第六章廣播電視節(jié)目

第六章廣播電視節(jié)目系統(tǒng)第一節(jié)廣播電視的主要節(jié)目類(lèi)型廣播電視分類(lèi)是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，關(guān)鍵在于分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的確定。（內(nèi)容、對(duì)象、技術(shù)、節(jié)目來(lái)源，又相互交叉）

節(jié)目如何分類(lèi)?

——取決于采用什么分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和視角

一、三分法新聞、教育、文藝三大類(lèi)，早期多數(shù)廣播電視臺(tái)是如此劃分，這與當(dāng)時(shí)的節(jié)目生產(chǎn)能力、節(jié)目設(shè)置規(guī)模和節(jié)目發(fā)展程度有關(guān)。二、四分法即把整個(gè)廣播電視節(jié)目分為新聞、教育、文藝、服務(wù)四大類(lèi)，現(xiàn)時(shí)大多數(shù)采用這一分法，并得到普遍認(rèn)可。三、五分法即把整個(gè)電視節(jié)目分為新聞、教育、文藝、體育、服務(wù)五大類(lèi)。聯(lián)合國(guó)教科文組織也是采用“五分法”，但它是分這樣五類(lèi):新聞?lì)?、文化?lèi)、教育類(lèi)、宗教類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)。四、六分法這又有兩種分法。一種是分為新聞?lì)?、言論?lèi)、知識(shí)類(lèi)、教育類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、文藝類(lèi);另一種就是新聞、教育、文藝、電視劇、體育、服務(wù)六類(lèi)。五、八分法即把整個(gè)電視節(jié)目分為新聞?lì)?、言論?lèi)、教育類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、文藝類(lèi)、受眾參與類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、綜合類(lèi)?？傊?，節(jié)目分類(lèi)是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，到底如何分法，取決于采用什么視角和分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，還要看實(shí)際需要。內(nèi)容劃分法：新聞+文藝+教育+服務(wù)一、新聞節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言分類(lèi)復(fù)雜（時(shí)間、地域、題裁和形態(tài)）廣義上說(shuō)，凡是以社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)為表述對(duì)象的廣播電視節(jié)目，都可以被視作“大新聞”的范疇?！芭_(tái)柱子”新聞節(jié)目的成功與否，標(biāo)志著廣播電視臺(tái)的水平。二、文藝節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”包括綜藝節(jié)目、游戲節(jié)目、文藝晚會(huì)和各類(lèi)表演的轉(zhuǎn)播，廣播劇和電視劇、音樂(lè)，以及在電視上播放的電影等等。獲得娛樂(lè)和審美享受，陶冶情操，寓教于樂(lè)?！端囆g(shù)人生》1.主持人定位準(zhǔn)確朱軍（親切而溫和）2.嘉賓選擇寬而有當(dāng)3.現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與其中4.話題選擇恰當(dāng)好處5.現(xiàn)場(chǎng)話語(yǔ)把握準(zhǔn)確6.戲劇效果出人意料7.現(xiàn)場(chǎng)空間立體輕松三、教育類(lèi)節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”廣播電視教育類(lèi)節(jié)目是指以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識(shí)為主要內(nèi)容、以推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。

