國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對(duì)中國的借鑒_第1頁
國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對(duì)中國的借鑒_第2頁
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文檔簡介

國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對(duì)中國的借鑒摘要:會(huì)展業(yè)是一種能夠同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)的綠色行業(yè),目前已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注,而一些西方發(fā)達(dá)國家置《是試行業(yè)發(fā)展歷史最為悠久,水平最為發(fā)迭的地區(qū)。本文通過對(duì)圊斥畚展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行較為詳細(xì)的分析.并結(jié)合中國國內(nèi)該行業(yè)的欒際情況,提出加快中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策思考。會(huì)展業(yè),又稱會(huì)展經(jīng)濟(jì),是一種通過舉辦各種形式的會(huì)議、展覽或展銷,以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種客觀存在,是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自18世紀(jì)中葉首屆世界博覽會(huì)在英國成功舉辦以來,會(huì)展業(yè)得到迅速發(fā)展并成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),被世界各國所重視。目前,會(huì)展業(yè)已發(fā)展到相當(dāng)?shù)乃?,隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。一、國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系,它是隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展的。一般認(rèn)為,會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)具有較強(qiáng)的抵御能力。在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷的四次經(jīng)濟(jì)大危機(jī)中,會(huì)展經(jīng)濟(jì)也歷經(jīng)創(chuàng)傷,但同其他營銷方式相比,它對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的承受力更強(qiáng)。根據(jù)《美國貿(mào)易展覽周刊》(Tradeshowweek)統(tǒng)計(jì)資料顯示,在全球經(jīng)擠發(fā)展緩慢的情況下,貿(mào)易展覽一直以良好的勢頭發(fā)展.其發(fā)展勢頭大大快于GDP的增長,這也是會(huì)展業(yè)成為舉世矚目的一大產(chǎn)業(yè)的原因之一。從整體上看,國際會(huì)展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況是基本一致的。大多數(shù)發(fā)達(dá)國家擁有開展會(huì)展活動(dòng)的良好基礎(chǔ),辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌展會(huì)眾多,會(huì)展業(yè)競爭力強(qiáng);在發(fā)展中國家,會(huì)展業(yè)則在宏觀管理體制和微觀運(yùn)作機(jī)制上都明顯落后,產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力。然而,隨著世界新經(jīng)濟(jì)秩序的逐步建立和各國科技水平的普遍提高,國際會(huì)展業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢:1、展會(huì)內(nèi)容專業(yè)化由于專業(yè)展覽會(huì)能夠集中反映某個(gè)行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況,并具有更強(qiáng)的市場功能,因而從產(chǎn)生之日起就受到世界各國的青睞。專業(yè)化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢,因?yàn)橹挥芯哂忻鞔_的展覽主題和市場定位,展覽會(huì)才對(duì)參展商或與會(huì)者有足夠的吸引力。2.項(xiàng)目運(yùn)作國際化這里的項(xiàng)目是指具體的會(huì)議或展覽活動(dòng),其運(yùn)作的國際化主要表現(xiàn)在舉辦機(jī)構(gòu)、管理體制、國際規(guī)則和活動(dòng)組織四個(gè)方面。3.展會(huì)規(guī)模大型化隨著會(huì)展業(yè)的競爭日趨激烈,各舉辦機(jī)構(gòu)已不再局限于吸引本國、本地區(qū)的參展單位,也不再滿足于國內(nèi)甚至是地區(qū)范圍內(nèi)的影響力,而是力爭提高國際參與程度,這導(dǎo)致展會(huì)的規(guī)模越辦越大。4.會(huì)展公司集團(tuán)化會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)投入大、回報(bào)快的產(chǎn)業(yè),表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域,即對(duì)會(huì)展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等提出了很高的要求。隨著會(huì)展市場競爭的日益加劇,眾多小規(guī)模的會(huì)議或展覽公司已力不從心.逐漸被有實(shí)力的公司兼并或收購,進(jìn)而退出市場;實(shí)力雄厚的展覽公司則以資本為紐帶,采取聯(lián)臺(tái)辦展、收購展會(huì)、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己,成為市場的主宰。5.會(huì)展設(shè)備現(xiàn)代化會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展與科技水平的高低一向是緊密相關(guān)的。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,尤其是大量新工藝、新材料的出現(xiàn),會(huì)展設(shè)備現(xiàn)代化已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)不爭的事實(shí)。實(shí)際上,設(shè)備現(xiàn)代化也是展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、展覽內(nèi)容、展覽形式發(fā)展的共同要求。6.舉辦國家多元化近幾年,發(fā)展中國家尤其是亞太地區(qū)在國際會(huì)展業(yè)中的地位得到顯著提高。如在國際會(huì)議市場上,歐美國家所占的份額已從過去的80%下降至60%。此外,為搶占國際會(huì)展市場,發(fā)達(dá)國家的跨國展覽公司紛紛采取各種手段,積極向海外擴(kuò)張。二、國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)展覽業(yè)在全球范圍是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè),世界上發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)之所以能確立展覽中心的地位,有其政策、經(jīng)濟(jì)、地理和人文環(huán)境的因素值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。1.設(shè)立權(quán)威主管部門對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控作為國家經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),展覽業(yè)受到了世界許多國家政府的高度重視,比如所有歐盟國家都設(shè)有單一的國家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)。例如德國的AuMA(德國展覽委員會(huì))、法國的cFME—AcTIM(法國海外展覽委員會(huì)技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)作署)。意大利等國把展覽管理機(jī)構(gòu)設(shè)在國家的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)中。這些展覽管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)可能會(huì)有差異,但都有一個(gè)共同的特點(diǎn),即唯一性、全國性和權(quán)威性。這些機(jī)構(gòu)在國家法律的指導(dǎo)下行使著管理職能.從發(fā)展國際貿(mào)易、提升城市知名度等宏觀角度,制定了一整套扶持、展覽業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè),需要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和專業(yè)人才l;勻培養(yǎng),德國、英國等國家在大專院校都設(shè)有展覽專業(yè),系統(tǒng)地向?qū)W員講授展覽理論知識(shí),更有一些行業(yè)組織,如德國的AuMA等,建立創(chuàng)造了~套系統(tǒng)完整的專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃和內(nèi)容,并分別通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會(huì)活動(dòng)和考試等方式給予被培訓(xùn)人員各種機(jī)會(huì),每完成一個(gè)專業(yè)測定就授予一定的分?jǐn)?shù),累積到一定分?jǐn)?shù)后,協(xié)會(huì)將授予一個(gè)資格證書。嚴(yán)格、系統(tǒng)的人才培訓(xùn)為展覽業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ),使得發(fā)達(dá)國家在展覽業(yè)的競爭中始終占有絕對(duì)的優(yōu)勢。三、借鑒先進(jìn)國家經(jīng)驗(yàn).加快發(fā)展中國會(huì)展業(yè)近幾年來,中國的會(huì)展業(yè)以平均20%的速度遞增,已迅速成長為中國第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可或缺的分支。盡管】0年來中國會(huì)展業(yè)取得了不小的成效,行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升。場館建設(shè)日益完善.成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn),然而,在快速發(fā)展中也存在不少問題,與國際展覽強(qiáng)國相比,中國的會(huì)展業(yè)起步晚,水平低,總體上還缺乏必要的制度和規(guī)則,這是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的致命障礙。中國人世之后,市場的開放將會(huì)展業(yè)的競爭范圍擴(kuò)大到全世界范圍內(nèi),不論歷史長短,實(shí)力大小,中外企業(yè)都在同一市場中較量,處于初級(jí)階段的中國會(huì)展業(yè)無疑將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的成功辦展經(jīng)驗(yàn),利用我們的后發(fā)優(yōu)勢努力縮小與它們之間的差距。首先,加強(qiáng)宏觀管理,改變?nèi)糊垷o首的局面。歐洲國家的會(huì)展業(yè)一般都擁有唯一、獨(dú)立、權(quán)威的會(huì)展規(guī)范部門,而中國卻缺乏管理會(huì)展業(yè)的規(guī)范主體。僅展覽會(huì)的批準(zhǔn)單位就有經(jīng)貿(mào)委、貿(mào)促會(huì)、外經(jīng)貿(mào)郡、協(xié)會(huì)等部門。多頭審批,重復(fù)辦展,沒有有效的協(xié)調(diào)和數(shù)量控制,導(dǎo)致較為嚴(yán)重的市場秩序混亂。為了盡早肅清市場秩序,中國應(yīng)當(dāng)設(shè)立一個(gè)管理機(jī)構(gòu),將各個(gè)部門的權(quán)利收歸起來統(tǒng)~協(xié)調(diào)、規(guī)范會(huì)展業(yè)的發(fā)展,否則會(huì)展業(yè)將會(huì)陷于四分五裂,一盤散沙的局面。其次,要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況.有計(jì)劃、有步驟地?cái)U(kuò)大會(huì)展業(yè)規(guī)模。雖然現(xiàn)在中國擁有90萬平方米的展館面積,但是分布較為分散,國際級(jí)大型會(huì)展中心寥寥無幾。第三,鼓勵(lì)各地制定總體發(fā)展目標(biāo)和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,培育適合自己、有特色的品牌展覽會(huì)。