跨年演唱會策劃書

JSTV~跨年夜演唱會策劃書時間：/6/11劉柯學(xué)號：目錄整體規(guī)劃…………………2演唱會宗旨……2演唱會有關(guān)信息…………………2演唱會宣傳……3演唱會產(chǎn)品營銷…………………3演唱會流程……4重要工作人員安排………………7演唱會整體預(yù)算…………………8附件………10市場分析………10競爭性分析……10

整體規(guī)劃演唱會宗旨演唱會主題：幸福傳遞演唱會重要目的：響應(yīng)政府“構(gòu)建和諧社會”的決策；迎合當下人們追求“幸福感”的社會大環(huán)境，擴大JSTV的“幸福與愛”概念，使之進一步人心，進一步提高JSTV“幸福衛(wèi)視”的品牌價值；為廣大觀眾獻上一場精彩的視聽盛宴，為JSTV在跨年夜收視戰(zhàn)中謀得高收視率；演唱會有關(guān)信息演唱會舉辦時間：/12/31演唱會舉辦地點：南京奧體中心演唱會主辦單位：JSTV演唱會重要贊助商：XXX集團演唱會宣傳演唱會宣傳期：演唱會前2個月宣傳手段：海報宣傳：在南京各大地鐵口、街道、商場出口張貼海報，為演唱會造勢；電視宣傳：在本臺以及我省各地方臺進行電視廣告宣傳；電臺宣傳：運用各個廣播電臺宣傳造勢；網(wǎng)絡(luò)宣傳：JSTV官網(wǎng)、官方微博及時更新演唱會有關(guān)信息，運用各大門戶網(wǎng)站對演唱會進行報道宣傳；報刊雜志：通過大規(guī)模的信息輸出，吸引各大報刊雜志進行較大版面宣傳；贊助商宣傳：贊助商推出演唱會有關(guān)產(chǎn)品，運用產(chǎn)品宣傳；演唱會產(chǎn)品營銷產(chǎn)品品種：演唱會門票；演唱會海報；演唱會紀念T恤；螢光棒、氣球等；演唱會紀念公仔等；產(chǎn)品銷售：設(shè)有關(guān)售票點；官網(wǎng)售票以及有關(guān)產(chǎn)品；市場聯(lián)系：及時理解銷售狀況加以分析，制訂有關(guān)對策應(yīng)對演唱會宣傳中存在的局限性；監(jiān)督產(chǎn)品的銷售，杜絕黃牛等現(xiàn)象；演唱會流程前期準備階段節(jié)目籌辦：選定演唱會主持群人選；運用衛(wèi)視各品牌欄目征集優(yōu)秀節(jié)目以及嘉賓；發(fā)動本臺主持人參加節(jié)目創(chuàng)作與表演；廣發(fā)英雄帖，邀請大牌以及話題明星加盟；結(jié)合本衛(wèi)視“幸?！崩砟?，以“幸?！睘橹黝}，制作一種演唱會節(jié)目；嘗試邀請國外優(yōu)秀團體加盟合作；物品準備：演唱會海報、條幅等宣傳物品；演唱會節(jié)目單；演唱會場地；演唱會舞臺器材；攝像機、拾音器的錄像設(shè)備；音響器材、燈光設(shè)備；化妝以及演員服裝道具；焰火、LED大屏幕等特效道具；急救藥品、滅火器等應(yīng)急設(shè)備；多個幸運觀眾獎品；演唱會現(xiàn)場布置：演唱會現(xiàn)場提前20天開始舞臺搭建，并作現(xiàn)場具體事宜安排；各表演嘉賓提前2~7天進入演唱會現(xiàn)場彩排，并對表演效果進行檢查和適應(yīng)性調(diào)節(jié)；安保公司負責(zé)演唱會的安保工作，為表演現(xiàn)場提供安全保衛(wèi)以及秩序維持；請求公安部門予以一定的安保協(xié)助；演唱會階段（見第5頁《演唱會時間表》）后期安排階段安保人員安排現(xiàn)場觀眾安全散場，表演嘉賓以及舞臺工作人員由后臺安全通道離場；演唱會完畢第二日由負責(zé)舞臺搭建人員拆除舞臺，有關(guān)人員負責(zé)對演唱會物品進行分類妥善解決；演唱會時間表XX:XX觀眾進場，獲得節(jié)目單；19：30開場show；19：38主持群集體登臺，宣傳晚會主題，鳴謝贊助商；19：45~23：50演唱會節(