商業(yè)插畫設(shè)計-03

商業(yè)插畫設(shè)計04

商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬決定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式由于商業(yè)活動的信息必須準確，結(jié)合其大眾化、實用化的特征，故而常常需要采取多種形式的表現(xiàn)方法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象具象的插畫表現(xiàn)形式，反映在插畫中，多以寫實的手法來表現(xiàn)。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實主要包括兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。

兩者有時互相獨立，有時又互相滲透。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：

它融匯了照相現(xiàn)實主義和超現(xiàn)實主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，取得十分“真實”的視覺效果，為視覺傳達開拓了一個嶄新的空間。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：A.移動聚焦

把不同距離的物體擺在同一個平面上。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對比和純度提高，借助鮮明的色彩、強烈的對來來加強視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級寫實表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對比和純度提高，借助鮮明的色彩、強烈的對來來加強視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實表現(xiàn)手法表現(xiàn)產(chǎn)品的真實面貌或使用產(chǎn)品時的真是情節(jié)，讓讀者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象抽象風格的商業(yè)插圖相對于寫實風格的商業(yè)插圖而言，在形式上一般運用點線面色彩等元素通過自由組合而構(gòu)成非具象的畫面。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象優(yōu)秀的商業(yè)插圖創(chuàng)作者能夠通過深入的觀察和體驗，將抽象的視覺元素與所要表現(xiàn)的廣告對象的內(nèi)在屬性和性格相聯(lián)系，準確地傳達主題的視覺特征和情感特征。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默是一種善意的微笑，是運用夸張、比喻置換等手段，通過反應(yīng)日常生活的某些現(xiàn)象和人物，間接地、含蓄地傳達意念和信息，是一種中性的表現(xiàn)手法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默性的商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運用，營造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達幽默、睿智的主題風格。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比對比指主要表現(xiàn)畫面元素與元素的差異性。

插畫中的形、色、表現(xiàn)技法都可以造成對比的形式美感。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張插畫中的夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，對被描述對象的某種特征進行夸大化處理，從而達到強化、擴大這些特質(zhì)的藝術(shù)手法的形式。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張把平淡無奇的事物做藝術(shù)化的處理，化平淡為神奇，將原物的形態(tài)大小等特征，利用變形或比喻求得神似，達到既超越實際又不脫離實際，既新穎奇特又不違背情理的境地。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張為作品注入了濃郁的主觀色彩和情感，使其本質(zhì)更加突出和鮮明。

需要注意夸張要以現(xiàn)實為依據(jù)，把握尺度，夸張是以假亂真但是不以假代真。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻對于動物，人類總有著極其復(fù)雜的感情，既熟悉又陌生，既喜愛又害怕。

正是這種矛盾的情感，使動物這一人類生存必不可少的角色變得如此神秘和耐人尋味。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻正因為動物的這一特性，使得他們在商業(yè)插圖中有了大展身手的天地。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻無論是可愛的、兇猛的還是令人不知所措的動物，在商業(yè)插圖中都有其位置。

商業(yè)插圖也由于它們的存在而變得更加生動、更加富有魅力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式6.動物反串和擬人比喻第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式漫畫插圖在包裝往往給人詼諧幽默的感覺，而這種幽默的表現(xiàn)形式也收到了人們的喜愛，尤其增加了兒童的親近感。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式7.卡通漫畫形式05

商業(yè)插圖的創(chuàng)作第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術(shù)創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術(shù)創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察豐富的知識對于任何一個藝術(shù)創(chuàng)作者都是非常重要的。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察1.從積累到實踐中國古代就有“畫如其人”、“讀書萬卷”和“行萬里路”的說法。第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.從觀察到想象“師造化”——向自然學習、向生活學習。一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、積累與觀察第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.傳達信息是商業(yè)插圖的根本要素“傳達”——給予、溝通的意思。商業(yè)插畫與其受眾群體進行溝通的過程，是一種信息傳達的過程。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.傳達信息是商業(yè)插圖的根本要素“傳達”——給予、溝通的意思。商業(yè)插畫與其受眾群體進行溝通的過程，是一種信息傳達的過程。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.從創(chuàng)造概念到可視形象商業(yè)插畫創(chuàng)造的最為基本的要點是：

將具有抽象性的創(chuàng)意概念或商業(yè)文案中的一定內(nèi)容，較為準確的轉(zhuǎn)換為可視的形象，以此來完成信息傳達

。二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、信息與傳達第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.溝通主客觀世界的媒介象征是溝通主客觀世界的媒介。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作

象征是指以形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等來表現(xiàn)本身以外的情感、意趣，采用含蓄間接的語言刺激視覺感官，從而產(chǎn)生新奇、豐富的聯(lián)想，最終形成某種預(yù)料之中的意象。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.創(chuàng)造來自于想象想象是從心里活動角度出發(fā)，在原有的感性形象的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造新的形象的思維過程。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.創(chuàng)造來自于想象

這些新形象是由已積累的知覺材料經(jīng)過加工、改造所形成。三、創(chuàng)造與想象第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作1.思維之美人們的思維方式可以分為正向思維和逆向思維。四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作2.移情之美所謂移情，就是人們審美活動中的一種感情移入現(xiàn)象。四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、創(chuàng)作與審美第5章商