三生制藥贊助女排傳播達道

達道品牌顧問機構(gòu)20180212三生制藥贊助女排傳播規(guī)劃競標說明1、達道團隊成員有豐富的體育贊助策劃經(jīng)驗。曾幫助三星、聯(lián)想、中國移動等品牌通過贊助奧運會、世博會以及澳網(wǎng)等國際重大賽事進行品牌升位。2、達道團隊為該項目所做的受眾調(diào)查、市場數(shù)據(jù)購買、創(chuàng)意構(gòu)想和客戶案例分析享有獨家著作權(quán)和專屬使用權(quán)，在未達成合作之前，敬請保密。前言背景：贊助奧運會是三星借助體育營銷推廣的重要措施。三星于2004年開始贊助奧運會火炬接力項目。2006年都靈冬奧火炬接力，三星希望提升這一活動的全國影響力。策劃與運作：利用社會人脈資源和體育明星資源，邀請名人擔當火炬手，安排系列專訪，以名人的影響力帶動火炬接力活動的關(guān)注，同時獲得媒體的主動和深度報道。同時，針對不同火炬手傳播地方新聞，擴大火炬手選拔活動的區(qū)域影響力。效果評價：提升媒體和公眾對三星的關(guān)注度和好感度，深度傳播三星品牌內(nèi)涵及體育營銷戰(zhàn)略。◎案例之都靈冬奧會火炬接力

冬奧火炬擎起三星榮譽品牌閃耀中國時間:：2005年5月～2006年2月意大利冬奧會火炬?zhèn)鬟f和北京奧運會火炬?zhèn)鬟f三星奧運項目-1三星三星奧運項目-2

項目簡介：傳播概況

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時間：2005年4月－2006年2月

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四階段傳播征選階段；公布階段；臨行階段；使命達成階段PR亮點

名人邀請－擴大活動影響力、制造新聞點

全國知名的體育、演藝名人推薦及邀請區(qū)域名人推薦及邀請核心媒體高層關(guān)系維護建議

選題策劃

挖掘名人故事，尋找奧運精神的契合點，傳播擔當火炬手的神圣使命。

講述普通火炬手的奧運情懷，激發(fā)大眾對都靈冬奧會的關(guān)注及熱情。

探討奧運會火炬文化，傳播三星品牌理念。效果評估

媒體報道形式多樣化-新聞報道、深度傳播、選題策劃、人物專訪、大眾訪談等報道形式。-稿件傳播＋媒體轉(zhuǎn)載＋媒體主動報道2006年1月15－17日，來自中國55位火炬手，在意大利威尼斯完成都靈冬奧會火炬?zhèn)鬟f使命。中國區(qū)火炬手征集活動歷時4個月，覆蓋全國二十幾個省市。傳播時間：10個月。OTR火炬?zhèn)鬟f線路圖媒體表現(xiàn)“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)形成了公眾熱點有效提升了公眾對于三星品牌的好感度、親和度、認知度2006年上半年，通過“迎奧運”長跑節(jié)北京、天津兩地項目的成功開展，取得較好的PR效果:“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)三星奧運項目-3通過對三星“和諧使者”故事傳播，傳遞三星品牌精神時間：8月20日~

10月7日目的：凝聚關(guān)注和加深認同他（她）是三星“和諧使者”！他（她）是發(fā)揮無限潛能創(chuàng)造美好生活的榜樣！人物故事人物事跡人物觀點三星點評專家點評品牌精神三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）時間：8月14日~8月21日三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）時間：8月14日~8月21日三星奧運項目-4（北京奧運會火炬手選拔）CONTENTS01PART0102PART0203PART0304PART04項目策略策略思考執(zhí)行詳述項目報價策略思考PART

01項目背景三生制藥獨家冠名贊助遼寧女排；遼寧新賽季成績優(yōu)異；團隊成員新老搭配，潛力巨大。項目背景項目目標借力贊助，提升三生制藥在全國范圍內(nèi)的品牌知名度、美譽度；對內(nèi)提升員工的自豪感和凝聚力。思考一：冠名贊助體育運動的商業(yè)價值？

