國際選題策劃會“梅開三度”

第第頁國際選題策劃會“梅開三度”2008年9月8日至10日，中國外文局(中國國際出版集團)舉行了第三屆國際出版選題策劃會。此次會議包括國際出版選題策劃會和國際圖書發(fā)行研討會兩個部分，其中國際選題策劃會有高層研討、分組論壇和專題講座三項內(nèi)容。大會邀請了7位來自加拿大、法國、德國、新加坡等國的出版發(fā)行領(lǐng)域?qū)＜覅?，以互動方式研討選題策劃案例和圖書國際發(fā)行問題。中國國際出版集團旗下各出版社的編輯、翻譯、發(fā)行等業(yè)務人員與海外專家進行了專門細致的討論和交流，取得了實質(zhì)性收獲。

收獲之一：有關(guān)對外出版的參考意見

策劃會期間，中外專家舉行了高層論壇。與會專家與集團領(lǐng)導和出版社領(lǐng)導共同研討分析了各社的選題計劃，提出了較為具體的改進意見和建議。在分論壇上，外國專家從國際出版業(yè)發(fā)展趨勢和具體選題策劃兩個方面，與各出版社的編輯和翻譯人員開展了深度交流。在對外出版方面，外國專家主要發(fā)表了以下幾點看法：

一是題材問題。為什么中國圖書在國際市場發(fā)展緩慢呢?這主要還是跟圖書運作的差異、關(guān)注題材的差異以及中國圖書的宣傳質(zhì)量有關(guān)系。專家指出，圖書運作需要在出版前做好推薦，這樣對出版后的形勢大有好處。針對題材內(nèi)容客觀性，有的專家善意地舉例批評道，CCTV-9做得很不錯，但是，節(jié)目內(nèi)容顯得片面、單一，似乎中國一切都很好很精彩。這樣的對外傳播作品令人難以置信，因此，讓更多的外國人了解一個更加真實的當代中國，確實有著必要性和緊迫性。

二是作者問題。專家們反映，中國出版的適合外國人看的書籍太少。近些年國際上出版了大量跟中國相關(guān)的書籍，說明外國人還是越來越多地關(guān)注著中國，雖然這些書籍多為外國人或外籍華人所著，但是畢竟提供了一個個了解中國的窗口。從外國人的視角去看，中國人寫的書往往缺乏一種國際視角，不適應外國讀者的閱讀心理和閱讀習慣。因此，中國要加大與外國出版社的合作。

三是深淺問題。近年來，國際社會對中國的政治、經(jīng)濟、社會和文化的關(guān)注在加強，出版這類書籍對于學者和研究人員頗具價值，然而對于普通大眾還是實用類的圖書更有市場需求，如特色雙語和多語字典、頗多細節(jié)的中國手冊以及反映現(xiàn)代普通人生活的故事。當前，中國圖書的內(nèi)容仍然困擾著許多人。外國人對中國文化的理解停留在很膚淺的認識上，比較深層次的東西他們就難以理解和接受，需要通過背景介紹和不同文化的比較才能理解。顯然，這些因素對于今后的對外出版工作非常有參考價值。

四是方法問題。專家建議要從自行解決和模仿學習兩個方面做起。一是全程策劃。對所有的圖書都要在出版前按照國際慣例和標準進行操作，即在被編委會接受之前，都必須經(jīng)過反復論證和嚴謹?shù)脑u估，要比較同類書籍的競爭狀況，投放到國內(nèi)國際市場上的潛力，并制定一套有效的推廣發(fā)行和市場營銷計劃和一份令人滿意的商務計劃書。二是模仿，模仿通常和創(chuàng)新一樣重要。專家的觀點是只要能很好地實現(xiàn)主題，完全可通過模仿的方式策劃一批圖書。如《哈利?波特》，它之所以能夠全球暢銷，愈炒愈大，固然得力于西方的圖書出版經(jīng)紀人，但也與它具有跨時空、跨地域和跨文化的特征，以兒童作為主角的書寫方式不無關(guān)系。

