中國數(shù)字音樂行業(yè)分析

中國數(shù)字音樂行業(yè)分析一、概述1、定義數(shù)字音樂是指以數(shù)字格式存儲，可以用互聯(lián)網和無線網絡來傳輸音樂。數(shù)字音樂可以很方便地下載、拷貝、播放，且音樂的質量不會下降，達到為網民和聽眾提供方便、快捷、流行趨勢更強的數(shù)字化傳播效果。2、發(fā)展歷程我國數(shù)字音樂開始于2002年百度上線MP3業(yè)務為用戶免費提供音樂下載服務，緊接著各大在線音樂平臺相繼成立，但此時市場亂象叢生，基本上處于無秩序發(fā)展階段，盜版問題十分嚴重，阻礙了我國數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展。隨著2015年國家最嚴版權令出臺，行業(yè)亂象得以緩解，但版權大戰(zhàn)隨之而來，2017年國家版權局先后約談各頭部在線音樂服務商及20余家唱片公司，2018年騰訊、阿里和網易云三大巨頭兩兩交叉授權，版權大戰(zhàn)基本結束。數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展歷程數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展歷程資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理二、產業(yè)鏈分析1、產業(yè)鏈音樂產業(yè)鏈主要由內容制作、音樂版權方、音樂運營傳播及消費者組成，其中數(shù)字音樂平臺位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂廠牌、獨立音樂人等音樂版權方采購版權。數(shù)字音樂行業(yè)產業(yè)鏈示意圖數(shù)字音樂行業(yè)產業(yè)鏈示意圖資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理2、用戶規(guī)模從用戶規(guī)模方面來看，隨著近年來我國互聯(lián)網的逐漸普及移動通信技術的快速發(fā)展，我國網絡音樂用戶規(guī)模也隨之不斷擴大。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國網絡音樂用戶規(guī)模達68420百萬人，同比下降6.2%，占網民規(guī)模的64.1%。2015-2022年中國網絡音樂用戶規(guī)模情況2015-2022年中國網絡音樂用戶規(guī)模情況資料來源：CNNIC，產業(yè)研究院整理三、行業(yè)現(xiàn)狀1、音樂目前，音樂文化消費已經成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費不斷調整以適應數(shù)字經濟時代的新模式，線上、線下音樂消費協(xié)同恢復，音樂與科技雙向賦能的應用場景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產業(yè)加速進入產業(yè)格局重構的發(fā)展新階段。據(jù)資料顯示，2021年我國音樂市場規(guī)模達666億元，同比增長16.2%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至1065億元。2017-2023年中國音樂行業(yè)市場規(guī)模及增速情況2017-2023年中國音樂行業(yè)市場規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理2、數(shù)字音樂近年來，我國數(shù)字音樂市場增長迅速，除傳統(tǒng)電信音樂增值業(yè)務、流媒體服務、在線K歌外，以付費模式為核心的“音樂+”生態(tài)產業(yè)鏈逐步形成。數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領域，實現(xiàn)多元化、個性化的增值服務。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應用場景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產品服務質量不斷優(yōu)化，產業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元。2017-2023年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場規(guī)模及增速情況2017-2023年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理相關報告：產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告》；四、相關政策近些年來，為了促進音樂行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年發(fā)布的《知識產權強國建設綱要和“十四五”規(guī)劃實施年度推進計劃》中提到要深化文化市場綜合執(zhí)法改革，加強“互聯(lián)網+旅游”領域知識產權保護，健全線上線下維權機制，配合開展網絡表演、網絡音樂、網絡動漫市場知識產權執(zhí)法行動。中國音樂行業(yè)部分相關政策一覽表中國音樂行業(yè)部分相關政策一覽表資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理五、競爭格局1、市場格局目前，我國數(shù)字音樂行業(yè)市場集中度較高，騰訊音樂和網易云音樂兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數(shù)字音樂行業(yè)市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%；其次為網易云音樂，市場份額占比約為21%。2021年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場格局分布情況2021年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場格局分布情況資料來源：公開資料，產業(yè)研究院整理2、重點企業(yè)騰訊音樂娛樂集團是我國在線音樂娛樂服務開拓者，同時也是我國目前最大的在線音樂娛樂平臺，提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎，擁有目前國內市場知名的四大移動音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂業(yè)務營收為124.83億元，同比增長8.9%，月活躍用戶達588百萬人。2017-2022年騰訊音樂數(shù)字音樂營收及用戶數(shù)量情況2017-2022年騰訊音樂數(shù)字音樂營收及用戶數(shù)量情況資料來源：公司公報，產業(yè)研究院整理六、發(fā)展趨勢1、技術不斷創(chuàng)新隨著用戶對多元化內容的需求增加，能否不斷優(yōu)化內容創(chuàng)作策略以滿足多元化且不斷變化的用戶偏好，已成為一個關鍵的差異化因素，能夠通過不斷創(chuàng)新的技術以改善用戶體驗的在線音樂平臺將脫穎而出。這些技術主要包括使用音樂推薦精準算法以提高分發(fā)與宣傳的效率、使用戶能夠快速發(fā)現(xiàn)他們最喜愛的歌曲和歌手的聽歌識曲技術、能夠實現(xiàn)更加沉浸式的聆聽體驗的音頻文本轉語音技術，及虛擬藝人和偶像的合成音頻等。2、用戶需求多元化隨著用戶對在線音樂服務需求的不斷變化，享受音樂的形式已不再局限于單純地聽歌，在線音樂平臺持續(xù)創(chuàng)新，將音樂融入到各種音樂娛樂形式或渠道而實現(xiàn)不斷創(chuàng)新。同時，疫情的爆發(fā)也提升了用戶對多維度的音樂體驗需求，以幫助他們與親友聯(lián)系互動。由此，為了迎合用戶的需求，涌現(xiàn)了眾多旨在打造全新用戶音樂體驗的創(chuàng)新形式，包括結合音樂分