通過贊助全面提升品牌的知名度、認知度和美譽度。品牌升位銷售促進政府關(guān)系通過贊助提升和供應商、分銷渠道等合作伙伴的關(guān)系，提升對優(yōu)秀人才的吸引力與凝聚力，升級營銷系統(tǒng)。提升與政府和各級NGO組織的合作關(guān)系。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？1、沒有整體的奧運戰(zhàn)略計劃，花錢只為占得先機。很多企業(yè)贊助奧運會的想法是：作為行業(yè)內(nèi)是老大，拿不到這個就構(gòu)成了威脅。2、沒有詳細的贊助權(quán)使用計劃。不清楚去開發(fā)什么，不能主動的跟奧委會談，希望給我們增加什么內(nèi)容。3、沒有系統(tǒng)的奧運贊助的推廣計劃和設計。自己的成本多少，多長時間回收，效益有多大？數(shù)據(jù)顯示：在以往的奧運會中，75％的贊助企業(yè)沒有獲得切實的利益！除運動類品牌外，國內(nèi)各級聯(lián)賽的贊助也更多是政府和企業(yè)的拉郎配，成功的例子不多。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？比賽場館地貼、視頻廣告、球衣、標牌等硬廣球隊官方合作，球員團體肖像（球員微博需協(xié)調(diào)）球員休賽期業(yè)余時間活動展臺充分球隊和球員的資源找到體育精神或者團隊跟品牌的契合點。直觀的品牌聯(lián)想，比如名字的自然導入。三生有幸、三生不息、三生萬物品牌直觀植入提升醫(yī)生和醫(yī)院等重要合作伙伴的參與感提升員工的參與感即使是休賽期，也通過策劃傳遞各種聲音。充分卷入各級合作伙伴+品牌勾連的核心——精神共鳴

堅韌？自強？熱愛？勇敢？智慧？團結(jié)？拼搏？奮進？最直觀的印象是：“頑強拼搏，永不放棄”的體育精神。女排精神？使命：通過創(chuàng)新藥物提高患者生命質(zhì)量，提高患者對疾病治療的信心價值觀：創(chuàng)新、卓越、專注、堅持、協(xié)作、分享公益責任：恪守承諾，傳遞希望三生文化？相同點：不放棄的精神與態(tài)度（企業(yè)層面對于生物制藥領(lǐng)域的專注和堅持，患者層面對于健康和疾病治愈的信心和勇氣，員工對于成為世界領(lǐng)先生物制藥企業(yè)的追求。）思考三：資源有限，如何把錢花到刀刃上？受眾分層聯(lián)合營銷創(chuàng)意策劃根據(jù)傳播策略，對受眾進行分層管理。通過聯(lián)合營銷卷入更多的社會資源（品牌聯(lián)動）。通過對傳播環(huán)境和受眾的把握，找到創(chuàng)意的支點。思考四：“一周一次”的新產(chǎn)品核心信息，是否需要在項目中有所體現(xiàn)？與主打的女排精神不匹配理念匹配性不足傳播資源與預算有限，不建議將信息分散資源集中性在這個品牌形象塑造項目中如果只植入新品的信息，可能會引起內(nèi)部其他產(chǎn)品的意見傳播產(chǎn)品排他性建議不體現(xiàn)，原因：項目策略PART

02項目目標品牌全面升位員工凝聚力和歸屬感提升促進合作伙伴關(guān)系品牌知名度、認知度和美譽度的全面提升。提升員工對于企業(yè)的自豪感和歸屬感，提升體育精神對企業(yè)文化的滲透力。利用贊助的資源回饋和反哺各級各類合作伙伴，提升企業(yè)的外圍資源協(xié)同力。借力贊助，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的跨越式發(fā)展。關(guān)于排球運動排球在眾多體育賽事中的受關(guān)注程度：網(wǎng)民觀看最多的賽事：大球中的籃球和足球，小球中的羽毛球和乒乓球在所有運動的關(guān)注度中，排球比賽排名第9，相較其他運動，關(guān)注度較低百度指數(shù)顯示的排球關(guān)注度重大賽事成為關(guān)注亮點：在里約奧運會國際體育賽事中女排的關(guān)注度明顯增高對于大賽更關(guān)注，尤其是國家隊關(guān)于排球運動體育賽事的觀看渠道分析：近八五成用戶通過新媒體獲取賽事信息，門戶網(wǎng)站體育頻道和體育網(wǎng)站因平臺體量大、信息全面、包括視頻圖文等豐富多樣的傳播形式，占據(jù)絕對傳媒優(yōu)勢。受眾獲取體育賽事的途徑互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的排球受眾分析各地女排QQ群、論壇、微博等資料統(tǒng)計顯示：普遍看來，在網(wǎng)絡上關(guān)注女排的男性明顯多于女性，且以80后與90后為主要群體。王一梅和八一隊粉絲群成員分析2017年女排大冠軍杯騰訊各平臺的觀賽用用戶數(shù)據(jù)。電視直播和轉(zhuǎn)播的排球受眾分析*數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究通過購買的央視索福瑞研究機構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，通過電視收看CCTV