收獲之二：關(guān)于挖掘選題內(nèi)容的建議

中國國際出版集團的國際選題策劃會已連續(xù)舉辦了三年，有個別專家不止一次應邀出席，為提高策劃會質(zhì)量和效果，與會專家為策劃會精心準備了相關(guān)選題和內(nèi)容，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、關(guān)于中國的國家形象，外國大眾關(guān)心很多具體的問題。比如，什么時候中國將不再是經(jīng)濟競爭的威脅?后奧運時代，中國的體育事業(yè)、中國和世界的關(guān)系、中國的經(jīng)濟、社會、開放程度等將會有什么變化?中國的形象改變了嗎?如果有，是暫時的還是長期的呢?崛起的中國在未來將通過什么樣的形式發(fā)展?中國在新的全球經(jīng)濟中處在什么位置?什么樣的未來趨勢將會增加和危及中國在內(nèi)部和外部的經(jīng)濟、政治發(fā)言權(quán)?這些是經(jīng)濟學家、新聞記者、政治家和業(yè)外人士都感興趣的內(nèi)容。

2、解釋中國的圖書也有發(fā)展空間。每當談到有關(guān)中國的問題，總是有很多批評的聲音。因此，試著向人們解釋那些他們想要了解的關(guān)于今日中國的問題就顯得尤為重要。如西藏、貧窮、腐敗、污染、年輕一代等等話題都是人們渴望了解的。這是改變國際大眾觀念的開始。

3、中國的傳奇故事。中國有許多以“水滸式英雄”的傳奇故事為素材的文學作品。對這些傳奇故事重新定位，以當代的視角來審視和詮釋它們，也同樣是具有吸引力的選題。

4、轉(zhuǎn)型期的中國。挖掘普通人的發(fā)展的故事和鮮為人知的中國商界精英的故事?？梢赃x取不同的視角，比如，中國有著幾千年悠久的歷史，中國當前的時代和中國歷史上哪個時代最具有可比性?此外，還要專注于中國頂尖學者和專家的觀點。

5、中國現(xiàn)代藝術(shù)?？梢躁P(guān)注中國最知名藝術(shù)家和新興藝術(shù)家的作品，還包括一些中國優(yōu)秀策展人的評論和介紹，以及他們對中國藝術(shù)家在商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域的未來的看法。

收獲之三：對拓寬對外發(fā)行渠道的探討

今年的國際選題策劃會還專題研討了中國圖書海外發(fā)行問題，由國圖公司副總經(jīng)理孟祥杰作了《中國圖書海外發(fā)行現(xiàn)狀與展望》主題發(fā)言。他從當前經(jīng)濟形勢下國際出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的視角，對發(fā)行中的問題作了剖析，認為應該重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新形態(tài)出版物的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)發(fā)行方式帶來的挑戰(zhàn)，針對數(shù)字化出版的特點，改變出口手段，同時采取有效的舉措，拓寬各種發(fā)行渠道。

與會者普遍認為，發(fā)行工作一年比一年難做，尤其是對外發(fā)行工作。外國專家說，20年前引進的“熊貓”叢書和旅游類圖書銷路很好，但是現(xiàn)在的圖書種類和數(shù)量都擴大了好多倍，顯得市場變得更小了。加拿大去年市場上有30萬種圖書，競爭非常激烈。而且市場變化非常大，如頭一年在北京看好可銷往國外的圖書，第二年就覺得沒有必要了。而且現(xiàn)在引進比從前引進在效率和效果上都有明顯下降。可見，形勢發(fā)展讓人難以預料?，F(xiàn)在向海外推廣圖書除了可采用網(wǎng)上銷售和賣版權(quán)外，還可以通過圖書館推薦、海外據(jù)點聯(lián)系、發(fā)行人代理、自辦發(fā)行等渠道，這些也是非常有效的辦法。美國T&T出版咨詢有限責任公司總裁唐可瑞和其他專家的發(fā)言并沒局限于這一狹窄議題，他們認為，最重要的是把好質(zhì)量關(guān)，做書寧可精不可泛。而出版與品牌是密切相關(guān)的。中國國際出版集團在過去幾十年中已經(jīng)成長為有一定知名度的出版機構(gòu)，下一步不能靠賣版權(quán)繼續(xù)發(fā)展，而是要打出自己的品牌。實際上，包括中東在內(nèi)的許多地區(qū)都對中國感興趣，但中國出版圖書一定要提前做好宣傳與報道，這樣才能對銷售起到事半功倍的作用。

經(jīng)過深入分析，大家得出的結(jié)論是，合作出版是打入海外市場最有效的方法，從經(jīng)濟利益上講是最佳方案，同時也解決了編輯與發(fā)行脫節(jié)的問題。目前，全球的國