目前中國會(huì)展業(yè)存在嚴(yán)重跟風(fēng)現(xiàn)象,只要哪個(gè)主題利潤高,各地就一窩蜂地同時(shí)舉辦這種展覽會(huì),爭艷客流,相互壓價(jià)。這種低層次競爭,不僅影響了參展商的積極性,還降低了行業(yè)利潤。政府部門以及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色、資源條件開發(fā)展會(huì)題目。培育展會(huì)品牌.共同營造各具特色,互補(bǔ)互充的共贏局面。第四,提高會(huì)展業(yè)服務(wù)水平。首先主辦單位、承辦單位管理者的經(jīng)營理念需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變,撈棄過去“重招商、輕服務(wù)”的思想,把會(huì)展服務(wù)工作放到與招商同等重要的位置上,把參展商的利益放在第一位。其次,會(huì)展服務(wù)與國際接軌還必須實(shí)現(xiàn)服務(wù)流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化,創(chuàng)立一套包括會(huì)展業(yè)務(wù)經(jīng)營、會(huì)展工程、展場租賃、會(huì)展物業(yè)管理等全方位服務(wù)模式。第五,加強(qiáng)會(huì)晨人才的培訓(xùn),積極吸收高素質(zhì)管理人才。為了盡快解決國內(nèi)會(huì)展人才短缺的同題,高等院校應(yīng)開設(shè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)專業(yè)。列入國民教育系列。培養(yǎng)會(huì)展業(yè)專門人才;同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦短期培訓(xùn)班,與國際展協(xié)聯(lián)合開展培養(yǎng)會(huì)展業(yè)急需的專門人才。在用人體制上。實(shí)施“兩條腿”走路,一條腿是“引進(jìn)來”,就是把國際上成熟的會(huì)展人才直接聘到國內(nèi),通過一個(gè)成熟的會(huì)展經(jīng)理人帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展并在實(shí)踐中學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),另一條腿是“走出去”,讓大量的會(huì)展從業(yè)人員走出國門。1.會(huì)展業(yè)發(fā)展前景良好黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào),必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式作為“十一五”時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn),努力取得突破性進(jìn)展,使經(jīng)濟(jì)增長建立在提高人口素質(zhì)、高效利用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。這是“十一五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量的必然要求。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)無污染的綠色行業(yè),完全符合我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。一方面,隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng),國際地位的不斷上升,以及國家吸引外資的政策,西方國家到我國舉辦各種各樣的會(huì)展也越來越多,使我國在會(huì)展業(yè)的世界地位不斷上升;另一方面,隨著我國市場化進(jìn)程的加快,利用會(huì)展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越來越多,他們通過各種國內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)來尋求合作,拓展市場。與國外相比,我國的會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆_@一切表明,我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著非常良好的發(fā)展前景。2.展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長速度迅猛近幾年,全國各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛當(dāng)前,我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中存在很多問題。1.展覽場館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃,布局不合理與發(fā)達(dá)國家相比。我國展館規(guī)模偏小,功能單一,能夠舉辦大型和專業(yè)展覽的很少。不具有競爭力,無法適應(yīng)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時(shí),展館布局也不合理。近幾年展覽場館盲目與重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象普遍存在,但使用率很低,導(dǎo)致了社會(huì)資源的浪費(fèi)。2.會(huì)展業(yè)規(guī)范化程度及管理水平亟待提高目前我國會(huì)展業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的主管部門,辦展審批渠道多,政出多門,導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象普遍存在?,F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭審批和重審批輕管理,重收費(fèi)輕服務(wù)現(xiàn)象。由于主題雷同,資源分散,造成會(huì)展質(zhì)量下降,會(huì)展市場秩序混亂。規(guī)模萎縮。另外,由于目前我國尚未對(duì)辦展主體的資質(zhì)實(shí)施認(rèn)證,使會(huì)展業(yè)辦展主體良莠不齊.影響了會(huì)展業(yè)的整體質(zhì)量。3.會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能與管理水平亟待提高我國目前還沒有專門的會(huì)展專業(yè)。目前展覽業(yè)的從業(yè)人員來自各行各業(yè).大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn).缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能。熟悉展覽業(yè)務(wù),了解國際慣例,富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱乏,許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念尚停留在商品展銷、成就展覽的層次.成為制約我國會(huì)展業(yè)務(wù)開展以及會(huì)展組織水平提高的“瓶頸”。4.會(huì)展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高第一,會(huì)展主辦者在會(huì)展立項(xiàng)和市場調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度,未能按照科學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項(xiàng)?;蚺R時(shí)決定辦展,或隨大流,導(dǎo)致參展商和觀眾無所適從,影響了會(huì)展的參展效果和展出規(guī)模。第二,會(huì)展特色不明顯,競爭力不強(qiáng)。主題明確、特色鮮明的會(huì)展是會(huì)展市場的生命。然而我國目前舉辦的會(huì)展大都缺乏明確定位,許多會(huì)展沒有重點(diǎn)主題,也很少組織信息咨詢和行業(yè)交流.影響了參展企業(yè)市場競爭能力的提高。第三.展后服務(wù)缺乏。參展商得不到會(huì)展主辦者提供的統(tǒng)計(jì)與分析資料,無法完全達(dá)到參展的目的。三、我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議針對(duì)目前存在的問題.對(duì)我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出以下建議。1.科學(xué)規(guī)劃,合理布局會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模必須同當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)。發(fā)展會(huì)展業(yè)要從實(shí)際情況出發(fā).因地制宜.在市場調(diào)查和預(yù)測的基礎(chǔ)上,合理規(guī)劃場館布局,不能一哄而起。搞形式主義。以免造成社會(huì)資源浪費(fèi)。大城市可以搞綜合場館,而地方中心城市則可以考慮突出特色。城市規(guī)劃要明確會(huì)展定位。目前展館建設(shè)一哄而上的原因是各個(gè)城市在定位上沒有進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)查和細(xì)分。會(huì)展定位既要與城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相適應(yīng).也要與其工業(yè)化、城市化發(fā)展相適應(yīng)。綜觀世界各大著名的會(huì)展城市,它們的展館都有各自的特色.不是大而全,也絕不會(huì)建設(shè)“萬能展館”。因此,發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),不僅僅是在少數(shù)大城市.地方中心城市也可南所作為。2.建立健全有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī),加強(qiáng)管理會(huì)展市場是競爭性市場。要逐步實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)行的審批制向登記制(備案制)過渡,實(shí)行市場化運(yùn)作.走會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的路子。應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律與協(xié)調(diào),借助行業(yè)管理協(xié)會(huì)的力量.實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)調(diào)。行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)是制定行規(guī).制止不正當(dāng)競爭,對(duì)辦展主體實(shí)施資質(zhì)認(rèn)證,為行業(yè)企業(yè)提供政策咨詢和市場信息,進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo),提高會(huì)展的組織水平與質(zhì)量。同時(shí),會(huì)展企業(yè)自身要不斷完善內(nèi)部管理,建立健全規(guī)章制度,進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展環(huán)境。3.大力發(fā)展名牌與特色會(huì)展,創(chuàng)辦國家品牌和地方品牌會(huì)展業(yè)的興旺與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣,需要名牌。只有大力發(fā)展名牌會(huì)展,努力提高會(huì)展的知名度和美譽(yù)度。才能不斷增強(qiáng)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的競爭實(shí)力。而要做到這一點(diǎn),必須堅(jiān)持走“四化”的道路,即國際化、專業(yè)化、規(guī)?;疤厣?。所謂國際化即加強(qiáng)對(duì)外交流與合作,借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和管理辦法,包括積極爭取國外著名的展覽公司來我國開展展覽業(yè)務(wù):積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動(dòng)或?yàn)閰⒄股虆⒓訃H展覽提供便利:通過合展、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展,提高辦展水平。專業(yè)化即會(huì)展內(nèi)容應(yīng)專門化.不能辦成廟會(huì)。規(guī)模化即會(huì)展要上規(guī)模。要吸引海內(nèi)外廣大客商參展、觀展,努力擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模。特色化即要進(jìn)行科學(xué)合理的定位,要結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn).確定辦展內(nèi)容,使會(huì)展富有特色。4.強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高會(huì)展行業(yè)從業(yè)人

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