5女排比賽的觀眾屬性與互聯(lián)網(wǎng)存在非常大的差異；線下渠道觀眾主要呈現(xiàn)四組特征：男女比例均衡年齡中老年偏多教育程度偏低收入水平偏低排球運動粉絲和受眾分析匯總女排比賽較少，且直播數(shù)量較少，整體關(guān)注度較低線下渠道以中老年群體為主，且收入與教育水平偏低相較而言，大賽的關(guān)注度會有明顯提升；尤其是國家隊的國際比賽線上渠道總數(shù)更多，且年齡以80后90后為主需要借助大賽的高關(guān)注度，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強的活動為輔互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢強趣味性接地氣/講故事較強的互動性社會化傳播娛樂化內(nèi)容互動性活動內(nèi)容營銷針對年輕受眾的營銷和傳播趨勢在兼顧營銷趨勢的同時，結(jié)合大健康領(lǐng)域的合規(guī)要求，達到嚴肅與活潑的平衡。遼寧隊的贊助資源利用內(nèi)容深度、形式便捷3-4月份增強線下互動6-7月份形式新穎線上互動9-10月份半決賽期間，主要圍繞遼寧隊及其受歡迎的隊員，進行深度傳播階段一在休賽期，邀請遼寧女排隊員從公益角度，與目標醫(yī)生和患者進行互動活動階段二在世錦賽期間，面向全國范圍，借勢中國女排，進行重點傳播（與新產(chǎn)品上市時間同期，可形成1+1＞2的效果）階段三如今半決賽已經(jīng)打響，春節(jié)后將進入白熱化，重新組織傳播計劃的籌備時間問題？三生制藥冠名贊助2017-18賽季遼寧隊三生是恪守承諾傳遞希望的制藥企業(yè)頑強拼搏永不放棄的女排精神基本信息關(guān)鍵信息獨特信息美譽信息核心信息階梯為成為全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)而奮斗項目核心信息項目執(zhí)行策略女排精神與品牌文化聯(lián)結(jié)，借用好遼寧女排球隊的資源，圍繞“不棄”精神傳遞正能量主題需要借助大賽的高關(guān)注度，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強的活動為輔受眾與渠道傳播周期中第一階段短平快空襲；第二階段地面戰(zhàn)斗；第三階段重炮出擊節(jié)

奏更多企業(yè)品牌層面的信息；相對娛樂化、互動性的內(nèi)容設計。傳播方式和內(nèi)容項目主題主題詮釋：“頑強拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動力。“強者不棄”既是對女排精神的謳歌和傳承，也是對浮躁社會的時代精神宣導，更是對大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實踐?！坝啦环艞墶币彩侨闹匾献骰锇?--各個疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求。“三生”也是“三生制藥”品牌的直接露出，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強者不棄三生不息項目規(guī)劃階段一階段二階段三時間周期3-4月6-7月9-10月項目目標大面積傳播贊助信息，提升知名度強化伙伴關(guān)系（醫(yī)生、病患）全方位提升認知度和美譽度項目策略借助半決賽、決賽的高關(guān)注度，炒作遼寧隊“十年重回四強”的強者不棄精神在休賽期，將女排資源與目標客戶綁定在一起，給予更大回饋借力世錦賽，炒作女排精神話題，發(fā)起線上線下互動活動與傳播傳播主題闊別十年三生有幸強者不棄

