線上劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

-1-線上劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、行業(yè)綜述1、定義及分類劇本殺起源于西方宴會實況角色扮演推理游戲謀殺之謎(MisteryofMurder),是一種圍繞劇情演繹進行的真人角色扮演推理游戲。游戲全程由DM(游戲主持人)負責引導,通常有1-10位玩家參與，游戲時長1-5小時不等。線上劇本殺區(qū)別于線下劇本殺，是以APP或者小程序等網(wǎng)絡(luò)媒介作為游戲場景的娛樂活動，玩家可以自行組建隊伍、選擇劇本。2、行業(yè)特征線上劇本殺行業(yè)特征為分配模式多樣、用戶年輕化、發(fā)展前景廣闊、呈現(xiàn)向線下導流的趨勢。行業(yè)總體受廣大青年朋友喜歡和熱愛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3、發(fā)展歷程2013年劇本殺傳入中國、2016年《明星大偵探》綜藝成為爆款、2019年末疫情爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的發(fā)展、人們的多樣化的娛樂需求使得線上劇本殺進入了發(fā)展的快車道。目前線上劇本殺處于高速發(fā)展階段，不管是從用戶數(shù)量、下載量還是從融資情況、政策環(huán)境分析，行業(yè)發(fā)展欣欣向榮。但目前看來線上劇本殺APP的頭部企業(yè)與線下實體店捆綁且比較優(yōu)勢不明顯，技術(shù)短板、沉浸感差是行業(yè)需要解決的痛點。要促進線上劇本殺的長足發(fā)展，必須引入新技術(shù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)。二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境優(yōu)質(zhì)劇本是劇本殺APP受用戶青睞的基礎(chǔ)，劇本殺以文化創(chuàng)作內(nèi)容為核心驅(qū)動力。但劇本良莠不齊、盜版橫行，不僅損害創(chuàng)作者和正當消費者的利益，還成為了線上劇本殺的行業(yè)痛點。對此政府出臺了一系列相關(guān)政策，為行業(yè)確定發(fā)展標準和要求，確保行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。2、社會環(huán)境改革開放后，國家快速發(fā)展，經(jīng)濟實力得到長足的進步，人民的生活水平逐漸提高。據(jù)統(tǒng)計，人均可支出從2016年的23821元增長至2021年的35128元，增長幅度35.13%。人均消費支出從2016年的17111增長至2021年的24100元，增長幅度40.85%。三、產(chǎn)業(yè)鏈線上劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上游是劇本創(chuàng)作發(fā)行團隊和IP版權(quán)商，為中游提供原創(chuàng)劇本或是IP授權(quán)改編劇本。中游是線上劇本殺APP/小程序和線下實體店，起到承接上游的劇本供應、滿足下游用戶的娛樂需求的作用。線上線下兩個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，互相吸引流量。下游是終端用戶。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、劇本殺市場規(guī)模2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模達170.2億元，同比增長45.0%。劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。2、線上劇本殺市場規(guī)模受疫情的影響，線上劇本殺市場規(guī)模得到巨大的提升。據(jù)統(tǒng)計，中國線上劇本殺市場規(guī)模2018年為154萬元，而到了2021年市場規(guī)模達8000萬元，增長幅度巨大。2022年市場規(guī)模有所滑落，市場規(guī)模達到6000萬元，同比減少26.39%，市場走向飽和。五、市場競爭格局1、市場競爭格局分析從行業(yè)競爭格局來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年《百變大偵探》、《劇本殺》、《誰是兇手》及《推理大師club》是受訪網(wǎng)民使用最多的四個線上劇本殺平臺，使用度均超過四成。線上劇本殺有突破時空界限的優(yōu)勢，未來還有一定發(fā)展空間。2、《百變大偵探》下載量百變大偵探APP是一款多人在線、實時語音、角色扮演的社交平臺。APP內(nèi)有多款劇本，玩家需要通過閱讀劇本，代入所扮演的角色，在不同場景搜索出破案線索，過程中與其他玩家飆演技、實時語音聊天，互相指認來鎖定嫌疑人，最終投票找到真兇，還原故事真相。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年百變大偵探下載量為374.95萬次，同比減少20.97%。六、行業(yè)發(fā)展趨勢劇本殺線上與線下模式存在玩法上的差異，因而也各有優(yōu)勢。具體來看，線上劇本殺不受時空限制，可以同時進行多個場次的游戲，節(jié)省了租金成本，加上虛擬DM，節(jié)省了經(jīng)營費用；線下劇本殺“沉浸式體驗”，尤其最近線下流行的換裝環(huán)節(jié)，是線下劇本殺推廣的一大助力。但單純的線上或線下模式可能都不具有可持續(xù)性，因而二者可進行融合發(fā)展，以線上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗，通過線上為線下導流，從而收獲較高的營業(yè)利潤。劇本殺是一個門檻較低的桌游，所以可以拉動不同年齡層次的人參與進來。但一二線城市的節(jié)奏太快，玩一場劇本殺，少則用兩小時，多則六小時，侵占了人們較多