鄭州市濱河國際新城新媒體（微信傳播方案）項目競標方案

01工程背景分析及策略推導02微信平臺搭建03微信日常運營及活動籌劃04微信工程報價05微信運營案例及資源展示工程背景分析及策略推導01濱河國際新城濱河國際新城位于鄭州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的核心區(qū)，是連接鄭州市建成區(qū)與航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)唯一區(qū)域項目背景鄭州市中央休閑生活區(qū)CLD（CentralLivingDistrict）品牌定位建立一座碧水濃蔭、田園風光、產(chǎn)城融合的國際化新城【打造休閑、旅游、商業(yè)、文化、教育休閑生活全產(chǎn)業(yè)鏈】商業(yè)目標@網(wǎng)易新聞：根底建設工作已完成一半，安置房交房80萬平米@網(wǎng)易新聞：濱水文化休閑區(qū)國際設計工作營，30位來自中國和美國的新銳設計師，為濱河國際新城的中央濱水商業(yè)區(qū)進行城市設計@網(wǎng)易新聞：1300畝水域在年底完成蓄水@網(wǎng)易新聞：濱河國際新城方案引入學校13所。其中，鄭州一中經(jīng)開區(qū)實驗學校2021年已經(jīng)開始招生。濱河一小方案于12月封頂，明年啟動招生@網(wǎng)易新聞：完成5大主導產(chǎn)業(yè)的招商引資@河南省人民政府：濱河國際新城2021年已完成投資19億元，完成年度方案投資額的77.5%2021·工作回憶2021按照前期規(guī)劃，順利完成根底建設工作適時增加品牌合作，提升品牌價值2021·工作目標2021@河南省人民政府：瑞秀安置房工程，配套有小學、幼兒園、商場的城市綜合體預計2021年6月，5村村民入??；世和小區(qū)正式交付使用@網(wǎng)易新聞：地鐵3號線、4號線預計2021年完工通車@網(wǎng)易新聞：繼續(xù)完善根底建設工作@網(wǎng)易新聞：鄭州市第七人民醫(yī)院與歐亞科學院將成立歐亞心血管康復中心，方案2021年完工@官方網(wǎng)站：引進有理念、有實力的企業(yè)進行合作加強招商引資工作，提升品牌，實現(xiàn)共贏繼續(xù)推動根底建設及周邊，籌備居民入住微信目標人群對企業(yè)-招商引資對家庭-生活宜居微信作為新媒體環(huán)境下，企業(yè)傳播重要出口，需要在整體的調性及定位層面與企業(yè)保持一致基于品牌定位+2021工作目標制定2021微信傳播任務宜居環(huán)境、穩(wěn)定的優(yōu)質人群吸引投資方涌入良好的招商引資確保生活舒適度、便捷性目標人群分析-企業(yè)Business教育醫(yī)療商業(yè)藝術生活房產(chǎn)交通企業(yè)服務政府政策1周邊配套2人口因子3重點扶持產(chǎn)業(yè)、城市交通規(guī)劃等政府政策均會影響企業(yè)決策人思考周邊企業(yè)配比、生態(tài)鏈組成、生活環(huán)境配比成為重要決策因素城市容積、定期入住率、常住人口、人口密度均會影響投資決策及時間目標人群分析-個人Customer周邊配套1經(jīng)濟因子2核心影響人群3教育、醫(yī)療、商業(yè)、交通、效勞等成為重要決策因素價格和開展趨勢，周邊商業(yè)產(chǎn)業(yè)收益，投資回報率成為重點關注對象親戚朋友中的核心影響力人群成為關鍵突破點回遷新遷投資新入我們的挑戰(zhàn)無互動需求和傳播亮點，難以二次擴散信息輸出企業(yè)個人渠道相對固定內(nèi)容形式單一大眾對此類信息關注度較低無主動獲取行為信息滯后渠道障礙內(nèi)容/渠道/形式受限導致傳播影響力較小二次傳播我們的機遇現(xiàn)代人對城市生活的不滿對良好生活/工作環(huán)境的追求交通壓力受教育受限醫(yī)療保障缺乏……生活環(huán)境舒適完整的周邊配套與工作有機結合……傳播形式的改變企業(yè)單向傳播的時代已經(jīng)結束所有的中間介質都能被整合社交傳播成為最有效的傳播方式……微信的任務微信的任務鄭州濱河國際新城內(nèi)容渠道形式利用濱河國際新城