三生不息主要手段針對醫(yī)生/聯(lián)合女排球員發(fā)起醫(yī)生排球隊夏令營職業(yè)醫(yī)生版“不棄者不凡”短視頻針對患者/女排隊員探望病患，給予精神鼓勵重癥患者版“不棄者不凡”短視頻針對大眾制作遼寧女排、王一梅個人的混剪視頻/女排球員版本“不棄者不凡”短視頻針對內(nèi)部//研發(fā)同事版“不棄者不凡”短視頻活動線上//#助攻中國女排#行為接力線下沈陽地鐵2號線，車廂創(chuàng)意海報醫(yī)生排球隊夏令營+患者探望#助攻中國女排#千人顛球破紀錄常規(guī)媒體傳播線上圍繞遼寧女排，和王一梅各自推出媒體采訪的專題報道引起廣泛關(guān)注醫(yī)學、健康類媒體傳播活動信息【不棄者不凡】系列短視頻多維度傳播線下/傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報道執(zhí)行詳述PART

03第一階段：3-4月闊別十年三生有幸第一階段的傳播目標和策略半決賽一戰(zhàn)對陣天津女排，輸?shù)妮^徹底，球迷信心不足，可能影響球員士氣提振士氣與球迷信心借助最終比賽期間的高關(guān)注度，吸引眼球，導流至三生制藥關(guān)注導流至品牌遼寧女排十年重回巔峰，殺入超級聯(lián)賽四強，創(chuàng)十年新高助力遼寧女排剛與球隊建立合作，拉近與遼寧女排之間的距離，贏得好感拉近與隊員的距離AND圍繞遼寧女排十年重建的過程，解讀十年不棄的精神，對闊別十年進入四強表示認可與贊賞遼寧女排十年重塑將極受歡迎的老將王一梅當做重點話題對象，炒作其與遼寧隊不解之緣，釋放觀眾和粉絲的關(guān)注度明星老將王一梅炒作的話題點建議圍繞“遼寧女排”球隊，和具有強大人氣和話題點的“王一梅”從不同角度進行深度報道與渲染，從而達到吸引關(guān)注度的目的，再借此通過比賽引流到“三生制藥”身上將王一梅在遼寧隊的比賽畫面制作混剪視頻在遼寧女排和王一梅論壇貼吧炒作關(guān)于王一梅的話題邀請主流媒體對王一梅進行專訪將往年遼寧女排比賽的視頻畫面混剪，搭配煽情音樂，引起粉絲及遼寧觀眾的共鳴混剪視頻論壇炒作媒體采訪混剪視頻在沈陽比賽場館附近的2號線，承包地鐵車身廣告，用創(chuàng)意海報渲染當?shù)赜^眾情緒圍繞遼寧女排的十年歷程，邀請媒體專訪并給予深度報道，探索遼寧女排“強者不棄”精神地鐵廣告專題報道話題炒作規(guī)劃圍繞遼寧女排圍繞王一梅圍繞遼寧女排闊別十年再次挺進四強這一話題點調(diào)動粉絲情緒激發(fā)粉絲認同感從情感層面觸動球迷對遼寧女排的“不棄”精神搭配感人音樂，和渲染文字，混剪遼寧隊一路走來的比賽故事和辛苦歷程將遼寧女排近十年內(nèi)的精彩比賽畫面進行混剪，同時配上煽情音樂【方向一】圍繞遼寧女排：遼寧女排比賽畫面混剪視頻視頻傳播渠道建議如：騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻體育頻道等重點視頻媒體體育頻道如：新浪排球、新浪體育視頻、今日排球、排球之窗等秒拍/微博大V【方向一】圍繞遼寧女排：遼寧女排比賽畫面混剪視頻三月底，在靠近比賽體育館的沈陽地鐵2號線內(nèi)，繼續(xù)圍繞“闊別十年，三生有幸”話題，進行地鐵車廂創(chuàng)意海報傳播，為遼寧女排的決賽加油助威！吸引當?shù)孛癖姷年P(guān)注和支持~廣告形式建議：燈箱、LED屏、內(nèi)外包車等【方向一】圍繞遼寧女排：沈陽地鐵車廂創(chuàng)意海報傳播在線上混剪視頻傳播與線下地鐵廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r，對遼寧女排核心隊員進行媒體采訪并制作專題報道。加深球迷對遼寧女排的認同感以及全國人民對女排的關(guān)注度。時代的信仰i報道話題建議時代的信仰女性運動員精神中國精神的踐行者......等正能量話題【方向一】圍繞遼寧女排：遼寧女排媒體采訪專題報道#王一梅：沒有人會辜負你，除了你自己#王一梅作為遼寧女排的主力核心球員，是近年來最讓球迷印象深刻的“重炮手”，然而擁有超強實力的她，卻因為傷病以及賽場上不合理安排讓其總是與冠軍無緣。因此，在做遼寧女排專題采訪時，借勢王一梅的故事以及王一梅的粉絲緣，進行一波話題炒作。