中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模與進(jìn)出口發(fā)展趨勢分析

一文了解中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模與進(jìn)出口發(fā)展趨勢分析

2019年中國規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售收入下降2.98%至1256億元，但化妝品零售額仍然保持了增長，2019年限額以上企業(yè)化妝品零售額為2992億元，同比增長12.6%，根據(jù)同比增長情況，估算2019年化妝品總體零售總額約5554億元;另外Euromonitor預(yù)計(jì)2019年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)4677億元。1、Euromonitor：中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)到4102億元。2019年，隨著大眾對于化妝品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，中國年輕群體的化妝品消費(fèi)意愿和能力的逐漸增強(qiáng)，化妝品逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。前瞻推測，2019年我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場規(guī)模達(dá)4677億元。2、國家統(tǒng)計(jì)局：限額以上化妝品企業(yè)零售總額受益于美妝消費(fèi)人群擴(kuò)容、護(hù)膚步驟增加及消費(fèi)升級(jí)趨勢，我國化妝品行業(yè)持續(xù)高景氣度。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長。受疫情的影響，2020年一季度全國化妝品零售額為636億元，與2019年同期相比下降13.2%。但是，隨著我國疫情得到有效的控制，2020年4月全國化妝品零售額開始恢復(fù)增長，為244億元，同比增長3.5%。2020年1-5月，全國化妝品零售額為1146億元，與2019年同期相比下降4.9%。注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上零售企業(yè)3、國家統(tǒng)計(jì)局：規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模2009-2015年，我國規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售收入逐年增長，且保持年均17%左右的增速發(fā)展;2016年我國規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售收入下滑，隨后在2017年達(dá)到最高值1596.04億元。2018-2019年，我國規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售收入持續(xù)下滑，其主要原因是受到原材料上漲和市場競爭加劇的影響，2019年為1256.32億元，同比下降2.98%。注：“規(guī)模以上企業(yè)”指年銷售收入在2000萬元以上的生產(chǎn)企業(yè)。4、前瞻模型測算：全部化妝品企業(yè)零售總額根據(jù)中國香化協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300余家，2010年銷售額1530億元，與2005年相比年平均增長為10%左右，產(chǎn)品大約有25000多種，新產(chǎn)品層出不窮，從國家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上。根據(jù)“社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率”與“限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售額增長率”的關(guān)聯(lián)推導(dǎo)出“化妝品零售總額增長率”，如下圖所示，其中藍(lán)色部分為推導(dǎo)值。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年限額以上企業(yè)化妝品零售總額增長率為12.6%，根據(jù)以上同比增長情況，估算2019年化妝品零售市場同比增長率哦25.8%，化妝品零售總額約5554億元。5、Euromonitor：中國&全球化妝品行業(yè)增速對比近幾年，我國化妝品市場銷售額不斷擴(kuò)大，但行業(yè)增長率波動(dòng)明顯，呈現(xiàn)先下降后上升的趨勢。2012年，我國化妝品行業(yè)銷售額增長率為9.7%，隨后波動(dòng)下降，2016年達(dá)到近年來最低值5.6%，但隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入與消費(fèi)水平提高，消費(fèi)信心提高，2019年我國化妝品行業(yè)銷售收入增長率提升至14%。6、海關(guān)總署：化妝品行業(yè)出口整體情況2014-2018年，中國化妝品行業(yè)出口額呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢;但2019年中國化妝品行業(yè)出口額有所下降，出口額為23.63億美元，同比下降4.28%。7、海關(guān)總署：化妝品行業(yè)進(jìn)口整體情況中國化妝品市場，進(jìn)口遠(yuǎn)大于出口，國際品牌占絕對份額，本土化妝品品牌占比較小。在各大國際品牌占主導(dǎo)地位的化妝品市場，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間受到壓縮，化妝品個(gè)性化的追求，又為國產(chǎn)化妝品的發(fā)展帶來了極大的機(jī)會(huì)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入逐年提高，人們在日用消費(fèi)品上的花費(fèi)越來越多，人們越來越愿意購買高端的化妝產(chǎn)品，一些進(jìn)口的價(jià)格高昂的化妝產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。中國是最大的化妝產(chǎn)品消費(fèi)市場，巨大的消費(fèi)前景促使更多的外國公司把產(chǎn)品銷售到中國市場上。另外，化妝品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，更加大了外國公司將產(chǎn)品出口到中國的意愿。目前，市場上的進(jìn)口產(chǎn)品和品牌日益增多，使得消費(fèi)者的選擇余地增大，也促進(jìn)了中國消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)了化妝產(chǎn)品的進(jìn)口。2014-2019年，中國化妝品行業(yè)進(jìn)口額逐年遞增。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國美容化妝品及護(hù)膚