無限的可能性打造符合現(xiàn)代人全新生活方式的城市生態(tài)圈微信不僅僅作為宣傳的出口，更應作為雙向溝通工具多渠道多觸角覆蓋不同受眾結合熱點與時事，產(chǎn)出更多契合內(nèi)容滿足用戶需求的利好活動，增加粉絲關注度品牌合作……品牌宣傳的出口微信矩陣的建立外部信息來源……更加直觀的展現(xiàn)形式易于傳播的互動形式……Strategy微信傳播策略√及時輸出利好信息第一時間輸出確認的政府政策、品牌合作/入駐信息、工程建設信息等，增強企業(yè)與個人信心√加強優(yōu)質品牌合作通過與其他優(yōu)秀品牌合作，樹立自身品牌美譽度，提升品牌價值精準營銷尋找KOL，和理解品牌價值并有廣泛影響力的人群實現(xiàn)溝通和二次傳播√微信平臺搭建02微信公眾賬號主要功能新城印象————————企業(yè)/品牌信息輸出，項目進度隨時查看，房價走勢一手掌握新城活動————————連接線上線下，是品牌/企業(yè)/商家與用戶雙向溝通的平臺共筑新城————————投資決策者的招商服務專區(qū)建立投資者信心，幫助決策者理性做出決策溝通互動服務微信公眾賬號架構鄭州濱河國際新城新城印象新城活動共筑新城新城概況項目進度新城動態(tài)候鳥歸巢樂活新城酷動館用戶心聲新城微社區(qū)新城邀請函新城印象·新城概況打造創(chuàng)新能力的智慧新城城市智能化管理吸引國際酒店、濱水商業(yè)打造中原經(jīng)濟區(qū)，包含國內(nèi)外500強交通：立體交通通達世界生態(tài)：藍綠交融

生態(tài)之城國際社區(qū)領事館區(qū)重點區(qū)域保護性建設〔法云寺及司趙火車站〕引入文化旅游產(chǎn)業(yè)〔佛教禪修、火車博物館〕建立國際化學校修建公立中學、小學從宜居、宜業(yè)、宜教、宜智多方面介紹濱河新城工程優(yōu)勢宜·居宜·教宜·業(yè)宜·智新城印象·工程進度隨時查看新城規(guī)劃及工程進程，了解最新動態(tài)示例：已賣出未賣出N+-+-放大縮小放大區(qū)域即可呈現(xiàn)3D街景，了解項目進程點擊區(qū)域獲得詳細商圈信息1.工程進程情況點擊區(qū)域3D街景呈現(xiàn)跟進新城現(xiàn)狀工程進程馬上知道實時更新城市規(guī)劃圖整合商圈信息，展示企業(yè)品牌新城藍圖盡在掌握2.企業(yè)入駐情況新城印象·新城動態(tài)新城新聞及房產(chǎn)價格走勢房地產(chǎn)政策新城資訊定期推送新城區(qū)域價格房產(chǎn)價格走勢即查即得新城新聞動態(tài)新城價格走勢盡在掌握心中有數(shù)新城活動·酷動館娛樂游戲、抽獎、企業(yè)調研等互動活動的集合平臺互動游戲抽獎調研游戲內(nèi)部植入品牌信息，傳遞品牌特性增加微信平臺娛樂性，提高用戶粘性洞察用戶心理，品牌與用戶之間的互動，定期放出企業(yè)優(yōu)惠福利。促進用戶積極性。企業(yè)收集用戶需求的平臺，幫助企業(yè)及時做出策略調整，更加適應市場變化。共筑新城·新城微社區(qū)投資商、企業(yè)、個人間開放性的交流平臺微信用戶間的交流平臺聊天，分享，咨詢，討論……資訊分享問題反饋政策討論聊天灌水……運營方物業(yè)園區(qū)企業(yè)個人用戶潛在投資商新城活動·留鳥歸巢打造新城企業(yè)招聘信息公共平臺企業(yè)針對群眾輔助鄭州人才截流，在線投遞簡歷，開展?jié)撛跇I(yè)主針對企業(yè)在線發(fā)布招聘信息，聚集新城人才，吸引企業(yè)投資O2O"線下招聘會"獲取聲量，“線上招聘平臺〞刺激轉化共筑新城·用戶心聲公開展示前期調研的數(shù)據(jù)報告投資商可獲取用戶需求數(shù)據(jù)，從而進行更合理化的投資。豐富微信平臺的信息維度表達平臺的開放性、分享性，有助提高微信用戶粘性，留住活潑用戶。用戶心聲2015年有購房意向的人群分析2015年第一季度濱河新城調研用戶調研的結論展示平臺，引導客戶合理投資新城活動·樂活新城打造未來城市生活平臺宜居且樂活—新城內(nèi)的生活很精彩吃玩購聚為商家促銷、為業(yè)主省錢、平日省票子，周末找樂子，樂活新城