另外，因為前期比賽中被丁霞怒懟，也引發(fā)了粉絲的同情和關(guān)注?！痉较蚨繃@王一梅：明星老將故事渲染c傳播渠道2微博1全國級重點媒體遼寧女排球隊、隊員官微/排球、體育相關(guān)微博KOL如中國青年報、體壇周報等【方向二】圍繞王一梅：媒體話題傳播與報道3排球/體育論壇社區(qū)如百度貼吧、天涯社區(qū)等第二階段：6-7月強者不棄三生不息活動策略醫(yī)生是三生制藥的主要客戶，圍繞醫(yī)生群體，組建夏季活動，讓遼寧女排明星球員與醫(yī)生近距離互動，提升好感度受眾：醫(yī)患群體在6-7月，是遼寧女排的休賽期，這期間既沒有俱樂部聯(lián)賽，也沒有國家隊賽事；可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥目標受眾時間：遼寧女排休賽期讓內(nèi)容員工能切實感受到女排贊助的資源和能量，通過活動調(diào)動大家的積極性，提升凝聚力。受眾：內(nèi)部員工在遼寧女排休賽期期間，結(jié)合目標醫(yī)生和患者群體，發(fā)起互動活動，強化和目標受眾的互動與關(guān)聯(lián)。分別采用不同的媒體渠道對兩大活動進行跟蹤報道，醫(yī)生活動采用醫(yī)學類媒體患者活動采用健康和大眾媒體期間植入三生制藥品牌形象，及其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽度活動形式規(guī)劃女排+醫(yī)生友誼賽將目標醫(yī)生和患者、員工群體歸隊，組建2只“醫(yī)生排球隊”，并請遼寧隊的教練指導。后期請遼寧隊的隊員參與進行“友誼對抗賽”女排精神公益輸出選拔有代表性的患者，邀請女排的勵志隊員進行探訪和慰問。醫(yī)生員工家屬排球夏令營暑期正值孩子放假，可以通過內(nèi)部選拔某一年齡層次的員工家屬，加上重要客戶群體的小孩，組建少兒排球夏令營，訓練基地實地探訪、女排姐姐指導傳承?！痉较蛞弧颗?醫(yī)生：醫(yī)生排球夏令營時間周期：2周醫(yī)生患者員工排球隊組建時間周期：2周女排隊員指導時間周期：1周對抗賽及傳播邀請三生制藥優(yōu)質(zhì)客戶參加排球隊，并分為“東、西、南、北”兩隊，男女搭配第一步2周時間內(nèi)，邀請遼寧女排球員對醫(yī)生排球隊進行訓練和指導，幫助其迅速提高第二步2周過后，開啟正式的醫(yī)生排球?qū)官?，勝者獲得獎勵；并同時進行醫(yī)學類的媒體傳播第三步活動形式與節(jié)奏正義醫(yī)生，女排精神的最好詮釋正義醫(yī)生，女排精神的最好詮釋傳播媒體：醫(yī)學類、官方類推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準確且官方媒體影響力大【方向一】女排+醫(yī)患：夏令營媒體報道行動：搜集感人的、與病魔苦苦作斗爭的患者故事通過健康、大眾媒體進行分享【方向二】女排+患者：重癥患者鼓勵公益行背景：面對病魔的侵襲，和痛苦的折磨，許多人選擇妥協(xié)還有許多人選擇勇敢作戰(zhàn)，頑強的面對疾病【方向二】女排+患者：重癥患者鼓勵公益行女排探望重癥患者公益行動，將永不放棄的女排精神傳遞給患者探望形式一：前往探望身患絕癥，但仍然不屈不撓，“勇敢面對疾病的患者”分享自己在訓練和比賽中遇到挫折時的解決辦法用甜美的微笑和不放棄的女排精神鼓勵患者勇敢面對疾病探望形式二：尋找熱愛排球、喜歡排球運動員的“殘疾兒童”或“孤兒”前往探望，并與小朋友們一并打球，做互動游戲和分享并用自己的實際經(jīng)歷傳遞希望，讓兒童們感受到世界的美好癌癥患者：女排精神讓我堅持下來了癌癥患者：女排精神讓我堅持下來了傳播媒體：健康類、大眾類推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準確且官方媒體影響力大【方向二】女排+患者：公益行媒體報道【方向三】少兒排球夏令營選拔員工家屬報名選拔醫(yī)生客戶群體報名營地活動訓練基地探訪專業(yè)教練和隊員指導媒體報道女排精神傳承第三階段：9-10月強者不棄三生不息活動策略：為何將項目高潮定在9月份？