兩大類(lèi)：職業(yè)/專(zhuān)業(yè)教育類(lèi)節(jié)目（教學(xué)類(lèi)）；社會(huì)教育類(lèi)或稱(chēng)公共教育類(lèi)節(jié)目（社教類(lèi)）。（一）教學(xué)節(jié)目通過(guò)廣播電視手段進(jìn)行的專(zhuān)門(mén)性的專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育和遠(yuǎn)程職業(yè)訓(xùn)練。如：廣播電視大學(xué)的課程（學(xué)歷教學(xué)），廣播電視的外語(yǔ)教學(xué)節(jié)目（非學(xué)歷教學(xué)）等等。（二）社會(huì)教育類(lèi)一般而言，歷史、自然、地理、文化、風(fēng)光、民俗、科普等內(nèi)容的廣播電視節(jié)目統(tǒng)稱(chēng)為公共教育或社會(huì)教育節(jié)目（社教節(jié)目）。1、社教節(jié)目分類(lèi)（1）對(duì)象性節(jié)目按傳播對(duì)象定位，如：婦女、農(nóng)民、老年、少兒、青年、軍人節(jié)目……；針對(duì)對(duì)象的生活階段、面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思想品德教育為主。（2）專(zhuān)題性節(jié)目按題材領(lǐng)域定位，如：科普節(jié)目、經(jīng)濟(jì)生活、法律天地、文化博覽、軍事知識(shí)、藝術(shù)品鑒賞……；以知識(shí)教育為主，其中有思想品德教育的目的。（3）益智節(jié)目：游戲、競(jìng)賽。（開(kāi)心辭典）（三）、教育節(jié)目現(xiàn)狀1、媒介發(fā)展與分眾化傳播擴(kuò)大了陣地；（如少兒頻道、農(nóng)業(yè)頻道、軍事頻道）2、專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化的此消彼長(zhǎng)；（寓教于樂(lè)）3、公益性與市場(chǎng)化。（社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡）教育類(lèi)節(jié)目的改革：

節(jié)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)展與更新：根據(jù)社會(huì)需要不斷拓展新的教育領(lǐng)域,提供新的知識(shí)；

重視欄目包裝，改善節(jié)目制作形式。曾經(jīng)紅極一時(shí)的《百家講壇》《法律講堂》四、服務(wù)類(lèi)節(jié)目

——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”廣義上，廣播電視節(jié)目都在提供服務(wù)；這里特指實(shí)用性強(qiáng)、可直接用于生活實(shí)踐的知識(shí)、技能和資訊的具體服務(wù)節(jié)目。其宗旨是通過(guò)傳播信息解決觀眾的實(shí)際問(wèn)題，滿足生活需求。（一）生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目

因生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目能夠全面關(guān)注大眾在服飾、飲食、房產(chǎn)、家居、旅游等多個(gè)方面的需求，因此其種類(lèi)也眾多。

1、綜合生活服務(wù)節(jié)目

主要指綜合介紹各類(lèi)生活服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)性節(jié)目和欄目，如《生活》、《為您服務(wù)》等。2、美容·服飾節(jié)目主要指介紹美容化妝與流行服飾的節(jié)目和欄目，如《美麗俏佳人》、《女人我最大》等。

3、家居·房產(chǎn)節(jié)目主要指各類(lèi)介紹家居裝飾與房產(chǎn)知識(shí)、信息的節(jié)目或欄目，如《家居大變身》、《交換空間》等。4、飲食·健康節(jié)目

主要指介紹烹飪、飲食知識(shí)與飲食有關(guān)的節(jié)目或欄目，如《天天飲食》、《津津有味》等，以及介紹有關(guān)醫(yī)療保健、心理健康內(nèi)容的節(jié)目或欄目，如《健康之路》、《心理時(shí)間》等。5、旅游·汽車(chē)節(jié)目主要指各類(lèi)有關(guān)旅游和汽車(chē)的服務(wù)節(jié)目或欄目，如《好山好水好心情》、《暢游八方》、《汽車(chē)時(shí)空》、《汽車(chē)派》等。6、天氣·交通節(jié)目

主要指眾多的預(yù)報(bào)天氣、空氣質(zhì)量、交通等信息的節(jié)目或欄目，如《天氣預(yù)報(bào)》、《天氣資訊》、《紅綠燈》、《出行指南》等。

7、擇業(yè)·擇偶節(jié)目主要是指專(zhuān)門(mén)針對(duì)受眾找工作、找朋友或找配偶等需求而制作的節(jié)目，如《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《職來(lái)職往》、《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等等。