——打造連接商戶與業(yè)主的資訊平臺共筑新城·新城邀請函申請預約看盤輸入企業(yè)名稱聯(lián)系人看盤日期生成電子條形碼免去預約實現(xiàn)定位，目的地地圖導航在線申請預約看盤日常運營及活動籌劃03工程整體傳播節(jié)奏積累粉絲增強互動提升粘性傳播新城概念，塑造品牌打造你的理想城擴大品牌聲量返鄉(xiāng)置業(yè)·理想城加速方案新城示范3月5月6月7月4月8月9月新城動態(tài)及展望國家政策，地區(qū)政策，結合兩會出臺政策預估工程開展趨勢新城生活故事日常內(nèi)容規(guī)劃目標活動規(guī)劃【面向群眾】免費飲水【企業(yè)合作】給你好看【商戶合作】誰動了我的密碼鑄造理想城市夢全民經(jīng)紀人日常傳播·5大方向前期后期從休閑、旅游、商業(yè)、教育五大方面入手，定期輸出生態(tài)·自然環(huán)境，教育·體育資源優(yōu)勢，醫(yī)療·資源優(yōu)勢，文化·資源優(yōu)勢的內(nèi)容新城動態(tài)及展望：定期更新新城的動態(tài)。新城動態(tài)及展望新城示范塑造新城品牌國家政策/地區(qū)政策：例如4月總結兩會期間出臺的政策以及對工程的影響新城生活故事國家及地區(qū)政策以典范住宅區(qū)入手，以小代大，強調新城的規(guī)劃合理性，適宜居住的特點以產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知名企業(yè)入手，奠定國家級開發(fā)區(qū)的定位征集/收集新城內(nèi)的生活故事，重點講新城生活帶來的改變和幸福感籌劃1籌劃2亮點籌劃1·新城生活故事出發(fā)時，曾是目光篤定的翩翩少年，笑答執(zhí)杖天涯見，目不斜視，劍指前方打拼這些年，

到底是為了什么？再好的物質所求，也無法喚歲月回頭。家人別無他求，只念陪伴相守！一，讀秒計時視頻二，時間數(shù)據(jù)渲染掃描指紋，開啟愛的印證三，情感互動參與鄭州國際濱河新城帶上你的愛，回家……一鍵分享你的愛XX返現(xiàn)卷四，項目信息鼓勵分享【光陰荏苒，帶愛回家】閃耀濱河悅篩你我一，以柵格介紹工程信息搖篩前進二，邀請好友幫助三，獎券刺激好友轉發(fā)四，形成屢次傳播閃耀濱河悅篩你我閃耀濱河悅篩你我【閃耀濱河，悅篩你我】亮點籌劃2·新城示范活動規(guī)劃·粉絲積累階段一：粉絲積累階段二：品牌傳播階段三：增加用戶粘性利用飲品流動車，邀請各樓盤業(yè)主掃描二維碼，關注濱河國際新城微信，送上一杯飲品企業(yè)合作，請內(nèi)部員工掃碼關注微信，并群發(fā)推介郵件商戶Shoppingmall的wifi登陸界面更換成濱河國際新區(qū)的微信公眾號，關注濱河國際新城微信賬號可獲得wifi密碼，接入商戶及其員工網(wǎng)絡熱點

員工

業(yè)主活動規(guī)劃·品牌傳播活動時間：2021年3月15日-2021年5月15日活動背景：中國有超過6800萬留守家庭面臨著父母與孩子長期別離的狀況，而他們一年只能回家一兩次，大局部時間孩子只能由祖輩撫養(yǎng)與陪伴。河南是外出務工大省，此種現(xiàn)象很多，父母長期缺席孩子成長帶來的無奈歉疚，孩子與父母感情淡薄。傳播平臺：微信朋友圈推廣平臺：社會類，房產(chǎn)類，人文類的微信大號理想城置業(yè)加速方案傳播目的：制造社會話題，擴大品牌聲量目標人群：返鄉(xiāng)置業(yè)人群階段一：粉絲積累階段二：品牌傳播階段三：增加用戶粘性活動概況：1、利用H5制作屬于自己的理想城置業(yè)方案2、分享至朋友圈讓好友為方案點贊實現(xiàn)加速3、朋友點贊過100進入沖刺階段，點贊過200那么方案實現(xiàn)活動獎勵：購置濱河國際新城的重點工程——中建觀湖國際，康橋九溪圖，風神公社，祥和里和金尊文府可獲得交5000元抵5萬元的優(yōu)惠?；顒踊I劃·品牌傳播活動規(guī)那么：每個玩家初始有10000金幣，及2*2大小的土地要求城市中必須含有價值不同金幣數(shù)的住宅區(qū)，公園，學校，醫(yī)院4樣必需建筑每升一級增加一定數(shù)量的金幣，一個平方級的土地，及一項必需建筑〔可以是商場、文化館、公司等等〕天上掉下來不同建筑，玩家接住后放入城市空地，假設金幣缺乏以建造建筑，或者玩家沒有到達建造要求，那么游戲結束。