1地域排他性23國家隊大賽女排精神所有體育運動的比賽都存在地域排它性如國際比賽中，大家都會主動支持自己國家的隊伍；國內(nèi)聯(lián)賽中，大家都會支持自己所在區(qū)域的球隊；并且在大肆宣傳后對其他地方的球隊容易有反感。自從2016年重登世界之巔后，中國女排的受關(guān)注度非常高而世錦賽是出了奧運會之外最重頭的比賽項目，今年9月份女排是否能再次登頂，應該在國內(nèi)有無數(shù)人期待著；這時候整體關(guān)注度非常高關(guān)注度的提高，相應關(guān)于女排精神的話題應該不絕于耳在中國女排參與全球大賽時，關(guān)于女排精神的正面報道和社會炒作一定不會少，這時自然形成了社會關(guān)注的輿論契機；自然流量水平極高4充足籌備期經(jīng)過了前期的合作和籌備，相互之間的配合度要高很多經(jīng)過了前幾個周期的合作和傳播，無論是三生和達道，還是三生和遼寧女排之間的合作，在默契度上都會有很好的提升；并且有著充足的準備時間借力中國女排在國際重大賽事中的參與機會，和濃厚的“女排精神”輿論氛圍經(jīng)過充足的籌備，發(fā)起年度最重頭的傳播一擊，短期內(nèi)迅速提升“三生+女排”的關(guān)注度活動策略：如何形成現(xiàn)象級傳播效果？引爆型事件刷屏互動效果大V帶頭參與網(wǎng)民齊參與現(xiàn)象級傳播需要具備的條件現(xiàn)象級傳播的引爆點，必須要有一個重量級、能否形成足夠新聞點的事件大V作為網(wǎng)絡流量源頭，需要首先參與話題，并且形成有趣的互動形式隨后網(wǎng)友跟隨大V的腳步，齊刷刷參與互動，并且各種腦洞大開層出不窮通過引發(fā)炫耀的內(nèi)核，最終在社交媒體上形成刷屏式的討論或分享1234社交線上傳播以人際交往互聯(lián)的社交媒體為主，促成廣泛的傳播效果線上傳播：社交媒體為主傳統(tǒng)以傳統(tǒng)報刊媒體作為為項目和話題正名的定調(diào)傳播，拉高調(diào)性線上利用創(chuàng)意性強的互動手段，引發(fā)網(wǎng)絡集體性的互動與分享線上：創(chuàng)意互動線下線下聯(lián)合中老年群體，發(fā)起價值性強的引爆事件線下：落地活動活動策略：能夠同時覆蓋全部觀眾群體和渠道最佳？目標受眾傳播渠道線下傳播：報刊媒體為主線下：落地活動活動策略：融入達道獨特資源，推波助瀾數(shù)千家微博品牌藍V獨家資源+中國內(nèi)容營銷學院智力支持三生制藥聯(lián)合遼寧女排隊為中國女排中的遼寧隊員加油助威，推出“助威視頻”；組建數(shù)千人的龐大隊伍，統(tǒng)一在主場墊球助攻；同時創(chuàng)造新吉尼斯紀錄。遼寧女排隊員率先接應，拍攝墊球視頻，為其他隊員助攻；段子手與微博各品牌藍V參與，開始顛五花八門的物件為其助攻；興起創(chuàng)意墊球?？吹酱骎參與后，網(wǎng)友腦洞大開，也可以顛其他物件，并且將整體趣味性增至越來越強；對于“女排精神”進行娛樂化延展，網(wǎng)友更好接受。網(wǎng)友各自炫耀自己的腦洞大開和創(chuàng)意，以及時尚的跟隨性，將拍攝的“顛物品”的視頻在社交網(wǎng)站分享，形成新一波的全民參與浪潮。第一步母隊助攻中國女排第二步大V參與創(chuàng)意延展第三步網(wǎng)民參與腦洞大開第四步社交媒體刷屏效果活動整體規(guī)劃活動整體規(guī)劃及節(jié)奏【第一步】母隊助攻遼寧隊員，引爆設計雙向同步引爆同時覆蓋線上線下觀眾三生制藥聯(lián)合遼寧女排隊，組織千人，在主場球館里同時墊球，為球員助攻；同時申請吉尼斯世界紀錄認證，同時墊球最多的人。千人墊球創(chuàng)紀錄針對線下中老年、低層次觀眾的直觀傳播拍攝能夠詮釋“女排精神”的短視頻，體現(xiàn)女排的堅韌不拔和永不放棄；并且指出，無論輸贏成敗，他們都是一群不平凡的人。祝福視頻釋精神針對線上8090后、高知觀眾的深度傳播【第一步】千人墊球助攻創(chuàng)紀錄墊球助攻并且，希望可以將更多人加入其中；首先提升當?shù)赜^眾對女排的關(guān)注和支持度；其次將事件形成具有引爆性的熱門事件；同時也可以將傳統(tǒng)的線下觀眾納入，一起做一件轟轟烈烈、值得銘記一生的事情。