論語言系統(tǒng)的創(chuàng)意

論語言系統(tǒng)的創(chuàng)意

一、創(chuàng)意及特性現(xiàn)在社會處于高度發(fā)展的時期，網絡、電視和其他媒體發(fā)展迅速，信息交流相對增長率。公司使用這些有利的工具來傳播信息。廣告,在我們生活的這個商業(yè)社會中,廣告充斥著每個角落。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創(chuàng)意有著自身的原則:(一)沖擊性原則;(二)新奇性原則;(三)包蘊性原則?？傊?一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、新奇的廣告創(chuàng)意,首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能取得超乎尋常的傳播效果。廣告創(chuàng)意在整個廣告中起到相當重要的作用,它具有的特征如下:1、以廣告主題為核心:廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉移廣告主題。2、以廣告目標對象為基準:廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準。3、以新穎獨特為生命:廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。二、廣告理論(一)usp理論USP理論是在20世紀50年代至60年代由羅瑟·瑞夫斯在《廣告實效》中提出的。該理論的主要觀點是:1、每個廣告都應該向消費者解釋這個觀點個利益點,必須讓消費者了解如果購買廣告中的產品可以獲得什么利益。2、廣告中強調的利益必須是獨特的，唯一的必須是競爭公司不能提供或模仿的3、廣告的本質意義這是一個行之有效的創(chuàng)意策略,該理論的本質意義在于:其一,強調廣告必須從表現(xiàn)消費者利益點出發(fā)。其二,強調該消費者利益點的獨特價值意義。(二)品牌形象理論品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。品牌形象論的基本要素:1、為了創(chuàng)造品牌服務是廣告的主要目標。廣告應努力使品牌適合市場，并保持知名度2、所有廣告都是對品牌的長期投資，廣告應盡最大努力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。3、隨著同類產品的差異減少，品牌之間的同質性增加大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越少,因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要的多。三、紅罐王老吉:重新定位,以功能型飲料構建行業(yè)新格局通過對廣告創(chuàng)意及其相關理論的闡述和分析,可以看出廣告創(chuàng)意對一個企業(yè)的重要性。在現(xiàn)代的經濟發(fā)展時期,有的企業(yè)把廣告創(chuàng)意運用的淋漓盡致,它就是我們大家熟知的企業(yè)——王老吉。一句“怕上火,就喝王老吉”的廣告,讓王老吉銷售量從6個億到10個多億,堪稱廣告成功的經典案例。“萬事開頭難”,王老吉也不例外,在它成功之前同樣遇到了諸多問題:1、廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂;2、紅罐王老吉無法走出廣東、浙南;3、推廣概念模糊。王老吉經過對整個市場和飲料行業(yè)的整體剖析,進行重新定位找出最適合自己廣告創(chuàng)意的定位。首先明確紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競爭。確立了紅罐王老吉的定位,就明確了營銷推廣的方向,也就確立了廣告的標準。這時候真正進入到了廣告創(chuàng)意的階段。這句“怕上火,喝王老吉”它有以下幾個功能:⑴明確告訴消費者購買這種產品的作用,購買這種產品的利益就是降火;⑵很好的把自己與飲料和茶等對手區(qū)分;⑶很簡單的一句話,顯得更強有力?！芭律匣?喝王老吉”可謂少一字不行,多一字累贅。紅罐王老吉能取得巨大成功,關鍵所在就是紅罐王老吉品牌準確定位,企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的決策力,再加上由于廣告表達準確,而且廣告獨特新穎,具有創(chuàng)造性,以功能型飲料打造出行業(yè)的領軍企業(yè)。從而,使廣告對品牌定位傳播到位,使銷量劇