傳播平臺：微信朋友圈推廣平臺：游戲類，房產(chǎn)類，鄭州本地生活類微信大號傳播目的：深化品牌印象，增加用戶感知目標人群：具有購置意愿的個人用戶活動時間：2021年6月15日-2021年7月1日階段一：粉絲積累階段二：品牌傳播階段三：增加用戶粘性線上游戲·打造你的理想城活動籌劃·品牌傳播傳播目的：深化品牌印象，增加用戶感知目標人群：具有購置意愿的個人用戶活動時間：2021年7月-9月活動概述：線上征集“理想城〞繪畫照片/電子手繪入選作品印成T-shirt發(fā)放給山區(qū)孩子在新城建好之后，與濱河國際新城在品牌調性上匹配、畫面優(yōu)秀的作品在公交車站、地鐵站等地展示，表達城市態(tài)度。階段一：粉絲積累階段二：品牌傳播階段三：增加用戶粘性公益活動·鑄造理想城市夢￥Part2BCCCCC驅動力市場自然市場濱河新城活動籌劃·增加用戶粘性傳播目的：增加用戶粘性度活動時間：2021年7月-2021年9月全民經(jīng)紀人·一場發(fā)生在朋友圈的吸金狂歡活動概述：官方微信發(fā)布售房促銷信息公眾號關注者接受促銷信息并轉發(fā)朋友圈朋友圈輻射范圍內(nèi)有購房者將返傳播者1%中介費階段一：粉絲積累階段二：品牌傳播階段三：增加用戶粘性工程報價04工程報價微信賬號功能整改微信日常運營100,000次100,0001單價單位合計數(shù)量70,000月420,0006微信活動推廣30,000次90,0003階段1階段2其他微信資源推廣項目競標補償3,000個45,0001520,000個40,0002合計695,000合計稅費69,500總計764,500微信運營案例及資源展示05團隊微信運營現(xiàn)狀目前公司運營微信：總數(shù)達300+團隊運營微信歷史：總數(shù)達30+目前團隊運營微信：總數(shù)達10+目前團隊成功運營案例：@楊元慶&愛奇藝西安真愛投資集團中央人民播送電臺聲聲不息越南峴港假期西安生活速遞微信案例·歐普照明opple除了歐普家族的產(chǎn)品介紹和售賣，我們把燈都玩壞了！聰明的燈泡購物是種病感恩，我的摯親·摯愛DIY鬼臉卡游戲累計參與人數(shù)達2000人次雙十一問答測試至產(chǎn)品購買感恩節(jié)活動感恩最想說聲謝謝的朋友萬圣節(jié)活動上傳照片生成鬼照生成賀卡案例1微信案例·峴港假期被美國國家地理雜志評為世界50大必去的地方之一的峴港發(fā)峴之旅發(fā)峴美景產(chǎn)品購置定制旅行會員系統(tǒng)實現(xiàn)精準營銷旅游產(chǎn)品推薦住宿推薦添加電商功能旅游產(chǎn)品購置根據(jù)消費者需求定制旅行行程及細項案例2微信案例·游心旅行管家產(chǎn)品購置達人征集令熱門攻略調查問卷實現(xiàn)定制產(chǎn)品購置每月打造主題活動關鍵字回復解決100個最常見的問題通過調查問卷反響隨時調整銷售策略中國輕奢旅游第一平臺案例3微信大號資源展示微信資源示例序號微信名稱賬號粉絲數(shù)序號微信名稱賬號粉絲數(shù)序號微信名稱賬號粉絲數(shù)房產(chǎn)類房產(chǎn)類資訊類1地產(chǎn)人事dichan-hr4,648,30618今日房產(chǎn)JR-fchan247,1951熱門資訊remen_zx6,052,5482地產(chǎn)爆料王dcbaoliao4,621,28319房產(chǎn)播報FC-Bob247,1742熱點話題hotdianhuati5,835,6833地產(chǎn)智庫dichan-zhiku4,283,74520教你如何買房jiaoniruhemaifang_1241,7263全球熱門收集qqrmsji5,816,0044時代地產(chǎn)Sddichan3,764,84321房產(chǎn)資訊Fchan-1ZX225,3034全球熱門排行榜quanqiurmphb5,711,6325新地產(chǎn)x_dichan3,485,73822微廚房Wei-1chfAng205,6385熱門話題remhuati5,412,8556地產(chǎn)君dichanj3,458,39523房產(chǎn)熱點資訊fangchangredzx10205,1916全球熱門活動qqrmhdong4,964,2217地產(chǎn)新聞dichanxinwen3,428,75424房產(chǎn)綜合報道FCZHbaodao181,2837全球熱門推薦quanqiuremtj4,308,6438地產(chǎn)走勢dichanzoushi3,387,49125房產(chǎn)家居生活fangchanjjsh176,1818全球熱門分享PopularShare3,832,7039地產(chǎn)資訊dc-zixun3,016,483搞笑類家居類10都市房產(chǎn)報道dushifcbd693,8941我HOLD不住了woholdbuzhu337,4781環(huán)球家居hqjiaju280,00011微房產(chǎn)wfc_wfchan488,5222你會笑噴這片兒nihuixiao542257,7452創(chuàng)意家居吧jiaju0533221,75312今日房產(chǎn)Todayfc396,9383每天學點幽默感you-mo-gan197,7433創(chuàng)意家居手冊chuangyi_jiaju212,26413房子那些事fangzinaxies383,7634每日一樂daydile161,8354房產(chǎn)家居頻道FC-JJPindao211,32014房產(chǎn)熱點新聞fangchanrdxw281,5055糗事大百科qiushidbk37,2505創(chuàng)意家居chuangyiguan210,00015房產(chǎn)綜合報道fczhbd15432278,7466不正常人類研究中心180515369033,6216生活家居館shenghuo_Jiaju205,23616買房知識maifangzhishi_1257,9837笑多了會懷孕xiaohualeng12329,8977家居生活幫jiaju_SH205,13317中國地產(chǎn)報ZG-DiChanb257,5208當時我就笑噴了XiaoPenLiao26,6108全球家居鑒賞QQ-JJJS152,507藍標擁有20余家微信供給商，總計超過30萬微信賬號資源推薦1：微信精準推廣位置+APP/搜索習慣=POI（PointofInterest）目前位置附近位置目的位置基于用戶的移動端位置移動，得到消費者行為軌跡抓取消費者APP使用習慣，搜索習慣等還原完整的用戶畫像完整的用戶畫像性別_______職業(yè)_______喜好_______…針對目標人群，進行精準投放定向區(qū)域自由選擇投放區(qū)域，精準送達定向行業(yè)針對所有處在主打健康概念的餐廳中的人群投放廣告定向人群對消費者了如指掌，針對目標人群投放廣告基于POI的精準推廣手段資源推薦2：視覺二維碼技術資源推薦3：動態(tài)二維碼技術資源推薦4：互動大屏人流最密集的生活廣場快速進行品牌傳播休閑的消費人群參與互動游戲投資于的戶外媒體.吸引顧客參與.制造傳播.城市生活廣場互動體驗營銷事件覆蓋全國超過10個一、二線城市，覆蓋主要商圈大屏超過20塊資源推薦5：時代廣場大屏紐約時代廣場被稱為世界的〞十字路口〞，全年過億的人流量，使其成為世界的焦點，也成為品牌形象傳播的“勝地〞。時代廣場中心區(qū)-達菲廣場西側46街和47街之間，朝西尺寸：16700mm〔w〕x9400mm〔h〕百度·輸入法——Hi，約嗎阿里·聚劃算——了不起的處女座后會無期——--宣傳片首映后會無期——--宣傳片首映紐約時代廣場媒體位置圖THANKS附件：公司及團隊介紹藍色光標傳播集團集團公司總部設在北京，在上海、廣州、西安、深圳、香港等地設有子公司，并在全國其它20余個城市設有分支機構集團在北美設有美國公司，在亞太地區(qū)、歐洲等地有業(yè)務合作網(wǎng)絡現(xiàn)有員工4,000余人2021年初在深圳創(chuàng)業(yè)板上市〔股票代碼：300058〕，目前公司市值近200億元人民幣藍色光標品牌成立，總部北京設立覆蓋全國24個城市的服務網(wǎng)絡2月26日于深圳證券交易所上市收購思恩客SNK品牌收購美廣互動品牌收購欣風翼業(yè)務品牌投資上海勵唐