排球比賽最核心的幾個動作：傳球、扣球、攔網(wǎng)；其中扣球和攔網(wǎng)象征球員的成敗，而傳球則可以由其他人為其“助攻”；建議將排球的助攻動作，當做傳播的主要行為動作。——創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄【第一步】千人墊球助攻創(chuàng)紀錄集合地點：沈陽渾南體育訓練基地（遼寧女排主場館）除了不參加國家隊比賽的遼寧女排隊員以外，還將納入：主場粉絲方陣、三生制藥員工方陣、學生方陣、廣場舞大媽方陣、各界人士方陣等；集合數(shù)千人，提前三個月申報，共同見證創(chuàng)造世界紀錄的墊球人數(shù)最多的吉尼斯記錄時刻！當?shù)孛襟w現(xiàn)場參與，見證吉尼斯記錄認證的時刻；同時將視頻和圖片發(fā)布至微博微信，形成線上線下聯(lián)動傳播的矩陣?！镜谝徊健壳藟|球助攻創(chuàng)紀錄，線上線下同步傳播【第一步】拍攝詮釋女排精神短視頻，直觀輸出女排精神內(nèi)涵補充作為顛球引爆的補充爭議解釋關(guān)于女排精神的爭議詮釋明晰女排精神的內(nèi)涵延伸后期可進行二級延伸制作“顛球助攻創(chuàng)紀錄”是針對線下中老年、低層次觀眾最直觀的傳播和引爆；同時需要有針對線上高知觀眾的深度內(nèi)容，提高認可度。許多人認為體育比賽勝者為王，所以中國女排獲得冠軍，才有“女排精神”，失敗了就沒了；其實并不然，只要具備這種精神，就算失敗了也值得贊賞。網(wǎng)絡上對于什么是真正的女排精神存在許多討論，包括很多方面；但實際上，大部分人對于女排精神的印象，都是“永不放棄”女排精神是中國精神的一種體現(xiàn)，其實并不只存在女排身上，在醫(yī)生、患者、三生內(nèi)部也都具備；后期將女排精神話題延伸到其他領(lǐng)域，認可更多人的投入與付出為什么要拍攝制作“女排精神詮釋”的短視頻？【第一步】女排精神短視頻主題建議主題詮釋：作為項目整體主題“強者不棄三生不息”的延伸；體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無論輸贏，都是不平凡的人；同時可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實各個崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵和認可。不棄者不凡【第一步】女排精神短視頻主題（備選）主題詮釋：體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無論輸贏，無論是不是別人的英雄，都是自己的英雄；同時可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實各個崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵和認可。做自己的英雄【第一步】女排精神短視頻，制作四大篇章面對患者家屬的誤解與挑戰(zhàn)毫不退縮勇敢的為患者提供更好的醫(yī)療方案值得被所有人尊敬醫(yī)生篇面對強大的病魔，和治療的痛苦卻毫不無懼，勇敢的面對生死考驗值得被所有人尊敬患者篇只要熱愛、專注、全力以赴無論勝敗都是非凡的英雄值得被所有人尊敬女排篇難度極強的研發(fā)水平和不被看好卻極度投入與全力以赴，創(chuàng)新研發(fā)值得被所與人尊敬三生內(nèi)部篇四大篇章短視頻主要內(nèi)容：有困難、有挑戰(zhàn)、被誤解，卻從不退縮*四個短視頻分別在所屬行業(yè)的媒體上進行傳播擦不完的汗水，是付出，也是成長【女排篇】短視頻內(nèi)容示例用不掉的體力，是天賦，也是習慣【女排篇】短視頻內(nèi)容示例沒落地的皮球，是目標，也是使命【女排篇】短視頻內(nèi)容示例五連冠的歷史，是財富，也是包袱【女排篇】短視頻內(nèi)容示例三代人的努力，是基因，也是傳承【女排篇】短視頻內(nèi)容示例【女排篇】短視頻內(nèi)容示例輸贏無所謂，不棄者不凡。微博和秒拍視頻同時發(fā)起“助攻中國女排”話題活動，大V參與話題并同時@另外三個好友或朋友，邀請他們一起用實際行動來“助攻女排”。傳播啟動祝愿中國女排取得好成績,我們一起助攻中國女排@海爾@丁香園@NewBalance

