品在市場(chǎng)中能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并符合消費(fèi)者的期望和需求。3.產(chǎn)品規(guī)劃與創(chuàng)新：根據(jù)市場(chǎng)定位和需求分析的結(jié)果，制定產(chǎn)品規(guī)劃，并進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)。這包括確定產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝形式等，以及與研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等部門合作，確保產(chǎn)品能夠持續(xù)創(chuàng)新，與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。產(chǎn)品策劃與定位品牌推廣策略1.品牌定位和差異化：品牌推廣策略的首要任務(wù)是明確市場(chǎng)中的目標(biāo)受眾，并確定企業(yè)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位。這需要企業(yè)企劃部門進(jìn)行全面市場(chǎng)分析，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。基于這些分析結(jié)果，企劃部門可以制定品牌的差異化策略，突出其獨(dú)特的特點(diǎn)，從而贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。2.多渠道傳播和策略整合：品牌推廣策略需要