jié)目表演（主持人中間串場揭曉部分幸運觀眾名單）；23：51~00：05新年倒計時（特邀嘉賓、主持人與現(xiàn)場觀眾互動）；00：06~00：18演唱會新年節(jié)目表演；00：19~00：23揭曉最后幸運觀眾名單，送大獎；00：24~00：29演唱會最后表演節(jié)目；00：30演唱會結(jié)束，主持群集體登臺重述演唱會主題，鳴謝贊助商；重要工作人員安排導(dǎo)演組：XX（總導(dǎo)演）、XX、XX負責(zé)晚會的整體策劃（主持人選定、表演人員名單選定、節(jié)目選定與安排、晚會現(xiàn)場控制）市場組：XXX（組長）、XX、XX、XXX、XX負責(zé)演唱會的整體宣傳推廣（廣告策劃及宣傳、演唱會有關(guān)產(chǎn)品營銷）攝像組：XXX（組長）、XXX、XX、XX負責(zé)演唱會的攝像工作（表演錄像、機位安排）舞美組：XX（組長）、XXX、XX、XXX負責(zé)演唱會的舞美包裝（道具設(shè)計、舞臺設(shè)計、焰火安排、特效合成）道具組：XX（組長）、XXX、XXX、XX負責(zé)演唱會的道具制作（舞臺搭建、道具布置等）財會組：XXX（組長）、XXX、XX負責(zé)演唱會有關(guān)活動的資金調(diào)控，監(jiān)督資金流向后勤組：XXX（組長）、XX、XX負責(zé)晚會的后勤保障（協(xié)調(diào)安保人員工作、演員候場安排、觀眾安排等）演唱會整體預(yù)算財務(wù)預(yù)支出表單位：萬元名稱金額宣傳費用廣告牌租賃X電視廣告X網(wǎng)絡(luò)廣告X報刊版面X電臺廣告X宣傳海報、條幅制作費用X場地器材費用場地租賃X舞臺器材X攝像設(shè)備X音響、燈光器材X演員服裝、道具X特效道具（焰火、LED屏幕等）X應(yīng)急器材（急救藥品、滅火器等）X演唱會人員酬金表演嘉賓酬金總額X其它參加表演人員酬金總額（涉及團體和個人）X晚會工作人員酬金總額X其它費用演唱會有關(guān)產(chǎn)品成本（門票、紀念T恤、公仔等）X道具等物品運輸費用X演唱會人員住宿、吃飯等費用X物品耗損費用X觀眾獎品X總計X,XXX財務(wù)預(yù)收入表單位：萬元名稱金額演唱會收入門票X廣告植入X觀眾短信互動X附加產(chǎn)品演唱會紀念商品（T恤、公仔、海報等）X總計X,XXX附件市場分析社會發(fā)展更加的多元化，觀眾對電視節(jié)目的需求愈發(fā)的多元化、精巧化。演唱會作為一種多元化的節(jié)目擁有廣大的市場。人們對生活質(zhì)量的提高開始重視起來，“幸福感”成為人們生活中的熱門詞匯。JSTV的“幸?！备拍钣狭耸袌觯M一步人心。JSTV“幸福衛(wèi)視”在國內(nèi)擁有較強的品牌號召力，有堅實的觀眾基礎(chǔ)。競爭性分析重要競爭者：HNTV、CCTV競爭者重要資料：HNTV是國內(nèi)實力最強的衛(wèi)視，創(chuàng)收能力穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一。其全資控股的TY傳媒更為其提供了豐富的明星資源。同時，HNTV也是國內(nèi)最早辦跨年演唱會的衛(wèi)視之一。CCTV是國內(nèi)最早最強的電視臺，擁有全國最強的電視品牌號召力。但近年來面對電視市場的發(fā)展，應(yīng)變局限性，受到眾多衛(wèi)視的市場沖擊。競爭方略：HNTV數(shù)年高居跨年夜收視榜首，但節(jié)目嘉賓更多以本土的快男快女為主，人氣即使較高但舞臺實力偏弱，市場號召力相對局限性。JSTV每年都邀請巨星和話題明星加盟，確保了舞臺表演質(zhì)量的同時擁有較高的話題度。結(jié)合JSTV的新“幸?！备拍睿琂STV在本身影響力偏弱的狀況下仍可在與HNTV的收視大