【第二步】創(chuàng)建相關(guān)社交媒體熱門話題，并展開正式傳播行動【厲害了，我們的女排姑娘】2018女排世錦賽，我為你助攻看到了困難，經(jīng)歷了傷痛，有喜悅和難過，可上了賽場就?！皩Ｗⅰ?。一天一天的堅持，那是因為“熱愛”！想要冠軍，那就每次上場都“全力以赴”1）發(fā)起傳播：推出“女排短視頻”和“助攻事件”后，由遼寧女排隊員率先轉(zhuǎn)發(fā)，期間提到三個關(guān)鍵詞【第二步】遼寧女排隊員率先參與話題，轉(zhuǎn)發(fā)帶動聲勢2）擺出標志性的接球、助攻動作，顛球，然后加上話題#助攻中國女排##助攻中國女排#2018世錦賽，加油，親愛的隊友們，#助攻中國女排##助攻中國女排#【第二步】同時，遼寧女排隊員帶頭響應，用動作“回擊”，開啟助攻模式3）網(wǎng)絡大V參與：喜歡排球的名人（如留幾手、劉全有等）用小視頻拍出顛球的動作，參與“顛球挑戰(zhàn)”，其中有一個段子手不顛排球，身邊沒有排球顛橙子，出其不意；顛完發(fā)布時，繼續(xù)@三個好友為女孩們打call，#助攻中國女排#@追風少年劉全有@回憶專用小馬甲@英國報姐為女孩們打call，沒有排球酒墊橙子吧#助攻中國女排#@一起神回復@大連成@回憶專用小馬甲【第二步】隨后，網(wǎng)絡大V、段子手開始參與話題炒作聲量【第二步】緊接著網(wǎng)絡大V聯(lián)動參與，將話題聲量進一步推高4）聯(lián)動其他網(wǎng)絡有影響力的大V一起參與#助攻中國女排#話題用實際行動“顛物品”為女排展臺【第二步】藍V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營造最大聲勢5）數(shù)百家藍V品牌接著發(fā)力，將創(chuàng)意玩法植入，都不顛排球，顛自家產(chǎn)品。如，NewBalance顛鞋子，哈啤顛啤酒，海爾顛家電等等，腦洞大開。。。海爾NewBalance丁香園2018世錦賽，加油，姑娘們#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#@瀘州老窖@丁香園@NewBalance2018世錦賽，加油，姑娘們#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#@瀘州老窖@丁香園@春雨醫(yī)生2018世錦賽，加油，姑娘們#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#@瀘州老窖@丁香園腫瘤@春雨醫(yī)生【第二步】藍V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營造最大聲勢傳播效果示例外出后，隨身硬幣參加活動辦公室內(nèi)，廢紙揉團助攻結(jié)婚的新娘，用繡球助攻接著激發(fā)了網(wǎng)友的腦洞，不僅排球，顛什么的都有，玩的不亦樂乎；并且每次傳播都繼續(xù)@三個好友調(diào)酒師，用調(diào)酒杯助攻度假，用椰子助攻【第三步】網(wǎng)友腦洞大開創(chuàng)意層出不窮在傳播最后，自媒體、段子手總結(jié)腦洞大開排行榜#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行榜#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行榜#強者不棄顛球挑戰(zhàn)#