8、服務(wù)競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目

主要指通過(guò)競(jìng)賽節(jié)目形態(tài)制作的服務(wù)節(jié)目。由于近年來(lái)服務(wù)競(jìng)賽節(jié)目的種類(lèi)和數(shù)量日益豐富多樣，因此，我們?cè)谶@里對(duì)它給予單獨(dú)進(jìn)行分類(lèi)。服務(wù)競(jìng)賽節(jié)目主要有三種類(lèi)型：一是服務(wù)知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽節(jié)目，如《生活知識(shí)競(jìng)賽》等，由于形式呆板，這類(lèi)節(jié)目已基本淡出市場(chǎng)。二是真人秀節(jié)目形態(tài)的，該類(lèi)節(jié)目代表著服務(wù)競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目的主流和發(fā)展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大贏家》和《購(gòu)物街》等。三是表演類(lèi)、展示類(lèi)的，如模特大賽、烹飪大賽等。

（二）理財(cái)節(jié)目

理財(cái)節(jié)目是服務(wù)類(lèi)節(jié)目中較重要的一類(lèi)，主要是指專(zhuān)項(xiàng)介紹證券、股市、匯市和家庭理財(cái)、收藏、藝術(shù)品投資等內(nèi)容的節(jié)目，其數(shù)量和受歡迎程度與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)成熟度緊密相關(guān)。

根據(jù)節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的不同，理財(cái)節(jié)目大致可分成“股市、證券節(jié)目”和“理財(cái)、收藏節(jié)目”兩種類(lèi)型。

1、股市、證券節(jié)目主要指各類(lèi)與股市、匯市、金市以及有價(jià)證券等內(nèi)容有關(guān)的節(jié)目或欄目，如《八方股評(píng)》、《股市直播》、《證券時(shí)間》等。

2、理財(cái)、收藏節(jié)目

各種介紹家庭理財(cái)知識(shí)，提供理財(cái)服務(wù)的節(jié)目或欄目。(1)綜合性家庭理財(cái)節(jié)目(2)收藏投資類(lèi)的節(jié)目(3)開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)目

（三）廣告類(lèi)節(jié)目1、廣告節(jié)目：商業(yè)廣告、政治廣告、公益廣告

2、導(dǎo)購(gòu)節(jié)目：電視購(gòu)物

（四）頻道宣傳、收視服務(wù)節(jié)目

頻道宣傳、收視服務(wù)節(jié)目主要是指電視媒介為提升自身品牌形象和引導(dǎo)觀眾收視而生產(chǎn)的一類(lèi)節(jié)目。1、“包裝節(jié)目”：節(jié)目形象宣傳片、臺(tái)標(biāo)、片頭、片花等

2、“導(dǎo)視節(jié)目”：節(jié)目預(yù)告類(lèi)節(jié)目。

（五）服務(wù)節(jié)目現(xiàn)狀1、服務(wù)節(jié)目增長(zhǎng)較快，類(lèi)別多樣；2、服務(wù)不到位；3、廣告過(guò)多過(guò)濫，沒(méi)有節(jié)制；4、虛假?gòu)V告、醫(yī)藥廣告問(wèn)題；5、新媒體對(duì)廣電服務(wù)類(lèi)節(jié)目、廣告的影響。購(gòu)時(shí)尚/schedule/SCHE1326100220633604

三佳購(gòu)物（六）、服務(wù)類(lèi)節(jié)目應(yīng)如何做出突破實(shí)用并娛樂(lè)著分眾并大眾著傳統(tǒng)并創(chuàng)新著第二節(jié)

廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化一、廣播電視節(jié)目的欄目化

所謂“廣播電視欄目化”，就是廣播電視節(jié)目按周進(jìn)行安排，把廣播電視的播出時(shí)間按計(jì)劃分割、交付給各種“欄目”，節(jié)目有既定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度、有規(guī)律地周而復(fù)始地播出。含義（一）為何廣播電視節(jié)目要求欄目化1、欄目化是電視播出有序化管理的需要

2、欄目化有利于發(fā)揮廣播電視的多種功能

3、欄目化是廣播電視聯(lián)系觀眾、增強(qiáng)觀眾參與度、加強(qiáng)雙向交流的需要。“約會(huì)心理”（二）廣播電視欄目化的特征1、固定的欄目名稱(chēng)欄目的名稱(chēng)一經(jīng)確定，都不輕易更改，長(zhǎng)期、反復(fù)地展現(xiàn)，以期在受眾心目中培植出