跨年演唱會(huì)策劃書(shū)

JSTV~跨年夜演唱會(huì)策劃書(shū)時(shí)間：/6/11劉柯學(xué)號(hào)：目錄整體規(guī)劃…………………2演唱會(huì)宗旨……2演唱會(huì)有關(guān)信息…………………2演唱會(huì)宣傳……3演唱會(huì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)…………………3演唱會(huì)流程……4重要工作人員安排………………7演唱會(huì)整體預(yù)算…………………8附件………10市場(chǎng)分析………10競(jìng)爭(zhēng)性分析……10

整體規(guī)劃演唱會(huì)宗旨演唱會(huì)主題：幸福傳遞演唱會(huì)重要目的：響應(yīng)政府“構(gòu)建和諧社會(huì)”的決策；迎合當(dāng)下人們追求“幸福感”的社會(huì)大環(huán)境，擴(kuò)大JSTV的“幸福與愛(ài)”概念，使之進(jìn)一步人心，進(jìn)一步提高JSTV“幸福衛(wèi)視”的品牌價(jià)值；為廣大觀(guān)眾獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴，為JSTV在跨年夜收視戰(zhàn)中謀得高收視率；演唱會(huì)有關(guān)信息演唱會(huì)舉辦時(shí)間：/12/31演唱會(huì)舉辦地點(diǎn)：南京奧體中心演唱會(huì)主辦單位：JSTV演唱會(huì)重要贊助商：XXX集團(tuán)演唱會(huì)宣傳演唱會(huì)宣傳期：演唱會(huì)前2個(gè)月宣傳手段：海報(bào)宣傳：在南京各大地鐵口、街道、商場(chǎng)出口張貼海報(bào)，為演唱會(huì)造勢(shì)；電視宣傳：在本臺(tái)以及我省各地方臺(tái)進(jìn)行電視廣告宣傳；電臺(tái)宣傳：運(yùn)用各個(gè)廣播電臺(tái)宣傳造勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)宣傳：JSTV官網(wǎng)、官方微博及時(shí)更新演唱會(huì)有關(guān)信息，運(yùn)用各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行報(bào)道宣傳；報(bào)刊雜志：通過(guò)大規(guī)模的信息輸出，吸引各大報(bào)刊雜志進(jìn)行較大版面宣傳；贊助商宣傳：贊助商推出演唱會(huì)有關(guān)產(chǎn)品，運(yùn)用產(chǎn)品宣傳；演唱會(huì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品品種：演唱會(huì)門(mén)票；演唱會(huì)海報(bào)；演唱會(huì)紀(jì)念T恤；螢光棒、氣球等；演唱會(huì)紀(jì)念公仔等；產(chǎn)品銷(xiāo)售：設(shè)有關(guān)售票點(diǎn)；官網(wǎng)售票以及有關(guān)產(chǎn)品；市場(chǎng)聯(lián)系：及時(shí)理解銷(xiāo)售狀況加以分析，制訂有關(guān)對(duì)策應(yīng)對(duì)演唱會(huì)宣傳中存在的局限性；監(jiān)督產(chǎn)品的銷(xiāo)售，杜絕黃牛等現(xiàn)象；演唱會(huì)流程前期準(zhǔn)備階段節(jié)目籌辦：選定演唱會(huì)主持群人選；運(yùn)用衛(wèi)視各品牌欄目征集優(yōu)秀節(jié)目以及嘉賓；發(fā)動(dòng)本臺(tái)主持人參加節(jié)目創(chuàng)作與表演；廣發(fā)英雄帖，邀請(qǐng)大牌以及話(huà)題明星加盟；結(jié)合本衛(wèi)視“幸福”理念，以“幸福”為主題，制作一種演唱會(huì)節(jié)目；嘗試邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀團(tuán)體加盟合作；物品準(zhǔn)備：演唱會(huì)海報(bào)、條幅等宣傳物品；演唱會(huì)節(jié)目單；演唱會(huì)場(chǎng)地；演唱會(huì)舞臺(tái)器材；攝像機(jī)、拾音器的錄像設(shè)備；音響器材、燈光設(shè)備；化妝以及演員服裝道具；焰火、LED大屏幕等特效道具；急救藥品、滅火器等應(yīng)急設(shè)備；多個(gè)幸運(yùn)觀(guān)眾獎(jiǎng)品；演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置：演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提前20天開(kāi)始舞臺(tái)搭建，并作現(xiàn)場(chǎng)具體事宜安排；各表演嘉賓提前2~7天進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)彩排，并對(duì)表演效果進(jìn)行檢查和適應(yīng)性調(diào)節(jié)；安保公司負(fù)責(zé)演唱會(huì)的安保工作，為表演現(xiàn)場(chǎng)提供安全保衛(wèi)以及秩序維持；請(qǐng)求公安部門(mén)予以一定的安保協(xié)助；演唱會(huì)階段（見(jiàn)第5頁(yè)《演唱會(huì)時(shí)間表》）后期安排階段安保人員安排現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾安全散場(chǎng)，表演嘉賓以及舞臺(tái)工作人員由后臺(tái)安全通道離場(chǎng)；演唱會(huì)完畢第二日由負(fù)責(zé)舞臺(tái)搭建人員拆除舞臺(tái)，有關(guān)人員負(fù)責(zé)對(duì)演唱會(huì)物品進(jìn)行分類(lèi)妥善解決；演唱會(huì)時(shí)間表XX:XX觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)，獲得節(jié)目單；19：30開(kāi)場(chǎng)show；19：38主持群集體登臺(tái)，宣傳晚會(huì)主題，鳴謝贊助商；19：45~23：50演唱會(huì)節(jié)目表演（主持人中間串場(chǎng)揭曉部分幸運(yùn)觀(guān)眾名單）；23：51~00：05新年倒計(jì)時(shí)（特邀嘉賓、主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)）；00：06~00：18演唱會(huì)新年節(jié)目表演；00：19~00：23揭曉最后幸運(yùn)觀(guān)眾名單，送大獎(jiǎng)；00：24~00：29演唱會(huì)最后表演節(jié)目；00：30演唱會(huì)結(jié)束，主持群集體登臺(tái)重述演唱會(huì)主題，鳴謝贊助商；重要工作人員安排導(dǎo)演組：XX（總導(dǎo)演）、XX、XX負(fù)責(zé)晚會(huì)的整體策劃（主持人選定、表演人員名單選定、節(jié)目選定與安排、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)控制）市場(chǎng)組：XXX（組長(zhǎng)）、XX、XX、XXX、XX負(fù)責(zé)演唱會(huì)的整體宣傳推廣（廣告策劃及宣傳、演唱會(huì)有關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)）攝像組：XXX（組長(zhǎng)）、XXX、XX、XX負(fù)責(zé)演唱會(huì)的攝像工作（表演錄像、機(jī)位安排）舞美組：XX（組長(zhǎng)）、XXX、XX、XXX負(fù)責(zé)演唱會(huì)的舞美包裝（道具設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、焰火安排、特效合成）道具組：XX（組長(zhǎng)）、XXX、XXX、XX負(fù)責(zé)演唱會(huì)的道具制作（舞臺(tái)搭建、道具布置等）財(cái)會(huì)組：XXX（組長(zhǎng)）、XXX、XX負(fù)責(zé)演唱會(huì)有關(guān)活動(dòng)的資金調(diào)控，監(jiān)督資金流向后勤組：XXX（組長(zhǎng)）、XX、XX負(fù)責(zé)晚會(huì)的后勤保障（協(xié)調(diào)安保人員工作、演員候場(chǎng)安排、觀(guān)眾安排等）演唱會(huì)整體預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)支出表單位：萬(wàn)元名稱(chēng)金額宣傳費(fèi)用廣告牌租賃X電視廣告X網(wǎng)絡(luò)廣告X報(bào)刊版面X電臺(tái)廣告X宣傳海報(bào)、條幅制作費(fèi)用X場(chǎng)地器材費(fèi)用場(chǎng)地租賃X舞臺(tái)器材X攝像設(shè)備X音響、燈光器材X演員服裝、道具X特效道具（焰火、LED屏幕等）X應(yīng)急器材（急救藥品、滅火器等）X演唱會(huì)人員酬金表演嘉賓酬金總額X其它參加表演人員酬金總額（涉及團(tuán)體和個(gè)人）X晚會(huì)工作人員酬金總額X其它費(fèi)用演唱會(huì)有關(guān)產(chǎn)品成本（門(mén)票、紀(jì)念T恤、公仔等）X道具等物品運(yùn)輸費(fèi)用X演唱會(huì)人員住宿、吃飯等費(fèi)用X物品耗損費(fèi)用X觀(guān)眾獎(jiǎng)品X總計(jì)X,XXX財(cái)務(wù)預(yù)收入表單位：萬(wàn)元名稱(chēng)金額演唱會(huì)收入門(mén)票X廣告植入X觀(guān)眾短信互動(dòng)X附加產(chǎn)品演唱會(huì)紀(jì)念商品（T恤、公仔、海報(bào)等）X總計(jì)X,XXX附件市場(chǎng)分析社會(huì)發(fā)展更加的多元化，觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的需求愈發(fā)的多元化、精巧化。演唱會(huì)作為一種多元化的節(jié)目擁有廣大的市場(chǎng)。人們對(duì)生活質(zhì)量的提高開(kāi)始重視起來(lái)，“幸福感”成為人們生活中的熱門(mén)詞匯。JSTV的“幸?！备拍钣狭耸袌?chǎng)，進(jìn)一步人心。JSTV“幸福衛(wèi)視”在國(guó)內(nèi)擁有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力，有堅(jiān)實(shí)的觀(guān)眾基礎(chǔ)。競(jìng)爭(zhēng)性分析重要競(jìng)爭(zhēng)者：HNTV、CCTV競(jìng)爭(zhēng)者重要資料：HNTV是國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的衛(wèi)視，創(chuàng)收能力穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。其全資控股的TY傳媒更為其提供了豐富的明星資源。同時(shí)，HNTV也是國(guó)內(nèi)最早辦跨年演唱會(huì)的衛(wèi)視之一。CCTV是國(guó)內(nèi)最早最強(qiáng)的電視臺(tái)，擁有全國(guó)最強(qiáng)的電視品牌號(hào)召力。但近年來(lái)面對(duì)電視市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)變局限性，受到眾多衛(wèi)視的市場(chǎng)沖擊。競(jìng)爭(zhēng)方略：HNTV數(shù)年高居跨年夜收視榜首，但節(jié)目嘉賓更多以本土的快男快女為主，人氣即使較高但舞臺(tái)實(shí)力偏弱，市場(chǎng)號(hào)召力相對(duì)局限性。JSTV每年都邀請(qǐng)巨星和話(huà)題明星加盟，確保了舞臺(tái)表演質(zhì)量的同時(shí)擁有較高的話(huà)題度。結(jié)合JSTV的新“幸?！备拍?，JSTV在本身影響力偏弱的狀況下仍可在與HNTV的收視大